伊利悠果酸乳飲料廣告-“甜蜜蜜”投放測(cè)試研究報(bào)告

1、Research International China, Beijing0Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 研究結(jié)果摘要研究結(jié)果摘要 主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn) 廣告沖擊力廣告沖擊力 廣告認(rèn)知反應(yīng)廣告認(rèn)知反應(yīng) 廣告評(píng)價(jià)廣告評(píng)價(jià) 結(jié)論及建議結(jié)論及建議1Research Proposal on Usage and Attitude Study fo

2、r The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing2Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing伊利集團(tuán)：北方大型食品加工企業(yè)。液態(tài)奶制品為其主要產(chǎn)品之一。伊利集團(tuán)：北方大型食品加工企業(yè)。液態(tài)奶制品為其主要產(chǎn)品之一。目前市場(chǎng)活動(dòng)：目前市場(chǎng)活動(dòng)：原有品牌：

3、原有品牌：伊利酸牛奶伊利酸牛奶新品牌：新品牌：伊利悠果酸乳飲料伊利悠果酸乳飲料更換包裝更換包裝品牌信息品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者傳達(dá)給消費(fèi)者“甜蜜蜜甜蜜蜜”廣告宣傳廣告宣傳3Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing通過(guò)調(diào)研，對(duì)廣告在以下方面的表現(xiàn)做出評(píng)估：通過(guò)調(diào)研，對(duì)廣告在以下方面的表現(xiàn)做出評(píng)估： 廣告的總體評(píng)價(jià)廣告的總體評(píng)價(jià) 對(duì)廣告信息的傳達(dá)與理解對(duì)廣告信息的傳達(dá)與理解 廣

4、告具體評(píng)價(jià)廣告具體評(píng)價(jià) 廣告對(duì)購(gòu)買的影響廣告對(duì)購(gòu)買的影響在此基礎(chǔ)上，調(diào)研針對(duì)以下方面提出意見(jiàn)和建議：在此基礎(chǔ)上，調(diào)研針對(duì)以下方面提出意見(jiàn)和建議： 廣告是否能傳達(dá)伊利集團(tuán)的營(yíng)銷目的廣告是否能傳達(dá)伊利集團(tuán)的營(yíng)銷目的 配合該營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)，決定廣告上市的可能性，及廣告需要修改的元素配合該營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)，決定廣告上市的可能性，及廣告需要修改的元素4Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beij

5、ing城市城市 太原太原 沈陽(yáng)沈陽(yáng)調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象5Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing年齡年齡15-24（120人）人）25-34（80人）人）消費(fèi)消費(fèi)伊利消費(fèi)者伊利消費(fèi)者 非伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者 伊利消費(fèi)者伊利消費(fèi)者 非伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者習(xí)慣習(xí)慣 72 48 48 32配額：配額：6Research Proposal on Usage and Attitu

6、de Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing教育程度教育程度個(gè)人月總收入個(gè)人月總收入均值均值 309元元711元元3235392022317140%25%50%75%100%太原（N = 2 00)太原（N = 2 00)沈陽(yáng)( N =200)沈陽(yáng)( N =200)1000元以上1000元以上600-1000元600-1000元600元及以下600元及以下無(wú)收入無(wú)收入4352313126170%25%50%75%100%太原（N = 2 00)太

7、原（N = 2 00)沈陽(yáng)( N =200)沈陽(yáng)( N =200)大本或以大本或以上上大專大專高中/ 中高中/ 中?；蛞韵聦；蛞韵?344353422220%25%50%75%100%太原（N = 2 00)太原（N = 2 00)沈陽(yáng)( N =200)沈陽(yáng)( N =200)2500元及以上2500元及以上1500-2500元1500-2500元800-1500元800-1500元家庭月總收入家庭月總收入均值均值 2076元元2227元元7Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Marke

8、t“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing定量研究，配額抽樣，街頭定點(diǎn)訪問(wèn)。定量研究，配額抽樣，街頭定點(diǎn)訪問(wèn)。借鑒國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)借鑒國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)(Research International)針對(duì)廣告投放前測(cè)試的專有技針對(duì)廣告投放前測(cè)試的專有技術(shù)：術(shù)：Public Test SM，該方法著重解決以下問(wèn)題：該方法著重解決以下問(wèn)題： 通過(guò)多個(gè)通過(guò)多個(gè)“衡量尺度衡量尺度”全面評(píng)價(jià)廣告的優(yōu)劣全面評(píng)價(jià)廣告的優(yōu)劣 了解廣告是否了解廣告是否“發(fā)揮作用發(fā)揮作用”，以及具體如何，以及具體如何“發(fā)揮作用發(fā)揮作用” 發(fā)現(xiàn)廣告是否存在有待進(jìn)一

