別克第一財(cái)經(jīng)商界精英高爾夫挑戰(zhàn)賽開桿賽別克品牌推廣執(zhí)行方案

1、別克 第一財(cái)經(jīng)商界精英高爾夫挑戰(zhàn)賽2006年度開桿賽別克品牌推廣執(zhí)行方案二六年 三月活動(dòng)目的活動(dòng)目的利用cbn媒介平臺(tái)進(jìn)一步提升buick品牌形象；通過(guò)在cbn golf活動(dòng)中的車輛展示，強(qiáng)化buick商務(wù)車系做為商務(wù)精英駕座的產(chǎn)品形象；利用cbn golf活動(dòng)信息共享，收集潛在客戶的信息；活動(dòng)利益點(diǎn)活動(dòng)利益點(diǎn)ad：總計(jì)380萬(wàn)元的sgm宣傳廣告總計(jì)260萬(wàn)元帶別克logo或標(biāo)版的活動(dòng)宣傳廣告pr：sgm高層領(lǐng)導(dǎo)專訪，并在新聞發(fā)布會(huì)和開桿儀式做現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言sgm選手專訪其他帶別克品牌名稱的軟性新聞報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)buick品牌形象廣告牌所有現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料明顯位置出現(xiàn)buick品牌數(shù)據(jù)資料

2、共享：數(shù)據(jù)資料共享：全部參賽選手個(gè)人信息資料共享，共收集880名潛在客戶信息資料參賽選手為商界精英，為集團(tuán)采購(gòu)獲得客戶信息資料 注：詳細(xì)贊助內(nèi)容詳見冠名贊助回報(bào)計(jì)劃注：詳細(xì)贊助內(nèi)容詳見冠名贊助回報(bào)計(jì)劃比賽時(shí)間比賽時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)比比 賽賽 主主 題題地域及主題選擇考慮地域及主題選擇考慮主主 要要 邀邀 請(qǐng)請(qǐng) 對(duì)對(duì) 象象賽賽 制制4月21日上海2006年度開桿賽1上海為基地；2.便于大客戶邀請(qǐng)除去年老選手外,首站賽力邀高、大、全個(gè)人5月19日北京中國(guó)經(jīng)營(yíng)者邀請(qǐng)賽1.欄目宣傳;2.京滬聯(lián)手中國(guó)經(jīng)營(yíng)者、決策、頭腦風(fēng)暴等嘉賓為主個(gè)人/隊(duì)際6月6日上海中國(guó)地產(chǎn)精英對(duì)抗賽與2006上海國(guó)際地產(chǎn)大會(huì)相結(jié)合地產(chǎn)大

3、會(huì)與會(huì)人員及上海房地產(chǎn)業(yè)名人個(gè)人6月30日海南第一財(cái)經(jīng)四周年特別策劃第一財(cái)經(jīng)四周年臺(tái)慶特別盛典以第一財(cái)經(jīng)特邀嘉賓為主個(gè)人/隊(duì)際7月14日昆明巾幗/須眉配對(duì)賽商界精英中女性及高球愛好者中女性所占比例日益增加商界女強(qiáng)人、女明星及社會(huì)知名人士個(gè)人/隊(duì)際8月18日威海emba商學(xué)院四校聯(lián)賽作為常規(guī)系列賽,每年舉辦一場(chǎng)各大商學(xué)院組織選手成隊(duì),配職業(yè)教練隊(duì)際9月22日北京跨國(guó)企業(yè)評(píng)選熱身賽2006中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)評(píng)相結(jié)合跨國(guó)企業(yè)高層名人個(gè)人10月27日昆山it精英挑戰(zhàn)賽1.it企業(yè)發(fā)展及高球熱點(diǎn)；2.京城明星增加看點(diǎn)吸眼球it界精英，娛樂、體育界知名人士個(gè)人/隊(duì)際11月10日上海金融名人邀請(qǐng)賽1. 上

4、?！敖鹑谀辍?2.外資金融全面開放論壇（籌辦）金融界人士及其各理財(cái)中心和機(jī)構(gòu)大客戶個(gè)人12月17日廈門中國(guó)商會(huì)聯(lián)賽各地商界名人按地方、行業(yè)等劃分成立商會(huì)探討交流國(guó)內(nèi)各大商會(huì)成員個(gè)人/隊(duì)際1月18日廣東2006年度總決賽1.避開冬季熱點(diǎn)旅游城市 2、06年賽程終點(diǎn)站各站優(yōu)秀選手組隊(duì)、獲獎(jiǎng)選手；力邀更多精英、重量級(jí)選手個(gè)人/隊(duì)際2006年年buick . cbn golf賽程計(jì)劃賽程計(jì)劃buick. cbn golf plan3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月adprdealer賽程賽程eventcrm1月月年度開桿賽前宣傳年度開桿賽前宣傳4月月7日日-4月月20日

