2第二講跨國公司理論

1、第二講第二講 跨國公司理論跨國公司理論一一 微觀跨國公司理論微觀跨國公司理論二二 宏觀跨國公司理論宏觀跨國公司理論三、跨國公司理論的新發(fā)展三、跨國公司理論的新發(fā)展一、微觀跨國公司理論一、微觀跨國公司理論 （一）產(chǎn)品生命周期理論（一）產(chǎn)品生命周期理論(教材教材27) 1、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品生命周期理論(plc)的產(chǎn)生的產(chǎn)生 1966年，美國哈佛大學教授雷蒙德年，美國哈佛大學教授雷蒙德弗農(nóng)弗農(nóng) 在在產(chǎn)品周期產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易中的國際投資與國際貿(mào)易一文中提出，于一文中提出，于1971、1974、1979年補充。（年補充。（product life cycle） 該理論把國際投資同國際

2、貿(mào)易及產(chǎn)品生命周期結合起來，該理論把國際投資同國際貿(mào)易及產(chǎn)品生命周期結合起來，利用產(chǎn)品生命周期變化，解釋美國戰(zhàn)后對外直接投資動機利用產(chǎn)品生命周期變化，解釋美國戰(zhàn)后對外直接投資動機和區(qū)位的選擇，該理論被稱之為對外直接投資的產(chǎn)品周期和區(qū)位的選擇，該理論被稱之為對外直接投資的產(chǎn)品周期理論。理論。 所謂產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場上競爭地位的變化過所謂產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品在市場上競爭地位的變化過程：產(chǎn)品向市場推出程：產(chǎn)品向市場推出產(chǎn)品擴大銷路產(chǎn)品擴大銷路產(chǎn)品由盛至衰。產(chǎn)品由盛至衰。 2、產(chǎn)品生命周期理論內(nèi)容、產(chǎn)品生命周期理論內(nèi)容 周期階段周期階段特點特點競爭獲勝因競爭獲勝因素素導入期導入期 技術壟斷；需

3、求不穩(wěn)定；國技術壟斷；需求不穩(wěn)定；國內(nèi)產(chǎn)銷、少量出口內(nèi)產(chǎn)銷、少量出口技術；創(chuàng)新技術；創(chuàng)新成熟期成熟期 技術擴散；產(chǎn)品定型，競爭技術擴散；產(chǎn)品定型，競爭者增多，國內(nèi)市場飽和；尋者增多，國內(nèi)市場飽和；尋求國外投資，占領市場、擴求國外投資，占領市場、擴大規(guī)模大規(guī)模成本；品牌成本；品牌標準化期標準化期 技術標準化，壟斷優(yōu)勢消失；技術標準化，壟斷優(yōu)勢消失；仿造品大量出現(xiàn)；尋求發(fā)展仿造品大量出現(xiàn)；尋求發(fā)展中國家直接投資以降低成本中國家直接投資以降低成本成本；價格成本；價格產(chǎn)品生命周期理論內(nèi)容產(chǎn)品生命周期理論內(nèi)容 這一理論認為，美國企業(yè)對外投資活動與這一理論認為，美國企業(yè)對外投資活動與產(chǎn)品生產(chǎn)周期有關。產(chǎn)品

4、生命周期包括產(chǎn)品產(chǎn)品生產(chǎn)周期有關。產(chǎn)品生命周期包括產(chǎn)品導入期，產(chǎn)品成長期，產(chǎn)品成熟期和產(chǎn)品衰導入期，產(chǎn)品成長期，產(chǎn)品成熟期和產(chǎn)品衰減期四個階段。減期四個階段。 在產(chǎn)品導入階段，生產(chǎn)一般都集中在國內(nèi)。在產(chǎn)品導入階段，生產(chǎn)一般都集中在國內(nèi)。在產(chǎn)品成長階段，產(chǎn)品逐漸標準化在產(chǎn)品成長階段，產(chǎn)品逐漸標準化 。在產(chǎn)品。在產(chǎn)品成熟階段，產(chǎn)品的生產(chǎn)程序，工藝完全標準成熟階段，產(chǎn)品的生產(chǎn)程序，工藝完全標準化。在產(chǎn)品衰減期，該產(chǎn)品因在國際市場逐化。在產(chǎn)品衰減期，該產(chǎn)品因在國際市場逐漸失去銷路而遭淘汰。漸失去銷路而遭淘汰。 產(chǎn)品生命周期理論小結產(chǎn)品生命周期理論小結 在上述產(chǎn)品生命周期中，跨國公司在外建在上述產(chǎn)品生命

5、周期中，跨國公司在外建立子公司是發(fā)生在第二階段（在其他發(fā)達國立子公司是發(fā)生在第二階段（在其他發(fā)達國家）和第三階段（在發(fā)展中國家）。按照這家）和第三階段（在發(fā)展中國家）。按照這個理論，到國外建立子公司一般都擁有技術個理論，到國外建立子公司一般都擁有技術和產(chǎn)品壟斷優(yōu)勢。這種優(yōu)勢是當?shù)仄髽I(yè)所沒和產(chǎn)品壟斷優(yōu)勢。這種優(yōu)勢是當?shù)仄髽I(yè)所沒有的，或許也不能在市場上買到。他們對外有的，或許也不能在市場上買到。他們對外投資建立子公司的目的就是為了維持其壟斷投資建立子公司的目的就是為了維持其壟斷優(yōu)勢，并充分利用，以謀取最大化利潤。優(yōu)勢，并充分利用，以謀取最大化利潤。3、產(chǎn)品生命周期理論的評價、產(chǎn)品生命周期理論的評價

6、 產(chǎn)品周期理論的優(yōu)點在于從動態(tài)角度，揭示了產(chǎn)品周期理論的優(yōu)點在于從動態(tài)角度，揭示了對外直接投資的動因。對外直接投資的動因。plc提供了一套適用的營提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點。它將產(chǎn)品分成不同的策略時期，營銷規(guī)劃觀點。它將產(chǎn)品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售營銷組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù)，簡單易懂。和時間兩個變數(shù)，簡單易懂。 這一理論也有其局限性。首先，它側重于解釋這一理論也有其局限性。首先，它側重于解釋以開拓新市場為動因的對外直接投資。其次以開拓新市場

