XXXX端午節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、XXXX 端午節(jié)活動(dòng)策劃方案端午節(jié)是中國一個(gè)古老的節(jié)日，直到今天，端午節(jié)仍舊是許多 中國人民喜愛和盛行的鄭重節(jié)日。2006年，由韓國申報(bào)的江陵端午祭巴黎時(shí)刻被聯(lián)合國教科文組織正式 確定為第三批 " 人類傳奇及無形遺產(chǎn)著作 "。在中國引起了龐大的反想， 專門 網(wǎng)絡(luò)青年，人們開始對(duì)中國的傳統(tǒng)節(jié)日重視起來。 2006 年，端午節(jié)被列入 國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)愛護(hù)名錄， 2008 年端午節(jié)被訂為中國法定的節(jié)假。 中國國務(wù)院總理溫家寶曾經(jīng)講， “我對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有三句話的懂得：第 一，它是民族文化的精華；第二，它是民族聰慧的象征；第三，它是民族 精神的結(jié)晶”。端午節(jié)所蘊(yùn)涵的悠久的華夏

2、文化以及溫順的陳年回憶，才是 我們最期盼它的理由。在中國，由于各種緣故，越來越多外來文化，使專門多中國人淡化了 中國原有的文化，認(rèn)為外來的東西差不多上好的，因此提升國人的認(rèn)識(shí)， 宏揚(yáng)民族文化精神，支持民族產(chǎn)業(yè)，勢在必行。第一部分：活動(dòng)概述 擬由廈門渠道網(wǎng)、廈門易購網(wǎng)、牛掌柜商家等聯(lián)合舉辦的“端午節(jié)” 團(tuán)購活動(dòng)，將于 2009年5月28日-2009年6月 1日在觀音山（待訂）舉 行。此次活動(dòng)設(shè)置三大區(qū)域：商品展現(xiàn)區(qū)和休閑娛樂表演區(qū)、游玩區(qū)。商 品展現(xiàn)區(qū)給商家用于商品展現(xiàn)、商品交易；休閑娛樂表演區(qū)用于舉辦各種 娛樂節(jié)目表演、抽獎(jiǎng)、游戲。游玩區(qū)可供客戶休息，品嘗美食、互動(dòng)活動(dòng) 等活動(dòng)區(qū)。第二部分：活

3、動(dòng)主題活動(dòng)主題：愛我中華（待訂） （粽情廈門，粽愛中國）主題解析：古往今來（繼往開來）永不止步世代流傳下來的民族精髓，持續(xù)的被挖掘、創(chuàng)新，我們不僅繼承傳統(tǒng)，而且在每個(gè)地點(diǎn)，每個(gè)領(lǐng)域，都在開拓進(jìn)取，永不止步。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)展，科學(xué)技術(shù)持續(xù)提升，民族意識(shí)在人們心中逐 步淡薄，此次活動(dòng)要緊提倡宏揚(yáng)民族精神，繼承民族文化，支持國貨。進(jìn) 展本國經(jīng)濟(jì)。把民族精髓與企業(yè)文化相結(jié)合，提升企業(yè)整體素養(yǎng)，提升品 牌形象?；顒?dòng)亮點(diǎn)一：活動(dòng)規(guī)模大 活動(dòng)亮點(diǎn)二：宣傳面大。 活動(dòng)亮點(diǎn)三：價(jià)格優(yōu)待。第三部分：活動(dòng)目的1、最終目的：宣揚(yáng)民族文化，同時(shí)提升產(chǎn)品銷售量，集聚人氣；2、直截了當(dāng)目的：借助活動(dòng)提動(dòng)高企業(yè)知名度和美

4、譽(yù)度；第四部分：活動(dòng)時(shí)刻與地點(diǎn)時(shí)刻： 2009年 5月28日2009年6月1日地點(diǎn)：觀音山（待訂） 第五部分：活動(dòng)方式（略） 第六部分：活動(dòng)內(nèi)容1 “愛我中華”大型文藝演出。1）國學(xué)朗誦表演。2）漢服表演3）現(xiàn)代舞者4）民族精粹展現(xiàn)2 愛我中華主題思想的系列作品征集。（1） “查找屈原，愛我中華” 為主題思想的系列征文大獎(jiǎng)賽。詳情 見附件一。活動(dòng)旨在倡導(dǎo)愛我中華，推崇民族文化，宏揚(yáng)中華精神，進(jìn)展 國產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。征文與廈門 XX 報(bào)聯(lián)辦，擇優(yōu)在報(bào)紙上發(fā)表有關(guān)文章。 （或在現(xiàn) 場展現(xiàn)）。（2）中國民族文化展：邀請(qǐng)有關(guān)的民間藝人或?qū)I(yè)人士現(xiàn)場制作民間 小玩意，（如小手工藝品，現(xiàn)場包粽子，結(jié)香包等，互動(dòng)游

5、戲。 ）書法，繪 畫等作品展現(xiàn)等（或是征集的作品展）3 “十佳導(dǎo)購”評(píng)選啟動(dòng)儀式，在網(wǎng)絡(luò)征選、商家舉薦、客戶評(píng) 選、在 2009年 12月頒獎(jiǎng)。（具體情節(jié)，看十佳導(dǎo)購活動(dòng)） （待訂） 5“愛心義賣” - 選一些商品在購物現(xiàn)場做義賣活動(dòng)（如現(xiàn)場制 作的小工藝品、 T 恤等）。在現(xiàn)場上舉行義賣活動(dòng)，每天拿出一定的件數(shù)， 所賣款項(xiàng)將捐贈(zèng)給公益組織（如環(huán)保組或?yàn)?zāi)區(qū)重建等） ，活動(dòng)由有關(guān)組織實(shí) 施。6購物抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由參展的廠家提供。 7現(xiàn)場拍賣。由商家贊助產(chǎn)品參加拍賣，具有時(shí)代氣息，又能夠調(diào) 動(dòng)氣氛。8現(xiàn)場表演秀。9大型團(tuán)購會(huì)。第七部分： 活 動(dòng) 安 排 （略）第八部分：推廣與招商方案招商日程安排：方案

