廣告策劃PPT長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v21.0

1、長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃傳智整合傳播2008-7目錄目錄背景分析與結(jié)論核心事件規(guī)劃abcd整體策略與手段公關(guān)傳播規(guī)劃飛騰產(chǎn)品認知飛騰產(chǎn)品認知長豐集團09款獵豹飛騰在2008年北京車展首度亮相。09款飛騰與老款飛騰的最大區(qū)別在于，對外觀和內(nèi)飾做了很大的改善。外觀上，09款和cs7一樣，融入了時尚元素，更加符合年輕一代的審美觀和購車心理。在內(nèi)飾方面，09款配備了豐富的人性化裝備和安全裝備。外觀和內(nèi)飾的全面改進，更能滿足用戶都市休閑的多元化需求。09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰“快樂的汽車生活”的內(nèi)涵，讓用戶將時尚用車與家庭日常生活有機結(jié)合。搭載三菱高性能發(fā)動機是09款飛騰的一大亮點，由于采用了

2、純正的日本電控系統(tǒng)，使這款20l的引擎最大功率達到了89千瓦，油耗較同類車型降低了10以上。作為長豐汽車實施“suv新品行動戰(zhàn)略”的重量級車型，此次長豐汽車對09款飛騰實施了更新不加價的策略，進一步加強了09款飛騰產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢。當前國內(nèi)越野車圖譜當前國內(nèi)越野車圖譜價價格格10萬15萬20萬30萬50萬以上小型尺寸小型尺寸中型尺寸中型尺寸帕拉丁帕拉丁帕杰羅帕杰羅賽弗賽弗fj fj 酷路澤酷路澤 豪華車類豪華車類 飛騰飛騰超級維特拉超級維特拉吉姆尼吉姆尼牧馬人牧馬人在越野性能方面，飛騰的直接競爭對手為鈴木吉姆尼在越野性能方面，飛騰的直接競爭對手為鈴木吉姆尼競爭分析競爭分析主流都市suv的競品：

3、途勝、瑞虎cross車型當中的競品：天語sx4兩廂越野車型當中的競品：吉姆尼綜上所述，飛騰的競品劃分為：綜上所述，飛騰的競品劃分為：競品分析市場趨勢競品分析市場趨勢*因為沒有09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。目前國內(nèi)都市suv主流市場的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎2.0、途勝2.0、新crv2.4，相對于傳統(tǒng)suv，車型尺寸相對較小，排量相對較低。隨著油價的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場需求發(fā)展的趨勢；國內(nèi)都市suv潮流呈現(xiàn)分化趨勢,一方面是主要訴求更加休閑時尚的cross風(fēng)格，如逍客，產(chǎn)品外形設(shè)計時尚，跨界風(fēng)格明顯。另一方面是suv越野性能的回歸，如鈴木

4、吉姆尼、fj路酷澤，產(chǎn)品外形硬朗，復(fù)古風(fēng)格明顯；奇瑞瑞虎奇瑞瑞虎產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位目標人群目標人群核心訴求核心訴求“新概念轎車” 喜歡suv的外表 價格便宜對越野和運動概念葉公好龍都市休閑節(jié)油經(jīng)濟現(xiàn)代途勝現(xiàn)代途勝產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位目標人群目標人群核心訴求核心訴求“兼顧越野性能的時尚都市suv”核心人群為追求高品質(zhì)生活的30歲左右的人士 搶占crv用戶群時尚現(xiàn)代時尚現(xiàn)代 性價比高性價比高動感時尚 馬力強勁;安全實用 技術(shù)領(lǐng)先;寬敞舒適 以人為本先進動力 經(jīng)濟省油; 配置豪華 物超所值 ,競品分析飛騰競品分析飛騰競品分析競品分析- -飛騰飛騰瑞虎、途勝瑞虎、途勝5 5月份及月份及0808年前五月銷量：

5、年前五月銷量：品牌型號品牌型號08.508.5月月前前5 5月累計月累計銷量銷量比重比重% %同期銷量同期銷量同比同比增長增長% %銷量銷量比重比重% %同期銷量同期銷量同比同比 增長增長% %瑞虎5310531012.5712.574340434022.3522.3518537185379.239.231929019290-3.90-3.90途勝383538359.089.083296329616.3516.35216922169210.8110.81172141721426.0126.01競品分析競品分析- -飛騰飛騰基本基本參數(shù)參數(shù)比較比較 從車身尺寸來看：獵豹飛騰在主流都市從車身尺寸來

6、看：獵豹飛騰在主流都市suvsuv中外形尺寸不占優(yōu)勢，中外形尺寸不占優(yōu)勢， 離地間隙相對瑞虎較大，通過性離地間隙相對瑞虎較大，通過性相對較好相對較好 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風(fēng)格從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風(fēng)格競品分析競品分析- -飛騰飛騰發(fā)動機發(fā)動機底盤參底盤參數(shù)比較數(shù)比較 從動力性能來看：飛騰相對瑞虎有一定優(yōu)勢，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動機技術(shù)層面相對途勝較差從動力性能來看：飛騰相對瑞虎有一定優(yōu)勢，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動機技術(shù)層面相對途勝較差 從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速

