羅溪瀑布旅游項(xiàng)目建議書

1、湖南 桃江項(xiàng)目類別：旅游產(chǎn)業(yè) (羅溪瀑布景區(qū))項(xiàng)目編號(hào)：430922（d305-29）羅溪瀑布旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 招商引資建議書二0一一年二月4目 錄第一章 總 論11.1項(xiàng)目背景與概況11.2項(xiàng)目編制依據(jù)11.3 項(xiàng)目提出的必要性21.4 項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)2第二章 項(xiàng)目建設(shè)的有利條件32.1地理位置與自然條件32.2社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件42.3項(xiàng)目開發(fā)基礎(chǔ)條件42.4旅游資源條件62.5旅游工業(yè)優(yōu)勢(shì)72.6旅游農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)82.7產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)9第三章 旅客流量與市場(chǎng)分析103.1市場(chǎng)定位分析103.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析123.3區(qū)域客源市場(chǎng)分析123.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與旅游營(yíng)銷策略13第四章 規(guī)劃與建設(shè)的指導(dǎo)思想和原

2、則174.1指導(dǎo)思想174.2基本原則17第五章 旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目195.1 自然風(fēng)景195.2 發(fā)展觀賞竹業(yè),繁榮森林旅游22第六章 旅游工業(yè)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)276.1 竹工藝藝術(shù)品、生活用品276.2 開發(fā)山野菜35第七章 旅游農(nóng)業(yè)377.1種植業(yè)377.2發(fā)展特種珍稀養(yǎng)殖業(yè)39第七章 燃料動(dòng)力與物質(zhì)供應(yīng)447.1給水工程447.2供電工程45第八章 旅游文化與飲食業(yè)478.1開發(fā)“農(nóng)家樂(lè)”旅游業(yè)478.2讓桃江擂茶打響品牌508.3聽聽地方小曲51第九章 環(huán)境影響評(píng)價(jià)549.1影響環(huán)境因素分析549.2環(huán)境保護(hù)措施54第十章 組織機(jī)構(gòu)與管理體制5710.1組織機(jī)構(gòu)5710.2管理體系58第十一

3、章 投資估算及資金籌措6111.1投資估算的依據(jù)及要求6111.2按項(xiàng)目分年度資金使用計(jì)劃6511.3資金籌措65第十二章 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)6712.1財(cái)務(wù)估算依據(jù)6712.2財(cái)務(wù)估算6812.3財(cái)務(wù)分析68第十三章 結(jié)論與建議7213.1可行性研究結(jié)論7213.2建議72桃江高橋羅溪瀑布旅游景區(qū)第一章 總 論1.1項(xiàng)目背景與概況1.1.1項(xiàng)目名稱：桃江縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)羅溪瀑布景區(qū)新建項(xiàng)目1.1.2承辦單位概況：1.2項(xiàng)目編制依據(jù)（1）中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法（1989.12.26）（2）中華人民共和國(guó)消費(fèi)權(quán)益保護(hù)法（1993.10.31）（3）中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法（1989.12.26）（4）中華

4、人民共和國(guó)合同法（1999.3.15）（5）中華人民共和國(guó)森林法（1998.4.29）（6）中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法（1998）（7）中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法（1995.10.30）（8）娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例（1999.7.1）（9）國(guó)務(wù)院關(guān)于旅游度假區(qū)有關(guān)問(wèn)題的通知（1992.8.17）（10）國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)國(guó)家旅游局關(guān)于加強(qiáng)旅游行業(yè)管理若干問(wèn)題請(qǐng)示的通知（1991.2.12）（11）桃國(guó)土（2001）08號(hào)，桃旅函（2000）16號(hào)，桃計(jì)價(jià)（2001）第19號(hào)，桃城規(guī)函（2001）01號(hào)，桃招字（2001）第18號(hào)，桃公特（2003）第48號(hào)文件。（12）鄉(xiāng)政府文件1.3 項(xiàng)目提出的必要性高橋

5、鄉(xiāng)羅溪瀑布旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)集資源、資金和智力于一體的現(xiàn)代文化性、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，又是物質(zhì)文明，精神文明和生態(tài)文明相結(jié)合的載體。高橋鄉(xiāng)旅游資源十分豐富，但認(rèn)識(shí)晚，起步低，制約了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，高橋鄉(xiāng)人民政府在桃江縣“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，打造羅溪瀑布為主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的前堤下，充分利用自然旅游資源優(yōu)勢(shì)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)和人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)，制訂出全鄉(xiāng)以“旅游資源為基礎(chǔ)，以開發(fā)旅游種、養(yǎng)、加工產(chǎn)品為市場(chǎng)導(dǎo)向，以力創(chuàng)精品為核心，以區(qū)域游客為依托，以環(huán)境和生活保護(hù)為根本，以提高管理水平為保證，以科學(xué)發(fā)展觀為支撐”的發(fā)展之路。推動(dòng)了全鄉(xiāng)旅游觀光業(yè)，旅游產(chǎn)品加工業(yè)，旅游種養(yǎng)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展。1.4 項(xiàng)目預(yù)期目

6、標(biāo)1989年-2002年全縣平均每年來(lái)桃江旅游、會(huì)議、光觀、購(gòu)物、娛樂(lè)等接待游客人數(shù)達(dá)8.5萬(wàn)人次。全縣旅游業(yè)總收入達(dá)1.3億元人民幣，旅游業(yè)總收入占全縣gdp14.3%左右。隨著桃江旅游事業(yè)的開發(fā)，到2010年全縣規(guī)劃接待入境旅游者人數(shù)預(yù)測(cè)要達(dá)到5000萬(wàn)人以上，旅游創(chuàng)匯收入將突破1.5億元左右。旅游收入在gdp的比重將達(dá)到5.2%左右。爭(zhēng)取到2015年全縣入境旅游者人數(shù)將達(dá)到1500-2000萬(wàn)人次，旅游外匯收入達(dá)到2億-3億元以上。旅游總收入占gdp的7%的奮斗目標(biāo)。第二章 項(xiàng)目建設(shè)的有利條件2.1地理位置與自然條件2.1.1地理位置高橋有一個(gè)夸張美麗的傳說(shuō)，很久以前，村民正月十五?；?/p>

7、，經(jīng)過(guò)高橋，由于人多擁擠，不小心將一個(gè)小孩擠下橋，直到五月端陽(yáng)節(jié)劃龍船時(shí)，小孩落到船上，不知橋有多高，從無(wú)考證，至今也未留下高橋遺址。高橋鄉(xiāng)位于桃江東南與益陽(yáng)市赫山區(qū)交界，東北與益陽(yáng)市資陽(yáng)區(qū)、常德市漢壽縣相連，西北與常德市鼎城區(qū)為鄰，西南與安化縣接壤。景區(qū)距縣城25公里。桃益一級(jí)公路與長(zhǎng)（沙）常（德）高速公路的建成使用，景區(qū)就自然成了益陽(yáng)市的近郊，常德市與長(zhǎng)沙市的遠(yuǎn)郊。從湖南發(fā)展旅游大省的前景看，羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)是從長(zhǎng)沙到桃花源與張家界開陵源兩風(fēng)景區(qū)的理想與重要中間站。2.1.2自然條件羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)屬丘崗地貌，最高主峰海拔700多米，最低海拔36米。年平均氣溫16.4，七月平均氣溫28，極端最

8、高氣溫34，一月平均氣溫4.4，極端最低氣溫-1.3。年降雨量1642毫米，多集中在4-6月。氣候總特點(diǎn)是：氣候溫和，四季分明，降水充沛，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑。羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)植被屬中亞熱帶常綠闊葉林區(qū)，景區(qū)內(nèi)以竹林為主，約占總面積的90%，主要是植被為楠竹、油茶、杉木、樟樹、廣玉蘭等。主要灌木有柃木、白櫟、冬青、枳木、化香、繡錢菊、金櫻子等。主要草木有莎草、鐵芒箕、五節(jié)芒等。境內(nèi)土壤主要成份為板、頁(yè)巖及粘土，土層厚度一般在40-50厘米，大部分土壤肥沃，礦物質(zhì)豐富，養(yǎng)分含量高，適宜楠竹和農(nóng)作物的生長(zhǎng)。2.2社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件高橋鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，轄區(qū)面積96平方公里，35個(gè)自然村，總?cè)丝?.8萬(wàn)余人。