7、為動因的對外直接投資。其次 ，該，該理論很大程度上是基于對美國向西歐發(fā)達國家及理論很大程度上是基于對美國向西歐發(fā)達國家及發(fā)展中國家的直接投資研究得出的，對其他國家發(fā)展中國家的直接投資研究得出的，對其他國家的對外直接投資缺乏普遍意義。的對外直接投資缺乏普遍意義。plc具體缺點分析具體缺點分析n產(chǎn)品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。n并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標準的s型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。n無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項目層次還是一個產(chǎn)品集合層次。n該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數(shù)。n易造成“營銷近視癥”，認為產(chǎn)品已到衰退期而過

8、早將仍有市場價值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線。n產(chǎn)品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期。4、 產(chǎn)品生命周期理論的意義產(chǎn)品生命周期理論的意義n產(chǎn)品生命周期理論揭示了任何產(chǎn)品都和生物有機體一樣，有一個從誕生成長成熟衰亡的過程，不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。 n借助產(chǎn)品生命周期理論，可以分析判斷產(chǎn)品處于生命周期的哪一階段，推測產(chǎn)品今后發(fā)展的趨勢，正確把握產(chǎn)品的市場壽命，并根據(jù)不同階段的特點，采取相應的市場營銷組合策略，增強企業(yè)競爭力，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。 n產(chǎn)品生命周期是可以延長的。 n產(chǎn)品生命周期用以解釋工業(yè)制成品的動態(tài)變化具有一定現(xiàn)實意義，對解釋國際貿(mào)易有重要參考作用。它

9、引導人們通過產(chǎn)品的生命周期，了解和掌握出口的動態(tài)變化，為正確制定對外貿(mào)易的產(chǎn)品戰(zhàn)略，市場戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。 n它揭示出比較優(yōu)勢是不斷在轉移的，每一國在進行產(chǎn)品創(chuàng)新、或模仿引進、或擴大生產(chǎn)是，都要把握時機。而進行跨國經(jīng)營，就可以利用不同階段的有利條件，長久保持比較優(yōu)勢。 n它還反映出當代國際競爭的特點，即創(chuàng)新能力，模仿能力，是活的企業(yè)生存能力和優(yōu)越地位的重要因素。 （二）壟斷優(yōu)勢理論（教材（二）壟斷優(yōu)勢理論（教材28） 1、壟斷優(yōu)勢理論的提出、壟斷優(yōu)勢理論的提出n20世紀世紀60年代初年代初,美國學者海默（美國學者海默（s.h.hymer）在他的博士論文）在他的博士論文一國企業(yè)的國際經(jīng)營一國企

10、業(yè)的國際經(jīng)營:對外直接投資研究對外直接投資研究中中,首次提出了壟斷首次提出了壟斷優(yōu)勢論。優(yōu)勢論。n壟斷優(yōu)勢理論是由麻省理工學院壟斷優(yōu)勢理論是由麻省理工學院cp金德伯格在金德伯格在70年代對海默提年代對海默提出的壟斷優(yōu)勢進行的補充和發(fā)展。它是一種闡明當代跨國公司在出的壟斷優(yōu)勢進行的補充和發(fā)展。它是一種闡明當代跨國公司在海外海外 投資具有壟斷優(yōu)勢的理論。此理論認為，考察對外直接投資投資具有壟斷優(yōu)勢的理論。此理論認為，考察對外直接投資應從應從“壟斷優(yōu)勢壟斷優(yōu)勢”著眼。著眼。 n鑒于海默和金德伯格對該理論均做出了巨大貢獻，有時又將該理鑒于海默和金德伯格對該理論均做出了巨大貢獻，有時又將該理論稱為論稱為

11、“海默海默-金德伯格傳統(tǒng)金德伯格傳統(tǒng)”（h-k tradition）n這一理論首先創(chuàng)立了國際直接投資理論，而且也開創(chuàng)了國際直接這一理論首先創(chuàng)立了國際直接投資理論，而且也開創(chuàng)了國際直接投資理論研究的先河，被稱為零公里界碑。投資理論研究的先河，被稱為零公里界碑。2 壟斷優(yōu)勢論的主要內(nèi)容壟斷優(yōu)勢論的主要內(nèi)容 壟斷優(yōu)勢理論亦稱之為特定優(yōu)勢論、產(chǎn)業(yè)壟斷優(yōu)勢理論亦稱之為特定優(yōu)勢論、產(chǎn)業(yè)組織論，是關于跨國公司憑借其特定的壟斷組織論，是關于跨國公司憑借其特定的壟斷優(yōu)勢從事國外直接投資的一種跨國公司的理優(yōu)勢從事國外直接投資的一種跨國公司的理論。論。 海默認為，市場的不完全競爭是跨國公司海默認為，市場的不完全競爭

12、是跨國公司進行國際直接投資的根本原因，而跨國公司進行國際直接投資的根本原因，而跨國公司持有的壟斷或寡占優(yōu)勢，以及面對不完全市持有的壟斷或寡占優(yōu)勢，以及面對不完全市場是其實現(xiàn)對外直接投資利益的條件。場是其實現(xiàn)對外直接投資利益的條件。市場不完全可分為四種形態(tài)市場不完全可分為四種形態(tài) 由規(guī)模經(jīng)濟引起的市場不完全；產(chǎn)品由規(guī)模經(jīng)濟引起的市場不完全；產(chǎn)品市場的不完全；資本和技術等生產(chǎn)要素市場的不完全；資本和技術等生產(chǎn)要素市場的不完全；由政府課稅、關稅等貿(mào)市場的不完全；由政府課稅、關稅等貿(mào)易限制措施引起的市場不完全。易限制措施引起的市場不完全。 前三種市場不完全使企業(yè)擁有壟斷優(yōu)前三種市場不完全使企業(yè)擁有壟斷

