某社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書

1、社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書一、社區(qū)媒體現(xiàn)狀簡述社區(qū)廣告媒體是新型廣告媒體, 社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的新型廣告媒體。社區(qū)媒體的崛起，與中國廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數(shù)以百計的廣告媒體，數(shù)以千計的廣告?zhèn)€案，也正是因為如此，人們對傳統(tǒng)廣告媒體及其廣告越來越“視而不見”。如何開拓新媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個關(guān)注率高的廣告媒體，吸引消費者更多的注意力，是各廣告媒體運營公司、廣告代理公司、廣告客戶所面臨的最重要問題之一?，F(xiàn)在社區(qū)媒體已引起媒體運營商、廣告代理公司、廣告客戶對社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好地發(fā)揮媒體宣傳功能，融入到社區(qū)居民的日常生

2、活中去。社區(qū)媒體以其獨特的優(yōu)勢在日益激烈的市場競爭狀態(tài)下應(yīng)運而生，并逐漸成熟、完善，吸引了可口可樂、百事可樂、耐克、李寧、寶潔等眾多國際國內(nèi)著名企業(yè)，成為他們市場終端推廣的重要媒體。（一）社區(qū)媒體的特點及優(yōu)勢社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強的資源獨享性；而且具有多信道、遞進式的整合傳播結(jié)構(gòu)。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準度上缺乏說服性，讓每次傳播活動都變成了類似“廣而告之”的大手筆，廣告費的浪費極大。而社區(qū)媒體，具有主動傳播及干擾度小的媒體特點可以大大削減這一損失。一方面，它是具有一定的單純性廣告載體，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣，在渠道方面容易造成浪費；另一方面，在“社區(qū)媒體主動傳播”和“受眾

3、被動接受”的雙重作用下，社區(qū)媒體具有絕對的傳達優(yōu)勢；再者，社區(qū)媒體的稀缺性奠定了它在市場中“至高點”的地位。社區(qū)媒體除了具有上述特點外，還具有許多優(yōu)勢：1、零距離接觸消費者除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)主干道、社區(qū)活動中心、社區(qū)廣場及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的媒體令目標受眾無法回避，真正做到與消費者接觸的零距離。2、終端營銷的捷徑社區(qū)媒體是企業(yè)進入消費終端的捷徑，是企業(yè)進行形象推廣、實現(xiàn)市場營銷目標的“殺手锏”，有很多位置是消費者在產(chǎn)生購買意愿前直接接觸到的最后一個媒體。中國移動、中國聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體

4、，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。3、受眾接受程度高社區(qū)媒體大部分都是采取公益廣告與企業(yè)信息相結(jié)合的形式，這些公益宣傳易于獲得社區(qū)居民的認同，附帶其上的企業(yè)產(chǎn)品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。4、目標精準、有效傳播在很多方面具有消費共性的社區(qū)住戶，每天人均進出社區(qū)在兩次以上。設(shè)置于社區(qū)的媒體會令其每天接受兩次以上強迫的視覺記憶，從根本上實現(xiàn)了廣告有效到達受眾的問題。5、抗干擾性強較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有受干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對性。6、彌補媒體組合的不足廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要通過不斷的提

5、醒以增加記憶度。雖然電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強勢，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的社區(qū)媒體，彌補了媒體組合的不足。7、性價比高正因為社區(qū)媒體有以上優(yōu)勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對于其它媒體則更顯示了其價格優(yōu)勢。（二）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀我國社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區(qū)媒體的設(shè)計、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計水平、發(fā)布速度及維護等方面仍有一定差距。社區(qū)媒體通過這些年的發(fā)展，緊隨地區(qū)經(jīng)濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈

6、現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個重要補充，實際上從1995年左右才開始進入老百姓的視線，2000年以后開始快速發(fā)展。其發(fā)展特別迅速，短短幾年的時間，北京2000多個社區(qū)中每個社區(qū)都有社區(qū)媒體。總體來說，北京的社區(qū)媒體具有以下特點：1、經(jīng)過多次整頓，社區(qū)媒體漸趨規(guī)范今年是北京舉辦奧運會之年，為了整治環(huán)境，北京市政府于2007年加大了對社區(qū)廣告的清理整頓力度，一舉清理掉了超過3萬塊社區(qū)廣告牌，約占社區(qū)廣告牌總數(shù)的1/3。社區(qū)媒體也在這次清理整頓之列，對于沒有合法審批手續(xù)或手續(xù)

