大學生手機市場調研報告

1、大學生手機市 場調 研報告 篇一：大學生手機市 場調 研報告 大學生手機市 場調 研報告 一、 調查 目的：了解手機在大學生中的狀況 近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園 這 一潛在的巨 大市 場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消 費情況，掌握手機在大學 的銷售情況和市 場前景，我 們決定以大學生 為調查對 象，對校園里的手機市 場作一次 調 研，。 二、 調查對 象：大學生 三、 設計調查項 目和調查 表 四、 調查時間 ：2004 年 10 月 01 日 2002 年 10 月 25 日 五、 調查方式：網 絡問 卷 為了使 調查具有普遍性，我

2、 們放棄了 傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作 電子版問卷在網 絡 上進行調查的方式。 這樣 做的好 處是顯而易見的： 1. 提高效率，減少 調查工作量。我 們制作的 電子版 調查問 卷使用 ASP.NET 平臺開 發(fā)，并 掛在朋友的個人主機空 間 上，無需印刷，無需人工分派 問卷 2. 調查 范圍更廣， 調查對 象更具隨機性。由于是在網上答卷，沒有空 間和時間的限制，回 答我 們答卷的大學生朋友人數在 20 天左右的 時間內輕松突破 1000 人，最后達到了 1237 人，并且 這些參加我 們調查 的朋友來自全國各地。 這個數字是由 調查頁 面自 動跟蹤生成的。 3. 數據統(tǒng)計 便捷。我 專門設

3、計 了一個 調查數據 統(tǒng)計頁 面， 對調查 數據 進行自動的跟蹤 統(tǒng)計 ， 主要有人數 統(tǒng)計 ，占同 類選項 百分比 統(tǒng)計 等 六、 調查 方法： 1. 由調查小組成員共同協(xié)商確定 問卷內容，以 書面文件形式確定，交由本人 進行制作成 電 子版 調查問 卷。 2. 電子問卷制作完成并通 過無錯測試 后，我將其上 傳到我朋友租用的虛 擬主機空 間。 3. 動員調查 小組所有成 員進 行廣泛宣 傳，宣傳方式主要有二：一是 讓自己的朋友上網回答 調查 ，二是在 論壇上發(fā)布信息， 讓論壇 上的網友幫忙回答 4. 調查 完成后，由全體小 組成員對調查統(tǒng)計 數據 進行分析 5. 撰寫調研報告 七、調查數據

4、統(tǒng)計分析： 本次調查共有 1237 人參加并且完成了問卷，來自全國 16 個省市 67 所高校，并且參加調 查的朋友具有很高的隨機性，保 證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針 對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消 費動力分析、 學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目 標確立分析 5 個方面進行數據統(tǒng)計和分析并 最后給出我們小組的營銷建議。 1大學生手機擁有和需求狀況： 調查數據顯示，在被訪者中有 68的學生擁有手機。同時 26的學生將會在近期更 換手 機。在沒有手機的學生中， 61學生將會在近期購買手機。從這些數據可看出：隨著人 們 生活水平的提高

5、，手機在大學里已不再是新 鮮事物了，已開始普及化了。大學生已 經成為 手機市場中一個不容忽視的消費者群。 2學生手機的使用要求分析 最重質量 選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：質量 21% ，外型 19% ，價格 18% ，功能 18%， 品牌 11% ，售后服務 9%，廣告宣傳 2% ，其它方面也占 2。其中，消費者對質量的要求最高， 手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。 另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他 們 的口味，由于大學生都是年 輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年 齡的下降， 消費者對價格的敏感度

6、會降低，而 對外觀款式的要求會更高。 中低檔產品較受歡迎 在手機價格的調查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于 1000 元至 1500 元的價位，其比例高 達 44.5% 。另外 ,有 29%的消費者表示會選擇 1000 元以下的手機。當然，也有部分消 費者 購買高價位手機，其中，選 1500 至 2000 元的消費者占 15% ，2000 元以上的占 12%。 購機地點較集中 對消費者購買手機地點的調查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機 大賣場和品牌專賣店，其比例分別為 56%和 38% ，其它的只占 6.5%。手機是高科技產品， 普通消費者難以了解其功能是否完善、 質量是否可靠

7、，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè) 知識作為判斷標準，而手機大 賣場或品牌 專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易 贏得 消費者的信任。此外手機大 賣場的價格 優(yōu)勢也是學生朋友 們考慮的重要因素。 篇二：大學生手機市 場調查報 告 江漢大學 Jianghandaxue 市場調查報 告 論文 大學生手機市 場調查 指導教師： 路曉蘭 小組成員： 程婉瑩 代西墻 葛衡 李佳 偉 湯永 汪毅 輝 謝綻 娗 縐田 縐興婕 柳汀松 2014 年 6 月 16 日 目錄 一、 摘要 . 3 二、 引言 . 3 三、 調查目的 . 3 四、 調查內容 . 4 五、 調查進程 . 4 六、 調查結果與分析 .

