經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第5章

1、第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論 第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、 完全競(jìng)爭(zhēng)的基本假定1、 完全競(jìng)爭(zhēng)的基本特征：非人格性（非本廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）。2、 一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)或行業(yè)，必須滿(mǎn)足的條件：（1） 存在大量的買(mǎi)者和賣(mài)者。（市場(chǎng)價(jià)格是由眾多買(mǎi)者或賣(mài)者決定的）（2） 產(chǎn)品是同質(zhì)的。（任一產(chǎn)品都是完全的替代品）（3） 資源的流動(dòng)不受任何限制。（長(zhǎng)期的資源的充分流動(dòng)）（4） 信息是完全的。雖然條件極其嚴(yán)格，但仍被廣范使用，因?yàn)槿魏我话憷碚撃Ｐ偷挠锰?，并不取決于其假定的準(zhǔn)確性，而是取決于其預(yù)測(cè)能力。二、 廠(chǎng)商的收益曲線(xiàn)（一） 廠(chǎng)商所面對(duì)的需求曲線(xiàn)面對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)是一條水平的需求曲線(xiàn)，意味著廠(chǎng)商能夠賣(mài)掉他想賣(mài)的任何

2、產(chǎn)量而不會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格。（單個(gè)廠(chǎng)商的自身行為不會(huì)影響現(xiàn)行價(jià)格）（二） 廠(chǎng)商的總收益曲線(xiàn)、平均收益曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)1、 總收益TR是指廠(chǎng)商從一定量產(chǎn)品的銷(xiāo)售中行到的貨幣總額。增減一單位產(chǎn)品所引起總收益的變化（TR）總是等于固定不變的價(jià)格P（P是斜率）。2、 平均收益AR = 總收益TR÷銷(xiāo)售量Q3、 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，不論單個(gè)廠(chǎng)商的銷(xiāo)量如何變化，其單位產(chǎn)品的價(jià)格保持不變，所以每一單位產(chǎn)品的的邊際收益就等于固定不變的銷(xiāo)售價(jià)格，從而等于平均收益。即MR=P=AR。即：完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的平均收益曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)與需求曲線(xiàn)是完全重合的。三、 產(chǎn)品市場(chǎng)的短期均衡（一） 短期均衡產(chǎn)量的決定在短期內(nèi)

3、，完全競(jìng)爭(zhēng)的廠(chǎng)商，可以通過(guò)增加或減少其可變投入的使用量來(lái)改變其產(chǎn)量。1、 總收益與總成本分析（1）總收益TR、總成本TC、邊際收益MR、邊際成本MC、總固定成本TFC、總變動(dòng)成本TV，（2）廠(chǎng)商希望選擇利潤(rùn)最大的產(chǎn)量水平是邊際收益與邊際成本盡量相等時(shí)的產(chǎn)量，也就是單位產(chǎn)品固定成本最低時(shí)的產(chǎn)量。2、 邊際成本曲線(xiàn)和邊際收益曲線(xiàn)分析² 任何追求利潤(rùn)最大化的廠(chǎng)商都將根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則來(lái)確定其產(chǎn)量，三種情況：（1）、當(dāng)廠(chǎng)商面對(duì)的需求曲線(xiàn)位于平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)以上（即單價(jià)高于最低成本），廠(chǎng)商的均衡產(chǎn)量即能夠獲得最大利潤(rùn)的產(chǎn)量（圖中：邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量Q1），因?yàn)榈陀赒1時(shí)

4、，邊際收益高于邊際成本，增加產(chǎn)量時(shí)，將使利潤(rùn)增加。否則，將減少利潤(rùn)。（2）當(dāng)廠(chǎng)商面對(duì)的需求曲線(xiàn)與平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)相切時(shí)，平均成本曲線(xiàn)與邊際成本曲線(xiàn)的交點(diǎn)（即切點(diǎn)）即平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)即就是收支相抵點(diǎn)，若價(jià)格水平高于這一點(diǎn)，廠(chǎng)商獲利，若低于這點(diǎn)，廠(chǎng)商虧損。（3）當(dāng)廠(chǎng)商面對(duì)的需求曲線(xiàn)低于平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)時(shí)，相對(duì)于任何產(chǎn)量水平的短期平均成本都高于價(jià)格，即選擇任何產(chǎn)量水平都要蒙受虧損。此時(shí)，是要虧損經(jīng)營(yíng)還是停止?fàn)I業(yè)，取決于產(chǎn)品的價(jià)格能否抵償其平均可變成本。若需求水平高于平均可變成本AVC曲線(xiàn)，廠(chǎng)商應(yīng)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，否則應(yīng)停止?fàn)I業(yè)。只要存在使P > ATC-AFC=AVC的產(chǎn)量，就應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，

