服裝市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書

1、師大瑤湖校區(qū)休閑服市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書、調(diào)查背景穿著體現(xiàn)個(gè)性，不一樣的裝扮透視著不一樣的個(gè)性。在個(gè)性化張揚(yáng)的今天，隨著人民生活水平的不斷提高， 人們的消費(fèi)觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變， 凝聚青春、 時(shí)尚元素的休閑服飾越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)， 特別是受到了廣大青年大學(xué)生們的青睞。為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場(chǎng)， 了解本校大學(xué)生對(duì)服裝的偏好及需求， 確立休閑服在本校的市場(chǎng)地位， 拓展服裝在本校的發(fā)展空間， 滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)， 更好地制定營(yíng)銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行本校園內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者為中心來(lái)進(jìn)行。二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解休閑服

2、飾需求市場(chǎng)各方面情況， 為該類產(chǎn)品在江西師范大學(xué)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書。1、了解休閑服飾在江西師范大學(xué)的銷售現(xiàn)狀。2、了解師大大學(xué)生對(duì)休閑服飾消費(fèi)的態(tài)度和習(xí)慣。3、了解目前師大休閑服飾的價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。4、了解休閑服飾在大學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。5、了解與確定休閑服飾在本校的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?6、了解師大在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測(cè)休閑服飾市場(chǎng)容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容(一)、調(diào)查區(qū)域( 1)范圍：師大瑤湖校區(qū)(2)目標(biāo)產(chǎn)品：休閑服飾(3)調(diào)查對(duì)象：師大在校大學(xué)生（二）、主要內(nèi)容1、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（ 1） 、師大休閑服飾業(yè)的營(yíng)銷特

3、點(diǎn)；（ 2）、師大該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；（ 3）、當(dāng)前師大休閑服飾種類、品牌及銷售狀況；（ 4）、師大休閑服飾市場(chǎng)的市場(chǎng)容量及其發(fā)展?jié)摿?；?5）、師大教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)休閑服飾業(yè)銷售的影響2、消費(fèi)者調(diào)查（ 1）、大學(xué)生的消費(fèi)水平及購(gòu)買休閑服飾的頻率；（ 2）、大學(xué)生對(duì)理想的休閑服飾樣式的喜好（ 3）、大學(xué)生對(duì)休閑服飾的購(gòu)買形態(tài)與消費(fèi)心理；（ 4）、大學(xué)生對(duì)休閑服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。3、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查（ 1）、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)概況；（ 2）、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；（ 3）、競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷模式與營(yíng)銷策略；（ 4）、競(jìng)爭(zhēng)者在消費(fèi)者心中的受歡迎程度。（價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面）四、調(diào)查方式

4、1、與經(jīng)銷商訪談：采訪校園內(nèi)各服裝店的經(jīng)銷商各類服飾的銷售情況；2、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查：以問(wèn)卷的形式隨機(jī)抽取樣本，擬發(fā)放問(wèn)卷200份；3、小組座談會(huì)：針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理，消費(fèi)現(xiàn)狀，購(gòu)買能力，主要消費(fèi)的休閑服飾品牌和品牌形象等方面通過(guò)座談會(huì)的方式進(jìn)行深入探索，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步定量分析。在有經(jīng)驗(yàn)的研究主持人帶領(lǐng)下，事先邀請(qǐng)810個(gè)大學(xué)生，在擬定的研究大綱基礎(chǔ)上， 就某些問(wèn)題一起進(jìn)行探討， 所有參與者說(shuō)出自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，對(duì)會(huì)議進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。共召開5 組，并記錄討論內(nèi)容。五、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間1、調(diào)查流程明確調(diào)查目的與內(nèi)容一制定調(diào)查計(jì)劃一確定市場(chǎng)調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)一確定調(diào)查 組主要成員，

5、明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)一實(shí)施調(diào)查一整理材料、復(fù)核、驗(yàn)證一數(shù)據(jù) 處理與統(tǒng)計(jì)分析一內(nèi)部討論、分析、總結(jié)一報(bào)告撰寫、制圖、制表2、調(diào)查時(shí)間及人員安排2011 年 10 月 27 日-2011 年 11 月 2 日具體時(shí)間、人員安排如下：實(shí)施時(shí)間實(shí)施項(xiàng)目具體事項(xiàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訪談內(nèi)容擬定寧峰、曾平進(jìn)實(shí)地訪問(wèn)寧峰、曾平進(jìn)研究分析及報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)及確認(rèn)寧峰、曾平進(jìn)問(wèn)卷發(fā)放及收集曾梨、張燕玲資料分類、整理、統(tǒng)計(jì)曾梨、張燕玲研究分析及報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)座談會(huì)座談會(huì)大綱設(shè)計(jì)及確認(rèn)寧峰、曾平進(jìn)召開座談會(huì)寧峰、曾平進(jìn)研究分析火影忍者團(tuán)隊(duì)研究成果綜合分析報(bào)告火影忍者團(tuán)隊(duì)六、調(diào)查費(fèi)用項(xiàng)目名稱影印費(fèi)小禮品訪談等

