康師傅冰紅茶rs活動(dòng)推廣專案

1、企劃部企劃部 品牌一組品牌一組 目錄冰紅茶運(yùn)動(dòng)線冰紅茶運(yùn)動(dòng)線-行銷任務(wù)行銷任務(wù)市場(chǎng)目標(biāo)：市場(chǎng)目標(biāo)： 借助世界杯的火熱氣氛，切入運(yùn)動(dòng)族群，擴(kuò)大冰紅茶飲用時(shí)機(jī)，提升飲用頻次，增加本品冰紅茶市場(chǎng)借助世界杯的火熱氣氛，切入運(yùn)動(dòng)族群，擴(kuò)大冰紅茶飲用時(shí)機(jī)，提升飲用頻次，增加本品冰紅茶市場(chǎng) 份額；份額；傳播任務(wù)：傳播任務(wù)： 主要針對(duì)主要針對(duì)15-24歲運(yùn)動(dòng)族群，逐步培養(yǎng)在運(yùn)動(dòng)時(shí)喝冰紅茶的習(xí)慣；歲運(yùn)動(dòng)族群，逐步培養(yǎng)在運(yùn)動(dòng)時(shí)喝冰紅茶的習(xí)慣；傳播策略：傳播策略： 借助世界杯帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)氛圍與我們目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提醒產(chǎn)品的冰爽感受與運(yùn)動(dòng)時(shí)機(jī)的聯(lián)結(jié)，借助世界杯帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)氛圍與我們目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提醒產(chǎn)品的冰爽感

2、受與運(yùn)動(dòng)時(shí)機(jī)的聯(lián)結(jié)， 引發(fā)興趣，產(chǎn)生渴望，提醒并促進(jìn)購買；引發(fā)興趣，產(chǎn)生渴望，提醒并促進(jìn)購買；運(yùn)動(dòng)與冰紅茶結(jié)合點(diǎn)運(yùn)動(dòng)與冰紅茶結(jié)合點(diǎn)運(yùn)動(dòng)族群運(yùn)動(dòng)族群 康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶 情情 緒緒 體體 能能 運(yùn)動(dòng)的激情與暢快運(yùn)動(dòng)的激情與暢快 暢飲的痛快淋漓暢飲的痛快淋漓 康師傅冰紅茶的康師傅冰紅茶的冰爽解渴冰爽解渴 運(yùn)動(dòng)后的又熱又渴運(yùn)動(dòng)后的又熱又渴 在情緒和體能上，雙重迎合消費(fèi)者需要，選擇最好的時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品 20102010年冰茶運(yùn)動(dòng)線年冰茶運(yùn)動(dòng)線rsrs規(guī)劃規(guī)劃p 目標(biāo)族群：15-24歲喜愛運(yùn)動(dòng)的年輕人p 活動(dòng)名稱：冰茶魅力 我最愛p 活動(dòng)時(shí)間：2010年7月-8月p 主推規(guī)格：500裝+1l

3、裝產(chǎn)品 p 活動(dòng)區(qū)域：武漢 長沙 南昌p 活動(dòng)方向：體驗(yàn)式rs，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入游戲環(huán)節(jié)，通過趣味運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn) 運(yùn)動(dòng)魅力和冰茶的冰爽感受； 現(xiàn)場(chǎng)要加入冰綠茶的售賣p 活動(dòng)地點(diǎn)：城市中心廣場(chǎng)溝通推廣溝通推廣- -運(yùn)動(dòng)線運(yùn)動(dòng)線活動(dòng)方式規(guī)劃活動(dòng)方式規(guī)劃p冰茶售賣冰茶售賣p買贈(zèng)活動(dòng)買贈(zèng)活動(dòng)p獎(jiǎng)品陳列獎(jiǎng)品陳列/兌換兌換運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)販?zhǔn)圬準(zhǔn)?兌獎(jiǎng)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)p足球?qū)氊惐硌葑闱驅(qū)氊惐硌輕單板單板/小輪車表演小輪車表演p花式足球表演花式足球表演p游戲互動(dòng)游戲互動(dòng)p誰是顛球王誰是顛球王p點(diǎn)射奪金點(diǎn)射奪金p盤帶大闖關(guān)盤帶大闖關(guān)p攀無止境攀無止境冰茶補(bǔ)給站冰茶補(bǔ)給站冰茶魅力冰茶魅力ing冰力大闖