13、優(yōu)勢，第四種市場不完全則導致企業(yè)對外勢，第四種市場不完全則導致企業(yè)對外直接投資以利用其壟斷優(yōu)勢。直接投資以利用其壟斷優(yōu)勢?？鐕緭碛械膲艛鄡?yōu)勢跨國公司擁有的壟斷優(yōu)勢(1)技術優(yōu)勢技術優(yōu)勢(2)先進的管理經(jīng)驗先進的管理經(jīng)驗(3)雄厚的資金實力雄厚的資金實力(4)相對全面且靈通的信息相對全面且靈通的信息(5)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢(6)全球性銷售網(wǎng)絡全球性銷售網(wǎng)絡 企業(yè)對外直接投資必須滿足兩個企業(yè)對外直接投資必須滿足兩個基本條件基本條件 這兩個基本條件，一是企業(yè)自身必須這兩個基本條件，一是企業(yè)自身必須擁有競爭優(yōu)勢，以抵消在與當?shù)仄髽I(yè)競擁有競爭優(yōu)勢，以抵消在與當?shù)仄髽I(yè)競爭中的不利因素；二是不完全

14、市場的存爭中的不利因素；二是不完全市場的存在，使企業(yè)始終擁有和保持這種優(yōu)勢。在，使企業(yè)始終擁有和保持這種優(yōu)勢。 3、壟斷優(yōu)勢理論的評價、壟斷優(yōu)勢理論的評價 壟斷優(yōu)勢理論系統(tǒng)論證了企業(yè)的壟斷優(yōu)勢和國內(nèi)國壟斷優(yōu)勢理論系統(tǒng)論證了企業(yè)的壟斷優(yōu)勢和國內(nèi)國際市場的不完全性是跨國公司進行對外直接投資的決際市場的不完全性是跨國公司進行對外直接投資的決定性因素。它認為市場不完全是跨國公司進行對外直定性因素。它認為市場不完全是跨國公司進行對外直接投資的根本原因，如果產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的市場運行接投資的根本原因，如果產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的市場運行是完全有效的，則對外直接投資就不能發(fā)生。是完全有效的，則對外直接投資就不能發(fā)生。

15、 壟斷優(yōu)勢理論突破了國際間資本流動導致對外直接壟斷優(yōu)勢理論突破了國際間資本流動導致對外直接投資的傳統(tǒng)貿(mào)易理論框架，突出了知識資產(chǎn)和技術優(yōu)投資的傳統(tǒng)貿(mào)易理論框架，突出了知識資產(chǎn)和技術優(yōu)勢在形成跨國公司中的重要作用。因而，壟斷優(yōu)勢理勢在形成跨國公司中的重要作用。因而，壟斷優(yōu)勢理論在論在20世紀世紀6070年代中期，對西方學者產(chǎn)生過較年代中期，對西方學者產(chǎn)生過較深刻的影響。深刻的影響。 但是，這一理論也存在一些缺陷：如不能很好解釋但是，這一理論也存在一些缺陷：如不能很好解釋對外直接投資流向的產(chǎn)業(yè)分布或地理分布；它以美國對外直接投資流向的產(chǎn)業(yè)分布或地理分布；它以美國為研究對象，對發(fā)展中國家企業(yè)的對外直

16、接投資缺乏為研究對象，對發(fā)展中國家企業(yè)的對外直接投資缺乏指導意義。指導意義。 （三）內(nèi)部化理論（教材（三）內(nèi)部化理論（教材31） 1、內(nèi)部化理論的產(chǎn)生、內(nèi)部化理論的產(chǎn)生 該理論出現(xiàn)于該理論出現(xiàn)于20世紀世紀70年代末、年代末、80年代初，年代初，其代表人物是英國里丁大學的巴克列、卡森和其代表人物是英國里丁大學的巴克列、卡森和加拿大經(jīng)濟學家拉格曼，主要著作有加拿大經(jīng)濟學家拉格曼，主要著作有跨國公跨國公司的未來司的未來（巴克列和卡森，（巴克列和卡森，1976年）、年）、跨國公司的選擇跨國公司的選擇（卡森，（卡森，1979年）、年）、跨國公司內(nèi)幕：國際市場的經(jīng)濟學跨國公司內(nèi)幕：國際市場的經(jīng)濟學（拉格

17、（拉格曼，曼，1982）。）。 內(nèi)部化理論也稱市場內(nèi)部化理論內(nèi)部化理論也稱市場內(nèi)部化理論,是當代西方是當代西方較為流行、較有影響的一般理論。較為流行、較有影響的一般理論。 2、內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容、內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容 所謂內(nèi)部化，是指把市場建立在公司內(nèi)部的所謂內(nèi)部化，是指把市場建立在公司內(nèi)部的過程，以內(nèi)部市場取代原來的外部市場，公司過程，以內(nèi)部市場取代原來的外部市場，公司內(nèi)部轉移價格起著潤滑內(nèi)部的作用，使內(nèi)部市內(nèi)部轉移價格起著潤滑內(nèi)部的作用，使內(nèi)部市場像外部市場一樣有效地發(fā)揮作用。場像外部市場一樣有效地發(fā)揮作用。 內(nèi)部化超過國界時就產(chǎn)生了跨國公司。內(nèi)部化超過國界時就產(chǎn)生了跨國公司。 內(nèi)部化的

18、思想來自科斯的交易成本學說，是內(nèi)部化的思想來自科斯的交易成本學說，是當代西方較為流行、較有影響的一般理論。當代西方較為流行、較有影響的一般理論。內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容 該理論認為，世界市場是不完全競爭市場，該理論認為，世界市場是不完全競爭市場，跨國公司為了其自身利益，為克服外部市場跨國公司為了其自身利益，為克服外部市場的某些失效，導致企業(yè)市場交易成本的增加，的某些失效，導致企業(yè)市場交易成本的增加，而通過國際直接投資，將本來應在外部市場而通過國際直接投資，將本來應在外部市場交易的業(yè)務轉變?yōu)楣舅鶎倨髽I(yè)之間進行，交易的業(yè)務轉變?yōu)楣舅鶎倨髽I(yè)之間進行，并形成一個內(nèi)部市場。通過外部市