5、并根據(jù)MC=MR的原則將產(chǎn)量確定為Q4，這樣其平均收益不僅能夠補(bǔ)償平均可變成本，還能補(bǔ)償部分平均固定成本，從而使虧損減少到最低限度。² 因?yàn)镸R=AR=P,所以利潤(rùn)最大化的原則也可以表述為：P=MC。² MR=MC作為利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量決策原則，不適用于需求曲線(xiàn)位于平均可變成本曲線(xiàn)以下時(shí)的情況，另一方面，MC曲線(xiàn)為U型，它可能與MR曲線(xiàn)有兩個(gè)交點(diǎn)，而利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量?jī)H出現(xiàn)在MC曲線(xiàn)從下面與MR相交的點(diǎn)上，至于上面相交所對(duì)應(yīng)的點(diǎn)則是利潤(rùn)最小或虧損最小的產(chǎn)量。（二） 廠(chǎng)商的短期供給曲線(xiàn)1、 廠(chǎng)商的短期供給曲線(xiàn)所表示的是在短期內(nèi)廠(chǎng)商利潤(rùn)最大（或虧損最?。┑漠a(chǎn)量水平與產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)

6、系。2、 該曲線(xiàn)就是廠(chǎng)商位于平均可變成本AVC曲線(xiàn)最低點(diǎn)以上部分的短期邊際成本曲線(xiàn)。3、 廠(chǎng)商的供給隨產(chǎn)品價(jià)格的提高而增加，隨產(chǎn)品價(jià)格的變化而帶來(lái)的供給的變化會(huì)沿著同一條供給曲線(xiàn)移動(dòng)，這稱(chēng)為供給量的變化。四、 產(chǎn)品市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡（一） 長(zhǎng)期內(nèi)的調(diào)整過(guò)程廠(chǎng)商得到的收益大于它將資源用于其他行業(yè)時(shí)所能獲得的收益，這種高于平均水平的利潤(rùn)的存在會(huì)吸引新的廠(chǎng)商進(jìn)入該行業(yè)，而當(dāng)新廠(chǎng)商進(jìn)入時(shí)，調(diào)整過(guò)程必將繼續(xù)進(jìn)行。（二） 新廠(chǎng)商的進(jìn)入和原有廠(chǎng)商的退出過(guò)程² 新廠(chǎng)商的進(jìn)入將使行業(yè)的供給曲線(xiàn)向右移。即在即定的價(jià)格下，行業(yè)的供給量將比以前多。² 盡管由于新廠(chǎng)商的進(jìn)入使行業(yè)的總產(chǎn)量增加了，但是每個(gè)

7、廠(chǎng)商的產(chǎn)量卻比以前減少了。這樣已經(jīng)建立起與短期成本曲線(xiàn)相對(duì)應(yīng)的那些廠(chǎng)商，將會(huì)損失一大筆收益。² 當(dāng)供給曲線(xiàn)右移后，降低價(jià)格，提高產(chǎn)量，使得長(zhǎng)期邊際成本等于短期邊際成本并等于價(jià)格，這是上述廠(chǎng)商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化或虧損最小的途徑。² 即使廠(chǎng)商盡了最大努力，也不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，其結(jié)果是一些廠(chǎng)商退出該行業(yè)，將資源轉(zhuǎn)移到其他行業(yè)。由于廠(chǎng)商的退出使行業(yè)供給曲線(xiàn)向左移，因此調(diào)整還將繼續(xù)下去。（三） 廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡² 廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡就是在其長(zhǎng)期平均總成本與價(jià)格（即平均收益）相等的那一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的。若價(jià)格高于平均總成本就是獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，這將吸引新的廠(chǎng)商進(jìn)行該行業(yè)。否則將退出該行業(yè)。

8、8; 完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)位于長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)。該點(diǎn)上，長(zhǎng)期邊際成本等于長(zhǎng)期平均成本等于價(jià)格，AR=LMC(長(zhǎng)期邊際成本)=LAC=SMC=SAC（短期平均成本）第二節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)一、 完全壟斷的特性及成因（一） 完全壟斷的特性 完全壟斷簡(jiǎn)稱(chēng)為壟斷，是指一種產(chǎn)品市場(chǎng)上只有一個(gè)賣(mài)主這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其中不存在相近的替代品。在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，壟斷廠(chǎng)商本身就構(gòu)成一個(gè)行業(yè)，因?yàn)樵撌袌?chǎng)上只有這一家廠(chǎng)商。（二） 完全壟斷的成因1、 廠(chǎng)商控制了生產(chǎn)某產(chǎn)品所必需的原料供給。2、 自然壟斷。3、 專(zhuān)利。4、 市場(chǎng)特許權(quán)。二、 完全壟斷廠(chǎng)商的收益曲線(xiàn)1、 完全壟斷廠(chǎng)商所面對(duì)的需求曲線(xiàn)就是該產(chǎn)品的市場(chǎng)

