年貨購物節(jié)活動方案 PPT課件

1、湖南電視產(chǎn)業(yè)早已取得全國人民的喜愛，湖南電視產(chǎn)業(yè)早已取得全國人民的喜愛，并成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的代表并成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的代表例如：快樂大本營、超級男聲、花兒朵朵等例如：快樂大本營、超級男聲、花兒朵朵等 長沙人喜歡流行元素、熱鬧，所以酒吧業(yè)態(tài)一出現(xiàn)就長沙人喜歡流行元素、熱鬧，所以酒吧業(yè)態(tài)一出現(xiàn)就獲得成功，近幾年，諸如歌足浴、酒吧等休閑娛樂活獲得成功，近幾年，諸如歌足浴、酒吧等休閑娛樂活動正在成為長沙市民生活的熱門之選，古城長沙也被動正在成為長沙市民生活的熱門之選，古城長沙也被冠以國內(nèi)知名冠以國內(nèi)知名“腳都腳都”之稱之稱n僑鄉(xiāng)之都僑鄉(xiāng)之都n湖南湖南長沙一個(gè)人文勝地長沙一個(gè)人文勝地一個(gè)文化深厚源遠(yuǎn)流長景

2、色秀美的人文勝地一個(gè)文化深厚源遠(yuǎn)流長景色秀美的人文勝地 n湖南湖南長沙一個(gè)美食之都長沙一個(gè)美食之都一個(gè)水土豐茂名揚(yáng)四海的美食之都一個(gè)水土豐茂名揚(yáng)四海的美食之都一個(gè)餐飲文化淵源一個(gè)餐飲文化淵源烹飪講究的菜系烹飪講究的菜系 廣西-東盟經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)第1頁/共28頁前言：缺少了什么？ 擁有南岳衡山、千萬人向往的邊陲小城鳳凰、中國四大名湖之一洞庭湖、中國四大明樓之一岳陽樓、中國四大書院之一岳麓書院、湖南衛(wèi)視、快樂大本營、腳都、歌廳文化航母如此之多豐富優(yōu)秀的旅游資源的湖南，卻總是吸引不了世界游客的關(guān)注，這不得不讓我們反思，湖南省，缺了什么？長沙市，缺了什么？ 明顯，長沙有美麗的風(fēng)景、溫潤的氣候、恬淡舒適

3、的生活氛圍以及豐富的文化內(nèi)涵 但是長沙卻沒有將自己推銷出去。 我們需要給人們一個(gè)來長沙的理由，結(jié)合長沙的旅游資源為其打造一個(gè)全新的旅游賣點(diǎn)。 上海 城隍廟小吃節(jié) 廣州 花城會展 北京 老北京廟會 南寧 國際民歌節(jié) 青島 國際啤酒節(jié) 濰坊 風(fēng)箏節(jié) 哈爾濱 國際滑雪節(jié) 長沙 ？ 第2頁/共28頁 年貨交易會應(yīng)該是：一項(xiàng)政府的溫暖工程一次社會和諧的發(fā)展一篇共鳴互動的華章一場歡樂購物的盛會一個(gè)幸福的約會 讓我們以快樂購物、年關(guān)之際、讓我們以快樂購物、年關(guān)之際、喜慶之名，相約喜慶之名，相約20112011湖南（紅星）湖南（紅星）年貨購物節(jié)這場嘉年華盛會！年貨購物節(jié)這場嘉年華盛會！湖南省步步高、心連心、新

4、一佳等各大湖南省步步高、心連心、新一佳等各大賣場將組織采購團(tuán)，湖南省賣場將組織采購團(tuán)，湖南省1414個(gè)地州市個(gè)地州市將組織經(jīng)銷商組成采購團(tuán)現(xiàn)場采購。將組織經(jīng)銷商組成采購團(tuán)現(xiàn)場采購。給湖南長沙的年貨交易會重新定義“快樂湖南福滿三湘之福滿星城快樂湖南福滿三湘之福滿星城”20112011湖南（紅星）年貨購物節(jié)湖南（紅星）年貨購物節(jié)第3頁/共28頁活動背景 活動主題 目的和意義 活動組織 活動時(shí)間 活動舉辦場地簡介 2015東盟年貨購物節(jié)第4頁/共28頁 傳統(tǒng)中國年復(fù)興：這些年，年味有越來越淡的趨勢，傳統(tǒng)的色彩趨弱，民俗文化的活動趨少。隨著全球化浪潮的推進(jìn)，我們愈來愈體會到“越是民族的越是世界的”涵義

