新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式

1、 新浪網(wǎng)是由王志東創(chuàng)立，和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱為“中國四大門戶”。新浪網(wǎng)下轄北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大中文門戶網(wǎng)站。旗下五大業(yè)務(wù)主線：即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)、提供移動增值服務(wù)的新浪無線(sina mobile)、提供web 2.0服務(wù)及游戲的新浪互動社區(qū)(sina community)、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的新浪企業(yè)服務(wù)，以及提供網(wǎng)上購物服務(wù)的新浪電子商務(wù)(sina e-commerce)向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類信息、收費服務(wù)

2、、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。 1.以市場領(lǐng)先和差異化獲取競爭優(yōu)勢以市場領(lǐng)先和差異化獲取競爭優(yōu)勢。 新浪始終堅持“快速、全面、準(zhǔn)確、客觀”的方針，倡導(dǎo)一種主流的、充滿社會人文關(guān)懷的、不嘩眾取寵的媒體原則，所以新浪報道的公信力與主流媒體不相上下，成為網(wǎng)友判斷事情真?zhèn)蔚闹饕罁?jù)之一。90%的新聞事件都能在新浪網(wǎng)上找到線索，而83%的知識精英和84.5%政府人士在網(wǎng)絡(luò)媒體中會首選新浪，新浪的公信力由此可見一斑。 與雅虎合資實現(xiàn)一拍網(wǎng)，新浪收購云網(wǎng) 出資2080萬美元收購手機服務(wù)供應(yīng)商廣州訊龍科技有限公司，收購網(wǎng)興科技，進(jìn)入無線增值業(yè)務(wù) 新浪與谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告上的結(jié)盟 改變新聞閱讀方式

3、 邁向“2.0”時代 融合新紀(jì)元的營銷價值 創(chuàng)新 新浪年輕dna 新浪的主要優(yōu)勢在于，該公司是中國第一大網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商額，而且其網(wǎng)絡(luò)廣告營收今年第二季度超過了移動相關(guān)營收。新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)離不開廣告，新浪的戰(zhàn)略新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)離不開廣告，新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)包括廣告產(chǎn)品特征、廣告產(chǎn)品上市、目標(biāo)包括廣告產(chǎn)品特征、廣告產(chǎn)品上市、差異化服務(wù)、品牌形象。主要發(fā)展戰(zhàn)略是差異化服務(wù)、品牌形象。主要發(fā)展戰(zhàn)略是繼續(xù)保持高流量和進(jìn)一步發(fā)展移動增值服繼續(xù)保持高流量和進(jìn)一步發(fā)展移動增值服務(wù)。務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者和廣告主，面對世界市場的企業(yè)和消費者。 它的規(guī)模、技術(shù)特點和專業(yè)服務(wù)，都圍繞其目標(biāo)客戶，有多方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸

4、到海外市場，并根據(jù)客戶的特點和要求，修改原有的廣告產(chǎn)品設(shè)計和相關(guān)的服務(wù)。 （1）新浪網(wǎng)）新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂服務(wù)，以成為世界各地中國人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過 2.6 億，日瀏覽量最高突破 8 億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡(luò)空間，以及輕松自由地與世界交流的先進(jìn)手段。并且與國內(nèi)外兩千余家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系. （2）新浪無線）新浪無線：新浪于 2002 年 4 月正式推出新浪無線業(yè)務(wù)，打造中國的用戶付費增值服務(wù)平臺，提供無線增值服務(wù)。作為領(lǐng)先的線上內(nèi)容整合商，新浪在

5、無線增值服務(wù)領(lǐng)域亦居領(lǐng)導(dǎo)地位，為數(shù)以千萬計的付費用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 （3）新浪互動社區(qū)）新浪互動社區(qū)： 新浪互動社區(qū)為用戶提供多種形式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，包括新浪博客、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊、新浪論壇、新浪圈子、新浪招貼欄等多種產(chǎn)品平臺。在新浪互動社區(qū)中，這些產(chǎn)品之間彼此協(xié)同，為用戶創(chuàng)造一個可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結(jié)實朋友的虛擬生活空間。 （4）新浪企業(yè)服務(wù)新浪企業(yè)服務(wù)： 是新浪網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品提供商憑借新浪網(wǎng)優(yōu)秀的品牌力量，整合現(xiàn)有的各種技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體資源優(yōu)勢，以搜索引擎、企業(yè)郵箱、分類信息、企業(yè)黃頁、產(chǎn)業(yè)資訊以及城市門戶網(wǎng)站等強勢產(chǎn)品，打造出的全方位網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)平臺。 （5）新浪電子商務(wù)新浪電子商務(wù)：新浪目前在中國和北美網(wǎng)站開設(shè)了新浪商城，通過自身的技術(shù)平臺為國際及國內(nèi)商戶提供開展在線業(yè)務(wù)的機會。 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的核心能力是挖掘網(wǎng)民多樣化的需求，不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。新浪的核心能力在于社會主流信息的有效集聚和發(fā)布，這種核心能力使其在國內(nèi)長期保持了競爭優(yōu)勢 。新浪網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的推廣，是電子商務(wù)的應(yīng)用，也是其核心能力的展示。它聯(lián)合國內(nèi)知名