9、2005年工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值4850萬(wàn)元，其中農(nóng)業(yè)產(chǎn)值1323萬(wàn)元，工業(yè)產(chǎn)值2144萬(wàn)元，農(nóng)民年平均收入4855元，生活水平和生活質(zhì)量顯著提高，手機(jī)、電話、電腦、空調(diào)、摩托車已屬尋常物品，有的小轎車已開始進(jìn)入家庭。特別是近年來(lái)，國(guó)家實(shí)施社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和2007年計(jì)劃實(shí)施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)“農(nóng)、林、水；山、田、路；種、養(yǎng)、加”綜合治理項(xiàng)目，將大大增強(qiáng)對(duì)本項(xiàng)目的實(shí)施扶持力度，為項(xiàng)目開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。2.3項(xiàng)目開發(fā)基礎(chǔ)條件2.3.1交通與區(qū)域條件桃江縣城鄉(xiāng)建設(shè)日新月異，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng)。目前已有石長(zhǎng)鐵路、洛湛鐵路、懷桃公路、益桃一級(jí)公路或匯接于此，或穿縣而過(guò)。資江貫穿全縣，形成了四通八達(dá)的公

10、路、鐵路及水運(yùn)交通網(wǎng)。羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)位于桃江縣高橋鎮(zhèn)，距桃江縣城25公里，羅溪瀑布至桃花江鎮(zhèn)已通水泥路面。桃江縣城距益陽(yáng)市28公里（桃益一級(jí)公路），益陽(yáng)市距長(zhǎng)沙市67公里，常德市62公里（長(zhǎng)常高速公路）?？梢娫擄L(fēng)景區(qū)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是益陽(yáng)市的近郊，常德和長(zhǎng)沙兩市的遠(yuǎn)郊。從湖南發(fā)展為旅游大省的前景來(lái)看，湘中及湘西一線，從長(zhǎng)沙到桃花源和張家界開陵兩個(gè)景區(qū)，桃江是個(gè)理想與重要的中間站，在開發(fā)桃江旅游業(yè)的論證會(huì)上，與會(huì)專家對(duì)這一點(diǎn)已達(dá)成共識(shí)。2.3.2電力通訊條件桃江縣郵政電信事業(yè)發(fā)展迅猛,15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部開通了程控電話,全縣電話容量已達(dá)7.28萬(wàn)門，已聯(lián)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)通信覆蓋全縣，移動(dòng)電話已有1

11、3344部，信號(hào)覆蓋率達(dá)到90%；電力建設(shè)發(fā)展迅速，年用電量由建縣初期的2萬(wàn)度增加到目前的25942萬(wàn)度，人平達(dá)到313度，電力線路達(dá)5239公里。2.3.3人文資源條件桃花江是一個(gè)山美水美人更美的好地方,這是不僅有水靈漂亮的姑娘，風(fēng)光如畫的名山勝跡，也有豐富的人文資源。早在二十世紀(jì)三十年代，著名作曲家黎錦暉先生一曲桃花江是美人窩，使桃花江名揚(yáng)天下，在東南亞各地的僑胞中間，提起桃花江，無(wú)不知曉，無(wú)不交口稱羨，都想親眼看一看桃江，一飽眼福。桃江縣境古為楚地，自秦、漢之始即為益陽(yáng)縣的一部分，至1951年從益陽(yáng)縣拆置。多少賢人達(dá)士，在這里留下千古佳話。傳說(shuō)屈原曾作天問(wèn)于縣城風(fēng)凰山，潘子良修道于浮邱寺

12、，宋代薛昂，官至刑部尚書，明代忠臣、杰出才子郭都賢，生養(yǎng)于斯，革命先驅(qū)夏曦，紅軍一代將才張子清也從這里走出。一部將軍吟，令桃江才子莫應(yīng)豐蜚聲文壇，生于斯、長(zhǎng)于斯的六名中國(guó)學(xué)院、中國(guó)工程院院士，使桃江贏得了“科學(xué)家搖籃”的美譽(yù)。以上這些人文資源擴(kuò)大了桃江的知名度與美譽(yù)度，也為桃江羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)的開發(fā)建設(shè)奠定了人文基礎(chǔ)。2.4旅游資源條件桃江縣交通便利，地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚，旅游資源十分豐富，已初步開發(fā)美麗如畫桃花江、碧波浪涌大竹海、天然盆景桃花湖、云霧繚繞浮邱山、體態(tài)迷羞女峰、屈子問(wèn)天鳳凰山、風(fēng)光旖旎美人窩、令人觀上羅溪瀑布等八大景點(diǎn)。桃江縣已成為湖南省十大旅游區(qū)之一。擬建的羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)，集竹海風(fēng)

13、景、奇山異石、獨(dú)特瀑布、蔚巍壯觀水庫(kù)和眾多珍稀動(dòng)植于一體，構(gòu)成了旅游觀光、度假、療養(yǎng)、休閑的天然風(fēng)景區(qū)。區(qū)內(nèi)有豐富的珍稀動(dòng)植物資源；有茂林修竹、綠樹紅花、棵棵仙桃；有仙人橋、棋盤石、一線天、銅鑼山、月亮石等奇山異石；有飛瀑直下，撒玉拋珠、銀簾落地、雪波層層獨(dú)特奇景的羅溪瀑布；有群山環(huán)抱、水面面積20萬(wàn)平方米、水質(zhì)清爽甘甜、可集休閑垂釣、湖中泛舟、皮艇沖浪等游樂(lè)項(xiàng)目于一體宏偉壯觀的羅溪水庫(kù)。景區(qū)內(nèi)青翠的竹海，叫人流連忘返，獨(dú)特奇景的瀑布，令人心馳神往，清潔壯觀的水面使人輕松愉悅。2001年5月19日，原中央軍委副主席張震同志興致勃勃地登上桃花江竹海，欣然揮毫盛贊：“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹；桃江二

14、者有，游人皆滿足”。湖南省副省長(zhǎng)賀同新、省政協(xié)副主席游碧竹、省旅游局局長(zhǎng)張濟(jì)民及益陽(yáng)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次來(lái)桃江視察，指示加速桃江旅游資源的開發(fā)建設(shè)。香港中國(guó)旅游畫報(bào)記者單曉剛、國(guó)家旅游局專業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)中國(guó)旅游報(bào)記者馬力、著名畫家省民致公進(jìn)黨專職副主委李安光以及各類新聞媒體20多家前后來(lái)桃江采風(fēng)，拍攝制作了該景區(qū)及桃東風(fēng)光的大量的系列圖片，多家媒體多次報(bào)道了桃江旅游的良好情況，有效地向海外名界推介了桃花江美人窩迷人的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族風(fēng)情。2000年11月初，湖南衛(wèi)視“湘女出行”旅游專題欄目組來(lái)桃江縣拍攝制作了邂逅桃江的12分鐘專題片，深圳電視臺(tái)海外節(jié)目中心來(lái)桃采訪八天，設(shè)計(jì)制作兩集桃花江旅游

15、風(fēng)光片，兩家電視臺(tái)均在黃金時(shí)候播出，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生較大的反響，片中相當(dāng)一部分內(nèi)容取自該景區(qū)。2.5旅游工業(yè)優(yōu)勢(shì)旅游工業(yè)必須緊緊圍繞羅溪瀑布旅游核心產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。結(jié)合旅游區(qū)季節(jié)，人數(shù)和消費(fèi)層次，充分利用本地的自然資源，人力資源和民間傳統(tǒng)產(chǎn)品加工優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)以竹文化、竹工藝、竹生活日用品的竹旅游工業(yè)產(chǎn)品，以引導(dǎo)消費(fèi)的旅游生活食用品。設(shè)計(jì)、創(chuàng)作和生產(chǎn)是旅游商品開發(fā)成功的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)先進(jìn)，用科學(xué)考究，工藝精湛，質(zhì)量上乘的商品才具有競(jìng)爭(zhēng)力。政府策劃了一系例旅游商品生產(chǎn)戰(zhàn)略，完善了管理機(jī)制，建立了以石井頭為主竹產(chǎn)品加工企業(yè)，以高橋、楊家坪、松柏、龍?zhí)稑驗(yàn)槭称飞a(chǎn)基地；各行業(yè)建立了行業(yè)協(xié)會(huì)，專業(yè)生產(chǎn)合作社，實(shí)行