19、場內(nèi)部化，并形成一個內(nèi)部市場。通過外部市場內(nèi)部化，降低交易成本和交易風險。降低交易成本和交易風險。內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容 （1）外部市場失效是內(nèi)部化形成的主要）外部市場失效是內(nèi)部化形成的主要原因原因 （2）知識產(chǎn)品是促使內(nèi)部化市場形成的）知識產(chǎn)品是促使內(nèi)部化市場形成的重要因素重要因素n具有自然壟斷特性具有自然壟斷特性n具有公共產(chǎn)品性質(zhì)具有公共產(chǎn)品性質(zhì)n市場上具有買方的不確定性市場上具有買方的不確定性 （3）內(nèi)部化過程同交易成本密切相關）內(nèi)部化過程同交易成本密切相關內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容n核心思想n由于市場的不完全，若將企業(yè)所擁有的科技和營銷知識等中間產(chǎn)品通過

20、外部市場來組織交易，則難以保證廠商實現(xiàn)利潤最大化目標；若企業(yè)建立內(nèi)部市場，可利用企業(yè)管理手段協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源的配置，避免市場不完全對企業(yè)經(jīng)營效率的影響。企業(yè)對外直接投資的實質(zhì)是基于所有權之上的企業(yè)管理與控制權的擴張，而不在于資本的轉移。其結果是用企業(yè)內(nèi)部的管理機制代替外部市場機制，以便降低交易成本，擁有跨國經(jīng)營的內(nèi)部化優(yōu)勢。 內(nèi)部化理論的三個基本假設內(nèi)部化理論的三個基本假設n企業(yè)在不完全市場競爭中從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的目的是追求利潤最大化。 n中間產(chǎn)品市場的不完全，使企業(yè)通過對外直接投資，在組織內(nèi)部創(chuàng)造市場，以克服外部市場的缺陷。 n跨國公司是跨越國界的市場內(nèi)部化過程的產(chǎn)物。 內(nèi)部化過程的決定要素

21、內(nèi)部化過程的決定要素n行業(yè)特定因素，主要是指產(chǎn)品性質(zhì)、外部市場結構以及規(guī)模經(jīng)濟； n地區(qū)特定因素，包括地理位置、文化差別以及社會心理等引起的交易成本； n國別特定因素，包括東道國政府政治、法律、經(jīng)濟等方面政策對跨國公司的影響； n企業(yè)特定因素，主要是指企業(yè)組織結構、協(xié)調(diào)功能、管理能力等因素對市場交易的影響。 內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容n內(nèi)部化過程的決定要素中，行業(yè)特定因素對市內(nèi)部化過程的決定要素中，行業(yè)特定因素對市場內(nèi)部化的影響最重要。當一個行業(yè)的產(chǎn)品具場內(nèi)部化的影響最重要。當一個行業(yè)的產(chǎn)品具有多階段生產(chǎn)特點時，如果中間產(chǎn)品的供需通有多階段生產(chǎn)特點時，如果中間產(chǎn)品的供需通過外部市

22、場進行，則供需雙方關系既不穩(wěn)定，過外部市場進行，則供需雙方關系既不穩(wěn)定，也難以協(xié)調(diào)，企業(yè)有必要通過建立內(nèi)部市場保也難以協(xié)調(diào)，企業(yè)有必要通過建立內(nèi)部市場保證中間產(chǎn)品的供需。證中間產(chǎn)品的供需。n企業(yè)特定因素中的組織管理能力也直接影響市企業(yè)特定因素中的組織管理能力也直接影響市場內(nèi)部化的效率，因為市場交易內(nèi)部化也是需場內(nèi)部化的效率，因為市場交易內(nèi)部化也是需要成本的。只有組織能力強、管理水平高的企要成本的。只有組織能力強、管理水平高的企業(yè)才有能力使內(nèi)部化的成本低于外部市場交易業(yè)才有能力使內(nèi)部化的成本低于外部市場交易的成本，也只有這樣，市場內(nèi)部化才有意義。的成本，也只有這樣，市場內(nèi)部化才有意義。 3、內(nèi)部

23、化理論的評價、內(nèi)部化理論的評價 內(nèi)部化理論的開創(chuàng)是學術界跨國公司理論研究的一個重內(nèi)部化理論的開創(chuàng)是學術界跨國公司理論研究的一個重要轉折，為跨國公司要轉折，為跨國公司“通論通論”的形成作出很大的貢獻。的形成作出很大的貢獻。 內(nèi)部化理論首次從企業(yè)組織發(fā)展的角度揭示了對外直接內(nèi)部化理論首次從企業(yè)組織發(fā)展的角度揭示了對外直接投資的動因。研究各國投資的動因。研究各國(主要是發(fā)達國家主要是發(fā)達國家)企業(yè)之間的產(chǎn)品交企業(yè)之間的產(chǎn)品交換形式與企業(yè)國際分工與生產(chǎn)的組織形式，認為跨國公司正換形式與企業(yè)國際分工與生產(chǎn)的組織形式，認為跨國公司正是企業(yè)國際分工的組織形式。是企業(yè)國際分工的組織形式。 內(nèi)部化理論不是靜態(tài)地

24、強調(diào)企業(yè)所擁有的特定優(yōu)勢，而內(nèi)部化理論不是靜態(tài)地強調(diào)企業(yè)所擁有的特定優(yōu)勢，而是強調(diào)企業(yè)把既有優(yōu)勢跨國界內(nèi)部化轉移的特定能力，使它是強調(diào)企業(yè)把既有優(yōu)勢跨國界內(nèi)部化轉移的特定能力，使它的分析更具有動態(tài)性，從而也更接近實際。此外還強調(diào)了知的分析更具有動態(tài)性，從而也更接近實際。此外還強調(diào)了知識產(chǎn)權保護的重要性。識產(chǎn)權保護的重要性。 但是內(nèi)部化理論從跨國公司的主觀方面單方面探尋其從但是內(nèi)部化理論從跨國公司的主觀方面單方面探尋其從事對外直接投資的動因和基礎，對國際經(jīng)濟環(huán)境的變化考慮事對外直接投資的動因和基礎，對國際經(jīng)濟環(huán)境的變化考慮不夠，這就使內(nèi)部化理論具有很大的片面性和局限性。不夠，這就使內(nèi)部化理論具有