7、器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。競品分析競品分析- -飛騰飛騰配置配置比較比較 綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到0909款飛騰在新車型上對于舒適配置的增加，將具有款飛騰在新車型上對于舒適配置的增加，將具有一定的性價比優(yōu)勢。一定的性價比優(yōu)勢。飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足飛騰對比不足瑞虎無四驅(qū)車型，且整體車型較飛騰的越野和運動性能不足車型外觀尺寸，瑞虎略大一些。發(fā)動機性能相差不大，瑞虎含蓋1.6l、1.8l、2.0l，飛騰只有2.0l發(fā)動機。瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對較好。飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足飛騰對比不足在越野和安

8、全舒適性能方面飛騰表現(xiàn)突出性價比優(yōu)勢；除高度以外，途勝尺寸相對飛騰全面超出途勝相對飛騰品牌號召力顯著，并且在兩驅(qū)車型上選擇豐富整車的舒適度和操控性能均強于飛騰奇瑞瑞虎奇瑞瑞虎現(xiàn)代途勝現(xiàn)代途勝競品分析飛騰競品分析飛騰綜合比較綜合比較奇瑞瑞虎奇瑞瑞虎現(xiàn)代途勝現(xiàn)代途勝競品分析飛騰競品分析飛騰近期傳播特點近期傳播特點一、傳播關(guān)鍵詞：時尚、高性價比、銷量、品質(zhì)、促銷一、傳播關(guān)鍵詞：時尚、高性價比、銷量、品質(zhì)、促銷二、市場動向：二、市場動向：1、2007年8月，途勝2.0兩驅(qū)自動擋天窗版上市，傳播比較密集，繼續(xù)強調(diào)產(chǎn)品時尚動感，品質(zhì)卓越2、2007年11月-12月 途勝獲得年度最佳中高級suv，進行的傳播

9、；3、2007年12月，途勝獲“必比登挑戰(zhàn)賽”滿分4、2008年6月北京現(xiàn)代途勝降價促銷一、傳播關(guān)鍵詞：時尚、經(jīng)濟節(jié)油、銷量、高性價比、公益一、傳播關(guān)鍵詞：時尚、經(jīng)濟節(jié)油、銷量、高性價比、公益二、市場動向：二、市場動向：108年4月舉行了“時尚生活創(chuàng)意大賽”，提升了品牌熱度和認知度。208 年6月，針對油價上漲，作了購車送加油卡、降價等促小，并根據(jù)瑞虎的節(jié)油特性作了瑞虎節(jié)的系列文章，保持了瑞虎的市場熱度308 年6月，針對地震災(zāi)區(qū)重建，奇瑞向四川提供了一批特價瑞虎，很好的展示了企業(yè)責(zé)任，同時提高了品牌關(guān)注度和認知度4發(fā)布了瑞虎“5月銷量居本土年suv之首”的新聞，用事實再次掀起瑞虎在市場的熱度

10、以上與的都市以上與的都市suv主流車型相比，市場特點如下：主流車型相比，市場特點如下：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：相對與傳統(tǒng)suv，目前主流都市型suv在外形的時尚和內(nèi)部的舒適度方面顯著加強，相應(yīng)的越野性能被一定程度的減弱；飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競品的主要差異化要素；時尚概念、功能實用性要素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。競品分析飛騰競品分析飛騰鈴木吉姆尼鈴木吉姆尼產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位目標人群目標人群核心訴求核心訴求“輕量緊湊的真正4wd”“緊湊型硬派都市suv ”富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動風(fēng)格的年輕一代

11、偏重女性用戶群體車體結(jié)構(gòu)扎實穩(wěn)定 經(jīng)典設(shè)計短小精悍真正4wd適應(yīng)各種路面 搭載了動力強勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動機 采用實現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“tect輕量碰撞吸能車身”及全面安全配置通過采用按鍵式驅(qū)動切換方式等措施追求駕駛的樂趣和舒適。 競品分析飛騰競品分析飛騰車系車系車款車款長豐汽車 獵豹飛騰2.0 cfa 6400c鈴木 吉姆尼1.3 mt手動型價格價格12.68-14.68萬13.70-13.90萬外部尺寸外部尺寸長/寬/高（mm）4010/1680/17003645/1600/1670軸距（mm）24502250前輪距（mm）14351355后輪距（mm）14451365最小離地

12、間隙（mm）170190接近角（）2537離去角（）2146座位數(shù)（個）54質(zhì)量質(zhì)量整備質(zhì)量（kg）13301060承載質(zhì)量（kg）500360競品分析飛騰競品分析飛騰基本參數(shù)比較基本參數(shù)比較 從車身尺寸來看：吉姆尼屬于緊湊型從車身尺寸來看：吉姆尼屬于緊湊型suvsuv，在車輛尺寸方面明顯小于飛騰，但是由于關(guān)注越野性能，在車輛尺寸方面明顯小于飛騰，但是由于關(guān)注越野性能，所以齊離地間隙、接近角、離去角均大于飛騰，具有更好的通過性所以齊離地間隙、接近角、離去角均大于飛騰，具有更好的通過性 從外型設(shè)計來看：獵豹和吉姆尼均保留了傳統(tǒng)越野車輛的特點，而吉姆尼個性更加突出，飛騰相對從外型設(shè)計來看：獵豹和吉

