企業(yè)形象設(shè)計(jì)

1、l/o/g/o企業(yè)形象設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì) 如何編制如何編制vi手冊(cè)？手冊(cè)？編制編制vi手冊(cè)是鞏固手冊(cè)是鞏固vi開(kāi)發(fā)成果的必要手開(kāi)發(fā)成果的必要手段。盡可能使企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，表段。盡可能使企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，表現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是vi的基本目標(biāo)的基本目標(biāo)之一。之一。 vi手冊(cè)不僅決定了企業(yè)今后的識(shí)手冊(cè)不僅決定了企業(yè)今后的識(shí)別形象，而且是實(shí)際作業(yè)時(shí)設(shè)計(jì)表現(xiàn)別形象，而且是實(shí)際作業(yè)時(shí)設(shè)計(jì)表現(xiàn)水準(zhǔn)的關(guān)鍵。水準(zhǔn)的關(guān)鍵。 vi手冊(cè)是將所有設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制vi手冊(cè)的目的在于將企業(yè)信息的每個(gè)設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)明正確的圖例和說(shuō)明統(tǒng)一

2、規(guī)范，作為實(shí)際操作、應(yīng)用時(shí)必須遵守的準(zhǔn)則。 vi手冊(cè)的編制形式一般有以下幾種：手冊(cè)的編制形式一般有以下幾種： （）綜合編制的方法。將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)（）綜合編制的方法。將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便于修正替換或增補(bǔ)，國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方于修正替換或增補(bǔ)，國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方法。法。 （）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開(kāi)編制的（）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開(kāi)編制的方法。依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以方法。依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以活頁(yè)的形式分編成兩冊(cè)，主要是基于使用的方便?；铐?yè)的形式分編成兩冊(cè)，主要是

3、基于使用的方便。（）應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。按不同種類(lèi)、（）應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。按不同種類(lèi)、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，適合于大公司、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，適合于大公司、集團(tuán)化、聯(lián)合企業(yè)使用。集團(tuán)化、聯(lián)合企業(yè)使用。 vi構(gòu)成要素構(gòu)成要素 vi大體上由兩大系統(tǒng)所組成，其一為企業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)； 另一個(gè)則由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，擴(kuò)張到企業(yè)視覺(jué)項(xiàng)目的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；vi構(gòu)成要素構(gòu)成要素a基本設(shè)計(jì)要素的種類(lèi)一企業(yè)標(biāo)志：代表企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，也是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。通常有圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志或由兩者組合。近年來(lái)，因?yàn)樽煮w本身具有說(shuō)明性，已有取代圖形標(biāo)志的趨勢(shì)。二企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字：公司對(duì)外名稱(chēng)，規(guī)

4、劃時(shí)以本國(guó)文字加上英文設(shè)計(jì)為主；字體大都從印刷體中選擇，并予以細(xì)部修正，即成為獨(dú)立又有特色的企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。 三企業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種三企業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種顏色為主；以企業(yè)標(biāo)志為首，廣泛應(yīng)用于視覺(jué)項(xiàng)目上；顏色為主；以企業(yè)標(biāo)志為首，廣泛應(yīng)用于視覺(jué)項(xiàng)目上；它也有輔助色彩，用以區(qū)分商品或事業(yè)部門(mén)。它也有輔助色彩，用以區(qū)分商品或事業(yè)部門(mén)。四品牌標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)為了擴(kuò)充市場(chǎng)占有率或區(qū)隔商品，四品牌標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)為了擴(kuò)充市場(chǎng)占有率或區(qū)隔商品，因而創(chuàng)立不同品牌，原則上也是以本國(guó)文字加上英文同因而創(chuàng)立不同品牌，原則上也是以本國(guó)文字加上英文同時(shí)出現(xiàn)。時(shí)出現(xiàn)。五企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：將