4、關(guān)冰力大闖關(guān)冰茶魅力我最愛冰茶魅力我最愛溝通推廣溝通推廣- -運(yùn)動(dòng)線運(yùn)動(dòng)線rsrs活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃 兌獎(jiǎng)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū) 進(jìn)行獎(jiǎng)品、贈(zèng)品展示陳列和獎(jiǎng)品兌換 互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū) 趣味運(yùn)動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)售賣現(xiàn)場(chǎng)售賣，促進(jìn)銷售同時(shí)，滿足消費(fèi)者的需要 冰綠茶買贈(zèng)冰綠茶買贈(zèng)冰茶魅力我最愛冰茶魅力我最愛- -舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 冰力大闖關(guān)冰力大闖關(guān) 冰力加油站冰力加油站-販?zhǔn)蹍^(qū)販?zhǔn)蹍^(qū) 配合主持人互動(dòng)、挑戰(zhàn)者宣言、助興表演等 冰力初體驗(yàn)冰力初體驗(yàn)-兌獎(jiǎng)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū) 溝通推廣溝通推廣- -運(yùn)動(dòng)線運(yùn)動(dòng)線設(shè)計(jì)精進(jìn)中設(shè)計(jì)精進(jìn)中運(yùn)動(dòng)線推廣運(yùn)動(dòng)線推廣-現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力初體驗(yàn)預(yù)估執(zhí)行大型預(yù)估執(zhí)行大型rs8rs8場(chǎng)，

5、費(fèi)用：場(chǎng)，費(fèi)用：436436千元千元內(nèi)容：內(nèi)容：以以500ml500ml和和1l1l為主，結(jié)合冰綠茶的售賣；配合為主，結(jié)合冰綠茶的售賣；配合7-87-8月學(xué)生族群較集月學(xué)生族群較集 中的戶外廣場(chǎng)或商圈內(nèi)中的戶外廣場(chǎng)或商圈內(nèi)kaka廣場(chǎng)執(zhí)行，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目廣場(chǎng)執(zhí)行，將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目融入游戲環(huán)節(jié)，融入游戲環(huán)節(jié)， 在沖過重重考驗(yàn)后，最終感受康師傅冰紅茶的冰爽體驗(yàn)在沖過重重考驗(yàn)后，最終感受康師傅冰紅茶的冰爽體驗(yàn)方式：方式：購買冰茶系列任意購買冰茶系列任意1 1瓶即可開蓋試手氣，瓶即可開蓋試手氣， 有機(jī)會(huì)贏取有機(jī)會(huì)贏取“再來一瓶再來一瓶” 購買冰茶系列任意購買冰茶系列任意2 2瓶即可獲得冰紅茶瓶即可獲得冰紅茶 掛

6、繩杯一個(gè)掛繩杯一個(gè)冰紅掛繩杯冰紅掛繩杯運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力大闖關(guān)內(nèi)容：在重點(diǎn)商圈的內(nèi)容：在重點(diǎn)商圈的kaka及重點(diǎn)商圈廣場(chǎng)執(zhí)行及重點(diǎn)商圈廣場(chǎng)執(zhí)行rsrs，凡購買產(chǎn)品，凡購買產(chǎn)品 不僅可以獲得相應(yīng)贈(zèng)品，還可參加體驗(yàn)冰力互動(dòng)游戲不僅可以獲得相應(yīng)贈(zèng)品，還可參加體驗(yàn)冰力互動(dòng)游戲 贏取超值大獎(jiǎng)贏取超值大獎(jiǎng)方式：凡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購買康師傅冰茶系列任意一瓶，方式：凡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購買康師傅冰茶系列任意一瓶， 即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，在即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，在300300秒內(nèi)完成前秒內(nèi)完成前 兩關(guān)游戲可獲得兩關(guān)游戲可獲得1l1l冰紅茶一瓶，在冰紅茶一瓶，在300300秒內(nèi)