6、確定后至活動(dòng)舉行前一天（擬于 4.23-5.25）；招商對(duì)象：家居類日用品 服飾類服裝、飾品類 生活類酒、食品類 建材類 家居裝修建材等參展數(shù)量與形式：參展商總量保持在 30-50 家左右，參展商能夠進(jìn)行實(shí)物展銷、形象展 現(xiàn)，在參展過程中要體現(xiàn)出團(tuán)購的“實(shí)惠性” 、與現(xiàn)場主題有關(guān)性，配置有 關(guān)的企業(yè)文化展現(xiàn)或產(chǎn)品介紹， 產(chǎn)品按有關(guān)文化內(nèi)容， 場地分為 “古往“今 來”兩個(gè)區(qū)，讓參加活動(dòng)的消費(fèi)者，確確實(shí)實(shí)享受特惠的同時(shí)感受企業(yè)文 化，同意并認(rèn)可產(chǎn)品，打造品牌形象，盡力促進(jìn)現(xiàn)場成交，活躍現(xiàn)場氣氛。促銷手段視商家的具體情形而定，要求各商家拿出幾款產(chǎn)品作為此次 活動(dòng)獎(jiǎng)品及義賣品。具體產(chǎn)品由商家決定。捐

7、贈(zèng)產(chǎn)品商家，將在活動(dòng)中獲 得相應(yīng)的廣告推廣。第九部分：活動(dòng)現(xiàn)場布置活動(dòng)現(xiàn)場由三大區(qū)域組成， 一是表演區(qū)， 一是展銷區(qū)，一是游玩區(qū)（民 俗展現(xiàn)區(qū)）。表演區(qū)設(shè)置中心舞臺(tái)，含舞臺(tái)、雙拱、背景板、音響、地毯；展銷區(qū)：每展區(qū)按標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置3X 3米規(guī)格，提供間隔屏障和配套桌椅一套；游玩區(qū)設(shè)置現(xiàn)場手工互動(dòng)活動(dòng)、 小吃品嘗區(qū)和自助游樂區(qū)等， 規(guī)格按 3X 3米。周圍環(huán)境渲染安排 8 個(gè)空飄。具體現(xiàn)場成效圖待整體方案確定以后另行提供，此處從略。第十部分：前期媒體宣傳打算一、網(wǎng)絡(luò)宣傳：各網(wǎng)站論壇等軟文宣傳。有關(guān)網(wǎng)站鏈接宣傳。有關(guān)網(wǎng)站活動(dòng)詳情形報(bào)導(dǎo)鏈接。二、報(bào)紙傳媒：廈門晚報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)廈門商報(bào)華聲晨報(bào)東南快報(bào)等有關(guān)紙

8、媒 宣傳報(bào)導(dǎo)（待訂）三、現(xiàn)場海報(bào)、橫幅等宣傳廣告、 DM 單宣傳派發(fā)。四、戶外廣告：有關(guān)參展企業(yè)廣告區(qū)（紅布條、條幅、噴繪廣告等）配合廣告、廈門各主路段路牌廣告、有關(guān)的戶外廣告牌。公交車車身廣告等。（待訂）五、電臺(tái)廣告（待訂）：閩南之聲、廈門經(jīng)濟(jì)頻道、廈門經(jīng)濟(jì)交通頻道六、電視廣告（待訂）：廈門衛(wèi)視第十一部分：預(yù)期成效1、此次團(tuán)購會(huì)以活動(dòng)來促進(jìn)銷售，歷時(shí) 5 天，期間將開展大量次、多層次的廣告宣傳攻勢，打算發(fā)動(dòng)數(shù)千萬網(wǎng)絡(luò)用戶、六萬多家企業(yè)和上百 萬本地人群。做為此次大會(huì)的各類贊助單位，將和活動(dòng)過程緊緊捆綁在一 起，你公司產(chǎn)品在本屆活動(dòng)的宣傳推廣中將全面接觸目標(biāo)客戶，得到更好 的展現(xiàn)和認(rèn)可。2、活

9、動(dòng)網(wǎng)站、特刊是消費(fèi)群體連接活動(dòng)內(nèi)容的重要材料，阻礙面大，期效長、交為企業(yè)帶來連續(xù)性增值廣告效應(yīng)，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)攻勢，在活 動(dòng)期間，不間斷在各網(wǎng)站公布團(tuán)購消息，宣傳參展公司的有關(guān)資料。3、 通過大會(huì)配套活動(dòng)吸引廈門乃至地區(qū)企業(yè)、經(jīng)理人群、各類媒 體的關(guān)注，更好的推廣公司產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)樹立：創(chuàng)新時(shí)尚、敢為人先 的良好社會(huì)形象。4、 贊助廈門地區(qū)人氣最旺的品牌團(tuán)購，是參與一個(gè)公益性的服務(wù) 平臺(tái)建設(shè)，必將樹立良好的社會(huì)公益形象，引導(dǎo)寬敞社會(huì)群體關(guān)注，形成 口碑宣傳。更有利于公司的產(chǎn)品公關(guān)營銷。第十二部分：活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：環(huán)境布置：如舞臺(tái)布置、現(xiàn)場渲染、有關(guān)設(shè)備租用等。計(jì) 5 萬元媒體費(fèi)用： 8場地費(fèi)用： 58 萬元文藝表演：（節(jié) 不可預(yù)見費(fèi)用：5