9、需求曲線(xiàn)。那些決定產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)的因素（包括替代品及互補(bǔ)品的價(jià)格、收入和消費(fèi)者偏好等）也就是影響完全壟斷廠(chǎng)商需求曲線(xiàn)形狀的因素。2、 完全壟斷廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)一般情況是向右下方傾斜的，或者說(shuō)是其斜率為負(fù)值，意味著如果它提高價(jià)格，其銷(xiāo)售量就必然會(huì)下降，相應(yīng)所得到的利潤(rùn)不一定是最大的利潤(rùn)值。3、 完全壟斷廠(chǎng)商邊際收益小于平均收益，因?yàn)樗吭黾右粋€(gè)單位的銷(xiāo)售，價(jià)格必須降低，不僅新增單位的收益要減少，而且全部銷(xiāo)售的單位收益都要減少。即完全壟斷廠(chǎng)商的邊際收益總是小于且越來(lái)越小于單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，邊際收益曲線(xiàn)以快于需求曲線(xiàn)的速度下降，也就是說(shuō)，其邊際收益曲線(xiàn)總是在平均收益曲線(xiàn)即需求曲線(xiàn)之下。三、 完全壟斷

10、的均衡（一） 完全壟斷廠(chǎng)商的短期均衡壟斷廠(chǎng)商與競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商一樣，使期利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量和價(jià)格都是由需求狀況和成本狀況共同決定的。其利潤(rùn)最大化的原則或短期均衡條件都是MC=MR。所不同的是，完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商只是通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)在即定價(jià)格下的利潤(rùn)最大化，而壟斷廠(chǎng)商不僅通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量，而且通過(guò)調(diào)整價(jià)格（實(shí)際二者是同時(shí)進(jìn)行）來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。由于在短期內(nèi)固定投入不能改變，廠(chǎng)商只能通過(guò)調(diào)整可變投入來(lái)調(diào)整產(chǎn)量。壟斷廠(chǎng)商短期內(nèi)是否可以獲得利潤(rùn)要看產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的高低與壟斷廠(chǎng)商平均成本的高低。若在均衡的產(chǎn)出水平，產(chǎn)品價(jià)格高于平均成本，則壟斷廠(chǎng)商短期內(nèi)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；若等于，則只能獲得正常利潤(rùn)；若低于，則發(fā)生虧損（如中國(guó)

11、鐵路）。1、 獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)的短期均衡總經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) = 總收益 總成本 = （價(jià)格 平均成本）× 產(chǎn)量2、 獲取正常利潤(rùn)時(shí)的短期均衡均衡價(jià)格等于平均成本，總收益與總成本相同，處于收支相抵點(diǎn)，廠(chǎng)商只給獲得正常利潤(rùn)（它包含在平均成本中），沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。3、 虧損狀態(tài)下的短期均衡面對(duì)的需求曲線(xiàn)低于平均總成本ATC曲線(xiàn)，但高于平均可變成本AVC曲線(xiàn)。（二） 完全壟斷廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡 1、 短期內(nèi)存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)的情況（1） 與完全競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡不同，壟斷行業(yè)的長(zhǎng)期均衡并不一定以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的消失為標(biāo)志。如果壟斷廠(chǎng)商在短期內(nèi)能夠獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，只要需求曲線(xiàn)不向左移動(dòng)，它在長(zhǎng)期內(nèi)就仍然能夠獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因?yàn)?/p>

12、它無(wú)論在短期還是在長(zhǎng)期都不會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除非該行業(yè)不再是壟斷行業(yè)。（2） 壟斷廠(chǎng)商長(zhǎng)期均衡的條件是：MR = SMC = LMC只有當(dāng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期邊際成本LMC與短期邊際成本SMC同時(shí)等于邊際收益MR時(shí)，長(zhǎng)期均衡才能達(dá)到。在這一條件得到滿(mǎn)足的同時(shí)，短期平均成本SAC必定等于長(zhǎng)期平均成本LAC。 如上，與短期邊際成本曲線(xiàn)和長(zhǎng)期邊際成本曲線(xiàn)的交點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)上的點(diǎn)，同時(shí)就是相應(yīng)的短期平均成本曲線(xiàn)與長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)相切的切點(diǎn)。2、 短期內(nèi)只獲得正常利潤(rùn)時(shí)的情況若短期內(nèi)只能獲得正常利潤(rùn)，在長(zhǎng)期內(nèi)，它可能通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤(rùn)，也可能會(huì)繼續(xù)在收支相抵點(diǎn)（盡管其在生產(chǎn)規(guī)模上可以相應(yīng)的擴(kuò)大）