9、步改進(jìn)的地方發(fā)現(xiàn)廣告是否存在有待進(jìn)一步改進(jìn)的地方 為廣告的進(jìn)一步改進(jìn)提供指導(dǎo)方向和可能的建議為廣告的進(jìn)一步改進(jìn)提供指導(dǎo)方向和可能的建議8Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing項(xiàng)目的實(shí)地操作于項(xiàng)目的實(shí)地操作于4月月20、21日在沈陽(yáng)、太原兩城市完成。日在沈陽(yáng)、太原兩城市完成。訪問(wèn)操作過(guò)程如下：訪問(wèn)操作過(guò)程如下：甄別甄別(電話預(yù)約及督電話預(yù)約及督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)甄別導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)甄別)播放

10、電視廣告播放電視廣告第一遍第一遍(5條廣告，含測(cè)條廣告，含測(cè)試廣告試廣告)消除記憶練習(xí)消除記憶練習(xí)（觀看雜志封（觀看雜志封面）面）1. 廣告沖擊力廣告沖擊力品牌回憶與廣告內(nèi)品牌回憶與廣告內(nèi)容回憶容回憶播放電視廣告播放電視廣告 第二遍第二遍 （測(cè)試廣告）測(cè)試廣告）2. 對(duì)廣告的認(rèn)知反應(yīng)對(duì)廣告的認(rèn)知反應(yīng)4. 廣告的影響力廣告的影響力對(duì)品牌形象的影響、產(chǎn)品購(gòu)對(duì)品牌形象的影響、產(chǎn)品購(gòu)買意向買意向3. 廣告評(píng)價(jià)廣告評(píng)價(jià)廣告喜愛(ài)程度及其原因廣告喜愛(ài)程度及其原因 ，信，信息理解，具體指標(biāo)評(píng)價(jià)息理解，具體指標(biāo)評(píng)價(jià)9Research Proposal on Usage and Attitude Study fo

11、r The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing10Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing總的來(lái)說(shuō)，太原、沈陽(yáng)兩城市的被訪者對(duì)伊利悠果總的來(lái)說(shuō)，太原、沈陽(yáng)兩城市的被訪者對(duì)伊利悠果“甜蜜蜜甜蜜蜜”廣告的接受程度較廣告的接受程度較高。高。83%的人表

12、示這是一個(gè)令她們喜歡的廣告（總體喜歡程度的平均分為的人表示這是一個(gè)令她們喜歡的廣告（總體喜歡程度的平均分為4.4）。）。被訪者認(rèn)為該廣告的主要特點(diǎn)是被訪者認(rèn)為該廣告的主要特點(diǎn)是“可信可信”、“吸引人吸引人”、“與我有關(guān)與我有關(guān)”。綜合被訪者對(duì)該廣告的認(rèn)知反應(yīng)和喜歡的原因，可以發(fā)現(xiàn)綜合被訪者對(duì)該廣告的認(rèn)知反應(yīng)和喜歡的原因，可以發(fā)現(xiàn)“甜蜜蜜甜蜜蜜”廣告在創(chuàng)意、廣告在創(chuàng)意、制作方面較為優(yōu)秀，被訪者喜歡這個(gè)廣告的原因主要集中在廣告的故事情節(jié)、音制作方面較為優(yōu)秀，被訪者喜歡這個(gè)廣告的原因主要集中在廣告的故事情節(jié)、音樂(lè)、畫面等方面。樂(lè)、畫面等方面?！疤鹈勖厶鹈勖邸睆V告的品牌沖擊力較強(qiáng)，廣告的品牌沖擊力較強(qiáng)

13、，“伊利悠果伊利悠果”這一品牌的這一品牌的“第一提及第一提及”、“提示前提示前”、“提示后提示后”的提及率分別達(dá)到的提及率分別達(dá)到23%，86%和和96%。與被測(cè)的其他。與被測(cè)的其他4個(gè)廣告相比，個(gè)廣告相比，“伊利悠果伊利悠果”的提及率名列前茅。的提及率名列前茅。11Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing“甜蜜蜜甜蜜蜜”廣告采用情感訴求的方法，通過(guò)浪漫的愛(ài)情故事帶出對(duì)

