陶瓷爐窯節(jié)能改造項目可研報告

1、陶瓷氣燒窯爐節(jié)能技術(shù)改造項目可行性研究報告二一年七月目 錄第一章 總論11.1項目單位概況11.2報告編制依據(jù)和原則31.3項目概況41.4綜合評價5第二章 項目建設(shè)背景及必要性72.1項目建設(shè)背景72.2項目建設(shè)的必要性9第三章 市場分析123.1 陶瓷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析123.2 2010年陶瓷行業(yè)市場發(fā)展趨勢預(yù)測153.3 項目swot分析173.4 銷售方案223.5 市場風(fēng)險及預(yù)防措施24第四章 廠址選擇和建設(shè)條件274.1廠址選擇274.2建設(shè)條件27第五章 工藝技術(shù)方案305.1企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀305.2項目建設(shè)目標(biāo)325.3項目技術(shù)方案33第六章 總圖運輸及公用工程366.1總圖運輸

2、方案366.2公用輔助工程37第七章 環(huán)境保護427.1設(shè)計依據(jù)和采用的標(biāo)準(zhǔn)427.2工程概況437.3環(huán)境影響因素分析437.4生態(tài)環(huán)境保護措施467.4結(jié)論48第八章 節(jié)能分析及管理498.1編制依據(jù)498.2技術(shù)改造節(jié)能效果分析508.3節(jié)能降耗管理措施54第九章 勞動安全、衛(wèi)生與消防569.1勞動安全編制依據(jù)569.2勞動安全579.3職業(yè)衛(wèi)生589.3消防59第十章 組織結(jié)構(gòu)與項目管理6010.1組織機構(gòu)6010.2項目實施進度6010.3項目招投標(biāo)61第十一章 投資估算與資金籌措6211.1 投資估算依據(jù)6211.2 投資估算6211.3 資金來源63第十二章 財務(wù)評價6412.1

3、 財務(wù)評價依據(jù)6412.2 增量收入估算6412.3 總成本及經(jīng)營成本估算6512.4 財務(wù)效益分析6512.5償債能力分析6512.6 不確定性分析6512.7財務(wù)評價結(jié)論67第十三章 結(jié)論和建議6813.1結(jié)論6813.2建議69第一章 總論1.1項目單位概況*有限公司是*省*首批引進的大型陶瓷企業(yè)。公司位于*，地理位置得天獨厚，陶土資源十分豐富。107國道、京珠高速、武廣高速鐵路、長江水運*碼頭與其相鄰，物流運輸極為便利，勞動力資源十分充足。公司成立于2006年7月，注冊資本3000萬元，占地面積360畝，現(xiàn)有員工830人，其中專業(yè)技術(shù)人員60人。計劃總投資4億元人民幣，分三期建設(shè)完成。

4、公司一期投資的4條釉面磚生產(chǎn)線分別于2007年4月、11月份建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)*等品牌耐磨磚、仿古磚。2009年生產(chǎn)瓷磚1178萬平方米，年實現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元，利稅2000多萬元。公司產(chǎn)品規(guī)格齊全，花色新穎，格調(diào)雅致，深受經(jīng)銷商和消費者的歡迎，初步形成了華東、華中、華北市場銷售網(wǎng)絡(luò)，并于2009年底成立研發(fā)及對外出口窗口*有限公司，為產(chǎn)品走向國際市場奠定了基礎(chǔ)。2009年4月，公司與湖北大地陶瓷有限公司聯(lián)姻，從資金、技術(shù)、人才、品牌、市場營銷網(wǎng)絡(luò)等方面進行全方位的整合，確立了以*為生產(chǎn)基地，秉承“綠色、節(jié)能、環(huán)?！钡钠髽I(yè)發(fā)展理念，打造全國知名陶瓷品牌。2010年公司擬投入資金5050萬元，對原

5、有生產(chǎn)線從節(jié)能、環(huán)保、高效等方面進行技術(shù)改造，以降低生產(chǎn)能耗，節(jié)約生產(chǎn)成本，使企業(yè)市場競爭力得到進一步增強。同時，二期工程建設(shè)計劃投資1.6億元，采用國際先進的技術(shù)和設(shè)備，興建仿古磚配套生產(chǎn)線及釉下彩拋光磚生產(chǎn)線各一條，工程竣工后年產(chǎn)值達4.2億元，利稅6000多萬元。三期工程計劃建設(shè)三條瓷片生產(chǎn)線，總投資1.5億元，擬在2011年下半年投產(chǎn)，預(yù)計年產(chǎn)量2500萬平方米，年產(chǎn)值達2億元，利稅4500多萬元。屆時，公司固定資產(chǎn)投資將達到4億元，各種規(guī)格墻地磚年總生產(chǎn)量將達到4900萬平方米，年總產(chǎn)值約9億多元，利稅超過1億元，新增就業(yè)崗位1200余個，為岳陽經(jīng)濟騰飛作出積極的貢獻。多年來，公司始

6、終堅持“規(guī)范管理、科學(xué)發(fā)展、以質(zhì)取勝、務(wù)實進取”的方針，履行“質(zhì)量第一、服務(wù)第一、誠信第一”的服務(wù)宗旨，走品牌發(fā)展之路，連續(xù)獲“中國綠色環(huán)保建材產(chǎn)品”、“中國著名品牌”、“湖南省守合同重信用單位”、“民營科技企業(yè)”、“aaa級信用企業(yè)”、“納稅先進單位”、“擁有自主出口權(quán)的外銷出口單位”、“*省名牌產(chǎn)品”、“岳陽市2008年度行業(yè)十佳消費者信得過單位”等榮譽稱號，2007年公司通過了iso9001：2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，2010年通過3c認(rèn)證，2010年獲*省質(zhì)量認(rèn)證a級信用企業(yè)。目前公司總資產(chǎn)20600萬元，其中固定資產(chǎn)10550萬元，銀行信用等級aa級，財務(wù)運轉(zhuǎn)正常。1.2報告編制依據(jù)

7、和原則1.2.1報告編制依據(jù)1關(guān)于印發(fā)*省節(jié)能減排綜合性工作實施方案的通知（*政發(fā)【2007】29號）；2關(guān)于印發(fā)<*省節(jié)能技術(shù)改造財政獎勵資金管理暫行辦法>的通知（*企財【2008】23號）；3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2009年）；4投資項目可行性研究指南；5建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)（第三版）；6國家及省、市（縣）關(guān)于基本建設(shè)的政策、法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、規(guī)定及定額；7與項目有關(guān)的其他相關(guān)資料。1.2.2報告編制原則1貫徹國務(wù)院“十一五”期間關(guān)于大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、加快建設(shè)節(jié)約型社會和加強環(huán)境保護的總體要求，充分體現(xiàn)資源節(jié)約綜合利用與循環(huán)經(jīng)濟、污染源治理的原則；2執(zhí)行國家關(guān)于環(huán)境