13、姆尼均保留了傳統(tǒng)越野車輛的特點，而吉姆尼個性更加突出，飛騰相對大眾化接受程度更高大眾化接受程度更高車系車系車款車款長豐汽車 獵豹飛騰2.0 cfa 6400c鈴木 吉姆尼1.3 mt手動型變速器形式手動手動擋位數(shù)（個）55發(fā)動機廠家型號4g94m13a排氣量（l）1.9991.328功率（kw(ps)/rpm）89(121)/550062.5（85）/6000最大扭矩（nm/rpm）168/4500110/4100最高轉(zhuǎn)速（rpm）60006500發(fā)動機特有技術(shù)無vvt升功率（kw/l）44.5347.07每列汽缸凸輪軸數(shù)量單雙競品分析飛騰競品分析飛騰發(fā)動機發(fā)動機底盤參底盤參數(shù)比較數(shù)比較分動器

14、類型分時四驅(qū)分時四驅(qū)中央差速器鎖有有驅(qū)動方式前置四驅(qū)前置四驅(qū)車體結(jié)構(gòu)承載式-兩廂非承載式-兩廂底盤保護底盤封塑發(fā)動機底盤保護鋼板前后懸掛形式麥弗遜獨立懸架、整體橋非獨立懸架整體橋非獨立懸架、整體橋非獨立懸架 從動力性能來看：飛騰在排量上具有優(yōu)勢，功率和扭矩數(shù)據(jù)領(lǐng)先；但在發(fā)動機技術(shù)層面相對較弱，節(jié)能從動力性能來看：飛騰在排量上具有優(yōu)勢，功率和扭矩數(shù)據(jù)領(lǐng)先；但在發(fā)動機技術(shù)層面相對較弱，節(jié)能和效率方面處于下風(fēng)和效率方面處于下風(fēng) 從越野性能來看：兩者裝備相當，由于吉姆尼為非承載式車身且有底盤鋼板保護，更適合越野路況。從越野性能來看：兩者裝備相當，由于吉姆尼為非承載式車身且有底盤鋼板保護，更適合越野路況

15、。車系車系車款車款長豐汽車 獵豹飛騰2.0 cfa 6400c鈴木 吉姆尼1.3 mt手動型安全帶位置可調(diào)可調(diào)可調(diào)氣囊氣簾個數(shù)22駕駛位氣囊有有副氣囊鎖止功能無有副駕駛位氣囊有有制動力自動分配有無驅(qū)動防滑系統(tǒng)有無abs剎車防抱死系統(tǒng)有有前制動器類型盤式盤式后制動器類型鼓式鼓式競品分析飛騰競品分析飛騰前排內(nèi)部高度（mm）8901000后排內(nèi)部高度（mm）865940前排內(nèi)部寬度（mm）12501265后排內(nèi)部寬度（mm）12501220后備廂開口寬度/離地高度（mm）1090/7701050/730前排腿部空間（mm）980-1110890-1150后排腿部空間（mm）845-1005780-9

16、60配置配置比較比較 從綜合配置來看：飛騰在內(nèi)飾做工和具體配置方面都具有一定的優(yōu)勢，相信從綜合配置來看：飛騰在內(nèi)飾做工和具體配置方面都具有一定的優(yōu)勢，相信0909款飛騰在舒適性配置上優(yōu)款飛騰在舒適性配置上優(yōu)勢會更加明顯勢會更加明顯 從內(nèi)部空間來看：雖然飛騰具有外觀尺寸優(yōu)勢，但是吉姆尼內(nèi)部空間利用率表現(xiàn)出一定優(yōu)勢。從內(nèi)部空間來看：雖然飛騰具有外觀尺寸優(yōu)勢，但是吉姆尼內(nèi)部空間利用率表現(xiàn)出一定優(yōu)勢。飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足飛騰對比不足在車型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車型可供選擇外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動力表現(xiàn)方面也更加突出09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)

17、該更加突出，明顯要強于吉姆尼在品牌層面，進口品牌的吉姆尼相對飛騰具有優(yōu)勢內(nèi)部空間優(yōu)勢不如外形尺寸明顯，同時排量大帶來的油耗較高發(fā)動機技術(shù)和升功率相對吉姆尼落后鈴木吉姆尼鈴木吉姆尼競品分析飛騰競品分析飛騰綜合比較綜合比較近期傳播特點近期傳播特點一、鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡潔、可愛、節(jié)油、越野鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡潔、可愛、節(jié)油、越野二、市場動向：市場動向：12007年4月，吉姆尼上市新聞。2自上市后，試駕新聞、導(dǎo)購等，重點從小型化城市suv、越野方面作了傳播。32008年6月、7月報道多集中在市場信息上，6月為“現(xiàn)車不多 購買有優(yōu)惠”，7月為“手動檔停產(chǎn) 自動檔降價”等持續(xù)的報道保持了的吉姆尼的熱

18、度。42008年5月、6月、7月，吉姆尼持續(xù)在“可愛”、“小型城市suv”身上做文章，通過“6月撒歡車型”、“專為女性而生的十款車”、“深受女性喜愛城市suv之選”等，重點突出了吉姆尼的個性定位。以上與越野功能相似的以上與越野功能相似的suv相比，市場特點如下：相比，市場特點如下：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：小型及緊湊型的都市suv逐減被都市用戶所接受并喜好，市場潛力巨大；成熟的技術(shù)讓飛騰具有國產(chǎn)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢；節(jié)能環(huán)保、突出個性要素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。競品分析飛騰競品分析飛騰天語天語sx4兩廂兩廂產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位目

