移動(dòng)傳媒終端的科技傳播之路

1、挪動(dòng)傳媒終端的科技傳播之路挪動(dòng)傳媒終端的科技傳播之路以往的論文聯(lián)盟 :/科技傳播一直把媒體看作是一種媒介，而隨著新媒體的誕生，越來(lái)越多的事實(shí)證明媒體不再簡(jiǎn)單地作為科技傳播的介質(zhì)而存在。傳播技術(shù)的改良、媒體自身獨(dú)立性的增強(qiáng)使科學(xué)技術(shù)的傳播越來(lái)越受到媒體的牽制，并影響到科技傳播的進(jìn)程?？萍紓鞑ナ且粋€(gè)共享資源的過(guò)程，是傳播學(xué)必不可少的一個(gè)研究方向。因此，從一定程度上來(lái)說(shuō)，科技傳播必須把媒體納入進(jìn)來(lái)，這樣才能做到更有效地傳播。本文試圖從挪動(dòng)傳媒終端的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題出發(fā)分析其科技傳播之路。挪動(dòng)傳媒終端的特點(diǎn)及其問(wèn)題相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，挪動(dòng)傳媒有空間的無(wú)限性、主體的二元性、客體的廣泛性、經(jīng)濟(jì)性和時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)

2、。其特點(diǎn)可以歸納為：傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變，承受方式從固定到挪動(dòng)的轉(zhuǎn)變，傳播實(shí)時(shí)化，從單一到交融。這里筆者想強(qiáng)調(diào)挪動(dòng)傳媒終端的另一個(gè)特點(diǎn)，即收視的強(qiáng)迫性。與傳統(tǒng)的電視不同，挪動(dòng)傳媒終端沒(méi)有給受眾自由選擇的空間。比方對(duì)早起乘坐公共交通工具上班的人來(lái)說(shuō)，只要乘坐了某路公交車，就意味著他必然會(huì)看到預(yù)設(shè)的節(jié)目。而受眾一直處于你播我看的被動(dòng)地位，這限制了觀眾隨時(shí)更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于預(yù)設(shè)節(jié)目的傳播效果。但是，這個(gè)特點(diǎn)一旦被誤用，也會(huì)導(dǎo)致很嚴(yán)重的問(wèn)題。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的中國(guó)挪動(dòng)電視市場(chǎng)研究專題報(bào)告，2022年上半年，中國(guó)挪動(dòng)電視廣告收入到達(dá)7.88億元，同比增長(zhǎng)56%。主要挪動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商無(wú)論

3、是銷售收入還是廣告主數(shù)量都有一定比例的增長(zhǎng)，大廣告主的數(shù)量及投放力度均有較大進(jìn)步。?譹?訛這說(shuō)明挪動(dòng)傳媒終端的廣告效益十清楚顯，但也從側(cè)面說(shuō)明，挪動(dòng)傳媒終端廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。正如tv挪動(dòng)傳媒結(jié)合tr市場(chǎng)研究發(fā)布的?中國(guó)16城市挪動(dòng)電視收視研究報(bào)告?中描繪的那樣：2022年中國(guó)挪動(dòng)電視行業(yè)的廣告收入將近13億元，比上一年增長(zhǎng)了1倍多。傳播從來(lái)就不是單向的，必需要考慮到受眾的狀態(tài)，但是如此頻繁的廣告播放頻率，必然使挪動(dòng)傳媒成為一個(gè)廣告播放器，公司獲得了廣告收益，而公眾收獲了什么？另外，節(jié)目過(guò)于陳舊也是挪動(dòng)傳媒終端存在的一個(gè)問(wèn)題。有些挪動(dòng)傳媒終端把電視上播放過(guò)的節(jié)目直接拿過(guò)來(lái)播放，敷衍了事，這違犯了傳媒

4、的時(shí)效性原那么。長(zhǎng)此以往，挪動(dòng)傳媒終端播放的內(nèi)容不再是受眾上下班路上的開(kāi)心果，而是一個(gè)負(fù)擔(dān)，更別說(shuō)它應(yīng)該承當(dāng)?shù)目萍紓鞑スδ芰?。根?jù)以上兩個(gè)問(wèn)題可以推導(dǎo)出第三個(gè)存在的問(wèn)題，那就是專業(yè)人才隊(duì)伍的缺乏。正是因?yàn)閷I(yè)人員的缺乏，才導(dǎo)致節(jié)目的更新速度跟不上，而為了有節(jié)目可播，廣告必然成為替代品。這一方面滿足了客戶的需求，獲得了經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也彌補(bǔ)了節(jié)目出現(xiàn)斷檔的缺乏。如何利用挪動(dòng)傳媒終端進(jìn)展科技傳播2002年，?中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法?公布施行，其第十六條規(guī)定電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)科普欄目或是轉(zhuǎn)播科普欄目，從此電視的科普功能被法制化。?譻?訛這說(shuō)明電視作為傳媒的重要組成局部，普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)方法