16、分類管理，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，能夠形成旅游工業(yè)品牌效應(yīng)；此外，各級(jí)人民政府對(duì)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行扶持政策，在投資、信貸、稅率等方面給與了適當(dāng)照顧，逐步形成了旅游工業(yè)優(yōu)勢(shì)。2.6旅游農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)近幾年來(lái)，全鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中穩(wěn)步發(fā)展。按照“鄉(xiāng)抓規(guī)模、村抓特色”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子，著力扶持發(fā)展圍繞旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)特色種養(yǎng)業(yè)，拓寬了全鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐。2004年全鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)、林、牧、漁總產(chǎn)值5204萬(wàn)元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)純收3400萬(wàn)元。糧食總產(chǎn)量達(dá)9812噸，水果總產(chǎn)1400噸，牲豬出欄17900頭，農(nóng)民收入水平明顯提高。種植結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)糧食建設(shè)基地通過(guò)了湖南省無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品地認(rèn)證，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻谷1500萬(wàn)公

17、斤；松柏村圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展了200余畝優(yōu)質(zhì)水果種植基地。南豐密桔、砂甜桔，美國(guó)布朗李、水晶梨等水果長(zhǎng)勢(shì)良好，他們計(jì)劃再用三年時(shí)間，建成一個(gè)1000畝的高產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)水果基地。2.7產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)桃花江旅游通過(guò)省級(jí)評(píng)估，列入“48266”重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目。2005年-2015年湖南省旅游重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目中，桃江的“美人窩、羅溪瀑布、竹海、竹工藝品”被列入26個(gè)開發(fā)項(xiàng)目之中。省專家評(píng)估組對(duì)桃江旅游項(xiàng)目開發(fā)給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“桃花江鎮(zhèn)風(fēng)景名勝區(qū)景區(qū)面積大，景觀類型豐富，歷史文化悠久，開發(fā)前景廣闊等個(gè)性特色，其觀賞、文化和科學(xué)價(jià)值較高”?？h委、縣政府提出了“嚴(yán)格保護(hù)，統(tǒng)一管理，合理開發(fā)，永續(xù)利用”的旅游興縣戰(zhàn)略，

18、并出臺(tái)了一系例優(yōu)惠政策，為羅溪瀑布旅游項(xiàng)目的開發(fā)指明了方向。國(guó)家為了扶持高橋鄉(xiāng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃從2007年起投資800余萬(wàn)元，在該鄉(xiāng)實(shí)施農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理項(xiàng)目，到時(shí)對(duì)全鄉(xiāng)山、水、田、林、路綜合治理，農(nóng)林牧副漁全面發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一，形成優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效特色農(nóng)業(yè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三章 旅客流量與市場(chǎng)分析3.1市場(chǎng)定位分析3.1.1目標(biāo)市場(chǎng)分析以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，積極開拓港、澳、臺(tái)、東南亞地區(qū)。近幾年來(lái)，我國(guó)旅游客源市場(chǎng)中，海外和國(guó)際客流平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)客流迅猛增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游已成為中國(guó)旅游業(yè)的主體。據(jù)國(guó)家旅游局制訂的中華人民共和國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010

19、年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，這種趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)下去，國(guó)內(nèi)旅游在我國(guó)國(guó)內(nèi)接待總?cè)舜魏涂偸杖胫械姆蓊~將越來(lái)越大。在接待人數(shù)上，海外和國(guó)際游客占5%以上，國(guó)內(nèi)游客占95%以上；在旅游收入上，國(guó)際和海外創(chuàng)匯占1/3，國(guó)內(nèi)占2/3，長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)全國(guó)和絕大多數(shù)省市將保護(hù)這種基本格局。以休閑渡假、旅游觀光、文體娛樂(lè)、科普展示等多功能綜合性為主。近幾年來(lái)度假旅游者大多以休閑、健身為主要目的，選擇清靜、幽雅、良好的環(huán)境，在度假地過(guò)上一至二周輕松自在的親暇生活。目前旅游，趨勢(shì)主要是觀光、娛樂(lè)式的，以近距離、短時(shí)間（1-3天）為多。據(jù)有關(guān)資料顯示，外出旅游對(duì)自然風(fēng)光感興趣的占47.4%，對(duì)人文景觀感興趣的占12.6%，對(duì)休閑度假感

20、興趣的占9.5%。即使是帶有休閑性的節(jié)假日旅游，也是以?shī)蕵?lè)和觀景（自然景觀、人文景觀或人造景觀）為主。國(guó)內(nèi)旅游者的這種休閑特點(diǎn)，決定了桃花江羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)應(yīng)建設(shè)成休閑度假，旅游觀光、文體娛樂(lè)、科普展示多功能、綜合性旅游區(qū)?？紤]到綜合功能在規(guī)劃設(shè)計(jì)中園區(qū)內(nèi)配套設(shè)施齊全，如朝拜瞻仰，演示展覽，各類水上、山地或平地運(yùn)動(dòng)，娛樂(lè)廳，地方或民族風(fēng)情表演，特種游樂(lè)體育項(xiàng)目，動(dòng)植物觀賞，等等，使客人停留1-2天。以豐富多彩的游樂(lè)項(xiàng)目吸引觀光旅游者，以別具情趣的休閑項(xiàng)目吸引度假旅游者，兩者結(jié)合使各類游人都能找到自己的去處。以中檔為主，兼顧高檔，重點(diǎn)是低檔旅游消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)我國(guó)城市居民的恩格爾系數(shù)為49%，人均文化教育

21、和娛樂(lè)消費(fèi)僅占總消費(fèi)額的35%。城鎮(zhèn)居民中，貧困型約占4%，溫飽型占55%，小康型占34%，富裕型占6%，豪富型占1%。我國(guó)居民這種“兩頭小，中間大”的財(cái)富配置，節(jié)假日旅游以私費(fèi)為主的消費(fèi)類型，決定了羅溪瀑布的消費(fèi)檔次以中檔為主，兼顧高檔，重點(diǎn)是低檔消費(fèi)項(xiàng)目。特別是本地游客低檔消費(fèi)不可缺。一是國(guó)內(nèi)大眾旅游者的需求，二是投入少、見效快。度假旅游目前仍是初創(chuàng)階段，還處在速度型和規(guī)模型發(fā)展階段。薄利多銷應(yīng)是我們的主要策略。低檔消費(fèi)不等于低品位、低格調(diào)。徒步野營(yíng)、賬逢木屋、背包旅游，此類經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游活動(dòng)，同樣是一種高尚的精神享受。中檔消費(fèi)。一是符合大多數(shù)旅游者的普遍需求；二是兼容性強(qiáng)，既要部分海外旅

22、游者認(rèn)可，也要使低消費(fèi)者能接收；三是可塑性大，視市場(chǎng)的變化，既可升級(jí)換代，又可日后降為低檔消費(fèi)產(chǎn)品。3.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析3.2.1、國(guó)際旅游市場(chǎng)分析世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速，信息聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、交通技術(shù)、貨幣兌換、旅游簽證等方便于國(guó)際旅游。特別是我國(guó)加入wto后，商貿(mào)游客增加，旅游外資與先進(jìn)的旅游管理技術(shù)注入，能帶動(dòng)我縣旅游業(yè)的高速發(fā)展。3.2.2、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)游客是我們旅游項(xiàng)目構(gòu)成的主體。根據(jù)湖南省2005年國(guó)內(nèi)旅客接待目標(biāo)：2005年要求達(dá)到8000萬(wàn)人次，收入210億元人民幣。2010年1.1億人次，收入480億元人民幣。我縣地處長(zhǎng)沙張家界旅游線黃金之地，游客分流只需35萬(wàn)人次，收入就可以

