河南洛陽(yáng)白云山風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷策劃

1、河南洛陽(yáng)白云山風(fēng)景區(qū)河南洛陽(yáng)白云山風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃周末身心兩日游周末身心兩日游行業(yè)特點(diǎn) 產(chǎn)品的種類和服務(wù)呈現(xiàn)多樣化 更加注重旅行社和景區(qū)品牌的樹(shù)立 加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，走專業(yè)化，精細(xì)化路線 市場(chǎng)范圍逐漸擴(kuò)大消費(fèi)趨勢(shì) 2011年國(guó)內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)26.426.4億人次，億人次，比比2010年增長(zhǎng)年增長(zhǎng)13.2%國(guó)內(nèi)旅游收入國(guó)內(nèi)旅游收入1.931.93萬(wàn)億，比萬(wàn)億，比20112011年年增長(zhǎng)增長(zhǎng)23.6%。國(guó)內(nèi)旅游人均國(guó)內(nèi)旅游人均出游花費(fèi)出游花費(fèi)731731元元 以云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)為對(duì)比對(duì)象同類景區(qū)的各方面分析比較 從食宿方面進(jìn)行分析 從交通方面進(jìn)行分析 從景區(qū)游覽方面進(jìn)行分析

2、從購(gòu)物方面進(jìn)行分析 從娛樂(lè)方面進(jìn)行分析 從宣傳促銷方面進(jìn)行分析景區(qū)概覽景區(qū)概覽主要景點(diǎn)主要景點(diǎn)玉皇頂 海拔2216米，中原極頂，看日出觀云海的最佳處玉皇閣白云山中海拔最高的道觀，內(nèi)供奉玉皇大帝座像九龍瀑布落差123米，“九龍瀑布嬉彩虹”高海拔蘆花所在地蘆花谷海拔1400米的蘆花森林氧吧：中原海拔最高、規(guī)模最大的天然氧吧：漢朝開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讖埩茧[居的地方n宏觀環(huán)境分析n自身產(chǎn)品分析n微觀環(huán)境分析n市場(chǎng)概況n市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者分析社會(huì)總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析旅游消費(fèi)市場(chǎng)分析現(xiàn)有消費(fèi)者分析潛在消費(fèi)者分析swotswot分析n優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 自然源豐富，體驗(yàn)度高自然源豐富，體驗(yàn)度高n劣勢(shì)劣勢(shì) 宣傳不夠，特色不足宣傳不夠，特色不足n機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) 自然與短距旅游消費(fèi)提高自然與短距旅游消費(fèi)提高n威脅威脅 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈stp分析分析1、市場(chǎng)細(xì)分 按照區(qū)域劃分 按購(gòu)買(mǎi)方式細(xì)分 按照職業(yè)和社會(huì)階層劃分2 2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、目標(biāo)市場(chǎng)選擇3、市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略景區(qū)形象定位景區(qū)形象定