25、很大的片面性和局限性。 案例案例1：本田在北美：本田在北美 20世紀世紀80年代最突出的現(xiàn)象是日本在美年代最突出的現(xiàn)象是日本在美國的直接投資浪潮國的直接投資浪潮,領導這股浪潮的是日本汽領導這股浪潮的是日本汽車公司車公司,而始作俑者是本田而始作俑者是本田,到到1991年它已在年它已在北美的北美的3個汽車組裝廠中投資了個汽車組裝廠中投資了11.3億美元億美元. 本田決定在北美投資的原因：一是為了繞本田決定在北美投資的原因：一是為了繞過貿(mào)易保護主義的貿(mào)易法規(guī)；二是由于日元過貿(mào)易保護主義的貿(mào)易法規(guī)；二是由于日元對美元的升值。對美元的升值。案例：本田在北美案例：本田在北美本田宗一郎本田宗一郎二、宏觀跨國

26、公司理論二、宏觀跨國公司理論（一）資源稟賦理論（教材（一）資源稟賦理論（教材34） 1、亞當、亞當斯密的絕對優(yōu)勢理論斯密的絕對優(yōu)勢理論 2、大衛(wèi)、大衛(wèi)李嘉圖的比較優(yōu)勢理論李嘉圖的比較優(yōu)勢理論 3、赫克謝爾和俄林的要素稟賦理論、赫克謝爾和俄林的要素稟賦理論（二）梯度轉移理論二）梯度轉移理論(教材教材34) 1、梯度轉移理論的提出、梯度轉移理論的提出 在實證研究日本對外直接投資實踐的基礎上，在實證研究日本對外直接投資實踐的基礎上，日本逐步形成具有本國特色的對外直接投資和日本逐步形成具有本國特色的對外直接投資和跨國公司理論，其中最具代表性的日本一橋大跨國公司理論，其中最具代表性的日本一橋大學小島清教

27、授運用比較優(yōu)勢原理提出的梯度轉學小島清教授運用比較優(yōu)勢原理提出的梯度轉移理論（或叫移理論（或叫“邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論”）。）。 1978年，小島清發(fā)表代表作：年，小島清發(fā)表代表作：對外直接對外直接投資：一個日本多國企業(yè)經(jīng)營的模型投資：一個日本多國企業(yè)經(jīng)營的模型。 2、梯度轉移理論的主要內(nèi)容、梯度轉移理論的主要內(nèi)容 日本經(jīng)濟學家小島清認為，一國應從已經(jīng)日本經(jīng)濟學家小島清認為，一國應從已經(jīng)或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)（邊際產(chǎn)業(yè)）開始或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)（邊際產(chǎn)業(yè)）開始對外直接投資，并從與被投資國相比較技術差對外直接投資，并從與被投資國相比較技術差距最小的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品開始，依次轉移。這時投

28、距最小的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品開始，依次轉移。這時投資和貿(mào)易是相互補充的而不是相互替代的。如資和貿(mào)易是相互補充的而不是相互替代的。如果直接將自己擁有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的生果直接將自己擁有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的生產(chǎn)通過對外投資移植出去，雙方的比較優(yōu)勢反產(chǎn)通過對外投資移植出去，雙方的比較優(yōu)勢反而會縮小，投資代替了貿(mào)易，不利于投資國利而會縮小，投資代替了貿(mào)易，不利于投資國利用國際分工和貿(mào)易的收益。在投資轉移方面，用國際分工和貿(mào)易的收益。在投資轉移方面，中小企業(yè)應該走在前面。因為中小企業(yè)在自己中小企業(yè)應該走在前面。因為中小企業(yè)在自己國內(nèi)沒有比較優(yōu)勢，但在國外卻有比較優(yōu)勢。國內(nèi)沒有比較優(yōu)勢，但在國外卻有比較優(yōu)勢。

29、 3、對梯度轉移理論的評價、對梯度轉移理論的評價n梯度轉移理論對日本跨國公司的研究，比較符合日本的國情梯度轉移理論對日本跨國公司的研究，比較符合日本的國情和和20世紀世紀6070年代特定歷史條件下對外直接投資的實踐，年代特定歷史條件下對外直接投資的實踐，較有說服力地解釋了日本企業(yè)對外直接投資的動因。該理論較有說服力地解釋了日本企業(yè)對外直接投資的動因。該理論指出，無論是投資國還是東道國都不需要有壟斷市場，企業(yè)指出，無論是投資國還是東道國都不需要有壟斷市場，企業(yè)比較優(yōu)勢的變遷在對外直接投資方面起著決定性的作用。比較優(yōu)勢的變遷在對外直接投資方面起著決定性的作用。 n分析的是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的垂直

30、分工為基礎的對外直分析的是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的垂直分工為基礎的對外直接投資，而傳統(tǒng)理論分析的是發(fā)達國家之間的水平分工基礎接投資，而傳統(tǒng)理論分析的是發(fā)達國家之間的水平分工基礎的對外直接投資。的對外直接投資。n 梯度轉移理論無法解釋發(fā)展中國家的對外直接投資，也無梯度轉移理論無法解釋發(fā)展中國家的對外直接投資，也無法解釋法解釋80年代之后日本對外直接投資的實踐。該理論上也年代之后日本對外直接投資的實踐。該理論上也容易引起錯覺，使人們誤認為按比較優(yōu)勢大小為序進行的對容易引起錯覺，使人們誤認為按比較優(yōu)勢大小為序進行的對外直接投資，總是對東道國有利的，似乎這樣就能形成合理外直接投資，總是對東道國有利的，似

