商務(wù)英語綜合輔導(dǎo)：廣告常用英語詞匯(三)

1、商務(wù)英語綜合輔導(dǎo)：廣告常用英語詞匯 (三 )magazine advertising 雜志廣告刊登在雜志上的廣告。 雜志可分為專業(yè)性雜志 (professional magazine) 、行業(yè)性雜志 (trade magazine) 、消費者雜志 (consumer magazine) 等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的 良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比較的。雜 志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費 者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍 較窄。因雜志

2、出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。mail order advertising郵購廣告在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到 郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的， 也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者 大都是免費的。mail survey 郵寄調(diào)查 將事先設(shè)計好的調(diào)查表 (亦稱問卷， questionnaire) 投寄給調(diào) 查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反響 可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的方法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較

3、低，回收時間較緩慢。mailing list 寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自 簿、行名 錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各 種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄 可以付費購置。maintenance advertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告， 以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。margin 頁邊空白印刷廣告如報刊廣告在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的 空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。market research 市場調(diào)查market segmentation 市場細(xì)分化亦稱

4、為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活 動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根 據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細(xì)小的市場。市 場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟 形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購置行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從 而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場進行細(xì)分。media buying 媒介購置媒介方案經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。media department 媒介部門media evaluation 媒介評價負(fù)責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介方案員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介方案。廣告代理商

5、須收集各種有關(guān)備選 媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門 效勞。興旺國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、 觀眾、聽眾的資料， 并印成專冊 (media kit) 免費提供應(yīng)廣告代理商和廣告主。媒介方案員 要對這些資料進行評價、核實。media mix 媒介組合 在同一媒體方案中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒 介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別 相加之和。media objectives 媒介目標(biāo) 是媒介和整個市場營銷和廣告方案的關(guān)系，包括：要通過媒 介到達的目標(biāo)市場； 能支配的預(yù)算； 必要的到達度 (reach) 和廣告出現(xiàn) 的頻率 (fr

6、equency) ；按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和 創(chuàng)意的關(guān)系media recommendations媒介介紹詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出 心裁的，就需要有必要的說明。media research 媒介調(diào)查 媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達預(yù)期展露次數(shù)或本錢 效益的途徑， 即正確地進行介選擇。 為此就必須對報刊、 雜志、路牌、 電視、電影、播送等各種媒介進行調(diào)查，從其發(fā)行量觀眾人數(shù)或收 視率，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介 所能到達的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告 目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客確實認(rèn)等作為調(diào)查對

7、象的媒介進行分析和 篩選。media service 媒介效勞媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介 有效地到達廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介效勞包括： 1，對媒介 的評價； 2，對媒介的選擇； 3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方 案。media strategy 媒介策略包括媒介方案的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇 的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介策略包括以下各個方面：所選媒介的類別如電視或雜 志；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)； 把預(yù)算分配到媒介 金額和總數(shù)的百分 比；把預(yù)算分配到月度、 季度、 年度；按月或按季希望到達的到達率 及頻率的水平；在特定的某一個月中希望到達有效的

8、到達率和頻率； 主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模；對策略性目標(biāo)的衡量；必要的對地 區(qū)的衡量；如果需要表達千人價格的計算；媒介單位的說明如 30 或 60 秒，全頁或不到全頁 ；選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)那么；說明對競 爭對手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌；對每一策略的根本原理的闡述。moving icon會"飛" 的 button 廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁 本身特點設(shè)計 "飛行 "軌跡，增強廣告的爆光率。national advertising 全國性廣告 在全國范圍內(nèi)進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國 性廣告的廣告主稱為 national ad

9、vertiser.neon light advertising霓虹燈廣告霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計要求彎成各種文字和圖案， 然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體， 接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為 夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈(或用電燈泡綴成的)廣告稱為 spectacular.newspaper advertising 報紙廣告 刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介(print-medium) 。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快， 因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺 激，不像其他廣告媒介，如電視、

10、廣告等受到時間的限制。而且報紙 可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙 廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。outdoor advertising 戶外廣告設(shè)置在戶外的廣告， 如路牌廣告和霓虹燈廣告、 燈箱廣告等。 國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱 out-of-home advertising 。在科學(xué)技術(shù)迅速開展的現(xiàn)代社會， 戶外廣告是引進新技 術(shù)、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市 商品經(jīng)濟興旺程度及人的精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。pass on readership 傳閱讀者不是自己花錢購置或訂閱刊物，而是看別人購置或訂

11、閱的雜 志。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通 過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的 總讀者即是購置或訂閱者數(shù)目的四倍。penetration 滲透度媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的 比率來計算。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介 (media kit) ，詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購置力的家庭或個人。platform side advertising 站臺廣告Word是學(xué)生和職場人士最常用的一款辦公軟件之一，99.99% 的人知道它，但其實，這個軟件背后，還有一大批隱藏技能你不知道。掌握他們，你將開啟新世界的大門。Tab+Enter,在編過號以后，會自動編號段落Ctrl + D 調(diào)出字體欄，配合 Tab+Enter 全鍵盤操作吧Ctrl + L 左對齊， Ctrl + R 右對齊， Ctrl + E 居中Ctrl + F 查找，Ctrl + H 替換。然后關(guān)于替換，里面又大有學(xué)問！有時候Word文檔中有許多多余的空行需要刪除，這個時候我們可以完全可以用查找替換來輕松解決。翻開 編輯菜單中的 替換對話框，把光標(biāo)