19、標人群目標人群核心訴求核心訴求“x-over兩廂運動家轎”都市年輕新生力量 主流兩廂車用戶群低能耗高配置轎車的外觀，融合了轎跑車、light suv等多種車型元素的全功能化型轎車競品分析競品分析- -飛騰飛騰車型名稱車型名稱獵豹飛騰獵豹飛騰2.0 cfa 6400g3 天語天語sx4兩廂兩廂mt標準型標準型 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹長安鈴木天語sx4（sport x over for seasons）英文縮寫的含義是：在四季自如駕馭。天語是鈴木與菲亞特集團合作開發(fā)的全新戰(zhàn)略車型，是在雨燕的平臺上開發(fā)出來的。 天語sx4沿用了鈴木sx4的底盤，而鈴木sx4是小型suv，底盤比較高，所以天語sx4底盤在同

20、級車中比較高，通過性好。指導(dǎo)價格指導(dǎo)價格(萬元萬元)11.988.88長長寬寬高高(mm)4010/1680/1700 411517301545軸距軸距(mm) 24502500排氣量排氣量(ml)19991586競品分析競品分析- -飛騰飛騰基本參數(shù)比較基本參數(shù)比較 從外型尺寸來看：飛騰和從外型尺寸來看：飛騰和sx4sx4兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更偏重越野，從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更偏重越野，sx4sx4設(shè)計設(shè)計crosscross風(fēng)格突出。風(fēng)格突出。輪距（前輪距（前/后后mm）1435/144

21、51500/1495最小轉(zhuǎn)彎半徑最小轉(zhuǎn)彎半徑(m)5.4最小離地間隙最小離地間隙(mm)170165車型名稱車型名稱獵豹飛騰獵豹飛騰2.0 cfa 6400g3天語天語sx4兩廂兩廂mt標準型標準型 驅(qū)動方式驅(qū)動方式 前置后驅(qū) 前置前驅(qū)標準引擎標準引擎4g94 mpi 2.0lm16a/直列四缸/16氣門全鋁/多點電噴/dohc雙頂置凸輪軸/vvt連續(xù)可變氣門正時/標準變速器標準變速器五檔手動五檔手動燃油系統(tǒng)燃油系統(tǒng)多點電噴 電子燃油噴射式油耗油耗(升升/百公里百公里)7.556競品分析競品分析- -飛騰飛騰最大功率最大功率(kw/rpm)94/550080/5500最大扭矩最大扭矩(n.m/

22、rpm)177/4500144/35004500懸架懸架(前前/后后)麥弗遜式獨立懸掛/整體橋式非獨立懸掛麥弗遜獨立懸架/縱臂扭力梁式半獨立懸架制動制動(前前/后后)盤/鼓盤/鼓轉(zhuǎn)向機形式轉(zhuǎn)向機形式齒輪齒條式助力轉(zhuǎn)向式輪胎規(guī)格輪胎規(guī)格215/65r16195/65 r15 從動力性能來看：飛騰由于排量優(yōu)勢，在動力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢，但是在發(fā)動機技術(shù)和效率方從動力性能來看：飛騰由于排量優(yōu)勢，在動力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢，但是在發(fā)動機技術(shù)和效率方面面sx4sx4相對領(lǐng)先；相對領(lǐng)先； 從越野性能來看：由于從越野性能來看：由于sx4sx4無四驅(qū)車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢。無四驅(qū)車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢。發(fā)動機底盤參數(shù)比

23、較發(fā)動機底盤參數(shù)比較車型名稱車型名稱獵豹飛騰獵豹飛騰2.0 cfa 6400g3天語天語sx4兩廂兩廂mt標準型標準型 駕駛座安全氣囊駕駛座安全氣囊 副駕駛座安全氣囊副駕駛座安全氣囊abs防抱死制動系統(tǒng)防抱死制動系統(tǒng)中排安全帶中排安全帶 預(yù)緊式前座椅三點式安全帶預(yù)緊式前座椅三點式安全帶兒童安全鎖兒童安全鎖ebd電子制動力分配系統(tǒng)電子制動力分配系統(tǒng)座椅安全帶警示燈座椅安全帶警示燈可調(diào)節(jié)角度的轉(zhuǎn)向管柱可調(diào)節(jié)角度的轉(zhuǎn)向管柱防盜系統(tǒng)防盜系統(tǒng)智能型智能型srs雙安全氣囊雙安全氣囊高位剎車高位剎車后座椅三點式安全帶后座椅三點式安全帶防撞吸能車身防撞吸能車身車門防撞加強鋼梁車門防撞加強鋼梁競品分析競品分析-

24、 -飛騰飛騰配置比較配置比較 從整體配置來看：由于從整體配置來看：由于sx4sx4車型較為豐富（共車型較為豐富（共8 8款，其中手動款，其中手動5 5款，自動款，自動3 3款），各種配置選擇款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對飛騰略高一些；也更為豐富，整體而言舒適度相對飛騰略高一些；飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比優(yōu)勢飛騰對比不足飛騰對比不足在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（sx4無四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢在外形方面，飛騰的運動特性更為突出兩車外形尺寸最為接近sx4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語天語sx4競品分析競品分析- -飛騰飛騰綜合比較綜合比較近期傳播特

