雙龍汽車雙龍新路帝上市推廣經銷商方案

1、目目 錄錄n活動背景活動背景n活動目的活動目的n 活動規(guī)劃活動規(guī)劃n活動主題活動主題n活動概述活動概述n活動內容活動內容n 活動場景活動場景n 活動設計活動設計 n活動流程活動流程n 活動細節(jié)活動細節(jié)n 媒體配合媒體配合n 費用預算費用預算n 活動背景活動背景雙龍汽車08年度柴油版路帝將于1月中旬正式推向中國市場；原老版路帝雖然曾經上市，但并未作為正式的推廣造成這款產品的品牌認知度非常低。 將以新路帝上市為契機,針對重點區(qū)域加強產品本身的認知度推廣外，并借助推廣宣傳之勢促進區(qū)域內雙龍母品牌在市場的認知度n 活動目的活動目的通過推介會使目標客戶了解品牌及產品的認知度通過推介會使目標客戶了解品牌及

2、產品的認知度借各地經銷商的有效支持，增加展廳人數，為以后的產品銷借各地經銷商的有效支持，增加展廳人數，為以后的產品銷售做好鋪墊售做好鋪墊通過活動使媒體良性傳播，增加市場美譽度通過活動使媒體良性傳播，增加市場美譽度新路帝上市推介會新新路帝區(qū)域市場推廣活動路帝區(qū)域市場推廣活動新路帝游艇生活新路帝游艇生活1.活動執(zhí)行區(qū)域市場渠道宣傳與活動報道;2. 活動地區(qū)經銷商反饋; 線下活動線下活動傳播主題傳播主題活動階段活動階段1.當地媒體運用充分傳遞活動信息2.終端展廳活動信息發(fā)布區(qū)域市場目標人群告之/邀請預熱炒作階段預熱炒作階段活動執(zhí)行階段活動執(zhí)行階段后期拓展階段后期拓展階段經銷商支持經銷商支持新路帝重點

3、銷售城市mar.22mar.22n 活動規(guī)劃活動規(guī)劃n 活動主題活動主題新路帝游艇生活新路帝游艇生活08新路帝上市推介會新路帝上市推廣策略新路帝上市推廣策略經銷商聯絡各地經銷商聯絡各地潛在客戶參與此潛在客戶參與此次活動次活動.電臺電臺/軟文宣傳，軟文宣傳，增加關注率，并增加關注率，并邀請當地媒體參邀請當地媒體參加上市儀式。加上市儀式。發(fā)放邀請函，邀發(fā)放邀請函，邀請潛在用戶群體請潛在用戶群體和媒體人員參加和媒體人員參加上市儀式。上市儀式。為各地區(qū)域上市儀式做好前期準備工作為各地區(qū)域上市儀式做好前期準備工作n 活動概述活動概述活動時間：活動時間：l2月下旬月下旬活動地點（建議）活動地點（建議）l當

4、地四星級以上酒店當地四星級以上酒店l當地高檔商場大廳或中庭當地高檔商場大廳或中庭l經銷商展廳內（必須條件經銷商展廳內（必須條件良好）良好）活動對象活動對象l潛在及現有客戶、媒體潛在及現有客戶、媒體（50人左右）人左右）n 活動內容活動內容上市推介會上市推介會 借助此次新車上市揭幕儀式，將潛在用戶聚集起來，獲取潛在用戶對新車的現場感受，聽取其對雙龍汽車產品、營銷方面的建議，促進新路帝汽車與用戶之間的情感溝通。另外通過媒體推廣提升雙龍品牌和新車的影響力。n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 主舞臺主舞臺n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 主舞臺（側面圖）主舞臺（側面圖）場地要求：1、場地寬度16米左右，

5、不得低于14米2、場地進深30米左右舞臺背面預留5米作為上車空間由于路帝為后驅車請考慮場地地面的防滑問題n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 主舞臺（俯視圖）主舞臺（俯視圖）n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 搭建工藝建議搭建工藝建議項目制作工藝背景板珩架加高精度噴繪 ，背后三個三角支撐，承重箱壓重舞臺基礎鋼結構,表面銀白色復合地板發(fā)光燈柱木結構白色烤漆內發(fā)光柱體船型車臺基礎鋼木異型結構表面防火板，舞臺表面安裝不銹鋼圍攔，舞臺表面四周內嵌18個發(fā)光射燈。舞臺底部20公分處貼 白色防火板，上部30公分貼銀拉絲板 。外加2個50公分高上車臺n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 av設備建議設備建議項目要求投

6、影設備含投影儀與投影布音響含功效器、調音臺麥克風3組無線麥克風（其中一組含支架）視頻切換設備與投影設備進行轉換n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 入口入口n 推介會場景規(guī)劃推介會場景規(guī)劃 簽到處簽到處n 平面設計平面設計 背景板背景板n 平面設計平面設計 道旗道旗n 平面設計平面設計 簽到板簽到板n 平面設計平面設計 易拉寶易拉寶n 平面設計平面設計 大型垂幅大型垂幅n 平面設計平面設計 請柬請柬n 平面設計平面設計 工作證工作證時間長度時間長度項目項目內容內容備注備注30來賓簽到人員接待，產品資料分發(fā)tvc播放單畫面，播放背景音樂2上市儀式開始主持人宣布活動開始爵士樂隊暖場3開場白主持人介紹到

7、場嘉賓及媒體朋友5經銷商代表致辭5宣傳片欣賞共同欣賞新路帝上市宣傳片10新車亮相儀式邀請貴賓上臺，一同為新路帝揭幕，期待新路帝閃耀出場，冷焰火起，記者媒體拍照領導揭幕下臺后，模特從兩側上臺走出，擺位，音樂配合5舞蹈(雙人舞) 歡快激昂的舞蹈，帶動新車亮相的激動氛圍5ppt講解經銷商銷售人員介紹新品性能15媒體問答記者發(fā)問，講師回答5嘉賓致辭（客戶代表）5爵士樂表演優(yōu)美的樂曲，詮釋新路帝給人的帶來的耳目一新模特擺位10模特展示模特展示導航系統(tǒng)并與記者互動車模展示上市儀式結束主持人示意下面是媒體賞車時間發(fā)放媒體新聞稿cd和禮品 總計 60分鐘n活動流程活動流程踢踏舞表演踢踏舞表演n 活動細節(jié)活動細節(jié)拉丁舞拉丁舞現場致辭現場致辭產品介紹產品介紹現場表演：根據當地實際情況選定現場表演：根據當地實際情況選定新車揭幕：由經銷商負責人為新車揭幕新車揭幕：由經銷商負責人為新車揭幕車模（車模（1-2名）名）+禮儀（禮儀（4名）：由當地供應商或活動執(zhí)行公司推薦名）：由當地供應商或活動執(zhí)行公司推薦活動前期：活動前期：當地主流電臺廣播進行活動告之當地主流電臺廣播進行活動告之當地主流平面媒體進行活動告知性軟