手機媒體的新聞信息傳播研究

1、  手機媒體的新聞信息傳播研究   手機媒體的新聞信息傳播研究引言作為一種新興媒介，手機媒體以其獨有的媒介特質(zhì)深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念，并在與報紙、電視、廣播、出版等傳統(tǒng)媒體的不斷交融與競合中，對整個傳媒產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生著巨大而深遠的影響，其發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向正越來越多地引起產(chǎn)業(yè)界和學術界的普遍關注。從手機媒體的傳播方式方面而言，手機信息傳播經(jīng)歷了由人際傳播到大眾傳播的過程。手機的通話功能使人與人之間的聯(lián)系更為便捷，這也是手機最早的人際傳播方式。手機短信業(yè)務的興起使手機開始向大眾傳播媒介邁進，當前手機媒體已經(jīng)成了新聞信息傳播不可或缺的組成部分，突破

2、了傳統(tǒng)媒體的局限性，但同時，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。為此，本文就手機媒體的新聞信息傳播問題做一點初淺的探討。一、手機媒體新聞信息傳播特點（一）手機媒體傳播的實時性手機的傳播迅速及時，可以再瞬間傳播到大量受眾終端，可以諸多環(huán)境因素的制約，實現(xiàn)全世界的一體化，無論何時何地，你都可以暢通無阻的、在最大的程度上與他人溝通與交流。同時，憑借手機的“移動”隨意性，使得手機在生活節(jié)奏日益加快的今天成為人們不可或缺的主流通訊工具，無論是在車站，還是在機場，無論是居家，還是旅行，處處都有手機的身影。此外，與傳統(tǒng)媒介新聞相比，手機媒體在使用上的方便性更為明顯。用戶可以隨時隨地看到新聞，省去了買報

3、紙、打開電視、登陸網(wǎng)站的步驟?？梢姡謾C新聞選擇的或然率與傳統(tǒng)媒介新聞比較而言，具有一定優(yōu)勢，更為快捷方便。（二）新聞信息的傳播方式多樣3g是一種新的移動通信系統(tǒng)，它為眾多“手機達人們”提供了更為廣闊的空間，而手機也在逐漸的開發(fā)自己功能來替代傳統(tǒng)媒體的一些記錄傳播方式，用戶可以迅速在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。大多數(shù)手機媒體用戶選擇手機報或手機電視作為獲取新聞的渠道，很大程度上是出于便攜、不受時間地點限制等方面的考慮，他們把手機媒體當作忙碌生活的調(diào)味品，利用在公交車、地鐵、電梯中的小段時間來完成對信息的獲取。此外，手機媒體突破了時空的限制，實現(xiàn)了信息的即使傳播與接受。那些具有突發(fā)性且時效性強的事件

4、的傳播，都能體會到手機媒體的優(yōu)勢。當突發(fā)事件發(fā)生時，不必上網(wǎng)，也不必看電視，直接利用手機就可以直接迅速的通過手機報、手機電視、手機廣播等等了解到最新的情況。（三）新聞信息互動效果明顯傳統(tǒng)媒體通常缺乏與受眾的有效、及時的互動，傳播的效果因此而大打折扣。而手機媒體就可以突破傳統(tǒng)媒體信息傳播的局限性，把與受眾互動作為主要的方式，來多聽聽受眾的心聲，從而留住受眾。近年來，無論是報紙、廣播、電視，還是網(wǎng)絡，“短信平臺”、“短信參與”的字眼越來越多，這從一個側面表明了手機短信在運用上的靈活性和機動性，暗示了手機媒體在提高受眾參與、加強傳受雙方互動方面的巨大潛力。手機媒體自身在發(fā)布新聞信息的同時，通過鼓勵受

5、眾以短信方式參與評論、答題等活動，在很大程度上拉近了新聞傳者與新聞受眾之間的心理距離，加之手機媒體新聞信息內(nèi)容更為豐富生動，文字與圖片相得益彰，新穎的形式幫助手機媒體贏得了越來越多的受眾。二、手機媒體新聞信息傳播的途徑（一）加大新聞傳播的信息量當前，由于手機體裁短小、語言簡潔等特點所造成的手機媒體新聞信息內(nèi)容的簡略，已經(jīng)成為制約手機新聞信息傳播的一個重要方面。如果要了解新聞事實的詳細信息，單純依靠手機媒體提供的浮光掠影般的“概況”，顯然是行不通的。為此，對于手機媒體新聞信息傳播而言，要以內(nèi)容為出發(fā)點和立足點，或許是個不錯的選擇。為不同的受眾制定不同的信息服務，在內(nèi)容上有所區(qū)別，有利于手機媒體爭

6、取受眾。手機媒體只有在內(nèi)容上下功夫，使自己發(fā)布的信息短、新、深，用有限的篇幅提供能夠滿足受眾需求的信息量，才不會在新聞信息傳播的戰(zhàn)場上輸給其他媒體。（二）改善管理，發(fā)掘受眾潛力無論是經(jīng)營還是管理，手機媒體只有形成自己獨立的發(fā)展思路和運作模式，才能更好地使自身的內(nèi)部環(huán)境得以優(yōu)化，整合自身資源，求得獨立發(fā)展。為此，應該切實加強對手機媒體傳播過程的管理和監(jiān)督，規(guī)范傳播行為，保障其生存與發(fā)展。同時，吸引受眾對新聞事件進行短信評論，可以提高受眾對所訂閱的信息的關注程度，完善傳播鏈條；鼓勵受眾發(fā)送自己拍的手機圖片參與新聞圖片的選登，既加強了傳受雙方的聯(lián)系，也為手機媒體拓展了新聞來源的渠道。由此可見，每一種

7、新聞媒體，只有充分地重視受眾，切實地為受眾服務，真誠地歡迎受眾的參與，才能使其自身發(fā)展具備堅實的群眾基礎。（三）與其他媒體進行良性互動手機作為新興媒體，其業(yè)務開拓與普及仍處于起步階段。手機媒體同樣沒有完全脫離其他媒體而成為獨立自主的新聞信息傳播載體。在信息來源方面，手機媒體離不開其他媒體的“信息支持”。因此，手機媒體需要與其他媒體的良性互動，在競爭中有合作，在合作中求發(fā)展，才是其健康發(fā)展的正確道路。手機媒體與其他媒體的互動空間很大，但是，無論是社會效益還是經(jīng)濟效益，它們之間互動合作所帶來的好處都是毋庸置疑的。例如：報紙開設短信平臺、廣播電臺在節(jié)目中設置短信互動話題、電視臺開辟專門的短信通道供觀眾交流與互動等等，這些都可以認為是手機媒體與傳統(tǒng)媒體良性互動的良好開端。三、總 結總之，手機媒體正在改變現(xiàn)有傳播格局，形成新的交流環(huán)境，成為當前媒體發(fā)展的熱點之一。手機媒體對于大多數(shù)人來說還是新生事物，它在新聞信息傳