25、點近期傳播特點一、天語一、天語sx4sx4關(guān)鍵詞為：降價、舒適、節(jié)油、運動關(guān)鍵詞為：降價、舒適、節(jié)油、運動二、市場動向：二、市場動向：108年6月18日，天語sx4-sport限量版正式上市掀起新一輪天語熱潮。208年6月、7月持續(xù)發(fā)布天語sx4降價優(yōu)惠的新聞，保持關(guān)注度3 308年7月發(fā)布天語sx4-sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度408年6月、7月，針對油價上漲，而天語sx4節(jié)油的特性在各地開展“長安鈴木節(jié)油大賽”，繼續(xù)提高天語sx4的關(guān)注度以上與都市以上與都市cross主流車型相比，市場特點如下：主流車型相比，市場特點如下：目前cross概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前

26、期強調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動自動擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費；后期上市的cross車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個性在多功能的訴求基礎(chǔ)上對于消費群體的性格元素加以融合提煉。飛騰具有的超選四輪驅(qū)動系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價位競品的主要差異化元素；明顯的跨界外形、大眾時尚元素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：競品分析競品分析- -飛騰飛騰綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：專

27、業(yè)品牌專業(yè)品牌專專業(yè)業(yè)品品牌牌大大眾眾品品牌牌飛騰針對都市針對都市suv用戶當中的用戶當中的先鋒類人群先鋒類人群引導(dǎo)主流、意見領(lǐng)袖型競品分析飛騰競品分析飛騰消費者層次描述：消費者層次描述：越野科技個性駕駛樂趣實用實現(xiàn)理想生活方式的工具價值引領(lǐng)群體價值引領(lǐng)群體理智決策群體理智決策群體跟隨群體跟隨群體實用時尚舒適經(jīng)濟漂亮的多功能用車檔次兼實用體現(xiàn)身份和群體的多功能車延伸覆蓋人群延伸覆蓋人群核心目標群體核心目標群體消費者分析消費者分析消費者輪廓描述：消費者輪廓描述：代表性格：代表性格：年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者 年輕、活力、好

28、動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。年輕、活力、好動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強調(diào)一定的運動個性；飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強調(diào)一定的運動個性；消費者群體社會屬性描述：消費者群體社會屬性描述：年 齡：25-35歲，核心消費者年齡為28-30歲所 在 地 區(qū)：以一級城市為主，輻射二、三級城市職 業(yè)：年輕的小經(jīng)營業(yè)主、普通白領(lǐng)、自由職業(yè)者 及因工作需要而常在戶外者。學(xué) 歷：大專以上 愛 好：戶外運動、網(wǎng)絡(luò)、影像、音樂年 收 入：8萬以上婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身消費者分析消費者分析長長豐豐獵獵豹豹消費者群體認知描述：消費者群體認知描述：長長豐豐獵獵豹

29、豹僅聽說過，沒有具體概念更偏好時尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術(shù)性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術(shù)正在進軍都市suv偏愛獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術(shù)民用化的低價產(chǎn)品作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導(dǎo)入的前期在解決認知度的前提下，作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導(dǎo)入的前期在解決認知度的前提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結(jié)合都市時尚文化進行目標群體滲入，以達到品牌關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結(jié)合都市時尚文化進行目標群體滲入，以達到品牌認同的目的。認同的目的。消費者分析消費者分析目錄目錄背景分析與結(jié)論核心事件規(guī)劃abcd整體策略與手段公關(guān)傳播規(guī)劃產(chǎn)品定位：基于

30、產(chǎn)品特點，以及都市目標用戶的特性研究（對于產(chǎn)品多功能和實用性的關(guān)注）產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點，以及都市目標用戶的特性研究（對于產(chǎn)品多功能和實用性的關(guān)注） 提煉出以下定位關(guān)鍵詞提煉出以下定位關(guān)鍵詞高性能飛騰高性能小型suv經(jīng)典越野外形運動個性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析傳播體系分析長豐品牌的延續(xù)飛騰品牌的個性產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品定位傳播概念闡釋飛騰高性能小型suv動酷時尚型酷野運動生活“鏈接飛騰=開始一段不一樣的人生旅程”傳播體系分析傳播體系分析飛騰的核心信息體系飛騰的核心信息體系產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位：主傳播層級，是傳播的主線支撐要素支撐要素：定位成立的理由，是

31、構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)傳播概念傳播概念：核心溝通語言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型suv動酷運動天性 酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤 超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名產(chǎn)品命名：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析傳播體系分析整體目標整體目標整體策略整體策略樹立飛騰的都市suv新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；在預(yù)熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點有步驟的傳達至目標用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型suv的品牌形象，大規(guī)模啟動大眾市場，促進產(chǎn)品銷售達成品牌在市場層面的延伸。p整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏將飛騰納入到整

