手機(jī)媒體的新聞信息傳播研究

1、  手機(jī)媒體的新聞信息傳播研究   手機(jī)媒體的新聞信息傳播研究引言作為一種新興媒介，手機(jī)媒體以其獨(dú)有的媒介特質(zhì)深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念，并在與報(bào)紙、電視、廣播、出版等傳統(tǒng)媒體的不斷交融與競(jìng)合中，對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生著巨大而深遠(yuǎn)的影響，其發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向正越來越多地引起產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。從手機(jī)媒體的傳播方式方面而言，手機(jī)信息傳播經(jīng)歷了由人際傳播到大眾傳播的過程。手機(jī)的通話功能使人與人之間的聯(lián)系更為便捷，這也是手機(jī)最早的人際傳播方式。手機(jī)短信業(yè)務(wù)的興起使手機(jī)開始向大眾傳播媒介邁進(jìn)，當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成了新聞信息傳播不可或缺的組成部分，突破

2、了傳統(tǒng)媒體的局限性，但同時(shí)，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。為此，本文就手機(jī)媒體的新聞信息傳播問題做一點(diǎn)初淺的探討。一、手機(jī)媒體新聞信息傳播特點(diǎn)（一）手機(jī)媒體傳播的實(shí)時(shí)性手機(jī)的傳播迅速及時(shí)，可以再瞬間傳播到大量受眾終端，可以諸多環(huán)境因素的制約，實(shí)現(xiàn)全世界的一體化，無論何時(shí)何地，你都可以暢通無阻的、在最大的程度上與他人溝通與交流。同時(shí)，憑借手機(jī)的“移動(dòng)”隨意性，使得手機(jī)在生活節(jié)奏日益加快的今天成為人們不可或缺的主流通訊工具，無論是在車站，還是在機(jī)場(chǎng)，無論是居家，還是旅行，處處都有手機(jī)的身影。此外，與傳統(tǒng)媒介新聞相比，手機(jī)媒體在使用上的方便性更為明顯。用戶可以隨時(shí)隨地看到新聞，省去了買報(bào)

3、紙、打開電視、登陸網(wǎng)站的步驟?？梢?，手機(jī)新聞選擇的或然率與傳統(tǒng)媒介新聞比較而言，具有一定優(yōu)勢(shì)，更為快捷方便。（二）新聞信息的傳播方式多樣3g是一種新的移動(dòng)通信系統(tǒng)，它為眾多“手機(jī)達(dá)人們”提供了更為廣闊的空間，而手機(jī)也在逐漸的開發(fā)自己功能來替代傳統(tǒng)媒體的一些記錄傳播方式，用戶可以迅速在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。大多數(shù)手機(jī)媒體用戶選擇手機(jī)報(bào)或手機(jī)電視作為獲取新聞的渠道，很大程度上是出于便攜、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等方面的考慮，他們把手機(jī)媒體當(dāng)作忙碌生活的調(diào)味品，利用在公交車、地鐵、電梯中的小段時(shí)間來完成對(duì)信息的獲取。此外，手機(jī)媒體突破了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的即使傳播與接受。那些具有突發(fā)性且時(shí)效性強(qiáng)的事件

4、的傳播，都能體會(huì)到手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，不必上網(wǎng)，也不必看電視，直接利用手機(jī)就可以直接迅速的通過手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等等了解到最新的情況。（三）新聞信息互動(dòng)效果明顯傳統(tǒng)媒體通常缺乏與受眾的有效、及時(shí)的互動(dòng)，傳播的效果因此而大打折扣。而手機(jī)媒體就可以突破傳統(tǒng)媒體信息傳播的局限性，把與受眾互動(dòng)作為主要的方式，來多聽聽受眾的心聲，從而留住受眾。近年來，無論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)絡(luò)，“短信平臺(tái)”、“短信參與”的字眼越來越多，這從一個(gè)側(cè)面表明了手機(jī)短信在運(yùn)用上的靈活性和機(jī)動(dòng)性，暗示了手機(jī)媒體在提高受眾參與、加強(qiáng)傳受雙方互動(dòng)方面的巨大潛力。手機(jī)媒體自身在發(fā)布新聞信息的同時(shí)，通過鼓勵(lì)受