23、達(dá)到1.3億元。3.3區(qū)域客源市場(chǎng)分析根據(jù)有關(guān)理論，人均cdp達(dá)300-400美元時(shí)開始發(fā)生國(guó)內(nèi)近距離旅游。近幾年桃江人均cdp已達(dá)到1890元（折211.2美元），益陽(yáng)市已超過(guò)cdp水平，據(jù)測(cè)算：桃江本地城鄉(xiāng)居民有83萬(wàn)人，益陽(yáng)市126.5萬(wàn)人，再加上臨近南縣73.23萬(wàn)人，沅江74.66萬(wàn)人，安化95.02萬(wàn)人，漢壽80.54萬(wàn)人，共計(jì)本區(qū)域有532萬(wàn)人，按平均每年10%的人休閑觀光一次就有53.2萬(wàn)人。省內(nèi)游客按近年平均來(lái)桃江旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)為150萬(wàn)人次。國(guó)內(nèi)及省、市平均每年在桃江召開各種會(huì)議人數(shù)不低于3萬(wàn)人次。中小學(xué)生寒暑假游玩20萬(wàn)人次。桃江籍在外地工作，務(wù)工等12萬(wàn)余人，特別是打工族

24、積累了不少資金，回鄉(xiāng)后陪家人團(tuán)聚休閑觀光。我們按最低30%估算，也有138萬(wàn)人左右。3.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與旅游營(yíng)銷策略3.4.1、旅游產(chǎn)品的“你”、“我”、“他”策略旅游產(chǎn)品的促銷不同于可以搬動(dòng)的物質(zhì)產(chǎn)品，需要通過(guò)特殊渠道、方式和手段。因此，旅游發(fā)展規(guī)劃不僅要設(shè)計(jì)產(chǎn)品本身的開發(fā)，也要策劃旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)。千方百計(jì)地使旅游者和旅行商了解并購(gòu)買“我”的產(chǎn)品。在旅游產(chǎn)品市場(chǎng)上，并不是惟“我”一家，還有許多與“我”相同、類似和不同的產(chǎn)品在同“我”競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)。所以確定市場(chǎng)開發(fā)方略需要了解和研究“你”、“我”、“他”三方：“你”，即客源方。通過(guò)客源市場(chǎng)調(diào)研與定位，了解“我”的主要客源與次要客源、現(xiàn)實(shí)客

25、源與潛在客源在哪里，他們是哪些群體，他們來(lái)“我”這里喜歡看什么、玩什么、干什么，他們經(jīng)過(guò)哪里、乘坐哪些交通工具來(lái)“我”這里，他們是團(tuán)隊(duì)來(lái)、分散來(lái)還是家庭親友結(jié)伴來(lái)，他們的消費(fèi)能力有多高，他們?cè)凇拔摇边@里能“呆”多久等等?！拔摇?，即接待方。通過(guò)我縣竹制品、葛食品、茶葉等旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，確定“我”的特色旅游產(chǎn)品是什么，“我”最吸引游客的是什么，在行、游、住、食、購(gòu)、娛中，“我”的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)是什么，“我”的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格是高還低，“我”的哪類產(chǎn)品適合哪類游客等等。“他”，即“第三方”。處在“你”與“我”之間或附近的旅游目的地。“他”們的特色旅游產(chǎn)品是什么，同“我”是同類型的，還是不同類型的，比起“他

26、”的產(chǎn)品來(lái)，誰(shuí)的吸引力大，與“他”相比，“我”的優(yōu)勢(shì)在哪里，“我”的劣勢(shì)是什么，“他”們?cè)谀男┑胤?、采用哪些方法進(jìn)行促銷和競(jìng)爭(zhēng)？“他”們是“我”的競(jìng)爭(zhēng)者，還是“我”的合作者，或者既有競(jìng)爭(zhēng)又可合作，在哪些方面競(jìng)爭(zhēng)，哪些方面可以合作等等?？傊?，在摸清“你”、“我”、“他”三方面的家底后，方能確定旅游產(chǎn)品促銷和客源市場(chǎng)開發(fā)方略。3.4.2、旅游宣傳促銷策劃策略桃花江總體形象策劃與宣傳策略在浩如煙海的國(guó)內(nèi)外旅游區(qū)域中，如何使本地被遠(yuǎn)在各地的居民和旅行商注意和了解，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)重要手段。如：宣傳“桃花江美人窩”，人美、心美、服務(wù)更加美；桃江是中國(guó)竹子之鄉(xiāng)，竹子科研之鄉(xiāng)，竹產(chǎn)品之鄉(xiāng)；只要來(lái)桃江，

27、萬(wàn)事好商量等等。利用名人，順風(fēng)揚(yáng)帆、借船出海策略。桃花江的傳說(shuō)，屈源“天問(wèn)”，革命先驅(qū)張子清等本地名人的故居、誕辰、作品，外地名人的來(lái)訪、蹤跡及以本地為背景的名作，具有國(guó)內(nèi)外影響的各類會(huì)議、展銷、博覽、演出、賽事，著名歷史事件的紀(jì)念日，重大工程的開工、建設(shè)和落成典禮，等等，都可用來(lái)作為我們宣傳促銷活動(dòng)。融宣傳于服務(wù)之中，耳濡目染，加深印象策略行、游、住、食、購(gòu)、娛是旅游產(chǎn)品的主要環(huán)節(jié)，也是旅游宣傳促銷的組成部分。在通往長(zhǎng)沙、張家界、益陽(yáng)、常德的交通工具展示和散發(fā)旅游宣傳品，巡回行駛的旅游車，本身就是一個(gè)宣傳載體。設(shè)計(jì)獨(dú)特、造型別致的詠竹亭、竹園山莊、美女風(fēng)情園、美女文化宮等，本身就是一個(gè)活廣告

28、。一道別具風(fēng)味的武潭魚，桃花江擂茶成為旅游吸引物，叫響一個(gè)旅游地，人們?yōu)橹矫鴣?lái)。旅游紀(jì)念品、日用品策略竹工藝品、竹編制品只要設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，加工精致，游客購(gòu)回使用、陳列，也就成了宣傳品。一臺(tái)堪稱舞臺(tái)的“地花鼓”演出，是富于魅力的吸引物，也是唱響一個(gè)旅游地的宣傳品。用一支文藝演出隊(duì)、一臺(tái)表演送到客源產(chǎn)出地，往往能產(chǎn)生意想不到的轟動(dòng)效應(yīng)。巧打價(jià)格牌，廣招各路客策略價(jià)格策略是市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的手段。旅游營(yíng)銷中巧用價(jià)格策略可以招徠和吸引游客，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，合理分流客流，提高設(shè)施利用率，提高旅游質(zhì)量、保護(hù)珍稀資源。我們的旅游價(jià)格策略：團(tuán)隊(duì)與散客的差價(jià)；旺季與淡季的差價(jià)；節(jié)假日與平日（周一至周五）的差價(jià)；

29、旅游熱點(diǎn)與溫冷點(diǎn)的差價(jià)；對(duì)需要限制游客游量的特定旅游區(qū)（點(diǎn)）實(shí)行高價(jià)票；對(duì)回頭游客實(shí)行優(yōu)惠價(jià)；實(shí)行月票或年票制；實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠制；若干景點(diǎn)聯(lián)起來(lái)實(shí)行游客自愿選擇的聯(lián)票制；旅游交通、景點(diǎn)門票和餐飲消費(fèi)實(shí)行套票；對(duì)特定游客群體（如老人、兒童、家庭等）的優(yōu)惠價(jià)，等等。第四章 規(guī)劃與建設(shè)的指導(dǎo)思想和原則4.1指導(dǎo)思想充分利用高橋鎮(zhèn)羅溪瀑布景觀及全省黃金旅游線上的有利條件，發(fā)展森林旅游，弘揚(yáng)民族民族文化，合理保護(hù)和開發(fā)利用風(fēng)景旅游資源，提高森林景觀的美學(xué)觀賞價(jià)值，擴(kuò)大國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度，為桃江人民和國(guó)內(nèi)外游客提供一個(gè)集游覽、娛樂(lè)、休閑、科研、野營(yíng)、度假等綜合功能為一體的風(fēng)景旅游勝地，促進(jìn)全鎮(zhèn)旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