14、廣告采用情感訴求的方法，通過(guò)浪漫的愛(ài)情故事帶出對(duì)“伊利悠果伊利悠果”的宣傳，由于廣告的創(chuàng)意、制作表現(xiàn)十分突出，相對(duì)而言，有關(guān)產(chǎn)品、品牌信息的宣傳，由于廣告的創(chuàng)意、制作表現(xiàn)十分突出，相對(duì)而言，有關(guān)產(chǎn)品、品牌信息的傳達(dá)比較弱。有的傳達(dá)比較弱。有22%的被訪者對(duì)該廣告的主要信息的理解是的被訪者對(duì)該廣告的主要信息的理解是“伊利悠果是一個(gè)伊利悠果是一個(gè)新上市的產(chǎn)品新上市的產(chǎn)品”，但是沒(méi)能提及，但是沒(méi)能提及“悠果是原來(lái)的伊利酸牛奶悠果是原來(lái)的伊利酸牛奶”這一產(chǎn)品更名信息。這一產(chǎn)品更名信息。從廣告對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買的影響看，從廣告對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買的影響看，“甜蜜蜜甜蜜蜜”廣告能夠起到維系現(xiàn)有的伊利消費(fèi)者并廣告能夠起到維系

15、現(xiàn)有的伊利消費(fèi)者并吸引潛在消費(fèi)者的作用。看完廣告后，吸引潛在消費(fèi)者的作用?？赐陱V告后，35%的伊利消費(fèi)者表示的伊利消費(fèi)者表示“肯定會(huì)買肯定會(huì)買”伊利伊利悠果；對(duì)于非伊利消費(fèi)者，這一比例稍高，達(dá)悠果；對(duì)于非伊利消費(fèi)者，這一比例稍高，達(dá)38%。此外，有。此外，有64%的伊利消費(fèi)者的伊利消費(fèi)者和和59%的非伊利消費(fèi)者表示的非伊利消費(fèi)者表示“會(huì)考慮購(gòu)買會(huì)考慮購(gòu)買”悠果這一產(chǎn)品。悠果這一產(chǎn)品。12Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research

16、 International China, Beijing13Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing14Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijin

17、g廣告的沖擊力較強(qiáng)，總體上成功地向消費(fèi)者傳播了廣告的沖擊力較強(qiáng)，總體上成功地向消費(fèi)者傳播了“伊利悠果伊利悠果”這個(gè)品牌。這個(gè)品牌。 被訪者對(duì)廣告的認(rèn)知情況如下：被訪者對(duì)廣告的認(rèn)知情況如下：(C1-1, 1-2, 1-4, 1-5, 1-7, 1-8 ) 第一提及第一提及提示前提示前提示后提示后 （基數(shù)（基數(shù)=400人）人） %伊利悠果伊利悠果 23 8696（包括所有（包括所有“伊利悠果伊利悠果/悠果悠果/伊利伊利”的提及率）的提及率）全球經(jīng)驗(yàn)值全球經(jīng)驗(yàn)值* 96486（*為為RI在全球執(zhí)行在全球執(zhí)行900次次相似研究的經(jīng)驗(yàn)值，相似研究的經(jīng)驗(yàn)值，在在5個(gè)被測(cè)廣告中個(gè)被測(cè)廣告中 適用于全新上市的

18、品牌）適用于全新上市的品牌） 的認(rèn)知排名的認(rèn)知排名 2 1 1 廣告能廣告能給被訪者留下很清晰的品牌印象。給被訪者留下很清晰的品牌印象。 “伊利悠果伊利悠果”的認(rèn)知度不僅高于的認(rèn)知度不僅高于該類項(xiàng)目的該類項(xiàng)目的全球經(jīng)驗(yàn)值，同時(shí)與播放的其他全球經(jīng)驗(yàn)值，同時(shí)與播放的其他4條廣告比較，其提及率也處于領(lǐng)先位置。條廣告比較，其提及率也處于領(lǐng)先位置。 在一定程度上，廣告在一定程度上，廣告的的提及率受到被訪者對(duì)提及率受到被訪者對(duì)“伊利伊利”的品牌認(rèn)知度的影響。的品牌認(rèn)知度的影響。 伊利是一個(gè)知名度很高的牌子（在酸牛奶的品牌中，伊利的提示前知名度為伊利是一個(gè)知名度很高的牌子（在酸牛奶的品牌中，伊利的提示前知名

19、度為62%，占第一，占第一位）。相對(duì)來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)位）。相對(duì)來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)/知道這個(gè)品牌的被訪者較容易從播放廣告中回想起知道這個(gè)品牌的被訪者較容易從播放廣告中回想起“伊利悠果伊利悠果”，廣，廣告認(rèn)知度會(huì)因此有所提升。告認(rèn)知度會(huì)因此有所提升。 在太原市場(chǎng)，伊利在太原市場(chǎng)，伊利/伊利悠果的產(chǎn)品滲透率較高，被訪者對(duì)廣告的提及率也略高于沈陽(yáng)。伊利悠果的產(chǎn)品滲透率較高，被訪者對(duì)廣告的提及率也略高于沈陽(yáng)。15Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Researc

