《【精華】市場調(diào)查報告范文集錦七篇 》

1、【精華】市場調(diào)查報告范文集錦七篇【精華】市場調(diào)查報告范文集錦七篇在如今社會，報告不再是罕見的東西，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編為大家搜集的市場調(diào)查報告七篇，歡送大家分享。市場調(diào)查報告 篇1蘇州經(jīng)濟在“長三角一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建立來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)消費總值204億元，財政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟帶來了不小的開展。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字說明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45

2、%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的開展空間。今年蘇州整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺的平衡態(tài)勢，這和居民消費的理性化有很大關聯(lián)?？照{(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，根本上兩者之間市場份額比為60%：40%。與“長三角整個地區(qū)的經(jīng)濟相適應，蘇州消費者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡送，品牌意味著質(zhì)量和售后效勞。目前，在蘇州市場上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美

3、的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后效勞。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額。蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費者對該品牌的認知程度有關。市場調(diào)查報告 篇2篇一：國內(nèi)果汁飲料

4、市場調(diào)查報告陳標為進一步理解國內(nèi)果汁市場情況，更好的迎合消費者口味，幫助企業(yè)做出正確的戰(zhàn)略決策，擴大企業(yè)市場占有略。我公司于20xx年一月20xx年三月對國內(nèi)果汁市場進展調(diào)研。通過對濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市近2個月曾經(jīng)喝過果汁普通市民采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額進展了一次調(diào)查。詳細情況如下。根本情況中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁機果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長33.1%，市場浸透率達35.6%，居飲料行業(yè)第四，但國內(nèi)果汁人均消費僅為1公斤，為世界果汁平均消費程度的1/7，西歐國家平均消費量的1/4。我國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，

5、柑橘產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權威機構統(tǒng)計預測，到20xx年，我國國之產(chǎn)量已達150萬160萬，人均果汁年消費量達1.2公斤。20xx年，預計果汁產(chǎn)量達195萬240萬，人均年消費量達1.5公斤。 分析與結論今日，我公司對濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市果汁飲料市場進展一次市場調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們隊調(diào)查結果進展了簡要的分析。追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁市場的顯著特點，據(jù)濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市市場調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120鐘左右，廠家達十幾家，競爭非常劇烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁

6、企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售量無明顯區(qū)分。目的消費群：調(diào)查顯示，在選擇果汁飲料的消費群體中，1524歲年齡段的占了34.3%,2534歲年齡段的占了28.4%，其中又以女性消費者居多。營銷購置因素： 1.口味酸甜的味道銷得最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場追求的主流。 2.包裝家庭消費首選750ml個1l的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮是的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后杯子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購置決定。 飲料種類選擇：品牌選擇：品牌認知渠道：購置渠道 ：一次性購置量：措施與建議一進步產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量，樹立品牌。綠色

7、、天然、營養(yǎng)果汁飲料是目前果汁消費的主流品種。低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場追求的主流。品種多、口味多是果汁市場的顯著特點，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售量無明顯區(qū)分。企業(yè)在樹立品牌的過程中讓消費者知道企業(yè)、愛上企業(yè)最后忠誠于企業(yè)。二把主要的消費群體鎖定在1524歲年齡段和2534歲年齡的女性。調(diào)查顯示，在選擇果汁飲料的消費群體中，1524歲年齡段的占了34.3%,2534歲年齡段的占了28.4%，其中又以女性消費者居多。所以，企業(yè)在消費、研發(fā)、銷售針對這類人群開發(fā)合適她們口味的果汁飲料。三注重果汁口味和包裝。調(diào)查顯示，酸甜的味道銷得最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市

8、場追求的主流。企業(yè)應消費綠色、天然、營養(yǎng)果汁飲料，并且口味偏向于酸和甜。家庭消費首選750ml個1l的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮是的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后杯子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購置決定。這些都要求企業(yè)在產(chǎn)品上市之前針對不同的消費群體及習慣。選擇恰當?shù)陌b。 四加強廣告宣傳。廣告起著影響消費的重要作用，調(diào)查顯示，有75.4%的消費者是通過廣告知道果汁品牌的。所以加強廣告宣傳可以很快讓消費者理解到企業(yè)的產(chǎn)品，在潛移默化中勾起消費者的購置欲望，使企業(yè)盈利。 五選擇恰當?shù)匿N售渠道。數(shù)據(jù)顯示，消費者大多在超市購置果汁，起