32、體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達到產(chǎn)品品牌聯(lián)動作用，整合品牌影響力；p 具有獨特高效傳播價值的活動規(guī)劃貼近目標用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨特的都市文化內(nèi)涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉(zhuǎn)化利用事件和話題的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點切實傳播，支持銷售工作；傳播策略傳播策略美譽度美譽度知名度知名度08年8月10月12月4月6月8月09年2月整體節(jié)奏整體節(jié)奏09款飛騰預(yù)熱09款飛騰上市飛騰事件營銷飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔飛騰主打概念：都市牛仔“都市”緊扣飛騰都市suv的產(chǎn)品定位；“牛仔”奔放不羈、策馬揚鞭的形象

33、，和用戶追求自由、偏愛戶外運動的性格貼合“都市牛仔”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合“動酷”概念“都市牛仔”所倡導(dǎo)的是都市積極健康的新牛仔形象，需要和傳統(tǒng)概念的牛仔形成區(qū)隔“都市牛仔”帶給用戶不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度牛仔部落牛仔部落牛仔技能牛仔技能牛仔運動牛仔運動形成目標用戶群體區(qū)隔大眾概念上市暨“都市牛仔”飛騰部落啟動“網(wǎng)上圈地”飛騰部落擴張結(jié)合產(chǎn)品特性增加學(xué)習(xí)樂趣“越野培訓(xùn)”“野外生存訓(xùn)練”展示產(chǎn)品特性形成輿論優(yōu)勢“西部穿越”之淘金運動西部穿越其它活動傳播策略傳播策略飛騰飛騰“都市牛仔都市牛仔”新形象新形象傳播策略傳播策略飛騰飛騰“都市牛仔都市牛仔”新形象新形象周杰倫的第八張

34、專輯我很忙（jay chou on the run）在自己新公司的全心策劃下，于2007年11月2日全球同步發(fā)行.這次讓人眼睛為之一亮的牛仔造型呼應(yīng)了周杰倫音樂上給人的驚喜，全新的視覺與音樂風(fēng)格，開啟周杰倫音樂新紀元！首波主打牛仔很忙是周杰倫與作詞者黃俊郎共同催生出的新曲風(fēng)，不同于屏幕上牛仔給人深沉憂郁的形象，杰倫新作中的牛仔很忙，很有正義感，屬于60年代美國初創(chuàng)時期的帥氣。首波主打牛仔很忙的美式鄉(xiāng)村風(fēng)格以及復(fù)古的曲調(diào)卻一新歌迷耳目，給大家一種暢快淋漓的活潑趣味。嗚啦啦啦火車笛 隨著奔騰的馬蹄 小妹妹吹著口琴 夕陽下美了剪影我用子彈寫日記 介紹完了風(fēng)景 接下來換介紹我自己我雖然是個牛仔我雖然是

35、個牛仔 在酒吧只點牛奶在酒吧只點牛奶 為什么不喝啤酒為什么不喝啤酒 因為啤酒傷身體因為啤酒傷身體我啦啦啦騎毛驢 因為馬跨不上去 洗澡都洗泡泡浴 因為可以玩玩具我有顆善良的心我有顆善良的心 都只穿假牛皮都只穿假牛皮 喔跌倒時盡量不壓草皮喔跌倒時盡量不壓草皮槍口它沒長眼睛 我曾經(jīng)答應(yīng)上帝 除非是萬不得已 我盡量射橡皮筋老板先來杯奶昔 要逃命前請你 順便喂喂我那只小毛驢很多人不長眼睛 囂張都靠武器 赤手空拳就縮成螞蟻不用麻煩了 不用麻煩了 不用麻煩不用麻煩了 不用麻煩了你們一起上 我在趕時間 每天決斗觀眾都累了 英雄也累了不用麻煩了 不用麻煩了 副歌不長你們有幾個 一起上好了正義呼喚我正義呼喚我 美

36、女需要我美女需要我 牛仔很忙的牛仔很忙的背景背景歌詞歌詞概概 念念動 酷傳播策略傳播策略8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 09年年 1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7月月 著力塑造飛騰為“”運動天性 酷野生活“”的”都市牛仔“產(chǎn)品形象豐富飛騰“動酷”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導(dǎo)，結(jié)合線上線下的活動，綜合利用媒體因勢利導(dǎo)，將飛騰高性能小型suv的”動酷“概念深入人心結(jié)合奧運帶來的運動風(fēng)潮，利用上市后形成的關(guān)注度，迅速形成“都市牛仔”的都市年輕部落（實體+網(wǎng)絡(luò)），結(jié)合“西部穿越的淘金”活動，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關(guān)注度不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度溝通主題溝

37、通主題活活 動動上市部落啟動飛騰的傳播節(jié)奏飛騰的傳播節(jié)奏越野培訓(xùn)“西部穿越”“淘金運動”野外生存訓(xùn)練”網(wǎng)上圈地“都市牛仔”飛騰部落系列活動執(zhí)行策略執(zhí)行策略飛騰飛騰行程設(shè)定行程設(shè)定階段上市集中推廣概念延伸 品牌文化概念深化產(chǎn)品內(nèi)涵月份8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月階段目標把“都市牛仔”概念引入以概念促進旺季銷售大范圍推廣都市牛仔概念，促進銷量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對位“圈子營銷”啟動事件推動銷售“圈子”營銷拓展產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合,拓展用戶群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地”運動飛騰部落系列活動：野外生存訓(xùn)練媒體傳播都市牛仔 時

