第八章課件文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1、第八章 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)價值鏈一、文化結(jié)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （一）產(chǎn)業(yè)分類與文化產(chǎn)業(yè)分類 （二）文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的劃分，人們還沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。從現(xiàn)階段人們關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的劃分概念來看，有的是反映對象的功能的，例如娛樂業(yè)；有的是反映對象的傳播方式的，例如廣播電影電視業(yè)；有的是反映對象的存在樣式的，例如演出業(yè)；有的是反映對象的物的存在名稱的，例如唱片業(yè)、圖書業(yè)；還有的是反映權(quán)利關(guān)系交易的，例如版權(quán)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。這種劃分，實際上反映了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成政治美學(xué)上的等級性 產(chǎn)業(yè)分類 第一次產(chǎn)業(yè) 第二次產(chǎn)業(yè) 第三次產(chǎn)業(yè)

2、 農(nóng)業(yè)，包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)； 工業(yè)和建筑業(yè) 金融、運輸、商業(yè)、保險 文化 藝術(shù)第四層次：為社會公共需要服務(wù)的部門 第三層次：為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門 第二層次：為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門 第一層次：流通部門 第三產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的類型劃分 根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的實體結(jié)構(gòu)分 市場性型文化產(chǎn)業(yè) 公益型文化產(chǎn)業(yè) 依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的形式結(jié)構(gòu)分 部門型文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 空間型文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的地域結(jié)構(gòu)分 局域型文化產(chǎn)業(yè) 全域型文化產(chǎn)業(yè) 依據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)來分 基礎(chǔ)型文化產(chǎn)業(yè) 特色型文化產(chǎn)業(yè) 依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的技術(shù)組合 分技術(shù)文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè) 依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域類型分 以國家為劃分單位

3、 以行政區(qū)劃為單位 以形態(tài)分 跨國文化 產(chǎn)業(yè)、國別文化產(chǎn)業(yè)省域文化 產(chǎn)業(yè)、市域文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)功能分 相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層：（8）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；（9）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售 文化產(chǎn)業(yè)外圍層：（5）網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)；（6）文化休閑服務(wù)；（7）其他文化服務(wù)；文化產(chǎn)業(yè)核心層：（1）新聞服務(wù)；（2）出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；（3）廣播、電視、電影服務(wù)；（4）文化藝術(shù)服務(wù) 第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動與增長效應(yīng)一.文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的內(nèi)容 (一)經(jīng)濟增長和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變動 （二）收入需求結(jié)構(gòu)的變動（三）技術(shù)進步與技術(shù)革命（四）國際文化貿(mào)易（五）文化產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整二.

4、其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的關(guān)系 三.文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的增長效應(yīng) 四.文化產(chǎn)業(yè)價值鏈與授權(quán)產(chǎn)業(yè)（一）文化產(chǎn)業(yè)價值鏈 （二）后向關(guān)聯(lián)和前向關(guān)聯(lián)（三）單項與多項循環(huán)關(guān)聯(lián)（四）授權(quán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是指產(chǎn)業(yè)間以各種投入品和產(chǎn)出品為連接紐帶的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系。各種投入品和產(chǎn)出品可以使各種有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，也可以使實物形態(tài)或價值形態(tài)的投入品或產(chǎn)出品。所謂產(chǎn)業(yè)間的連接紐帶是指不同產(chǎn)業(yè)之間是以什么為依托連接起來的。有產(chǎn)品、勞務(wù)聯(lián)系，即在生產(chǎn)過程中一些產(chǎn)業(yè)部門為另一些產(chǎn)業(yè)部門提供產(chǎn)品或勞務(wù)，或相互提供勞務(wù)或產(chǎn)品；有生產(chǎn)技術(shù)聯(lián)系，即產(chǎn)業(yè)部門對所需產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)品和勞務(wù)提出各種工藝、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量等特定要求；價

5、格聯(lián)系；勞動就業(yè)聯(lián)系等。產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系方式的類型單項聯(lián)系：棉花 棉紗 色布 服裝 之間的聯(lián)系多項聯(lián)系:即先行產(chǎn)業(yè)部門為后續(xù)產(chǎn)業(yè)部門提供產(chǎn)品，后續(xù)部門也返回先行產(chǎn)業(yè)部門，如 煤炭 電力“藍(lán)貓”的產(chǎn)業(yè)價值鏈藍(lán)貓是中國卡通業(yè)第一個中國馳名商標(biāo)。在強大的品牌基礎(chǔ)上，三辰卡通集團用文化品牌整合產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)開發(fā)了橫跨圖書、影像、文具、玩具、服裝、鞋襪、鐘表、童車、食品、飲料、保健品、日用品、電子用品等十幾個行業(yè)的系列衍生產(chǎn)品6600多個，品種，組建了13家相關(guān)公司主頁形象授權(quán)生產(chǎn)公司，發(fā)展了3000多家各類藍(lán)貓產(chǎn)品專賣店，形成了目前中國國內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時三辰卡通集團也成功地打造出一條以卡通形象為龍頭，跨行

