開(kāi)設(shè)廣告公司的場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、關(guān)于開(kāi)設(shè)廣告公司的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告睿創(chuàng)廣告有限責(zé)任公司、八、刖言經(jīng)過(guò)幾十年的廣告實(shí)踐，我國(guó)廣告活動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)逐步形成了具有我國(guó)現(xiàn)實(shí)特色的廣告公司現(xiàn)狀。而我國(guó)廣告公司的現(xiàn)狀有三點(diǎn)，一是數(shù)量不斷增多， 二是從業(yè)人員不斷增加， 三是廣告經(jīng)營(yíng)額呈大幅度增長(zhǎng)狀態(tài)。當(dāng)然我國(guó)廣告公司也存在著很多不足之處，一是廣告公司的規(guī)模經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)，二是我國(guó)廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡，三是增幅過(guò)快的廣告公司自然內(nèi)隱危機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大， 我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè) 務(wù)，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新，這是接觸廣告公司與眾不同之處。 首先，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推 出廣告類服務(wù)，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣

2、的北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái)。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作， 有所獲得才是我們真正的追求。目前的市場(chǎng)就業(yè)前景還是很寬泛的。 系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)、扎實(shí)的專業(yè)功底以外， 生存在著競(jìng)爭(zhēng)壓力大，職位相對(duì)緊張的情況 外，學(xué)生就業(yè)期望值過(guò)高也是一個(gè)重要因素但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會(huì)實(shí)踐中從市場(chǎng)需求上看，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生除了要具備 還要求有較強(qiáng)的實(shí)際操作能力。隨著高校擴(kuò)招畢業(yè)究其原因，除專業(yè)設(shè)置、實(shí)際操作能力等方面針對(duì)廣告業(yè)所面臨的行業(yè)狀況， 特此進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研目的根據(jù)對(duì)目前行業(yè)現(xiàn)狀、用人標(biāo)準(zhǔn)等情況的分析，開(kāi)設(shè)符合市場(chǎng)、客戶需求的廣告策劃公 司，提高廣告專業(yè)水平。一、廣告也對(duì)人才

3、的需求隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展， 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大， 就業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸增大，以前對(duì)人才的單一技能的要求已經(jīng)不能滿足廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)是一個(gè)多元化的行業(yè)，除了具備一定的專業(yè)知識(shí)和掌握扎實(shí)的專業(yè)技能外，還應(yīng)該具備良好的社交能力、策劃能力以及相應(yīng)的后期制作能力，將以前的單一技能型人才轉(zhuǎn)化為一專多能的復(fù)合型人才。目前廣告公司除了對(duì)設(shè)計(jì)制作人員有很大的需求之外，對(duì)廣告業(yè)務(wù)人員也有極大的需求量。企業(yè)建議職業(yè)院校應(yīng)該轉(zhuǎn)換觀念，轉(zhuǎn)變對(duì)廣告業(yè)務(wù)人員只是拉廣告，沒(méi)有任何技術(shù)含量， 不要求能力這樣的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。教育電視臺(tái)廣告部杜春主任一再?gòu)?qiáng)調(diào)，廣告業(yè)務(wù)員是一種要求具備多種能力的高復(fù)合型人才，也正是廣告公司急需的

4、一類人才。這種復(fù)合型人才，不僅要求具備比較扎實(shí)的廣告專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的知識(shí)，還需要具備良好的溝通能力，善于開(kāi)創(chuàng)新的局面， 有一定的廣告策劃能力和公共關(guān)系能力。對(duì)于以平面制作為主的廣告公司，除了對(duì)廣告業(yè)務(wù)人員這樣的復(fù)合型人才的急需外，還需要有創(chuàng)意能力、具備良好設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的人才。廣告公司希望設(shè)計(jì)制作人員首先具備良好的創(chuàng) 意能力，較高的文化素質(zhì)和扎實(shí)的專業(yè)能力，其次應(yīng)該具備較多與廣告相關(guān)的知識(shí)的積累, 多方面、多角度的進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。企業(yè)在人才招聘方面更看重學(xué)生專業(yè)技能的掌握和實(shí)際能力的高低，對(duì)于專業(yè)證書(shū)的具備并不是非?？粗?。同時(shí)，企業(yè)希望學(xué)生能夠腳踏實(shí)地，畢業(yè)后能以積累工作經(jīng)驗(yàn)、增加專業(yè)知識(shí)為第一，

5、 基于廣告行業(yè)工作的特殊性，學(xué)生能夠端正態(tài)度，吃苦耐勞，不要好高騖遠(yuǎn)，以求真務(wù)實(shí)， 穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度為自己鋪好踏入社會(huì)的第一塊基石。二、我國(guó)專業(yè)廣告公司現(xiàn)狀經(jīng)過(guò)十幾年的廣告實(shí)踐，我國(guó)廣告活動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)逐步形成了具有我國(guó)現(xiàn)實(shí)特色的廣告 公司現(xiàn)狀。1廣告公司數(shù)量迅速增多；2廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加；如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來(lái)比較， 近年來(lái)我國(guó)專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1992年美國(guó)國(guó)內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)（人）；如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較，我國(guó)各類廣告從業(yè)人員在1993年底時(shí)，超過(guò)了 1992年美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從業(yè)人員（人）。3廣告經(jīng)營(yíng)額呈大幅度增長(zhǎng)狀態(tài)：在1989年底，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到近