5、，隨著中國傳統(tǒng)文化回歸與復(fù)興，全球億萬炎黃子孫愈來愈需要一個(gè)真正傳統(tǒng)中國年。 特色年貨市場巨大：“年貨”在中國老百姓心中占據(jù)很重的分量,不僅僅是添置過節(jié)物品,還有迎接未來、寄望美好生活的含義?！澳曦洝痹谥袊兄薮蟮氖袌觯绕涫莻鹘y(tǒng)年貨市場，隨著傳統(tǒng)文化的回歸與復(fù)興，市場在作大。每年都會在節(jié)日前形成一個(gè)購物高峰，市場需求強(qiáng)勁。在此背景下，誰能搶占先機(jī)，快速進(jìn)入市場，無疑就是贏家。 創(chuàng)新年貨交易會特別策劃：2015東盟年貨購物節(jié)，活動提出“以展帶節(jié)，以節(jié)促展”的辦展策略，以創(chuàng)新、獨(dú)特、新穎、政府溫暖工程等概念全力打造一個(gè)專業(yè)展會品牌，充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)在社會發(fā)展中的“助推、催化、拉動”作用，力求做

6、成政府的“惠民工程”、老百姓的“溫暖工程”，同時(shí)幫助企業(yè)尋求更高發(fā) 展機(jī)遇。從而有效擴(kuò)大居民消費(fèi)份額、拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。第5頁/共28頁狂歡購物嘉年華創(chuàng)新年貨交易會傳統(tǒng)中國年文化湖湘特色年文化政府的惠民工程百姓的溫暖工程讓利惠民大促銷經(jīng)濟(jì)實(shí)惠包品質(zhì)第6頁/共28頁第7頁/共28頁 湖南省人民政府 湖南省商務(wù)廳 長沙市人民政府 湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 長沙市雨花區(qū)人民政府 長沙紅星國際會展中心 三湘都市報(bào)華聲在線 長沙拓普品牌營銷策劃有限公司顧顧 問：問：甘甘 霖霖 湖南省人民政府副省長湖南省人民政府副省長主主 任：任：劉劉 捷捷 湖南省商務(wù)廳黨組書記、廳長湖南省商務(wù)廳黨組書記、廳長覃曉光覃曉光

7、 湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長副主任：副主任：易昌倫易昌倫 湖南省商務(wù)廳副廳長湖南省商務(wù)廳副廳長姚永春姚永春 長沙市人民政府副市長長沙市人民政府副市長薛伯清薛伯清 湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理 三湘都市報(bào)社長、華聲在線董事長三湘都市報(bào)社長、華聲在線董事長秘書長：秘書長：薛伯清薛伯清(兼兼)劉劉 飛飛 湖南省商務(wù)廳商貿(mào)處處長湖南省商務(wù)廳商貿(mào)處處長邱繼興邱繼興 長沙市雨花區(qū)人民政府區(qū)長長沙市雨花區(qū)人民政府區(qū)長執(zhí)行秘書長：執(zhí)行秘書長：彭可佳彭可佳 長沙市雨花區(qū)人民政府副區(qū)長長沙市雨花區(qū)人民政府副區(qū)長榮麗萍榮麗萍 長沙紅星國際會展中心總經(jīng)理長沙紅星國

8、際會展中心總經(jīng)理石家友石家友 三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)華聲在線華聲在線 總經(jīng)理總經(jīng)理 張海清張海清 長沙拓普品牌營銷策劃有限公司總經(jīng)理長沙拓普品牌營銷策劃有限公司總經(jīng)理第8頁/共28頁 第9頁/共28頁 紅星國際會展中心東靠京珠高速、西依湘紅星國際會展中心東靠京珠高速、西依湘江大河、南接上瑞高速、北連京廣鐵路大動江大河、南接上瑞高速、北連京廣鐵路大動脈，距黃花機(jī)場僅脈，距黃花機(jī)場僅2020分鐘路程，距火車站分鐘路程，距火車站1515分鐘路程，距長沙新港分鐘路程，距長沙新港3535分鐘路程，可上連分鐘路程，可上連京城、下接沿海、西通云貴、東去上海、暢京城、下接沿海、西通云貴、東去上海、暢通無阻、通江

