豹XJXF汽車新車上市發(fā)布會活動策劃方案

1、目錄目錄活動概述activities overview執(zhí)行細(xì)節(jié)activities overview活動預(yù)算summary of budget活動流程activity arrangement 流暢優(yōu)雅，動感十足，氣宇軒昂。xf擁有風(fēng)尚跑車設(shè)計(jì)與極致轎車奢華。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)先后贏得一百多項(xiàng)國際大獎 被視作汽車設(shè)計(jì)的顛覆者，并不為奇。xf采用捷豹特色的風(fēng)尚設(shè)計(jì)、奢華配置與創(chuàng)新技術(shù)，帶來本能響應(yīng)、驚喜連連的駕駛體驗(yàn)。它不但擁有靈動的造型,更讓人感覺充滿靈性。 活動背景 background activity 2014款捷豹xj xf將為駕駛者帶來輕松的酣暢駕馭體驗(yàn)。讓xfxj的性能潛力充分釋放，讓您體驗(yàn)

2、暢快飛馳的感覺。身 心 馭 享活動概述 activities overview 活動名稱：2014款全新捷豹xjxf上市會 活動時(shí)間：2014年2月活動內(nèi)容：捷豹新車上市會 活動地點(diǎn)：綿陽路威4s店內(nèi)活動意義 activities sense1: 為科技賦予生命力，以競爭對手相區(qū)別的角度，激發(fā)興趣去重新認(rèn)識捷豹品牌與產(chǎn)品，并主動了解關(guān)于捷豹科技的更多信息2: 充分展現(xiàn)捷豹的創(chuàng)新科技，改變公眾一直以來認(rèn)為捷豹只生產(chǎn)漂亮汽車的認(rèn)知，并引導(dǎo)客戶關(guān)注兩款新車型的科技賣點(diǎn)3: 讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)捷豹的創(chuàng)新科技，增加經(jīng)銷商展廳客流和試駕，有效轉(zhuǎn)化銷售現(xiàn)場布置site layout現(xiàn)場布置site layou

3、t(含簽到桌及桌花）現(xiàn)場布置site layout現(xiàn)場布置site layout（使用吧臺形式的桌椅）現(xiàn)場布置site layout結(jié)合中西方飲食習(xí)慣，推出多樣式的冷餐，滿足來賓的多方面的選擇。冷餐桌純白色桌面布置，搭配桌面鮮花，及冷餐盤裝飾。為到場來賓提供飲料，糕點(diǎn)和水果?，F(xiàn)場布置site layout客戶在進(jìn)場簽到后進(jìn)行合影留念，用拍立得拍照，互動環(huán)節(jié)時(shí)將照片放進(jìn)抽獎箱隨機(jī)抽出1、2、3名獲得獎品?？蛻綦x開時(shí)可帶走照片留作紀(jì)念活動亮點(diǎn)event highlights 活動亮點(diǎn)event highlights熱舞表演帶動全場氣氛 激光舞是傳統(tǒng)激光演出的一種升級表演形式，是一種人與激光結(jié)合的舞

4、蹈。它結(jié)合了激光表演的震撼性和魔術(shù)的趣味性，能充分契合和體現(xiàn)出捷豹生命力科技的主題?；顒恿咙c(diǎn)event highlights 模特走秀 模特均著黑色短款禮服，佩戴墨鏡，體現(xiàn)捷豹帥氣、炫酷的一面?；顒恿咙c(diǎn)event highlightsled帕燈追光燈現(xiàn)場布置site layout現(xiàn)場布置site layout活動流程 summary of activities 時(shí)間時(shí)長內(nèi)容描述18:00-18:3030來賓簽到 來賓簽到，拍照留念并就坐18:30-18:355主持人開場主持人介紹本次活動相關(guān)流程及到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓18:35-18:383經(jīng)銷商代表歡迎詞主持人邀請經(jīng)銷商代表上臺致歡迎詞18:38-1

5、8:435捷豹領(lǐng)導(dǎo)致詞主持人邀請捷豹領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞，開啟上市會18:43-18:463新車宣傳視頻現(xiàn)場led屏幕播放新車宣傳視頻18:46-18:5610激光舞表演炫酷的激光舞表演，帶動現(xiàn)場觀眾熱情18:56-19:059新車揭幕在模特走秀的伴隨下2014款捷豹xjxf揭幕亮相19:05-19:105新車介紹經(jīng)銷商銷售顧問代表介紹新車亮點(diǎn)及售價(jià)并由模特指引19:10-19:133交車儀式主持人邀請首批車主上臺贈與車鑰匙并與新車和領(lǐng)導(dǎo)合影留念19:13-19:163小提琴表演激昂的小提琴現(xiàn)場演奏體現(xiàn)了捷豹的強(qiáng)大氣場19:16-19:5030自由賞車主持人宣布到場嘉賓及客戶可自由賞車，并享用冷餐活動

