快樂(lè)主婦超市大贏家廣告招商方案

1、中國(guó)的中國(guó)的1313億人口中億人口中, ,有一半是女性有一半是女性 女性撐起半邊天女性撐起半邊天不僅僅是女性在社會(huì)上的影響力不僅僅是女性在社會(huì)上的影響力從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度也可以見(jiàn)到從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度也可以見(jiàn)到女性不只是在人格上獨(dú)立、在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，女性不只是在人格上獨(dú)立、在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，在消費(fèi)的選擇上也有自己的主張?jiān)谙M(fèi)的選擇上也有自己的主張 一、一、 快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦欄目介紹欄目介紹三、三、快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦廣告價(jià)值分析廣告價(jià)值分析 二、二、快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦環(huán)節(jié)設(shè)置環(huán)節(jié)設(shè)置四、四、快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦廣告優(yōu)勢(shì)廣告優(yōu)勢(shì) 五、五、快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦廣告資源介紹廣告資源介紹 快樂(lè)主婦已成為一個(gè)新品牌 她年輕而智慧

2、，賢能又精力充沛，主張“變革”，反對(duì)“嚴(yán)肅” 變革，是因?yàn)榇蚱苽鹘y(tǒng)觀念 擺脫專有演播室的限制，超市實(shí)景拍攝 通過(guò)一系列具有生活性、實(shí)用性、知識(shí)性、趣味性的競(jìng)技活動(dòng) 不停地告訴主婦要愛(ài)生活、會(huì)生活、精通生活愛(ài)生活、會(huì)生活、精通生活 以其時(shí)尚趣味的形象出現(xiàn)在觀眾面前 引來(lái)了一大批新興主婦們的追捧 第一關(guān)第一關(guān)超市送送送超市送送送第二關(guān)第二關(guān)調(diào)動(dòng)味覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)來(lái)猜出商品特點(diǎn)與搭檔配合猜出表演的事物名稱第三關(guān)第三關(guān)超級(jí)購(gòu)購(gòu)購(gòu)超級(jí)購(gòu)購(gòu)購(gòu) 快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦廣告價(jià)值分析廣告價(jià)值分析 宣傳最直接宣傳最直接女性對(duì)不同家庭用品的決定權(quán)比例數(shù)據(jù)來(lái)源：2006年度中國(guó)城市女性消費(fèi)調(diào)查家庭日用品的決策者數(shù)據(jù)來(lái)源：ct

3、r2007年市場(chǎng)調(diào)查精確鎖定目標(biāo)人群，精確鎖定目標(biāo)人群，觀眾集中度超過(guò)100說(shuō)明欄目/頻道觀眾構(gòu)成中該群體觀眾的比例超過(guò)了全國(guó)觀眾中該部分觀眾的比例快樂(lè)主婦的女性觀眾及25-44歲的觀眾集中度均比cctv-1等央視主要頻道高，說(shuō)明快樂(lè)主婦吸引這兩部分觀眾的能力極強(qiáng)快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦廣告優(yōu)勢(shì)廣告優(yōu)勢(shì) 超級(jí)性價(jià)比超級(jí)性價(jià)比數(shù)據(jù)來(lái)源：ctr2006年調(diào)查n媒體公信力和觀眾專注度決定著媒體影響力，進(jìn)而影響企業(yè)對(duì)廣告媒體的選擇n在全國(guó)電視頻道中，cctv-2在廣告可信度和投放品牌實(shí)力感兩項(xiàng)指標(biāo)中均排名第二位，頻道公信力的優(yōu)勢(shì)明顯高于其他媒體觀眾感覺(jué)投放廣告具實(shí)力感頻道排名%觀眾感覺(jué)投放廣告可信度頻道排名%

4、快樂(lè)主婦首播位于周日下午，此時(shí)段是一周白天收視率最好的時(shí)段，且全家人一起收看的特點(diǎn)極為明顯快樂(lè)主婦一周播放四次，是目前cctv所有王牌節(jié)目中播放頻次最高，時(shí)段最好的欄目之一快樂(lè)主婦自推出以來(lái)，就獲得了廣大觀眾的矚目，總收視率為1.28，排名cctv-2所有節(jié)目之首，是央視高收視率的節(jié)目之一周收視率周收視率 % %周頻次周頻次1515秒周價(jià)格秒周價(jià)格( (元元) )(2008年價(jià)格)1515秒每收視點(diǎn)秒每收視點(diǎn) 成本成本( (元元) )快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦1.41.44 427000270001928619286開(kāi)心辭典1.1144600041818非常6+11.745500032352同一首歌3.439550028088星光大道2.345100022173用更經(jīng)濟(jì)的方式覆蓋更準(zhǔn)確的群體，用更經(jīng)濟(jì)的方式覆蓋更準(zhǔn)確的群體，快樂(lè)主婦快樂(lè)主婦高性價(jià)優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬！高性價(jià)優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬！在超市貨架