9、達(dá)海。紅星國際會展中心緊連通無阻、通江達(dá)海。紅星國際會展中心緊連城市主干道（韶山路、芙蓉路、火星大道、城市主干道（韶山路、芙蓉路、火星大道、湘府大道），是十多條公交線路必經(jīng)之處（湘府大道），是十多條公交線路必經(jīng)之處（7 7、107107、152152、102102、103103、123123、901901、805805、802802、806806等）地理位置極為優(yōu)越，交通道路等）地理位置極為優(yōu)越，交通道路極為方便。極為方便。第10頁/共28頁 策劃總則 發(fā)展目標(biāo) 系列活動內(nèi)容簡介 溫暖工程進(jìn)社區(qū)慰問社區(qū)關(guān)愛家庭 策劃內(nèi)容系類活動簡介 閉幕式第11頁/共28頁立體化宣傳、多元化活動，營造星城年關(guān)

10、節(jié)目喜慶、歡樂、祥和的年味氣氛；立足湖南本土，借助長沙自身優(yōu)勢，打造一個(gè)國際化時(shí)尚歡樂年貨交易會；逐漸加強(qiáng)年貨購物節(jié)的宣傳與策劃，最終使其成為年貨交易會，以及與旅游節(jié)聯(lián)動的展會品牌，成為星城長沙的新名片。把年貨購物節(jié)與傳統(tǒng)春節(jié)文化廟會相結(jié)合，集民俗表演、互動參與、游樂購物、 休閑娛樂于一體，打造成文化藝術(shù)水平高、現(xiàn)場交易人氣旺，傳統(tǒng)和時(shí)代氣息完 美結(jié)合的一場盛會。惠民歡樂國際化高端本方案將以本方案將以“快樂湖南快樂湖南 福滿三湘之福滿星城福滿三湘之福滿星城”2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)湖南（紅星）年貨購物節(jié) 活動力求給您呈現(xiàn)一場眼前一亮且回味無窮的年貨交易盛會?；顒恿η蠼o您呈現(xiàn)一場眼前一亮且

11、回味無窮的年貨交易盛會。喜慶人文第12頁/共28頁 “快樂湖南 福滿三湘之福滿星城”2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)的定位基于“湖南長沙”發(fā)展戰(zhàn)略，是“湖南長沙”發(fā)展戰(zhàn)略付諸實(shí)施的一個(gè)標(biāo)志性的項(xiàng)目。通過改變和優(yōu)化現(xiàn)代人的過年節(jié)日生活，帶動未來整個(gè)“湖南長沙”的戰(zhàn)略性漸變，引導(dǎo)湖南年貨市場形象的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“湖南長沙”旅游功能的優(yōu)化、強(qiáng)化、深化，逐步提升長沙作為知名消費(fèi)代表性城市的品位和地位。 因此，年貨交易會”項(xiàng)目作為“湖南長沙”發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，本次年貨交易會策劃不再對其設(shè)定獨(dú)立的年貨交易會定位，而是以“湖南長沙”的戰(zhàn)略性漸變目標(biāo)為原則，階段性地實(shí)現(xiàn)“湖南長沙”的戰(zhàn)略定位并做出修飾性的補(bǔ)充。 2

12、011湖南（紅星）年貨購物節(jié)的發(fā)展目標(biāo)創(chuàng)造湖南新生活體驗(yàn)湖南的新地標(biāo)性匯合點(diǎn)，一個(gè)令消費(fèi)者心動的地方未來時(shí)尚一族豐富年文化知識，發(fā)現(xiàn)喜慶快樂的地方豐富的休閑體驗(yàn)，一個(gè)令廣大消費(fèi)者流連忘返的地方湖南的又一個(gè)值得驕傲和向世人推薦的購物、娛樂、逗留的好地方第13頁/共28頁“快樂湖南福滿三湘之福滿星城快樂湖南福滿三湘之福滿星城”20112011湖南（紅星）年貨購物節(jié)湖南（紅星）年貨購物節(jié)時(shí)間：時(shí)間：20102010年年1212月中旬召開月中旬召開主題：主題：20112011湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之之 “溫暖工程進(jìn)社區(qū)之慰問社區(qū)關(guān)愛家庭溫暖工程進(jìn)社區(qū)之慰問社區(qū)關(guān)愛

