東方民營醫(yī)院企劃部文案策劃培訓(xùn)

1、writing training東方醫(yī)院東方醫(yī)院企劃部企劃部文案創(chuàng)作培訓(xùn)文案創(chuàng)作培訓(xùn) 企劃部企劃部：fang一、什么是文案一、什么是文案 文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 “文案是坐在打字機(jī)后面的文案是坐在打字機(jī)后面的銷售家銷售家?！倍⑨t(yī)療文案的作用二、醫(yī)療文案的作用 樹立品牌形象樹立品牌形象 傳遞醫(yī)療信息傳遞醫(yī)療信息 刺激就診欲望刺激就診欲望 促成就診行為促成就診行為 創(chuàng)新就診觀念創(chuàng)新就診觀念 挖掘潛在市場挖掘潛在市場 提高醫(yī)療市場占有率提高醫(yī)療市場占有率三、我們的任務(wù)三、我

2、們的任務(wù) 配合網(wǎng)絡(luò)部各部門，制作宣傳性、目的性、針對配合網(wǎng)絡(luò)部各部門，制作宣傳性、目的性、針對性極強(qiáng)的文案，吸引患者關(guān)注。使患者得到他想性極強(qiáng)的文案，吸引患者關(guān)注。使患者得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，獲取知識。要得到的答案，解除疑惑，了解信息，獲取知識。進(jìn)而產(chǎn)生對東方醫(yī)院的信任，來院就診治療，產(chǎn)進(jìn)而產(chǎn)生對東方醫(yī)院的信任，來院就診治療，產(chǎn)生效益！生效益！四、你適合做文案嗎四、你適合做文案嗎 嫻熟的文字駕馭能力嫻熟的文字駕馭能力 對資訊的敏感度對資訊的敏感度 強(qiáng)烈的征服欲強(qiáng)烈的征服欲 足夠的自信足夠的自信 旺盛的求知旺盛的求知 良好的整合能力良好的整合能力五、醫(yī)療文案分類五、醫(yī)療文案分

3、類 電視廣告文案 報(bào)紙文案 廣播文案 戶外廣告文案 雜志文案 網(wǎng)絡(luò)文案 工作內(nèi)容：工作內(nèi)容： 專題制作專題制作 新聞動態(tài)新聞動態(tài) 醫(yī)學(xué)常識醫(yī)學(xué)常識 康復(fù)案例康復(fù)案例 營銷文章營銷文章 先進(jìn)設(shè)備先進(jìn)設(shè)備 技術(shù)優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢 問答欄目問答欄目六、醫(yī)療文案六、醫(yī)療文案6大寫作方向大寫作方向 病種包裝病種包裝 . 醫(yī)院包裝醫(yī)院包裝 專家包裝專家包裝 . 設(shè)備包裝設(shè)備包裝 技術(shù)包裝技術(shù)包裝 . 服務(wù)包裝服務(wù)包裝七、文案創(chuàng)作前思想準(zhǔn)備七、文案創(chuàng)作前思想準(zhǔn)備 1 1、確定文章營銷方向、確定文章營銷方向 2 2、通過內(nèi)容、通過內(nèi)容 找到一個(gè)營銷切入點(diǎn)找到一個(gè)營銷切入點(diǎn) 3 3、站在患者的心理角度撰寫、站在患者的

4、心理角度撰寫 4、原創(chuàng)-沒有絕對的原創(chuàng)，只有為我所用！八、軟文寫作八、軟文寫作5段論段論九、軟文標(biāo)題寫法九、軟文標(biāo)題寫法1、懸念式：也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。通過設(shè)問引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識。 前列腺疾病為何遷延難治、包皮包莖害了誰 九、軟文標(biāo)題寫法九、軟文標(biāo)題寫法2、故事式：通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，利用產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。 漳州男子拎十萬元上院求醫(yī)九、軟文標(biāo)題寫法九、軟文標(biāo)題寫法3、情感式

5、：情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介。軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。目標(biāo)：患者的至親好友。 老婆，我的ed治好啦、老公，為了家我們一起上醫(yī)院吧 九、軟文標(biāo)題寫法九、軟文標(biāo)題寫法4、恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。 前列腺導(dǎo)致不育、尿會“憋”死人！、ed男人四成離婚 九、軟文標(biāo)題寫法九、軟文標(biāo)題寫法5、促銷式：促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)。這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使患者產(chǎn)生購買欲。 暑期學(xué)生包皮環(huán)切手術(shù)半價(jià)九、軟文標(biāo)題寫法九、軟文標(biāo)題寫法 解決問題式 量離子技術(shù)解決前列腺反復(fù)發(fā)作難題 專家建議式 泌尿感染的治療關(guān)鍵在于精確檢測 新聞報(bào)道式 臺灣醫(yī)院引進(jìn)我院敏感神經(jīng)阻斷術(shù) 科普宣教式 ed防治誤區(qū) 十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)作原則十、文案創(chuàng)