8、保護的基本國策，遵守國家相關(guān)法規(guī)、政策、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；3在制定陶瓷窯爐改造及各環(huán)節(jié)的改造方案時，以節(jié)能、降耗、增效、減排為基本原則。1.2.3可行性研究的范圍1本次節(jié)能改造項目的可行性、必要性、有利條件；2改造的技術(shù)內(nèi)容，包括技術(shù)方案、設(shè)備方案及工程方案；3對改造工程中的環(huán)保、安全、消防按“三同時”原則提出方案；4對本項目的節(jié)能量及節(jié)能效益進行計算和校核；5估算項目的投資規(guī)模并對其進行財務(wù)與經(jīng)濟分析；6對改造工程的可行性做出結(jié)論，提出建議。1.3項目概況1.3.1項目名稱陶瓷氣燒窯爐節(jié)能技術(shù)改造項目1.3.2項目性質(zhì)技術(shù)改造1.3.3項目單位*有限公司1.3.4項目建設(shè)地點*區(qū)1.3.5項目建設(shè)

9、內(nèi)容本次改造內(nèi)容主要包括：燒成窯爐、煤氣發(fā)生爐、模具總成、電動機變頻等生產(chǎn)設(shè)備改造及工藝配方、水資源綜合利用、污水凈化處理、脫硫改造等技術(shù)改造。1.3.6產(chǎn)品方案及建設(shè)目標(biāo)通過本項目建設(shè)，在維持2009年產(chǎn)量1178萬平方米陶瓷磚的基礎(chǔ)上，燃煤消耗（塊煤和粉煤）由現(xiàn)有的72000噸下降為55000噸（減少17000噸），電力消耗由現(xiàn)有的2800萬千瓦時下降為2400萬千瓦時（減少400萬千瓦時），增加水資源的循環(huán)利用率，水消耗由現(xiàn)有的38萬噸下降為30萬噸（減少8萬噸），單位產(chǎn)品綜合能耗由現(xiàn)有的57.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品下降到44.16噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品（達到國內(nèi)先進水平），節(jié)能效率

10、達到原來的23.6%，實際能耗為原來的76.4%，同時年減少二氧化硫排放18.6噸。1.3.7勞動定員本項目建設(shè)無需新增勞動定員。1.3.8項目實施進度項目建設(shè)期計劃為1年。項目計劃于2010年11月開工建設(shè)，預(yù)計2011年10完工。1.3.9投資估算該項目總投資5048.58萬元，其中建設(shè)投資4955.95萬元，建設(shè)期利息57.6萬元，流動資金35.03萬元。1.3.10資金籌措1銀行貸款2000萬元；2項目建設(shè)其他資金3048.58萬元由項目單位自籌解決。1.4綜合評價項目符合國家主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展方向，符合“十一五”十大重點節(jié)能工程實施意見中確定的燃煤工業(yè)鍋爐（窯爐）改造工程。本項目技術(shù)

11、上成熟可行，燃料來源有保障，工藝設(shè)備先進可靠，勞動生產(chǎn)率高。本項目的產(chǎn)品具有良好的銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷業(yè)績。經(jīng)過項目的節(jié)能改造，項目每年節(jié)約燃煤（塊煤和粉煤）17000噸，減少電力消耗400萬千瓦時，節(jié)約用水8萬噸，折合標(biāo)煤共24170噸，單位產(chǎn)品能耗由原來的57.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品下降到44.16噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品，達到國內(nèi)先進水平，節(jié)能效率達到原來的23.6%，實際能耗為原來的76.4%。同時年減少二氧化硫排放18.6噸。項目屬于“墻體材料窯爐綜合節(jié)能改造”的建設(shè)內(nèi)容，屬于選項范圍中的“燃煤鍋爐（窯爐）改造工程”，項目符合資源節(jié)約和環(huán)境保護2011年備選項目選項范圍的具體內(nèi)容和要求。

12、本項目的建設(shè)成功，將使企業(yè)達到降低能耗、減少環(huán)境污染、提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、增強競爭力，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益。該項目貸款償還能力強、投資回收期短、抗風(fēng)險能力較強。第二章 項目建設(shè)背景及必要性2.1項目建設(shè)背景我國是陶瓷生產(chǎn)大國和出口大國，日用瓷的產(chǎn)量居世界第一。我國的陶瓷產(chǎn)量已占到全球總產(chǎn)量的50%以上，出口額占全球總額的20%，日用、藝術(shù)陶瓷更是占到全球出口總額的40%。陶瓷生產(chǎn)是耗費資源和能源的行業(yè)。在陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，陶瓷生產(chǎn)所具有的資源消耗大、能源消耗高、環(huán)境污染大等屬性，成為制約我國陶瓷產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的主要障礙。日前，國家發(fā)改委決定對陶瓷等行業(yè)的節(jié)能技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行全

13、面修訂。此舉是為了遏制高耗能、高污染行業(yè)的過快增長。實際上，在國內(nèi)陶瓷主產(chǎn)區(qū)，一些企業(yè)已開始進行節(jié)能改造，并取得一定成效。 陶瓷行業(yè)節(jié)能主要是對陶瓷工業(yè)能源與燃料結(jié)構(gòu)進行技術(shù)改造，以高效、清潔、環(huán)保的氣體取代低效、污染嚴(yán)重的固體能源，以高效、節(jié)能的氣燒爐窯取代低效、耗能大的煤燒爐窯。在潮州，以陶瓷窯爐為主的節(jié)能降耗技術(shù)改造也取得突破性進展。目前已有不少陶瓷企業(yè)推廣利用輥道窯、隧道窯、智能梭式窯等節(jié)約型、環(huán)保型的窯爐生產(chǎn)線，節(jié)氣達20%40%。同時，通過技術(shù)改造，利用窯爐余熱烘干瓷坯體，使熱能得到充分利用。國家鼓勵發(fā)展無鉛顏料、小膜花紙生產(chǎn)，推廣釉下、釉中彩裝飾技術(shù)，改進彩烤工藝技術(shù)及窯爐，從原

14、料加工、陶瓷成型、陶瓷干燥等各個環(huán)節(jié)節(jié)能降耗。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國陶瓷產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級時期，陶瓷企業(yè)應(yīng)以低能耗、高附加值的產(chǎn)品去參與市場競爭。在節(jié)能化、技術(shù)化、環(huán)?；?、健康化已成為陶瓷技術(shù)發(fā)展大趨勢的情況下，陶瓷企業(yè)必須立足市場需求，努力提高技術(shù)含量和附加值，走科技開發(fā)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路，以提升產(chǎn)業(yè)競爭力。如果每一個陶瓷企業(yè)都能做到，那么對節(jié)能將是一個很大的貢獻。對陶瓷行業(yè)的能源與燃料結(jié)構(gòu)進行調(diào)整、對陶瓷工業(yè)熱工設(shè)備更新?lián)Q代，以高效、清潔、環(huán)保的氣體燃料取代低效、污染嚴(yán)重的固體燃料；以先進、節(jié)能的燃氣窯爐取代落后、耗能大的燃煤窯爐，將是全國陶瓷行業(yè)近幾年工作的重中之重。陶瓷節(jié)能，勢在必行。*

15、有限公司主要生產(chǎn)、銷售系列仿古磚、拋光磚。由于現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備等存在的缺點，如煤氣發(fā)生爐煤氣轉(zhuǎn)化裝置碳化效率不高，煤氣化時間短，煤渣含碳量高；燒成窯爐燃料燃燒不充分造成燃料浪費，窯爐燒結(jié)溫度較高；坯體釉水配方能耗偏高，造成燃料消耗多，熱損失大，窯爐尾氣熱能大部分未利用，能量損失大；球磨機、風(fēng)機等大功率用電設(shè)備采用普通電機，配電線路未安裝節(jié)電裝置，電能消耗大，以上原因造成了企業(yè)生產(chǎn)的高能耗。盡管企業(yè)多次進行技術(shù)改造，在節(jié)能降耗方面也取得了一定成績，但由于多方面的原因，一直未能從根本上解決生產(chǎn)高能耗的根源，致使生產(chǎn)能耗仍然偏高。2009年產(chǎn)量1178萬平方米瓷磚，消耗燃煤（塊煤和粉煤）7.