20、h International China, Beijing在對(duì)廣告內(nèi)容回憶時(shí)，近在對(duì)廣告內(nèi)容回憶時(shí)，近30%的被訪者能夠從中回想起關(guān)于產(chǎn)品、品牌，如的被訪者能夠從中回想起關(guān)于產(chǎn)品、品牌，如“伊伊利悠果利悠果”的品牌名稱，以及產(chǎn)品的品牌名稱，以及產(chǎn)品新上市等方面的信息。但廣告對(duì)產(chǎn)品更名信息的新上市等方面的信息。但廣告對(duì)產(chǎn)品更名信息的傳達(dá)稍弱。傳達(dá)稍弱。(C1-10 ) 第一次第一次播放播放5條廣告后，在未經(jīng)提示的情況下，有條廣告后，在未經(jīng)提示的情況下，有23%的被訪者認(rèn)為的被訪者認(rèn)為這是一個(gè)這是一個(gè)“伊利伊利”的廣告。她們對(duì)的廣告。她們對(duì)廣告的宣傳目標(biāo)之一：廣告的宣傳目標(biāo)之一：悠果取代原有伊利

21、酸牛奶上市的信息接受仍不悠果取代原有伊利酸牛奶上市的信息接受仍不夠清晰。夠清晰。(C1-4 ) 總體來(lái)說(shuō)，廣告在制作方面的有很強(qiáng)的沖擊力，被訪者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶大部分總體來(lái)說(shuō)，廣告在制作方面的有很強(qiáng)的沖擊力，被訪者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶大部分集中在音樂(lè)、場(chǎng)景等方面，集中在音樂(lè)、場(chǎng)景等方面，廣告增強(qiáng)了被訪者對(duì)廣告增強(qiáng)了被訪者對(duì)“伊利悠果伊利悠果”這個(gè)品牌的印象。但被訪者多理解為這個(gè)品牌的印象。但被訪者多理解為 “伊利悠伊利悠果果” 是伊利集團(tuán)向市場(chǎng)推出的一個(gè)全新產(chǎn)品。是伊利集團(tuán)向市場(chǎng)推出的一個(gè)全新產(chǎn)品。被訪者對(duì)被訪者對(duì)廣告的印象廣告的印象集中在：集中在： 聽(tīng)到聽(tīng)到“甜蜜蜜甜蜜蜜”歌曲，很熟悉歌曲，很熟

22、悉/印象深印象深（音樂(lè)制作）（音樂(lè)制作） 兩個(gè)人頭正對(duì)著，伊利悠果產(chǎn)品在兩個(gè)人中間（場(chǎng)景）兩個(gè)人頭正對(duì)著，伊利悠果產(chǎn)品在兩個(gè)人中間（場(chǎng)景） 男的拿著伊利悠果對(duì)著觀眾微笑（場(chǎng)景）男的拿著伊利悠果對(duì)著觀眾微笑（場(chǎng)景） 兩人一起坐著，喝著酸奶兩人一起坐著，喝著酸奶（場(chǎng)景）（場(chǎng)景） 能記住能記住“伊利悠果伊利悠果”這個(gè)牌子這個(gè)牌子（產(chǎn)品品牌）（產(chǎn)品品牌） 有新產(chǎn)品上市有新產(chǎn)品上市（產(chǎn)品（產(chǎn)品/新產(chǎn)品）新產(chǎn)品）16Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)

23、試Research International China, Beijing沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原17Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing2824160823104923130102030伊利悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果悠果悠果伊利伊利合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)%基數(shù)：合計(jì)400200200沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原全球經(jīng)驗(yàn)值全球經(jīng)驗(yàn)值: 9%(適用于全新上市品牌適用于全新上市品牌)

24、問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)總體提及率總體提及率(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）18Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing151584024131211402317175402301020304050伊萊克斯伊萊克斯伊利悠果伊利悠果黑妹黑妹V-26寶瑩寶瑩

25、合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)%總體提及率總體提及率(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）基數(shù)：合計(jì)400200200沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)19Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing73112191142492142482132205101520

26、2530伊利伊利悠果悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果總體提及率伊利悠果總體提及率15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)基數(shù)：基數(shù)：所有所有15-2415-24歲的被訪者歲的被訪者240240人；所有人；所有25-3425-34歲的被訪者歲的被訪者160160人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者240240人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者160160人人(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）20Research Proposal

27、 on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing9142371824100182861521051015202530伊利伊利悠果悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果總體提及率伊利悠果總體提及率15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)基數(shù)：基數(shù)：所有所有15-

28、2415-24歲的被訪者歲的被訪者120120人；所有人；所有25-3425-34歲的被訪者歲的被訪者8080人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者120120人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者8080人人(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）21Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing56920122112484102110310230510152025伊