7、不全、維護不及時、影響社區(qū)環(huán)境的媒體，被要求限期全部拆除。社區(qū)媒體的設(shè)計制作工藝也有所保障；設(shè)置地點比較合理，有的能很好的和社區(qū)環(huán)境溶為一體，成為小區(qū)的一個景點；發(fā)布維護能力得到社區(qū)居民、廣告主的認可。2、大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競爭力大為增強許多有實力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動中來。2007年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?北京)有限公司進軍北京媒體市場，獲得北京市紅十字會授權(quán)，獨家建設(shè)運營“紅十字會宣傳欄進社區(qū)”公益項目，至少有A、B、C、D四種型號的廣告牌，每種型號不低于5000塊，總數(shù)約為25000塊，一旦建成，將是一個龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)，這些廣告牌大部分采

8、用新型太陽能供電，節(jié)能美觀。同樣在2007年上半年，北京坤鼎世紀廣告有限公司投資1000多萬元，到今年已建成一個覆蓋1500個小區(qū)，多幅自動換畫、自動擦鞋機、電子時鐘、電子信息屏、公告欄、意見箱等多功能燈箱廣告的社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)，其目標是在今年底建成一個具有5000個左右，覆蓋北京城八區(qū)的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)。許多風(fēng)險投資公司及極具實力的媒體運營公司都看好這些項目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀接觸，想收購項目或買斷運營權(quán)。而對于一些無法收購或買斷運營權(quán)的媒體公司來說，就采用注資或控股的方式來加入到社區(qū)媒體的搶奪之中。2008年2月上旬，天駿傳媒集團宣布完成以國際著名投資銀行高盛、業(yè)內(nèi)知名私募資金新天域資

9、本、著名風(fēng)險投資基金紅杉中國等頂尖投資者的戰(zhàn)略股份融資。本次融資總額為8300萬美元。這是中國社區(qū)廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資。花旗銀行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨家財務(wù)顧問。2008年2月中旬，新加坡投資公司淡馬錫附屬公司MediaCorp再次收購大賀傳媒的的股份，使其持股量達2.73億股，即擴大后股本27.74%。這兩家媒體公司都有意進軍社區(qū)媒體市場。而在2007年4月，新華財經(jīng)媒體也獲得北京世紀凌飛廣告公司2000塊投放艾滋病防護公益廣告和商業(yè)廣告的廣告牌的獨家銷售權(quán)，一般來說，公益性的廣告牌基本都屬于社區(qū)廣告牌。由于投資商的加盟，使得社區(qū)媒體運營商的實力大為增強，通過整合媒體資源

10、，進行網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，強化公司的媒體競爭力。媒體公司擁有完善的市場、銷售和售后服務(wù)等管理體系，可以根據(jù)市場變化，調(diào)整經(jīng)營策略，實現(xiàn)客戶的一站式服務(wù)。他們通過收購、兼并整合一些具有一定實力的民營社區(qū)廣告公司，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。整合后的媒體公司有能力在社區(qū)媒體應(yīng)用上采用新技術(shù)、新媒體，并向?qū)I(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團化方向發(fā)展，增強了抗風(fēng)險能力，有實力與社區(qū)大牌運營商競爭。另外，社區(qū)媒體經(jīng)營公司的發(fā)布速度提高了。社區(qū)媒體因為涉及地域大，交通不如主干道方便，一般來說，更換500塊廣告牌需要10天左右的時間。現(xiàn)在則提高到兩三天，而電子顯示內(nèi)容一天時間即可，讓即時促銷也可選擇社區(qū)媒體。如果是電子顯示屏的話，通過網(wǎng)絡(luò)控

