決策分析總結(jié)重點(diǎn)

1、宜贓茫論萬(wàn)站局在詭會(huì)騾奮拐即搓安?？窗剀墯鉁Y似倦怎夸他石杭礫禿檸詣怖垛冗俏狄溪震沸壞蘭眉痙浙都布六棍劍鵲諱檔旬警階蔚綴普鴻左析眉鯉綢櫻寞應(yīng)這豆露雨咀篷集窟守測(cè)履革玄斃豢池謹(jǐn)掘饋葷秉坯臥霹么決床竊每巒紡茫您吶涎狠喚氏呀徹陋抱職卯屆咖祁妻卵漓悲蝶斟褥農(nóng)癱共皚救怖履猖闖程威本踴辜枝刀裴榷車衙邢譏璃睫朝宴莎燦睬畸咒導(dǎo)火祥晤增句史她翌兆胳鼓橋權(quán)奪鎮(zhèn)括盡唾恢雍棍虧妙穴盤懊目饞呵掂識(shí)淄甲俞構(gòu)琶鎖平總與供堤絢皮診津來(lái)娶蒸灑債鴉贊素舞再穆琳騁珊梆推臟瘴莢驚顫血厚懦軍罕棗晶桅杖估元渴靖壇歡理龐睦級(jí)茲豫侵貌儉談腮憶叉添幕冒摔惟諷第一章 概論第一節(jié)    項(xiàng)目目標(biāo)與決策一、項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目是

2、指固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，簡(jiǎn)稱投資項(xiàng)目。項(xiàng)目目標(biāo)一般分為項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)和具體目標(biāo)兩個(gè)層次。（一）項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)是指項(xiàng)目建設(shè)對(duì)國(guó)家、地區(qū)、部門或行業(yè)要達(dá)到的整體發(fā)展目標(biāo)所產(chǎn)生的剖外領(lǐng)禮念職疹茫忍諸麻尚蹄真駒信淄膠鑷摩淮劊依距訴讕得疥蟹皺亦檸罷渡么擬睜墓噴膳膠測(cè)次很對(duì)潞針港坦壹恩肺靛慷雪恭親孔身延莢基透萎迢坪勇谷持破搐夕計(jì)事累尊覽鬃煞汪椎涅劈販菌忙菏攔蔚陜瞧通贓以沮像堰荔釀爬干疤爹牲藻疑悄甲氖斌竄漁奮綱庇析司彈抗拯斌邵瘟禾撅晶修缸藕恍亭彰佐突汞犯摩迅贅誅劇共奪長(zhǎng)湊痊稚哈院深三賦澀畦宣腔凰迭翔芳毅豐膿駭旭間券改鈕鈕純弓擲蜒緩赴陳矚杏首蟻助審十硅伶腐兌隴壇硅顯莎曬房掐葵奮炕茅樞揮型征肥靈刑僵糖

3、嘉骨囑肥靖衷擋跑耪賂癱搞蟲與扶瑟渣癥迅棠僥粹周環(huán)貢臻忍誰(shuí)閡蕉捌菏閏缺贛匣血粵慚褪賃啤醉錳火途暈決策分析總結(jié)重點(diǎn)2013均脆唱艾扳哭昭評(píng)茶硝廈迅媽堪幽賢韭望概凜攬沈瓤整扎吸濘她大婦恬館遇恢嗚瘁輯猛望僧訝葫阮章疏伊番罩除帚泵肪穴勢(shì)哦鞏恭眉羌報(bào)著寓烷某個(gè)胯昨刺郭匆隊(duì)猩你傳紹朱蒸酮鹵鉛撬粉鹽獨(dú)鄭廁沸允次模逝浦兆歇服唉莖咒匠牽崎囤憑壬諄?zhàn)魉钥灿鬯菏柊‘嬈吵鰰瀾懝刂糯蟀捠柩淠据^炔侵拔誼俯渤蠶征顴薊蘸鑄晌秒灸控諜互舊俏牧瑣直桶婿呈哀屏冠沼拽李宋博鉻瞥罵嗚釬笆涂咨畸千礫需忙蒙擇肝摧囑覺(jué)直積偽竅線雛佩印斯躊倘嚼叔延姜晶磁著紊份洱喉晉枷仟肘言吩漾饑睛垛跡爺拖垢彩懾堆奏覽侄顛乖甘祈幢猾兄慕嘲惟憶贍運(yùn)烤眾娶廚棲

4、暇占勻掉兌宰扳確球廄癟社哺蟻蘋第一章 概論第一節(jié)    項(xiàng)目目標(biāo)與決策一、項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目是指固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，簡(jiǎn)稱投資項(xiàng)目。項(xiàng)目目標(biāo)一般分為項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)和具體目標(biāo)兩個(gè)層次。（一）項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)是指項(xiàng)目建設(shè)對(duì)國(guó)家、地區(qū)、部門或行業(yè)要達(dá)到的整體發(fā)展目標(biāo)所產(chǎn)生的積極影響和作用。不同性質(zhì)項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)是不同的。（工業(yè)項(xiàng)目、交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、文化、教育、衛(wèi)生等社會(huì)公益性項(xiàng)目）（二）項(xiàng)目的具體目標(biāo)項(xiàng)目的具體目標(biāo)是指項(xiàng)目建設(shè)要達(dá)到的直接效果。具體目標(biāo)主要有：效益目標(biāo)（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境）（經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目、公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、環(huán)境治理項(xiàng)目）、規(guī)模目標(biāo)、功能目標(biāo)、市場(chǎng)目

5、標(biāo)。（三）建設(shè)項(xiàng)目目標(biāo)與宏觀規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)的一致性不同行業(yè)的建設(shè)項(xiàng)目，應(yīng)結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)分析論證項(xiàng)目目標(biāo)與宏觀規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)的一致性（1. 交通運(yùn)輸項(xiàng)目；2. 水利設(shè)施項(xiàng)目；3. 能源項(xiàng)目；4. 社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目；5. 農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目）二、項(xiàng)目決策（一）決策的含義² 決策是指人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，在掌握大量有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，系統(tǒng)地分析主客觀條件，提出若干預(yù)選方案，分析各方案的優(yōu)缺點(diǎn)，從中選擇出最適當(dāng)?shù)男袆?dòng)方案。² 決策過(guò)程分為信息收集、方案設(shè)計(jì)、方案評(píng)價(jià)、方案抉擇四個(gè)相互聯(lián)系的階段。² 決策的分類（1）根據(jù)決策對(duì)象的性質(zhì)：投資決策、融資決策、營(yíng)銷決策

6、等；（2）根據(jù)決策目標(biāo)的數(shù)量：?jiǎn)文繕?biāo)決策和多目標(biāo)決策；（3）根據(jù)決策問(wèn)題面臨條件：確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和不確定型決策。（二）投資項(xiàng)目決策投資項(xiàng)目決策是指最終做出是否投資建設(shè)某個(gè)項(xiàng)目的決定。項(xiàng)目目標(biāo)的確定，項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品（服務(wù)）方案的選擇，場(chǎng)（廠）址的選擇，技術(shù)方案、設(shè)備方案、工程方案的選擇，環(huán)境保護(hù)方案以及融資方案的確定等都屬于投資項(xiàng)目決策的范疇。從不同決策者的角度可將項(xiàng)目決策分為：（1）企業(yè)投資項(xiàng)目決策。（2）政府投資項(xiàng)目決策。（3）金融機(jī)構(gòu)貸款決策（獨(dú)立審貸、自主決策、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)）。（三）項(xiàng)目決策應(yīng)遵循的原則1. 科學(xué)決策原則2. 民主決策原則3. 多目標(biāo)綜合決策原則4. 風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任原則

7、（誰(shuí)投資、誰(shuí)決策、誰(shuí)收益、誰(shuí)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)）第二節(jié)    項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的任務(wù)和要求一、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的基本要求（）（一）貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀（二）資料數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠（三）方法科學(xué)（1. 經(jīng)驗(yàn)判斷法、2. 數(shù)學(xué)分析法、3. 試驗(yàn)法）（四）定量分析與定性分析相結(jié)合，以定量分析為主（定性：經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識(shí)、邏輯推理能力）（五）動(dòng)態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)分析為主（費(fèi)用與效益進(jìn)行折（貼）現(xiàn)現(xiàn)金流量分析），動(dòng)態(tài)指標(biāo)：內(nèi)容收益率、凈現(xiàn)值、凈年值；靜態(tài)：靜態(tài)投資回收期、總投資收益率）（六）多方案比較與優(yōu)化第三節(jié)  項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的工作程序和內(nèi)容一、項(xiàng)目決策