16、2萬噸，消耗電力2800萬kwh，單位產(chǎn)品綜合能耗達到57.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品，相當(dāng)于262kg標(biāo)準(zhǔn)煤/噸產(chǎn)品，這與國內(nèi)限額先進值220 kg標(biāo)準(zhǔn)煤/噸產(chǎn)品的水準(zhǔn)還存在較大差距，與國際先進水平差距更大。為了響應(yīng)國家創(chuàng)建“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會”，提高企業(yè)經(jīng)濟效益和市場競爭能力，確保企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展，公司進行節(jié)能技術(shù)改造勢在必行。2.2項目建設(shè)的必要性2.2.1 節(jié)能改造是實施節(jié)能減排基本國策的重要途徑之一陶瓷行業(yè)是一個高耗能和高資源消耗、高污染的行業(yè)。國家“十一五”規(guī)劃提出單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低20%，主要污染物排放總量減少10%，全國要節(jié)能20%的奮斗目標(biāo)。節(jié)能降耗是

17、我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的一項長遠戰(zhàn)略方針，也是落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。因而一再強調(diào)：要堅持開發(fā)節(jié)約并重，節(jié)約優(yōu)先，按照減量化，再利用，在資源開采，生產(chǎn)消耗，廢物產(chǎn)生，消費等環(huán)節(jié)逐步建立全社會的循環(huán)利用體系，強化能源節(jié)約和高效利用的政策導(dǎo)向，加大節(jié)約力度。實現(xiàn)結(jié)構(gòu)節(jié)能，技術(shù)節(jié)能，管理節(jié)能。低效燃煤工業(yè)鍋爐（窯爐）改造，是國家確定十大節(jié)能重點工程之首。本項目通過對生產(chǎn)工藝進行改進及對生產(chǎn)設(shè)備進行改造，達到節(jié)能降耗的目的。項目實施后，單位產(chǎn)品綜合能耗由現(xiàn)有的57.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品下降到44.16噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品，達到國內(nèi)先進水平，符合國家節(jié)能減排的政策要求，也符合創(chuàng)建“

18、兩型社會”的發(fā)展要求。2.2.2 節(jié)能改造是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的必要保證要提高企業(yè)經(jīng)濟效益，最行之有效的途徑之一就是降低生產(chǎn)成本，即用相同的能源消耗生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，對于高能耗、高資源消耗的陶瓷生產(chǎn)行業(yè)更為突出。目前，國內(nèi)日用瓷燒成能耗狀況：燃煤隧道窯為4181654361kj/kg瓷；折合1.421.85kg標(biāo)準(zhǔn)煤/kg瓷；燃油隧道窯為3345345998kj/kg瓷；折合1.141.57kg標(biāo)準(zhǔn)煤/kg瓷;燃氣隧道窯為2927139725kj/kg瓷；折合1.001.35kg 標(biāo)準(zhǔn)煤/kg瓷。而國外窯爐以氣體燃料為主，燒成能耗為1254525090kj/kg瓷，折合0.430.86kg標(biāo)準(zhǔn)煤/

19、kg瓷;燒成能耗只有我國陶瓷窯爐的一半左右。由此可見，我國陶瓷生產(chǎn)中節(jié)能潛力相當(dāng)巨大。本項目建設(shè)，對國家來說有利于節(jié)約資源和能源，對企業(yè)來說通過節(jié)能減耗，可以獲得更多的經(jīng)濟效益回報，使企業(yè)利潤最大化，因而節(jié)能技術(shù)改造是必然的選擇。2.2.3 節(jié)能改造是我國全面實現(xiàn)綠色窯爐工程的需要當(dāng)今陶瓷窯爐的發(fā)展趨勢是由過去的輥道化、煤氣化、輕型化、自動化、大型化向綠色（環(huán)保節(jié)能型）窯爐方向發(fā)展。所謂綠色窯爐，即環(huán)保節(jié)能型窯爐，其標(biāo)準(zhǔn)主要包括：1低消耗（節(jié)能型）。包括低燃料消耗、低電能消耗、低水消耗、低耐火材料及其他資源消耗。2低污染（環(huán)保型）。其中包括低廢氣（co2）排放，低so2及nox氣體排放，低煙塵

20、排放，無黑煙，低污水排放，燃料完全燃燒，低噪音及振動，工作環(huán)境舒適。3低成本。包括投資成本低，投資回收期短，運行費用低，勞動成本低。4高效率。窯爐內(nèi)溫度分布均勻，優(yōu)等品率高，熱效率高，操作控制靈活方便，自動化水平高，生產(chǎn)過程適應(yīng)性強，勞動生產(chǎn)率高，競爭性強，經(jīng)濟效益高。本項目的建設(shè)有利于全面實現(xiàn)綠色窯爐工程，實現(xiàn)我國在現(xiàn)有先進的陶瓷窯爐的基礎(chǔ)上，燃料消耗下降1030%，熱效率提高1020%的規(guī)劃目標(biāo)。噪音和煙塵有較大程度的下降，并使我國陶瓷窯爐達到世界先進水平。2.2.4 節(jié)能改造是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要在陶瓷生產(chǎn)的成本結(jié)構(gòu)中，能源消耗占總消耗的30%以上。在節(jié)能化、技術(shù)化、環(huán)?；殉蔀樘沾?/p>

21、技術(shù)發(fā)展大趨勢的情況下，陶瓷企業(yè)要實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須在“環(huán)保、節(jié)能、減排、創(chuàng)新”上下工夫，立足市場需求，千方百計降低成本，努力在同行業(yè)同類產(chǎn)品中贏得價位優(yōu)勢，提升競爭力，從而在激烈的市場競爭中取得主動。不然，就勢必被社會淘汰。本項目通過工藝改進和設(shè)備改造，在實現(xiàn)節(jié)能減排、降低成本，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，提升企業(yè)市場競爭力的同時，有效節(jié)約了資源，保護了環(huán)境，有效提高了企業(yè)的生存發(fā)展能力。綜上所述，本項目的建設(shè)是十分必要的。第三章 市場分析3.1 陶瓷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析3.1.1 行業(yè)現(xiàn)狀 作為世界陶瓷生產(chǎn)、出口和消費第一大國，中國陶瓷業(yè)存在數(shù)量大而檔次低、企業(yè)多而名牌少和實際市場競爭