6、預(yù)算summary of budget項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算詳見附件火災(zāi)預(yù)案1、火災(zāi)預(yù)案1）離火源最近的安全員為第一責(zé)任人2）如有火情發(fā)生立即執(zhí)行消防預(yù)案，安全員及現(xiàn)場工作人員不得慌亂，火情較小時(shí)，迅速用滅火器撲滅3）火情撲滅后，根據(jù)現(xiàn)場嚴(yán)重程度實(shí)行隔離與清楚4）如火情無法控制，現(xiàn)場當(dāng)值安全員及客戶組人員迅速將客戶疏散到安全地帶5）安保所有人員需做好客戶的救護(hù)、安撫工作。糾紛預(yù)案1）部門負(fù)責(zé)人及時(shí)將客戶引入單獨(dú)的洽談區(qū)，防止事態(tài)影響到其他人，然后又客服人員進(jìn)行接待處理2）處理人員要耐心聽完客戶的傾訴，并對客戶所遇到的問題表示理解3）相關(guān)部門接到咨詢組移交的客戶問題時(shí)，應(yīng)優(yōu)先處理4）事后對其問題的處理進(jìn)度

7、及結(jié)果應(yīng)給予及時(shí)回訪治安預(yù)案尋釁鬧事者處理原則：1）現(xiàn)場的安全員應(yīng)保持冷靜2）不發(fā)生任何語言及肢體沖突3）現(xiàn)場總指揮出面處理4）加強(qiáng)現(xiàn)場護(hù)衛(wèi)力量，以威懾鬧事者5）如事態(tài)無法控制，迅速報(bào)警，由公安機(jī)關(guān)處理偷竊事故處理原則：1）如果事件較小，可由安保主管做好詳細(xì)的記錄，并保護(hù)好現(xiàn)場，報(bào)告項(xiàng)目經(jīng)理，待當(dāng)天活動結(jié)束后看情況再報(bào)警2）如果事件較大，須馬上報(bào)警。 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 目錄r活動目的r活動主題r活動概述r活動亮點(diǎn)r媒體策略r費(fèi)用預(yù)算 mercedes-benz b

8、200新車品鑒酒會 關(guān)于人 車 生活 如今，車已經(jīng)超越了自身的實(shí)際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活生活新篇，從此展開 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 mercedes-benz b200 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 全新b200是一款豪華運(yùn)動旅行車，他傳達(dá)給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵； 全新b200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲物最大容量可達(dá)2245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力 ； 在動力方面，全新b200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動機(jī)，而與之相匹配的是一款無極變速器； 除了安全

9、氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新b200在安全性上最大的特點(diǎn)在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動機(jī)和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時(shí)，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度luxury sport tourer豪華運(yùn)動旅行車 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 關(guān)于b200豪華運(yùn)動

10、旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 關(guān)于b200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 將奔馳品牌“更加強(qiáng)調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 關(guān)于關(guān)于b200b200豪華運(yùn)動旅行車豪華運(yùn)動旅行車背景分析背景分析開發(fā)理念開發(fā)理念產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位受眾分析受眾分析 mercedes-benz b20

11、0新車品鑒酒會 b200豪華運(yùn)動旅行車將眾多看似無法同時(shí)擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運(yùn)動旅行車誕生了擁有運(yùn)動風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)并且具備多項(xiàng)人性化科技配備，這一切使b200豪華運(yùn)動旅行車在同級車型中脫穎而出。 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 關(guān)于b200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 mercedes-benz b200：動感生活 至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時(shí)尚一族（most for men）核心理念創(chuàng)新科技 動感生活品牌內(nèi)涵p產(chǎn)品和諧：動力與空間完美組合；p純粹、自然、自由 merced

12、es-benz b200新車品鑒酒會 關(guān)于關(guān)于b200b200豪華運(yùn)動旅行車豪華運(yùn)動旅行車背景分析背景分析開發(fā)理念開發(fā)理念產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位受眾分析受眾分析 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 競品競品客戶客戶單身單身白領(lǐng)白領(lǐng)年輕的家庭用戶年輕的家庭用戶意向購買寶馬和奧迪等高意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶端年輕用戶出生于出生于70年代中期至年代中期至80年代初期的年輕一代年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時(shí)尚與自由個性文化：有思想，追求時(shí)尚與自由個性事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神；事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神；生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間

13、的融合融合經(jīng)濟(jì)收入：年收入經(jīng)濟(jì)收入：年收入15萬萬-30萬萬對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 新車品鑒酒會格調(diào)b200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位精致、大方、有品位、有內(nèi)涵 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 最大限度告知奔馳最大限度告知奔馳b200b200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；信息，獲得意向客戶； 答謝浙江之信奔馳老客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶； 由老客戶將浙江之信由老客戶將浙江之信