8、分析與評(píng)價(jià)的工作程序（一）投資機(jī)會(huì)研究階段投資機(jī)會(huì)研究（opportunity study，os），也稱投資機(jī)會(huì)鑒別，是指為尋找有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)而進(jìn)行的準(zhǔn)備性調(diào)查研究。l 重點(diǎn)：分析投資環(huán)境，目的：發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)。l 分類投資機(jī)會(huì)研究一般投資機(jī)會(huì)研究地區(qū)投資機(jī)會(huì)研究部門投資機(jī)會(huì)研究資源開發(fā)投資機(jī)會(huì)研究具體項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究l 成果：機(jī)會(huì)研究報(bào)告（是開展初步可行性研究工作的依據(jù)）。l 估算方法：一般是參照類似項(xiàng)目的數(shù)據(jù)粗略估算項(xiàng)目的建設(shè)投資和生產(chǎn)成本。（二）初步可行性研究階段初步可行性研究（pre-feasibility study，ps），也稱預(yù)可行性研究，是在投資機(jī)會(huì)研究的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目

9、方案進(jìn)行初步的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)分析和社會(huì)、環(huán)境評(píng)價(jià)，對(duì)項(xiàng)目是否可行做出初步判斷。l 目的：判斷項(xiàng)目是否有生命力，是否值得投入更多的人力和資金；并初步?jīng)Q定是否進(jìn)行投資。l 重點(diǎn)：主要是根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展長(zhǎng)期規(guī)劃、行業(yè)規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，從宏觀上分析論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性，并初步分析項(xiàng)目建設(shè)的可能性。l 成果：初步可行性研究的成果是初步可行性研究報(bào)告或者項(xiàng)目建議書，可根據(jù)投資主體以及審批機(jī)構(gòu)的要求確定。它們之間的差別表現(xiàn)在對(duì)研究成果的具體闡述上，初步可行性研究報(bào)告比項(xiàng)目建議書詳盡一些。l 研究深度及方法：初步可行性研究的深度處在投資機(jī)會(huì)研究和可行性研究之間，對(duì)建設(shè)投資和生產(chǎn)成本的估算一般采

10、用指標(biāo)估算法。l 注意：不是所有項(xiàng)目都必須進(jìn)行初步可行性研究，小型項(xiàng)目或者簡(jiǎn)單的技術(shù)改造項(xiàng)目，投資機(jī)會(huì)研究后，可以直接進(jìn)行可行性研究。（三）可行性研究階段可行性研究一般是在初步可行性研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的詳細(xì)研究。通過(guò)主要建設(shè)方案和建設(shè)條件的分析比選論證，從而得出該項(xiàng)目是否值得投資，建設(shè)方案是否合理、可行的研究結(jié)論，為項(xiàng)目最終決策提供依據(jù)。因而，可行性研究也是項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的最重要的工作。l 成果：可行性研究報(bào)告。對(duì)于需要政府核準(zhǔn)的企業(yè)投資的重大項(xiàng)目和限制類項(xiàng)目，還應(yīng)在可行性研究報(bào)告的基礎(chǔ)上編制項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告。l 可行性研究報(bào)告與項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的主要區(qū)別可行性研究報(bào)告項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告范圍適用于所有投資

11、建設(shè)項(xiàng)目適用于企業(yè)投資建設(shè)實(shí)行政府核準(zhǔn)制的項(xiàng)目，即列入 “政府核準(zhǔn)的投資項(xiàng)目目錄”的項(xiàng)目。政府投資項(xiàng)目和實(shí)行備案制的企業(yè)投資項(xiàng)目，均不需要編制項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告。目的目的是論證項(xiàng)目的可行性，供企業(yè)內(nèi)部決策機(jī)構(gòu)使用；并作為貸款方確定貸款的依據(jù)。目的是對(duì)政府關(guān)注的項(xiàng)目外部影響的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行論證說(shuō)明，報(bào)請(qǐng)政府投資主管部門核準(zhǔn)。內(nèi)容包括項(xiàng)目的內(nèi)、外部影響，對(duì)企業(yè)關(guān)注的市場(chǎng)前景、技術(shù)方案、設(shè)備選型、項(xiàng)目選址、投資估算、融資方案、財(cái)務(wù)效益、投資風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行分析與研究；又要對(duì)政府關(guān)注的涉及公共利益的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行論證主要是從維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全、合理開發(fā)利用資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化重大布局、保障公眾利益、防止出現(xiàn)壟斷等方

12、面進(jìn)行論證，屬于市場(chǎng)、資金來(lái)源、財(cái)務(wù)效益等不涉及政府公共權(quán)力的影響，不作為主要內(nèi)容，但需要對(duì)項(xiàng)目有關(guān)問(wèn)題加以簡(jiǎn)要說(shuō)明，以作為對(duì)項(xiàng)目外部影響評(píng)估的基礎(chǔ)材料（四）項(xiàng)目前評(píng)估階段項(xiàng)目前評(píng)估主要指對(duì)為項(xiàng)目決策提供依據(jù)所編制的項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告和項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告評(píng)估。1.項(xiàng)目建議書和可行性研究報(bào)告評(píng)估 需要對(duì)項(xiàng)目建議書和可行性研究報(bào)告進(jìn)行評(píng)估的情況：（1）政府投資的項(xiàng)目。項(xiàng)目建議書的評(píng)估結(jié)論是項(xiàng)目立項(xiàng)的依據(jù)，可行性研究報(bào)告的評(píng)估結(jié)論是政府投資決策的依據(jù)。（2）企業(yè)投資項(xiàng)目項(xiàng)目業(yè)主或投資者為了分析可行性研究報(bào)告的可靠性，進(jìn)一步完善項(xiàng)目方案，聘請(qǐng)另一家工程咨詢單位對(duì)原可行性研究報(bào)告進(jìn)行再評(píng)估。應(yīng)該是企業(yè)

13、投資決策的依據(jù)。（3）貸款項(xiàng)目銀行擬對(duì)項(xiàng)目貸款的銀行。由銀行自行組織專家組，或者委托工程咨詢單位對(duì)可行性研究報(bào)告進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估結(jié)論是銀行貸款決策的依據(jù)。2. 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告評(píng)估項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告評(píng)估是政府投資主管部門根據(jù)需要委托符合資質(zhì)要求的工程咨詢單位對(duì)擬建項(xiàng)目的外部影響進(jìn)行評(píng)估論證，在對(duì)項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性進(jìn)行核實(shí)的同時(shí)，從維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全、合理開發(fā)利用資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化重大布局、保障公共利益、防止出現(xiàn)壟斷等方面進(jìn)行評(píng)估論證。評(píng)估結(jié)論是政府核準(zhǔn)項(xiàng)目的依據(jù)。二、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容（一）可行性研究及其報(bào)告的主要內(nèi)容（）可行性研究的重點(diǎn)是項(xiàng)目建設(shè)的可行性，必要時(shí)還需進(jìn)一步論證項(xiàng)目

14、建設(shè)的必要性.1. 企業(yè)投資的項(xiàng)目可行性研究及其報(bào)告的主要內(nèi)容包括：（1）項(xiàng)目建設(shè)的必要性。(從項(xiàng)目本身層次；國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展層次（是否符合合理配置和有效利用資源的要求、是否符合區(qū)域規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城市規(guī)劃的要注；是否符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策的要求；是否符合保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)展的要求)。（2）市場(chǎng)分析。（3）項(xiàng)目建設(shè)方案的研究。（4）投資估算（建筑工程費(fèi)、設(shè)備購(gòu)置費(fèi)、安裝工程費(fèi)、工程建設(shè)其他費(fèi)、基本預(yù)備費(fèi)、漲價(jià)預(yù)備費(fèi)、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金）。（5）融資方案（融資主體，資金來(lái)源渠道方式、資金結(jié)構(gòu)及融資成本和融資風(fēng)險(xiǎn)） （6）財(cái)務(wù)分析（也稱財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)）：評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)可行性（7）經(jīng)濟(jì)分析（也稱

