欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑探析

1、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑探析欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑探析（陜西師范大學國際商學院，陜西西安710000）【摘要】電子商務(wù)模式是我國近年來發(fā)展態(tài)勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省 荷澤市為例，在對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有效性進行闡述后， 認真分析了當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的制約性問題，并從政府、商 戶以及協(xié)會等角度為出發(fā)點，對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行 性路徑提出了合理化建議，對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟、提高農(nóng)民 收入水平提供了有益借鑒?！娟P(guān)鍵詞】欠發(fā)達地區(qū)；農(nóng)村；電子商務(wù)；可行性路徑電子商務(wù)，是指買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)為媒介進行各種

2、貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動的商業(yè)運行模式。欠 發(fā)達地區(qū)，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約， 經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達，缺乏區(qū)域性 支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟社會競爭力不強。本文以山東省荷澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù) 具有的效應(yīng)、存在的問題和可行性路徑進行探析。淌澤市處于山東省 西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟社會尚屬于欠發(fā)達狀態(tài)，曹縣 大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于荷澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入 主?？客獬鰟?wù)工和在家務(wù)農(nóng)，經(jīng)濟相對落后。2010年以來，兩村依 托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助“淘寶網(wǎng)”平臺，規(guī)避了資 源不

3、足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢，電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，演出 服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘 寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展電 子商務(wù)提供示范路徑。一、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的止相關(guān)效應(yīng)與其他模式相比，電子商務(wù)對資源優(yōu)勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)勢，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會” 為特征的社會屬性，電子商務(wù)模式更具有復制性和推廣性。（-）促進思想觀念更新。從事電子商務(wù)的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務(wù)工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學生 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)了 “出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷” o村民 通過電

4、子商務(wù)，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于 開拓、敢闖敢試的信心和能力。（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營的村民不再依賴種地務(wù)農(nóng)，就業(yè)方式實現(xiàn)由傳統(tǒng)種 植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè) 或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高; 村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾 的安全感大幅提升。（三）帶動農(nóng)民增收致富。電子商務(wù)為農(nóng)民帶來了 “財源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計，2013年， 大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個百萬元戶，從事電了商務(wù)的家庭人均純收入達 到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元

5、、2420 元、2291元，電了商務(wù)已成為當?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。二、欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題（一）經(jīng)營檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，店鋪以 簡單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設(shè)計。產(chǎn)晶雖然占有一定 的國內(nèi)市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，口有品牌少， 知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄。（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟的膨脹劑。荷澤市丁樓村、 張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊成立了 63家企業(yè)，但 普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬元左右，最 大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬元，輻射能

6、力差，帶動能力弱。（三）資金缺口大，不利于擴大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對 資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在 1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營意識較為 薄弱，經(jīng)營賬務(wù)缺乏規(guī)范，電子商務(wù)企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營和管理理 念不強等往往惜貸、慎貸。加z有效抵押物不足，許多時候商機就在 眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約 電子商務(wù)在欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展。 三、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電 子商務(wù)的可行性路徑 （一）政府強化多方扶持。政府應(yīng)堅持“不 越位”、“不缺位”的工作理念,運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓指導等方面綜

7、合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序， 降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓指導上, 積極整合政府、企業(yè)和社會等培訓資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的實 際需求，提供產(chǎn)品設(shè)計、店鋪美工、網(wǎng)絡(luò)營銷等針對性的培訓服務(wù)。 對于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民口身解決不了的瓶頸問題，政府 要積極出面協(xié)調(diào)，及時幫助解決。（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構(gòu)成企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。從事電子商務(wù) 的商戶應(yīng)著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優(yōu)勢，爭取擴大 規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等要素保障， 增強現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，積極引進專業(yè)人才，采用先進設(shè)備和技術(shù), 提高生產(chǎn)標

8、準和工藝水平，實現(xiàn)從管理體制到運行模式、經(jīng)營管理、 質(zhì)量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。 （三）商戶推進規(guī)模經(jīng)營。目前，荷澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商止逐步向“網(wǎng)商+實體企業(yè)” 一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工 由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢，要大力推廣“網(wǎng)店+生 產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營銷手段與現(xiàn)代電子商務(wù) 運作模式更好地有機結(jié)合，從c2c逐步向b2c或b2b發(fā)展，提高規(guī)模 經(jīng)營效益，實現(xiàn)“1+12”的放大效應(yīng)。 四、結(jié)論 屯子 商務(wù)作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟模式，具備可復制性、集群性、 內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成 大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，改變農(nóng)民過去以耕種為主的收 入方式，可實現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與 溝通的問題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進農(nóng)產(chǎn)品市場化；在直接增加 鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費現(xiàn)狀的同時，還可帶動當?shù)仄渌a(chǎn) 業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務(wù)強勢的增長速度讓人 們看見這一新興行業(yè)在未來對于促進消費和拉動經(jīng)濟增長的作用，可 為欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟社會發(fā)展提供有益借鑒。 參考文