22、力弱等諸多問題。目前，中國大小陶瓷企業(yè)已突破萬家，2009年1-12月，全國規(guī)模以上日用陶瓷企業(yè)產(chǎn)量完成204.66億件，比上年增長30.65%；衛(wèi)生陶瓷完成1.77億件，比上年增長12.31%；墻地磚完成產(chǎn)量67.244億平米，比上年增長21.60%；日用陶瓷制品總產(chǎn)值完成1423.333億元，比上年增長18.6%；工業(yè)銷售產(chǎn)值累計完成1388.366億元，比上年增長19.5%；出口交貨累計316.288億元，比上年降低1.7%；出口占銷售比重22.8%。2010年1-5月，全國規(guī)模以上2360家陶瓷企業(yè)完成現(xiàn)價工業(yè)總產(chǎn)值626.13億元，同比增長31.2%?，F(xiàn)價工業(yè)銷售產(chǎn)值完成610.83

23、億元，同比增長32.4%。產(chǎn)銷率累計97.6%。工業(yè)銷售產(chǎn)值中實現(xiàn)出口交貨128.68億元，累計增長18.3%。日用陶瓷998家企業(yè)產(chǎn)量完成77.93億件，同比增長32.29%，完成產(chǎn)值236.17億元，累計增長28.5%?，F(xiàn)價工業(yè)銷售產(chǎn)值完成227.60億元，增長28.3%。衛(wèi)生陶瓷完成0.8056億件，同比增長33.32%。墻地磚完成產(chǎn)量27.48億平米，同比增長26.7%。3.1.2對外貿(mào)易2009年1-12月，日用陶瓷（包括藝術(shù)瓷及未列名陶瓷）出口量為244.18萬噸，比上年降低6.60%，出口額累計32.02億美元，比上年增長11.34%；墻地磚出口量6.85億平米，比上年增長2.1

24、5%，出口額累計28.62億美元，比上年增長5.54%；衛(wèi)生瓷累計出口量4783萬件，比上年降低15.48%，出口額累計6.67億美元，比上年降低18.40%。2009年1-12月，日用陶瓷進口量1.02萬噸，比上年增長5.90%；進口額累計1.57億美元，比上年降低6.10%；墻地磚進口量281.75萬平米，比上年降低4.50%；進口額5266萬美元，比上年增長6.27%；衛(wèi)生瓷累計進口30.58萬件，比上年降低21.85%；進口額累計2903萬美元，比上年降低10.08%。2010年1-5月，日用陶瓷（包括藝術(shù)瓷及未列名陶瓷）出口量為110.60萬噸，同比增長24.15%，出口額累計15.

25、22億美元，同比增長40.05%。墻地磚出口量2.99億平米，同比增長30.84%，出口額累計13.03億美元，同比增長35.8%。衛(wèi)生瓷累計出口量1912萬件，同比增長11.04%，出口額累計2.73億美元，同比增長9.31%。2010年1-5月，日用陶瓷進口量0.47萬噸，同比增長25.11%。進口額累計0.91億美元，同比增長98.01%。墻地磚進口量155.41萬平米，同比增長94.27%。進口額2921萬美元，同比增長131.78%。衛(wèi)生瓷累計進口15.12萬件，同比增長45.28%。進口額累計1449.86萬美元，同比增長48.26%。3.1.3 市場競爭中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)具有悠久的歷

26、史，但陶瓷的現(xiàn)代化進程卻不足30年的歷史。尤其是中國的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，只是在近10年的時間內(nèi)才得到快速發(fā)展的。中國的國土面積差不多相當(dāng)于歐洲的面積，所以陶瓷產(chǎn)業(yè)分布的跨度比較大。目前，中國的建筑陶瓷企業(yè)主要分布在華南的廣東佛山、福建晉江，華東上海周邊及山東中部，以及近幾年才興起的東北沈陽、華南的江西中西部及華西的四川夾江地區(qū)。在以上陶瓷產(chǎn)區(qū)，以廣東佛山最為有代表性，產(chǎn)量占到中國建筑陶瓷產(chǎn)量的60%以上。 中國的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的興起是從上世紀(jì)90年代中后期開始的，當(dāng)時的特點是由臺資企業(yè)在華東的上海、蘇州一代設(shè)廠生產(chǎn)，而佛山依托當(dāng)?shù)氐馁Y源以及當(dāng)時政府的政策扶持，發(fā)展了一大批民營陶瓷企業(yè)。這其中比較有代

27、表性的有華東地區(qū)的諾貝爾、冠軍、亞細亞以及東鵬、鷹牌、新中源、新明珠等。在這些企業(yè)的帶動下，大批的陶瓷廠開始興建，據(jù)統(tǒng)計，僅在佛山石灣一帶陶瓷廠就超過400家。這些企業(yè)除了一部分依靠中國大陸快速興起的房地產(chǎn)行業(yè)把主要精力集中在國內(nèi)市場外，有相當(dāng)多的企業(yè)靠為國外客戶做oem為主要業(yè)務(wù)模式。 隨著城市陶瓷市場競爭的日益白熱化，加上國家對行業(yè)政策性限制條款的增加，佛山本地的很多陶瓷企業(yè)陸續(xù)開始了“東進”，“西上”的征程，紛紛落戶到江西、湖南、四川、山西等經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)。借鑒家電、照明、飲料、奶制品等行業(yè)的成功經(jīng)驗，我們可以大膽預(yù)測，未來幾年，陶瓷企業(yè)的競爭重心將向農(nóng)村（三、四級市場）轉(zhuǎn)移。3.2

28、2010年陶瓷行業(yè)市場發(fā)展趨勢預(yù)測3.2.1 全球陶瓷生產(chǎn)發(fā)展趨勢預(yù)測國際貨幣基金組織（imf）在其2010年1月份發(fā)布的世界經(jīng)濟展望中指出，全球經(jīng)濟正在進入比預(yù)期更為強勁的復(fù)蘇，但是，各地區(qū)的復(fù)蘇速度不盡相同。繼發(fā)生近代歷史上最嚴(yán)重的全球衰退之后，經(jīng)濟增長已穩(wěn)固下來，并在2009年下半年延伸到先進經(jīng)濟體。同時imf預(yù)計2010年的世界產(chǎn)出將增長4%，與2009年10月期世界經(jīng)濟展望相比，上調(diào)了0.75個百分點。就陶瓷行業(yè)而言，預(yù)計大多數(shù)先進經(jīng)濟體的復(fù)蘇將繼續(xù)乏力；而在許多新興經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體，主要在強勁內(nèi)部需求的帶動下，預(yù)計經(jīng)濟活動將較強勁。具體來說，西班牙和意大利等陶瓷強國陶瓷業(yè)發(fā)展將