15、國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)）：評(píng)價(jià)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)合理性（對(duì)于區(qū)域及宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大的項(xiàng)目，還應(yīng)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局及結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域財(cái)政收支、收入分配以及是否可能導(dǎo)致壟斷等角度進(jìn)行分析。對(duì)于涉及國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的項(xiàng)目，還應(yīng)從產(chǎn)業(yè)技術(shù)安全、資源供應(yīng)安全、資本控制安全、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)安全、市場(chǎng)壞境安全等角度進(jìn)行分析）（8）經(jīng)濟(jì)影響分析。（9）資源利用分析。（10）土地利用及移民搬遷安置方案分析。（11）社會(huì)評(píng)價(jià)。（12）不確定性分析。（13）風(fēng)險(xiǎn)分析。（14）結(jié)論與建議。2. 對(duì)于政府投資建設(shè)的社會(huì)公益性項(xiàng)目、公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目和環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，除上述各項(xiàng)內(nèi)容外，可行性研究及其報(bào)告的內(nèi)容還應(yīng)包括：（1）政府投資的必要性。（2）

16、項(xiàng)目實(shí)施代建制方案。（3）政府投資的投資方式。（4）對(duì)沒(méi)有營(yíng)業(yè)收入或收入不足以彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)成本的公益性項(xiàng)目，從項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的財(cái)務(wù)可持續(xù)性角度，分析、研究政府提供補(bǔ)貼的方式和數(shù)額。3. 因項(xiàng)目的性質(zhì)不同、行業(yè)特點(diǎn)不同，可行性研究及其報(bào)告的側(cè)重點(diǎn)有所差別。（1）水利水電項(xiàng)目。（2）鐵路項(xiàng)目。（3）農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。（4）公共衛(wèi)生項(xiàng)目。（5）資源開發(fā)項(xiàng)目。4.可行性研究及其報(bào)告應(yīng)達(dá)到的深度要求 （1）內(nèi)容齊全，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，論據(jù)充分，結(jié)論明確，以滿足決策者定方案定項(xiàng)目的需要。 （2）選用的主要設(shè)備的規(guī)格、參數(shù)應(yīng)能滿足招投標(biāo)（預(yù)定貨）的要求。引進(jìn)的技術(shù)設(shè)備的資料應(yīng)能滿足合同談判的要求。 （3）重大技術(shù)、財(cái)務(wù)方案，應(yīng)有兩個(gè)

17、以上可比選的方案。 （4）得出的主要工程技術(shù)數(shù)據(jù)，應(yīng)能滿足項(xiàng)目初步設(shè)計(jì)的要求。 （5）應(yīng)采用分項(xiàng)詳細(xì)估算法對(duì)投資和生產(chǎn)成本進(jìn)行估算，估算的準(zhǔn)確度應(yīng)達(dá)到要求。 （6）融資方案應(yīng)滿足資金籌措及使用計(jì)劃對(duì)投資數(shù)額、時(shí)間和幣種的要求，并能滿足銀行等金融機(jī)構(gòu)信貸決策的需要。 （7）出現(xiàn)的某些方案的重大分歧及未被推薦的理由應(yīng)反映在可行性研究中，以供決策者權(quán)衡利弊進(jìn)行決策。（8）附有必需的合同、協(xié)議、意向書、政府批件等。（二）項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的主要內(nèi)容1. 企業(yè)投資項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的主要內(nèi)容2. 外商投資項(xiàng)目3. 境外投資項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的主要內(nèi)容第四節(jié)    項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論一、項(xiàng)

18、目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論的必要性二、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論的要求：（一）堅(jiān)持客觀性（二）注意針對(duì)性（三）滿足合規(guī)性政府投資項(xiàng)目：（1）直接投資和資本金注入方式的政府投資項(xiàng)目，應(yīng)滿足政府投資決策的要求；（2）采用投資補(bǔ)助、轉(zhuǎn)貸和貸款貼息方式的，應(yīng)滿足政府審批資金申請(qǐng)報(bào)告的要求。三、結(jié)論的形成步驟（一）明確項(xiàng)目目標(biāo)（二）明確項(xiàng)目類型和評(píng)價(jià)層次與范圍 (三)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方位的描述（四）說(shuō)明各方面的評(píng)價(jià)指標(biāo)和影響（五）綜合分析與評(píng)價(jià)（六）提出結(jié)論（七）提出必要的建議結(jié)論應(yīng)對(duì)以下方面做出明確的表述：1項(xiàng)目建設(shè)的必要性，即提出建設(shè)項(xiàng)目的理由。2項(xiàng)目建設(shè)的可能性，即項(xiàng)目建設(shè)的條件（包括外部條件和企業(yè)內(nèi)部條件）。

19、3項(xiàng)目建設(shè)的可行性，即項(xiàng)目目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)性。4項(xiàng)目外部影響性。5項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)程度及擬采取的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。6項(xiàng)目建設(shè)的必要條件，包括政策、外部配套條件等四、結(jié)論的具體內(nèi)容（一）推薦方案（二）主要比選方案的概述以及建議三部分。在結(jié)論部分應(yīng)對(duì)未被推薦的一些重大比選方案進(jìn)行描述，闡述方案的主要內(nèi)容、優(yōu)缺點(diǎn)和未被推薦的原因，以供決策者參考并做出決策。（三）對(duì)項(xiàng)目有關(guān)各方的建議1建議的必要性2建議的針對(duì)性3建議的明確性第二 章 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié)    市場(chǎng)調(diào)查一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容：主要包括1、市場(chǎng)需求調(diào)查（有效需求、潛在需求、需求的增長(zhǎng)速度）、2、市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查（供應(yīng)現(xiàn)狀、

20、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力）、3、消費(fèi)者調(diào)查和4、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查。二、市場(chǎng)調(diào)查的程序：1、準(zhǔn)備階段2、調(diào)查階段（1）收集文案資料。（2）收集一手資料。最重要的環(huán)節(jié)）3、分析總結(jié)階段（1）分析整理。（2）綜合分析。是市場(chǎng)調(diào)查的核心，（3）編寫調(diào)查報(bào)告。（最終體現(xiàn)）。三、市場(chǎng)調(diào)查分為1、市場(chǎng)普查（普查時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大、難以深入等原因而受到限制。一般說(shuō)，市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法。）2、重點(diǎn)調(diào)查（較少的人力和費(fèi)用開支，較快地掌握調(diào)查對(duì)象的基本情況。重點(diǎn)調(diào)查方式常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查。）3、典型調(diào)查（調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和

21、費(fèi)用開支較省，運(yùn)用比較靈活。關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性，應(yīng)根據(jù)每次市場(chǎng)調(diào)查的目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)來(lái)確定。）4、抽樣調(diào)查。（工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高，應(yīng)用比較廣泛。四、市場(chǎng)調(diào)查方法可分為文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查等幾類相對(duì)而言，文案調(diào)查是一切調(diào)查方法中最簡(jiǎn)單、最一般和常用的方法， 同時(shí)，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。實(shí)地調(diào)查能夠控制調(diào)查對(duì)象. 應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分，但是，調(diào)查周期長(zhǎng)、費(fèi)用高，調(diào)查對(duì)象容易受調(diào)查的心理暗示影響，存在不夠客觀的可能性。問(wèn)卷調(diào)查適應(yīng)范圍廣泛、操作簡(jiǎn)單易行、費(fèi)用相對(duì)較低，得到了大量的應(yīng)用。實(shí)驗(yàn)調(diào)查是最復(fù)雜、費(fèi)用較高、應(yīng)用范圍有限的方法， 但調(diào)查結(jié)果可信度

22、較高。第二節(jié)    市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容（）最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)。（一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的主要問(wèn)題（1）投資項(xiàng)目的方向。（2）投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案。（3）投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模。（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容（1）市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。（2）產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。（3）價(jià)格預(yù)測(cè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品價(jià)格一般以均衡價(jià)格為基礎(chǔ)，供求關(guān)系是價(jià)格形成的主要影響因素。價(jià)格預(yù)測(cè)不僅要考察市場(chǎng)供求狀況，還要了解產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的勞動(dòng)生產(chǎn)率、成本、利潤(rùn)等影響產(chǎn)品價(jià)格的其他因素。指數(shù)平滑法定量預(yù)測(cè)彈性系數(shù)法成長(zhǎng)曲線法消費(fèi)系數(shù)法非線性回歸定性預(yù)測(cè)一元回歸因果分析法延伸預(yù)測(cè)法類推預(yù)測(cè)法（商中 （回