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、思想及未來(lái)方針用簡(jiǎn)五企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、思想及未來(lái)方針用簡(jiǎn)短有力的字句表現(xiàn)。常與企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字同短有力的字句表現(xiàn)。常與企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字同時(shí)出現(xiàn)。時(shí)出現(xiàn)。六、專(zhuān)用印刷字體：公司對(duì)外宣傳用的字體，應(yīng)用于廣六、專(zhuān)用印刷字體：公司對(duì)外宣傳用的字體，應(yīng)用于廣告、傳單及海報(bào)文字上，可從既有印刷字體中選出形象告、傳單及海報(bào)文字上，可從既有印刷字體中選出形象相符的，也可重新設(shè)計(jì)字體做為宣傳。相符的，也可重新設(shè)計(jì)字體做為宣傳。 b b應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的種類(lèi)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的種類(lèi)一事務(wù)用品：公司使用的名片、文件、信封及便條一事務(wù)用品：公司使用的名片、文件、信封及便條紙等皆屬之；采取統(tǒng)

6、一設(shè)計(jì)模式，內(nèi)容以簡(jiǎn)潔能代表紙等皆屬之；采取統(tǒng)一設(shè)計(jì)模式，內(nèi)容以簡(jiǎn)潔能代表公司基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)為主，紙張運(yùn)用上以降低成本為主公司基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)為主，紙張運(yùn)用上以降低成本為主要考量。要考量。二包裝：商品常借著包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升它的價(jià)值。包二包裝：商品常借著包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升它的價(jià)值。包裝是商品的面子，是消費(fèi)者選擇商品的參考依據(jù)，也裝是商品的面子，是消費(fèi)者選擇商品的參考依據(jù)，也是形成企業(yè)形象有利的工具。是形成企業(yè)形象有利的工具。三商品：企業(yè)創(chuàng)造品牌，再將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)付印在三商品：企業(yè)創(chuàng)造品牌，再將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)付印在商品上；設(shè)計(jì)時(shí)依企業(yè)形象及商品種類(lèi)而定。商品上；設(shè)計(jì)時(shí)依企業(yè)形象及商品種類(lèi)而定。 四標(biāo)幟：標(biāo)幟是企

7、業(yè)的辨認(rèn)系統(tǒng)；包括表示企業(yè)四標(biāo)幟：標(biāo)幟是企業(yè)的辨認(rèn)系統(tǒng)；包括表示企業(yè)存在的招牌，指示各辦公部門(mén)及說(shuō)明的設(shè)施；基本存在的招牌，指示各辦公部門(mén)及說(shuō)明的設(shè)施；基本上標(biāo)幟的內(nèi)容、用途各有所異；不過(guò)，設(shè)計(jì)是需力上標(biāo)幟的內(nèi)容、用途各有所異；不過(guò)，設(shè)計(jì)是需力求統(tǒng)一，以免因雜亂而損害企業(yè)形象。求統(tǒng)一，以免因雜亂而損害企業(yè)形象。五制服：制服是形象的表征，企業(yè)通常會(huì)依部門(mén)五制服：制服是形象的表征，企業(yè)通常會(huì)依部門(mén)類(lèi)別設(shè)計(jì)工作用或事務(wù)用制服；設(shè)計(jì)員工制服是一類(lèi)別設(shè)計(jì)工作用或事務(wù)用制服；設(shè)計(jì)員工制服是一種必然趨勢(shì)，對(duì)外可建立企業(yè)統(tǒng)一形象，對(duì)內(nèi)則可種必然趨勢(shì)，對(duì)外可建立企業(yè)統(tǒng)一形象，對(duì)內(nèi)則可提高員工土氣、增加生產(chǎn)力。提

8、高員工土氣、增加生產(chǎn)力。六車(chē)輔、運(yùn)輸工具：企業(yè)所使用的營(yíng)業(yè)車(chē)輛、交六車(chē)輔、運(yùn)輸工具：企業(yè)所使用的營(yíng)業(yè)車(chē)輛、交通工具、運(yùn)輸工具。企業(yè)運(yùn)輸工具遍步全球，所以通工具、運(yùn)輸工具。企業(yè)運(yùn)輸工具遍步全球，所以在規(guī)劃時(shí)應(yīng)追求最高識(shí)別性，使企業(yè)運(yùn)輸工具能從在規(guī)劃時(shí)應(yīng)追求最高識(shí)別性，使企業(yè)運(yùn)輸工具能從萬(wàn)千車(chē)輛中脫穎而出，成為最佳的視覺(jué)焦點(diǎn)。萬(wàn)千車(chē)輛中脫穎而出，成為最佳的視覺(jué)焦點(diǎn)。 七廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業(yè)門(mén)面，也是內(nèi)部設(shè)七廣告、宣傳、徽才：廣告代表企業(yè)門(mén)面，也是內(nèi)部設(shè)計(jì)的水平點(diǎn)，若是設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高，對(duì)形象產(chǎn)生是有所助益的。計(jì)的水平點(diǎn)，若是設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高，對(duì)形象產(chǎn)生是有所助益的。商品廣告、公司簡(jiǎn)介、企業(yè)宣傳、征才

