新廣告法培訓(xùn)課件

1、新廣告法培訓(xùn)課件 2015年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的廣告法，新修訂的廣告法將于9月1日正式實施。該法的此次的修訂共有多處看點，下文將為您詳細解讀新廣告法看點。 1、廣告違法行為將記入信用檔案 新法明確和強化了工商機關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。針對嚴重的廣告違法行為，如發(fā)布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產(chǎn)銷售的商品或者提供的服務(wù)等，新法不但增加了資格罰，即“吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件”的行政處罰種類，同時還增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。 對此，工商總局將全面加強事中事后監(jiān)管，建立大數(shù)據(jù)管理下廣告市場監(jiān)管新體系。本月底，將

2、啟用工商總局廣告數(shù)據(jù)中心，向地方派發(fā)案件線索，及時查處一批典型、惡劣虛假廣告案件。 廣告監(jiān)管執(zhí)法是工商機關(guān)的重要職責(zé)。新修訂的廣告法賦予了工商部門廣告監(jiān)管工作新任務(wù)，也提出了更高要求。工商總局將強化部門協(xié)作配合，切實發(fā)揮部際聯(lián)席會議制度作用，構(gòu)建整治虛假違法廣告新常態(tài)化工作模式。 2、加大對虛假廣告的處罰力度 新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費者，均為虛假廣告。 新法還進一步列舉了四種典型的具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在新法的法律責(zé)任方面也加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度，也增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面

3、的新規(guī)定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。 3、不得變相發(fā)布煙草廣告 總體上看，與現(xiàn)行法相比，修訂后的新廣告法，不僅在內(nèi)容上有很大擴充，而且把很多原來比較原則的規(guī)定進一步細化，使之更加具體，可操作性也大大增強。 比如，新法明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，加大對虛假違法廣告的懲治力度。 新廣告法明確，嚴控?zé)煵輳V告發(fā)布。禁止煙草廣告有利于遏制煙草消費，維護人民身體健康，根據(jù)我國履行煙草控制框架公約的需要，此次修法進一步規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶

4、外發(fā)布，同時明確禁止利用其他商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。 4、未滿十周歲不得代言廣告 商業(yè)廣告是未成年人特別是兒童重要的信息來源，如果對商業(yè)廣告不加以規(guī)范和引導(dǎo)，就會影響兒童各方面發(fā)展進而侵害兒童權(quán)益。因此，新法中還新增了關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。 新法明確：不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。 5、彈出廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉 為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為，

5、保護消費者合法權(quán)益，新法還明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動也必須遵守廣告法的各項規(guī)定。針對廣告擾民問題，新法規(guī)定：未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅，交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對利用其平臺發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。 對于廣播、電視、報刊等大眾傳播媒介的廣告發(fā)布行為，新法也強化了監(jiān)管力度。比如新增規(guī)定：電臺、電視臺發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)時長、方式的規(guī)定。大眾傳播媒介不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)藥類廣告。廣播、電視、報刊發(fā)布違法廣告的，該媒體的主管人員與直接責(zé)任人員將受到處分。 6、增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規(guī)定 針對

6、保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。 針對廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。 針對垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。 7、藥品需標(biāo)明不良反應(yīng) 新修訂的廣告法

7、與舊版相比，增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。 【更多相關(guān)內(nèi)容】 廣告法培訓(xùn)材料 新廣告法培訓(xùn)總結(jié) 新廣告法培訓(xùn)總結(jié)講話 新廣告法十大亮點： 一是充實和細化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則?，F(xiàn)在廣告法對一些內(nèi)容準(zhǔn)則規(guī)定的比較原則，面比較窄，這次更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。與人民群眾的消費、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進來。 二是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。 三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。在廣告當(dāng)中經(jīng)常有一些明星、

8、專家、社會知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中對這些代言人是沒有法律規(guī)制的。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也做了法律責(zé)任規(guī)定，因為明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利不擔(dān)責(zé)。這次規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責(zé)任。 四是嚴控?zé)煵輳V告發(fā)布。從去年情況來看，煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，違法煙草廣告案件數(shù)量在全體廣告案件中的比重也較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對煙草廣告做了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相的發(fā)布違法廣告。 五是新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年

9、兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。 六是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。互聯(lián)網(wǎng)是一個新生事物，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定的很細，之后還要專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現(xiàn)。 七是強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。因為傳媒是廣告主體的最后一道把關(guān)主體，如果能把住關(guān)，認為它是違法廣告不能發(fā)，消費者、人民群眾是看不見的。所以傳媒在發(fā)布廣告當(dāng)中也承擔(dān)重要責(zé)任。因此，這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且也加大了處罰力度。 八是增加公益廣告，擴大廣告法調(diào)整范圍。現(xiàn)在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。 九是明確和強化工商機關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。比如說對工商機關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴重的，在里面有收受好處