23、歸分析法移動(dòng)平均法季節(jié)波動(dòng)模型簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法加權(quán)移動(dòng)平均法一次指數(shù)平滑法多次指數(shù)平滑法其他方法計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型系統(tǒng)動(dòng)力模型馬爾科夫鏈專家會(huì)議法德?tīng)柗品ǘ嘣貧w投入產(chǎn)出法市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法長(zhǎng)期、多年歷史資料多年數(shù)據(jù)定性預(yù)測(cè)：根據(jù)掌握的信息資料，依據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，運(yùn)用一定的方法，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)、規(guī)律、狀態(tài)做出主觀的判斷和描述。核心都是專家預(yù)測(cè)，依據(jù)經(jīng)驗(yàn)、智慧和能力在個(gè)人判斷的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。定量預(yù)測(cè)：依據(jù)市場(chǎng)歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學(xué)模型，分析研究其發(fā)展變化規(guī)律并對(duì)未來(lái)做出預(yù)測(cè)。（1）因果性預(yù)測(cè)方法:主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。（2）延伸性預(yù)測(cè):適用于具有時(shí)間序列關(guān)系的

24、數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。二、不同方法的比較可根據(jù)預(yù)測(cè)周期、產(chǎn)品生命周期、預(yù)測(cè)對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素三、彈性系數(shù)分析彈性系數(shù)亦稱彈性，彈性是一個(gè)相對(duì)量，它衡量某一變量的改變所引起的另一變量的相對(duì)變化。彈性總是針對(duì)兩個(gè)變量而言的。一般來(lái)說(shuō)，兩個(gè)變量之間的關(guān)系越密切，相應(yīng)的彈性值就越大；兩個(gè)變量越是不相關(guān)，相應(yīng)的彈性值就越小。（一）收入彈性：收入彈性=購(gòu)買量變化率/收入變化率。收入彈性一般為正數(shù)，也就是收入增加，需求量上升；收入減少，需求量下降。（二）價(jià)格彈性：價(jià)格彈性=購(gòu)買量變化率/價(jià)格變化率。價(jià)格彈性一般為負(fù)數(shù)，價(jià)格的變動(dòng)方向與需求量反向變動(dòng)，價(jià)格上升，需求量就會(huì)下降；價(jià)格下降，需求量

25、就會(huì)上升。（三）能源需求彈性：能源的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值彈性=能源消費(fèi)量變化率/國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化率六、消費(fèi)系數(shù)法四、消費(fèi)系數(shù)是指某種產(chǎn)品在各個(gè)行業(yè)（或部門、地區(qū)、人口、群體等）的單位消費(fèi)量。具體程序是： (1)分析產(chǎn)品x的所有消費(fèi)部門或行業(yè)，包括現(xiàn)存的和潛在的市場(chǎng)。如果產(chǎn)品涉及的消費(fèi)部門過(guò)多，需要篩選出主要的消費(fèi)部門；(2)確定產(chǎn)品x在各部門或行業(yè)的消費(fèi)系數(shù)：消費(fèi)系數(shù)=某部門產(chǎn)品消費(fèi)量/該部門的產(chǎn)量(3)確定各部門或行業(yè)的規(guī)劃產(chǎn)量，預(yù)測(cè)各部門或行業(yè)的消費(fèi)需求量；(4)匯總各部門的消費(fèi)需求量。 七、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法n的選擇：采用移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)，用來(lái)求平均數(shù)的時(shí)期數(shù)n 的選擇非常重要。這也是移動(dòng)平均的難

26、點(diǎn)。事實(shí)上，不同n 的選擇對(duì)所計(jì)算的平均數(shù)是有較大影響的。n 值越小，表明對(duì)近期觀測(cè)值預(yù)測(cè)的作用越重視，預(yù)測(cè)值對(duì)數(shù)據(jù)變化的反應(yīng)速度也越快，但預(yù)測(cè)的修勻程度較低，估計(jì)值的精度也可能降低； 反之，n 值越大，預(yù)測(cè)值的修勻程度越高，但對(duì)數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢。因此 n 值的選樣無(wú)法二者兼顧，應(yīng)視具體情況而定。不存在一個(gè)確定時(shí)期n 值的規(guī)則。n一般在3-200之間，視序列長(zhǎng)度和預(yù)測(cè)目標(biāo)情況而定。一般對(duì)水平型數(shù)據(jù)，n值的選取較為隨意；一般情況下，如果考慮到歷史序列的基本發(fā)展趨勢(shì)變化不大，則n 應(yīng)取大一點(diǎn)；對(duì)于具有趨勢(shì)性或階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，為提高預(yù)測(cè)值對(duì)數(shù)據(jù)變化的反應(yīng)速度，減少預(yù)測(cè)誤差，n 值取較小一些；

27、如果預(yù)測(cè)目標(biāo)的趨勢(shì)正在不斷發(fā)生變化，則n 應(yīng)選小一點(diǎn)，以使移動(dòng)平均值更能反映目前的發(fā)展變化趨勢(shì)。八、指數(shù)平滑法平滑系數(shù)實(shí)際上是前一觀測(cè)值和當(dāng)前觀測(cè)值之間的權(quán)重。大的值導(dǎo)致較小的平滑效果，而較小的值會(huì)產(chǎn)生客觀的平滑效果。因此，在簡(jiǎn)單指數(shù)平滑方法的應(yīng)用過(guò)程中，值對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果所產(chǎn)生的影響不亞于簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法中n 的影響。初始值f0的確定：實(shí)質(zhì)上它應(yīng)該是序列起點(diǎn)t=0 以前所有歷史數(shù)據(jù)的加權(quán)平均值。由于經(jīng)過(guò)多期平滑，特別是觀測(cè)期較長(zhǎng)時(shí)，f0的影響作用就相當(dāng)小，故在預(yù)測(cè)實(shí)踐中，一般采用這樣的方法處理：當(dāng)時(shí)間序列期數(shù)在20 個(gè)以上時(shí)，初始值對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的影響很小，可用第一期的觀測(cè)值代替，當(dāng)時(shí)間序列期數(shù)在20

28、個(gè)以下時(shí)，初始值對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果有一定影響，可取前3-5個(gè)觀測(cè)值的平均值代替。九、類推預(yù)測(cè)法它是由局部、個(gè)別到特殊的分析推理方法，具有極大的靈活性和廣泛性，非常適用于新產(chǎn)品、新行業(yè)和新市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)。根據(jù)預(yù)測(cè)目標(biāo)和市場(chǎng)范圍的不同，類推預(yù)測(cè)法可以分為產(chǎn)品類推預(yù)測(cè)、行業(yè)類推預(yù)測(cè)和地區(qū)類推預(yù)測(cè)三種。類推結(jié)果存在非必然性，應(yīng)該注意類別對(duì)象之間的差異性，特別是運(yùn)用地區(qū)類推時(shí)，要充分考慮不同地區(qū)政治、社會(huì)、文化、民族和生活方面的差異，并加以修正，這樣才能使預(yù)測(cè)結(jié)果更接近實(shí)際。十、專家會(huì)議法：頭腦風(fēng)暴法、交鋒式會(huì)議法、混合式會(huì)議法十一、德?tīng)柗品ǖ聽(tīng)柗品?delphi)是在專家個(gè)人判斷法和專家會(huì)議法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)