30、旅游開發(fā)定位在休閑度假旅游上，依托本地旅游資源，充分利用桃花江的品牌效應(yīng)，發(fā)揮交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以休閑度假，生態(tài)旅游為特色，以竹鄉(xiāng)桃花江美人窩風(fēng)情游為本主題，努力將桃花江開發(fā)建設(shè)成為長(zhǎng)、株、潭乃至港、澳、臺(tái)的后花園。在旅游發(fā)展的規(guī)劃的指導(dǎo)思想上，應(yīng)盡力做到四個(gè)結(jié)合：一是旅游建設(shè)與竹文化相結(jié)合，二是旅游開發(fā)與高品味的城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，三是旅游建設(shè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，四是旅游業(yè)的近期開發(fā)與遠(yuǎn)期規(guī)劃相結(jié)合。4.2基本原則堅(jiān)持全面規(guī)劃，分期實(shí)施，滾動(dòng)發(fā)展，逐步完善的原則。支持以自然景觀為主，突出森林景觀特色，適當(dāng)輔佐人文景點(diǎn)、園林建筑和紀(jì)念性建筑，保護(hù)好景區(qū)的自然植被和生態(tài)環(huán)境，使山、水、林、路融為一體的

31、原則。堅(jiān)持“保護(hù)第一”的方針，實(shí)行封閉管理，良性循環(huán)的、生態(tài)保護(hù)性開發(fā)，保護(hù)好現(xiàn)有人文景觀，不得隨意采伐。不得隨意圈地設(shè)點(diǎn)，搞旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。景區(qū)內(nèi)不得安排污染環(huán)境，妨礙旅游和有損自然景觀完整性的設(shè)施建設(shè)。第五章 旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目5.1 自然風(fēng)景5.1.1羅溪瀑布:桃花江羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)位于桃江縣城西南30公里處的高橋鄉(xiāng),景區(qū)面積32平方公里。景區(qū)中心景觀為羅溪瀑布，羅溪瀑布有三溢三跌之壯觀，玉珠四濺之秀美，云霧繚繞之神奇。溪水源自海拔847米的吉安倫，匯合了五大山溝的十余條小溪，迂回曲折，流經(jīng)2500米，遇一高103米的石坎門。此石巖叫飛水巖，如刀削斧劈，中間下內(nèi)下凹，狀如雙門，溪水從此門飛泄而

32、下，形似長(zhǎng)帶，經(jīng)數(shù)十米槽盡水散，寬如白練，落巖鏟成一潭，復(fù)從潭中溢出飛瀉，過(guò)10米又鏟成一潭，三潭三溢，始入谷底。水聲如鼓響雷鳴，聲震山谷，水簾節(jié)節(jié)，驚心眩目，谷底浪花飛濺，化成蒙蒙細(xì)霧籠罩四周，使林木花草一片朦朧。羅溪瀑布這一自然奇觀，早已是湖南名勝詞典記載的湖南有名的三大瀑布之一，文人墨客在此留下了不少詩(shī)篇。明末江西巡撫郭都賢目睹羅溪瀑布?jí)邀惥坝^，寫下望羅溪瀑布詩(shī)一首：“仰見一虹飛，時(shí)掛蒼崖白，雷雨助其威，雪目爭(zhēng)奇魄”景區(qū)內(nèi)的羅溪湖，恬靜美媚。她是一座人工湖，湖面面積達(dá)20萬(wàn)平方米，是一個(gè)自然狀況好，沒(méi)有污染的綠色寶庫(kù)。湖面煙波浩淼，不時(shí)有魚兒躍出湖面，在陽(yáng)光下閃耀著亮晶晶的光。湖中港灣錯(cuò)

33、落，小島星羅棋布，青山環(huán)繞，倒映水中，游人至此，既會(huì)生休閑垂釣之雅興，亦可享漁舟唱晚之清幽。你可以和兩三好友泛舟湖上，領(lǐng)略水鄉(xiāng)之神韻，也可乘坐皮劃艇，享受凌波飛翔之刺激。環(huán)湖群山建了賓館、農(nóng)家樂(lè)休閑場(chǎng)所，享受大自然帶來(lái)的樂(lè)趣。如有興趣，還可邀友去棋盤石、銅鑼山、蘿卜洞、月亮石等處看奇山異石。羅溪瀑布旅游核心區(qū)與“羅溪湖”、“獨(dú)眼虎”、“一線天”、“月亮石”、“棋盤石”、“銅鑼山”、“仙人橋”、“蘿卜洞”景點(diǎn)連成一片，融瀑、湖、硐、橋石于一體，匯雄、奇、野、秀、幽一身，形成了“中南第一瀑”絕景。被湖南省“載入”“山水名勝詞典”。2004年12月中國(guó)旅游報(bào)、湖南旅游協(xié)會(huì)將羅溪瀑布開發(fā)項(xiàng)目譽(yù)為“百姓

34、喜愛(ài)的湖南風(fēng)景”，并參加了“津湘八景”核心景點(diǎn)評(píng)選。5.1.2 羅溪平湖：是途經(jīng)羅溪瀑布旅游核心區(qū)必經(jīng)之路，綿綿青山環(huán)抱著泱泱大澤，名曰：羅溪平湖是一座七十年代人工筑造的抗旱排澇小二型水庫(kù)，庫(kù)區(qū)堤高36米，水深14.8米，蓄水儲(chǔ)量1325.6 m3 湖區(qū)上游無(wú)工業(yè)污染，水質(zhì)清澈，一望見底，是游泳泛舟，把桿垂釣、網(wǎng)箱養(yǎng)魚理想場(chǎng)所。5.1.3 毛公神像：在羅溪上游將軍嶺，昂首屹立著一樽酷似毛澤東偉人像的天然巨石，他瞭望著祖國(guó)大好河山，指點(diǎn)著建設(shè)祖國(guó)的宏偉蘭圖，在悠悠歲月中凝望今昔，若有所思，若有所悟，栩栩如生。5.1.4 棋盤石：是距羅溪瀑布上游2公里處的神仙嶺， 巋然屹立一柱奇石，巨石高30余米

35、，方正如盤，石平面達(dá)9m2。傳說(shuō)當(dāng)年八大神仙中的張果老與呂洞賓在此對(duì)峙下棋，論古談吟，談?wù)撎煜?，故名曰：“棋盤石”。5.1.5 仙人橋：在羅溪湖東南方，有兩座青巒對(duì)峙，中間隔著一條紅巖河的山峰，山峰半腰平伸拓出一塊大青石板橫坦干紅巖河上，天然石板橋長(zhǎng)10米，寬1.0米，石橋厚度0.8米，是不質(zhì)為寒武系基巖結(jié)構(gòu)，氣勢(shì)雄偉，顧名思義，“逢水搭橋”。5.1.6 獨(dú)眼虎：羅溪瀑布上游的臥虎嶺上，有一懸?guī)r峭壁，形似虎居盤山，因只有一只虎眼，傳說(shuō)因猛虎傷人，被當(dāng)?shù)匾粋€(gè)英俊魁武，武藝高強(qiáng)的年輕獵手用弓箭所傷虎眼，因此被稱為“獨(dú)眼虎”。5.1.7 一線天：羅溪由于地質(zhì)結(jié)構(gòu)變遷，寒武系馬底驛組形成的地殼運(yùn)動(dòng)中，

36、形成了奇峰密布，斷裂皺折的石山?！耙痪€天”峰如刀削斧劈，一山被分為兩半，她與仙人橋配對(duì)為“逢山開路，逢水搭橋”。5.1.8 恐龍橋：恐龍橋座落于距羅溪瀑布25公里處的芷龍山。在山峰狹谷中以產(chǎn)狀270度，傾向25度淺伏著一條鋸趾巨龍。石頭恐龍長(zhǎng)24米，直徑13米，鱗甲清晰，形為活龍，龍是人類崇拜的神靈，所以羅溪風(fēng)景區(qū)是芷龍臥虎之地。難怪當(dāng)?shù)卮迕衩糠赀^(guò)年過(guò)節(jié)的大喜日子都要耍龍。5.1.9 將軍巖：將軍巖位于羅溪瀑布山，疊立著一塊礫石，石高米，石頭頂端形似將軍頭部，背部裂逢后側(cè)形如坐椅，對(duì)面注視巨石頑故，標(biāo)示著將軍嚴(yán)陣以保 ，隨時(shí)準(zhǔn)備沖鋒陷陣。5.1.10 生死戀樹：羅溪下游20公里處，生長(zhǎng)著兩株比