29、有所復(fù)蘇，但受制于2010年歐盟宏觀經(jīng)濟的緩慢增長及債務(wù)危機帶來的不確定性，內(nèi)需外銷仍將受阻，陶瓷產(chǎn)量不會有太大增長；巴西有國內(nèi)強大需求做后盾，因此陶瓷產(chǎn)量會有一定幅度的增長，有望超過意大利成為第三大陶瓷生產(chǎn)國；就中國來說，一方面2009年大量新增生產(chǎn)線的產(chǎn)能將在2010年得到釋放，另一方面國家大規(guī)模刺激計劃仍將持續(xù)，因此2010年產(chǎn)量仍會有大幅度增長。總體來說，雖然西班牙和意大利等陶瓷生產(chǎn)國產(chǎn)量增長緩慢，但由于作為第一大陶瓷生產(chǎn)國的中國陶瓷產(chǎn)量強勁增長，以及巴西，印度尼西亞等經(jīng)濟體陶瓷業(yè)的興起，預(yù)計2010年陶瓷產(chǎn)量仍將比2009年增長15%以上。3.2.2 全球消費量預(yù)測陶瓷需求增長主要來

30、自兩個方面。一方面是實體經(jīng)濟恢復(fù)帶動的陶瓷需求增加，例如房地產(chǎn)等下游行業(yè)開工率提高將帶動陶瓷需求增加，主要國家如中國和印度。中國基礎(chǔ)建設(shè)投資，陶瓷下鄉(xiāng)政策以及經(jīng)濟的快速復(fù)蘇都將拉大陶瓷需求。印度方面，雖然印度受到經(jīng)濟危機的影響，24%的工廠停窯，失業(yè)人數(shù)達到4萬，但是印度gdp一直保持增長，印度房產(chǎn)業(yè)和支柱行業(yè)it都持續(xù)保持增長，未來政府計劃將增加2,000萬單元左右的房屋建設(shè)。目前，印度人均陶瓷消費還有很大的發(fā)展空間。預(yù)計2010年印度國內(nèi)市場需求有10%的增長。另一方面，從出口來看，2010年全球經(jīng)濟仍將穩(wěn)步復(fù)蘇，先進經(jīng)濟體的需求將是出口增加的保障，而一些發(fā)展中國家的快速發(fā)展將刺激陶瓷需求

31、的大量增長。從內(nèi)需和外銷來看，預(yù)計2010年全球陶瓷需求將增加15%，其中美國的需求將增加較快。3.2.3中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增長態(tài)勢中國年均8%的經(jīng)濟增長速度,將給國內(nèi)建陶行業(yè)帶來較大的市場容量，使預(yù)期的建陶市場消費需求呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢；國家重點項目的建設(shè)也為行業(yè)帶來機遇。未來幾十年，城市化進程加快，中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長，住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高，對高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品以及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求快速增長，給建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個較大的空間。3.3 項目swot分析3.3.1 優(yōu)勢分析1品牌優(yōu)勢“*”是公司主力品牌之一。秦磚漢瓦，古樸風(fēng)韻。傳承文明，繼往開來

32、。*品牌，是中國古典藝術(shù)與現(xiàn)代陶瓷的完美結(jié)合。“*”是公司又一主力品牌。倡導(dǎo)“時尚、優(yōu)雅、休閑、自然”的空間美學(xué)理念。既是對瑰麗國粹的完美繼承，又是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大。“*”是公司另一主力品牌。君臨天下，引領(lǐng)潮流。以豐富的想像力勇敢創(chuàng)意于新的時代，引導(dǎo)人們追求品質(zhì)、品位、優(yōu)美的新生活。公司生產(chǎn)的“*”、“*”、“*”等品牌仿古磚、拋光磚等產(chǎn)品，連續(xù)獲“中國綠色環(huán)保建材產(chǎn)品”、“*省名牌產(chǎn)品”等稱號。2007年獲得iso9001：2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證， 2010年通過3c認(rèn)證。公司品牌被評為“中國著名品牌”、公司榮獲 “*省守合同重信用單位”、“民營科技企業(yè)”、“aaa級信用企業(yè)”、“納稅

33、先進單位”、“擁有自主出口權(quán)的外銷出口單位”、*市2008年度行業(yè)十佳消費者信得過單位”、2010年*省質(zhì)量認(rèn)證a級信用企業(yè)等多項殊榮。2資源豐富、勞力充足、物流便利原材料：公司所在地*等鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)蘊藏著豐富的陶瓷生產(chǎn)原料，高嶺土（粘土）、硅砂（瓷石）、石英等儲量大，為生產(chǎn)高檔次的產(chǎn)品提供了原材料保證。另外，陶瓷生產(chǎn)所需的長石粉、磁砂等材料在*等縣市均可廉價采購，原材料充足。相對廣東佛山等地來講每噸原料便宜20-50元燃料動力：項目選址于*鎮(zhèn)，處于110kv雙港變電站1公里供電區(qū)域內(nèi)，電源充足，采取專線供電，電力得到保證，較佛山地區(qū)而言工業(yè)用電每度電價少0.08元；燃煤方面，公司長期以來派

34、專人常駐陜西神木煤礦、榆林煤礦、山西大同煤礦，長年為公司采購煤炭，與上述單位建立了良好穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。公司按采購數(shù)量支付管理費，已形成采購、裝車、物流運輸一條龍配套服務(wù)。燃料動力有保障。水源：項目建設(shè)范圍內(nèi)地表水和地下水資源十分豐富，且與水質(zhì)好、儲量豐富的*水庫相鄰，取水十分方便。目前公司生產(chǎn)用水0.4元/立方，相對佛山陶瓷基地廠家來講每平方米產(chǎn)品節(jié)約0.04元。人力資源：公司所在地周圍是鄉(xiāng)村，附近居民每年都有大量富余村民外出打工，公司的建成，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)保障，富余的村民也為公司解決了用工的問題。與城區(qū)附近建廠比較，大大降低了人工成本，相對佛山陶瓷基地而言每平方米節(jié)約人力成本0.2元。

35、物流：107國道、京珠高速、武廣高速鐵路、*碼頭與公司相鄰，物流運輸成本較低。以*陶瓷相比較，就平均物流成本而言，同樣的目的地，陸路運輸成本低100元/噸，水路運輸成本低150元/噸。3技術(shù)優(yōu)勢公司于2009年底成立*有限公司，負責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、對外出口，為產(chǎn)品走出國門、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型奠定了堅實基礎(chǔ)。聘請*理顧問。與*大學(xué)合作，進行產(chǎn)品研發(fā)與人才培訓(xùn)。公司目前為該大學(xué)化工學(xué)院畢業(yè)生實習(xí)基地。公司擁有強大的研究開發(fā)團隊，現(xiàn)有研發(fā)人員60人，其中具有高級職稱的人員12人。2009年4月，公司與*陶瓷有限公司聯(lián)姻，從資金、技術(shù)、人才、品牌、市場營銷網(wǎng)絡(luò)等方面進行全方位整合，確立了以*為生產(chǎn)基地、秉承