5、日sgm孫曉東專訪孫曉東專訪4月月21日日10:00-10:30新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)4月月21日日11:00-11:45年度開桿儀式年度開桿儀式4月月21日日12:30-13:00sgm選手專訪（每場(chǎng)比賽中選手午餐結(jié)束后，比賽開始前的休息時(shí)間通常為選手專訪（每場(chǎng)比賽中選手午餐結(jié)束后，比賽開始前的休息時(shí)間通常為13:00-13:30）4.215.196.66.307.148.189.2210.1711.1012.171.18cbn選手信息分析選手信息分析帶帶sgm名稱的宣傳報(bào)道（每場(chǎng)比賽結(jié)束后的名稱的宣傳報(bào)道（每場(chǎng)比賽結(jié)束后的2周內(nèi)）周內(nèi)）現(xiàn)場(chǎng)車輛靜態(tài)展示（每場(chǎng)比賽的全程時(shí)間進(jìn)行展示現(xiàn)場(chǎng)車輛靜態(tài)

6、展示（每場(chǎng)比賽的全程時(shí)間進(jìn)行展示,通常為通常為 9:00-20:00)sgm選手報(bào)名統(tǒng)計(jì)（選手報(bào)名統(tǒng)計(jì)（1個(gè)月內(nèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)名選手，個(gè)月內(nèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)名選手，2周內(nèi)確認(rèn)選手名單交由周內(nèi)確認(rèn)選手名單交由cbn)靜態(tài)展示車輛提供、現(xiàn)場(chǎng)派駐銷售顧問靜態(tài)展示車輛提供、現(xiàn)場(chǎng)派駐銷售顧問(每場(chǎng)比賽靜態(tài)展示的全程時(shí)間每場(chǎng)比賽靜態(tài)展示的全程時(shí)間,通常為通常為8:00-20:00)每場(chǎng)分站賽前每場(chǎng)分站賽前2周在上海和當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行賽事宣傳周在上海和當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行賽事宣傳合作經(jīng)銷商合作經(jīng)銷商比賽時(shí)間比賽時(shí)間比賽地點(diǎn)比賽地點(diǎn)合作經(jīng)銷商合作經(jīng)銷商地地 址址聯(lián)系人聯(lián)系人聯(lián)系方法聯(lián)系方法4月21日上海上海永達(dá)上海市虹梅路1601號(hào)榮思萍

7、136019355455月19日北京北京達(dá)世行 北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)門外郎家園建國(guó)路95號(hào)孫鈺景139100118616月6日上海上海永達(dá)上海市虹梅路1601號(hào)榮思萍136019355456月30日海口海南洋浦安驊?？谑心虾４蟮?16號(hào)黃淑慧139765998107月14日昆明云南博威 昆明市學(xué)府路178號(hào)段永坤138883390798月18日威海威海市美利達(dá)威海市青島南路228號(hào)宋艾霞135063175679月22日北京北京達(dá)世行 北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)門外郎家園建國(guó)路95號(hào)孫鈺景1391001186110月27日昆山昆山華通江蘇省昆山市長(zhǎng)江南路1131號(hào)嚴(yán)文娟0512-5055396511月10日上

8、海上海永達(dá)上海市虹梅路1601號(hào)榮思萍1360193554512月17日廈門廈門泰成廈門市湖濱南路國(guó)貿(mào)大道ab座姜朝偉136009617671月18日廣州廣州安驊廣州市黃浦大道東580號(hào)李凱138251349632006年度開桿賽活動(dòng)內(nèi)容概述年度開桿賽活動(dòng)內(nèi)容概述時(shí)間時(shí)間: : 2006年4月21日 10:30-20:00地點(diǎn)地點(diǎn): : 美蘭湖高爾夫俱樂部活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容: :10：30-11：50 2006 別克第一財(cái)經(jīng)商界精英高爾夫挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會(huì) 12：00-17：30 2006 別克第一財(cái)經(jīng)商界精英高爾夫挑戰(zhàn)賽開桿賽 18：00-20：00 2006 別克第一財(cái)經(jīng)商界精英高爾夫挑戰(zhàn)賽開

9、桿賽頒獎(jiǎng)晚宴新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間時(shí)間: :10:30-11:50 am地點(diǎn)地點(diǎn): :美蘭湖高爾夫俱樂部賓館參加人員參加人員: : 人左右新聞媒體主辦方領(lǐng)導(dǎo)贊助方領(lǐng)導(dǎo)其他嘉賓新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程詳見附一：2006年度開桿賽新聞發(fā)布會(huì)流程.xlssgm領(lǐng)導(dǎo)專訪領(lǐng)導(dǎo)專訪時(shí)間時(shí)間: : 10:00-10:30地點(diǎn)地點(diǎn): : 美蘭湖高爾夫俱樂部酒店（具體待定）被訪嘉賓被訪嘉賓名單名單: : 上海通用汽車有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 孫曉東采訪媒體名單采訪媒體名單： （待定）由cbn提供采訪提綱采訪提綱: : （待定）sgm擬定媒體及嘉賓簽到媒體及嘉賓簽到: :地點(diǎn)：美蘭湖高爾夫球俱樂部酒店大堂時(shí)