37、肩而立的櫨樹，樹年125年，樹高14米，直徑0.8米，左側(cè)一棵如婷婷玉立的美女，阿娜多嬌，右側(cè)一棵似剛強(qiáng)自信、威武不屈的少年，它們依偎如戀人。當(dāng)?shù)啬贻p的信男善女結(jié)為伴侶，需要參拜，像征著永結(jié)同心，百年之好。5.1.11 重建卷龍奄：在途經(jīng)羅溪瀑布風(fēng)景區(qū)的松柏村曾經(jīng)有一座與“南岳衡山聯(lián)姻”的卷龍奄?gòu)R宇，也是浮邱山佛教基地的延伸，相傳卷龍奄是明代末年修建的，至今已有幾百年歷史，寺內(nèi)供養(yǎng)著“二十四位朱天”、“十八羅漢”、“如來(lái)佛祖”等佛像上百樽，佛經(jīng)上千卷，寺外30余米高，直徑0.65米的松柏樹，松柏村也由此而來(lái)。卷龍奄在80年代以前曾經(jīng)由一位“廟公和尚”當(dāng)主持，他精通醫(yī)術(shù)，武藝超群，曾為不少村民治

38、病，凝難雜癥，傳授武術(shù)，在益陽(yáng)地區(qū)傳為佳話，“廟公和尚”死后，卷龍奄也毀于一旦。重新修建卷龍奄寺廟，光復(fù)圣地，對(duì)豐富羅溪瀑布景點(diǎn)非常重要。5.2 發(fā)展觀賞竹業(yè),繁榮森林旅游桃江是中國(guó)十大竹鄉(xiāng)之一。1992年10月時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理的溫家寶總理來(lái)桃江視察時(shí)大加贊揚(yáng)“這里風(fēng)景獨(dú)妙”，并揮筆題詞為“楠竹之鄉(xiāng)”；原中央副主席張震上將親臨桃江竹?？疾鞎r(shí)揮筆賦詩(shī)：“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹，桃江兩者有，游人皆滿足”。羅溪瀑布旅游各景點(diǎn)全部在竹海叢林中。按規(guī)劃從龍?zhí)稑颉⒚匪?、月亮石、羅溪、國(guó)營(yíng)林場(chǎng)等五個(gè)自然村現(xiàn)有的10000畝竹林進(jìn)行竹林低改，鉤梢、開辟竹林風(fēng)光旅游區(qū)，供人旅游觀賞。在羅溪瀑布旅游核心區(qū)要引進(jìn)

39、，移植5000畝以上竹子公園，給人們一種自然、清閑、奇特的感受。在旅游渡假村營(yíng)造中國(guó)竹文化科普教育基地，讓人們?cè)趭蕵?lè)中體味中國(guó)文化的深?yuàn)W內(nèi)含，陶治情操，放寬心胸，增強(qiáng)修養(yǎng)，怡情自得。花吊絲竹、青麻竹、黃桿烏哺竹、金明竹、小葉龍竹、羅漢竹、馬來(lái)甜龍竹、斑竹、觀音竹、鳳尾竹、龍竹、方竹、紅竹、撐麻青竹、龜甲竹、金鑲玉竹、黃稈京竹、紫竹、撐麻竹、蓉城竹、高節(jié)竹是用于庭院綠化、古典及現(xiàn)代造園的珍貴觀賞竹種。銀絲竹、泰竹、小佛肚竹、鳳尾竹是盆景中的勝品，引人注目。竹子的旅游觀賞和審美價(jià)值：在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化史上，竹子和松、梅被并譽(yù)為“歲寒三友”和梅、蘭、菊一樣有“君子”之稱。它是我國(guó)古典風(fēng)格園林中不可

40、缺少的組成部分，又是歷代詩(shī)詞書畫的絕妙題材，也是現(xiàn)代居家庭院常見的觀賞植物，更是旅游休閑審美的特別對(duì)象。竹子之所以受到人們的偏愛(ài)，除了它具有生態(tài)適應(yīng)性強(qiáng)、用途廣泛、經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高外，更因?yàn)樗哂刑厥獾穆糜斡^賞和審美價(jià)值。5.2.1四季常青,蕭灑多姿文人雅士和布衣貧民都喜愛(ài)竹子,因?yàn)槠涠捦Π涡沱惾~蕭灑多姿、形多種多樣，且四季常青、姿態(tài)優(yōu)美、情趣盎然、獨(dú)具風(fēng)韻。豐富多彩的旅游觀賞竹類，或枝柔葉細(xì)或稈矮葉大，或相聯(lián)成片或獨(dú)立成叢，它們集竹類之美而又各具風(fēng)姿。從觀賞和審美而言，竹子有聲、影、意、形“四趣”，這在歷代成百上千的詠竹詩(shī)中可信手拈出絕妙總結(jié)：“籬外清蔭接藥欄，曉風(fēng)交嘎碧瑯軒”（賈島詩(shī)）聲趣；“

41、清風(fēng)涼地秋先到，赤日行天午不知”（陸游詩(shī)）影趣；“寶鼎茶閑煙尚綠，幽窗棋罷指尤涼”（紅樓夢(mèng)）“蕭湘館”對(duì)聯(lián)意趣；“夾道萬(wàn)稈成綠海，風(fēng)吹風(fēng)尾羅拜忙”（陳毅詩(shī)）形趣。當(dāng)人們有閑情逸志漫步于青青翠竹之下時(shí)，一種無(wú)限舒適的感受和美好的遐想便會(huì)油然而生，一切疲勞和煩惱都會(huì)被拋到九霄云外。5.2.2高風(fēng)亮節(jié)，虛心自持“奇花照眼一時(shí)紅，修竹虛心萬(wàn)年綠”，這可謂竹子品格的傳神寫照。竹子，無(wú)牡丹之富麗,無(wú)松柏之偉岸、無(wú)桃李之嬌艷，但它虛心文雅的特征、高風(fēng)亮節(jié)的品格更為人們所稱頌。在園林中它既可造成竹林、竹徑、竹籬等特殊景觀而獨(dú)樹一幟，又可植于干墻角、樓邊作為隱蔽樹去遮蓋那些不太美觀的部份而甘當(dāng)配角?？梢哉f(shuō)它們坦

42、誠(chéng)無(wú)私、樸實(shí)無(wú)華，不茍求環(huán)境、不玄耀自己，默默無(wú)聞地把綠蔭奉獻(xiàn)給大地，把財(cái)富奉獻(xiàn)給人類。所以詩(shī)人贊美它：“根生大地，渴飲甘泉，未出時(shí)便有節(jié)；枝橫云夢(mèng)，葉拍參天，及凌云處尚虛心”。5.2.3寧折不曲，剛強(qiáng)正直勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐和文化活動(dòng)中，把竹子的生物特征總結(jié)升華成為一種作人的美德，把竹之節(jié)和做人的氣節(jié)巧妙地聯(lián)系在一起，使它成為一種人人皆知仿效的精神象征，這是我國(guó)文化的一個(gè)突出特點(diǎn)?！坝窨伤槎豢筛钠浒?，竹可焚而不能毀其節(jié)”。金竹、紫竹、筇竹等都十分明顯地體現(xiàn)這種特點(diǎn)。的確，面對(duì)一片片一叢叢郁郁蔥蔥的竹林，人們自然想到它們不畏逆境、不懼艱辛、中通外直、寧折不曲的品格。這是一種無(wú)形的精神財(cái)富

43、，也正是竹子特殊的審美的價(jià)值所在。唐代人稱“竹林七賢”之一的女詩(shī)人薛濤稱它是“蒼蒼勁節(jié)奇”、“虛心能自持”。5.2.4 扶老攜幼，助人為樂(lè)當(dāng)您看到竹子作為老人前行的拐杖，竹筐成為嬰兒成長(zhǎng)的搖籃的時(shí)候，您會(huì)覺(jué)得竹子有一種扶老攜幼的精神；當(dāng)您看到竹稈作為船夫逆水行舟的撐篙而博擊風(fēng)浪，斗笠作為行者避風(fēng)檔雨的工具而無(wú)所畏懼的時(shí)候，您又會(huì)覺(jué)得竹子有一種助人為樂(lè)的精神。這使得人們?cè)谒枷肷蠈?duì)竹子產(chǎn)生了格外親切的感情而倍加青睞。在人們心中，竹子助人為樂(lè)的精神并非一朝一夕，而是年年月月持之以恒，正如詩(shī)中所說(shuō)的那樣：“霏霏桃李花，競(jìng)向春前開。何如此君子，四時(shí)清風(fēng)來(lái)”。5.2.5清幽鳳尾，似畫如詩(shī)茫茫竹海，清蔭通幽