6、 20億元。1993年底，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額突破百億大關(guān)，達(dá)到.6萬(wàn)元，截止1995年底，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到萬(wàn)元，為1990年的10倍多。我國(guó)國(guó)家工商行政管理局和中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)在1994年，對(duì)中國(guó)廣告公司進(jìn)行了首屆評(píng)價(jià)。隨后對(duì)1994年和1995年國(guó)內(nèi)廣告公司又進(jìn)行了綜合實(shí)力評(píng)定，較上一次更具科學(xué)性。4我國(guó)專業(yè)廣告公司不足之處：（1）廣告公司規(guī)模經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)（2 ）我國(guó)廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡（3 ）增幅過(guò)快的廣告公司自然內(nèi)隱危機(jī)三、廣告公司經(jīng)營(yíng)范圍廣泛廣告公司經(jīng)營(yíng)的范圍1、廣告設(shè)計(jì)。（廣告牌、門(mén)臉）2、名片設(shè)計(jì)。3、報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)。4、室內(nèi)裝潢。5、公司規(guī)劃設(shè)計(jì)。 面設(shè)計(jì)的一種）6、產(chǎn)品

7、外觀設(shè)計(jì)。（圖書(shū)的封面設(shè)計(jì)、報(bào)紙的排版設(shè)計(jì)）（如某個(gè)工程在動(dòng)工的時(shí)候，就把整體規(guī)劃圖張貼在戶外，這也是平（如食品包裝盒等等之類的包裝盒設(shè)計(jì)）7、圖片處理。（如婚紗照、藝術(shù)照等）8、LOGO設(shè)計(jì)。（如中央電視臺(tái)頻道標(biāo)志、聯(lián)想電腦公司標(biāo)志等等；包括：標(biāo)徽，標(biāo) 準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字機(jī)器應(yīng)用）9、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（就是一種夸張的比喻手法來(lái)制作的一種平面設(shè)計(jì)）10、營(yíng)銷策劃。（廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、促銷活動(dòng)策劃、慶典活動(dòng)策劃等）11、培訓(xùn)、文化傳播。12、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。平面設(shè)計(jì)師的工作范圍很廣，大致有下面這些：1. 平面廣告。（如報(bào)紙， 雜志等）2. 印刷品。（包裝紙、臺(tái)歷等）3. 品牌設(shè)計(jì)。（如 LOGO , VI

8、 ）4. 包裝設(shè)計(jì)。（各種產(chǎn)品的外包裝）還有3D設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等等。團(tuán)隊(duì)人員：樊婉一高雅李錚劉美慧劉旭附：調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷：1姓名：2. 性別：3. 年齡：4. 職業(yè)：5. 是否對(duì)先進(jìn)技術(shù)感興趣：（）A、是B、否 C、一般6能否接受新鮮事物：（）A、是B、否 C、一般7您認(rèn)為什么事創(chuàng)意？8對(duì)于廣告的態(tài)度：（）A、厭惡 B、一般 C、喜歡9. 購(gòu)買東西時(shí)是否會(huì)考慮廣告中的內(nèi)容：（）A、是 B、否 C、不一定10. 是否會(huì)因?yàn)橄矚g某位明星而購(gòu)買該明星代言的產(chǎn)品：（）A、是 B、否 C、不一定11你認(rèn)為什么事創(chuàng)意廣告？12. 如果廣告內(nèi)容豐富，故事性強(qiáng)，您是否愿意關(guān)注該商

9、品：（）A、是 B、否 C、不一定13. 您是否會(huì)去刻意搜索廣告中的產(chǎn)品：（）A、是 B、否 C、不一定14. 是否曾經(jīng)因?yàn)閺V告內(nèi)容夸大事實(shí)購(gòu)買產(chǎn)品而上當(dāng)：（）A、是B、否15.如果曾經(jīng)上當(dāng)您是否還會(huì)相信廣告:()A、兀全不相信B、半信半疑 C、相信16.您更傾向于電視廣告還是平面廣告:()A、電視廣告B、平面廣告C、都不喜歡17.是否會(huì)認(rèn)真讀取平面廣告中的內(nèi)容:()A、會(huì)B、不會(huì) C、不一疋18.喜歡什么風(fēng)格的平面廣告：（）A、溫馨 B、冷漠 C、甜美 D、熱鬧19.平時(shí)生活中所感興趣的領(lǐng)域：（)A、音樂(lè)書(shū)籍B、電子產(chǎn)品C、日常生活用品20.是否喜歡有大牌明星代言的廣告：()A、喜歡 B、不喜歡21. 您往常去那些廣告公司？22. 您認(rèn)為廣告中最重要的是什么？23. 在您曾經(jīng)光顧過(guò)中的廣告公司中，有哪些滿意與