29、利伊利悠果悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果總體提及率伊利悠果總體提及率15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%沈陽(yáng)沈陽(yáng)問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)基數(shù)：基數(shù)：所有所有15-2415-24歲的被訪者歲的被訪者120120人；所有人；所有25-3425-34歲的被訪者歲的被訪者8080人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者120120人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者8080人人(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）22Research Proposal on U

30、sage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原23Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing9238664519864614288655020406080100伊利悠果伊利悠果伊利

31、悠果伊利悠果悠果悠果伊利伊利合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)%基數(shù)：合計(jì)400200200沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)全球經(jīng)驗(yàn)值全球經(jīng)驗(yàn)值: 64%(適用于全新上市品牌適用于全新上市品牌)總體提及率總體提及率(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）24Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research Internation

32、al China, Beijing686750867869666786756868338677020406080100伊利悠果伊利悠果V-26黑妹黑妹伊萊克斯伊萊克斯寶瑩寶瑩合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)%基數(shù)：合計(jì)400200200沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)總體提及率總體提及率(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）25Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market

33、“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing239538224956892210558624955860102030405060708090100伊利伊利悠果悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果總體提及率伊利悠果總體提及率15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）基數(shù)：基數(shù)：所有所有15-2415-24歲的被訪者歲的被訪者240240人；所有人；所有25-34

34、25-34歲的被訪者歲的被訪者160160人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者240240人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者160160人人26Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing21561861846586195638619464860102030405060708090伊利伊利悠果悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果總體提及率伊利悠果總體提及率

35、15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)基數(shù)：基數(shù)：所有所有15-2415-24歲的被訪者歲的被訪者120120人；所有人；所有25-3425-34歲的被訪者歲的被訪者8080人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者120120人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者8080人人(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）27Research Proposal on Usage and Attitude Study for The P

36、assenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing241444783014489225154886291345860102030405060708090100伊利伊利悠果悠果伊利悠果伊利悠果伊利悠果總體提及率伊利悠果總體提及率15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%沈陽(yáng)沈陽(yáng)問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)基數(shù)：基數(shù)：所有所有15-2415-24歲的被訪者歲的被訪者1

37、20120人；所有人；所有25-3425-34歲的被訪者歲的被訪者8080人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者120120人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者8080人人(不重復(fù)人次）不重復(fù)人次）28Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原29Research Proposal on Usage and Attitude Stud

38、y for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing941981.5961.3020406080100120伊利悠果伊利悠果合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)%基數(shù)：合計(jì)400200200沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)全球經(jīng)驗(yàn)值全球經(jīng)驗(yàn)值: 86%(適用于全新上市品牌適用于全新上市品牌)其他信息其他信息（酸奶（酸奶/乳制品飲料）乳制品飲料）30R

39、esearch Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing基數(shù)：合計(jì)400200200沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)959285949594909298979793799696020406080100伊利悠果伊利悠果V-26黑妹黑妹伊萊克斯伊萊克斯寶瑩寶瑩合

40、計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)%31Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing9993969894969994969893955060708090100沈陽(yáng)沈陽(yáng)太原太原總體總體15-24歲25-34歲伊利消費(fèi)者非伊利消費(fèi)者%問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告請(qǐng)您回想一下剛才給您看的廣告片，請(qǐng)問(wèn)您記得其中哪些牌子和產(chǎn)品的廣告?(Q1)基數(shù)：基數(shù)

41、：所有所有15-2415-24歲的被訪者歲的被訪者240240人；所有人；所有25-3425-34歲的被訪者歲的被訪者160160人人所有消費(fèi)伊利的被訪者所有消費(fèi)伊利的被訪者240240人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者人；所有不消費(fèi)伊利的被訪者160160人人32Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing合合計(jì)計(jì)(n=393)%太太原原(n=195)%沈沈陽(yáng)陽(yáng)(n=198)%制

42、制作作-音音樂(lè)樂(lè)（Net）706673聽(tīng)到歌曲“甜蜜蜜”/歌很熟悉，印象深605663制制作作-場(chǎng)場(chǎng)景景（Net）574667兩個(gè)人的頭是正對(duì)著，伊利悠果產(chǎn)品在兩人中間151416 男的拿著伊利悠果對(duì)著觀眾微笑111112兩個(gè)人一起坐著，喝著酸奶9415女孩手里拿著伊利悠果悠閑地坐著/女的喝著伊利酸奶9512制制作作-人人物物/畫畫面面（Net）353931 主人公是一男一女182016有小樹林/背景是一片森林10129產(chǎn)產(chǎn)品品/品品牌牌（Net）282531能記住“伊利悠果”這個(gè)牌子/出現(xiàn)“伊利悠果”字樣111112“伊利”標(biāo)志很醒目，最后出現(xiàn)“伊利集團(tuán)”879有新產(chǎn)品上市436有個(gè)大廣告牌