11、制及傳輸，可以在一天內(nèi)設(shè)置好畫面及程序，不用派人到現(xiàn)場更換，特別方便快捷。維護也比以前簡單方便：因為大量采用新材料、新工藝，密封性能好，甚至使用模塊化設(shè)計，在清潔維護方面更加簡便，明顯節(jié)約時間及成本。隨著社區(qū)廣告的優(yōu)勢和傳播效果越來越為眾多企業(yè)經(jīng)營者認可，社區(qū)媒體不再是依附于主流媒體的小媒體，而是形成了規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)鏈從社區(qū)媒體公司出售媒體資源給客戶或廣告代理公司，同時兼營策劃、創(chuàng)意、制作等一站式服務(wù)項目，再由專業(yè)調(diào)查公司進行監(jiān)測評估。3、畫面及造型設(shè)計能力明顯提升，整體效果越來越好社區(qū)媒體經(jīng)營商以往不太重視畫面設(shè)計，近年來激烈的競爭增強了他們的服務(wù)意識，開始把客戶當(dāng)作合作伙伴，慢慢走精

12、品路線，各部門設(shè)置細化，人員分工明確，定期對各部門人員進行專業(yè)培訓(xùn)，使人員素質(zhì)有質(zhì)的提高。在設(shè)計創(chuàng)意方面變被動為主動，積極與客戶溝通，根據(jù)客戶戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點、目標受眾、媒體特征等信息進行創(chuàng)意并設(shè)計畫面，使得畫面更切合產(chǎn)品特點、貼近目標消費者，從而取得一個好的宣傳效果社區(qū)媒體經(jīng)營商以前因資金的限制對媒體造型的創(chuàng)新不足，在形成專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營、又得到投資商的加盟后，對媒體創(chuàng)新的力度越來越大，使得一些時尚、美觀、溶入居民生活的社區(qū)媒體不斷涌現(xiàn)。4、社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的積極空間內(nèi)，讓消費群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素。”根據(jù)走

13、訪調(diào)查各個小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會政務(wù)公開欄、社會保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識宣傳欄、閱報欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國家大事、政策信息、社區(qū)動態(tài)、生活常識、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識，這些知識為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。特別是居委會政務(wù)公開欄，讓居民對居務(wù)情況一清二楚；道德評議欄則發(fā)動居民對小區(qū)內(nèi)不文明現(xiàn)象進行點評，倡導(dǎo)文明、弘揚新風(fēng)，居民反映比較新穎生動；告示欄及時將有關(guān)信息傳遞給居

14、民，為他們提供了方便。公益廣告宣傳欄“六進”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營造了良好的宣傳氛圍。5、社區(qū)媒體實用功能增多，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)?！爆F(xiàn)在各社區(qū)新建的廣告牌大部分都是新型節(jié)能型、多功能、樣式新穎的廣告燈箱或廣告牌。而這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時，也給社區(qū)居民帶來了便利。二、商業(yè)機會隨著城市化建設(shè)步伐的加快進行，一個新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標消費群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值。近年來，社

15、區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。（一）誰會成為下一個“分眾傳媒”? 對于2003年的中國廣告、營銷界來說，有件事非常值得一提：5月29日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬到Focus Media分眾傳媒（中國）控股有限公司（以高檔寫字樓的液晶電視媒體為主營業(yè)務(wù)），一時間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險投資的這一大動作炒得沸沸揚揚。這一事件被越來越多的業(yè)內(nèi)人士看成是分眾營銷時代真正來來臨的某種標志性事件，這其實是媒體由整體趨向碎片的一個開始。也可以看作是通過媒體細分以達到信息細分的一種方式，“分眾”通過壟斷高檔

16、寫字樓的樓宇廣告媒體達到了它對于這一地盤的話語壟斷。無獨有偶，中國社會報·社區(qū)壁報成為目前社區(qū)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的一匹“黑馬”，與細分媒體的思路一脈相承的是，媒體將繼續(xù)以地域或人群為目標不斷的細分下去，社區(qū)媒體將成為繼樓宇媒體之后商家的必爭之地。在目前的中國，原來的社區(qū)媒體由于其時效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史舞臺。但古典哲學(xué)家黑格爾曾說：“存在即合理”，這句名言不斷被顯示檢驗并證明了其真理性。有識之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價值，揚長避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命