31、乎這樣就能形成合理的國際分工格局，從而掩蓋了西方發(fā)達國家的對外直接投資的國際分工格局，從而掩蓋了西方發(fā)達國家的對外直接投資在建立國際經(jīng)濟新秩序的過程中還存在消極作用的一面。在建立國際經(jīng)濟新秩序的過程中還存在消極作用的一面。 （三）國際生產(chǎn)折衷理論（三）國際生產(chǎn)折衷理論(教材教材36) 1、國際生產(chǎn)折衷理論的產(chǎn)生、國際生產(chǎn)折衷理論的產(chǎn)生 鄧寧是英國里丁大學教授，當鄧寧是英國里丁大學教授，當 代跨國公司問題專家代跨國公司問題專家.他運用折衷他運用折衷 主義方法對各種跨國公司理論進行了概括性和綜合主義方法對各種跨國公司理論進行了概括性和綜合性分析，并于性分析，并于1976年發(fā)表了其代表作年發(fā)表了其代

32、表作貿(mào)易、經(jīng)貿(mào)易、經(jīng)濟活動的區(qū)位與多國企業(yè)：折衷理論探索濟活動的區(qū)位與多國企業(yè)：折衷理論探索，形成，形成跨國公司折衷理論?？鐕菊壑岳碚?。1981年鄧寧發(fā)表了年鄧寧發(fā)表了國際生國際生產(chǎn)與跨國企業(yè)產(chǎn)與跨國企業(yè)一書，進一步系統(tǒng)化、理論化、動一書，進一步系統(tǒng)化、理論化、動態(tài)化折衷理論。態(tài)化折衷理論。 折衷理論n鄧寧認為其折衷理論具有三個方面的特點： n它吸收了過去20 多年中出現(xiàn)的各種直接投資理論的優(yōu)點； n它與直接投資的所有權形式有關，適合于解釋不同形式的國外直接投資； n它能解釋國際企業(yè)營銷活動的三種主要方式，即出口、技術轉讓和直接投資。 2、 國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)

33、容容n跨國公司是市場不完全性的產(chǎn)物，市場不完全導致跨國公司擁有所有權特定優(yōu)勢，該優(yōu)勢是對外直接投資的必要條件。n所有權優(yōu)勢還不足以說明企業(yè)對外直接投資的動因，還必須引入內(nèi)部化優(yōu)勢才能說明對外直接投資為什么優(yōu)于許可證貿(mào)易。n僅僅考慮所有權優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢仍不足以說明企業(yè)為什么把生產(chǎn)地點設在國外而不是在國內(nèi)生產(chǎn)并出口產(chǎn)品，必須引入?yún)^(qū)位優(yōu)勢，才能說明企業(yè)在對外直接投資和出口之間的選擇。n企業(yè)擁有的所有權優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，決定了企業(yè)對外直接投資的動因和條件。 2、國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容、國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容 鄧寧認為，企業(yè)優(yōu)勢包括所有權專門優(yōu)勢、內(nèi)部化專門優(yōu)鄧寧認為，企業(yè)優(yōu)勢包括所

34、有權專門優(yōu)勢、內(nèi)部化專門優(yōu)勢、特定區(qū)位優(yōu)勢。勢、特定區(qū)位優(yōu)勢。 n 所有權優(yōu)勢包括專利、商標、品牌、產(chǎn)品差異、專有效率、所有權優(yōu)勢包括專利、商標、品牌、產(chǎn)品差異、專有效率、特定的營銷技術、管理經(jīng)驗、規(guī)模等，歸企業(yè)所有，均是企特定的營銷技術、管理經(jīng)驗、規(guī)模等，歸企業(yè)所有，均是企業(yè)的競爭優(yōu)勢。這些優(yōu)勢如果由企業(yè)壟斷，當可以向海外投業(yè)的競爭優(yōu)勢。這些優(yōu)勢如果由企業(yè)壟斷，當可以向海外投資拓展。資拓展。n 內(nèi)部化優(yōu)勢是指企業(yè)在內(nèi)部運用所有權優(yōu)勢，節(jié)約或消除內(nèi)部化優(yōu)勢是指企業(yè)在內(nèi)部運用所有權優(yōu)勢，節(jié)約或消除交易成本的能力，包括企業(yè)對技術等中間品的獨占、克服市交易成本的能力，包括企業(yè)對技術等中間品的獨占、克

35、服市場機制失效（如通過投資繞過關稅壁壘）等多方面的優(yōu)勢。場機制失效（如通過投資繞過關稅壁壘）等多方面的優(yōu)勢。n 區(qū)位優(yōu)勢包括兩個方面：一是指東道國不可移動的要素稟區(qū)位優(yōu)勢包括兩個方面：一是指東道國不可移動的要素稟賦所產(chǎn)生的優(yōu)勢，如自然資源豐富、地理位置方便、人口眾賦所產(chǎn)生的優(yōu)勢，如自然資源豐富、地理位置方便、人口眾多等；另一主要指東道國的政治經(jīng)濟制度，政策法規(guī)靈活、多等；另一主要指東道國的政治經(jīng)濟制度，政策法規(guī)靈活、優(yōu)惠而形成的有利條件以及良好的基礎設施等。優(yōu)惠而形成的有利條件以及良好的基礎設施等。 2、國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容、國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容n所有權優(yōu)勢（所有權優(yōu)勢（owner

36、ship）n技術優(yōu)勢。即國際企業(yè)向外投資應具有的生產(chǎn)決竅、銷售技巧和研究開發(fā)能力等方面的優(yōu)勢； n企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴張，這實際上是一種壟斷優(yōu)勢； n組織管理能力。大公司具有的組織管理能力與企業(yè)家才能，能在向外擴張中得到充分的發(fā)揮； n金融與貨幣優(yōu)勢。大公司往往有較好的資金來源渠道和較強的融資能力，從而在直接投資中發(fā)揮優(yōu)勢。n區(qū)位優(yōu)勢（區(qū)位優(yōu)勢（location）n勞動力成本。一般直接投資總把目標放在勞動力成本較低的地區(qū),以尋求成本優(yōu)勢； n市場潛力。即東道國的市場必須能夠讓國際企業(yè)進入，并具有足夠的發(fā)展規(guī)模； n貿(mào)易壁壘。包括關稅與非關稅壁壘，這是國際企業(yè)選擇出口抑或投資的