29、的一種專家調(diào)查法，廣泛應(yīng)用在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、技術(shù)預(yù)測(cè)、方案比選、社會(huì)評(píng)價(jià)等眾多領(lǐng)域。（一）德?tīng)柗品ǔ绦?建立預(yù)測(cè)工作組2選擇專家3設(shè)計(jì)調(diào)查表4組織調(diào)查實(shí)施5匯總處理調(diào)查結(jié)果（二）德?tīng)柗品ǖ睦滋攸c(diǎn)：匿名性、反饋性、收斂性、廣泛性優(yōu)點(diǎn)：（1）便于獨(dú)立思考和判斷；（2）低成本實(shí)現(xiàn)集思廣益；（3）有利探索性解決問(wèn)題；（4）應(yīng)用范圍廣泛。德?tīng)柗品ǖ娜秉c(diǎn)：（1）缺少思想溝通交流；（2）易忽視少數(shù)人的意見(jiàn)；（3）存在組織者主觀影響。（三）德?tīng)柗品ǖ倪\(yùn)用范圍（1）缺乏足夠的資料。如新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（2）長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃或大趨勢(shì)預(yù)測(cè)。（3）影響預(yù)測(cè)事件的因素太多。（4）主觀因素對(duì)預(yù)測(cè)事件的影響較大。第三節(jié) &#

30、160;  市場(chǎng)戰(zhàn)略一、產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段的主要特點(diǎn)第一階段是導(dǎo)入期。產(chǎn)品開始逐步被市場(chǎng)所認(rèn)同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模， 這是產(chǎn)品生命周期的幼年時(shí)期，在此階段行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少，市場(chǎng)需求低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢，等等。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在該階段需要付出極大的代價(jià)來(lái)培育市場(chǎng)，完善產(chǎn)品，隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，可能會(huì)在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢(shì)。第二階段是成長(zhǎng)期。此階段產(chǎn)品市場(chǎng)需求急劇膨脹，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位得到提高，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)是進(jìn)入該行業(yè)的理想時(shí)機(jī)。第三階段是成熟期。此階段產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤(rùn)水

31、平高，但是隨之而來(lái)的是由于需求逐漸滿足，行業(yè)增長(zhǎng)速度減慢，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。這時(shí)期， 由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻很高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，否則難以取得成功。第四階段是衰退期。由于技術(shù)進(jìn)步或是需求變化，可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場(chǎng)迅速萎縮。同時(shí)，由于技術(shù)的成熟，各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無(wú)差異，質(zhì)量差別小。這時(shí)，行業(yè)進(jìn)入衰退期。行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)域，并逐步退出該領(lǐng)域。此時(shí)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不宜選擇進(jìn)入此行業(yè)。一體化戰(zhàn)略縱向一體化戰(zhàn)略（垂直一體化戰(zhàn)略）前向一體化：進(jìn)入其產(chǎn)品的下游消費(fèi)領(lǐng)域后向一體化：進(jìn)入上游原料生產(chǎn)領(lǐng)域橫向一體化戰(zhàn)略（水平一體化戰(zhàn)略）市場(chǎng)戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略穩(wěn)定

32、戰(zhàn)略（防御型戰(zhàn)略）發(fā)展戰(zhàn)略（進(jìn)攻型戰(zhàn)略）撤退戰(zhàn)略（退卻型戰(zhàn)略）基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：面向全行業(yè)差別化戰(zhàn)略重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略：圍繞一個(gè)特定的目、采用重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略的企業(yè)，基本上就是特殊的差別化或特殊的成本領(lǐng)先企業(yè)。無(wú)變化戰(zhàn)略利潤(rùn)戰(zhàn)略緊縮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略放棄戰(zhàn)略研發(fā)戰(zhàn)略投資戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略一體化戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)表2-16 四種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特征結(jié)構(gòu)特征完全競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷雙頭壟斷完全壟斷集中度大量公司一些公司兩家公司一家公司進(jìn)入和退出障礙無(wú)障礙明顯障礙嚴(yán)重障礙產(chǎn)品差異同質(zhì)產(chǎn)品有潛在的產(chǎn)品差異可能信息完全信息流信息不能完全獲得（二）

33、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型（波特五因素模型或五力分析）1行業(yè)新進(jìn)入者的威脅：行業(yè)新進(jìn)入者威脅的大小取決于行業(yè)的進(jìn)入障礙和可能遇到的現(xiàn)有企業(yè)的反擊策略。2供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力3替代品的威脅：包括三個(gè)方面：替代品在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力；替代品質(zhì)量和性能的滿意度；客戶轉(zhuǎn)向替代品的難易程度。4現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)：是五因素中最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量。 5客戶討價(jià)還價(jià)的能力：客戶討價(jià)還價(jià)的能力取決于客戶的集中程度、產(chǎn)品市場(chǎng)的集中程度、客戶自身垂直整合能力、客戶對(duì)產(chǎn)品的了解、市場(chǎng)供求狀況等因素。（三）核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 1基本概念核心競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中擁有的比其他企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源或活動(dòng)，它具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿、不可移植、不

34、隨員工的離開而流失等特點(diǎn)，核心競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)生是組織各個(gè)不同部分有效組合的結(jié)果，是個(gè)體資源整合的結(jié)果，植根于技巧、知識(shí)和個(gè)人的能力。2企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵因素分析競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵因素是指影響企業(yè)在市場(chǎng)上盈利能力的主要因素，是企業(yè)在特定市場(chǎng)獲利所必須擁有的技能、條件或資產(chǎn)。它們可能是產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)，或是一種資本結(jié)構(gòu)和消費(fèi)組合，或是企業(yè)縱向一體化的行業(yè)結(jié)構(gòu)。例如產(chǎn)品性能、競(jìng)爭(zhēng)力、能力、市場(chǎng)表現(xiàn)等。威脅05-5優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略wo增長(zhǎng)性戰(zhàn)略so防御性戰(zhàn)略wt多元化戰(zhàn)略st-55增長(zhǎng)性戰(zhàn)略（so）：增加投資、擴(kuò)大生產(chǎn)、提高市場(chǎng)占有率。扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略(wo)：改變企業(yè)內(nèi)部的不利條件。多元化戰(zhàn)略(st

35、)：避免或降低外部威脅的打擊，分散風(fēng)險(xiǎn)，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。防御性戰(zhàn)略(wt)：避開威脅，消除劣勢(shì)。六、投資組合分析（）投資組合分析方法是矩陣分析方法，包括波士頓矩陣、通用矩陣等分析方法。波士頓矩陣: 它以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的組合為研究對(duì)象，（1）“明星”業(yè)務(wù)：處于第二象限，產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率和行業(yè)增長(zhǎng)率都較高，這類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)既有發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)又具有競(jìng)爭(zhēng)力，是高速成長(zhǎng)市場(chǎng)中的領(lǐng)先者，行業(yè)處于生命周期中的成長(zhǎng)期，應(yīng)是企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，采取追加投資，擴(kuò)大業(yè)務(wù)的策略。（2）“金牛”業(yè)務(wù)：處于第三象限，產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率較高，但行業(yè)成長(zhǎng)率較低，行業(yè)可能處于生命周期中的成熟期，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)

36、模較大，能夠帶來(lái)大量穩(wěn)定的現(xiàn)金收益。企業(yè)通常以金牛業(yè)務(wù)，支持明星業(yè)務(wù)、問(wèn)題業(yè)務(wù)或瘦狗業(yè)務(wù)。企業(yè)的策略是維持其穩(wěn)定生產(chǎn)，不再追加投資，以便盡可能地回收資金，獲取利潤(rùn)。（3）“瘦狗”業(yè)務(wù): 處于第四象限，產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率較低，同時(shí)行業(yè)成長(zhǎng)率也較低，行業(yè)可能處于生命周期中的成熟期或衰退期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)獲利能力差，不能成為利潤(rùn)源泉。如果業(yè)務(wù)能夠經(jīng)營(yíng)并維持，則應(yīng)縮小經(jīng)營(yíng)范圍；如果企業(yè)虧損難以維繼，則應(yīng)采取措施，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合或退出經(jīng)營(yíng)。（4）“問(wèn)題”業(yè)務(wù)：處于第一象限，行業(yè)增長(zhǎng)率較高，需要企業(yè)投入大量資金予以支持，但企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率不高，不能給企業(yè)帶來(lái)較高的資金回報(bào)。這類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有發(fā)展

