探析城市視覺識別系統(tǒng)重要性

1、探析城市視覺識別系統(tǒng)重要性摘要：探討城市視覺識別系統(tǒng)的重要性，對地域文 化與城市視覺形象的塑造起到?jīng)Q定性作用?？隙艘曈X識別 系統(tǒng)在城市中所體現(xiàn)的巨大潛力與無形價(jià)值。立足于視覺識 別系統(tǒng)與城市發(fā)展設(shè)計(jì)相融合的理念，對將來視覺識別系統(tǒng) 在城市中的應(yīng)用做了簡單的思考。關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng)；城市；重要性中圖分類號：j05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a文章編號：1005-5312 (2013) 36-0198-01當(dāng)前，國內(nèi)打造城市視覺識別系統(tǒng)的熱潮此起彼伏，人 們也越來越關(guān)注自己所居住城市視覺識別系統(tǒng)的塑造，國內(nèi) 也有許多城市已經(jīng)走在城市視覺識別系統(tǒng)建設(shè)的道路上，如 北京、上海、香港以及臺灣等。隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)

2、展， 城市視覺識別系統(tǒng)發(fā)展機(jī)遇和市場競爭的著重點(diǎn)已不是對 產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格競爭，而是要把樹立城市視覺識別系統(tǒng)作 為競爭策略的重要組成部分。國內(nèi)一些城市研究學(xué)者對這個(gè) 問題的研究不占少數(shù)，但還沒有形成一定的理論體系。我們 可以通過對國內(nèi)外城市品牌塑造比較成功的城市案例進(jìn)行 分析，從城市視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與城市文化相結(jié)合的理念中 吸取經(jīng)驗(yàn)，對在城市視覺識別系統(tǒng)塑造過程中城市文化能夠 充分體現(xiàn)的策略與方法進(jìn)行思考與探索。我們生活的社會正在大步邁進(jìn)，這是一個(gè)信息泛濫的時(shí) 代。傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)，在這種激烈信息沖擊下，城市視覺 識別系統(tǒng)很容易被淹沒，在同類行業(yè)中失去個(gè)性，以至于逐 漸被淘汰。但同時(shí)信息社會也

3、給了城市宣傳自身創(chuàng)造了機(jī)遇 和挑戰(zhàn)。城市也更需要有效的傳播策略，需要與其他的對手 有明顯的區(qū)別，需要創(chuàng)造出一種能表現(xiàn)城市形象的獨(dú)特視覺 識別體系，來強(qiáng)化社會大眾對城市的印象，樹立良好的形象。 城市形象就是城市給人們的總體印象。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中， 以城市經(jīng)營戰(zhàn)略為指導(dǎo)思想，通過整合城市資源，對城市進(jìn) 行準(zhǔn)確定位，塑造獨(dú)一無二的城市形象，以增強(qiáng)城市軟實(shí)力, 提高城市在國內(nèi)、國際的競爭力，帶動城市的發(fā)展。城市不 僅僅是一個(gè)實(shí)體，而且是經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的創(chuàng)造者。隨 著技術(shù)的不斷革新和進(jìn)步，城市的同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重。城市必 須重視和提升城市形象，調(diào)整城市理念，獲得更多社會大眾 的認(rèn)同，才會有良好的發(fā)展空間

4、，同時(shí)為大眾提供更好的服 務(wù)。如今有不少的城市已經(jīng)將城市視覺識別系統(tǒng)運(yùn)用進(jìn)來 了，而且有不少已經(jīng)起到了很到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，市場效應(yīng)，城市 效應(yīng)。例如國外墨爾本的城市設(shè)計(jì)和我國的桂林城市設(shè)計(jì) 等。通過這些國內(nèi)外的案例我們可以看出，城市形象的重要 性，城市形象給社會大眾所帶來的直觀感受和體驗(yàn)，通過這 樣系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅為城市增添了新的生命力和活力感，同時(shí) 新的產(chǎn)物所帶來的新鮮感也會持續(xù)的停留在社會大眾的印 象中，從而產(chǎn)生強(qiáng)有力的效應(yīng)。無論是標(biāo)志、海報(bào)、徽章、 服裝等應(yīng)用體系，其里面所貫穿的內(nèi)容是相輔相成的，缺一 不可的。如果一個(gè)城市沒有城市形象、沒有城市文化，那是 可怕的。生活在那些城市里的社會大眾都會感

5、覺沒有活力和 動力。而一旦有了城市形象、城市文化精神，那么這座城市 會變的不一樣。有了城市文化做底蘊(yùn)，有了城市視覺識別系 統(tǒng)做后盾，一個(gè)城市的發(fā)展可以說已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)代。城市 視覺識別系統(tǒng)是一張活名片，目的就是為城市創(chuàng)造新的城市 形象，提高城市的知名度，為城市的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件和 巨大效益。視覺識別系統(tǒng)在城市中所具備的巨大潛力與無形價(jià)值。 視覺識別系統(tǒng)與城市發(fā)展設(shè)計(jì)相融合的理念，對將來視覺識 別系統(tǒng)在城市中的應(yīng)用具有重要的意義。要做到使城市品牌 視覺形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)蘊(yùn)含本城市鮮明的特色，樹立起一個(gè)獨(dú) 特的城市品牌形象，形成一個(gè)系統(tǒng)的、切實(shí)可行的城市品牌 形象體系，也從而能對國內(nèi)大多數(shù)城市品牌視

6、覺形象的塑造 起到一定的引導(dǎo)作用，是一個(gè)長期而又漫長的工作。在經(jīng)濟(jì)全球化的競爭激烈的環(huán)境中，城市文化的挖掘?qū)?于城市品牌視覺形象塑造的價(jià)值與意義，能夠使國內(nèi)越來越 多城市品牌的視覺形象更加具有地域性與獨(dú)特性的視覺特 征。城市視覺識別系統(tǒng)是一個(gè)城市靜態(tài)的識別符號，也是城 市形象設(shè)計(jì)的直觀表現(xiàn)形式，它與城市相輔相成，不可分割。 如果城市缺失了這一部分，那么將無法得到更好的經(jīng)濟(jì)發(fā) 展，社會大眾對城市、企業(yè)、乃至政府都會失去信心。所以 我們要很好的運(yùn)用這一系統(tǒng)，去為更多的城市創(chuàng)造它的經(jīng)濟(jì) 價(jià)值、精神價(jià)值、人文價(jià)值等。為了把城市品牌的理念和核 心價(jià)值觀融入到品牌形象里，我們就要不斷的對城市形象， 城市文化經(jīng)行更新、再創(chuàng)造。更要注重以人為本的設(shè)計(jì)理念， 實(shí)現(xiàn)人與城市月企業(yè)之間的信息傳遞和共同價(jià)值。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，以變應(yīng)變、不斷求變，才能為 城市帶來新的生命力與活力，才能使我們的設(shè)計(jì)更好的融入 我們的生活當(dāng)中。參考文獻(xiàn)：1 劉瑛，徐陽.cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)武漢：湖北美術(shù)出版