37、決定因素之一； n政府政策。是直接投資國家風險的主要決定因素。n市場內(nèi)部化優(yōu)勢（市場內(nèi)部化優(yōu)勢（internalization）n簽訂和執(zhí)行合同需要較高費用 n買者對技術出售價值的不確定 n需要控制產(chǎn)品的使用。n這就是所謂的 oli 模式國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容國際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容 該理論可概括為該理論可概括為:對外直接投資對外直接投資=所所有權優(yōu)勢有權優(yōu)勢+內(nèi)部化優(yōu)勢內(nèi)部化優(yōu)勢+區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢 企業(yè)優(yōu)勢和國際經(jīng)營方式選擇企業(yè)優(yōu)勢和國際經(jīng)營方式選擇注：注：“”代表具有或應用某種優(yōu)勢；代表具有或應用某種優(yōu)勢；“”代表缺乏或喪失某種優(yōu)勢代表缺乏或喪失某種優(yōu)勢 所有權所有權優(yōu)勢優(yōu)勢內(nèi)部化內(nèi)

38、部化優(yōu)勢優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢對外直接投資對外直接投資出口貿(mào)易出口貿(mào)易許可證貿(mào)易許可證貿(mào)易 n從選擇某種營銷方式的條件來看，表說明國際企業(yè)要對外直接投資，必須同時具備所有權、內(nèi)部化和區(qū)位三種優(yōu)勢；而出口則只需擁有所有權和內(nèi)部化優(yōu)勢；如果企業(yè)只擁有所有權優(yōu)勢，那只能選擇技術轉讓方式。 n從建立某種優(yōu)勢的途徑來看，表也說明如果國際企業(yè)要同時擁有三種優(yōu)勢所帝來的收益，那就必須選擇國際直接投資方式；如果公司僅采用出口方式，就會喪失區(qū)位優(yōu)勢的收益；如果只采用技術轉讓的方式，那么企業(yè)就會喪失內(nèi)部化和區(qū)位優(yōu)勢所能帶來的收益 所有權所有權優(yōu)勢優(yōu)勢內(nèi)部化內(nèi)部化優(yōu)勢優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)區(qū)位優(yōu)勢勢對外直接投對外直接投資資出口貿(mào)

39、易出口貿(mào)易許可證貿(mào)易許可證貿(mào)易 3,理論特點理論特點為何把鄧寧體系稱為何把鄧寧體系稱為跨國公司為跨國公司“通論通論”（一般理（一般理論）？論）？ 鄧寧國際生產(chǎn)折衷理論的特點在于鄧寧國際生產(chǎn)折衷理論的特點在于“集眾家之所集眾家之所長，融眾說于一爐長，融眾說于一爐”，力圖開創(chuàng)一個，力圖開創(chuàng)一個“通論通論”。 （1）從思想淵源來看，鄧寧體系對各家學說兼）從思想淵源來看，鄧寧體系對各家學說兼收并蓄收并蓄,形成了一個綜合的理論模式。形成了一個綜合的理論模式。 （2）從經(jīng)濟內(nèi)容來看，鄧寧體系涵蓋了各種跨）從經(jīng)濟內(nèi)容來看，鄧寧體系涵蓋了各種跨國經(jīng)營活動，如商品貿(mào)易、技術轉讓、對外直接投國經(jīng)營活動，如商品貿(mào)易

40、、技術轉讓、對外直接投資。資。 （3）從適用范圍來看，鄧寧體系既可以用于發(fā)）從適用范圍來看，鄧寧體系既可以用于發(fā)達國家，也可以用于發(fā)展中國家。達國家，也可以用于發(fā)展中國家。三、跨國公司理論的新發(fā)展三、跨國公司理論的新發(fā)展 （一）謬爾和希勒的子公司特定優(yōu)勢理論（教材（一）謬爾和希勒的子公司特定優(yōu)勢理論（教材37） 1、子公司特定優(yōu)勢理論的產(chǎn)生、子公司特定優(yōu)勢理論的產(chǎn)生 1998年，繆爾和希勒年，繆爾和希勒 指出除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢以外，跨國指出除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢以外，跨國公司還存在第四種優(yōu)勢，即基于子公司層面的子公司特定公司還存在第四種優(yōu)勢，即基于子公司層面的子公司特定優(yōu)勢。這種優(yōu)勢既不像所有權優(yōu)勢那樣能

41、為整個跨國公司優(yōu)勢。這種優(yōu)勢既不像所有權優(yōu)勢那樣能為整個跨國公司所共享，又不能像區(qū)位特定優(yōu)勢那樣為處于相同國家的其所共享，又不能像區(qū)位特定優(yōu)勢那樣為處于相同國家的其他企業(yè)所共享，是結合所有權優(yōu)勢和區(qū)位特定優(yōu)勢于一體他企業(yè)所共享，是結合所有權優(yōu)勢和區(qū)位特定優(yōu)勢于一體的新優(yōu)勢。的新優(yōu)勢。2001年，繆爾發(fā)表題為年，繆爾發(fā)表題為通過子公司卓越中心通過子公司卓越中心建立子公司特定優(yōu)勢的戰(zhàn)略建立子公司特定優(yōu)勢的戰(zhàn)略一文，正式提出了建立子公一文，正式提出了建立子公司特定優(yōu)勢的理論設想和行動策略。司特定優(yōu)勢的理論設想和行動策略。 2、子公司特定優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容、子公司特定優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容（教材（教材37

