年大眾汽車第48乒乓球錦標(biāo)賽暨年華活動(dòng)贊助案

1、) ) 合作邀請(qǐng)函合作邀請(qǐng)函 ：乒乓球,一直以來(lái)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),有著深厚和特殊的感情。在中國(guó)，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，乒乓球的概念不是一項(xiàng)體育競(jìng)技專業(yè)技術(shù)，而是一種日常生活中不可或缺的健身活動(dòng)和文化組成，許多中國(guó)人從孩時(shí)起就在乒乓球的陪伴下成長(zhǎng)，并且孕育出一批又一批杰出的乒乓球?qū)I(yè)人才，由此，確立了她在中國(guó)“國(guó)球”的地位。中國(guó)繼1961年在北京、1995年在天津成功舉辦兩屆世界乒乓球錦標(biāo)賽后，2005年，上海這一國(guó)際現(xiàn)代化大都市又將熱情地迎來(lái)第48屆世界乒乓球錦標(biāo)賽，這勢(shì)必將引發(fā)上海新一輪以乒乓為紐帶的全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮值此乒乓熱潮來(lái)到之際，現(xiàn)第48屆世乒賽活動(dòng)組委會(huì)鄭重向貴公司全力推薦本次賽事及活動(dòng)的

2、廣告資源，希望貴公司能借助本次世乒賽難得的宣傳契機(jī)，全面提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和形象。世乒賽及嘉年華活動(dòng)具體事項(xiàng)及合作方式附后。祝商祺大眾汽車第48屆世乒賽活動(dòng)組委會(huì) 2004年12月 ) ) 一一. .賽事及乒乓嘉年華活動(dòng)簡(jiǎn)介賽事及乒乓嘉年華活動(dòng)簡(jiǎn)介 世乒賽世乒賽 世界乒乓球錦標(biāo)賽 世界最高等級(jí)的乒乓球賽事 2005年上海重大活動(dòng)之一 上海上海 上海是中國(guó)舉辦此項(xiàng)賽事的第三個(gè)城市 中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的搖籃 擁有16位乒乓球世界冠軍 2002年，上海經(jīng)過積極申辦，以較大優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瑞士洛桑，取得了2005年第48屆世界乒乓球錦標(biāo)賽的承辦權(quán)。上海市委、市政府對(duì)世乒賽非常重視，將其列為2005年

3、上海重大活動(dòng)之一。屆時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)主席，國(guó)際乒聯(lián)主席及各級(jí)政府官員等都將親臨現(xiàn)場(chǎng)。) 上海體育館上海體育館可容納10000余名觀眾地處鬧市中心，周邊交通十分便利 目前上海唯一能夠容納近萬(wàn)名觀眾的體育館, 地處鬧市中心，周邊交通十分便利，有利于觀眾觀賽，周邊中高檔賓館林立。上海市政府專門撥巨資，從外觀的玻璃幕墻，到場(chǎng)內(nèi)燈光以及新聞中心都將重新修繕。還將在體育館360度外圈增設(shè)組委會(huì)、國(guó)際乒聯(lián)、贊助商辦公室，屆時(shí)體育館將以嶄新的面貌迎接世界乒乓球大家庭的成員和中外嘉賓。) 乒乓嘉年華乒乓嘉年華五一黃金周期間，全市商業(yè)鬧市區(qū)乒乓親民巡回活動(dòng)乒乓運(yùn)動(dòng)愛好者的盛會(huì)，體育競(jìng)技與乒乓文化的結(jié)合贊助商形象展示

4、的舞臺(tái)贊助商形象展示的舞臺(tái) 去年9月27日本市舉行的千臺(tái)萬(wàn)人市民乒乓球大賽，揭開了上海迎接世乒賽的序幕。此后，上海每月都有各種形式、不同人群參與的乒乓球比賽和活動(dòng)。世乒賽期間，還將舉辦精彩紛呈的乒乓文化博覽會(huì)，乒乓嘉年華活動(dòng)及在全市商業(yè)鬧市區(qū)舉辦的乒乓全市巡回活動(dòng)，以一流的水平來(lái)體現(xiàn)中國(guó)特色和上海精品特色。隨著世乒賽的臨近，世界各國(guó)的乒乓球愛好者、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判、專業(yè)人士、體育明星及世乒賽官員、各國(guó)體育記者、眾多商家將云集上海，第48屆世乒賽活動(dòng)漸入高潮。) 大眾汽車第大眾汽車第4848屆世界乒乓球錦標(biāo)賽屆世界乒乓球錦標(biāo)賽 時(shí)間：2005年4月30日至5月6日 地點(diǎn)：上海體育館 1001