13、。究竟是哪一結(jié)果取決于它所面對(duì)的需求曲線(xiàn)的位置和形狀。3、 短期虧損時(shí)的情況 若短期內(nèi)蒙受虧損，那么長(zhǎng)期內(nèi)假如能夠通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模消除虧損或取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，它將留在這一行業(yè)并進(jìn)行長(zhǎng)期的調(diào)整，若無(wú)論如何都不可避免虧損的話(huà)，它在長(zhǎng)期內(nèi)將退出該行業(yè)。四、 完全壟斷廠(chǎng)商價(jià)格與產(chǎn)量的關(guān)系在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，將所有廠(chǎng)商短期供給曲線(xiàn)加總就可以得到行業(yè)的供給曲線(xiàn)。由于行業(yè)供給曲線(xiàn)的存在，產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)量或供給量之間存在著一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。然而在完全壟斷條件下，價(jià)格和產(chǎn)量之間卻不存在這種一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。確切的說(shuō)是，完全壟斷廠(chǎng)商沒(méi)有供給曲線(xiàn)。因?yàn)閴艛鄰S(chǎng)商可以對(duì)自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)行市場(chǎng)分割，不同的市場(chǎng)上可能面臨不同的需求曲

14、線(xiàn)，需求曲線(xiàn)形狀不同，即使在同一產(chǎn)量下，所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格也是不同的。五、 完全壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較假定所考察的兩種行業(yè)的產(chǎn)品需求曲線(xiàn)和行業(yè)成本曲線(xiàn)相同。（一） 資源的利用在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠(chǎng)商都在長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)處運(yùn)營(yíng)。而在壟斷條件下，雖然廠(chǎng)商所用的工廠(chǎng)是以最低平均成本生產(chǎn)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的，但所用的工廠(chǎng)本身可能并不是平均成本最低的工廠(chǎng)。如果壟斷廠(chǎng)商擴(kuò)張其長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量，那么它就能夠利用平均成本更低的工廠(chǎng)。因此，社會(huì)資源在完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)比在完全壟斷的行業(yè)得到更有效的利用。（二） 價(jià)格和產(chǎn)量完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)產(chǎn)量一般較大，價(jià)格較低，完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商是在價(jià)格等于邊際成本處運(yùn)營(yíng)。而完全壟斷廠(chǎng)商則是在價(jià)

15、格超過(guò)邊際成本的條件下運(yùn)營(yíng)。（所以，壟斷行業(yè)廠(chǎng)商可能以較低的產(chǎn)量，獲得與完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商相同的利潤(rùn)，因?yàn)閮r(jià)格高。）六、 壟斷廠(chǎng)商的定價(jià)策略（一） 價(jià)格歧視 價(jià)格岐視是指同一商品不按同一價(jià)格銷(xiāo)售，或者，即使商品并不完全相同，但若頗相似的產(chǎn)品以與邊際成本之比率不同的價(jià)格銷(xiāo)售，這就是價(jià)格岐視。注意，相似商品之間僅僅存在價(jià)格差異這一事實(shí)本身并不能成為存在價(jià)格岐視的證據(jù)。只有當(dāng)這些價(jià)格未差異反映成本差異時(shí)，才可以作為價(jià)格岐視的證據(jù)。1、 價(jià)格歧視的條件（1） 不同群體的消費(fèi)者對(duì)同一商品的需求價(jià)格彈性不同，而壟斷廠(chǎng)商能夠以相對(duì)低的成本根據(jù)需求的價(jià)格彈性的差別將這這些消費(fèi)群體加以區(qū)分，如年齡和性別。（2） 這些

16、商品不能轉(zhuǎn)賣(mài)。勞務(wù)本身不能轉(zhuǎn)賣(mài)，對(duì)于制造品，要有效阻止其轉(zhuǎn)賣(mài)就必須在地區(qū)之間實(shí)行貿(mào)易封鎖或在國(guó)與國(guó)之間建立關(guān)稅壁壘。2、 價(jià)格歧視的形式：一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)價(jià)格岐視。（1） 三級(jí)價(jià)格岐視：指壟斷廠(chǎng)商將顧客分為兩個(gè)或兩個(gè)以上群體，對(duì)每個(gè)群體收取不同的價(jià)格，每個(gè)群體就構(gòu)成一個(gè)相對(duì)對(duì)立的市場(chǎng)。（2） 三級(jí)價(jià)格岐視在兩類(lèi)市場(chǎng)定價(jià)和分配產(chǎn)量的原則是：廠(chǎng)商總產(chǎn)量的邊際成本等于兩類(lèi)市場(chǎng)的邊際收益，即MC = MR = MR ,其中MR 為第一類(lèi)市場(chǎng)手的邊際收益，MR 為第二類(lèi)市場(chǎng)的邊際收益。（3） 根據(jù)推導(dǎo)公式可知，若要實(shí)行價(jià)格岐視，就要在需求更富彈性的市場(chǎng)定價(jià)更低。（4） 在一級(jí)價(jià)格岐視下，廠(chǎng)商知道每一位消