13、家庭”主要內(nèi)容：主要內(nèi)容： 政府的政府的“惠民工程惠民工程”百姓的百姓的“溫暖工程溫暖工程” 本屆年會購物節(jié)的本屆年會購物節(jié)的“公益工程公益工程” 預(yù)熱活動炒作預(yù)熱活動炒作時(shí)間：時(shí)間：20112011年年1 1月月14 14 日至日至1 1月月2626日日主題：主題： 2011 2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之 “開門有禮大贈送開門有禮大贈送” “年貨優(yōu)惠大禮包限時(shí)搶購年貨優(yōu)惠大禮包限時(shí)搶購” “每日驚喜之特價(jià)產(chǎn)品大拍賣每日驚喜之特價(jià)產(chǎn)品大拍賣” “財(cái)神到送福來財(cái)神到送福來” “喜從天降喜從天降” “你購物我買單你購物我買單” “誰是購物小達(dá)人誰是購物小

14、達(dá)人”年貨購物節(jié)系類活動年貨購物節(jié)系類活動本屆年貨購物節(jié)合作商家評選本屆年貨購物節(jié)合作商家評選時(shí)間：時(shí)間：20112011年年1 1月月1414日至日至2626日日主題：主題：20112011湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之 “本屆年貨購物節(jié)合作商家評選活動本屆年貨購物節(jié)合作商家評選活動”主要內(nèi)容：主要內(nèi)容：通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及活動現(xiàn)場來選出本屆年貨購物通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及活動現(xiàn)場來選出本屆年貨購物節(jié)合作商家，分別為：最受消費(fèi)者喜愛品牌獎(jiǎng)、節(jié)合作商家，分別為：最受消費(fèi)者喜愛品牌獎(jiǎng)、最佳銷售之星獎(jiǎng)、最佳人氣商家獎(jiǎng)、最佳星級服最佳銷售之星獎(jiǎng)、最佳人氣商家獎(jiǎng)、最佳星級服務(wù)獎(jiǎng)消

15、費(fèi)者最放心品牌獎(jiǎng)、最具愛心企業(yè)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)務(wù)獎(jiǎng)消費(fèi)者最放心品牌獎(jiǎng)、最具愛心企業(yè)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng) 閉幕式暨小年夜團(tuán)圓飯閉幕式暨小年夜團(tuán)圓飯時(shí)間：時(shí)間：20112011年年1 1月月2626日日主題：主題： 2011 2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之湖南（紅星）年貨購物節(jié)系類活動之 “閉幕式暨小年夜團(tuán)圓飯閉幕式暨小年夜團(tuán)圓飯”主要內(nèi)容：主要內(nèi)容：喜慶、團(tuán)圓、公益，我們在喜慶、團(tuán)圓、公益，我們在20112011年年1 1月月2626日當(dāng)天在日當(dāng)天在活動現(xiàn)場邀請活動現(xiàn)場邀請100100戶社區(qū)關(guān)愛家庭在現(xiàn)場吃團(tuán)圓飯戶社區(qū)關(guān)愛家庭在現(xiàn)場吃團(tuán)圓飯同時(shí)邀請相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)出席，該活動，為社區(qū)貧同時(shí)邀請相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)出席

16、，該活動，為社區(qū)貧困家庭進(jìn)行慰問，同時(shí)在現(xiàn)場進(jìn)行閉幕式。困家庭進(jìn)行慰問，同時(shí)在現(xiàn)場進(jìn)行閉幕式。 第14頁/共28頁活動主題：“溫暖工程進(jìn)社區(qū)之慰問社區(qū)關(guān)愛家庭”活動時(shí)間：2010年12月14日至2011年1月14日（一個(gè)月時(shí)間為社區(qū)關(guān)愛家庭評選期） 2011年1月14日至2011年1月20日（為社區(qū)關(guān)愛家庭頒發(fā)愛心大禮包期） 2011年1月20日至2011年1月23日（篩選100戶關(guān)愛家庭參加小年夜團(tuán)圓宴評選期）活動框架：1、活動宣傳推廣預(yù)熱期2、社區(qū)關(guān)愛家庭大征集3、評選200戶關(guān)愛家庭發(fā)放溫暖大禮包4、在年貨購物節(jié)期間發(fā)放溫暖大禮包5、篩選出100戶關(guān)愛家庭并邀請他們在閉幕式當(dāng)天在活動現(xiàn)場

