服裝市場調(diào)查計(jì)劃書

1、師大瑤湖校區(qū)休閑服市場調(diào)查計(jì)劃書、調(diào)查背景穿著體現(xiàn)個(gè)性，不一樣的裝扮透視著不一樣的個(gè)性。在個(gè)性化張揚(yáng)的今天，隨著人民生活水平的不斷提高， 人們的消費(fèi)觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變， 凝聚青春、 時(shí)尚元素的休閑服飾越來越受到人們的喜愛， 特別是受到了廣大青年大學(xué)生們的青睞。為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場， 了解本校大學(xué)生對服裝的偏好及需求， 確立休閑服在本校的市場地位， 拓展服裝在本校的發(fā)展空間， 滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)， 更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行本校園內(nèi)的市場調(diào)查。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解休閑服

2、飾需求市場各方面情況， 為該類產(chǎn)品在江西師范大學(xué)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計(jì)劃書。1、了解休閑服飾在江西師范大學(xué)的銷售現(xiàn)狀。2、了解師大大學(xué)生對休閑服飾消費(fèi)的態(tài)度和習(xí)慣。3、了解目前師大休閑服飾的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。4、了解休閑服飾在大學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。5、了解與確定休閑服飾在本校的主要市場競爭對手?6、了解師大在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測休閑服飾市場容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容(一)、調(diào)查區(qū)域( 1)范圍：師大瑤湖校區(qū)(2)目標(biāo)產(chǎn)品：休閑服飾(3)調(diào)查對象：師大在校大學(xué)生（二）、主要內(nèi)容1、市場環(huán)境調(diào)查（ 1） 、師大休閑服飾業(yè)的營銷特

3、點(diǎn)；（ 2）、師大該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況；（ 3）、當(dāng)前師大休閑服飾種類、品牌及銷售狀況；（ 4）、師大休閑服飾市場的市場容量及其發(fā)展?jié)摿Γ唬?5）、師大教學(xué)、生活環(huán)境對休閑服飾業(yè)銷售的影響2、消費(fèi)者調(diào)查（ 1）、大學(xué)生的消費(fèi)水平及購買休閑服飾的頻率；（ 2）、大學(xué)生對理想的休閑服飾樣式的喜好（ 3）、大學(xué)生對休閑服飾的購買形態(tài)與消費(fèi)心理；（ 4）、大學(xué)生對休閑服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。3、競爭者調(diào)查（ 1）、競爭者的市場概況；（ 2）、競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢；（ 3）、競爭者的營銷模式與營銷策略；（ 4）、競爭者在消費(fèi)者心中的受歡迎程度。（價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面）四、調(diào)查方式

4、1、與經(jīng)銷商訪談：采訪校園內(nèi)各服裝店的經(jīng)銷商各類服飾的銷售情況；2、消費(fèi)者問卷調(diào)查：以問卷的形式隨機(jī)抽取樣本，擬發(fā)放問卷200份；3、小組座談會：針對大學(xué)生的消費(fèi)心理，消費(fèi)現(xiàn)狀，購買能力，主要消費(fèi)的休閑服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會的方式進(jìn)行深入探索，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步定量分析。在有經(jīng)驗(yàn)的研究主持人帶領(lǐng)下，事先邀請810個(gè)大學(xué)生，在擬定的研究大綱基礎(chǔ)上， 就某些問題一起進(jìn)行探討， 所有參與者說出自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，對會議進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。共召開5 組，并記錄討論內(nèi)容。五、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間1、調(diào)查流程明確調(diào)查目的與內(nèi)容一制定調(diào)查計(jì)劃一確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)一確定調(diào)查 組主要成員，

5、明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)一實(shí)施調(diào)查一整理材料、復(fù)核、驗(yàn)證一數(shù)據(jù) 處理與統(tǒng)計(jì)分析一內(nèi)部討論、分析、總結(jié)一報(bào)告撰寫、制圖、制表2、調(diào)查時(shí)間及人員安排2011 年 10 月 27 日-2011 年 11 月 2 日具體時(shí)間、人員安排如下：實(shí)施時(shí)間實(shí)施項(xiàng)目具體事項(xiàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訪談內(nèi)容擬定寧峰、曾平進(jìn)實(shí)地訪問寧峰、曾平進(jìn)研究分析及報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)問卷調(diào)查問卷設(shè)計(jì)及確認(rèn)寧峰、曾平進(jìn)問卷發(fā)放及收集曾梨、張燕玲資料分類、整理、統(tǒng)計(jì)曾梨、張燕玲研究分析及報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)座談會座談會大綱設(shè)計(jì)及確認(rèn)寧峰、曾平進(jìn)召開座談會寧峰、曾平進(jìn)研究分析火影忍者團(tuán)隊(duì)研究成果綜合分析報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)六、調(diào)查費(fèi)用項(xiàng)目名稱影印費(fèi)小禮品訪談等