6、業(yè)的藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、生產(chǎn)供應(yīng)、整合營銷的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，建成全國性的集影視傳媒、工業(yè)制造、商業(yè)零售特征為一體的復(fù)合型大企業(yè)“超女”的產(chǎn)業(yè)鏈 一.節(jié)目制造商: 在超女的利益分配中，湖南衛(wèi)視作為超女的節(jié)目制造與播出平臺，無疑是第一贏家，冠名贊助收入、廣告、手機短信是三大主要收入來源二.節(jié)目品牌運營商: 上海天娛傳媒有限公司擁有超女的品牌所有權(quán)，是超女系列節(jié)目的品牌運營商 三.贊助企業(yè): 某乳業(yè)，酸酸乳在全國銷售比上年同期增長300%，全年收入25億元，毛利22%計算，賺5.5億四.廣告代理商:五.電信運營商: 全國3.83億移動電話用戶，60%是短信用戶。短信收入分 配是，電信15%，湖南衛(wèi)視

7、50%，短信增值服務(wù)提供商35%，電信有900萬元收入。六.娛樂包裝公司: 七.網(wǎng)絡(luò)公司 舉辦奧運會可以促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如通信、交通、旅游、餐飲等行業(yè)，從而產(chǎn)生巨大的間接經(jīng)濟效益。1984年9月美國經(jīng)濟研究協(xié)會調(diào)查了洛山磯奧運會對南加利福尼亞地區(qū)經(jīng)濟的影響后發(fā)現(xiàn)，奧運會對這一地區(qū)的經(jīng)濟促進作用高達32.9億美元。巴塞羅那籌辦1992年奧運會時，正處于西班牙從20世紀(jì)80年代全國范圍的經(jīng)濟危機中開始復(fù)蘇的時期，籌辦奧運會明顯地加速了經(jīng)濟復(fù)蘇。1996年亞特蘭大奧運會給美國帶來的經(jīng)濟效益在6年間（19911997年）約為51億美元。據(jù)澳大利亞旅游部報道，2000年來澳大利亞的旅游者增加了11%

8、，同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11萬名專程為奧運會而來的國際旅游者中有88%會成為回頭客，在奧運會結(jié)束后的4年中，澳大利亞還會增加110萬觀光者。由于舉辦了奧運會，預(yù)期奧運會結(jié)束后澳大利亞2001年的出口收入會增加5600萬美元。美國經(jīng)濟學(xué)家估計，2002年鹽湖城冬奧會將給猶他州到來近20億美元的收益，會使當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)、旅館業(yè)、汽車租賃業(yè)等行業(yè)的收入每年提高10%，直到2005年。第三節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與創(chuàng)新一.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 1.概念 2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志二.文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化與高度化（一）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化（二）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化三.世界文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢 （

9、一）世界范圍的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（二）經(jīng)濟增長方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變與文化產(chǎn)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變（三）文化產(chǎn)業(yè)集團跨國集團化與社會互動增長四、中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與制度創(chuàng)新1.概念：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平不斷提高的過程。具體來說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟技術(shù)聯(lián)系包括數(shù)量比例關(guān)系由不協(xié)調(diào)不斷走向協(xié)調(diào)的合理化過程，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低層次不斷向高層次演進的高度化過程。包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化兩大方面 。2.標(biāo)志：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要標(biāo)志就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高度化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化的標(biāo)志，則是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的具體標(biāo)志，衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化的方法，也就是衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)

10、化的方法。（1） 1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的標(biāo)志 各大類產(chǎn)業(yè)之間、各大類產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的具體產(chǎn)業(yè)部門之間熟練比例合理，投入產(chǎn)出均衡，過剩和短缺現(xiàn)象沒有或者不嚴(yán)重，各產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)能力能夠充分發(fā)揮，所需要的資源可以得到較好滿足，保證社會再生產(chǎn)能夠順利進行。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，并隨著需求結(jié)構(gòu)的變化而變化，投資需求和消費需求能夠得到較好滿足，減少以至消除供不應(yīng)求、供過于求和二者并存的不合理現(xiàn)象。（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)，充分有效地利用本國的人力、物力、財力及自然資源和條件，同時盡可能利用可以得到的國際資源和生產(chǎn)要素，彌補本國資源和生產(chǎn)要素的不足，參與國際分工，發(fā)揮本國的比較優(yōu)勢，取得比較利益，