43、“全新上市”/有廣告牌寫“新包裝上市”121溝溝通通物物（Net）777 好象描寫戀人用悠果溝通感情453: 有顯著差異的答案有顯著差異的答案問(wèn)問(wèn)：請(qǐng)您告訴我您能回憶的這個(gè)廣告中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，請(qǐng)您告訴我您能回憶的這個(gè)廣告中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括看到包括看到/聽(tīng)到的所有內(nèi)容聽(tīng)到的所有內(nèi)容?(Q3)33Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing34Research Proposa

44、l on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing認(rèn)知反應(yīng)分析：廣告投放前的測(cè)試方法，采用定性的分析方法深入剖析精確的定量數(shù)據(jù)。認(rèn)知反應(yīng)分析：廣告投放前的測(cè)試方法，采用定性的分析方法深入剖析精確的定量數(shù)據(jù)。確定被訪者的答案對(duì)廣告的確定被訪者的答案對(duì)廣告的參與性（自我關(guān)聯(lián)參與性（自我關(guān)聯(lián)/非自我關(guān)聯(lián)）非自我關(guān)聯(lián)）極性（正面極性（正面/中性中性/負(fù)面的自我評(píng)分）負(fù)面的自我評(píng)分）評(píng)論內(nèi)容（產(chǎn)品評(píng)論內(nèi)容（產(chǎn)品/制作制作

45、/溝通物）溝通物）交叉分析，得出廣告表現(xiàn)評(píng)估交叉分析，得出廣告表現(xiàn)評(píng)估廣告的廣告的主要有效優(yōu)勢(shì)主要有效優(yōu)勢(shì)廣告有影響廣告有影響的劣勢(shì)的劣勢(shì)沒(méi)有重要沒(méi)有重要影響的優(yōu)勢(shì)影響的優(yōu)勢(shì)可忽略的可忽略的負(fù)面影響負(fù)面影響危險(xiǎn)區(qū)域危險(xiǎn)區(qū)域有利區(qū)域有利區(qū)域35Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing指標(biāo)指標(biāo)評(píng)價(jià)原則評(píng)價(jià)原則“伊利悠果伊利悠果”廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)測(cè)試結(jié)果測(cè)試結(jié)果相比負(fù)面相比負(fù)

46、面/中性評(píng)論，中性評(píng)論，正面評(píng)論的比率越大，正面評(píng)論的比率越大，消費(fèi)者對(duì)廣告接受度越消費(fèi)者對(duì)廣告接受度越高，廣告的預(yù)期影響越高，廣告的預(yù)期影響越大大正面評(píng)論語(yǔ)句：正面評(píng)論語(yǔ)句：782，72%負(fù)面負(fù)面/中性評(píng)論語(yǔ)句：中性評(píng)論語(yǔ)句：310，28%在廣告的接受度上較在廣告的接受度上較為成功為成功極性極性產(chǎn)品、制作、溝通物，產(chǎn)品、制作、溝通物，哪一方面評(píng)論比例高，哪一方面評(píng)論比例高，廣告則在此方面表現(xiàn)相廣告則在此方面表現(xiàn)相對(duì)突出對(duì)突出產(chǎn)品評(píng)論語(yǔ)句：產(chǎn)品評(píng)論語(yǔ)句：122，11%制作評(píng)論語(yǔ)句：制作評(píng)論語(yǔ)句：795，73%溝通物評(píng)論語(yǔ)句：溝通物評(píng)論語(yǔ)句：169，16%廣告的制作及表現(xiàn)手廣告的制作及表現(xiàn)手法較

47、為突出。法較為突出。評(píng)論內(nèi)容評(píng)論內(nèi)容相比非自我關(guān)聯(lián)，自相比非自我關(guān)聯(lián)，自我關(guān)聯(lián)的比率越高，我關(guān)聯(lián)的比率越高，廣告引導(dǎo)出的思維活廣告引導(dǎo)出的思維活動(dòng)越活躍，與消費(fèi)者動(dòng)越活躍，與消費(fèi)者關(guān)系越密切關(guān)系越密切自我關(guān)聯(lián)語(yǔ)句：自我關(guān)聯(lián)語(yǔ)句：845，77%非自我關(guān)聯(lián)語(yǔ)句：非自我關(guān)聯(lián)語(yǔ)句：247，23%廣告內(nèi)容與目標(biāo)消費(fèi)廣告內(nèi)容與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)系較密切，有說(shuō)者關(guān)系較密切，有說(shuō)服力服力參與性參與性36Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research In

