品牌概念及內(nèi)容

1、 品 牌 品牌的概念及內(nèi)容品牌的概念及內(nèi)容1.企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義2.品牌設(shè)計原則品牌設(shè)計原則3.品牌品牌（brand） 品牌是一種品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或或設(shè)計設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或者辨認某個銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或者服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。開來。 品牌包括品牌包括品牌名稱品牌名稱（brand name）和）和品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志（brand mark）一、品牌的概念及內(nèi)容一、品牌的概念及內(nèi)容品

2、牌名稱品牌名稱：品牌中可以用語言稱謂表達的部：品牌中可以用語言稱謂表達的部分。如分。如“可口可樂可口可樂”、“奧迪奧迪”。品牌標(biāo)記品牌標(biāo)記：可以識別，但不能讀出聲的部分。：可以識別，但不能讀出聲的部分。例如符號、圖案或明顯的色彩或字母。例如符號、圖案或明顯的色彩或字母。benz（奔馳奔馳）品牌品牌屬性屬性安全安全耐用耐用利益利益避免避免受傷受傷價值價值生命生命呵護呵護文化文化以人以人為本為本個性個性工藝工藝精湛精湛使用者使用者穩(wěn)重穩(wěn)重 成功成功品牌內(nèi)容品牌內(nèi)容品牌內(nèi)涵中間的藍白相間圖案，代表藍中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久

3、的歷史，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司宗旨和目標(biāo)：在廣闊象征公司宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。愿望。 品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂靈魂 我們所有的工廠和設(shè)備可能明天我們所有的工廠和設(shè)備可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值。搖公司的品牌價值?？煽诳蓸房煽诳蓸饭竟?ceo羅伯羅伯特特郭思達（郭思達（robert goizueta）品牌是一個企業(yè)存在和延續(xù)的品牌是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱，沒有品牌的企業(yè)是沒有價

4、值支柱，沒有品牌的企業(yè)是沒有延續(xù)性和生命力的。延續(xù)性和生命力的。二、品牌建設(shè)的重要意義二、品牌建設(shè)的重要意義品牌代表著企業(yè)的競爭力品牌代表著企業(yè)的競爭力二、品牌建設(shè)的重要意義二、品牌建設(shè)的重要意義未來的營銷是品牌的競未來的營銷是品牌的競爭，是品牌互爭長短的爭，是品牌互爭長短的競爭。競爭。 市場營銷專市場營銷專家賴利家賴利萊特萊特(larry light)二、品牌建設(shè)的重要意義品牌意味著客戶群品牌意味著客戶群 二、品牌建設(shè)的重要意義 物物 力力 財財 力力 滿意度滿意度 聲聲 望望 名名 氣氣品牌價值品牌價值二、品牌建設(shè)的重要意義二、品牌建設(shè)的重要意義三、品牌設(shè)計原則簡潔醒目，易讀易記簡潔醒目，

5、易讀易記兩扇打開著的黃金拱門，象兩扇打開著的黃金拱門，象征著歡笑與美味，單純的視征著歡笑與美味，單純的視覺識別和良好的企業(yè)形象，覺識別和良好的企業(yè)形象，像磁石一般不斷把顧客吸進像磁石一般不斷把顧客吸進這扇歡樂之門。這扇歡樂之門。三、品牌設(shè)計原則構(gòu)思巧妙，暗示愿景構(gòu)思巧妙，暗示愿景大眾汽車公司德文大眾汽車公司德文volks volks wagenwerkwagenwerk，意為大眾使，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的用的汽車，標(biāo)志中的vwvw為為全稱中頭一個字母。標(biāo)志全稱中頭一個字母。標(biāo)志像是由三個用中指和食指像是由三個用中指和食指作出的作出的“v”v”組成，表示組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝大眾公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。必勝必勝。 三、品牌設(shè)計原則富有內(nèi)涵，情意濃重富有內(nèi)涵，情意濃重“康師傅康師傅”一個極具民族化的品牌名稱一個極具民族化的品牌名稱它極具淳樸的人情味與親和力它極具淳樸的人情味與親和力他是一位講究健康美味的食品專家他是一位講究健康美味的食品專家 小結(jié)小結(jié)1、品牌的概念及內(nèi)容 品