17、參加小年夜團(tuán)圓宴6、閉幕式暨小年夜團(tuán)圓宴活動內(nèi)容簡介： 做“政府惠民工程”及做“老百姓溫暖工程”，是本屆年會購物節(jié)的基本出發(fā)點(diǎn)。本屆本屆年會購物節(jié)特設(shè)置公益惠民環(huán)節(jié)，面向長沙社區(qū)征集200戶困難家庭，通過長沙五大區(qū)（天心、芙蓉、開福、雨花、岳麓）宣傳部通知到長沙各個(gè)街道社區(qū)，再由街道、社區(qū)辦事處將消息傳達(dá)到社區(qū)各戶家庭中，并可以到當(dāng)?shù)亟值?、社區(qū)辦事處報(bào)名，并將填寫好家庭資料，在由街道、社區(qū)從中挑選出一部分關(guān)愛家庭上報(bào)到區(qū)里，再由區(qū)里統(tǒng)一交給本屆年貨購物節(jié)組委會，（五大區(qū)，每個(gè)區(qū)上報(bào)出40戶關(guān)愛家庭），選出的200戶關(guān)愛家庭將作為本屆年貨購物節(jié)“關(guān)愛社區(qū)關(guān)愛貧困家庭”的對象，本屆年會購物節(jié)開幕式

18、當(dāng)天我們還將邀請這200戶貧困家庭免費(fèi)乘坐愛心的士前往現(xiàn)場并為他們頒發(fā)“關(guān)愛溫暖大禮包”。并從中篩選出100戶家庭參加小年夜團(tuán)圓宴免費(fèi)活動中。 本活動通過媒體全程參與、報(bào)道來吸引廣大社區(qū)關(guān)注，與本屆年會購物節(jié)活動預(yù)熱宣傳相結(jié)合，營造 和諧文明的湖南年文化。 “政府惠民工程”及“老百姓溫暖工程”，是年貨博覽會的基本出發(fā)點(diǎn)。本屆年貨博覽會特設(shè)置公益環(huán)節(jié)，面向長沙社區(qū)征集100戶困難家庭，通過社區(qū)報(bào)名篩選上報(bào)區(qū)里，再從中挑選出200戶家庭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票以及報(bào)紙投票，選出100戶家庭作為本次年會博覽會活動“關(guān)愛社區(qū)關(guān)愛 貧困家庭”的對象。本活動通過媒體全程參與、報(bào)道來吸引廣大社區(qū)關(guān)注，與本次年會博覽會活

19、動預(yù)熱宣傳相結(jié)合，營造和諧文明的湖南年文化。第15頁/共28頁時(shí)間：2011年1月14日1月26日（為期：十二天）名稱：“快樂湖南福滿三湘之福滿星城”2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)亮點(diǎn)： 1個(gè)中心 永不落幕的年貨購物嘉年華 1個(gè)評選 本屆年貨購物節(jié)合作商家評選活動 2個(gè)驚喜 開門有禮大贈送 年貨優(yōu)惠大禮包限時(shí)大搶購 5個(gè)活動 每日驚喜只特價(jià)產(chǎn)品大拍賣 財(cái)神到送福來 喜從天降 你購物我買單 誰是購物小達(dá)人 第16頁/共28頁特設(shè)18個(gè)不同種類風(fēng)格迥異的年貨展區(qū)，收盡各種年貨商品及美食。 第17頁/共28頁評選時(shí)間：2011年1月14日1月25日頒獎(jiǎng)時(shí)間：2011年1月26日上午：10:30(時(shí)間