10、間：9:4010:30 am媒體簽到分發(fā)：新聞通稿、記者證、車輛資料介紹、媒體禮金 嘉賓簽到分發(fā)：禮品（待定） （注：sgm領(lǐng)導(dǎo)于4月21日10:00 am前至美蘭湖球場(chǎng)酒店二樓簽到）相關(guān)布置：相關(guān)布置： 簽到處背景板簽到桌（含臺(tái)布、臺(tái)花）x架名片托盤臺(tái)卡邀請(qǐng)媒體名單邀請(qǐng)媒體名單已確定的媒體名單（共已確定的媒體名單（共31家）家）高爾夫大師上海航空第一財(cái)經(jīng)頻率搜狐世界高爾夫第一財(cái)經(jīng)頻道第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)東方網(wǎng)解放日?qǐng)?bào)新聞晨報(bào)每周廣播電視報(bào)網(wǎng)易東方早報(bào)新聞晚報(bào)周末畫報(bào)騰訊文匯報(bào)青年報(bào)外灘畫報(bào)時(shí)尚高爾夫新民晚報(bào)新聞午報(bào)上海一周大都市（男版）環(huán)球時(shí)報(bào)華人世界東方周末第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站東方企業(yè)家上海電視新浪正在確

11、認(rèn)中的媒體名單（共正在確認(rèn)中的媒體名單（共10家）家）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上海商報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中華工商時(shí)報(bào)上海金融報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)深圳特區(qū)報(bào)shanghai daily新民周刊燎望東方周刊比賽安排比賽安排選手報(bào)名選手報(bào)名: :sgm選手報(bào)名名額為8人cbn選手報(bào)名名額為72人使用統(tǒng)一格式的選手報(bào)名表(報(bào)名表格由cbn提供)參賽選手須自備球具sgm選手由經(jīng)銷商統(tǒng)計(jì)報(bào)名情況,最終名單由sgm確認(rèn)并匯總至cbn選手邀請(qǐng)選手邀請(qǐng): :全部選手由cbn統(tǒng)一寄發(fā)電子邀請(qǐng)函,并進(jìn)行電話確認(rèn)比賽流程比賽流程詳見附二：2006年度開桿賽比賽流程.xls選手簽到選手簽到: :地點(diǎn)：美蘭湖高爾夫球俱樂部會(huì)所大堂時(shí)間：11：

12、00-11：30選手簽到分發(fā)物品：球員分組表；更衣箱鑰；車輛資料介紹；選手證 賽事手冊(cè)；禮品（具體內(nèi)容待定） (備注： 嘉賓簽到全部由cbn方負(fù)責(zé)，暫定不發(fā)任何物品)相關(guān)布置相關(guān)布置: : 簽到處背景版簽到臺(tái)（含臺(tái)布、臺(tái)花）x展架臺(tái)卡名片托盤選手簽到選手簽到開桿儀式開桿儀式時(shí)間：時(shí)間：1212：0000地點(diǎn)：美蘭湖球場(chǎng)地點(diǎn)：美蘭湖球場(chǎng)1 1號(hào)開球區(qū)（或號(hào)開球區(qū)（或1010號(hào)開球區(qū)）號(hào)開球區(qū)）參加人員：參加人員：參賽選手；主辦方領(lǐng)導(dǎo)；sgm領(lǐng)導(dǎo)；其他贊助方領(lǐng)導(dǎo)開桿儀式現(xiàn)場(chǎng)布置：開桿儀式現(xiàn)場(chǎng)布置： 開球區(qū)背景板；現(xiàn)場(chǎng)buick廣告牌戶外音響系統(tǒng)；演講臺(tái)（或麥克風(fēng)架）開球球臺(tái)賽場(chǎng)其他區(qū)域布置賽場(chǎng)其他