17、費(fèi)者愿為購(gòu)買(mǎi)每位商品支付的最高價(jià)格，并據(jù)此確定價(jià)格，以便能夠從每位消費(fèi)者中攫取他的全部消費(fèi)者剩余。（5） 在二級(jí)價(jià)格岐視下，壟斷廠(chǎng)商獲得買(mǎi)者的部分而非全部消費(fèi)者剩余（如煤氣分級(jí)收費(fèi)）。3、 價(jià)格歧視與行業(yè)生存在某種情況下，某些商品或服務(wù)只有在實(shí)行價(jià)格岐視的條件下，才能生產(chǎn)或提供出來(lái)。（二） 雙重收費(fèi)1、 雙重收費(fèi)是與價(jià)格岐視相聯(lián)系的攫取消費(fèi)者剩余的另一種定價(jià)策略，它要求消費(fèi)者首先付費(fèi)以獲得一種商品的購(gòu)買(mǎi)權(quán)，然后消費(fèi)者再為他們所希望消費(fèi)的每一單位該商品支付額外的費(fèi)用。如電話(huà)初裝費(fèi)和每月通話(huà)費(fèi)。2、 假定市場(chǎng)上只有一個(gè)消費(fèi)者（或許多消費(fèi)者擁有同一條需求曲線(xiàn)），并假定壟斷廠(chǎng)商知道該需求曲線(xiàn)，要盡可能

18、多的攫取消費(fèi)者剩余，該廠(chǎng)商將令使用費(fèi)P等于邊際成本）（P=MC)，令進(jìn)入費(fèi)T 等于全部消費(fèi)者剩余。3、 假定有兩個(gè)不同的消費(fèi)者，而廠(chǎng)商只能確定一種進(jìn)入費(fèi)和一種使用費(fèi)，那么該廠(chǎng)商應(yīng)該把使用費(fèi)定在邊際成本之上，而把進(jìn)入費(fèi)等于需求水平較低的消費(fèi)者尚存的消費(fèi)者剩余。該廠(chǎng)商的利潤(rùn)為2T + (P - MC) × (Q + Q )。即：低價(jià)先入門(mén)，使用費(fèi)高收。4、 當(dāng)面對(duì)不同需求的許多消費(fèi)者時(shí)，沒(méi)有任何簡(jiǎn)單的公式可以計(jì)算最佳的雙重收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這種情況下，可能需要某種試錯(cuò)法：先確定使用費(fèi)P，以此確定相應(yīng)的最佳進(jìn)入費(fèi)T，并測(cè)算由此產(chǎn)生的利潤(rùn)。然后改變價(jià)格P并計(jì)算新的利潤(rùn)水平。總利潤(rùn)為： = + = n

19、(T)T + ( P MC )Q(n)n(T)是指進(jìn)入者的數(shù)量；T是指進(jìn)入費(fèi)；Q(n)指進(jìn)入者購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)目的比例。（三） 捆綁銷(xiāo)售1、 捆綁銷(xiāo)售是指廠(chǎng)商要求客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)其某種產(chǎn)品的同時(shí)，也必須購(gòu)買(mǎi)它的另一種產(chǎn)品。在顧客的偏好存在一定的差異而廠(chǎng)商又無(wú)法實(shí)施價(jià)格岐視的條件下，運(yùn)用這一策略可以增進(jìn)廠(chǎng)商的利潤(rùn)，如兩部影片的捆綁銷(xiāo)售。2、 前提是這種需求是負(fù)相關(guān)，在需求為正相關(guān)時(shí)，捆綁銷(xiāo)售并不能給廠(chǎng)商帶來(lái)額外收益。第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)1、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間并更接近于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的一種較為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2、 特點(diǎn)有：（1） 市場(chǎng)上有許多廠(chǎng)商（少于完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的數(shù)目），單個(gè)

20、廠(chǎng)商所占的市場(chǎng)份額比例較小，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有影響，但這種影響力十分有限。任何一廠(chǎng)商在進(jìn)行價(jià)格決策時(shí)，可以不考慮其他對(duì)手的可能反應(yīng)。（2） 一切產(chǎn)品都具有差別，即產(chǎn)品差別。完全競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品都是同質(zhì)或標(biāo)準(zhǔn)的，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品都具有差別性（首先是同類(lèi)產(chǎn)品，其次才是差別性）。（3） 廠(chǎng)商比較容易進(jìn)入和退出。二、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的短期均衡（一） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商面對(duì)的需求曲線(xiàn)1、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜的曲線(xiàn)，即斜率為負(fù)值。2、 需求曲線(xiàn)有兩種：d需求曲線(xiàn)（自需求曲線(xiàn)）和D需求曲線(xiàn)（比例需求曲線(xiàn)）。d需求曲線(xiàn)（自需求曲線(xiàn)或預(yù)期需求曲線(xiàn)）表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品集團(tuán)中的某個(gè)廠(chǎng)商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠(chǎng)商的產(chǎn)品價(jià)