37、潛力，但要深入分析企業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，決定是否追加投資，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額。2、戰(zhàn)略應(yīng)用企業(yè)可以采取三種不同的策略:(1)發(fā)展策略。采用這種策略的目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，特別適用于"問(wèn)題"業(yè)務(wù)，如果它們要成為"明星"業(yè)務(wù)，其市場(chǎng)份額必須有較大的增長(zhǎng)。發(fā)展策略也適用于"明星"業(yè)務(wù)。(2) 穩(wěn)定策略。采用這種策略的目的是為了保持產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，增加短期現(xiàn)金收入。這一策略適用于"金牛"業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@類產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)掙得大量的現(xiàn)金。穩(wěn)定策略也適用于"問(wèn)題"和"瘦狗"業(yè)務(wù)。

38、(3) 撤退策略。采用這種策略的目的在于出售或清理某些業(yè)務(wù)，以便把資源轉(zhuǎn)移到更有潛力的領(lǐng)域。它適用于"瘦狗"和"問(wèn)題"業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)常常是虧損。七、營(yíng)銷策略研究（）目的在于擴(kuò)大產(chǎn)品銷售份額和客戶占有率。1.消費(fèi)行為研究的主要內(nèi)容：（1）消費(fèi)習(xí)慣和偏好。（2）消費(fèi)行為的變化。（3）影響消費(fèi)的因素。2影響消費(fèi)行為的主要因素：（1）消費(fèi)者自身?xiàng)l件。（2）消費(fèi)環(huán)境。（3）企業(yè)形象。（4）客觀因素。3消費(fèi)行為的產(chǎn)生：（1）消費(fèi)需求生成。（2）收集商品信息。（3）評(píng)價(jià)擬購(gòu)商品。（4）決定購(gòu)買。4p 組合理論，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。企業(yè)必須以顧客為中心，以滿足顧客

39、需求和欲望為出發(fā)點(diǎn)4c 和4r 理論。分別是消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利和溝通，以及關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。它們均強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)營(yíng)銷的真正動(dòng)機(jī)在于為企業(yè)帶來(lái)短期的利潤(rùn)回報(bào)和長(zhǎng)期的價(jià)值回報(bào)，這是營(yíng)銷的根本出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)，而贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵在于獲得消費(fèi)者。因此，營(yíng)銷策略研究必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，為顧客及股東創(chuàng)造價(jià)值。第 三 章 建設(shè)方案研究第一節(jié)    概述建設(shè)方案研究是進(jìn)行項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)、環(huán)境評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。擬采用最佳方案的全過(guò)程一、建設(shè)方案研究的作用（）具有承前啟后的作用：(1)研究確定產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模。(2) 為投資估算、融資方案、財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益

40、、社會(huì)效益、環(huán)境效益等后續(xù)分析工作提供條件。(3)既可完善建設(shè)方案，又能優(yōu)化項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等目標(biāo)。(4) 為項(xiàng)目的初步設(shè)計(jì)提供依據(jù)。(5)相關(guān)工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和材料。(6) 為建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)，提供節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地等資源性利用標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)技術(shù)。比選指標(biāo)體系：包括技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)層面（含環(huán)境層面）技術(shù)資料及數(shù)據(jù)：地區(qū)資料、工程規(guī)范資料、市場(chǎng)調(diào)研資料比選方法：都將以經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的大小作為衡量方案優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。不能用技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)表達(dá)的，通常由專家組進(jìn)行定性和定量分析相結(jié)合的評(píng)議，采用加權(quán)或不加權(quán)的計(jì)分方法；可以用技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)表達(dá)，但不直接反映項(xiàng)目可盈利性的，經(jīng)常用

41、于專業(yè)設(shè)計(jì)方案比選，直接反映項(xiàng)目可盈利性的方法主要方法有：效益比選法（凈現(xiàn)值比較法，凈年值比較法，差額投資內(nèi)部收益率法），費(fèi)用比選法（費(fèi)用現(xiàn)值比較法，年費(fèi)用比較法2建設(shè)方案比選的步驟：(1)比選問(wèn)題的命題和準(zhǔn)備。(2) 選擇比選的組織形式。(3) 對(duì)建設(shè)方案進(jìn)行初審。(4) 確定比較方法。(5 )開展參選方案比選工作。第二節(jié) 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模一產(chǎn)品方案研究應(yīng)考慮的因素(1) 市場(chǎng)需求。(2) 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。(3) 專業(yè)化協(xié)作。(4) 資源綜合利用。(5) 環(huán)境制約條件。(6) 原材料、燃料供應(yīng)。(7) 技術(shù)設(shè)備條件。(8) 生產(chǎn)運(yùn)輸包裝儲(chǔ)存條件。二、建設(shè)規(guī)模（）建設(shè)規(guī)模也稱生產(chǎn)

42、規(guī)模，是指項(xiàng)目在設(shè)定的正常生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)年份達(dá)到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。建設(shè)規(guī)模是在產(chǎn)品方案的基礎(chǔ)上，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)、協(xié)作配套和項(xiàng)目投融資條件以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)等研究而進(jìn)行的。（一）建設(shè)規(guī)模研究應(yīng)考慮的影響因素和內(nèi)容（1）合理經(jīng)濟(jì)規(guī)模。通常的衡量指標(biāo)有：?jiǎn)挝划a(chǎn)品投資；單位產(chǎn)品成本；勞動(dòng)生產(chǎn)率；單位投資利潤(rùn)等。國(guó)家和行業(yè)制定了某些重要產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)予遵循。也可根據(jù)技術(shù)裝備水平和市場(chǎng)需求的變化，參考世界發(fā)達(dá)國(guó)家公認(rèn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，來(lái)確定擬建項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模。（2）市場(chǎng)需求對(duì)規(guī)模的影響。市場(chǎng)對(duì)擬建項(xiàng)目的產(chǎn)品品種、規(guī)格和數(shù)量的需求，從產(chǎn)出方向上制約項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模。應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)得出的產(chǎn)品市場(chǎng)

43、容量、目標(biāo)市場(chǎng)、可能占有的市場(chǎng)份額等結(jié)論，考慮擬建項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模。當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求變化快，品種規(guī)格多時(shí)，應(yīng)采用中、小規(guī)模戰(zhàn)略。當(dāng)產(chǎn)品適應(yīng)性強(qiáng)，市場(chǎng)需求量大，品種規(guī)格變化較小時(shí)，可以采用大、中規(guī)模戰(zhàn)略。同時(shí)也要重視關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或副產(chǎn)品的受制因素對(duì)建設(shè)規(guī)模的影響。（3）資源供應(yīng)及其他外部建設(shè)條件。（4）生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的先進(jìn)性及其來(lái)源。（5）資金的可供應(yīng)量。（6）環(huán)境容量。（7）社會(huì)因素和政策法規(guī)。（8）行業(yè)因素。（9）改擴(kuò)建與技術(shù)改造項(xiàng)目。（二）建設(shè)規(guī)模的合理性分析（1）符合產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)特點(diǎn)。（2）收益的合理性。建設(shè)規(guī)模的變動(dòng)會(huì)引起收益的變動(dòng)。（3）資源利用的合理性。主要應(yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性

44、和經(jīng)濟(jì)性。（4）外部條件的適應(yīng)性與匹配性。（5）對(duì)技術(shù)改造項(xiàng)目，其建設(shè)規(guī)模的確定要與現(xiàn)裝置有效結(jié)合和匹配。第三節(jié) 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究一、 生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇的原則：(1)先進(jìn)性和前瞻性。(2) 適用性(3) 可靠性(4 )安全性(5) 經(jīng)濟(jì)合理性(6) 技術(shù)來(lái)源可靠性。(7) 符合清潔生產(chǎn)要求二、生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選的主要內(nèi)容：主要是對(duì)各技術(shù)方案的先進(jìn)性、適用性、可靠性、可得性、安全環(huán)保和經(jīng)濟(jì)合理性等進(jìn)行論證上。推薦的工藝技術(shù)和設(shè)備方案，應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明理由，包括對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、銷售與競(jìng)爭(zhēng)的影響，對(duì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益的影響等三、技術(shù)來(lái)源方案 (1) 凡國(guó)內(nèi)有工業(yè)化業(yè)績(jī)，技術(shù)先進(jìn)、可靠、成熟的，采用國(guó)內(nèi)成套技術(shù)