5、是義不容辭的責(zé)任。挪動(dòng)傳媒終端開(kāi)展科普節(jié)目是其開(kāi)展的一個(gè)方向。那么挪動(dòng)傳媒終端如何普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)精神？筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面努力。首先，科技傳播制度化是先決條件。?中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法?把群眾傳媒承當(dāng)科學(xué)普及任務(wù)的條文明確寫(xiě)入國(guó)家法律，而?全國(guó)科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)方案綱要?那么把加強(qiáng)群眾傳媒科技傳播才能建立作為一項(xiàng)重要工程，更在?關(guān)于加強(qiáng)科普才能建立的假設(shè)干意見(jiàn)?中提出了一系列加強(qiáng)群眾傳媒科普才能建立的意見(jiàn)和建議，直接指導(dǎo)群眾傳媒科普的開(kāi)展。2022年，中宣部等七部門(mén)發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知中要求通訊社、報(bào)刊、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各級(jí)各類群眾傳媒，要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)

6、，實(shí)在 :/擔(dān)負(fù)起科普宣傳的責(zé)任。?譼?訛2022年，全民科學(xué)素質(zhì)工作指導(dǎo)小組?關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)群眾傳媒科技傳播才能建立工程施行方案論文聯(lián)盟 :/的通知?中對(duì)于新興媒體的科學(xué)傳播內(nèi)容、形式等進(jìn)展了明確規(guī)定，同時(shí)也對(duì)相關(guān)單位進(jìn)展了分工。?譽(yù)?訛隨著新媒體的興起，我們應(yīng)該抓緊制定針對(duì)新媒體科學(xué)傳播的相關(guān)規(guī)定，以便于進(jìn)步新媒體的科技傳播功能。其次，把握科技焦點(diǎn)是收視的保障。張榮科、崔薇撰文指出，2022年科普日這天，全國(guó)各地幾乎不約而同都開(kāi)展了針對(duì)三鹿奶粉事件的嬰幼兒奶粉及食品平安科普宣傳。512汶川地震之后，民眾對(duì)防震減災(zāi)的重視到達(dá)了空前的程度。一時(shí)間，相關(guān)內(nèi)容成為電視、網(wǎng)絡(luò)、挪動(dòng)報(bào)等各媒體傳播的主要信息

7、這些事件徹底展現(xiàn)了新媒體時(shí)代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力。三聚氰胺深深刺激了公眾食品平安意識(shí)，繼而掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全民科普浪潮，從其入圍2022年度中國(guó)十大科普事件足見(jiàn)其影響力之深遠(yuǎn)。從公共平安事件，到由此引發(fā)的全民科普，這一過(guò)程和結(jié)果，不得不成認(rèn)新媒體的能量宏大?譾?訛因此，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，把握科技焦點(diǎn)是進(jìn)步收視的保障，也是提升公眾科學(xué)素質(zhì)的一個(gè)重要途徑。由于挪動(dòng)傳媒終端的受眾群體廣泛，傳播范圍也會(huì)更大。第三，資金投入和人才隊(duì)伍是保障。挪動(dòng)傳媒終端成為廣告播放器的一個(gè)重要原因就是節(jié)目制作資金投入缺乏，由于科普類節(jié)目并不能帶來(lái)直接的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，因此重視程度缺乏必然導(dǎo)致資金投入缺乏。加大資金投入是保

8、障科普類節(jié)目質(zhì)量和播放時(shí)段的題中之義。另外創(chuàng)作隊(duì)伍的人才匱乏也是導(dǎo)致挪動(dòng)傳媒終端無(wú)節(jié)目可播的一個(gè)原因。最后，社會(huì)效果是終極目的。提升公民科學(xué)素質(zhì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的社會(huì)工程，需要全社會(huì)共同努力。挪動(dòng)傳媒作為新興媒體之一，傳播科學(xué)知識(shí)，提升公民素質(zhì)是義不容辭的責(zé)任。雖然公民科學(xué)素質(zhì)的提升是一個(gè)長(zhǎng)期的潛移默化的過(guò)程，不能一蹴而就，但是挪動(dòng)傳媒終端還是應(yīng)該把社會(huì)效果作為其科普節(jié)目的終極目的。由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心編寫(xiě)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的?2022中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展報(bào)告?又名?2022傳媒藍(lán)皮書(shū)?認(rèn)為，挪動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)雙駕馬車。而?中國(guó)16城市挪動(dòng)電視收視研究報(bào)告?也指出，80%以上的公交受眾比擬承受或非常承受tv挪動(dòng)傳媒，近70%的受眾認(rèn)為在tv挪動(dòng)傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)之外，tv挪動(dòng)傳媒也在多個(gè)重要城市的收視到達(dá)率處于領(lǐng)先地位，南昌、天津、長(zhǎng)沙、杭州、青島