POP廣告新經(jīng)濟(jì)時代的寵兒-淺析POP廣告迅速崛起并備受寵愛的原因

1、  pop廣告”新經(jīng)濟(jì)時代的寵兒淺析pop廣告迅速崛起并備受寵愛的原因    論文 關(guān)鍵詞：pop廣告 溝通橋梁 現(xiàn)場促銷 手繪pop職業(yè)論文摘要：pop廣告做為一種新興的廣告謀體，雖然在我國起步較晚，但卻是 發(fā)展 最快速，普及最廣泛，在激烈的商品廣告競爭中脫穎而出，頗受寵愛的。糾其原因是多種因素共同促成的，雖然pop廣告本身不具有電視般的傳播強(qiáng)勢，卻是最能適應(yīng)環(huán)境變化的一種煤體。從它在各種賣場中不斷運(yùn)用，即可看出pop廣告具有驚人的促銷功效!pop (point of purchase)廣告，

2、可譯為購買點的海報，售點廣告;凡應(yīng)用于商業(yè)、商場提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都稱為pop廣告。它是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的新興的綜合性超強(qiáng)的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地理環(huán)境上面。因為pop廣告具有很高的 經(jīng)濟(jì) 效應(yīng)，對于任何形式的商業(yè)場所，都具有招徠顧客、忠實的扮演促銷員角色、傳遞商品信息、刺激消費(fèi)者購買、裝飾賣場、營造銷售氣氛、提升 企業(yè) 形象、假日促銷、反饋顧客與商品情況，使商家及時進(jìn)行調(diào)整等功能，所以備受商家、經(jīng)銷商的青睞。近二十年來，pop廣告發(fā)展相當(dāng)迅猛，可謂是獨樹一幟!吸引了大批從業(yè)人

3、員加入到它的設(shè)計行列。作為一名 藝術(shù) 設(shè)計教師，在教學(xué)和實踐中我被pop廣告的魅力深深吸引，為它的迅速發(fā)展而拍手叫好!    1.現(xiàn)場促銷及強(qiáng)大的功能使pop廣告成為最能適應(yīng)環(huán)境的廣告!    立足于銷售現(xiàn)場，能夠融產(chǎn)品宣傳與銷售互動，促成消費(fèi)。pop廣告是一種新穎的 現(xiàn)代 廣告媒體，它立足于銷售現(xiàn)場，最能把握和吸引消費(fèi)者，能夠融產(chǎn)品宣傳和銷售于一體，準(zhǔn)確反饋信息，及時使企業(yè)調(diào)整策略。尤其是對那些通過四大媒體廣告宣傳之后的新商品，可以彌補(bǔ)主題媒體之不足，機(jī)動靈活地針對特殊對象，促使消費(fèi)者在銷售現(xiàn)場對新產(chǎn)品的認(rèn)知，甚

4、至可以在顧客選購商品猶豫不決的時刻，恰當(dāng)?shù)卣f明商品的功能、特征、價格，激發(fā)顧客的購買動機(jī)，誘發(fā)顧客的購買欲望，“勸說”顧客執(zhí)行或改變消費(fèi)計劃，產(chǎn)生購買行動，使廣告?zhèn)鞑バЧ\上添花，而且其策劃預(yù)算也更為實際。有專家形象地說“pop”廣告是無聲的售貨員，又因為它是商品促銷活動中的最后一個環(huán)節(jié)，也有人形象地稱“pop”廣告為“終點廣告”。因此，pop廣告的這種獨特的環(huán)境優(yōu)勢使它成為了當(dāng)知無愧的促銷“楷?！?    在賣場里，當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所所使用pop廣告可以傳遞信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注，喚起消費(fèi)者對商品的潛在意識，刺激其購買欲望

5、，促成購買行動。pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名?，F(xiàn)在大多數(shù)賣場都屬于自選購買方式，當(dāng)消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，有吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用:并且，作為無聲的“推銷員”，pop廣告永遠(yuǎn)會忠于自己的崗位。它用強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，創(chuàng)造并渲染強(qiáng)烈的銷售氣氛，將消費(fèi)者的購買沖動推向極致。cis戰(zhàn)略的引進(jìn)，使得國內(nèi)的大部分企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳，pop廣告在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的

6、良好關(guān)系。    很多人都有這樣的購物經(jīng)歷:我們進(jìn)超市之前只是為了買某樣?xùn)|西，可是我們回家時卻滿載而歸，這是因為pop廣告具有裝飾賣場決定消費(fèi)者購買意志，使消費(fèi)者將購買付諸實際行動的功能。同樣商家也能根據(jù)pop廣告反饋的顧客、商品情況，及時對貨物進(jìn)行調(diào)整，制定更為合理的銷售措施。以此可以看出pop廣告強(qiáng)大的功能使其在恰切的購銷時空里發(fā)揮推波助瀾的效力。 轉(zhuǎn)貼于 2、極具親和力的表現(xiàn)形式使pop廣告成為商家與消費(fèi)者、商品與消費(fèi)者的溝通橋梁;    極具親和力的手繪表現(xiàn)，使pop廣告架起溝通橋梁:pop廣告以賣場環(huán)境為