36、“綠色、節(jié)能、環(huán)?！钡钠髽I(yè)發(fā)展理念，打造全國知名陶瓷品牌，為公司的生產(chǎn)提供了更強的技術(shù)優(yōu)勢。4完善的市場網(wǎng)絡(luò)公司建立了網(wǎng)絡(luò)化營銷信息中心，能夠?qū)崿F(xiàn)集團內(nèi)客戶資源信息共享，各下屬公司之間客戶網(wǎng)絡(luò)能夠相互補充，能迅速開拓新的銷售區(qū)域。運用集團化營銷優(yōu)勢，整合資源，相互補充。實現(xiàn)多系列，多品種，多規(guī)格，多花色相互搭配共同滿足客戶需求，并以此吸引客戶。經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司市場日漸成熟。已經(jīng)初步形成以洞庭湖平原為依托，輻射華中、華東、華南、華北、西北等14個省市，并于2009年底成立*有限公司，為產(chǎn)品走出國門奠定了基礎(chǔ)?？蛻魠^(qū)域分布列表如下：片區(qū)客戶總量總量結(jié)構(gòu)%其中合同客戶區(qū)域合同%合同任務(wù)量（萬元）

37、湖南3623%3494%4300湖北2617%2285%4200江西2013%1680%3300河南1510%1067%2700廣東2013%1680%2800四川96%333%750浙江64%6100%600廣西53%5100%450福建43%4100%500陜西32%3100%800江蘇43%4100%250河北43%4100%230云南21%2100%120合計154100%12984%210003.3.2 劣勢分析公司的主要劣勢在于相對于廣東佛山陶瓷生產(chǎn)基地的知名陶瓷品牌企業(yè)，研發(fā)能力還不太成熟，品牌效應(yīng)比較薄弱，市場競爭能力較小。3.3.3 機會分析1國家政策支持輕工業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃

38、出臺，此次振興規(guī)劃，對陶瓷行業(yè)而言，涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、節(jié)能環(huán)保幾個方面，這也是目前困擾陶瓷行業(yè)發(fā)展的主要問題所在，政策可以給陶瓷行業(yè)宏觀方面的指導(dǎo)，之后相繼的落實政策也會促進陶瓷產(chǎn)業(yè)升級，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，做強陶瓷產(chǎn)業(yè)。而且國家兩次對出口退稅政策進行調(diào)整，能有效促進產(chǎn)品出口。2陶瓷產(chǎn)業(yè)基地大遷移由于沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，污染嚴(yán)重、資源、勞力緊缺的陶瓷生產(chǎn)基地大遷移已成必然之勢，客觀上給內(nèi)地企業(yè)帶來了更多機遇。3宏觀經(jīng)濟形勢復(fù)蘇2009年我國gdp增長8.7%，全年國內(nèi)產(chǎn)總值335353億元。規(guī)模以上工業(yè)增加值逐季回升，整體比上年增長11%。其中，一季度增長5.1%，二季

39、度增長9.1%，三季度增長12.4%，四季度增長18%，工業(yè)生產(chǎn)逐季回升，實現(xiàn)利潤由大幅下降轉(zhuǎn)為增長經(jīng)濟的復(fù)蘇，會加快陶瓷需求增長，擴大公司銷售。3.3.4 威脅分析公司發(fā)展的主要威脅在于：國外陶瓷反傾銷相繼而來；節(jié)能環(huán)保提高生產(chǎn)成本，利潤趨??；人民幣升值將降低出口；全球經(jīng)濟不確定性仍然存在。此外，下游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢不明朗也會對建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展帶來一定的負面影響。3.4 銷售方案3.3.1 營銷方案1進行市場調(diào)研，了解產(chǎn)品市場情況，為公司尋求準(zhǔn)確的市場定位。2積極擴展銷售通路。要發(fā)揮傳統(tǒng)顯性渠道店面、連鎖超市的作用，同時關(guān)注工程采購、家裝公司采購、房地產(chǎn)采購以及新興的網(wǎng)購等渠道模式。

40、3公司建立網(wǎng)絡(luò)化營銷信息中心。運用集團化營銷優(yōu)勢，整合資源，能夠?qū)崿F(xiàn)集團內(nèi)客戶資源信息共享，迅速開拓新的銷售區(qū)域。實現(xiàn)多系列，多品種，多規(guī)格，多花色相互搭配共同滿足客戶需求，并以此吸引客戶。4把握市場，不斷開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品。做到“準(zhǔn)、快、狠”。市場信息要準(zhǔn)、產(chǎn)品開發(fā)要快，進入市場要狠。擴大產(chǎn)品市場占有率，提高市場滲透能力。3.3.2 營銷策略1品牌策略*”是公司主力品牌之一。秦磚漢瓦，古樸風(fēng)韻。傳承文明，繼往開來。秦韻品牌，是中國古典藝術(shù)與現(xiàn)代陶瓷的完美結(jié)合?！?”是公司又一主力品牌。倡導(dǎo)“時尚、優(yōu)雅、休閑、自然”的空間美學(xué)理念。既是對瑰麗國粹的完美繼承，又是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大。“*”是

41、公司另一主力品牌。君臨天下，引領(lǐng)潮流。以豐富的想像力勇敢創(chuàng)意于新的時代，引導(dǎo)人們追求品質(zhì)、品位、優(yōu)美的新生活。市場營銷過程中，除了能獲得應(yīng)獲得利潤和市場外，產(chǎn)品的知名度和美譽度都是通過品牌這個載體來體現(xiàn)的，實施品牌戰(zhàn)略是一個非常系統(tǒng)的問題，但是企業(yè)想謀求長期發(fā)展，就必須實施品牌戰(zhàn)略。同時所有的營銷策略也要為品牌服務(wù)。具體來說：就是公司要重視品牌個性與內(nèi)涵的塑造，品牌名稱、核心述求必須能使消費者聯(lián)想到品牌的獨特定位及給予顧客的獨特價值。2渠道策略實現(xiàn)通路多元化。建立品牌專賣店、進駐綜合建材超市、專業(yè)連鎖。中高檔產(chǎn)品將以專賣作為主要終端形式，普通產(chǎn)品的終端銷售將逐步超市化。終端的軟硬件建設(shè)都要大大

42、增強，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)團購、網(wǎng)絡(luò)直銷等虛擬終端，將虛擬終端與有形展示相結(jié)合起來。同時。銷售人員要做好關(guān)系營銷， 墻地磚的工程項目銷售大都以銷售人員一對一顧問式銷售方式，通過拜訪項目業(yè)主、設(shè)計師、承包商或安裝公司，以完整技術(shù)解決方案、產(chǎn)品優(yōu)點帶來利益以及良好售后服務(wù)獲得訂單。3服務(wù)策略優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是體現(xiàn)一個企業(yè)整體形象的標(biāo)志，在任何行業(yè)中對提高銷售業(yè)績都起著不可忽視的重要作用。建材作為一個“三分料七分工”的特殊行業(yè)，服務(wù)更加至關(guān)重要，優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、貼心服務(wù)會讓消費者喜愛。在產(chǎn)品的銷售過程中，請專業(yè)的設(shè)計師，根據(jù)客戶的實際情況，為其提供房屋設(shè)計方案的配套增值服務(wù)，不但可以大大提高銷售額，而且可以樹立