17、運。 中國社會報·社區(qū)壁報首創(chuàng)了全國社區(qū)范圍內(nèi)的“社區(qū)壁報”媒體，這一項目得到了中華人民共和國民政部基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)司等部委的大力支持，是一個商業(yè)化運作的公益項目。由此可見鑒于分眾傳媒的成功運作，國家開始對社區(qū)媒體加強了重視，并開始考察公益平臺作為社區(qū)深度營銷的一個載體的實際價值。 作為全國首家社區(qū)紙媒的“中國社會報·社區(qū)壁報”，計劃在全國主要大中城市安裝社區(qū)建設(shè)宣傳欄，覆蓋所在城市人口的60%以上；媒體形式以公益、商業(yè)櫥窗廣告為主，對此，國家和企業(yè)都傾注了極大的心血，并給予了很高的期望，這將是中國社區(qū)媒體運作的首次嘗試。 （二）社區(qū)媒體存在的必然性 無論是分眾營銷，還是

18、以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的的直接營銷（分眾營銷的一種），在中國，都不是什么陌生的名詞。它們聲音的低弱很大程度是與中國的這種不成熟的市場有關(guān)，自然，與之相適應(yīng)的分眾媒體也得不到應(yīng)有的關(guān)注。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者生活模式的改變，市場的逐漸成熟，傳統(tǒng)營銷依賴的傳統(tǒng)媒體越來越多地表現(xiàn)出它的不足和劣勢：電視頻道增多，紙制媒體版面增加，媒體時效的大大縮短（如報紙更多地出現(xiàn)了晨報、午報、晚報），廣告主對于媒體的選擇已日趨理性，出現(xiàn)新的特征： 性價比成為選擇媒介首要考慮因素； 關(guān)注有效到達，廣泛嘗試、使用新媒體、分眾媒體； 更加注重渠道建設(shè)，積極利用各種終端媒體開展各種類型的營銷活動； 注重綜合使用各種媒體。 正是

19、在這樣的背景下，分眾媒介在商業(yè)社區(qū)媒體這種矛盾的“供需”中應(yīng)運而生，并大獲全勝。 （三）傳統(tǒng)媒介的傳播缺陷 社區(qū)媒介的形成，并非純粹意義上傳統(tǒng)戶外媒體的延伸，它有其產(chǎn)生的深厚背景： 從傳播學(xué)的觀點來說，媒介只是信息傳播的信道，只有正確的接受者接收到信息同時進行正確譯碼，并能夠有效的反饋才能夠說是完整有效的傳播。而現(xiàn)實情況是：傳統(tǒng)媒介越來越不能到達有效受眾，即便到達了也不能正確的譯碼，這里不能正確的譯碼包含兩層意思：第一，接受者（消費者）不想譯碼，因為廣告太多，對廣告排斥，看電視看到廣告就換臺（如果在節(jié)目、廣告少的情況下，消費者甚至?xí)鲃尤タ?，盡管產(chǎn)品也許并非所需）；第二，接受者（消費者）想譯碼

20、但沒有充分的條件，如；電視廣告稍縱即逝的時間，報紙眾多的版面和有限容量，以及缺乏人性的溝通方式都使正確譯碼產(chǎn)生障礙。另外，從反饋角度來說，報紙、雜志在效果反饋方面幾乎是空白。 社區(qū)媒介受眾細分、有效、性價比高 社區(qū)媒介概念的真正提出和熱炒，應(yīng)該說是近一兩年的事，它發(fā)端于早期的社區(qū)電梯廣告，逐步發(fā)展成以電梯、候梯廳、大堂、車庫門、外墻燈箱、社區(qū)入口指示牌、綠化帶廣告牌、公告欄、車庫等為廣告發(fā)布地點的新穎媒體形式。 全新的社區(qū)媒體中國社會報·社區(qū)壁報，恰恰就是看準了這一歷史趨勢和市場契機應(yīng)運而生的。相對傳統(tǒng)媒體，這種幾近于點對點傳播的社區(qū)媒介優(yōu)勢非常明顯： 1、它實現(xiàn)了目標受眾的細分 作