44、；風(fēng)撫鳳尾，俯情春水。游之所至，有如心隨詩(shī)意走，人在畫中行，“竹深不見人，徑聲在空翠”。一叢叢一片片似畫如詩(shī)的修篁翠影，是大自然賜予旅游者的溫柔的遐意、清幽的心境、悠遠(yuǎn)的情懷。正是“日出有清蔭，月照的清影，風(fēng)吹有清聲，雨來(lái)有清韻”。每當(dāng)唱起“月光下的鳳尾竹”時(shí)，你難道不深深感到，竹子可以陶冶人的情操、凈化人的心靈、升華人的精神品格。難怪蘇東坡有“寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹”的說(shuō)法，王子猶有“何何一日無(wú)此君”的感嘆。第六章 旅游工業(yè)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)工業(yè)既為旅游業(yè)供應(yīng)各類商品裝備，以旅游業(yè)賴以發(fā)展的物質(zhì)設(shè)施基礎(chǔ)，又為觀光、休閑 考察提供了新的場(chǎng)所，成為一種新型的旅游產(chǎn)品。旅游過(guò)程中的行、游、住、食、購(gòu)、娛樂(lè)

45、活動(dòng)及其安全衛(wèi)生保障需要相關(guān)的工業(yè)生產(chǎn)提供物質(zhì)服務(wù)，因此固力發(fā)展旅游工業(yè)，是6.1 竹工藝藝術(shù)品、生活用品6.1.1 無(wú)竹不延的歷史在我國(guó)古代的神話傳說(shuō)中，已經(jīng)反映出竹子的使用，確切記載源于仰韶文化。1954年在西安半坡村發(fā)掘了距今約6000年左右的仰韶文化遺址，其中出土的陶器上可辨認(rèn)出“竹”字符號(hào)，說(shuō)明在此之前竹子已為人們所認(rèn)識(shí)和利用，也就是說(shuō)我國(guó)人民認(rèn)識(shí)和利用竹子的歷史可追溯到五六千 的新時(shí)器時(shí)代。研究證明，我國(guó)商代已知道竹子的多種用途，其中之一就是用作竹筒，即把字寫在竹片（有時(shí)用木片）上，再把它們用繩子串在一起就成了“書”，漢字“冊(cè)”即由此而來(lái)。竹簡(jiǎn)為我們保存了東漢以前的大批珍貴文獻(xiàn)，如

46、尚書、禮記和論語(yǔ)等都是寫在竹簡(jiǎn)上的。殷商時(shí)代用竹簡(jiǎn)寫的書叫“竹書”，用竹簡(jiǎn)寫的信叫“竹報(bào)”。竹筆的發(fā)明在文化史上也具有開拓性的一頁(yè)。6.1.2 無(wú)處不用的竹子桃江在長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐中，對(duì)竹子的廣泛利用遍及衣、食、住、行、用諸多方面，可以說(shuō)竹子與人民的生產(chǎn)和生活已經(jīng)成息息相關(guān)的關(guān)系。例如利用其割裂性；破篾編織用具、竹簾、竹席、竹籬、扇骨、傘骨、燈籠等；利用其負(fù)荷力：桁椽、曬稈、提架、腳手架、竹床、竹筷、礦柱、門窗、地板、竹橋、竹筏及其它家具、用具，在民間建筑上有廣泛應(yīng)用；利用其彈力：弓、駑、釣稈、竹梢掃把、扁擔(dān)等；利用其抵抗力：床柱、機(jī)腳、手杖、傘柄、撐稈、竹釘、竹箍等；利用其中空特征：水車、水桶、

47、水管、引水槽、煙筒、吹火筒、竹瓶及竹笙、竹笛等各種樂(lè)器，以及日常生活中的各種貯具和量具等；利用其纖維特性：傳統(tǒng)竹紙、手工紙、土紙；利用其食用和藥用價(jià)值：筍干、筍絲、玉蘭片、酸辣筍、竹瀝、竹黃、竹茹；利用其外觀特性及韌性：竹索、背帶、竹籠、篾工藝品、玩具、文具等。其實(shí)，竹子利用之廣不勝枚舉，桃江人民祖輩流傳種竹用竹習(xí)慣，房外多種竹，房?jī)?nèi)皆用竹，鋪竹席、戴竹笠、燒竹薪，食者竹筍、住者竹樓、用者竹筷，吃竹筒飯、喝竹筒酒、飲竹筒茶，架橋以竹代木、過(guò)河吹竹作筏、防洪取竹制籠，大凡桶、籃、桌、凳等用具無(wú)不取材于竹，連吸煙也用竹制水煙筒。6.1.3做好竹旅游工藝品文章6.1.3.1竹子工藝美術(shù)品6.1.3.

48、2竹子生活用品6.1.3.3竹酒楠竹是禾本科亞種多年生植物，我國(guó)有37多屬500余種，桃江縣譽(yù)有“竹子之鄉(xiāng)”美稱。竹子全身是寶，營(yíng)養(yǎng)成份十分豐富。竹汁含有多糖類物質(zhì)及人類必需的氨基酸的7種，b族維生素、蛋白質(zhì)、有機(jī)酸、多種礦物質(zhì)及微量元素。中國(guó)古代醫(yī)學(xué)用竹瀝來(lái)清熱解毒，鎮(zhèn)驚止咳，延長(zhǎng)衰老，預(yù)防動(dòng)脈硬化、膽石癥、心血管等疾病?，F(xiàn)代科技研究發(fā)現(xiàn)竹汁中的多糖類、黃酮、多醌及其衍生物，具有殺菌、防腐、抗癌的特殊功效。臨床用來(lái)治療喉癌、鼻咽癌、食道癌。竹多糖的功能因子對(duì)腹水癌、肝癌ah-39細(xì)胞抑制明顯。竹汁在日本、南韓、巴西等國(guó)家被稱為“神水”、“綠色金庫(kù)”。我們經(jīng)過(guò)多年的科學(xué)研究，采取萃取的新鮮竹瀝

49、為主要原料，利用現(xiàn)代高新生物技術(shù)-（xom）特效復(fù)合酶和（hck）綜合催陳處理，成功地研制了符合現(xiàn)代消費(fèi)潮流的低度（15°18°）發(fā)酵型竹酒。該產(chǎn)品未加任何防腐劑和“三精一色”（即酒精、糖精、香精、色素）完全保持了竹子的原汁原味營(yíng)養(yǎng)成份。其口感甘甜，竹香濃厚，酒體協(xié)調(diào)，清雅和諧，色、香、味、形和各項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)指標(biāo)完全達(dá)了國(guó)家酒類標(biāo)準(zhǔn)。該科技成果填補(bǔ)了國(guó)際、國(guó)內(nèi)釀造型酒類竹酒空白，完全可以與任何高檔葡萄酒媲美。是宴請(qǐng)親朋、酒吧休閑、賓館待客、禮儀贈(zèng)送的佳飲。用竹子釀造的低度營(yíng)養(yǎng)酒，它是“天然、營(yíng)養(yǎng)、安全、酒力”聚一體的新型科技產(chǎn)品，完全符合國(guó)家“十五”規(guī)劃中釀酒行業(yè)“鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、

50、低酒度、營(yíng)養(yǎng)保健，多品種”的方針政策，符合現(xiàn)代消費(fèi)者潮流，具有廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)前景。表6-1 竹汁中主要成份及功用成 份含量mg/100ml功 能竹多糖13552789抑制腫瘤，竹多糖組成細(xì)胞表面的各種抗原激素和藥物的受體，對(duì)腫瘤細(xì)胞的生長(zhǎng)有明顯的抑制作用。腫瘤的發(fā)生與體內(nèi)活性氧自由基有一定聯(lián)系，因此，竹多糖也可能過(guò)抑制活性氧自由基而實(shí)現(xiàn)對(duì)腫瘤的抑制。延緩衰老；竹多糖可顯著降低機(jī)體心肌脂褐素和皮膚羥脯氨的含量以及全腦單胺氧化酶-b的比活性，從而起到延緩機(jī)體衰老的作用。抗疲勞；竹多糖具有降低機(jī)體乳酸脫氨酶的活性，可使肝糖元含量顯著增加而提高機(jī)體的運(yùn)動(dòng)能力，從而具有抗疲勞的作用。有降血糖作用；竹多