5、眾以短信方式參與評(píng)論、答題等活動(dòng)，在很大程度上拉近了新聞傳者與新聞受眾之間的心理距離，加之手機(jī)媒體新聞信息內(nèi)容更為豐富生動(dòng)，文字與圖片相得益彰，新穎的形式幫助手機(jī)媒體贏得了越來越多的受眾。二、手機(jī)媒體新聞信息傳播的途徑（一）加大新聞傳播的信息量當(dāng)前，由于手機(jī)體裁短小、語言簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)所造成的手機(jī)媒體新聞信息內(nèi)容的簡(jiǎn)略，已經(jīng)成為制約手機(jī)新聞信息傳播的一個(gè)重要方面。如果要了解新聞事實(shí)的詳細(xì)信息，單純依靠手機(jī)媒體提供的浮光掠影般的“概況”，顯然是行不通的。為此，對(duì)于手機(jī)媒體新聞信息傳播而言，要以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。為不同的受眾制定不同的信息服務(wù)，在內(nèi)容上有所區(qū)別，有利于手機(jī)媒體爭(zhēng)

6、取受眾。手機(jī)媒體只有在內(nèi)容上下功夫，使自己發(fā)布的信息短、新、深，用有限的篇幅提供能夠滿足受眾需求的信息量，才不會(huì)在新聞信息傳播的戰(zhàn)場(chǎng)上輸給其他媒體。（二）改善管理，發(fā)掘受眾潛力無論是經(jīng)營還是管理，手機(jī)媒體只有形成自己獨(dú)立的發(fā)展思路和運(yùn)作模式，才能更好地使自身的內(nèi)部環(huán)境得以優(yōu)化，整合自身資源，求得獨(dú)立發(fā)展。為此，應(yīng)該切實(shí)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)媒體傳播過程的管理和監(jiān)督，規(guī)范傳播行為，保障其生存與發(fā)展。同時(shí)，吸引受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行短信評(píng)論，可以提高受眾對(duì)所訂閱的信息的關(guān)注程度，完善傳播鏈條；鼓勵(lì)受眾發(fā)送自己拍的手機(jī)圖片參與新聞圖片的選登，既加強(qiáng)了傳受雙方的聯(lián)系，也為手機(jī)媒體拓展了新聞來源的渠道。由此可見，每一種

7、新聞媒體，只有充分地重視受眾，切實(shí)地為受眾服務(wù)，真誠地歡迎受眾的參與，才能使其自身發(fā)展具備堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。（三）與其他媒體進(jìn)行良性互動(dòng)手機(jī)作為新興媒體，其業(yè)務(wù)開拓與普及仍處于起步階段。手機(jī)媒體同樣沒有完全脫離其他媒體而成為獨(dú)立自主的新聞信息傳播載體。在信息來源方面，手機(jī)媒體離不開其他媒體的“信息支持”。因此，手機(jī)媒體需要與其他媒體的良性互動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中有合作，在合作中求發(fā)展，才是其健康發(fā)展的正確道路。手機(jī)媒體與其他媒體的互動(dòng)空間很大，但是，無論是社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益，它們之間互動(dòng)合作所帶來的好處都是毋庸置疑的。例如：報(bào)紙開設(shè)短信平臺(tái)、廣播電臺(tái)在節(jié)目中設(shè)置短信互動(dòng)話題、電視臺(tái)開辟專門的短信通道供觀眾交流與互動(dòng)等等，這些都可以認(rèn)為是手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)的良好開端。三、總 結(jié)總之，手機(jī)媒體正在改變現(xiàn)有傳播格局，形成新的交流環(huán)境，成為當(dāng)前媒體發(fā)展的熱點(diǎn)之一。手機(jī)媒體對(duì)于大多數(shù)人來說還是新生事物，它在新聞信息傳