9、專(zhuān)欄皆屬于此項(xiàng)。商品廣告、公司簡(jiǎn)介、企業(yè)宣傳、征才專(zhuān)欄皆屬于此項(xiàng)。八展示場(chǎng)：展示會(huì)場(chǎng)包括展覽場(chǎng)及店面展示，它是企業(yè)八展示場(chǎng)：展示會(huì)場(chǎng)包括展覽場(chǎng)及店面展示，它是企業(yè)的前鋒，也是標(biāo)志延伸的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。優(yōu)秀的建筑物或展示的前鋒，也是標(biāo)志延伸的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。優(yōu)秀的建筑物或展示場(chǎng)設(shè)計(jì)可帶給人雙眼一亮的清新形象。場(chǎng)設(shè)計(jì)可帶給人雙眼一亮的清新形象。經(jīng)由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)展開(kāi)，企業(yè)模式已形成；經(jīng)由基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)展開(kāi)，企業(yè)模式已形成；企業(yè)借著企業(yè)形象與大眾產(chǎn)生良好的互通關(guān)系，所以，企企業(yè)借著企業(yè)形象與大眾產(chǎn)生良好的互通關(guān)系，所以，企業(yè)在規(guī)劃業(yè)在規(guī)劃cici系統(tǒng)時(shí)，應(yīng)該以傳達(dá)企業(yè)精神，表達(dá)經(jīng)營(yíng)理念系

10、統(tǒng)時(shí)，應(yīng)該以傳達(dá)企業(yè)精神，表達(dá)經(jīng)營(yíng)理念為本質(zhì)的架構(gòu)，如何才是成功的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。為本質(zhì)的架構(gòu)，如何才是成功的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。vi設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)原則風(fēng)格的統(tǒng)一性原則風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則 強(qiáng)調(diào)人性化的原則強(qiáng)調(diào)人性化的原則 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則原則 可實(shí)施性原則可實(shí)施性原則 符合審美規(guī)律的原則符合審美規(guī)律的原則 嚴(yán)格管理的原則嚴(yán)格管理的原則 1、企業(yè)名稱(chēng) 名稱(chēng)是使用文字來(lái)表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性的識(shí)別要素，是企業(yè)的第一人稱(chēng)。因此為企業(yè)起名既要叫的響亮，又能夠不落俗套。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)企業(yè)標(biāo)志是

11、通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。 企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。 企業(yè)標(biāo)志特征：企業(yè)標(biāo)志特征：（一）識(shí)別性（一

12、）識(shí)別性 識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在vi設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。 （二）領(lǐng)導(dǎo)性二）領(lǐng)導(dǎo)性 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)

13、開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。 （三）同一性（三）同一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而

14、是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。致認(rèn)同。 （四）造型性（四）造型性 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得

15、格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同同。 （五）延展性（五）延展性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，用項(xiàng)目的不同，采用多種

16、對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 （六）系統(tǒng)性 企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 （七）時(shí)代性 現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許

17、多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 標(biāo)志考慮問(wèn)題標(biāo)志考慮問(wèn)題 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象 注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象 標(biāo)志的制作標(biāo)志的制作 標(biāo)志變體標(biāo)志變體 由于標(biāo)志應(yīng)用場(chǎng)所的廣泛性，為了確保標(biāo)志識(shí)別的準(zhǔn)確、便捷和美觀而采用通過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志。 標(biāo)志與字體的組合標(biāo)志與字體的組合一、標(biāo)志、字體的制作與組合 遵循閱讀方向 把握字體的視覺(jué)動(dòng)向 注重字體間的和諧感 注意負(fù)空間的運(yùn)用 二、標(biāo)準(zhǔn)