8、5-25 七、 結論與建議 . 26 八、 附錄 . 2 27-29 一、摘要隨著人 們生活水平的提高，手機消 費群體也在不斷 擴大。 現(xiàn)代社會手機不再是個 別人物身份的象征，也不再是大人 們的專用，年 輕人，尤其是大學生 儼然成為了一新的消 費群體。越來越多的商家也開始把大學生作 為手機購買 群中最重要的消 費群體之一，開始為大學生量身制作很多款適合學生的手機。手機作 為信息 傳 播新媒介，已 經成為大學生日 常必 備的通訊工具，手機 對大學生生活、學 習及健康都 產生了深刻的影響。 本次 調查就大學生手機品牌的使用情況和 選機時考慮的因素及大學生 對自己未來手機品牌 期望等方面 進行了調查

9、。我 們小組于 2014 年 4 月 2 日至 6 月 16 日對江漢大學在校學生 進行調查。通 過小組成員按一定比例隨機 發(fā)放電子版問卷進行調查，以此來了解大學生手 機品牌使用情況， 對電 子商品的促 銷可起作用。 二、引言 手機作 為一個二十世 紀末的 產物，它的 發(fā)展初期作 為一個簡單 通訊工具，走到 現(xiàn)在成 為一 個新的信息攜 帶者，手機 優(yōu)越性在某些方面已 經超過報紙 、雜志等信息 載體。手機在大學 生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通 訊 工具，大學生 擁有一部自己喜 歡 的手機已不 再是很遙 遠的事情了，越來越年 輕化的手機無 論從功能到外表都 發(fā)生了 質的變化。 購買手 機大

10、學生越來越多而且更 換手機也越來越快。手機已 經是我 們日常生活中不可或缺的 電子 產品，大學生已 經成為手機市 場中一個不可忽 視的消費群體，他 們對于手機的 選擇 往往有 不同的想法，本小 組專門對 大學生手機機型 選擇進 行調查 。 三、 調查目的： 1、通過調查 了解大學生的手機使用情況和手機消 費情況。 2、了解大學生手機的 獲 取來源和主要用途。 3、分析手機 對 大學生各方面的影響。 4、了解大學生 對手機各方面性能的要求 四、 調查內容 1、調查項 目：大學生與手機的 調 研報 告 2、調查 方法： 問卷調查 3、調查 范圍：江漢大學。 4、調查對 象：江 漢大學在校學生（以大

11、一大二和大三學生 為主，大四學生 實習 ） 5、調查 地點：江 漢大學宿舍樓。 6、調查時間 ：2014 年 4 月 2 日 16 日。 7、調查組織 ：程婉 瑩 代西 墻 葛衡 李佳 偉 湯永 汪毅 輝 謝綻 娗 縐田 縐興婕 柳汀松 五、 調查進 程： 1、開會討論調查 的主題和方式。通 過討論 確定從大學生的手機來源、主要用途、消 費方 式、 對大學生的影響等方面 進行。 2、 設計 問卷： 程婉瑩 代西墻：搜集調研所需要的 資料并加以整理。 李佳偉 湯永 ：選定主題初步設計問 卷題目。 葛衡 汪毅輝：請部分好友 進行試卷測試，分析 題目是否具有客 觀性和代表性。 謝綻娗 縐 田 ：最后

12、確定 問卷題目，進行問卷調查，將調研結果進行分析整理。 縐興 婕 柳汀松：根 據問 卷結果制作分析 報告。 六、 調查結 果與分析 大學生手機市 場調查問 卷自定 義查詢 作者：不再木 頭人時間：2014 年 6 月 16 日 調查 背景： 參考資料 調查 方法： 問卷調查 開始 時間：2014-4-2 結束時間 ：2014-6-16 樣本總數： 187 份 原始數據來源： /report/3232840.aspx?qc= 本報 告分析內容：自定 義查詢 本報 告樣本篩選規(guī)則 ： 本報告包含樣本數量： 187 份 數據與分析： 第 1 題您的性 別 單選題 篇三：大學生手機市 場調查報 告 大

13、學生手機市 場 調 查 報 告 學院： 經濟 管理學院 專業(yè) ：市場營銷 班級: 09 級 姓名： 喬 智飛 310910070318 劉明浩 310910070304 謝長安 310910070323 李閣閣 310910070303 李曉飛 310910070315 時間 ：2011.08.29-2011.09.09 目錄 1）背景 2）調查 目的 3）調查對 象、 調查時間 4 ） 調查 方式 5 ） 調查 地點 6）調查 的實施 7）調查結 果的 統(tǒng)計 8）調查數據的 處理與分析 9）調查總結 10 )思考與建 議 一、 調查背景 在我國移 動電話發(fā) 展的二十多年里，取得了令人矚目的成