20、為待定)評選主題： 每一個(gè)合作商家企業(yè)的發(fā)展變化，都是我們年后購物街品牌化、國際化推進(jìn)力！一個(gè)由展會所的建起了商圈和銷售圈，“銷售態(tài)”演繹為消費(fèi)、物質(zhì)、等內(nèi)涵更為豐富的“品牌態(tài)”。 本次年貨購物節(jié)商家評選的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置緊扣消費(fèi)熱點(diǎn)、市場熱點(diǎn)，力求，貼近消費(fèi)者需求，提供正確市場決策的指引和參考,同時(shí)也為讀者和賣場品牌之間搭建了有效了解與溝通的橋梁,真正實(shí)現(xiàn)多方共。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)最受消費(fèi)者喜愛品牌獎(jiǎng)2、2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)銷售之星獎(jiǎng)3、2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)最佳星級服務(wù)獎(jiǎng)4、2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)消費(fèi)者最放心品牌獎(jiǎng)5、2011湖南（紅星）年貨購物

21、節(jié)最具愛心企業(yè)獎(jiǎng)評選方式：將本次評選活動印制成DM單頁，由現(xiàn)場購物的消費(fèi)者填寫后投入組委會投票箱中。在華聲在線網(wǎng)站開辟專區(qū)進(jìn)行在線投票在三湘都市報(bào)上刊登投票問問卷 第18頁/共28頁活動時(shí)間：2011年1月14日2011年1月26日活動框架：1、“開門有禮大贈送”活動一： 每天上午9：00開門前50明消費(fèi)者將免費(fèi)獲得精美禮品一份價(jià)值50元(每張身份證只能獲贈一次）。 2、“開門有禮大贈送”活動二： 每天上午9：00開門前100名手持三湘都市報(bào)“2011湖南（紅星）年貨購物節(jié)”會刊的消費(fèi)者將免費(fèi)獲 得精美禮品一份價(jià)值150元(每張身份證只能獲贈一次）。 活動內(nèi)容簡介： 為烘托本屆年貨購物節(jié)現(xiàn)場氣

22、氛，以及吸引廣大市民參與其中真正到達(dá)現(xiàn)場選購年貨商品為目的，借此機(jī)會擴(kuò)大本屆本屆年貨購物節(jié)市場影響力，我們特在活動前期宣傳中告知在本屆年貨購物節(jié)期間（2011年1月14至26日）舉辦色“開門有禮大贈送”活動，來吸引廣大居民觀眾本屆年會購物節(jié)，從而達(dá)到活動預(yù)熱的宣傳目的?；顒右螅?但凡參與“開門有 禮大贈送”的廣大消費(fèi)者需帶好本人身份證。 商家植入點(diǎn)： 活動當(dāng)天在現(xiàn)場發(fā)放給前來兌換禮品的消費(fèi)者手中的兌換憑證上將印有*合作商家企業(yè)名稱及LOGO字樣，作為植入式回報(bào)。 活動當(dāng)天在“開門有禮大贈送”兌換區(qū)域擺放*合作商家產(chǎn)品或?qū)⒑献魃碳移髽I(yè)LOGO名稱植入其中。 在三湘都市報(bào)上刊登，開門有禮大贈送相

23、關(guān)新聞報(bào)道時(shí)，將*合作企業(yè)植入其中，作為植入式回報(bào)?；顒有麄餍问剑?三湘都市報(bào)前期半版活動宣傳 華聲在線網(wǎng)站首頁宣傳、活動專區(qū)展示 在本屆年貨購物節(jié)會刊上刊登活動信息與參與方式等相關(guān)資料 第19頁/共28頁活動時(shí)間：2011年1月14日2011年1月25日活動框架： 在本屆年貨購物節(jié)展會期間內(nèi)每天限定兩個(gè)時(shí)間來推出年貨優(yōu)惠大禮包限時(shí)大搶購活動（中午11:0012:00（下午17:0018:00）時(shí)間為待定活動內(nèi)容簡介： 為烘托本屆年貨購物節(jié)現(xiàn)場氣氛，以及吸引廣大市民參與其中真正到達(dá)現(xiàn)場選購年貨商品為目的，我們特在活動現(xiàn)場利用展會內(nèi)廣播以及現(xiàn)場發(fā)放的宣傳來突顯年貨優(yōu)惠大禮包限時(shí)大搶購概念，反復(fù)突

