赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會(huì)策劃草案

1、赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會(huì)策劃草案赤峰紅山郡產(chǎn)品推介會(huì)策劃草案 回歸紅山、回歸生活回歸紅山、回歸生活一、赤峰房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析一、赤峰房地產(chǎn)現(xiàn)狀分析1 1、20122012年赤峰房地產(chǎn)市場(chǎng)簡(jiǎn)述年赤峰房地產(chǎn)市場(chǎng)簡(jiǎn)述 v房地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、概念競(jìng)爭(zhēng)后轉(zhuǎn)而進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，優(yōu)勝劣汰成為赤峰房地產(chǎn)市場(chǎng)新法則v大型化、集約化開(kāi)發(fā)的樓盤成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)v“設(shè)計(jì)時(shí)代”開(kāi)始回歸，發(fā)展商更加重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)樓盤的前期規(guī)劃和設(shè)計(jì)更加重視2 2、競(jìng)爭(zhēng)手段趨向全方位和多元化、競(jìng)爭(zhēng)手段趨向全方位和多元化v赤峰在不同階段的地產(chǎn)公司均都面臨著同一問(wèn)題-回?cái)n資金，迅速出售，處于同一環(huán)境-市場(chǎng)冷淡 v大型樓盤具有綜合素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，中

2、小型盤以個(gè)性化或特色需求也在市場(chǎng)占據(jù)一席之地v競(jìng)爭(zhēng)手段從常規(guī)的手段到新興方式層出不窮，為了吸引眼球，各種手法不斷被創(chuàng)新3 3、消費(fèi)市場(chǎng)日趨理性和個(gè)性化、消費(fèi)市場(chǎng)日趨理性和個(gè)性化v近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，居民收入（包括預(yù)期未來(lái)收入）下降，實(shí)惠性消費(fèi)心理占據(jù)主導(dǎo)地位v消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的廣告浸淫，偶然性，沖動(dòng)性購(gòu)買行為減弱，理性購(gòu)買行為增強(qiáng)v各種不同類型的消費(fèi)者對(duì)樓盤的選擇都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和喜好二、項(xiàng)目品鑒二、項(xiàng)目品鑒（一）建筑融入文化 赤峰是一片神奇的熱土，自古以來(lái)就是一個(gè)民族出會(huì)、文化交融的大舞臺(tái)。而民居這一文化的載體在這里扮演著重要角色。 我們?cè)诮陙?lái)經(jīng)?？吹降膱?chǎng)面是： 赤峰市民居的拆除，取而代之的是鋼

3、筋水泥的森林和現(xiàn)代化建筑。 中國(guó)民居集中體現(xiàn)了先輩們的生存智慧和審美情趣，是我們民族文化的寶貴遺產(chǎn)，其寶貴并不在于古老和稀缺，而在于文化的一脈傳承。v紅山郡在產(chǎn)品原創(chuàng)的背后，也基于傳承文化的思考。（二）建筑融入感情 在赤峰房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中，紅山郡獨(dú)樹(shù)一幟的文化內(nèi)含設(shè)計(jì)，使建筑更富有人性色彩。在傳承文化的同時(shí)，更符合現(xiàn)代人對(duì)環(huán)境的審美需求。 當(dāng)感情融入設(shè)計(jì)，無(wú)需用過(guò)多的語(yǔ)言進(jìn)行推介，一種自然的故事，在品鑒購(gòu)買的同時(shí)，這是一種文化的傳承。（三）建筑與自然的結(jié)合 建筑的發(fā)展，是離不開(kāi)與自然的融合?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的走向不會(huì)是高樓大廈，而是讓建筑符合自然氣息。首地紅山郡項(xiàng)目在自然宜居方面就是很好的體現(xiàn)。（四

4、）賦予建筑家的感受 當(dāng)城市被建造的巨大無(wú)比，鋼鐵水泥包圍我們整個(gè)的感官世界。奢華、尊貴正現(xiàn)在曲解我們對(duì)房子對(duì)家的理解，繁華過(guò)后，我們對(duì)家的感觸是否達(dá)到一種回歸。讓中式文化特色讓中式文化特色變?yōu)轱@性的城市元素！變?yōu)轱@性的城市元素！綜上所述 結(jié)合項(xiàng)目品鑒四要素，我們以 “回歸紅山、回歸生活” 代表項(xiàng)目推廣的兩個(gè)領(lǐng)域，使項(xiàng)目整個(gè)的價(jià)值塑造就明朗而系統(tǒng)了?；顒?dòng)前言活動(dòng)前言v “產(chǎn)品推介會(huì)”是開(kāi)發(fā)公司和客戶互動(dòng)交流的最好平臺(tái)，在房產(chǎn)銷售過(guò)程非常重要。它對(duì)促進(jìn)樓盤的銷售和擴(kuò)大樓盤的品牌知名度、美譽(yù)度起著不可替代的作用。 v 本次紅山郡回歸紅山、回歸生活紅山郡i期產(chǎn)品推介會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)布置及氛圍營(yíng)造上，均以綠色

5、為主色調(diào)。因?yàn)榫G色是充滿生氣的色彩，它帶給人們溫暖、清新的感覺(jué)，是炎炎夏日中的一抹涼風(fēng)，是渺渺春雨后的大地，生機(jī)、明亮、深邃、睿智這也正是紅山郡“回歸紅山、回歸生活”的最佳詮釋。 活動(dòng)目的v樹(shù)立產(chǎn)品形象；v通過(guò)活動(dòng)的間接影響，使更多經(jīng)銷商及媒體對(duì)公司地產(chǎn)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式有一個(gè)全面的了解，進(jìn)而吸引更多的客戶人群；v通過(guò)本次推介會(huì)，加深了客戶、行業(yè)之間的溝通，達(dá)到以公司為核心的整體經(jīng)營(yíng)體系，讓客戶實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共享；v讓客戶更加深入了解本案，增強(qiáng)已購(gòu)或已定客戶的信心；消除觀望者的顧慮；v通過(guò)本次推介會(huì)贏得客戶的口碑，促進(jìn)本案的銷售；v展示和提升本案的品牌和美譽(yù)度；v在赤峰造成該項(xiàng)目賣點(diǎn)的轟動(dòng)效應(yīng)。活動(dòng)建議（點(diǎn)滴型）v活動(dòng)注意事項(xiàng) v1. 活動(dòng)過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)致辭要處處圍繞回歸紅山、回歸生活，不能脫離主旨。 v2. 抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品用大體積的商品顯價(jià)值，紀(jì)念品最好是用物超所值有品位的。 v3. 到場(chǎng)的媒體單位應(yīng)盡量多。 v4. 一定要注意現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)控，不能有冷場(chǎng)的時(shí)候。 v5. 整體方