品牌管理與年度營銷規(guī)劃方略試題

1、1. 下列關于品牌的敘述中不正確的一項是: A  品牌是與產(chǎn)品、服務和企業(yè)本身相關的一種持久、可信的價值承諾，并標志著承諾的來源B  品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華 C  企業(yè)文化通過品牌將視野擴展到整個文化領域，以對內(nèi)增強凝聚力，對外增強競爭力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品D  品牌是用來識別不同企業(yè)、不同產(chǎn)品的文字與圖形的有機結合正確答案： C2. “眼球經(jīng)濟”最活躍的因素是: A  商標 B  品牌C  廣告D&

2、#160; 宗旨正確答案： B3. 品牌的主要功能是：識別功能增加核心競爭力保護廠商和消費者的利益促進產(chǎn)品銷售，擴大市場份額促進經(jīng)營管理，激發(fā)創(chuàng)新增加廠商財富這六項中的： A  B   C  D  正確答案： C4. 能夠表示該品牌對消費者的吸引力，以及消費者對品牌的信任程度的品牌功能是： A  品牌的市場地位 B  品牌的親和力C  品牌的穩(wěn)定性D  品牌的市場支持正確答案： 

3、;B5. 品牌的五個價值是品牌是經(jīng)驗品牌是財富品牌是依據(jù)品牌是合同品牌是標志品牌是身份品牌是文化品牌是個性品牌是價值品牌是資本: A  B  C   D  正確答案： D6. 在品牌具有高品質(zhì)的認知度后，企業(yè)可以更容易的從事品牌延伸，因為: A  他們皆期望能夠擁有該品牌 B  該品牌名稱享有很高的信賴度C  品牌是企業(yè)對抗價格競爭的一種防衛(wèi)武器D  品牌具有高品質(zhì)的認知正確答案： B7. 品牌資

4、產(chǎn)的特點是：品牌資產(chǎn)是無形的；品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心；品牌資產(chǎn)會影響消費者的行為；品牌資產(chǎn)依附于消費者，依附于產(chǎn)品： A  B  C   D  正確答案： D8. 除廣告外，用其它營銷活動或產(chǎn)品展示來提高品牌知名度是品牌資產(chǎn)形成的：  A  保障B  象征C  目標D  核心正確答案： A9. 正確的品牌觀是始終居于在整個品牌銷售中、戰(zhàn)略中核心地位的是： A  產(chǎn)品B

5、60; 價格 C  客戶D  市場正確答案： C10. 正確的品牌觀應該是“客戶第一”，是以： A  產(chǎn)品為導向進行經(jīng)營B  價格為導向進行經(jīng)營C  客戶為導向進行經(jīng)營 D  市場為導向進行經(jīng)營正確答案： D11. 以公益活動或以活動的形式來爭取政府和某些群體的支持而進行的營銷是： A  店內(nèi)營銷B  影響者營銷C  聯(lián)合營銷 D  公共

6、關系營銷正確答案： D12. 打造品牌的六個方法中最省錢的方法是在媒體整合中的：  A  網(wǎng)絡宣傳B  選擇廣告語C  選擇形象代言人D  尋求贊助活動正確答案： A13. 做好品牌管理應把握的原則是：進行定位言之有物的營銷規(guī)劃設計企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）建立合理的價值市場檢測傳播計劃確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略與競爭策略 A   B  C  D  正確答案： B14. 針對企業(yè)特定的戰(zhàn)略項目和其目標的文件，并在規(guī)定的時間內(nèi)必須完成或達到的計劃是： A  總體計劃 B  業(yè)務計劃C  管理規(guī)劃D  財務計劃正確答案：&#