7、完成前秒內(nèi)完成前 三關(guān)游戲可獲得三關(guān)游戲可獲得1l1l冰紅茶兩瓶，規(guī)定時(shí)間內(nèi)連續(xù)完成整場(chǎng)冰紅茶兩瓶，規(guī)定時(shí)間內(nèi)連續(xù)完成整場(chǎng) 四個(gè)游戲即贏得冰力大闖關(guān)，并獲得四個(gè)游戲即贏得冰力大闖關(guān)，并獲得1l1l裝冰紅茶一箱，更直觀感裝冰紅茶一箱，更直觀感 受冰力十足的酷爽體驗(yàn)受冰力十足的酷爽體驗(yàn)暢飲瓶暢飲瓶1l冰紅茶冰紅茶運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃冰力大闖關(guān)體驗(yàn)方式根據(jù)提示根據(jù)提示逐步?jīng)_關(guān)逐步?jīng)_關(guān) 第一關(guān)：第一關(guān)：攀無止境攀無止境第二關(guān)：第二關(guān)：盤帶大闖盤帶大闖關(guān)關(guān) 第三關(guān)：第三關(guān)：點(diǎn)射成金點(diǎn)射成金第四關(guān)：第四關(guān)：誰是顛球誰是顛球王王 逐關(guān)完成逐關(guān)完成挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 兌換獎(jiǎng)品兌換獎(jiǎng)品沖關(guān)成功：

8、暢飲版沖關(guān)成功：暢飲版1l冰冰紅茶一箱紅茶一箱互動(dòng)完成 溝通推廣溝通推廣- -運(yùn)動(dòng)線運(yùn)動(dòng)線攀無止境攀無止境點(diǎn)射奪金點(diǎn)射奪金盤帶大闖關(guān)盤帶大闖關(guān)誰是顛球王誰是顛球王 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人場(chǎng)人場(chǎng) 游戲道具：足球、活動(dòng)圓框球門墻游戲道具：足球、活動(dòng)圓框球門墻 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費(fèi)者站在罰球位置，將球踢進(jìn)消費(fèi)者站在罰球位置，將球踢進(jìn)5 5米米遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)，消費(fèi)者有遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)，消費(fèi)者有5 5次罰球機(jī)會(huì)，次罰球機(jī)會(huì)，踢進(jìn)踢進(jìn)3 3球則挑戰(zhàn)成功，反之則挑戰(zhàn)失敗球則挑戰(zhàn)成功，反之則挑戰(zhàn)失敗。 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人場(chǎng)人場(chǎng) 游戲道具：氣模巖壁游戲道具：氣模巖壁 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費(fèi)者

9、系好安全設(shè)施后即可攀登氣模消費(fèi)者系好安全設(shè)施后即可攀登氣模巖壁，如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀巖壁，如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀爬到最頂端為闖關(guān)成功，消費(fèi)者放棄或爬到最頂端為闖關(guān)成功，消費(fèi)者放棄或300300秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人人 游戲道具：足球游戲道具：足球 人形立牌人形立牌 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費(fèi)者盤帶足球通過人形障礙物，盤消費(fèi)者盤帶足球通過人形障礙物，盤帶要按照指示路徑前行，如果盤帶過程帶要按照指示路徑前行，如果盤帶過程中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑，中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑，則要從起點(diǎn)重新開始，反之則順利闖關(guān)則要從起點(diǎn)重

