2020年阿膠行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、2020年阿膠行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.阿膠行業(yè)現(xiàn)狀41.1阿膠行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2阿膠市場(chǎng)規(guī)模分析71.3阿膠市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析72.阿膠行業(yè)存在的問(wèn)題102.1摻假行為屢屢出現(xiàn)102.2種類、價(jià)格亂象叢生102.3鑒定手段落后112.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化112.5供應(yīng)鏈整合度低112.6基礎(chǔ)工作薄弱122.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.阿膠行業(yè)前景趨勢(shì)133.1補(bǔ)血領(lǐng)域：阿膠類產(chǎn)品一枝獨(dú)秀133.2用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)143.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.4新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免143.5阿膠產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇153.6行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析174.1

2、阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析174.2阿膠行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3阿膠行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4阿膠行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國(guó)阿膠行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析215.3中國(guó)阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.阿膠產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國(guó)阿膠技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)阿膠行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國(guó)阿膠行業(yè)投資收益231. 阿膠行業(yè)現(xiàn)狀1.1 阿膠行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析阿膠為馬科動(dòng)物驢的皮，經(jīng)煎煮、濃縮制成的固體膠，原產(chǎn)自山東省東阿縣，至

3、今已有近三千年歷史。阿膠是傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤(rùn)燥等功效，藥食兩用，長(zhǎng)期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。目前阿膠行業(yè)產(chǎn)品分為藥品、保健食品、食品三類。其中標(biāo)有“OTC”的為藥品，帶有治療功能;標(biāo)注“小藍(lán)帽”為保健食品，主要發(fā)揮保健功能;無(wú)前面兩個(gè)標(biāo)志的則是普通食品類，不得宣稱有治療和保健功能。我國(guó)的阿膠市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，居民生活檔次的提升，市場(chǎng)空間不斷增大，技術(shù)日趨成熟。阿膠行業(yè)是指從事阿膠相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知阿膠行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)阿膠行業(yè)前景，

4、指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。上游發(fā)展毛驢養(yǎng)殖、交易、加工三大產(chǎn)業(yè)；中游聚焦阿膠主業(yè)，培育多種產(chǎn)品、多個(gè)品牌；下游發(fā)展健康服務(wù)業(yè)、養(yǎng)生旅游業(yè)，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的典范樣本，達(dá)到了“一產(chǎn)控資源、二產(chǎn)抓發(fā)展、三產(chǎn)重體驗(yàn)”的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價(jià)值鏈提升、供應(yīng)鏈貫通“三鏈重構(gòu)”。我國(guó)阿膠行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)阿膠行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)阿膠產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。1.上游聚焦毛驢產(chǎn)業(yè)：做大百億元黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈

5、，堅(jiān)持“把毛驢當(dāng)藥材來(lái)養(yǎng)”，實(shí)施“全產(chǎn)業(yè)鏈、全過(guò)程溯源工程”，做大百萬(wàn)頭、百億元黑毛驢產(chǎn)業(yè)鏈。在全國(guó)建立20個(gè)毛驢藥材標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖示范基地，在聊城建設(shè)100個(gè)扶貧養(yǎng)驢場(chǎng)，建立國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)上毛驢交易平臺(tái)（簡(jiǎn)稱“驢交所”），十萬(wàn)頭毛驢深度加工廠、萬(wàn)噸飼料廠，驢肉火鍋店、包子鋪，毛驢博物館、世界毛驢王國(guó)樂(lè)園等，構(gòu)建覆蓋飼料、養(yǎng)殖、交易、深加工、餐飲、旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。2.中游聚焦阿膠主業(yè)：實(shí)現(xiàn)智慧產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)智慧化以“阿膠+”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，深化全員工匠精神，實(shí)施質(zhì)量再提高、劑型方便化工程，大力推進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新和智能制造。研制出“阿膠+葉酸”保健品、阿膠燕麥奶、小分子阿膠等20余種新產(chǎn)品、新劑型；同時(shí)，大力發(fā)展