7、依托，因此廣告設(shè)計的類別很豐富，有懸掛式、立地式、柜臺式、手繪pop海報、光電式及聲像式等等，可以說有多么復(fù)雜的地形，就有多么變化的樣式，凡是能夠吸引消費(fèi)者視線的空間，pop廣告都能想到并合理的應(yīng)用。pop廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪pop最具機(jī)動性、 經(jīng)濟(jì) 性、親和性和準(zhǔn)確性。個性美觀、醒目簡潔、通俗易懂、干脆親和、高效率的手繪pop海報征服了一個又一個消費(fèi)者，現(xiàn)在，我們不僅僅只在超市里見到它的身影，商場、專賣店、品牌專柜、校園、美容院、美發(fā)沙廊甚至餐飲娛場所也頻頻留下它的足跡!極具親和力的pop廣告正以它獨有的魅力迎來越來越多的消費(fèi)者。  

8、60; 敢于挑戰(zhàn)危機(jī)，pop設(shè)計新職業(yè)的興起為社會穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量!據(jù)了解， pop商業(yè)美工師是隨著手繪pop海報的盛行而興起的一個新職業(yè)。目前，一個商業(yè)手繪pop海報策劃人，月收入大約會在1500元至3000元之間。而像目前在沃爾瑪公司、家樂福等 企業(yè) 從事商業(yè)手繪pop海報企劃人，月收入可以達(dá)到7000元左右。但是這樣的商業(yè)手繪pop海報人才，不僅有良好的專業(yè)水準(zhǔn)，還要能正確領(lǐng)會企業(yè)的文化和銷售理念，能把它們貫穿到手繪pop海報中，達(dá)到提高銷售額的目的。目前，北京某些文化 藝術(shù) 傳播中心、學(xué)校等機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始進(jìn)行pop商業(yè)企劃美工師的培訓(xùn)認(rèn)證。事實證明一個成功的廣告媒體在當(dāng)前

9、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，正在以它獨特的方式為社會穩(wěn)定和諧、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 貢獻(xiàn)一份力量!    3、獨特的視角，形式與功能的完美結(jié)合使pop廣告具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。    在某大型超市接近收銀臺的一個顯眼位置，一處生動的水簾式露天冰柜上的飲料促銷引起了所有等待付款顧客的關(guān)注，那是一座從任何角度都能看到、觸到和拿到飲料的冰山，碎小的冰塊保持著飲料的涼爽，由于溫度而化掉的水變成冰山上的噴泉，通過連環(huán)設(shè)計形成水一冰山一水的鏈條，加上柜體時尚的海報及醒目價格，堪稱新奇，可以說是成功的作品，像這樣現(xiàn)場促銷展示的廣告在賣場隨處可見。p

10、op廣告作為信息溝通與傳達(dá)的載體，其本質(zhì)就是利用文字、圖形和色彩等視覺符號針對受眾實現(xiàn)信息的告知與勸服，從而達(dá)到商品的購買行為實現(xiàn)。因此pop廣告只有將表現(xiàn)形式與功能合二為一，才能完成它的使命，體現(xiàn)它的生存價值!當(dāng)然方案的設(shè)計師和效果的使用者(消費(fèi)者)之間，對形式和功能往往很容易產(chǎn)生差異。    4、超強(qiáng)的廣告效應(yīng)，廉價的廣告費(fèi)用，商家的最愛    國內(nèi)的pop廣告更加注重商場內(nèi)的廣告，也就是說商品經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)支出大大的影響了pop廣告的設(shè)計。對于經(jīng)營者來說如何利用最少的投入獲得最大的廣告效應(yīng)是他們的追求。不可否認(rèn)大型購物場所都是通過商品的價格大戰(zhàn)，薄利多銷來吸引消費(fèi)者的，這在一定程度也要求我們設(shè)計師能夠利用較廉價的材料設(shè)計出最棒的效果.。    通常情況下，pop廣告常用的材料有紙、布、保麗龍、壓克立、kt板工具有:馬克筆、彩色鉛筆、水粉顏料、熒光筆等等這些材料價格都很低廉，當(dāng)然不同的商品，它的檔次和銷售時間以及獲取最大利益是不一樣的，比如數(shù)碼相機(jī)和一只牙膏，幾乎沒有可比性，因此它的廣告投入也有所不同。總而言之，廣告費(fèi)用投入越少，對我們設(shè)計師的要求就越高。作為pop廣告設(shè)計師應(yīng)該盡自己所能將形式與功能在作品中演繹的更加完美和諧!制作成本低廉，促銷力度超強(qiáng)，我