11、使比例協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建立在更雄厚的資源基礎(chǔ)之上，使國民經(jīng)濟在更大的規(guī)模上得到更有效的協(xié)調(diào)發(fā)展。（4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的產(chǎn)業(yè)類型構(gòu)成恰當(dāng)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)和節(jié)約、保護、高效利用資源的產(chǎn)業(yè)得到適當(dāng)發(fā)展，能夠保護環(huán)境，節(jié)約資源，實現(xiàn)人口、資源、環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的標(biāo)志及其衡量1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化又稱高級化，是指產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平不斷提高的過程，或者說是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低水平狀態(tài)向高水平狀態(tài)發(fā)展的過程。這是工業(yè)結(jié)構(gòu)重工業(yè)話規(guī)律、三次產(chǎn)業(yè)比重變動規(guī)律、生產(chǎn)要素密集型產(chǎn)業(yè)地位變動規(guī)律、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高加工度和高附加值化規(guī)律、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換規(guī)律、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級演進規(guī)律等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動規(guī)律共同作用

12、的結(jié)果。2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的標(biāo)志（1）高加工度化。這是工業(yè)結(jié)構(gòu)由以加工程度比較低的輕紡工業(yè)、原材料工業(yè)為重心向以加工度高、深的制造業(yè)為重心發(fā)展的趨勢。（2）高附加值化。這是附加價值更大的產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中越來越占優(yōu)勢地位、比重越來越大的發(fā)展趨勢。（3）技術(shù)集約化。這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的技術(shù)水平越來越高、技術(shù)基礎(chǔ)越來越先進、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)越來越成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。（4）知識化。這是知識越來越成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的決定性因素，生產(chǎn)和傳播知識的產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中越來越成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。（5）服務(wù)化。這是主要為服務(wù)行業(yè)的第三次產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重越來越大，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中越來越成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

13、 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)下列要求：第一，能夠充分有效地利用一個國家或地區(qū)的文化資源，參與全球條件下的世界文化資源配置，并使其在各文化產(chǎn)業(yè)之間得到合理的分配和使用，具有較大的市場競爭力和較強的財富增值效益與文化擴張力。第二，與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，在實現(xiàn)社會文化需求滿足的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展。在這里，供給與需求，不僅是文化產(chǎn)業(yè)和人們的精神文化消費需求之間的關(guān)系，而且也好似文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展之間的關(guān)系。第三，不斷推進文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有利于朝著高度化、現(xiàn)代化發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)度和

14、文化經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化主要有四個方面的內(nèi)容：第一，產(chǎn)業(yè)的高附加值化，即產(chǎn)品價值中所含有文化價值和剩余價值比例大，具有較高的絕對剩余價值率和超額利潤，是企業(yè)自主創(chuàng)新不斷累積知識產(chǎn)權(quán)的過程，在創(chuàng)造剩余價值的同時還形成新的文化資源積累，為新的文化創(chuàng)造提供資源和遺產(chǎn)準(zhǔn)備。第二，產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)化，即在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍應(yīng)用高新技術(shù)手段和成果，在接應(yīng)現(xiàn)代高新技術(shù)轉(zhuǎn)移的同時，創(chuàng)造和形成新的文化再生產(chǎn)能力。第三，產(chǎn)業(yè)的高集約化，即產(chǎn)業(yè)組織實現(xiàn)了對各種文化生產(chǎn)要素和文化資源的合理配置，具有較高規(guī)模經(jīng)濟效益。第四，產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)度化，即衍生產(chǎn)品深度化，在形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈的同時，還形成了良好的文化資本

15、循環(huán)系統(tǒng)，具有較大的文化資本的增值能力。20世紀(jì)90年代經(jīng)歷了一場史無前例的全球媒體巨頭之間的合并、收購浪潮。迪斯尼買下abc，西屋買下cbs，時代華納收購cnn，這就使得廣播、影視、報紙、雜志、音像制品的所有權(quán)歸為一綜合性媒體巨人，出現(xiàn)了全球性的“巨無霸”傳媒公司。當(dāng)前，全球媒體市場是以集團形式出現(xiàn)的。 第一集團由10來個規(guī)模龐大、縱向一體化的媒體集團構(gòu)成，全部擁有全球分配網(wǎng)。全球最大的媒體公司時代華納1989年由時代集團和華納通訊集團合并而成，它在全世界擁有4200多家子公司，是世界上最大的電影院擁有商之一，在美國以外擁有大約1000家電影院，1997年的銷售額將近250億美元。2000年1月，時代華納公司又與世界上最大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司美國在線公司宣布合并，以建立一個強大的、具有綜合性的因特網(wǎng)、大眾傳媒及文化娛樂優(yōu)勢的“巨型航空母艦式企