6、智能制造，建設(shè)智慧工廠。東阿阿膠自2013年以來(lái)申報(bào)設(shè)備技術(shù)專利110件，引領(lǐng)膠類中藥產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的手工工藝向機(jī)械化、自動(dòng)化和智慧化工藝變革。3.下游聚焦體驗(yàn)旅游：做強(qiáng)百萬(wàn)游客體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈堅(jiān)持“顧客變游客、游客變顧客”，實(shí)施“體驗(yàn)營(yíng)銷工程”，做強(qiáng)百萬(wàn)游客體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以工廠為舞臺(tái)，以產(chǎn)品為道具，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，創(chuàng)造出值得回憶、令人難忘的體驗(yàn)活動(dòng)，打造體驗(yàn)旅游新模式。1.2 阿膠市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，阿膠行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)阿膠產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，

7、我國(guó)的阿膠行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。2019年阿膠市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)到2022年阿膠市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到717億元。1.3 阿膠市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析阿膠行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。1) 市場(chǎng)供給分析：阿膠行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。阿膠市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分

8、析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。2) 市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的阿膠行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)阿膠企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范阿膠行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入阿膠領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，阿膠行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,阿膠行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與阿膠行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求

9、也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的阿膠行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,阿膠行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致阿膠行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。4) 市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上阿膠行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：阿膠行業(yè)的盈利

10、能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得阿膠行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,阿膠行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：阿膠行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的阿膠企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。2. 阿膠行業(yè)存在的問(wèn)題2.1 摻假行為屢屢出現(xiàn)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)驢存欄量已由上世紀(jì)90年代的1100萬(wàn)頭，下滑到目前5

11、42萬(wàn)頭，并且還在以每年約30萬(wàn)頭的數(shù)量下降。按照每年正常出欄120萬(wàn)頭計(jì)算，再加上驢皮進(jìn)口因素，全年可生產(chǎn)的阿膠總數(shù)量也就在3000多噸。全年可供制膠的驢皮，只夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前產(chǎn)量的六成左右。由此可以看出，一些企業(yè)受暴利驅(qū)使，在阿膠原料中摻假的行為屢屢出現(xiàn)。由于價(jià)格相對(duì)低廉，這些偽劣阿膠產(chǎn)品通過(guò)貼牌或者散賣等形式，銷售到偏遠(yuǎn)的縣鄉(xiāng)一級(jí)超市或藥店，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道打著低價(jià)的幌子銷售。2.2 種類、價(jià)格亂象叢生據(jù)了解，目前市面上的阿膠產(chǎn)品種類雜亂，每公斤價(jià)格400元至4000元不等，價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年前每張?bào)H皮不足500元，2014年已突破1500元，2015年平均收購(gòu)價(jià)格每張超過(guò)2

12、600元。每張?bào)H皮預(yù)計(jì)可生產(chǎn)阿膠1.5至2.5公斤阿膠，僅驢皮的成本就達(dá)到平均每公斤1200元以上。由此可以判定，目前整個(gè)阿膠行業(yè)亂象叢生，市場(chǎng)上低于成本價(jià)的阿膠，肯定不是純驢皮熬制而成的正宗阿膠。2.3 鑒定手段落后當(dāng)前阿膠行業(yè)面臨兩個(gè)“鑒定難”，一是原料鑒定難，皮張混入騾子、馬、牛、工業(yè)皮、屠宰場(chǎng)的下腳料皮等，傳統(tǒng)鑒定方法受到挑戰(zhàn)；二是產(chǎn)品鑒定難，摻假阿膠產(chǎn)品繁多，藥典方法滯后，跟不上造假技術(shù)。近幾年國(guó)家對(duì)阿膠產(chǎn)品主要檢測(cè)摻假的目標(biāo)是牛皮，即牛源性成分，而對(duì)于馬皮、騾皮、豬皮等成分未做強(qiáng)制要求，這給一些不法商販利用各種手段混淆驢皮留下了空間。2.4 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化Ø 阿膠行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