24、出大禮包優(yōu)惠、惠民的概念，不斷吸引展會現(xiàn)場消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到購買的目的。年貨大禮包概念： 將商品進(jìn)行集中整合，并將其低于原來市場價(jià)值進(jìn)行銷售每天限定禮包數(shù)量，并在一天中分為兩次進(jìn)行發(fā)售，這樣作的目的是吸引人們的關(guān)注，提升消費(fèi)者購買欲望。用500元就將買到價(jià)值2000元的產(chǎn)品。商家植入點(diǎn)： *合作商家將作為優(yōu)惠大禮包其中產(chǎn)品之一在展會現(xiàn)場不斷播報(bào)*商家名稱及產(chǎn)品名稱。 將*合作商家企業(yè)名稱及LOGO印制在年貨優(yōu)惠大禮包外包裝上，作為回報(bào)。 將*合作商家產(chǎn)品擺放在大禮包兌換區(qū)顯著位置進(jìn)行現(xiàn)場展示?；顒有麄餍问剑?在年貨購物節(jié)展會現(xiàn)場播報(bào)相關(guān)年貨優(yōu)惠大禮包優(yōu)惠信息 在年貨購物節(jié)會展上刊登年貨優(yōu)惠

25、大禮包相關(guān)信息 年貨大禮包相關(guān)新聞報(bào)道中植入*合作商家企業(yè)名稱或產(chǎn)品照片 活動現(xiàn)場發(fā)放相關(guān)活動DM宣傳單上體現(xiàn)*合作商家企業(yè)名稱及LOGO 第20頁/共28頁活動時(shí)間：2011年1月14日2011年1月26日活動框架： 在本屆年貨購物節(jié)展會期間內(nèi)每天限定兩個(gè)時(shí)間來推出每日驚喜之特價(jià)產(chǎn)品大拍賣活動時(shí)間為每天下午15:0016:00（時(shí)間待定）活動內(nèi)容簡介： 為烘托本屆年貨購物節(jié)現(xiàn)場氣氛，以及吸引廣大市民參與其中真正到達(dá)現(xiàn)場選購年貨商品為目的，我們特在活動現(xiàn)場利用展會內(nèi)廣播以及現(xiàn)場發(fā)放的宣傳來突顯每日驚喜之特價(jià)產(chǎn)品大拍賣概念，反復(fù)突出特價(jià)商品、優(yōu)惠、實(shí)惠、讓利等概念，不斷吸引展會現(xiàn)場消費(fèi)者的關(guān)注，

26、從而達(dá)到人氣集中的目的。特價(jià)產(chǎn)品大拍賣概念： 產(chǎn)品低于原價(jià)的價(jià)格進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)售（每天推出不同的產(chǎn)品）每天限定產(chǎn)品種類及數(shù)量，并在一天集中一次次進(jìn)行發(fā)售，這樣作的目的是吸引，提升消費(fèi)者關(guān)注提升搶購欲望。將原價(jià)100元產(chǎn)品，現(xiàn)場定價(jià)為30元進(jìn)行發(fā)售或者是現(xiàn)場買一贈一活動等。商家植入點(diǎn)： 將*合作商家產(chǎn)品作為當(dāng)天特價(jià)優(yōu)惠促銷商品進(jìn)行展示及宣傳 將合*作商家產(chǎn)品印制在本屆年貨購物節(jié)會刊上進(jìn)行展示，并告知消費(fèi)者什么時(shí)間有什么產(chǎn)品進(jìn)行打折優(yōu)惠促銷，起到預(yù)告的作用 *合作商家產(chǎn)品將在特價(jià)產(chǎn)品大拍賣區(qū)域進(jìn)行展示宣傳?；顒有麄餍问剑?在年貨購物節(jié)展會現(xiàn)場播報(bào)相關(guān)特價(jià)產(chǎn)品大拍賣優(yōu)惠信息 在年貨購物節(jié)會展上刊登特價(jià)產(chǎn)