10、新開始，反之則順利闖關(guān) 參與人數(shù)：參與人數(shù)：1 1人人 游戲道具：足球游戲道具：足球 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則： 消費(fèi)者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿消費(fèi)者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、腿部和頭部進(jìn)行顛球，消費(fèi)者一次性顛球部和頭部進(jìn)行顛球，消費(fèi)者一次性顛球2020個(gè)則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計(jì)數(shù)個(gè)則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計(jì)數(shù)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費(fèi)者系好安全設(shè)施后即可攀登氣模巖壁； 如中途掉落可繼續(xù)攀爬，直到攀爬到最頂端為闖關(guān)成功 消費(fèi)者放棄或300秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：體驗(yàn)方式： 消費(fèi)者通過努力的攀爬，

11、直到氣模巖壁的頂端，然后迅速回到地面，到達(dá)第二關(guān)起點(diǎn) 中途跌落可繼續(xù)攀爬，直到消費(fèi)者主動(dòng)放棄或規(guī)定時(shí)間已到，則游戲停止； 成功穿越才可進(jìn)行第二關(guān)成功穿越才可進(jìn)行第二關(guān) 道具：攀巖氣模、道具：攀巖氣模、 安全繩安全繩 運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費(fèi)者盤帶足球通過人形障礙物，盤帶要按照指示路徑前行； 如果盤帶過程中碰到人形立牌或足球偏離規(guī)定路徑，則要從起點(diǎn)重新開始，反之，則順利闖關(guān) 消費(fèi)者放棄或時(shí)間到本關(guān)方可結(jié)束，挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：體驗(yàn)方式： 消費(fèi)者將球以指示路徑盤帶過人形障礙物 中途不得偏離指示路徑和碰到人形立牌 成功過關(guān)才可進(jìn)入第三關(guān)成功過關(guān)才可進(jìn)入第

12、三關(guān)道具：道具： 足球、人形立牌（與運(yùn)動(dòng)主視覺形像呼應(yīng)）足球、人形立牌（與運(yùn)動(dòng)主視覺形像呼應(yīng)） 運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費(fèi)者站在罰球位置，將球踢進(jìn)5米遠(yuǎn)目標(biāo)圓框內(nèi)； 消費(fèi)者有5次罰球機(jī)會(huì)，踢進(jìn)3球則挑戰(zhàn)成功 消費(fèi)者放棄或未踢進(jìn)3球或300秒時(shí)間到，挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：體驗(yàn)方式： 消費(fèi)者將球踢入目標(biāo)圓框內(nèi)，每人有5次體驗(yàn)機(jī)會(huì) 最少踢入3球（包含）則算闖關(guān)成功 成功過關(guān)才可進(jìn)入第四關(guān)成功過關(guān)才可進(jìn)入第四關(guān)道具：道具： 帶圓框的球門墻、足球帶圓框的球門墻、足球運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-互動(dòng)游戲規(guī)劃互動(dòng)游戲規(guī)劃沖關(guān)方式：沖關(guān)方式： 消費(fèi)者站指定區(qū)域內(nèi)，可以用腳、

13、腿部和頭部進(jìn)行顛球； 消費(fèi)者一次性顛球20個(gè)則闖關(guān)成功，中途掉落須重新計(jì)數(shù) 消費(fèi)者放棄或300秒時(shí)間到，整場(chǎng)挑戰(zhàn)失敗體驗(yàn)方式：體驗(yàn)方式： 消費(fèi)者在指定區(qū)域內(nèi)顛球計(jì)數(shù)，中途掉落則重新計(jì)數(shù) 最少顛球20個(gè)（包含）則算闖關(guān)成功 成功過關(guān)贏取冰爽大獎(jiǎng)成功過關(guān)贏取冰爽大獎(jiǎng)道具：足球道具：足球舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃溝通推廣溝通推廣- -運(yùn)動(dòng)線運(yùn)動(dòng)線整體活動(dòng)時(shí)間整體時(shí)段舞臺(tái)時(shí)間舞臺(tái)環(huán)節(jié)18:20開場(chǎng)18:20-18:25足球?qū)氊悷嵛?8:30-18:35mc開場(chǎng) 18:35-19:15表演時(shí)段18:35-18:40主持人串場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)介紹18:40-18:50一心二用拍球問答18:50-18:5