21、格都保持不變時(shí)，該廠(chǎng)商的產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。D需求曲線(xiàn)（比例需求曲線(xiàn)或客觀(guān)需求曲線(xiàn)）表示當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品集團(tuán)的某個(gè)廠(chǎng)商改變產(chǎn)品價(jià)格，集團(tuán)內(nèi)其他廠(chǎng)商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠(chǎng)商的產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。3、 d需求曲線(xiàn)與D需求曲線(xiàn)的一般關(guān)系：（1） 當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品集團(tuán)內(nèi)的所有廠(chǎng)商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使得單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的d需求曲線(xiàn)的位置沿著D需求曲線(xiàn)上下平移。如果市場(chǎng)價(jià)格下跌，則d需求曲線(xiàn)沿著D需求曲線(xiàn)向下平移；如果價(jià)格上升則向上平移。（2） 由于d需求曲線(xiàn)表示單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)所預(yù)期的產(chǎn)量，D需求曲線(xiàn)表示每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商在各市場(chǎng)價(jià)格水平下

22、實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，所以?xún)汕€(xiàn)相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)。（3） d需求曲線(xiàn)的彈性大于D需求曲線(xiàn)的彈性，即前者比后者更平坦一些。（二） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的短期均衡1、 在短期內(nèi)，廠(chǎng)商決定降價(jià)以獲得增加產(chǎn)量，但每個(gè)廠(chǎng)商都是假定自己改變價(jià)格而其他廠(chǎng)商不會(huì)改變價(jià)格的條件下采取了相同的行動(dòng)，結(jié)果整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格都下降了，使得每個(gè)廠(chǎng)商的產(chǎn)量實(shí)際上都未達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)量。依此類(lèi)推，廠(chǎng)商為了實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤(rùn)最大化的原則，會(huì)繼續(xù)降低價(jià)格，直至廠(chǎng)商追求MR=SMC的均衡條件實(shí)現(xiàn)為止。2、 與完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷廠(chǎng)商一樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商也可能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也可能獲得正常利潤(rùn)，還可能蒙受虧損。但只要均衡價(jià)格在平

23、均可變成本曲線(xiàn)之上，該廠(chǎng)商在短期內(nèi)就會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。三、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡1、 在長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，而且比較容易進(jìn)入或退出產(chǎn)品集團(tuán)。這就意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商在長(zhǎng)期均衡時(shí)只能獲得正常利潤(rùn)，不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。2、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的長(zhǎng)期均衡條件為：MR = LMC ; AR = LAC第四節(jié)寡頭市場(chǎng)和博弈論初步一、 寡頭的特點(diǎn)：相互依存1、 寡頭壟斷是即包含壟斷因素又包含競(jìng)爭(zhēng)因素，但更接近于完全壟斷的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2、 寡頭壟斷的特點(diǎn)：有少數(shù)幾個(gè)廠(chǎng)商，這些廠(chǎng)商之間存在著高度的相互依存關(guān)系。3、 任何一個(gè)寡頭壟斷廠(chǎng)商的最佳決策取決于其他寡頭壟斷廠(chǎng)商的決策。4、 寡頭壟斷的成因很多

24、：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、促銷(xiāo)、存在新廠(chǎng)商難以進(jìn)入某行業(yè)的障礙、減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力的欲望可能使某一行業(yè)的廠(chǎng)商數(shù)目減少。二、 博弈論初步博弈論是指：有多個(gè)行為主體參與行動(dòng)，他們的活動(dòng)共同決定每個(gè)參與人所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰，對(duì)這種互動(dòng)情形的研究就叫博弈論。（一） 博弈論的對(duì)象和基本要素1、 博弈論所研究的是兩個(gè)以上行為主體的互動(dòng)決策及策略均衡。2、 博弈的基本要素包括：局中人、支付、策略、互動(dòng)決策與策略均衡。3、 策略均衡是指由各個(gè)局中人所使用策略構(gòu)成的策略組合處于一種穩(wěn)定狀態(tài)?？梢?jiàn)要解決一個(gè)博弈問(wèn)題，首先要確定博弈的策略均衡。（二） 上策和上策均衡 1、 上策與下策的定義上策是指無(wú)論對(duì)方選擇什么策略，都能使自己的支付