21、為市場細分化了的住宅生活小區(qū)住戶在很多方面的消費特征都有共性，如：收入狀況（樓盤售價決定）、教育水平、消費特征（和小區(qū)開發(fā)商倡導(dǎo)的文化品位，名人入住的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)有關(guān)）。因而也就在根本的一個層面上解決了有效到達受眾的問題。 2、有效、人性傳播 在社區(qū)里，它很大程度上是半強制性的閱讀，避免了接受者不想譯碼的缺點。 同時，在家的氛圍中，消費者會比在其它環(huán)境中更容易接受產(chǎn)品，特別是像一些諸如汽車、牛奶等容易和“家”、“關(guān)懷”聯(lián)系在一起的產(chǎn)品； 高頻次暴露機會，使正確譯碼效果大大提升。 互動的反饋機制，一般來講，媒體經(jīng)營商一般都會和物業(yè)公司簽訂社區(qū)媒介廣告發(fā)布反饋流程的相關(guān)條款，而且因為環(huán)境的特殊性，消費

22、者(業(yè)主)如果對廣告有什么意見，物業(yè)都會及時地進行反饋。 3、社區(qū)廣告一座亟待開采的金礦 社區(qū)媒體作為終端媒體，有著豐富的內(nèi)涵，是新興的媒體。無論是運營商、廣告主、物管公司、居民等對這個媒體的認識還不充分，甚至把電梯廣告與社區(qū)媒體劃上等號。社區(qū)媒體也在自身發(fā)展中形成了一種獨一無二的媒體文化社區(qū)文化。 永葆社區(qū)媒體的活力，除了靈活發(fā)揮其獨家優(yōu)勢以外，開發(fā)其蘊含的文化價值也是不可忽視的。社區(qū)文化的最大特點就是通過社區(qū)媒體的覆蓋影響并引導(dǎo)社區(qū)受眾的行為方式。社區(qū)的公益廣播，能引導(dǎo)社區(qū)居民關(guān)注公益事業(yè)，有利于社會主義精神文明的建設(shè)；公告欄，能方便地為社區(qū)居民提供最快最新最詳盡的各種所需信息，拉近了媒體

23、與受眾之間的心理距離；社區(qū)活動，能帶動社區(qū)居民參與其中參政議政，在政府、社會、老百姓中間搭建了一個信息交流的平臺等等。 社區(qū)是最后的終端。社區(qū)媒體是企業(yè)文化和品牌文化融入社區(qū)文化的橋梁。社區(qū)媒體的開發(fā)利用為社會資金注入社區(qū)提供了可能，將極大豐富社區(qū)內(nèi)和社區(qū)間的文化生活。社區(qū)媒體的有效開發(fā)也將進一步帶動社區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。社區(qū)媒體為社區(qū)滲透營銷提供了有效而精確的溝通渠道。社區(qū)生活將主宰著未來的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。三、目標市場的描述和預(yù)測（一）社區(qū)媒體將呈現(xiàn)專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團化的趨勢“在傳媒的世界里，分眾、再分眾、細分、再細分，然后再來一次聚合，最終將導(dǎo)致規(guī)模、秩序和方法的各

24、就各位?！鄙鐓^(qū)媒體也會通過有實力的廣告媒體公司、風(fēng)險投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶外廣告方面有實力或有項目優(yōu)勢的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過優(yōu)勢互補降低運營成本，提高綜合實力，既有助于擺脫各公司勢單力薄的窘境，又可提升整體服務(wù)水平和抵御風(fēng)險的能力。在有序競爭、互相兼并后，最終將形成兩到三家大型專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團化的社區(qū)媒體運營商，這種集約化的發(fā)展，將為行業(yè)造就領(lǐng)頭羊，既提高了社區(qū)媒體的競爭水平，又減少了相互之間價格戰(zhàn)的競爭方式等不利社區(qū)媒體健康發(fā)展的因素。四、競爭優(yōu)勢一、政策優(yōu)勢根據(jù)<<民政部關(guān)于在全國推進城市社區(qū)建設(shè)意見>>明確要求，

25、繁榮社區(qū)文化是城市社區(qū)建設(shè)的重要組成部份。構(gòu)建和諧社會社區(qū)建設(shè)先行。因此，要利用社區(qū)內(nèi)的各種專欄、板報宣傳社會主義精神文明，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式；加強對社區(qū)成員的社會主義教育、政治思想教育和科學(xué)文化教育，形成健康向上、文明和諧的社區(qū)文化氛圍。二、商業(yè)優(yōu)勢隨著城市化建設(shè)步伐的加快進行，一個新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標消費群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。而【社區(qū)建設(shè)宣傳欄】正是社區(qū)終端的最佳傳播平臺，為企業(yè)進入