42、） （1）子公司特定優(yōu)勢的概念。所謂子公司特）子公司特定優(yōu)勢的概念。所謂子公司特定優(yōu)勢是指它只屬于某一個跨國公司的子公司，定優(yōu)勢是指它只屬于某一個跨國公司的子公司，為一個子公司所獨有，而不存在于同一個跨國公為一個子公司所獨有，而不存在于同一個跨國公司范圍內(nèi)的其他姊妹企業(yè)。從一般意義上講，子司范圍內(nèi)的其他姊妹企業(yè)。從一般意義上講，子公司特定優(yōu)勢包括：產(chǎn)品差異化、管理能力、產(chǎn)公司特定優(yōu)勢包括：產(chǎn)品差異化、管理能力、產(chǎn)品管理與流程管理能力、全球營銷的規(guī)模經(jīng)濟性、品管理與流程管理能力、全球營銷的規(guī)模經(jīng)濟性、東道國市場的持續(xù)需求增加、充分利用東道國的東道國市場的持續(xù)需求增加、充分利用東道國的資本市場和金

43、融專門知識以及適合于跨國公司的資本市場和金融專門知識以及適合于跨國公司的結構性變革能力等。這種優(yōu)勢事實上就是區(qū)位優(yōu)結構性變革能力等。這種優(yōu)勢事實上就是區(qū)位優(yōu)勢和所有權優(yōu)勢的組合。勢和所有權優(yōu)勢的組合。 子公司特定優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容子公司特定優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容 （2）子公司特定優(yōu)勢的來源。子公司）子公司特定優(yōu)勢的來源。子公司特定優(yōu)勢是子公司在跨國公司內(nèi)部的競特定優(yōu)勢是子公司在跨國公司內(nèi)部的競爭優(yōu)勢，是區(qū)位優(yōu)勢和所有權優(yōu)勢的組爭優(yōu)勢，是區(qū)位優(yōu)勢和所有權優(yōu)勢的組合，所以子公司特定優(yōu)勢來源于兩個方合，所以子公司特定優(yōu)勢來源于兩個方面，一是來源于子公司專有知識，二是面，一是來源于子公司專有知識，二是來源

44、于子公司的區(qū)域位置。來源于子公司的區(qū)域位置。 子公司特定優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容子公司特定優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容（3）子公司特定優(yōu)勢的建立途徑。）子公司特定優(yōu)勢的建立途徑。n研究，開發(fā)，分銷和生產(chǎn)制造能力技術與特定優(yōu)勢有研究，開發(fā)，分銷和生產(chǎn)制造能力技術與特定優(yōu)勢有關，市場營銷、人力資源和采購領域較為困難。關，市場營銷、人力資源和采購領域較為困難。n繆爾認為，建立子公司的特定優(yōu)勢，最好的組織方法繆爾認為，建立子公司的特定優(yōu)勢，最好的組織方法不是總部的集中指導和控制，而是通過建立不是總部的集中指導和控制，而是通過建立“卓越中卓越中心心”，集中配置和協(xié)調(diào)公司內(nèi)部的優(yōu)勢資源，并通過，集中配置和協(xié)調(diào)公司內(nèi)部的優(yōu)

45、勢資源，并通過中心，最有效地整合外部資源。根據(jù)繆爾的定義，中心，最有效地整合外部資源。根據(jù)繆爾的定義，“卓越中心卓越中心”是指具有獨特知識且被任命負責把該知是指具有獨特知識且被任命負責把該知識擴散到整個跨國公司的一個實體。它作為一種組織識擴散到整個跨國公司的一個實體。它作為一種組織設計，可以使子公司特定優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。設計，可以使子公司特定優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來?！白吭阶吭街行闹行摹贝砜鐕纠锎砜鐕纠铩白詈玫膶嵺`最好的實踐”或最領先的理或最領先的理念，它承擔著使知識在跨國公司內(nèi)實現(xiàn)充分共享的責念，它承擔著使知識在跨國公司內(nèi)實現(xiàn)充分共享的責任，同時通過發(fā)展和支持任，同時通過發(fā)展和支持“卓越

46、中心卓越中心”，子公司能夠，子公司能夠在跨國公司框架內(nèi)取得更廣泛的全球性角色。在跨國公司框架內(nèi)取得更廣泛的全球性角色。 （二）威爾斯的小規(guī)模技術理論（教（二）威爾斯的小規(guī)模技術理論（教材材39） 美國哈佛大學研究跨國公司的著名教美國哈佛大學研究跨國公司的著名教授劉易斯威爾斯授劉易斯威爾斯1983年出版了年出版了第三第三世界跨國企業(yè)世界跨國企業(yè)一書，提出了小規(guī)模技一書，提出了小規(guī)模技術理論，該理論被學術界認為是研究發(fā)術理論，該理論被學術界認為是研究發(fā)展中國家跨國公司的開創(chuàng)性成果。展中國家跨國公司的開創(chuàng)性成果。1、小規(guī)模技術理論的主要內(nèi)容、小規(guī)模技術理論的主要內(nèi)容 威爾斯主要從三個方面分析了發(fā)展中威爾斯主要從三個方面分析了發(fā)展中國家跨國企業(yè)的相對比較優(yōu)勢：國家跨國企業(yè)的相對比較優(yōu)勢： （1）擁有為小市場需要提供服務的小）擁有為小市場需要提供服務的小規(guī)模生產(chǎn)技術。（斯里蘭卡規(guī)模生產(chǎn)技術。（斯里蘭卡印度）印度） （2）發(fā)展中國家的競爭優(yōu)勢來自于）發(fā)展中國家的競爭優(yōu)勢來自于“當?shù)夭少徍吞厥猱a(chǎn)品當?shù)夭少徍吞厥猱a(chǎn)品”。（華人社團）。（華人社團） （3）低價產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。（廣告費用）低價產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。（廣告費用） 2、對小規(guī)模技術理論的評價、對小規(guī)模技術理論的評價優(yōu)點：優(yōu)點：n威爾斯的小規(guī)模技術理論在西方理論界被認為是關于發(fā)展中威爾斯的小規(guī)模技術理論在西方理論界被認為