25、大于其他選擇的策略。2、 囚徒困境在囚徒博弈中，（坦白，坦白）這一策略組合構(gòu)成一個(gè)上策均衡，但是這一均衡給雙方帶來(lái)的支付低于策略組合（不坦白，不坦白）帶來(lái)的支付。這一結(jié)果被稱(chēng)為囚徒困境。囚徒困境帶給我們的啟發(fā)是，個(gè)人的理性選擇有時(shí)不一定是集體的理性選擇。即，個(gè)人的理性選擇有時(shí)將導(dǎo)致集體的無(wú)理性。3、 剔除下策剔除下策的求過(guò)程有兩個(gè)特征：（1） 剔除過(guò)程的每一步都要求局中人相互知道對(duì)方是理性的，即依賴(lài)于共同知識(shí)假設(shè)。（2） 重復(fù)剔除下策過(guò)程有時(shí)難以給出一個(gè)明確的博弈結(jié)果。（三）納什均衡 1、定義納什均衡是指這樣一組策略組合：（1） 在該策略組合中，每個(gè)局中人的策略都是給定其他局中人的策略情況下的

26、最佳反應(yīng)。（2） 沒(méi)有一個(gè)局中人愿意偏離均衡。2、納什均衡的確定 最簡(jiǎn)單的辦法就是檢查策略組合是否滿(mǎn)足納什均衡的條件：每個(gè)局中人的策略都是針對(duì)對(duì)方策略的最佳反應(yīng)?？刹捎迷谙路絼?rùn)M線(xiàn)的方法，若支付組合中的兩個(gè)數(shù)字都劃了橫線(xiàn)，那么這個(gè)組合就是3、納什均衡與上策均衡的關(guān)系如果重復(fù)剔除下策過(guò)程中只剩下一個(gè)策略組合，那么這個(gè)策略組合即是該博弈的上策均衡，又是該博弈唯一的納什均衡。但是重復(fù)剔除下策過(guò)程中保留下來(lái)的策略組合不一定都是納什均衡（保留下來(lái)的組合不止一個(gè)），即，如果一個(gè)策略組合是納什均衡，那么它會(huì)在重復(fù)剔除下策的過(guò)程中保留下來(lái)。由此可見(jiàn)，納什均衡是一個(gè)比重復(fù)剔除下策得到的上策均衡更強(qiáng)的解。4、納什

27、均衡的存在性對(duì)任何有限博弈（指局中人和策略集都有限的博弈）來(lái)說(shuō)，至少存在一個(gè)納什均衡（這個(gè)均衡可能是混合策略均衡）。5、納什定理 納什定理是指：如果一個(gè)博弈的局中人是有限的，并且每一個(gè)局中人只有有限個(gè)策略，那么該博弈至少存在一個(gè)納什均衡。 納什均衡不是唯一的。（例男女情侶是看球賽還是看電影）三、 寡頭市場(chǎng)的均衡納什均衡的應(yīng)用納什均衡狀態(tài)是指在其對(duì)手的行為給定以后，每個(gè)廠(chǎng)商采取他能采取的最好行為。（一）產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng) 1、古諾模型 (1)基本假定：第一：假設(shè)一個(gè)行業(yè)只有兩個(gè)寡頭廠(chǎng)商，每個(gè)寡頭生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，并追求利潤(rùn)最大化。第二：兩個(gè)寡頭同時(shí)作出產(chǎn)量決策，即寡頭間進(jìn)行的是產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的價(jià)格

28、依賴(lài)于二者所生產(chǎn)的產(chǎn)品總量。第三：雙方無(wú)勾結(jié)行為。第四：每個(gè)生產(chǎn)者都把對(duì)方的產(chǎn)出水平視為既定，并依此確定自己的產(chǎn)量。第五：邊際成本為常數(shù)。 (2)廠(chǎng)商1的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是它認(rèn)為廠(chǎng)商2將生產(chǎn)的產(chǎn)量的減函數(shù)。我們稱(chēng)這個(gè)函數(shù)這廠(chǎng)商1的反應(yīng)曲線(xiàn)或反應(yīng)函數(shù)。 （3）古諾均衡是納什均衡的一個(gè)特例，所以也稱(chēng)為“古諾納什均衡”。在納什均衡中，各廠(chǎng)商的行為是給定其競(jìng)爭(zhēng)者行動(dòng)時(shí)它能做的最好的行動(dòng)，所以沒(méi)有哪個(gè)廠(chǎng)商會(huì)愿意改變其行為。在該古諾均衡中，兩廠(chǎng)商都不會(huì)愿意改變其產(chǎn)量水平。 （4）求古諾均衡點(diǎn)：² 設(shè)雙寡頭面臨的市場(chǎng)需求曲線(xiàn)為：P=3Q-Q 其中Q是兩廠(chǎng)商的總產(chǎn)量，即Q=Q + Q 。²