13、區(qū)域布置：（詳見比賽區(qū)域物料清單）：（詳見比賽區(qū)域物料清單）果嶺旗現(xiàn)場(chǎng)buick廣告牌高爾夫球車車標(biāo)貼球童背心別克車輛靜態(tài)展示別克車輛靜態(tài)展示展示區(qū)域一：展示區(qū)域一： （詳見靜態(tài)展示效果圖）（詳見靜態(tài)展示效果圖）地點(diǎn)：地點(diǎn)：美蘭湖球場(chǎng)會(huì)所大堂以及大堂外草坪展示車輛：展示車輛：榮御君越路尊展示區(qū)域二：展示區(qū)域二： （詳見靜態(tài)展示效果圖）（詳見靜態(tài)展示效果圖）地點(diǎn)：地點(diǎn)： 美蘭湖球場(chǎng)1號(hào)球洞開球區(qū)展示車輛：展示車輛： -gl8路尊頒獎(jiǎng)晚宴頒獎(jiǎng)晚宴時(shí)間：時(shí)間：1818：00-2000-20：0000地點(diǎn)：美蘭湖高爾夫俱樂部酒店（詳細(xì)位置待定）地點(diǎn)：美蘭湖高爾夫俱樂部酒店（詳細(xì)位置待定）參加人員：參加

14、人員：參賽選手；主辦方代表；sgm代表；其他贊助方代表相關(guān)相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置：晚宴現(xiàn)場(chǎng)背景板x展架室內(nèi)音響系統(tǒng)成績(jī)公布看板講臺(tái)（立式麥克風(fēng)）頒獎(jiǎng)晚宴流程頒獎(jiǎng)晚宴流程詳見附三：2006年度開桿賽晚宴流程.xls相關(guān)設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)主背景板畫面一主背景板畫面一會(huì)所大堂靜態(tài)展示區(qū)域效果圖會(huì)所大堂靜態(tài)展示區(qū)域效果圖球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域效果圖球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域效果圖球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域車臺(tái)俯視圖一球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域車臺(tái)俯視圖一球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域效果圖球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域效果圖球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域車臺(tái)俯視圖二球場(chǎng)靜態(tài)展示區(qū)域車臺(tái)俯視圖二buick現(xiàn)場(chǎng)廣告牌效果圖現(xiàn)場(chǎng)廣告牌效果圖果領(lǐng)旗設(shè)計(jì)圖果領(lǐng)旗設(shè)計(jì)圖刀旗設(shè)計(jì)圖刀旗設(shè)計(jì)圖tee

15、make效果圖效果圖tee make平面圖平面圖高爾夫球車車貼高爾夫球車車貼大巴車標(biāo)貼大巴車標(biāo)貼球童背心效果圖球童背心效果圖球童背心背面球童背心背面球童背心正面球童背心正面相關(guān)證件設(shè)計(jì)相關(guān)證件設(shè)計(jì)信封、信紙?jiān)O(shè)計(jì)圖信封、信紙?jiān)O(shè)計(jì)圖應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)突發(fā)事件處理小組活動(dòng)突發(fā)事件處理小組 在活動(dòng)進(jìn)行期間，如果遇突發(fā)事件，以下人員即自動(dòng)組成活動(dòng)突發(fā)事件處理小組，以對(duì)事件處理進(jìn)行統(tǒng)一指揮、人員調(diào)派及最高決策- 組長(zhǎng)：cbn現(xiàn)場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人、sgm現(xiàn)場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人- 組員：oms現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員、cbn現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員 意外突發(fā)事件及應(yīng)對(duì)處理意外突發(fā)事件及應(yīng)對(duì)處理事件類型事件類型虛擬事件虛擬事件應(yīng)對(duì)處理應(yīng)對(duì)處理決

16、策人決策人自然不可抗力因素中到大雨、大風(fēng)暫停戶外休閑活動(dòng)組員極端惡劣天氣（雷雨/暴風(fēng)雨/沙塵暴等）取消比賽，通知保險(xiǎn)公司處理理賠事宜組長(zhǎng)人員受傷輕微小傷提供現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單醫(yī)護(hù)用品組員嚴(yán)重受傷現(xiàn)場(chǎng)工作人員立即通知“突發(fā)事件處理小組”，由小組成員撥打120，請(qǐng)求醫(yī)護(hù)救援組員活動(dòng)小結(jié)活動(dòng)小結(jié) 比賽結(jié)束后一周內(nèi)，以書面形式提交小結(jié)報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容含比賽結(jié)束后一周內(nèi)，以書面形式提交小結(jié)報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容含 活動(dòng)綜述 現(xiàn)場(chǎng)剪影 調(diào)查問卷分析 出現(xiàn)的問題以及改進(jìn)措施 收集整理賽事廣告宣傳報(bào)道樣報(bào)、樣帶等資料附件附件 附一：附一：2006年讀開桿賽新聞發(fā)布會(huì)流程年讀開桿賽新聞發(fā)布會(huì)流程 附二：附二：2006年度開桿賽比賽流程年度開桿賽比賽流程 附三：附三：2006年度開桿賽晚宴流程年度開桿賽晚宴流程 附四：附四：2006年度開桿賽物料清單總表年度開