13、不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。Ø 阿膠行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.5 供應(yīng)鏈整合度低Ø 阿膠行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。Ø 阿膠行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。2.6 基礎(chǔ)工作薄弱阿膠標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，阿膠管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范

14、等歷史原因，導(dǎo)致阿膠行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 阿膠行業(yè)前景趨勢(shì) 阿膠行業(yè)內(nèi)部差異化、各企業(yè)定位不同部分緩解了阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，隨著人們生活水平提高和生活層次追求的提升，高端化、差異化將是阿膠行業(yè)未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)所向。隨著東阿阿膠的提價(jià)及市場(chǎng)教育，新增很多城市人群，阿膠品系從中低端區(qū)域型滋補(bǔ)品轉(zhuǎn)向中高端全國(guó)型滋補(bǔ)品，品系不斷擴(kuò)大，城市白領(lǐng)人群不斷擴(kuò)大。阿膠行業(yè)作為滋補(bǔ)保健品，市場(chǎng)同樣迅速發(fā)展，但目前無(wú)論市場(chǎng)空間和原材料供應(yīng)并

15、不足以容納眾多巨頭企業(yè)，所以競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。東阿阿膠的毛利率高達(dá)73%，高利潤(rùn)率、行業(yè)快速發(fā)展吸引了眾多資本逐鹿阿膠市場(chǎng)，繼福膠趁著阿膠大幅度提價(jià)搶占低端客戶強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)以外，同仁堂、太極集團(tuán)、佛慈制藥等重磅級(jí)制藥企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)入阿膠市場(chǎng)。阿膠這個(gè)市場(chǎng)本來(lái)容量不大，一下子引來(lái)了那么多重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況明顯加劇，這也是東阿阿膠近幾年股價(jià)承重的重要原因。3.1 補(bǔ)血領(lǐng)域：阿膠類產(chǎn)品一枝獨(dú)秀我國(guó)補(bǔ)血類產(chǎn)品的需求主要集中在60歲以上老人、育齡婦女等群體。我國(guó)居民的貧血患病率平均為15.2%，在快節(jié)奏的城市生活中，尤其是女性往往因?yàn)樽陨淼奶厥狻Ｉ憩F(xiàn)象，工作壓力大、運(yùn)動(dòng)減少以及家庭瑣事多等原因，成

16、為補(bǔ)血產(chǎn)品消費(fèi)的主力群體。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的補(bǔ)血產(chǎn)品主要集中在鐵類和阿膠當(dāng)歸等中藥材類。其中，阿膠類產(chǎn)品占補(bǔ)血市場(chǎng)規(guī)模的50%以上，其中尤以阿膠塊銷量最高。3.2 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼阿膠行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)阿膠行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。3.3 延伸產(chǎn)業(yè)鏈阿膠行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.4

17、 新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的阿膠產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的阿膠領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來(lái)的他們必然會(huì)通過(guò)積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。3.5 阿膠產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持阿膠產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富阿膠產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，阿膠產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是阿膠產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓阿膠產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無(wú)數(shù)的阿膠產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。

18、從這里，我們可以看到，國(guó)家開(kāi)始真正落實(shí)和推動(dòng)阿膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直阿膠盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持阿膠產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效的支持政策，將對(duì)推動(dòng)阿膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓阿膠產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的阿膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。3.6 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸阿膠發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來(lái)看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)阿膠的要求越來(lái)越高，對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來(lái)只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，

19、現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥(niǎo)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高品質(zhì)，來(lái)提高價(jià)值。因此阿膠需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 阿膠行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)阿膠行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市

20、競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。4.2 阿膠行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的阿膠產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證阿膠行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了阿膠行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 阿膠行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，阿膠業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的阿膠行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)

21、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)阿膠產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4 阿膠行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為阿膠行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析東阿阿膠股份有限公司和山