27、品大拍賣相關(guān)產(chǎn)品及拍賣時(shí)間等信息 特價(jià)產(chǎn)品大拍賣相關(guān)新聞報(bào)道中植入*合作商家企業(yè)名稱或產(chǎn)品照片 活動現(xiàn)場發(fā)放相關(guān)活動DM宣傳單上體現(xiàn)*合作商家企業(yè)名稱及LOGO 第21頁/共28頁活動時(shí)間：2011年1月14日2011年1月26日活動框架： 在本屆年貨購物節(jié)展會期間內(nèi)每天限定兩個(gè)時(shí)間來推出每日驚喜之財(cái)神到活動時(shí)間為每天上午9:309:45 下午13:3013:45（時(shí)間為待定）?；顒觾?nèi)容簡介： 在本屆年貨購物節(jié)期間活動組委會將安排三至五位身材較為高大機(jī)靈，并具有幽默感的男員工 穿上圣誕老人、小天使、財(cái)神的形象服裝，他們將背上禮物糖果袋，在年貨交易會現(xiàn)場來回巡 走，來為參加年貨交易的小朋友們派發(fā)

28、糖果和小禮物，不過現(xiàn)場的小朋友要與我們的工作人員進(jìn)行猜拳（剪刀石頭布一次）獲勝的顧客需帶上眼罩后用一只手在糖果禮品袋里抓一把 ，抓到什么就送什么，能抓多少就送多少。（活動每天滾動派發(fā)二次、每次15分鐘）這樣做的目的是提升現(xiàn)場氣氛，增添娛樂氛圍，突出惠民概念。商家植入點(diǎn)： 現(xiàn)場工作人員的服裝、道具、眼罩上可以印有*合作企業(yè)名稱及LOGO字樣 現(xiàn)場工作人員身上所背的禮品袋中可以將*合作企業(yè)產(chǎn)品放入其中作為獎(jiǎng)品 待現(xiàn)場小朋友得到獎(jiǎng)品后，工作人員所要說明該獎(jiǎng)品是由*合作企業(yè)所提供贊助的，作為現(xiàn)場口頭鳴謝 第22頁/共28頁活動時(shí)間：2011年1月14日2011年1月26日活動框架： 在本屆年貨購物節(jié)展

29、會期間內(nèi)每天限定兩個(gè)時(shí)間來推出財(cái)神到活動時(shí)間為每天上午10:0010:15 14:0014:15（時(shí)間為待定）?；顒觾?nèi)容簡介： 在年貨購物節(jié)期間，本次活動吉祥物“開心大媽”卡通形象會在會場不 定時(shí)的出現(xiàn)，廣大消費(fèi)者只要發(fā)現(xiàn)開心大媽就可以在她手中的福袋中隨意 抽取一個(gè)紅包，每人買次只限拿一個(gè)紅包，紅包中可能有一塊錢、也可能 有十塊錢，也可能只有一句吉祥話，到底你會得到多少錢的紅包？只要在活動現(xiàn)場才會知道了。 商家植入點(diǎn)： 開心大媽服裝道具上植入*合作企業(yè)名稱及LOGO 開心大媽送福的紅包上可以印制*合作企業(yè)名稱及LOGO 送福紅包中可以夾帶*合作企業(yè)名稱及LOGO字樣的明信片等 第23頁/共28

30、頁活動時(shí)間：2011年1月14日2011年1月26日活動框架： 在本屆年貨購物節(jié)展會期間內(nèi)每天限定兩個(gè)時(shí)間來推出財(cái)神到活動時(shí)間為每天上午12:3012:45 14:3014:45（時(shí)間為待定）?；顒觾?nèi)容簡介： 為了加強(qiáng)消費(fèi)者與“本屆年貨購物節(jié)”的互動，提高“本屆年貨購物節(jié)”經(jīng)濟(jì)收入,我們將在本次年貨交易會現(xiàn)場開辟一個(gè)全新的互動游戲版塊你購物我買單我們這個(gè)全新的互動游戲環(huán)節(jié)將采用現(xiàn)場互動形式?；有问剑?第一關(guān)：由本次年貨交易會主持人組成搜索小分隊(duì)在“本屆年貨購物節(jié)”內(nèi)采用尋人的方式， 隨機(jī)搜尋在“本屆年貨購物節(jié)”內(nèi)正在選購某件年貨商品的顧客； 第二關(guān)：這位顧客只要在30秒內(nèi)答對我們提出的簡單問題,那這位顧客選購 某