38、尚城市化的概念；傳播“都市牛仔”精神：自由，健康、熱愛生活等線上線下互動，活動新聞報道客戶關(guān)系聽取客戶對都市牛仔的建議邀請客戶參加各種活動逐步拓展飛騰部落的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動保持延續(xù)的交流關(guān)系終端發(fā)布概念及活動信息 話術(shù)：都市牛仔活動配合話術(shù)：西部穿越淘金運動；飛騰部落越野培訓(xùn) 話術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運動；飛騰部落野外生存訓(xùn)練；飛騰部落新穿越計劃飛騰飛騰上市暨“都市牛仔”飛騰部落啟動儀式穿越系列活動：西部穿越淘金運動飛騰部落系列活動：越野培訓(xùn)執(zhí)行策略執(zhí)行策略飛騰飛騰目錄目錄背景分析與結(jié)論a核心事件規(guī)劃bcd整體策略與手段公關(guān)傳播規(guī)劃上市儀式突出西部風(fēng)情，發(fā)布09款飛騰上

39、市信息，啟動“都市牛仔”飛騰部落，并利用現(xiàn)有“飛騰邦”的影響力在網(wǎng)絡(luò)征集“都市牛仔”形象，經(jīng)過評選決出參加10月份西部穿越活動的選手?；顒痈攀龌顒痈攀龌顒幽康幕顒幽康膯佣际信Ｗ懈拍?，傳達都市牛仔的精神和內(nèi)涵，擴大飛騰的知名度和影響力活動亮點活動亮點l 網(wǎng)絡(luò)大范圍圖文征集，逐級評選，網(wǎng)絡(luò)人氣最高的選手成為飛騰部落“都市牛仔”形象代言人。 l 入圍的一百名選手可以成為都市牛仔飛騰部落的vip會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動l 前十名可以參加“西部穿越”淘金運動重點活動：重點活動： 飛騰上市暨飛騰上市暨“都市牛仔都市牛仔”飛騰部落啟動儀式飛騰部落啟動儀式上市上市上市上市活動主題

40、活動主辦飛騰酷動上市、飛騰部落“都市牛仔”“為自己代言”網(wǎng)絡(luò)評選活動長豐汽車活動協(xié)辦新浪網(wǎng)汽車頻道活動時間2008年8月-2008年9月活動區(qū)域全國上市上市活動推進上市及啟動儀式網(wǎng)絡(luò)海選全國十強賽人氣總決賽全國同步上市，同時升級飛騰幫為飛騰部落，原飛騰幫用戶升級為飛騰部落vip會員，利用全國媒體發(fā)布上市信息和活動信息。參賽網(wǎng)民發(fā)布個人的圖文信息來解讀“都市牛仔”的概念，從不同角度挖掘都市牛仔全新的健康形象。并通過點擊率和回復(fù)率進行選拔。將全國選拔出來的100名選手升級為vip會員，同時清零選票。選手到長豐4s店對飛騰經(jīng)行觀摩，并發(fā)布相關(guān)圖文。由專家評委評選10名優(yōu)勝者十名優(yōu)勝者趕赴長沙，接受越

41、野培訓(xùn)，準備參加十月份的穿越活動，清零選票，并用網(wǎng)絡(luò)圖文記錄見聞感受，最終由人氣最高者勝出，成為都市牛仔形象代言人。上市當天兩周一周一周全國全國長沙長沙上市上市選手獎勵選手屬性獎勵內(nèi)容百強入圍選手升級為都市牛仔飛騰部落的vip會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動十強勝出選手參加“西部穿越”淘金運動；每名選手均可獲得2萬元訓(xùn)練基金。全國人氣冠軍牛仔金質(zhì)勛章一枚；簽約成為飛騰部落“都市牛仔”形象代言人。選擇分站過關(guān)式的淘金運動，將節(jié)油設(shè)為整體比賽當中的重要評選指標，十名入圍的選手，被逐站淘汰，最后兩名選手進入最后一站角逐。淘金運動的主題一方面體現(xiàn)金質(zhì)勛章的獎勵，另一方面是對“節(jié)油”

42、這種新模式 “淘金”生活的解讀。活動概述活動概述活動目的活動目的延續(xù)飛騰的上市關(guān)注度，結(jié)合活動展示操控、節(jié)油、越野等賣點，引爆媒體關(guān)注度?；顒恿咙c活動亮點l西部穿越分站過關(guān)式活動融合趣味性和激烈pkl前三名選手均設(shè)有豐厚獎品l每站都獎勵牛仔金質(zhì)勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章）重點活動：重點活動： 西部穿越西部穿越淘金運動淘金運動西部穿越西部穿越淘金運動淘金運動西部穿越西部穿越淘金運動淘金運動活動主題活動主辦飛騰“西部穿越”淘金運動長豐汽車活動協(xié)辦旅游衛(wèi)視活動時間2008年10月-2008年11月活動區(qū)域西部城市若干（待定）活動要素活動時間活動地點活動環(huán)節(jié)考量標準活動地點之間設(shè)有地圖，選手需要