5、00多個(gè)國(guó)家實(shí)況轉(zhuǎn)播、錄播多個(gè)國(guó)家實(shí)況轉(zhuǎn)播、錄播 170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員、新聞?dòng)浾邭g聚一堂 1000多名乒乓球運(yùn)動(dòng)員云集上海 幾十萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀摩幾十萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀摩 億萬(wàn)人的共同參與億萬(wàn)人的共同參與 贊助商宣傳品牌的最佳契機(jī)贊助商宣傳品牌的最佳契機(jī) ) 大眾汽車第大眾汽車第4848屆世界乒乓球錦標(biāo)賽嘉年華市區(qū)活動(dòng)簡(jiǎn)介屆世界乒乓球錦標(biāo)賽嘉年華市區(qū)活動(dòng)簡(jiǎn)介 以宣傳推廣第48屆世界乒乓球錦標(biāo)賽為主題，通過嘉年華的形式，在五一黃金周期間，在市區(qū)下述人流集中的商業(yè)中心，舉辦系列的商業(yè)推廣活動(dòng)，并穿插一些與乒乓相關(guān)的趣味活動(dòng)和展示、競(jìng)技等活動(dòng)，吸引市民參與到現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)也為贊

6、助商的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象推廣助力?；顒?dòng)時(shí)間：2005年4月26日5月6日主要商業(yè)中心： 淮海路：百盛廣場(chǎng) 人民廣場(chǎng)：青少年藝術(shù)天地(音樂廣場(chǎng)) 南京路：梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)/新世紀(jì)廣場(chǎng) 徐家匯：港匯廣場(chǎng)/匯金百貨廣場(chǎng) 浦東：八佰伴/東方明珠 活動(dòng)期間，世界各國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)愛好者、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判、專業(yè)人士、體育明星及世乒賽官員、各國(guó)體育記者、外地來(lái)滬觀摩人士及眾多商家將云集上海，同時(shí)，組委會(huì)還將輔以一定的戶外和電視、平面媒體進(jìn)行專題宣傳。并擬邀請(qǐng)一些媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的專題采訪和報(bào)道。企業(yè)和產(chǎn)品曝光率、廣告效應(yīng)在此期間會(huì)十分明顯。 ) 市區(qū)商業(yè)中心活動(dòng)構(gòu)成：市區(qū)商業(yè)中心活動(dòng)構(gòu)成： 乒乓球知識(shí)競(jìng)猜：乒乓球

7、知識(shí)競(jìng)猜：以乒乓球?yàn)橹黝}的趣味競(jìng)技游戲和問答活動(dòng)，獲勝者有機(jī)會(huì)在世乒賽主會(huì)場(chǎng)與超級(jí)球星過招和贏取豐厚獎(jiǎng)品。 贊助商表演節(jié)目：贊助商表演節(jié)目：現(xiàn)場(chǎng)搭建贊助商提供的舞臺(tái)，為贊助商組織相關(guān)主題的節(jié)目表演和競(jìng)猜活動(dòng)。 贊助商形象和產(chǎn)品展示：贊助商形象和產(chǎn)品展示：在現(xiàn)場(chǎng)附近，由贊助商提供產(chǎn)品及宣傳資料，由促銷小姐進(jìn)行展示和推廣。 乒乓練習(xí)營(yíng)乒乓練習(xí)營(yíng)/訓(xùn)練輔導(dǎo)：訓(xùn)練輔導(dǎo)：由乒乓球?qū)W校的專業(yè)老師和學(xué)生與市民同臺(tái)練技并予以輔導(dǎo)。 紀(jì)念品銷售：紀(jì)念品銷售：銷售世乒賽紀(jì)念品等。 乒乓名將介紹：乒乓名將介紹：乒乓明星見面等。 贊助商提出的其他形式的活動(dòng)。（須經(jīng)組委會(huì)確認(rèn)）贊助商展示形象和產(chǎn)品的最佳舞臺(tái)，贊助商展示