14、 績 。據國家工 業(yè)和信息部日前 發(fā) 布的報告顯示，伴隨著 2011 年第一季度我國再增加了 3000 萬個手機用 戶，截止到 3 月 底，中國手機用 戶已達 8.89 億。根據 該增長率推算，我國的手機用 戶總 數在今年 5 月將 突破 9 億 大關。 我國即將成 為世界上首個 擁有 9 億手機用 戶的國家。作 為全球最大的手機市 場，中國市 場 蘊無疑藏著巨大的商機。隨著中國手機市 場的飛速發(fā)展，國內外手機制造商之 間的 競爭日 趨加劇。 諾基亞是移動通信的全球 領先者，推 動著更廣 闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。從二十世 紀五十 年代起， 諾基 亞就與中國建立起了 貿易關系。 1985 年諾基

15、 亞在北京開 設了第一家 辦事處 ， 開始了在 華的初期 發(fā)展階段；90 年代中期， 諾基亞通過在中國建立合 資企業(yè)， 實現(xiàn)本地 化生產，并逐步將其 發(fā)展成為諾基亞全球主要的生 產基地； 進入新世 紀，諾基亞通過加強 與中國在最新的通信技 術領 域的密切合作，深入參與中國信息 產業(yè)的發(fā)展，并致力于將中 國發(fā) 展成 為諾 基亞 的全球人才基地。 國外媒體今天撰文稱， 諾基亞不僅在歐美高端市 場面臨蘋果和谷歌的 競爭，在 亞洲新 興市 場同樣遭遇了低端手機廠商的挑 戰(zhàn)。隨著蘋果、 RIM 和谷歌的市 場份額逐漸增長， 諾基亞 已經在高端智能手機市 場受壓，使得廉價手機成 為該公司最有價 值的業(yè)務

16、。但這項業(yè)務現(xiàn) 在也逐 漸開始受到威 脅。 “諾基亞目前仍在遭受兩面 夾擊 ：低端市 場有亞 洲廠商，高端市 場有美國企業(yè)。” Strategy Analytics 的茅斯 頓說。8月 4日，權威市場研究公司 IDC 發(fā)布 的最新數據 給了諾基亞當頭一棒：今年二季度，蘋果公司占據全球智能機市 場 19.1% 的份 額，完成了 對傳統(tǒng) 手機霸主 諾基亞(15.7%) 的歷史性超越。 8 月 8 日消息，據國外媒體 報 道，諾基亞 CEO康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示，中國手機市 場仍有極大發(fā)展空間。 他說：“在普及率上，中國市 場仍有巨大提升空 間。從歷史經驗看，中國

17、手機普及率仍將 繼續(xù) 以令人吃驚的速度 發(fā)展。 ” 目前，中國已 經成為諾基亞最大市場，其在中國的市 場份額高達 40% ，遠遠領 先于競爭對 手摩托 羅 拉和三星。 學校 是巨大的移 動通訊消費市場，特別是擁有很大消 費自主權的大學生，具有 較大的挖掘潛力。 一向以 時尚，充 滿活力的移 動通訊手機更是如此，移 動網絡供應商都在 搶奪這塊 未來市 場 的大蛋糕。 調查數據顯示，高校大學生的移 動通訊消費市場巨大。隨著 經濟水平的不斷提 高，大學生 購買手機的越來越多，更 換手機的 頻率也越來越快。因 為大學生是 對新生事物 和新潮流反 應 最快的一個群體，因此，了解他 們對 手機的消 費傾

18、向及不同的需求和偏好是 很有必要的，所以 這次調查主要針對某高校在校大學生群體，通 過面談調研、滯留 問卷調 研，網上 問卷調查等方式， 針對手機的普及情況、用 戶消費特征、潛在消 費趨勢 等方面 進 行了 較為細 致的 調查，取得了 較為全面的市 場信息資料。 近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園 這 一潛在的巨 大市 場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消 費情況，掌握手機在大學 的銷售情況和市 場前景，我 們決定以大學生 為調查對 象， 對校園里的手機市 場作一次 調研。 二、 調查目的 1.了解 諾基亞手機在大學生市 場中所占份 額 2. 了解消 費者選擇 手機的重點， 給下一步公司制造新型手機指明道路，制定下一 階段新 計劃 3. 了解男女 對 手機需求的差 別 4. 了解大學生了解手機的渠道 5. 了解 產品更新 換代周期，學生 熱賣手機所 處階段 6. 幫助企 業(yè)做好定價策略 7. 了解 銷 售中存在的 問題 8. 與其他 競爭品牌相比存在的缺點 三、 調查對 象：河南理工大學學生 調查時間 ： 2011 年 8 月 29 日 9 月 1 日 四、 調查方式 問卷調查，與 實驗法觀察法。在學校 對學生調查 中采用 問卷調查，在市區(qū) 諾基亞專 柜中采 用實驗 法