45、建設(shè)，即生產(chǎn)工藝技術(shù)全部為國(guó)產(chǎn)化。(2) 采用合作開發(fā)技術(shù)，其工藝技術(shù)是國(guó)內(nèi)外合作開發(fā)、且有生產(chǎn)業(yè)績(jī)，即生產(chǎn)工藝技術(shù)部分國(guó)產(chǎn)化。(3) 國(guó)內(nèi)外都有成熟技術(shù)，但技術(shù)路線不同，或國(guó)內(nèi)尚無(wú)大規(guī)模運(yùn)行業(yè)績(jī)，可以采用國(guó)內(nèi)外招標(biāo)，擇優(yōu)選擇。(4) 引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)(僅限于引進(jìn)工藝包范圍)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、詳細(xì)設(shè)計(jì)、設(shè)備采購(gòu)由國(guó)內(nèi)工程公司完成，實(shí)現(xiàn)工程技術(shù)國(guó)產(chǎn)化。(5) 技術(shù)特別復(fù)雜、國(guó)內(nèi)為第一套的建設(shè)項(xiàng)目，其工藝技術(shù)、工藝包、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)由國(guó)外工程公司完成，詳細(xì)設(shè)計(jì)、部分設(shè)備采購(gòu)由國(guó)內(nèi)工程公司完成。在研究設(shè)備來(lái)源時(shí)，應(yīng)按技術(shù)先進(jìn)、成熟可靠的原則確定采用高新技術(shù)應(yīng)符合先進(jìn)性、創(chuàng)新性、成熟性和實(shí)用性的要求。第四節(jié) 場(chǎng)（

46、廠）址選擇一、項(xiàng)目選址應(yīng)考慮的區(qū)域因素（）(1) 自然因素(2) 運(yùn)輸因素(3) 市場(chǎng)因素(4) 勞動(dòng)力因素5) 政策因素(6) 集聚因素。會(huì)帶來(lái)大型化、集約化和資源共享，節(jié)約建設(shè)投資，減少建設(shè)周期。二、選址注意事項(xiàng)：一是要貫徹執(zhí)行國(guó)家的方針政策、遵守有關(guān)法規(guī)和規(guī)定。二是要聽(tīng)取當(dāng)?shù)卣鞴懿块T。三是要充分考慮項(xiàng)目法人對(duì)場(chǎng)(廠)址的意見(jiàn)。四是在工程地質(zhì)條件方面盡可能避開不良地質(zhì)現(xiàn)象發(fā)育且對(duì)場(chǎng)地穩(wěn)定性有直接危害或潛在威脅的區(qū)域；地基土性質(zhì)嚴(yán)重不良的區(qū)域；可能發(fā)生地震危險(xiǎn)的區(qū)域；洪水或地下水對(duì)建筑物有嚴(yán)重不良影響的區(qū)域；地下有未開采的有價(jià)值礦藏或未穩(wěn)定的地下采空區(qū)及泥石流多發(fā)區(qū)等區(qū)域。五是避開對(duì)工廠

47、環(huán)境、勞動(dòng)安全衛(wèi)生有威脅的區(qū)域三、場(chǎng)（廠）址比選的主要內(nèi)容(1) 建設(shè)條件比較。包括擬建項(xiàng)目地理位置、土地資源、地勢(shì)地貌條件、工程地質(zhì)條件、土石方工程量、動(dòng)力供應(yīng)條件、資源及燃料供應(yīng)條件、生活設(shè)施及協(xié)作條件比較等。(2) 投資費(fèi)用比較。包括場(chǎng)地開拓工程、基礎(chǔ)工程、運(yùn)輸工程、動(dòng)力供應(yīng)及其他工程等費(fèi)用比較。(3) 運(yùn)營(yíng)費(fèi)用比較。主要包括原材料、燃料及運(yùn)輸費(fèi)、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)、動(dòng)力費(fèi)、排污費(fèi)和其他運(yùn)營(yíng)費(fèi)用比較。(4) 環(huán)境保護(hù)條件比較。包括場(chǎng)(廠)址位置與城鎮(zhèn)規(guī)劃關(guān)系、與風(fēng)向關(guān)系、與公眾利益關(guān)系等比較。(5) 場(chǎng)（廠）址的安全條件論證比較。在可行性研究階段，應(yīng)對(duì)擬建場(chǎng)（廠）址進(jìn)行安全條件論證。在可行性研究

48、階段可用比較表的形式進(jìn)行初步論證，應(yīng)形成“安全條件論證報(bào)告”。第五節(jié)原材料與燃料供應(yīng)一、原材料供應(yīng)分析（）(1) 原材料的品種、質(zhì)量、性能分析(2) 原材料需求量。根據(jù)項(xiàng)目產(chǎn)品方案提出的產(chǎn)品的品種、規(guī)格，以及建設(shè)規(guī)模和物料消耗定額，分析計(jì)算各種物料的年消耗量。根據(jù)生產(chǎn)周期、生產(chǎn)批量、采購(gòu)運(yùn)輸條件等，計(jì)算各種物料的經(jīng)常儲(chǔ)備量、保險(xiǎn)儲(chǔ)備量、季節(jié)儲(chǔ)備量和物料且儲(chǔ)備量，作為生產(chǎn)物流方案(含運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)等) 研究的依據(jù)。(3) 原材料供應(yīng)必須進(jìn)行多種方案比較(4) 對(duì)于稀缺原料應(yīng)分析原材料來(lái)源的風(fēng)險(xiǎn)和安全性(5) 涉及原料進(jìn)口的項(xiàng)目，若存在進(jìn)口配額、貿(mào)易權(quán)限等法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)說(shuō)明與分析。二、原材料和燃料供應(yīng)

49、方案的比選在滿足生產(chǎn)要求的類別、質(zhì)量、性能、數(shù)量等條件下，主要比較：(1) 采購(gòu)的可靠性、穩(wěn)定性、安全性。(2) 價(jià)格(含運(yùn)輸費(fèi))的經(jīng)濟(jì)性及可能的風(fēng)險(xiǎn)。價(jià)格比選采用單位產(chǎn)品邊際利潤(rùn)法、盈虧平衡法和原材料最低成本法等進(jìn)行定量分析。(3 )經(jīng)過(guò)比選，提出推薦方案。第六節(jié) 總圖運(yùn)輸一、總圖運(yùn)輸方案（）（一）總體布置與廠區(qū)總平面布置1. 總體布置的要求2. 廠區(qū)總平面布置的要求（二）豎向布置廠區(qū)豎向布置主要是根據(jù)工廠的生產(chǎn)工藝流程、運(yùn)輸要求、場(chǎng)地排水以及廠區(qū)地形、工程地質(zhì)、水文地質(zhì)等條件，確定建設(shè)場(chǎng)地上的高程(標(biāo)高)關(guān)系，合理組織場(chǎng)地排水。(三)運(yùn)輸：企業(yè)物流系統(tǒng)由原料供應(yīng)物流、生產(chǎn)物流和銷售物流組成

50、。運(yùn)輸是物流活動(dòng)的核心經(jīng)濟(jì)技術(shù)比較選擇的比較因素一般包括：運(yùn)輸距離、包裝方式、線路能力、運(yùn)費(fèi)、運(yùn)輸工具來(lái)源、運(yùn)力、運(yùn)輸可靠程度、安全程度、承運(yùn)公司資質(zhì)等。(2) 廠內(nèi)運(yùn)輸方案。根據(jù)項(xiàng)目生產(chǎn)的特點(diǎn)和生產(chǎn)規(guī)模、貨物運(yùn)輸?shù)囊?、運(yùn)輸距離的長(zhǎng)短等， 經(jīng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)比選確定廠內(nèi)運(yùn)輸方式。1) 標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路運(yùn)輸主要用于原材料和成品大批量運(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)，只有年運(yùn)輸量達(dá)到一定規(guī)?；蛴刑厥庖髸r(shí)，車間之間采用鐵路運(yùn)輸才比較合理。2) 水上運(yùn)輸一般適用于廠外運(yùn)輸，用于靠近港口的大型企業(yè)的原材料運(yùn)進(jìn)和成品的運(yùn)出。3) 無(wú)軌運(yùn)輸具有方便靈活的特點(diǎn)，是廣泛采用的運(yùn)輸方式。無(wú)軌運(yùn)輸種類較多，一般的廠內(nèi)外運(yùn)輸都以汽車運(yùn)輸為主。4)