29、再設(shè)兩廠(chǎng)商的邊際成本均為零，即：MC = MC = 0² 廠(chǎng)商1的總收益R 為： R = PQ = (30-Q)Q = 30Q ( Q + Q )Q = 30Q Q Q Q² MR = 30 2Q Q² 根據(jù)利潤(rùn)最大化原則，有MR = MC ，所以30 2Q Q = 0，得到廠(chǎng)商品的反應(yīng)函數(shù)為：Q = 15 Q 。同樣廠(chǎng)商2的反應(yīng)函數(shù)是： Q = 15 ² 求以上兩個(gè)反應(yīng)函數(shù)所組成方程組，得到古諾均衡的產(chǎn)量：Q = Q = 10,因而生產(chǎn)的總產(chǎn)量是 Q = Q + Q, = 20 ，所以均衡的市場(chǎng)價(jià)格為P = 30 Q = 102、斯塔克爾伯格模型

30、78; 研究情形：假設(shè)廠(chǎng)商1（領(lǐng)導(dǎo)者）先決定它的產(chǎn)量，然后廠(chǎng)商2（追隨者）在看到廠(chǎng)商1的產(chǎn)量以后作出它的產(chǎn)量決策。所以在決定自己的產(chǎn)量時(shí)，廠(chǎng)商1必須考慮廠(chǎng)商2會(huì)作如何反應(yīng)，這與古諾模不同，在古諾模型中，任何一個(gè)寡頭廠(chǎng)商都沒(méi)有機(jī)會(huì)作出反應(yīng)。² 舉例：設(shè)兩個(gè)廠(chǎng)商都有零邊際成本，且市場(chǎng)需求曲線(xiàn)為P = 30 - （Q + Q ）。我們要從寡頭廠(chǎng)商2開(kāi)始分析，廠(chǎng)商2的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量由其古諾反應(yīng)函數(shù)給出是：Q = 15 Q /2 。² 然后我們來(lái)分析廠(chǎng)商1的決策：廠(chǎng)商1為使利潤(rùn)最大化，它將選擇使其邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)出水平Q ，根據(jù)古諾模型中，廠(chǎng)商1的收益為：R = PQ =30

31、Q Q Q Q ,將廠(chǎng)商2的反應(yīng)函數(shù)代入，求得廠(chǎng)商1的收益為：R = 30Q Q Q (15 Q /2) = 15Q Q /2，所以它的邊際收益為：MR = 15 Q ，令MR = MC = 0,得Q = 15，Q =7.5 。廠(chǎng)商1生產(chǎn)廠(chǎng)商2兩倍的產(chǎn)量，并且賺兩倍的利潤(rùn)。原因在于，首先行動(dòng)者造成一種既定事實(shí)，不管其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何行動(dòng)，首先行動(dòng)者都生產(chǎn)較大的份額。為了達(dá)到利潤(rùn)的最大化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有把首先行動(dòng)者的較大產(chǎn)出視為既定，在此基礎(chǔ)上決定自己的產(chǎn)出。² 注意：并非任何情況下首先行動(dòng)者都會(huì)取得優(yōu)勢(shì)。在寡頭廠(chǎng)商進(jìn)行產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，首先行動(dòng)者會(huì)取得優(yōu)勢(shì)；在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的情況下，首先作出決定的寡頭廠(chǎng)商不僅不會(huì)取得優(yōu)勢(shì)，而且還可能處于劣勢(shì)地位。（三） 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：伯特蘭模型舉例：市場(chǎng)曲線(xiàn)為:P = 30 (Q + Q ),假設(shè)MC = MC = 3.如前例，算出古諾均衡Q = Q =9,市場(chǎng)均衡價(jià)格是12美元，兩廠(chǎng)商都能得到81美元的利潤(rùn)?，F(xiàn)這兩個(gè)廠(chǎng)商都是通過(guò)同時(shí)選擇價(jià)格而不是產(chǎn)量相互競(jìng)爭(zhēng)，那么兩廠(chǎng)商都使價(jià)格等于邊際成本：P = P = 3美元。此時(shí)行業(yè)均衡產(chǎn)量是27單位，各廠(chǎng)商都生產(chǎn)13.5單位，由于價(jià)格等于邊際成本，所以?xún)蓮S(chǎng)商都賺到了零利潤(rùn)。對(duì)于這樣一個(gè)均衡，沒(méi)有一個(gè)廠(chǎng)商愿意改變價(jià)格。因?yàn)樘岣邇r(jià)格就會(huì)失去市場(chǎng)，降低價(jià)格至邊際成本以