寶來下線一周年紀(jì)念活動

1、 寶來自寶來自20012001年上市以來，贏得了廣大消費者的青睞，進(jìn)年上市以來，贏得了廣大消費者的青睞，進(jìn)而更需要延續(xù)大眾的好口碑。而更需要延續(xù)大眾的好口碑。 到目前為止寶來車主共計約到目前為止寶來車主共計約1800018000位，廣州和北京的寶位，廣州和北京的寶來車友俱樂部會員在逐漸增加。更需要組織一些活動加來車友俱樂部會員在逐漸增加。更需要組織一些活動加強(qiáng)與寶來用戶的聯(lián)系。強(qiáng)與寶來用戶的聯(lián)系。 已購車主是購買家用車的潛在消費者最直接的信息了解已購車主是購買家用車的潛在消費者最直接的信息了解渠道。渠道。 通過參觀一汽大眾現(xiàn)代化設(shè)備和完備的生產(chǎn)管理，通過參觀一汽大眾現(xiàn)代化設(shè)備和完備的生產(chǎn)管理，

2、引發(fā)寶來車主心中的自豪和榮譽，加強(qiáng)寶來用戶的歸屬引發(fā)寶來車主心中的自豪和榮譽，加強(qiáng)寶來用戶的歸屬感。感。 利用寶來車主的口碑效應(yīng)擴(kuò)大寶來的知名度和美譽度。利用寶來車主的口碑效應(yīng)擴(kuò)大寶來的知名度和美譽度。 通過寶來車主良好的口碑傳播，從而間接的促進(jìn)寶來通過寶來車主良好的口碑傳播，從而間接的促進(jìn)寶來整體銷量。整體銷量。 記者方面記者方面： 在活動中加強(qiáng)與媒體的溝通，從而鞏固企業(yè)與媒體的良好關(guān)系，擴(kuò)大對企業(yè)的宣傳力度 用戶方面用戶方面： 全面了解寶來汽車先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和良好的性能，增強(qiáng)歸屬感，從而信任寶來，信任一汽-大眾 經(jīng)銷商方面經(jīng)銷商方面： 配合寶來區(qū)域促銷，獎勵各區(qū)域銷售明星，從另一方面促進(jìn)寶

3、來銷量的提高 品牌方面品牌方面： 配合品牌推廣策略，突出寶來領(lǐng)先的產(chǎn)品性能，鞏固中高檔轎車的品牌形象 廣告廣告： 7月底開始在報紙、雜志刊登廣告，傳遞活動信息 征文比賽征文比賽： “我和寶來的故事”可以在全國舉行寶來征文比賽，傳遞活動信息，并通過征文比賽挑選優(yōu)勝者參加活動 “尋人啟事尋人啟事”：通過網(wǎng)絡(luò)廣告，尋找生日是8月23日的寶來用戶，邀請參加活動，同時傳遞活動信息 記者記者： 全國媒體30家，預(yù)估30人 經(jīng)銷商經(jīng)銷商： 每個區(qū)域推薦銷售明星1名，預(yù)估10人 寶來用戶寶來用戶：預(yù)估60人 a. 征文比賽優(yōu)勝者20名 b. 生日在8月23日的寶來用戶10名 c. 在每個區(qū)域中第一位買寶來的用

4、戶10名 d. 從全國8月1日20日之間購買寶來車的 用戶中抽取20名 參加人數(shù)預(yù)估共計100人活動活動廣告廣告7月月8月月9月月寶來用戶、經(jīng)銷商選擇及邀請后續(xù)工作后續(xù)工作寶來征文大賽預(yù)熱廣告活動預(yù)熱軟文“尋人啟事”廣告活動追蹤報道8月22-24日活動執(zhí)行階段活動前期準(zhǔn)備活動后續(xù)報道8月18日新聞發(fā)布會活動主要內(nèi)容及亮點活動主要內(nèi)容及亮點時間：時間：8 8月月22-2422-24日日 地點：地點：長春 一汽-大眾汽車有限公司活動主要內(nèi)容：活動主要內(nèi)容：寶來車主、記者去一汽-大眾廠房參觀寶來車主、經(jīng)銷商及記者去長白山旅游活動亮點：活動亮點： 參觀汽參觀汽- -大眾生產(chǎn)車間大眾生產(chǎn)車間 讓寶來用戶全面了解一汽大眾現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和完備的生產(chǎn)管理技術(shù)，從而加強(qiáng)品牌忠誠度 長白山旅游 安排去富有地方特色的景點旅游，增強(qiáng)大家的參與積極性自助晚餐，聯(lián)歡晚會自助晚餐，聯(lián)歡晚會 安排互動游戲和節(jié)目，加強(qiáng)廠家與用戶、廠家與經(jīng)銷商代表的溝通與交流日期時間活動流程8月22日 19:00-21:00 酒店聚餐；領(lǐng)導(dǎo)講話；觀看寶來下線紀(jì)念vcd8月23日9:00-11:30參觀一汽-大眾生產(chǎn)車間（可參觀范圍由一汽-大眾最終確認(rèn)）11