22、東福牌阿膠股份有限公司長(zhǎng)期以來(lái)分別作為我國(guó)阿膠產(chǎn)品高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)的代表企業(yè)，占據(jù)了我國(guó)大部分阿膠市場(chǎng)份額。2019年，東阿阿膠股份有限公司市場(chǎng)規(guī)模占我國(guó)阿膠行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模的比重達(dá)61.30%，福牌阿膠對(duì)應(yīng)市場(chǎng)份額為16.53%。我國(guó)的阿膠行業(yè)呈現(xiàn)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局。目前，我國(guó)阿膠領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局阿膠相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的阿膠產(chǎn)品。阿膠行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。為了爭(zhēng)奪剩余的市場(chǎng)份額，近年來(lái)中

23、國(guó)阿膠行業(yè)出現(xiàn)了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團(tuán)、同仁堂、九芝堂等廠商廝殺激烈，并憑借性價(jià)比進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。基于阿膠特殊的藥食同源屬性，作為滋養(yǎng)保健佳品，消費(fèi)者十分注重阿膠產(chǎn)品的品質(zhì)，因此對(duì)阿膠產(chǎn)品品牌的粘性較強(qiáng)，這也造成了品牌的溢價(jià)較高，頭部品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，市場(chǎng)占有率較高。2019年阿膠行業(yè)CR2為77.83%，CR5達(dá)91.4%。5.1 阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析阿膠作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品

24、和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，阿膠企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析阿膠行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。阿膠企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析阿膠行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)

25、新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。阿膠行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是阿膠行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是阿膠行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是阿膠行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析阿膠行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)

26、買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)阿膠行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)阿膠行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)阿膠行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，阿膠行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)阿膠行業(yè)上游議價(jià)能力分析阿膠行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、阿膠材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，阿膠行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)阿膠行業(yè)下游議價(jià)能力分析阿膠行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，阿膠行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)阿膠行業(yè)新進(jìn)入者威脅分

27、析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)阿膠行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。6. 阿膠產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國(guó)阿膠技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國(guó)阿膠技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2019年阿膠技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國(guó)阿膠技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過(guò)渡，尤其是對(duì)于一些希望快速切入阿膠領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)

28、說(shuō)，通過(guò)并購(gòu)方式切入具有快速布局的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，隨著阿膠技術(shù)的逐步成熟和商業(yè)化，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位將逐步得以鞏固，對(duì)于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，向風(fēng)投機(jī)構(gòu)尋求融資的門(mén)檻也會(huì)隨之提高。6.2 中國(guó)阿膠行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)² 服務(wù)更新速度慢阿膠服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。² 服務(wù)體驗(yàn)有待提高阿膠服務(wù)體驗(yàn)不夠，無(wú)法獲得用戶的青睞。² 信息不對(duì)稱為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足阿膠信息化需求。² 咨詢與管理不夠阿膠行業(yè)現(xiàn)有的咨詢角度不能深入用戶需求與痛點(diǎn)。6.3 中國(guó)阿膠行業(yè)投資收益以阿膠的投資收益來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的阿膠的開(kāi)發(fā)在收益模式上主要有三種形式

29、，即產(chǎn)品售賣、服務(wù)增值、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合；對(duì)于大型公司則存在阿膠建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式以及阿膠建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理相分離的經(jīng)營(yíng)模式。阿膠除產(chǎn)品本身之外，管理和服務(wù)才是阿膠項(xiàng)目最大的贏利點(diǎn)。在阿膠管理方面，由于種種服務(wù)形勢(shì)有別于其他資源，因此，阿膠服務(wù)費(fèi)的收取標(biāo)準(zhǔn)采取相對(duì)高價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)。其次，除了常規(guī)的服務(wù)，針對(duì)用戶的需求，阿膠服務(wù)也包括了定制化服務(wù)等。本指引所稱證券研究報(bào)告，是證券投資咨詢業(yè)務(wù)的基本形式，指證券及相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值分析、市場(chǎng)走勢(shì)或相關(guān)影響因素分析，形成證券估值、投資評(píng)級(jí)等投資分析意見(jiàn)，制作證券研究報(bào)告，并向客戶發(fā)布的行為。研究所研究報(bào)告發(fā)布工作流程詳見(jiàn)證券研究所證券研究報(bào)告發(fā)布質(zhì)量控制