48、ternational China, Beijing綜合參與性與極性的交叉分析，可以看出綜合參與性與極性的交叉分析，可以看出“伊利悠果伊利悠果”廣告在總體上是一個(gè)對(duì)品廣告在總體上是一個(gè)對(duì)品牌有正面影響牌有正面影響、并能帶動(dòng)消費(fèi)者參與認(rèn)知、感受的廣告并能帶動(dòng)消費(fèi)者參與認(rèn)知、感受的廣告(C2-1, C2-3) 由于廣告本身的制作及表現(xiàn)手法很突出，相對(duì)而言，產(chǎn)品、品牌信息的傳達(dá)就較由于廣告本身的制作及表現(xiàn)手法很突出，相對(duì)而言，產(chǎn)品、品牌信息的傳達(dá)就較弱一些，其中包括廣告原來(lái)預(yù)期傳達(dá)的弱一些，其中包括廣告原來(lái)預(yù)期傳達(dá)的“悠果就是以前的伊利酸牛奶悠果就是以前的伊利酸牛奶”的更名信的更名信息。息。(C2-

49、1, C2-2, C2-3) 37Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing廣告的主要有效優(yōu)勢(shì)廣告的主要有效優(yōu)勢(shì)廣告有影響的劣勢(shì)廣告有影響的劣勢(shì)沒(méi)有重要影響的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有重要影響的優(yōu)勢(shì)可忽略的負(fù)面影響可忽略的負(fù)面影響語(yǔ)句數(shù)：語(yǔ)句數(shù)：605產(chǎn)品：產(chǎn)品：75制作：制作：439溝通物：溝通物： 91語(yǔ)句數(shù)：語(yǔ)句數(shù)：240產(chǎn)品：產(chǎn)品：35制作：制作：128溝通物：溝通物： 77語(yǔ)句數(shù)

50、：語(yǔ)句數(shù)：177產(chǎn)品：產(chǎn)品：11制作：制作：166溝通物：溝通物： 0語(yǔ)句數(shù)：語(yǔ)句數(shù)：70產(chǎn)品：產(chǎn)品：1制作：制作：62溝通物：溝通物： 1其他：其他：6總語(yǔ)句數(shù)：總語(yǔ)句數(shù)：1092109238Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing產(chǎn)品- 突出了品牌主題“伊利悠果” 。品牌- 悠果酸奶好喝，這個(gè)廣告可以讓眾多的消費(fèi)者信任 品牌- 產(chǎn)品名稱鮮明，突出內(nèi)容，給人深刻印象，

51、產(chǎn)品能夠讓人信賴品牌制作- 歌曲甜蜜蜜配得很好，給你以甜美的感覺(jué)。音樂(lè)- 音樂(lè)“甜蜜蜜”給我的感覺(jué)特別有情意，特別浪漫。音樂(lè)- 視覺(jué)感好，綠色給人以清新之感。畫面/場(chǎng)景- 畫面效果處理比較好，其節(jié)奏與音樂(lè)旋律相適應(yīng)，緩慢柔和。畫面/場(chǎng)景- 以綠色為主，很有生氣，而且和伊利酸奶的顏色包裝一樣。畫面/場(chǎng)景- 男女主人公很浪漫/濃情之戀/好象有一種情侶間的感受 人物- 廣告情節(jié)比較突出，給人以溫馨的感覺(jué)。創(chuàng)意/效果- 廣告做得好，喝這個(gè)酸奶的同時(shí)給人一種天真、浪漫的感覺(jué)。創(chuàng)意/效果溝通物- 歌曲甜蜜蜜作的不錯(cuò)，和悠果品牌相符。產(chǎn)品名稱- 廣告本身讓人感覺(jué)在和情人約會(huì)時(shí)有一個(gè)伊利悠果比較好。產(chǎn)品名稱-

52、 這首歌伴著兩個(gè)青年男女的生活伊利悠果好象把他們也變的很甜蜜。品牌形象- 畫面設(shè)計(jì)不錯(cuò)，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲購(gòu)買/嘗試意向廣告的主要有效優(yōu)勢(shì)廣告的主要有效優(yōu)勢(shì)39Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing廣告有影響的劣勢(shì)廣告有影響的劣勢(shì)產(chǎn)品- 廣告不好，不突出主題，如飲料的味道和質(zhì)量。品牌- 廣告沒(méi)有能深入人心，激不起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，因?yàn)橄M(fèi)者所重視的是產(chǎn)品質(zhì)量。品牌- 標(biāo)