43、了一個具有良好品牌信譽的企業(yè)形象。 4品牌聯(lián)盟公司通過與馳名品牌房產(chǎn)開發(fā)商進行品牌聯(lián)合，實現(xiàn)企業(yè)市場形象與市場份額的“雙豐收”。同時，根據(jù)自己公司實力選擇區(qū)域內(nèi)有影響的地標(biāo)性建筑，作為公司的樣板工程，使房產(chǎn)開發(fā)商和消費者對公司的產(chǎn)品信任度增加，這對以后企業(yè)的銷售將產(chǎn)生重大的利好影響，對企業(yè)來說也是最省錢的促銷方法。此外，公司在產(chǎn)品銷售的過程中要注意品牌、傳播、促銷、包裝、通路等推廣策略的配合，進行整合營銷傳播。3.5 市場風(fēng)險及預(yù)防措施3.5.1 政策風(fēng)險及預(yù)防措施節(jié)能減排政策：我國節(jié)能減排、淘汰落后產(chǎn)能的政策出臺，國家對陶瓷行業(yè)的環(huán)保治理將實行越來越嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)將不斷增加節(jié)能減排成本。作

44、為傳統(tǒng)行業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè)尤其面臨著 “高產(chǎn)量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“虧損”邊緣，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)開始進入高環(huán)保高成本時代，不符合環(huán)保要求的企業(yè)將面臨淘汰的風(fēng)險。風(fēng)險防范措施：建議企業(yè)應(yīng)密切注意行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，并且關(guān)注企業(yè)所在地的環(huán)保政策，積極研發(fā)節(jié)能減排技術(shù)，滿足政府對企業(yè)提出的環(huán)保要求。3.5.2 技術(shù)風(fēng)險及其預(yù)防措施隨著我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展，陶瓷行業(yè)在設(shè)計、干燥、拋釉方面都有了迅速的發(fā)展，如上海大學(xué)成功開發(fā)高性能陶瓷涂層材料等等，但與先進水平仍有一些不足，存在一定的技術(shù)風(fēng)險。裝備水平還較落后，國內(nèi)陶瓷企業(yè)中大部分是中低端陶瓷生產(chǎn)線，這些技術(shù)上存在的不足，為行

45、業(yè)帶來了技術(shù)上的風(fēng)險。目前，陶瓷行業(yè)節(jié)能減排政策收緊，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級正在實施中，各地區(qū)對于落后技術(shù)的限制比較明確，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)面臨的技術(shù)風(fēng)險加大。風(fēng)險防范措施：對于技術(shù)風(fēng)險的防范措施主要在于積極培育企業(yè)的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力發(fā)展高端生產(chǎn)線。3.5.3 供求風(fēng)險及其預(yù)防措施目前我國陶瓷行業(yè)尚未處于產(chǎn)能過剩階段。供給方面，一些落后陶瓷生產(chǎn)線相繼淘汰，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移完成大量新建生產(chǎn)線投產(chǎn)，陶瓷產(chǎn)量將有較大的增長。另外在國家政策刺激下，2010年仍會有許多生產(chǎn)線投入建設(shè)；需求方面，2009年來，房地產(chǎn)開發(fā)投資的迅速增長，帶動陶瓷業(yè)內(nèi)銷回暖，陶瓷下鄉(xiāng)也會為較大的開發(fā)農(nóng)村市場。出口方面，新興經(jīng)濟體強勁

46、復(fù)蘇，發(fā)達國家復(fù)蘇稍緩，歐盟國家則面臨債務(wù)危機帶來的不確定性，但總體而言，出口相對2009年會進一步復(fù)蘇。綜合供給和需求兩方面因素來看，2010年，陶瓷行業(yè)仍將處于供需較為平衡階段，但由于宏觀經(jīng)濟二次探底的可能性仍未消除，不排除陶瓷需求出現(xiàn)驟減的風(fēng)險。風(fēng)險防范措施：從整體看，2010年陶瓷行業(yè)的供求矛盾尚不明顯。但是，從中期考慮，企業(yè)應(yīng)選擇生產(chǎn)技術(shù)含量較高，處在產(chǎn)品生命周期前段，中期市場供求壓力不大的陶瓷產(chǎn)品。第四章 廠址選擇和建設(shè)條件4.1廠址選擇4.1.1廠址選擇的原則1符合*縣總體發(fā)展規(guī)劃。2符合公司總體發(fā)展規(guī)劃及長遠發(fā)展目標(biāo)。3建設(shè)規(guī)模符合當(dāng)?shù)刭Y源情況。4水、電、交通等配件條件良好。4

47、.1.2建設(shè)廠址該項目建于*工業(yè)園區(qū)*陶瓷有限公司院內(nèi)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行改造。項目不新增土地，項目用地基礎(chǔ)配套設(shè)施齊全，交通便捷，適宜該項目的建設(shè)。4.2建設(shè)條件*位于*省東北部，東接*省*縣，東南連*縣，南抵*市，西南以湖洲與*市、*縣交界，西與*縣、*區(qū)毗鄰，北與*接壤?？h界極端位置，東至*鎮(zhèn)*村鐘家山南麓，南至*鄉(xiāng)民主村*分水嶺，最西、最北均以*相接。全縣土地總面積2930.95平方公里，占全市土地面積的19.51%。4.2.1自然條件 *縣境地貌自東北幕阜山余脈向西南東洞庭湖呈降階梯狀傾斜。山地、丘陵、崗地、平原、水面比例大致可分為12:11:24:13:40。山地主要分布在

48、*鎮(zhèn)、*、*鎮(zhèn)、*的一部分地方。主要山脈有*山。丘陵主要分布于盆地周邊或山間山麓旁側(cè)。崗地主要分布于東洞庭湖東岸的*兩岸。平原主要分布在*等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。4.2.2交通條件*縣域三面環(huán)抱著*市區(qū)（近城有5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、13萬多人口，占全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的20%）?？h城離*市區(qū)23.6公里，離*125公里，離華中重鎮(zhèn)武漢僅210公里，京廣鐵路臨城而過，鐵路貨場年貨運能力為150萬噸；107國道、京珠高速公路和*新一級公路貫穿縣境；*兩條三級公路橫跨全縣東西，城區(qū)往西12公里有500噸級的*碼頭，順湖而下水路可通江達海。 縣城基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，交通四通八達?？h城內(nèi)擁有11萬伏供變電站，并興建了一批水電站。擁有10萬

49、門的程控電話?，F(xiàn)擁有日供水能力為5萬噸自來水供應(yīng)系統(tǒng)。鐵路、公路、碼頭、通訊、供電、供水等綜合基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為投資興業(yè)的國內(nèi)外客商提供了優(yōu)越的環(huán)境。4.2.3社會經(jīng)濟條件2009年，全年完成地方生產(chǎn)總值112億元，增長16%，一、二、三產(chǎn)業(yè)分別增長4.5%、28.8%、12.3%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為27.7：43.4：28.9。完成財政總收入3.2億元，增長14.6%；全社會固定資產(chǎn)投資100億元，增長51.5%；社會消費品零售總額38億元，增長25%。實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14573元，增長16%；農(nóng)民人均純收入6470元，增長11%；金融機構(gòu)存款余額39.9億元，其中居民儲蓄余額28.8億