51、糖具有類sod的活性。具有美容與抗衰老作用有機(jī)鍺具有抗腫瘤，抗炎癥和抗衰老等生物活性。這是因?yàn)椋篻e-132可清除羥基自由基（·oh）和抑制肝脂質(zhì)過(guò)氧化作用。氨基酸具有增加機(jī)體免疫能力的作用。b族維生素 具有增加機(jī)體免疫能力，并與鍺、多糖協(xié)調(diào)作用。增加竹汁的藥理活性的作用。有機(jī)硅具有預(yù)防動(dòng)脈粥樣化的作用。6.1.3.4 竹炭隨著化學(xué)污染，生態(tài)破壞，人們的居住環(huán)境在惡化。最近幾年?yáng)|南亞一些國(guó)家掀起了選用純天然凈化劑竹炭熱。竹炭全身都是寶，在日本被美名為“二十一世紀(jì)環(huán)保新衛(wèi)士”。由于竹炭具有多種特性，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面。燃燒材料：其具有無(wú)煙、無(wú)毒、無(wú)渣、易點(diǎn)燃、耐燒、高能及煎熬中草

52、藥不傷藥性、燒烤食品食后不易上火等優(yōu)點(diǎn)。使用竹炭燃料，比煤衛(wèi)生，比木炭環(huán)保，比液化氣安全，比用電煲飯更清香。作為燒烤、野炊的燃料，清潔而有情趣。其在歐美國(guó)家為壁爐用炭，在日本作為茶道專用炭。由于目前對(duì)其它薪炭材的砍伐限制。作為燃料的竹炭前景看好。水質(zhì)凈化；因竹炭是多孔性材料，具有大的表面積，有很強(qiáng)的吸附性。不僅用來(lái)處理自來(lái)水，還用來(lái)處理污水、河道、漁場(chǎng)，是用自然物治理環(huán)境的極好例子。環(huán)境保護(hù)：用竹木地板的填充材料，由于竹炭對(duì)水份的吸放調(diào)節(jié)，遏制溫度上升和霉菌、微生物的繁衍，起到防菌、調(diào)節(jié)室內(nèi)小氣候的功效。加上竹炭的負(fù)離子作用，能保持住宅的舒適宜人，心神安定。日常家用：泡茶可凈化水質(zhì)釋洲豐富礦物

53、質(zhì)，煲湯將炭放入冰箱、米缸、櫥柜、汽車可去除異味，保持鮮度，防蟲蛀、防霉、除濕。在煮飯時(shí)放入竹炭可吸附白米所含的農(nóng)藥殘留物，且能使火質(zhì)變軟而不粘；將竹炭放置在電腦和微波爐旁邊，可遮擋電磁波輻射，有利于健康。身體保?。豪弥裉康亩嗫捉Y(jié)構(gòu)吸附性，可用于汗水及室內(nèi)濕氣的吸附能釋放出天然的香氣，提高睡眠質(zhì)量。這是因?yàn)橹裉康倪h(yuǎn)紅穩(wěn)步線溫?zé)嵝Ч⒄{(diào)濕效果、負(fù)離子的空氣清凈效果。竹炭能放射出遠(yuǎn)紅外線，促進(jìn)血液循環(huán)，新陳代謝，消除疲勞。對(duì)肩膀酸痛、腰痛、頸痛、關(guān)節(jié)痛、失眠、氣喘等癥狀有明顯的輔助療效。因而用竹炭加工成保健型竹炭枕、床墊等床上用品和汽喂座墊，創(chuàng)造健康的起源。美容美膚：已開發(fā)出的竹炭香皂、牙膏、洗

54、面奶等日常用品，能使皮膚增白清爽，且皮膚病有一定預(yù)防和治離效果，竹炭浴摻有美容霜具有特殊的皮膚護(hù)理功效。在日本已有不少此類產(chǎn)品上市。農(nóng)業(yè)用途：用來(lái)改良土壤，促進(jìn)作物根系的良好生長(zhǎng)。據(jù)研究，施用竹炭可以提高桃樹產(chǎn)量，改善品質(zhì)；施用竹炭的高爾夫球場(chǎng)和綠地草坪生長(zhǎng)良好且管理容易。鮮花水果保鮮：花瓶中放入幾片竹炭，能夠延長(zhǎng)鮮花的凋謝期，水果箱中放入幾片竹炭，能起到一定保鮮效果。其他用途：用竹炭過(guò)濾處理清酒（一種日本米酒），能生產(chǎn)出一種風(fēng)味獨(dú)特的新酒日本威士忌。用摻用竹炭的黃板制成的紙箱能保持果蔬的新鮮。 6.1.3.5 竹子藥用竹的藥用價(jià)值與藥理作用在距今2500多年前的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，人們就已經(jīng)有了較

55、系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，并且能夠?qū)⒅褡拥牟煌贩N，竹子的枝、稈、葉、根、實(shí)及其寄生或附生菌類等不同部位的藥用價(jià)值與藥理作用加以區(qū)別和分析。我國(guó)最早的藥物學(xué)專著神農(nóng)本草經(jīng)中明確指出：“竹葉：味苦平，主咳道上氣，溢筋、惡瘍、殺小蟲。”“根：作湯，益氣止渴，補(bǔ)虛下氣?！薄爸褐黠L(fēng)痙?！薄皩?shí)：通神明，輕身益氣。”明代杰出的醫(yī)藥學(xué)專家李時(shí)珍在其專著本草鋼木中，對(duì)竹的不同部分的藥物功能、方劑以及氣味、主治、附錄、釋名等做了詳盡的敘述?？梢哉f(shuō)：竹，不僅全身是寶，而且全身是藥。將竹子的有效成份加工成針劑、粉劑、飲料，市場(chǎng)前景十分可觀。竹葉：淡竹葉主治胸中痰熱，咳逆上氣。別錄：吐血、熱毒風(fēng)、止消渴、壓丹石毒。消痰，治熱狂煩

56、悶中風(fēng)失音不語(yǔ)，狀熱頭痛頭痛頭風(fēng)止驚悸，瘟疫迷悶，妊婦頭旋倒地，小兒驚癰天吊，喉痹，煩熱。殺小蟲，涼心經(jīng)，益無(wú)氣。除熱緩脾。煎濃汁，漱齒中出血，洗脫肛不收；苦竹葉主治口瘡目痛，目明利九竅。別錄：治不睡，止消渴，解酒毒，除煩熱發(fā)汗，療中風(fēng)啞音，殺蟲；篁竹葉主治咳逆上氣，溢筋，急惡瘍，殺小蟲，除熱風(fēng)痙，喉痹嘔吐。別錄：煎湯，治霍亂轉(zhuǎn)筋。竹茹（竹桿削去青皮，只取向里黃皮故稱之竹茹）。淡竹茹主治嘔逆，濕氣寒熱，吐血崩中，溢筋。別錄；止肺屢唾血鼻衄，治王痔，噎隔，傷寒勞復(fù)，小兒熱痛，婦人胎動(dòng)?？嘀袢阒髦蜗聼巅眨宸?，止尿血。篁竹茹主治勞熱，傷寒勞復(fù)，婦人勞復(fù)，產(chǎn)后煩熱，婦人損胎。竹筍（筍、毛筍、竹芽、竹萌、竹胎、竹肉、玉蘭片、冬筍、春筍、鞭筍等。）清熱化痰，消食，用于熱毒痰火內(nèi)蘊(yùn)，胃熱嘈雜，口干便秘，咳嗽痰多，食積不化及小兒驚風(fēng)等癥。解毒透診，用于麻疹透發(fā)不暢以及瘡瘍等癥。健脾、益氣、美容，經(jīng)常佐餐食用有改善或消除婦女面部蝴蝶斑（黃褐斑）作用。竹筍內(nèi)含有抗小白鼠艾氏癌和肉癌18o作用的多糖類等。竹瀝：治風(fēng)痰，痞積，眩暈，喉痹，竣瘓不語(yǔ)，痞塊頭風(fēng)，頭痛，四肢不遂，舌語(yǔ)強(qiáng)塞，清熱化痰。竹根：篁竹根主治作湯，益氣止渴，補(bǔ)虛下氣，消毒；淡竹根主治除煩熱，解丹石發(fā)熱渴，