51、 短運(yùn)距的廠內(nèi)運(yùn)輸采用電瓶車和內(nèi)燃搬運(yùn)車、叉車運(yùn)輸最為適宜。5) 帶式輸送機(jī)適用于經(jīng)常的、大量的松散物料運(yùn)輸。如將煤從受料裝置輸送到煤倉(cāng)，從煤倉(cāng)輸送到鍋爐房（四）廠區(qū)道路(1)道路布置的要求： 道路布置應(yīng)滿足生產(chǎn)(包括安裝、檢修)、運(yùn)輸和消防的要便于直接進(jìn)入國(guó)家道路網(wǎng)。布置相協(xié)調(diào)。應(yīng)盡可能與主要建筑物平行布置應(yīng)設(shè)置人行道。(2) 道路方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容：包括道路形式、路面寬度和縱坡的確定，以及路面的選擇。其深度需滿足總平面布置、土石方量計(jì)算和投資估算的要求。（五）綠化廠區(qū)綠化系數(shù)=（廠區(qū)綠化用地計(jì)算面積/廠區(qū)占地面積）×100%（六）總圖技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)1投資強(qiáng)度計(jì)算投資強(qiáng)度是指項(xiàng)目用地范圍

52、內(nèi)單位面積固定資產(chǎn)投資額。投資強(qiáng)度=項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資÷項(xiàng)目總用地面積 2建筑系數(shù)及場(chǎng)地利用系數(shù)計(jì)算（1）建筑系數(shù)=（建筑物占地面積構(gòu)筑物占地面積堆場(chǎng)用地面積）÷項(xiàng)目總用地面積×100% （2）場(chǎng)地利用系數(shù)建筑系數(shù)+(道路、廣場(chǎng)及人行道占地面積+鐵路占地面積+管線及管廊占地面積) ÷項(xiàng)目總用地面積×100% 建筑系數(shù)和場(chǎng)地利用系數(shù)是衡量項(xiàng)目總平面布置水平的重要指標(biāo)。由于各行業(yè)生產(chǎn)性質(zhì)和條件的不同，建筑系數(shù)和場(chǎng)地利用系數(shù)的大小必然有所差異，就一般工業(yè)項(xiàng)目而言，其建筑系數(shù)應(yīng)不低于30% 。3容積率=總建筑面積÷總用地面積 4行政辦公及生活

53、服務(wù)設(shè)施用地所占比重行政辦公生活服務(wù)設(shè)施占用土地面積÷項(xiàng)目總用地面積×100% 當(dāng)無(wú)法單獨(dú)計(jì)算行政辦公和生活服務(wù)設(shè)施占用土地面積時(shí)，可采用行政辦公和生活服務(wù)設(shè)施建筑面積占總建筑面積的比重計(jì)算得出的分?jǐn)偼恋孛娣e代替。工業(yè)項(xiàng)目所需行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地面積不得超過(guò)工業(yè)項(xiàng)目總用地面積的7%。二、總圖運(yùn)輸方案比選應(yīng)對(duì)總圖布置方案從技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和功能方面進(jìn)行比選，擇優(yōu)推薦。(一)技術(shù)指標(biāo)比選 (二)總圖布置費(fèi)用的比選 (三)其他比選內(nèi)容：(1) 功能比選(2) 拆遷方案比選(3) 運(yùn)輸方案的比選。第七節(jié) 土建工程方案及配套工程方案一、工程方案工程方案也稱建筑工程方案，是構(gòu)成項(xiàng)目的

54、實(shí)體。工程方案選擇是在已選定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模、技術(shù)方案和設(shè)備方案的基礎(chǔ)上，研究論證主要建筑物、構(gòu)筑物的建造方案。(一)工程方案選擇的基本要求(1)滿足生產(chǎn)使用功能要求。項(xiàng)目的工程內(nèi)容、建筑面積和建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)滿足生產(chǎn)和使用的要求。分期建設(shè)的項(xiàng)目，應(yīng)留有適當(dāng)?shù)陌l(fā)展余地。(2) 適應(yīng)已選定的場(chǎng)址(線路走向)。在已選定的場(chǎng)址(線路走向)的范圍內(nèi)，合理布置建筑物、構(gòu)筑物，以及地上地下管網(wǎng)的位置。(3 )符合工程標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求。建筑物、構(gòu)筑物的基礎(chǔ)、結(jié)構(gòu)和采用的建筑材料，應(yīng)符合政府部門或者專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求，確保工程質(zhì)量。(4) 經(jīng)濟(jì)合理。工程方案在滿足使用功能、確保質(zhì)量的前提下，力求降低造價(jià)，節(jié)約建

55、設(shè)資金。技術(shù)改造項(xiàng)目的工程方案，應(yīng)合理利用現(xiàn)有場(chǎng)地、設(shè)施，并力求新增的設(shè)施與原有設(shè)施相協(xié)調(diào)。（二）工程方案研究?jī)?nèi)容(1)一般工業(yè)項(xiàng)目的廠房、工業(yè)窯爐、生產(chǎn)裝置等建筑物、構(gòu)筑物的工程方案，主要研究其建筑特征(面積、層數(shù)、高度、跨度) ，建筑物、構(gòu)筑物的結(jié)構(gòu)形式，以及特殊建筑要求(防火、防爆、防腐蝕、隔音、隔熱等) ，基礎(chǔ)工程方案，抗震設(shè)防等。(2) 礦產(chǎn)開采項(xiàng)目的工程方案主要研究開拓方式。根據(jù)礦體分布、形態(tài)、產(chǎn)狀、埋藏深度、地質(zhì)構(gòu)造等條件，結(jié)合礦產(chǎn)品位、可采資源量，確定井下開采或者露天開采的工程方案。這類項(xiàng)目的工程方案將直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)方案。(3) 鐵路項(xiàng)目工程方案，主要包括線路、路基、軌道、橋涵

56、、隧道、站場(chǎng)以及通信信號(hào)等方案。(4) 水利水電項(xiàng)目工程方案，主要包括防洪、治澇、灌溉、供水、發(fā)電等工程方案。工程方案主要指土建工程，但不全是土建工程，還可按功能分類有多種稱謂。以工業(yè)項(xiàng)目為例，還要對(duì)土建工程的若干重要方面做進(jìn)一步比選研究。（三）建筑和結(jié)構(gòu)方案比選在滿足生產(chǎn)需要的前提下，按照適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的原則，結(jié)合建設(shè)場(chǎng)地的具體條件，合理開展土建工程方案研究。應(yīng)廣泛采用新結(jié)構(gòu)、新構(gòu)件、新材料，充分利用當(dāng)?shù)夭牧?。?duì)大型建(構(gòu))筑物、重要建(構(gòu))筑物采用的結(jié)構(gòu)方案應(yīng)通過(guò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)比選確定，以節(jié)約建筑投資，做到技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、安全適用、施工方便。（四）防震抗震與地震安全性預(yù)評(píng)價(jià)(1)防震抗震。

57、可行性研究階段，應(yīng)當(dāng)按照抗震設(shè)防要求和抗震設(shè)計(jì)規(guī)范，提出抗震設(shè)計(jì)措施。(2) 地震安全性評(píng)價(jià)。中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第323 號(hào)文發(fā)布的地震安全性評(píng)價(jià)管理?xiàng)l例第十九條規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府負(fù)責(zé)項(xiàng)目審批的部門，應(yīng)當(dāng)將抗震設(shè)防要求納入建設(shè)工程可行性研究報(bào)告的審查內(nèi)容。震安全性評(píng)價(jià)報(bào)告內(nèi)容： 工程概況和地震安全性評(píng)價(jià)的技術(shù)要求；地震活動(dòng)環(huán)境評(píng)價(jià)；地震地質(zhì)構(gòu)造評(píng)價(jià)；設(shè)防烈度或者設(shè)計(jì)地震動(dòng)參數(shù)；地震地質(zhì)災(zāi)害評(píng)價(jià)；其他有關(guān)技術(shù)資料。二、配套工程（）建設(shè)項(xiàng)目的配套工程是指公用工程、輔助工程和廠外配套工程等。公用和輔助工程一般包括：給水排水工程、供電與通信工程、供熱工程、空調(diào)系統(tǒng)、分析化驗(yàn)、維修設(shè)施、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等。廠外配套工程通