50、元，凈增1.9億元。被省委、省政府授予全省“經(jīng)濟強縣”稱號。4.2.4基礎(chǔ)設(shè)施條件1給水條件項目利用工業(yè)園供水管網(wǎng)，公司現(xiàn)有供水管網(wǎng)可滿足項目生產(chǎn)及基本生活用水的要求。2排水條件項目利用工業(yè)園排水管網(wǎng)，現(xiàn)有排水管網(wǎng)十分完善，本項目所產(chǎn)生的加工廢水及生活污水經(jīng)污水處理系統(tǒng)處理后排入園區(qū)污水管網(wǎng)，雨水經(jīng)管道匯集后，排入園區(qū)雨水管網(wǎng)。3供電條件供電條件采用廠區(qū)內(nèi)現(xiàn)有電力條件即可滿足項目需求。第五章 工藝技術(shù)方案5.1企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀5.1.1企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀概況*陶瓷有限公司是岳陽市首批引進的大型陶瓷企業(yè)，截止2010年初主要有4條釉面磚生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力1200萬平方米。二期投資建設(shè)的具國際領(lǐng)先技術(shù)設(shè)備的

51、仿古磚配套生產(chǎn)線及釉下彩拋光磚生產(chǎn)線已基本完工。屆時，年生產(chǎn)規(guī)模將達到2400萬平方米，年產(chǎn)值將達4億多元。公司目前是*省規(guī)模最大、產(chǎn)品質(zhì)量最好、檔次最高的陶瓷地磚生產(chǎn)企業(yè)之一。5.1.2企業(yè)生產(chǎn)工藝現(xiàn)狀目前，公司的生產(chǎn)工藝路線是瓷質(zhì)耐磨磚通用生產(chǎn)工藝，主要包括原料制備系統(tǒng)（煤氣制備、瓷質(zhì)原料制備）、成型系統(tǒng)、施釉裝飾系統(tǒng)、燒成檢選系統(tǒng)。其生產(chǎn)工藝流程如圖5-1所示。從企業(yè)的生產(chǎn)實際來看，目前的生產(chǎn)工藝存在以下缺點：煤氣爐煤氣轉(zhuǎn)化裝置碳化效率不高，煤氣化時間短，煤渣含碳量高；燒成窯爐燃料不充分造成燃料浪費，窯爐燒結(jié)溫度較高；坯體釉水配方能耗偏高，造成燃料消耗多，熱損失大，窯爐尾氣熱能大部分未利

52、用，能量損失大；球磨機、風(fēng)機等大功率用電設(shè)備采用普通電機，配電線路未安裝節(jié)電裝置，電能消耗大。圖5-1 陶瓷地磚生產(chǎn)工藝流程現(xiàn)狀圖5.1.3企業(yè)現(xiàn)有的主要生產(chǎn)設(shè)備企業(yè)現(xiàn)有的主要設(shè)備包括：8臺wl/20喂料機；4臺3.2m；12臺40噸132kw球磨機；50m3泥漿池（均配攪拌機）40個；6000型、7000型噴霧塔各2座；4座老式輥道干燥窯；4座老式輥道燒成窯；4座老式輥道素?zé)G；8臺3200噸全自動壓磚機；8臺120kva煤氣加壓風(fēng)機5.1.4企業(yè)現(xiàn)狀能耗情況2009年公司生產(chǎn)年消耗塊煤47000噸，粉煤25000噸，電力2800萬千瓦時，水38萬噸。其能耗消耗指標(biāo)如下表：表5-1 2009

53、年企業(yè)能耗情況表序號名 稱規(guī) 格單位年耗量萬平方米消耗指標(biāo)折標(biāo)煤（t/萬平方米）備注1塊煤6700kcal/kgt4700039.938.182粉煤6200kcal/kgt2500021.218.83電萬kwh28002.380.8324水t380000322.60.028合計57.84公司2009年綜合單位能耗為57.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米。5.2項目建設(shè)目標(biāo)項目實施完成后，煤氣發(fā)生裝置得到改進，增加煤氣化時間，優(yōu)化了煤氣轉(zhuǎn)換效果，提高了煤、氣轉(zhuǎn)換率；燒成窯的燒成氣氛得到完善，優(yōu)化了燒成制度，降低了塊煤消耗，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，新配方使燒成溫度得以降低，烘干窯采用窯爐余熱作為助燃風(fēng)及干燥熱源，提

54、高了熱能利用；大型電動機變頻裝置的加裝，有利于工藝參數(shù)調(diào)整，節(jié)約了電能；增大泥漿濃度，優(yōu)化坯料水分含量，減少了干燥熱能。通過本項目建設(shè)，在維持2009年產(chǎn)量1178萬平方米陶瓷磚的基礎(chǔ)上，燃煤消耗（塊煤和粉煤）由現(xiàn)有的72000噸下降為55000噸（減少17000噸），電力消耗由現(xiàn)有的2800萬千瓦時下降為2400萬千瓦時（減少400萬千瓦時），水消耗由現(xiàn)有的38萬噸下降為30萬噸（減少8萬噸），單位產(chǎn)品綜合能耗由現(xiàn)有的57.84噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品下降到44.16噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬平方米產(chǎn)品（達到國內(nèi)先進水平），節(jié)能效率達到原來的23.6%，實際能耗為原來的76.4%。同時年減少二氧化硫排放18

55、.6噸。5.3項目技術(shù)方案5.3.1技術(shù)改造內(nèi)容5.3.1.1生產(chǎn)工藝改進1工藝配方改進：一方面，通過降低泥漿水份含量，優(yōu)選出燒成溫度要求相對較低配方。另一方面，改進坯體釉水配方。降低燒成溫度，減少干燥用能。2調(diào)整和完善燒成制度，使燒成更易控制，優(yōu)化燒成氣氛，提高產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)等品率。3釉線改造提速，縮短坯體入燒成窯時間，減少熱量損失。4省去素?zé)G，改余熱烘干窯，變二次燒成為一次燒成。5加裝余熱回收裝置，充分利用煙氣余熱和冷卻余熱作為干燥窯熱源和作為噴霧干燥塔配溫風(fēng)的技術(shù)回收利用余熱。5.3.1.2生產(chǎn)設(shè)備改造1改進鏈排爐的進料系統(tǒng)和引風(fēng)系統(tǒng)，使燃料燃燒更充分，提高燃煤利用率；2窯爐改造：淘汰現(xiàn)有8條長180米、最寬為2.9米的老式輥道窯（4條干燥窯、4條素?zé)G、4條釉燒窯，計4條生產(chǎn)線），替換為2條長320米和2條長330米的單層輥道窯和2條長220米和2條長230米的單層輥道式干燥窯，窯體采用優(yōu)質(zhì)保溫材料，且4條燒成窯均配置計算機控制系統(tǒng)。3改進模具構(gòu)造，減輕坯體重量，以降低塊煤消耗。4對大型電機加裝變頻調(diào)速裝置，節(jié)約電能；5.3.1.3其