6、其他費(fèi)用分項(xiàng)預(yù)算2515105總計(jì)55七、附錄師大瑤湖校區(qū)休閑服市場(chǎng)滿意度問(wèn)卷調(diào)查各位親愛(ài)的同學(xué)：你們好！ 我們是 09 工商管理班的學(xué)生， 為了更好的了解休閑服飾需求市場(chǎng)各方面情況， 同時(shí)為了更好地開發(fā)本校區(qū)的休閑服飾市場(chǎng)， 了解本校大學(xué)生對(duì)服裝的偏好及需求， 確立服裝在本校的市場(chǎng)地位， 拓展服裝在本校的發(fā)展空間， 滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)， 更好地制定營(yíng)銷方案，因此我們開展了這次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。謝謝你們的參與配合！1、您的性別：（ ）a 男生 b 女生2、您每個(gè)月的生活費(fèi)：（）a、 300 元以下 b 、 300-500 元 c 、 500-1000 元 d 、 1

7、000 元以上3、您購(gòu)買服裝最常去的地方？（）a、市區(qū)中心b、長(zhǎng)勝大市場(chǎng)c、南工以及外貿(mào)外面的購(gòu)物街d學(xué)校內(nèi)部的服裝店e、網(wǎng)購(gòu)）d 、看著喜歡的就買d 、休閑型e 、中性型）e 、牌子 f 、舒適度4、您一般多久買一次衣服？（非必答）（a、一個(gè)星期 b、一個(gè)月 c 、半年5、您一般買哪種類型的衣服？（）a、運(yùn)動(dòng)型 b、前衛(wèi)型 c 、可愛(ài)型6、您在購(gòu)買服裝時(shí)優(yōu)先考慮的因素有：（a、顏色款式 b、價(jià)格 c、流行性 d7、您喜歡什么色調(diào)的衣服？（a、華麗 b、清淡 c 、頹廢 d、其他8、您買的衣服價(jià)格一般是多少？（）a 60 元上下 b、80-100 元 c、100-150 元 d、200 元以上

8、9、您購(gòu)買服裝的習(xí)慣？（）a、單件購(gòu)買 b、按風(fēng)格搭配購(gòu)買c、不一定10、你覺(jué)得休閑服與其他類型的服裝有什么不同？a款式新穎 b 舒適、輕便 c 陽(yáng)光、有活力 d 沒(méi)多大區(qū)別11、您有過(guò)在學(xué)校內(nèi)購(gòu)買休閑服裝的經(jīng)歷嗎？（）a、有b 、沒(méi)有12、您覺(jué)得師大校園內(nèi)的休閑服裝是否能夠滿足您的購(gòu)物需求？（）a、能b 、不能13、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝的評(píng)價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般 d、滿意 e、很滿意14、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝質(zhì)量的評(píng)價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般 d、滿意 e、很滿意15、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝款式設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般

9、d、滿意 e、很滿意16、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝緊貼潮流程度的評(píng)價(jià)（）a、很不滿意 b、不滿意 c、一般 d、滿意 e、很滿意17、您對(duì)師大校園內(nèi)部的休閑服裝體現(xiàn)個(gè)性的評(píng)價(jià)（）a、很不滿意b、不滿意 c、一般 d、滿意e很滿再次謝謝你的合作9學(xué)習(xí)、生活愉快,師大休閑服市場(chǎng)調(diào)查的訪問(wèn)提綱訪問(wèn)記錄員編號(hào) （001）訪問(wèn)地點(diǎn) （002）訪問(wèn)人員姓名（003）訪問(wèn)時(shí)間開始/結(jié)束（004）第一部分介 紹您好，我的名字是。我是 大學(xué) 學(xué)院的學(xué)生。們正在進(jìn)行休閑服裝的市場(chǎng)調(diào)查。非常感謝您能抽出一點(diǎn)時(shí)間接受訪問(wèn)， 告訴我們一些相 關(guān)情況，為表達(dá)謝意，在完成訪問(wèn)后，我們將贈(zèng)與您一份紀(jì)念品。第二部分訪問(wèn)的問(wèn)題部分1、請(qǐng)問(wèn)每天來(lái)貴店購(gòu)物的人流量多嗎？（）a很多 b 較多 c 一般 d 不多e男女結(jié)伴2、請(qǐng)問(wèn)來(lái)貴店選購(gòu)的學(xué)生一般是（）a單個(gè)男生b單個(gè)女生c 男生結(jié)伴 d 女生結(jié)伴3、請(qǐng)問(wèn)他們?cè)诒镜甓毫暨x購(gòu)的時(shí)間長(zhǎng)嗎？（）a半小時(shí)左右b 2 0分鐘左右c 5分鐘左右d看看就走4、請(qǐng)問(wèn)消費(fèi)者在貴店一般選購(gòu)哪種類型的服裝？（）a運(yùn)動(dòng)型 b 休閑型c可愛(ài)