8、形象和產(chǎn)品的最佳舞臺(tái)，贊助商宣傳品牌的最佳契機(jī)。贊助商宣傳品牌的最佳契機(jī)。) 主辦單位： 國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)承辦單位： 中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì) 上海市人民政府廣告獨(dú)家代理：上海三杰廣告有限公司 ) ) ) 賽事回報(bào)：賽事回報(bào)：1. 贊助商作為本賽事的主要協(xié)辦單位2. 比賽場(chǎng)館內(nèi)外廣告 1）直幅廣告 2塊 2）場(chǎng)內(nèi)一層圍欄廣告 3塊 3）場(chǎng)內(nèi)二層圍欄廣告 6塊 4）外場(chǎng)館進(jìn)口處拱門 1塊 5）廣場(chǎng)熱氣球 3個(gè) 6）立柱廣告 6塊 3. 球票背面廣告 4. 海報(bào)宣傳廣告 列名5. 賽事指南廣告 2頁(yè)6. 比賽球票 100張7. 東亞展館外墻巨幅廣告 1塊8. 體育場(chǎng)外圈馬路電桿刀旗 100組9. 平面媒體列

9、名祝賀廣告 10.現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)（25） 1個(gè)11.市區(qū)內(nèi)活動(dòng)表演 1地12.室外展示促銷攤位（光地） 2個(gè)13.贊助商提出經(jīng)活動(dòng)組委會(huì)確認(rèn)的其它權(quán)益?zhèn)渥ⅲ罕竞献鞣桨钙?，建筑機(jī)械，銀行卡，乒乓器材類除外鉆石級(jí)贊助商方案鉆石級(jí)贊助商方案(100萬(wàn)萬(wàn)) 白金級(jí)贊助商方案（白金級(jí)贊助商方案（6060萬(wàn)）萬(wàn)） 賽事回報(bào)：賽事回報(bào)：1.比賽場(chǎng)館內(nèi)外廣告 1）直幅廣告 1塊 2）場(chǎng)內(nèi)一層圍欄廣告 2塊 3）場(chǎng)內(nèi)二層圍欄廣告 4塊 4）外場(chǎng)館進(jìn)口處拱門 1塊 5）廣場(chǎng)熱氣球 2個(gè) 6）立柱廣告 6塊2.東亞展館外墻巨幅廣告 1塊3.賽事指南廣告 2頁(yè)4.比賽球票 50張5.平面媒體列名祝賀廣告6.現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展

10、臺(tái)（25 ） 1個(gè)7.室外展示促銷攤位（光地） 1個(gè)8.贊助商提出經(jīng)活動(dòng)組委會(huì)確認(rèn)的其它權(quán)益?zhèn)渥ⅲ罕竞献鞣桨钙?，建筑機(jī)械，銀行卡，乒乓器材類除外 ) 白銀級(jí)贊助商方案（白銀級(jí)贊助商方案（3030萬(wàn)）萬(wàn)） 賽事回報(bào)：賽事回報(bào)：1.比賽場(chǎng)館內(nèi)外廣告 1）直幅廣告 1塊 2）場(chǎng)內(nèi)一層圍欄廣告 1塊 3）場(chǎng)內(nèi)二層圍欄廣告 2塊 4）廣場(chǎng)熱氣球 1個(gè) 5）立柱廣告 2塊2.賽事指南廣告 1頁(yè)3.比賽球票 20張4.平面媒體列名祝賀廣告5.現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)（25 ） 1個(gè)6.贊助商提出經(jīng)活動(dòng)組委會(huì)確認(rèn)的其它權(quán)益?zhèn)渥ⅲ罕竞献鞣桨钙嚕ㄖC(jī)械，銀行卡，乒乓器材類除外) 申字型高架道路、比賽場(chǎng)館周圍及部分商業(yè)鬧

