母嬰產(chǎn)品用戶行為分析報告

1、母嬰產(chǎn)品用戶分析報告 -80、90媽媽行為調(diào)研1、 上網(wǎng)方式工作時間之外，主要使用哪種方式上網(wǎng)？結(jié)論：手機超過電腦，成為母嬰用戶最主要的上網(wǎng)工具。二、是否獨生寶寶是否是第一胎？結(jié)論：活躍在互聯(lián)網(wǎng)的80后、90后媽媽中，約78%目前只有一個孩子。 3、 懷孕你準備好了嗎？懷孕是否在計劃內(nèi)？結(jié)論：約一半的媽媽對懷孕的心理準備不足，90后媽媽情況尤為突出。4、 懷孕后的情緒得知懷孕后，媽媽的第一反應是？結(jié)論：在得知懷孕后，媽媽情緒復雜矛盾：驚訝興奮但又焦慮緊張不知所措。5、 首要難題得知懷孕后，媽媽最擔心的是什么結(jié)論：孕育知識和存款不足是媽媽們的首要難題6、 想要男孩的觀念是否已改變？更希望寶寶是男

2、孩還是女孩？90后 80前 80后 結(jié)論：男女平等的觀念已深入人心，90后媽媽的觀念更平等七、孕育下一代對順產(chǎn)的態(tài)度：對母乳喂養(yǎng)的態(tài)度：結(jié)論：新一代媽媽希望盡量以自然的方式去孕育下一代。 8、 育兒方法更信任哪種育兒方法？ 結(jié)論：信任專家/醫(yī)生的科學指導，更傾向于總結(jié)形成自己的育兒經(jīng)。90后相對80后更信任長輩和周圍其他媽媽們九、孕育知識什么時候?qū)W習育兒知識？結(jié)論：懷孕后，媽媽們變身學習型選手。十、知識獲取渠道注意從哪里獲取孕育知識？結(jié)論：網(wǎng)絡是媽媽們獲取孕育知識最主要的渠道。十一、分享是否會分享孕育經(jīng)驗？結(jié)論：愛分享愛推薦好的孕育經(jīng)驗或母嬰產(chǎn)品。12、 懷孕后、生活工作的變化懷孕后，生活有哪

3、些變化？懷孕后，工作做了哪些調(diào)整？結(jié)論： 以寶寶的健康作為首要綱領去調(diào)整自己的生活、工作狀態(tài)超四成媽媽懷孕后辭職，在家安心養(yǎng)胎。13、 消費觀平時如何購買母嬰產(chǎn)品？結(jié)論：與平時認知不同，媽媽們消費母嬰產(chǎn)品時偏理性，非沖動消費，八成媽媽在消費母嬰產(chǎn)品時會考慮經(jīng)濟情況，量入而出。愿意為那些母嬰產(chǎn)品支付額外費用？結(jié)論：健康、安全是媽媽們愿意溢價購買的首要特質(zhì)，比品牌、朋友的推薦分析還重要。14、 在哪里買？主要在哪里購買母嬰產(chǎn)品？結(jié)論：線下渠道為主，母嬰專賣店仍是最主要的購買渠道，網(wǎng)購占比也是較高的。15、 消費購買由誰決定？平時如何購買母嬰產(chǎn)品？結(jié)論：對于母嬰產(chǎn)品的消費，媽媽擁有決定的決策權(quán)。十六、消費支付方式平時如何支付？結(jié)論：注意消費使用工作和儲蓄，較少使用信用卡，消費較保守。17、 消費能力如何母嬰產(chǎn)品