14、“精致服務(wù)精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷。形成口碑營銷。活動目的活動目的 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 將b200豪華旅行車全新的動感特性傳遞給目標(biāo)客戶； 結(jié)合“品質(zhì)生活、和諧杭州”的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費(fèi)者提供精致服務(wù)的信念。活動主題 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 活動概述時(shí)間：2009年3月14日地點(diǎn)：浙江之信奔馳展廳對象：客戶、媒體、其他業(yè)內(nèi)人士（60-80人） mercedes-benz b200新車品鑒酒會 活動形式名車鑒賞名車鑒賞美酒品鑒美酒品鑒u選擇一支品牌名酒介入此次活動，充分共享

15、名車與名酒共通的客戶群，同時(shí)使來賓的視覺、味覺和嗅覺都得到美的享受，達(dá)到香車與美酒相得益彰、最終提升活動檔次與品位的目的；u將部分活動費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達(dá)成最大的效果，以致彼此雙贏。 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 新車鑒賞部分，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時(shí)，把浙江之信將打造精致服務(wù)的理念傳遞給新老客戶；美酒品鑒部分，向客戶講解更多的商務(wù)飲酒知識，重點(diǎn)放在如何品鑒年份酒，達(dá)到特殊的感官體驗(yàn)。 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 活動架構(gòu)活動架構(gòu)時(shí)間時(shí)間事項(xiàng)事項(xiàng)備注備注19：0019：3020：0020：30自由交流節(jié)目表演、品酒交流品車

16、、品酒自由交流10min節(jié)目表演及品酒講解，40min新車鑒賞、銷售溝通，40min mercedes-benz b200新車品鑒酒會 活動流程活動流程賓客簽到賓客簽到自由交流自由交流節(jié)目表演節(jié)目表演品酒交流品酒交流新車介紹新車介紹新車鑒賞新車鑒賞品鑒交流、酒知識傳遞品鑒交流、酒知識傳遞新車介紹、浙江之信新車介紹、浙江之信精致服務(wù)理念傳遞精致服務(wù)理念傳遞客戶賞車、銷售溝通客戶賞車、銷售溝通達(dá)成達(dá)成 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 整個酒會，賓客在品鑒香車美酒的同時(shí)，還能欣賞到精致、高雅的藝術(shù)表演。模特t臺表演精彩花式調(diào)酒表演春晚魔術(shù)再現(xiàn)幽雅的薩克斯風(fēng) mercedes-ben

17、z b200新車品鑒酒會 活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn) mercedes-benz b200新車品鑒酒會 營造酒莊文化營造酒莊文化 從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過把展廳營造出酒莊文化氛圍以提升活動品位，并向客戶傳遞商務(wù)品酒知識。現(xiàn)代布景效果現(xiàn)代布景效果 結(jié)合產(chǎn)品定位特點(diǎn)，我們在場景布置方面充分利用燈光效果表現(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；t臺背景利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，采用寬面剪貼方式來迎合活動的格調(diào)，以整體形式突出活動精致大方的主題。 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 現(xiàn)場邀請專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場邀請專業(yè)調(diào)酒師表演激情花式調(diào)酒表演激情花式調(diào)酒 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 活動當(dāng)天（白色情人節(jié)），

18、來賓若活動當(dāng)天（白色情人節(jié)），來賓若是情侶或者夫婦，均贈送白色玫瑰是情侶或者夫婦，均贈送白色玫瑰和禮盒巧克力和禮盒巧克力 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 現(xiàn)場購車（或現(xiàn)場購車（或3 3月月1 1日日-3-3月月3131日購車）客戶，均獲日購車）客戶，均獲贈高檔禮盒酒一份贈高檔禮盒酒一份 所購車為所購車為b200或者指定車型或者指定車型 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 現(xiàn)場效果現(xiàn)場效果 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 現(xiàn)場主體布置現(xiàn)場主體布置設(shè)計(jì)樣稿設(shè)計(jì)樣稿 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 媒體策略媒體策略傳播方向傳播策略 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 第一人群第二人群業(yè)內(nèi)傳播業(yè)內(nèi)傳播車主傳播車主傳播針對業(yè)內(nèi)專業(yè)人士針對業(yè)內(nèi)專業(yè)人士汽車圈層意見領(lǐng)袖汽車圈層意見領(lǐng)袖汽車行業(yè)本地意見專家汽車行業(yè)本地意見專家浙江之信老客戶浙江之信老客戶意向購買高端品牌客戶意向購買高端品牌客戶競品車主競品車主傳播方向傳播方向 mercedes-benz b200新車品鑒酒會 業(yè)內(nèi)傳播車主傳播常