11、市地段電桿旗申字型高架道路、比賽場(chǎng)館周圍及部分商業(yè)鬧市地段電桿旗（此部分視具體的地段及數(shù)量而定，價(jià)格面議）（此部分視具體的地段及數(shù)量而定，價(jià)格面議） 申字型高架道路電桿旗申字型高架道路電桿旗 （發(fā)布時(shí)間：（發(fā)布時(shí)間：20052005年年4 4月月1010日日20052005年年5 5月月1010日）日） 旗幟以間隔方式投放（即一面為純商業(yè)純商業(yè)廣告，一面為世乒賽活動(dòng)廣告） 本媒體位于上海市中心區(qū)域， 橫貫東西南北上海各大區(qū)，整體 形成了上海市中心的主要交通樞 紐,每天約有數(shù)百萬(wàn)車輛穿梭其中， 其廣告位醒目，視野開闊，連續(xù) 漸進(jìn)無(wú)意中形成廣告的停滯效應(yīng)， 還因數(shù)量之多，覆蓋面之大，使 之廣告效果

12、持久。此乃各商家提 升企業(yè)形象與品牌的最佳選擇。內(nèi)內(nèi)環(huán)環(huán)線線南南北北高高架架架架延延安安路路高高) 比賽場(chǎng)館周圍電桿旗比賽場(chǎng)館周圍電桿旗 旗幟以組為單位，一邊為純商業(yè)純商業(yè)廣告，一邊為世乒賽活動(dòng)廣告。 本媒體圍繞比賽場(chǎng)館，是進(jìn)入賽場(chǎng)的必經(jīng)之路。世乒賽期間世界各國(guó)的乒乓球愛好者、運(yùn)動(dòng)員、教練、裁判、世乒賽及各級(jí)政府官員、各國(guó)體育記者、商家都將云集于此，屆時(shí)，人流量之多，廣告位醒目，勢(shì)必將帶給贊助商巨大的廣告效應(yīng)。) 部分商業(yè)鬧市地段電桿旗部分商業(yè)鬧市地段電桿旗 旗幟以組為單位，一邊為純商業(yè)純商業(yè)廣告，一邊為世乒賽活動(dòng)廣告。 本媒體位于部分商業(yè)鬧市區(qū)周圍，每天來(lái)往的行人，車輛數(shù)以萬(wàn)計(jì)，比賽期間，各

13、商業(yè)街將迎來(lái)來(lái)自世界各國(guó)的游客、觀眾、參賽運(yùn)動(dòng)員，再加上世乒賽恰逢五一黃金周期間，位于此地段的商業(yè)廣告旗幟將會(huì)帶給贊助商超值的廣告效應(yīng)。) 大眾汽車第大眾汽車第48屆世乒賽乒乓嘉年華主會(huì)場(chǎng)功能性區(qū)域定位圖屆世乒賽乒乓嘉年華主會(huì)場(chǎng)功能性區(qū)域定位圖) 大眾汽車第大眾汽車第48屆世界乒乓球錦標(biāo)賽賽場(chǎng)廣告分布圖屆世界乒乓球錦標(biāo)賽賽場(chǎng)廣告分布圖) 場(chǎng)館出入口及贊助商形象展示區(qū)效果圖場(chǎng)館出入口及贊助商形象展示區(qū)效果圖) 場(chǎng)館觀眾出入口及立柱廣告牌效果圖場(chǎng)館觀眾出入口及立柱廣告牌效果圖) 場(chǎng)館外平臺(tái)護(hù)欄招風(fēng)旗廣告效果圖場(chǎng)館外平臺(tái)護(hù)欄招風(fēng)旗廣告效果圖) 場(chǎng)館外墻巨幅廣告牌效果圖場(chǎng)館外墻巨幅廣告牌效果圖) 賽場(chǎng)主要道路立柱廣告牌效果圖賽場(chǎng)主要道路立柱廣告牌效果圖) 乒乓嘉年華現(xiàn)場(chǎng)效果圖乒乓嘉年華現(xiàn)場(chǎng)效果圖) 場(chǎng)內(nèi)一層、二層圍欄廣告牌效果圖場(chǎng)內(nèi)一層、二層圍欄廣告牌效果圖) 場(chǎng)館外墻巨幅廣告牌效果圖場(chǎng)館外墻巨幅廣告牌效果圖) 主賽場(chǎng)整體廣告效果圖主賽場(chǎng)整體廣告效果圖) 申字型高架招風(fēng)旗