30、管理實(shí)施細(xì)則、研究所其他研究報(bào)告發(fā)布質(zhì)量控制管理細(xì)則、研究所公司研究過(guò)程暫行實(shí)施細(xì)則。目前建寧路初步建成市第三商圈的核心區(qū)域。坐落于城北，西鄰下關(guān)長(zhǎng)途汽車站、火車西站；東接長(zhǎng)途汽車站、火車站；北面是長(zhǎng)江北岸的長(zhǎng)江大橋。建寧路北面為居住、工業(yè)區(qū)密集的鐵北區(qū)域，南臨高檔住宅道路，是有名的市場(chǎng)一條街。這一區(qū)域初具商業(yè)性的街道規(guī)模，交通發(fā)達(dá)，客流量大，有38條公共汽車線路經(jīng)過(guò)，日均車流量達(dá)32萬(wàn)人次，2006年交易額達(dá)150多億元。服務(wù)機(jī)器人工業(yè)投資回報(bào)期是計(jì)算在正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件下，項(xiàng)目開(kāi)始后的收益額和折舊額；無(wú)形資產(chǎn)攤銷額用于收回項(xiàng)目總投資所需的時(shí)間；與行業(yè)基準(zhǔn)投資回收期對(duì)比分析項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)效益的一

31、種靜態(tài)分析方法。服務(wù)業(yè)機(jī)器人投資回收期指標(biāo)衡量的是初始投資回收速度的快速?！胺?wù)型機(jī)器人”的基本選型標(biāo)準(zhǔn)是：當(dāng)只有一個(gè)項(xiàng)目可供選擇時(shí)，項(xiàng)目的回收期要小于決策者確定的最高標(biāo)準(zhǔn)；如果存在多個(gè)項(xiàng)目，且項(xiàng)目的投資回收期小于決策者所要求的最高標(biāo)準(zhǔn)，還要選擇回收期最短的項(xiàng)目。本實(shí)施細(xì)則所稱的其他研究報(bào)告(下稱“研究報(bào)告”)，是指除證券研究報(bào)告以外的其他研究報(bào)告，并不涉及諸如特定證券及相關(guān)產(chǎn)品的估值、投資評(píng)級(jí)等投資分析，例如對(duì)宏觀數(shù)據(jù)、政策或市場(chǎng)策略的分析而形成的報(bào)告?？茖W(xué)研究和技術(shù)服務(wù)行業(yè)的新技術(shù)情景使工業(yè)用戶獲得更好的體驗(yàn)?？萍嫉募尤?，使行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品深受用戶的喜愛(ài)。諸如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等

32、新技術(shù)的出現(xiàn)，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題提供了一個(gè)全新的思考空間，通過(guò)新技術(shù)加入工業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程中，科學(xué)研究與技術(shù)服務(wù)業(yè)能更好地解決行業(yè)痛點(diǎn)和問(wèn)題，保障行業(yè)服務(wù)效果，實(shí)現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗(yàn)的雙重提升?？蒲信c技術(shù)服務(wù)行業(yè)隨著消費(fèi)主體年輕化，金融行業(yè)如貸款等需求不斷增長(zhǎng)。隨著人們生活水平的提高，在機(jī)器人行業(yè)，越來(lái)越多的用戶更加關(guān)注行業(yè)并提出了更多的需求和建議，因此滿足用戶的需求將是行業(yè)立根之本。近幾年服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)融合模式。伴隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘和下沉三四線城市，從供應(yīng)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)到售后環(huán)節(jié)，服務(wù)機(jī)器人企業(yè)全面整合，并以產(chǎn)業(yè)為紐帶，為眾多企業(yè)提供品牌、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等全方位支持。服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求的方向，逐步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的用戶體驗(yàn)，服務(wù)機(jī)器人行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是重點(diǎn)解決用戶需求的核心問(wèn)題，服務(wù)機(jī)器人行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是以用戶需求為導(dǎo)向，服務(wù)機(jī)器人行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是以用戶需求為導(dǎo)向的，服務(wù)機(jī)器人行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向是以