53、志太小，產(chǎn)品名稱在廣告播出時(shí)鏡頭放大些會(huì)更好，伊利酸奶應(yīng)該來(lái)個(gè)特寫。品牌制作- 片段轉(zhuǎn)換快，使人對(duì)其印象不深/鏡頭太凌亂，不太協(xié)調(diào)。畫面場(chǎng)景- 廣告方面的詞再?gòu)?qiáng)烈一些。創(chuàng)意/效果- 這個(gè)廣告有回歸自然的感覺(jué)，就是缺少讓人能注意的特點(diǎn)，要看很多遍才能記住，不是那種讓人過(guò)目不忘的。創(chuàng)意/效果- 我認(rèn)為這個(gè)廣告與一般的食品廣告沒(méi)什么區(qū)別，食品廣告要讓人看起來(lái)有食欲，不要做得太浪漫。創(chuàng)意/效果溝通物- 感覺(jué)產(chǎn)品與廣告對(duì)不上號(hào)，不容易知道是伊利悠果廣告。產(chǎn)品名稱- 不能讓我馬上想到是伊利這個(gè)牌子，整個(gè)故事交代的不夠清楚，不要翻來(lái)覆去，只要清楚的把內(nèi)容和牌子說(shuō)明就可以。產(chǎn)品名稱40Research Pro

54、posal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing沒(méi)有重要影響的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有重要影響的優(yōu)勢(shì)可忽略的負(fù)面影響可忽略的負(fù)面影響產(chǎn)品- 最后鏡頭中出現(xiàn)兩個(gè)人，中間是伊利悠果。制作- 廣告挺好的，人物漂亮，畫面清晰。- 整個(gè)廣告無(wú)論從創(chuàng)意到拍攝，畫面相當(dāng)不錯(cuò)。- 畫面挺好，有河、有樹、有人。- 內(nèi)容挺精雅。- 以一首熟悉歌曲作背景，容易引人注意，女主角挺清純、人物漂亮、造型好。制作- 沒(méi)有太明確的效果顯示。- 廣告

55、片尾感覺(jué)不好。溝通物- 覺(jué)得外景不錯(cuò)，但沒(méi)太突出產(chǎn)品好壞。其他- 不喜歡這個(gè)廣告。41Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing605-240177-70-300-200-1000100200300400500600700自我關(guān)聯(lián)自我關(guān)聯(lián)非自我關(guān)聯(lián)非自我關(guān)聯(lián)正面正面負(fù)面/負(fù)面/中性中性總計(jì)：總計(jì)：845247單位：語(yǔ)句數(shù)單位：語(yǔ)句數(shù)42Research Proposal

56、on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing9 9-49 9-59-35252-155050-1655-131111-99 9-1113-7-20-20-10-100 0101020203030404050506060合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)產(chǎn)品產(chǎn)品 制作制作溝通物溝通物總體語(yǔ)句：總體語(yǔ)句：110567168基數(shù)：基數(shù)：845條語(yǔ)句條語(yǔ)句43Research Proposal on Usage and Att

57、itude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing9-49-49-452-1551-1554-1511-912-99-9-20-100102030405060合計(jì)合計(jì)15-24歲歲25-34歲歲產(chǎn)品產(chǎn)品 制作制作溝通物溝通物總體語(yǔ)句：總體語(yǔ)句：110567168基數(shù)：基數(shù)：845條語(yǔ)句條語(yǔ)句44Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Mark

58、et“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing9-48-511-352-1552-1651-1411-912-79-12-20-100102030405060合計(jì)合計(jì)伊利消伊利消費(fèi)者費(fèi)者非伊利非伊利消費(fèi)者消費(fèi)者產(chǎn)品產(chǎn)品 制作制作溝通物溝通物總體語(yǔ)句：總體語(yǔ)句：110567168基數(shù)：基數(shù)：845條語(yǔ)句條語(yǔ)句45Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research Inte

59、rnational China, Beijing545545 592 949092939293110010121532310102030405060708090100合計(jì)合計(jì)太原太原沈陽(yáng)沈陽(yáng)15-24歲歲25-34歲歲伊利消費(fèi)伊利消費(fèi)者者非伊利消非伊利消費(fèi)者費(fèi)者產(chǎn)品產(chǎn)品 制作制作溝通物溝通物其他其他總體語(yǔ)句：總體語(yǔ)句：1222816基數(shù)：基數(shù)：247條語(yǔ)句條語(yǔ)句46Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research Internatio

60、nal China, Beijing47Research Proposal on Usage and Attitude Study for The Passenger Car Tyre Market“甜蜜蜜甜蜜蜜”投放前測(cè)試投放前測(cè)試Research International China, Beijing該廣告總體上的接受程度較高。多數(shù)被訪者表示這是一個(gè)讓她們喜愛(ài)的廣告。該廣告總體上的接受程度較高。多數(shù)被訪者表示這是一個(gè)讓她們喜愛(ài)的廣告。 所有所有400名被訪者中，名被訪者中，83%的人給它評(píng)出正面評(píng)價(jià)（的人給它評(píng)出正面評(píng)價(jià)（“極為喜歡極為喜歡/喜歡喜歡/有點(diǎn)喜歡有點(diǎn)喜歡”）。）?？傮w喜愛(ài)程