43、根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個地點的任務(wù)。每站活動的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進行針對性設(shè)計，充分展示產(chǎn)品在操控、動力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢。整體跨度在一周內(nèi)為宜，最佳時機為十一長假期間選擇西部旅游城市選手兩人一組，每站淘汰1或2組選手到達分站最快的一組選手可獲得穿越勛章兩站之間距離不宜太長，車程在3-4小時為宜選手隨機組隊、每站結(jié)束后重組每站活動時間控制為1-2天，3-4站為宜分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外）淘汰原則是最后到達的一組；最后一站的勝出標準是勛章最多者獲勝西部穿越西部穿越淘金運動淘金運動選手獎勵選手屬性獎勵內(nèi)容十強參賽選手分站小組速度第一名

44、和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎?wù)?。決賽選手第一名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型3年使用權(quán)；第二名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型1年使用權(quán)。西部穿越西部穿越淘金運動淘金運動延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，設(shè)定下一次“穿越”活動的目的地。參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點和人選?；顒痈攀龌顒痈攀龌顒幽康幕顒幽康臄U大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會員，為下一次穿越活動聚集人氣和媒體關(guān)注度。活動亮點活動亮點l 圈地運動的競爭趣味性，由個人競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閳F隊競爭，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑l 獲勝團隊可以成

45、為都市牛仔飛騰部落的vip會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動l 獲勝團隊有機會參加下一次“穿越活動”，并贏取大獎重點活動：重點活動： “ “都市牛仔都市牛仔”飛騰部落網(wǎng)上圈地運動飛騰部落網(wǎng)上圈地運動網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地活動主題活動主辦飛騰部落“都市牛仔”“網(wǎng)上圈地”運動長豐汽車活動協(xié)辦開心網(wǎng)活動時間2009年1月-2009年2月活動區(qū)域全國活動推進活動發(fā)起網(wǎng)絡(luò)參與聚集人氣評選結(jié)果結(jié)合春節(jié)購車高峰的促銷活動，發(fā)起網(wǎng)上圈地運動，期間購車用戶可以獲贈人氣點數(shù)。進一步拓展飛騰部落“都市牛仔”的用戶范圍，強化概念參與選手通過發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點的人氣，并根據(jù)推薦地點

46、分布的區(qū)域形成團隊競爭，并由人氣最高者擔(dān)任盟主。獎項設(shè)立：在地圖板塊中設(shè)立驚喜獎品；每周在整個圈地運動中人氣高的團隊中隨機抽取幸運獎得主。在截止日期統(tǒng)計出人氣最高的圈地團隊，并將下一次穿越活動設(shè)立在此處進行，獲勝團隊升級為vip用戶，盟主自動晉級成為下一次穿越活動的10強選手。5-8周（全國范圍）網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟等趣味形式參與，建議制作網(wǎng)絡(luò)小游戲進一步吸引更多受眾參與。目錄目錄背景分析與結(jié)論ab整體策略與手段核心事件規(guī)劃cd公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播目標公關(guān)傳播目標以飛騰上市為核心突破，充分利用各方面的優(yōu)勢傳播資源，樹立全新“都市

47、牛仔”的品牌形象。q迅速建立大眾市場對獵豹飛騰的認知度和美譽度，體現(xiàn)高性能小型suv的競爭優(yōu)勢。q針對單個事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個傳播階段側(cè)重不同的傳播要點，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢；q緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢；公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略飛騰優(yōu)勢互補良性互動雙線優(yōu)勢互補雙向良性互動事件傳播日常傳播事件線和日常線圍繞“都市牛仔”同一傳播主題在概念和內(nèi)容方面互相補充形成豐滿的傳播體系。各階段事件之間產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)品與消費者之間通過成立飛騰部落建立聯(lián)系，并通過都市牛仔系列活動產(chǎn)生互動同時系列事件之間具有互動的延續(xù)性。公關(guān)傳播話術(shù)體系公關(guān)傳播話術(shù)體系核心概

48、念品牌概念產(chǎn)品概念動酷都市牛仔核心話術(shù)二級話術(shù)“平民奔馳”“奔馳glk大眾版”經(jīng)典外形復(fù)古風(fēng)潮專業(yè)越野三菱技術(shù)“越野專家長豐汽車品質(zhì)之作”“帕杰羅io迷你版”都市新模式：酷野生活“大眾消費價格專業(yè)越野體驗”“都市牛仔人群”日常傳播脈絡(luò)日常傳播脈絡(luò)時間08年8月-08年9月08年10月-08年12月09年1月-09年3月09年4月-09年7月階段屬性品牌概念形成品牌概念解讀品牌概念拓展品牌概念強化事件傳播根據(jù)飛騰部落“都市牛仔”系列活動的推進節(jié)奏進行傳播日常傳播上市信息傳播活動動態(tài)傳播競品對標傳播活動動態(tài)傳播產(chǎn)品賣點傳播市場業(yè)績傳播典型用戶傳播產(chǎn)品體驗傳播消費趨勢引導(dǎo)活動動態(tài)傳播典型用戶傳播車型導(dǎo)購產(chǎn)品賣點強化競品對標傳播市場業(yè)績傳播活動動態(tài)傳播日常傳播話題規(guī)劃日常傳播話題規(guī)劃時間08年8月-08年9月08年10月-08年12月09年1月-09年3月09年4月-09年7月階段屬性品牌概念形成品牌概念解讀品牌概念拓展品牌概念強化日常傳播話題1、“帕杰羅io迷你版”再度升級2、09款飛騰增