6、其他費(fèi)用分項(xiàng)預(yù)算2515105總計(jì)55七、附錄師大瑤湖校區(qū)休閑服市場滿意度問卷調(diào)查各位親愛的同學(xué)：你們好！ 我們是 09 工商管理班的學(xué)生， 為了更好的了解休閑服飾需求市場各方面情況， 同時(shí)為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場， 了解本校大學(xué)生對服裝的偏好及需求， 確立服裝在本校的市場地位， 拓展服裝在本校的發(fā)展空間， 滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)， 更好地制定營銷方案，因此我們開展了這次問卷調(diào)查活動。謝謝你們的參與配合！1、您的性別：（ ）a 男生 b 女生2、您每個(gè)月的生活費(fèi)：（）a、 300 元以下 b 、 300-500 元 c 、 500-1000 元 d 、 1

7、000 元以上3、您購買服裝最常去的地方？（）a、市區(qū)中心b、長勝大市場c、南工以及外貿(mào)外面的購物街d學(xué)校內(nèi)部的服裝店e、網(wǎng)購）d 、看著喜歡的就買d 、休閑型e 、中性型）e 、牌子 f 、舒適度4、您一般多久買一次衣服？（非必答）（a、一個(gè)星期 b、一個(gè)月 c 、半年5、您一般買哪種類型的衣服？（）a、運(yùn)動型 b、前衛(wèi)型 c 、可愛型6、您在購買服裝時(shí)優(yōu)先考慮的因素有：（a、顏色款式 b、價(jià)格 c、流行性 d7、您喜歡什么色調(diào)的衣服？（a、華麗 b、清淡 c 、頹廢 d、其他8、您買的衣服價(jià)格一般是多少？（）a 60 元上下 b、80-100 元 c、100-150 元 d、200 元以上

8、9、您購買服裝的習(xí)慣？（）a、單件購買 b、按風(fēng)格搭配購買c、不一定10、你覺得休閑服與其他類型的服裝有什么不同？a款式新穎 b 舒適、輕便 c 陽光、有活力 d 沒多大區(qū)別11、您有過在學(xué)校內(nèi)購買休閑服裝的經(jīng)歷嗎？（）a、有b 、沒有12、您覺得師大校園內(nèi)的休閑服裝是否能夠滿足您的購物需求？（）a、能b 、不能13、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝的評價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般 d、滿意 e、很滿意14、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝質(zhì)量的評價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般 d、滿意 e、很滿意15、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝款式設(shè)計(jì)的評價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般

9、d、滿意 e、很滿意16、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝緊貼潮流程度的評價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般 d、滿意 e、很滿意17、您對師大校園內(nèi)部的休閑服裝體現(xiàn)個(gè)性的評價(jià)（）a、很不滿意b、不滿意 c、一般 d、滿意e很滿再次謝謝你的合作9學(xué)習(xí)、生活愉快,師大休閑服市場調(diào)查的訪問提綱訪問記錄員編號 （001）訪問地點(diǎn) （002）訪問人員姓名（003）訪問時(shí)間開始/結(jié)束（004）第一部分介 紹您好，我的名字是。我是 大學(xué) 學(xué)院的學(xué)生。們正在進(jìn)行休閑服裝的市場調(diào)查。非常感謝您能抽出一點(diǎn)時(shí)間接受訪問， 告訴我們一些相 關(guān)情況，為表達(dá)謝意，在完成訪問后，我們將贈與您一份紀(jì)念品。第二部分訪問的問題部分1、請問每天來貴店購物的人流量多嗎？（）a很多 b 較多 c 一般 d 不多e男女結(jié)伴2、請問來貴店選購的學(xué)生一般是（）a單個(gè)男生b單個(gè)女生c 男生結(jié)伴 d 女生結(jié)伴3、請問他們在本店逗留選購的時(shí)間長嗎？（）a半小時(shí)左右b 2 0分鐘左右c 5分鐘左右d看看就走4、請問消費(fèi)者在貴店一般選購哪種類型的服裝？（）a運(yùn)動型 b 休閑型c可愛