14、5花式足球表演18:55-19:05花式足球模仿秀19:05-19:15主持人串詞收尾20:00-20:55表演時(shí)段20:00-20:55環(huán)節(jié)同上一表演時(shí)段舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)形式：冰力互動(dòng)秀 冰力足球?qū)氊悷嵛栝_場(chǎng)冰力足球?qū)氊悷嵛栝_場(chǎng) 花式足球表演花式足球表演 滑板滑板/小輪車表演小輪車表演 mc互動(dòng)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)有獎(jiǎng)問答等 執(zhí)行時(shí)間：當(dāng)天兩場(chǎng)執(zhí)行時(shí)間：當(dāng)天兩場(chǎng) 18：20-19：15 20：00-20：舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃花式足球表演花式足球表演 邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)體表演花式足球 在傳統(tǒng)花式足球動(dòng)作中考慮增加產(chǎn)品考慮增加產(chǎn)品亮相的花式改良亮相的花式改良 足球?qū)氊悷?/p>

15、舞足球?qū)氊悷嵛?舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃舞臺(tái)表演區(qū)活動(dòng)規(guī)劃 邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)體表演舞蹈 在舞蹈表演中的服裝盡量和足球相關(guān)，體現(xiàn)足球主題舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃花式足球模仿秀花式足球模仿秀 邀請(qǐng)3-5名消費(fèi)者同時(shí)參與 剛剛表演完的演員們現(xiàn)場(chǎng)教消費(fèi)者學(xué)習(xí)表演中的3個(gè)動(dòng)作 所教動(dòng)作要包含產(chǎn)品亮相動(dòng)作包含產(chǎn)品亮相動(dòng)作和其他比較簡(jiǎn)單的花式動(dòng)作 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)模仿，最后進(jìn)行驗(yàn)收表演 成功模仿最多動(dòng)作的消費(fèi)者獲勝，可獲得冰獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì)爽的康師傅冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì) 舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)規(guī)劃一心二用拍球問答一心二用拍球問答 邀請(qǐng)3-5名消費(fèi)者同時(shí)參與 每人需雙手同時(shí)拍球雙手同時(shí)拍球

16、，幾人同時(shí)開始 主持人逐個(gè)依次提問，消費(fèi)者要一邊保持球不丟，一邊正確回答問題 問題可選擇與冰紅茶、康師傅有關(guān)的，與冰紅茶、康師傅有關(guān)的，或者是關(guān)于足球等運(yùn)動(dòng)的或者是關(guān)于足球等運(yùn)動(dòng)的 最先丟球和回答錯(cuò)誤的即被淘汰 每輪游戲最后剩下的一名消費(fèi)者為勝者，獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì)獲得冰爽的康師傅冰紅茶獎(jiǎng)勵(lì) rsrs制作物設(shè)計(jì)制作物設(shè)計(jì)舞臺(tái)布置舞臺(tái)布置龍門架龍門架rsrs制作物設(shè)計(jì)制作物設(shè)計(jì)售賣區(qū)售賣區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)rsrs制作物設(shè)計(jì)制作物設(shè)計(jì)價(jià)格牌價(jià)格牌x展架展架買贈(zèng)信息告知牌買贈(zèng)信息告知牌rsrs制作物設(shè)計(jì)制作物設(shè)計(jì)促銷臺(tái)眉板促銷臺(tái)眉板a字板字板/一字板一字板游戲說明游戲說明活動(dòng)場(chǎng)次及物料規(guī)劃活動(dòng)場(chǎng)次及物料規(guī)劃1010年冰茶魅力我最愛行銷活動(dòng)年冰茶魅力我最愛行銷活動(dòng)imcim