9、比率到達61.3%。其次是個體商店，比率是28.4%。企業(yè)在選擇銷售渠道時主要選擇的渠道是超市，再是個體商店。篇二：果汁飲料調(diào)查報告一-調(diào)查背景：中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長33.1，市場浸透率達36.5，居飲料行業(yè)第四位，但國內(nèi)果汁人均消費量僅為1公斤，位世界平均消費量的17，西歐國家平均消費量的14，市場需求潛力宏大。我國的水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑橘產(chǎn)量為世界第三，梨，桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權威機構預測，到20xx年，我國預計果汁產(chǎn)量可達150160萬噸，人均年均消費量達1.5公斤。調(diào)查目的：為深化理解××

10、;市果汁飲料市場前景及消費者對其的看法，為企業(yè)的經(jīng)營管理和決策提供根據(jù)，為企業(yè)增強自己的優(yōu)點,改進自身的缺點,多消費合適消費者需要的類型,按消費者和市場的需要開發(fā)新產(chǎn)品,進而在市場上站穩(wěn)腳跟,獲得更大的成功,進而得更多的利益。二-果汁飲料市場分析：近日，我公司對××市果汁飲料市場進展一次市場調(diào)查 ，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們隊調(diào)查結果進展了簡要的德分析。隨著我國居民生活程度的進步，人均收入的不斷增加，人們的,消費觀念有著翻天覆地的變化,飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。追求綠色，天然，營養(yǎng)成為消費者和果汁飲料的主要目的。因此果汁飲料存在著宏大的潛在市場等待挖掘，在將來必

11、將大有作為。目前已將有各種品種，口味的果汁日益充滿這市場，據(jù)某市場調(diào)查顯示，每家大超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種以上，廠家達十幾家，競爭非常劇烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷售無明顯區(qū)分。產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量之爭已日益顯現(xiàn)出來，日益成為果汁行業(yè)爭取至高點的焦點。目的消費群調(diào)-查顯示，果汁飲料的主要消費群體主要集中青少年34，中年人也是重要的果汁飲料消費群體28.4。其中又以女性居多。購置因素-口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流；包裝：家庭消費首選750ml和1l裝的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時

12、的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當茶杯用，所以也影響了部分消費者購置決定。飲料種類選擇習慣-調(diào)查顯示，大部分的消費者都會喝多種飲料71.2%，不介意喝什么飲料的消費者只有20.5%，只有少部分的消費者會鐘情于長期喝一種飲料8.3%品牌選擇習慣-調(diào)查顯示，半數(shù)以上的被調(diào)查的消費者購置飲料時會嘗試多種品牌54.6%，習慣性單品牌選擇的消費者有13.1%；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據(jù)了2.5%;追求方便的比例為15.5%。飲料品牌認知渠道-調(diào)查顯示，廣告是消費者認知品牌的首要渠道75.4%，可見廣告的影響力和其魅力所在；自己親身喝過才知道認

13、識某飲料品牌的占被調(diào)查者58.4%；在賣飲料的地方認識的占24.5%；經(jīng)親友介紹才認識的占11.1%。購置渠道選擇-調(diào)查顯示，超市是消費者購置水果飲料最主要的場所61.3%；隨時購置的消費者占2.5%；在個體商店購置的占28.4%；在批發(fā)市場購置的占2.5%；在大中型商場購置的占5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購置潛力，有待挖掘。一次購置量-調(diào)查顯示，選擇喝多少就買多少的有62.4%；選擇一次性批發(fā)很多的有7.6%；會多買一點存的有29.9%。三-結論與建議通過對調(diào)查資料的分析我們得到以下結論：產(chǎn)品目的市場：青少年和中年人是果汁飲料的主要消費群倆者總和為62.7，尤其以女性消費者居

14、多。從中我們也可以推出隨著中國老年化的快速增長，中老年人市場也存在較大的開展空間，可以成為我們將來的開展的方向。廣告宣傳與品牌建立：品牌產(chǎn)品時消費者的首選，廣告是消費者最主要的品牌認知渠道。目前品牌水果飲料的淡旺季的銷售量沒有明顯的區(qū)分。品牌水果飲料是市場的銷售主流，是主要的獲利點。影響消費的購置因素：酸甜味道的銷售的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲料是市場需求的主流。消費者會根據(jù)不同的需求的不同來決定其購置的水果飲料包裝容量的大小。同時新穎獨特的外形包裝設計對消費者有著很重要的吸引力。大部分的消費者購置和飲用多種飲料，少部分的消費者鐘情于一種飲料。多種口味的水果飲料是開展的必然之路。以滿足消費者求新的

15、渴望。超市是消費者購置水果飲料最主要的場所。個體商店也是消費者的重要購置水果飲料的重要渠道，酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購置潛力，有待挖掘。對我們銷售渠道的建立有指導意義絕大部分的消費者都會根據(jù)自己的需求或多一點來來決定自己的購置量。我們可以以此來指導我們的銷售籌劃方案例如搭售，捆綁銷售等和產(chǎn)品的包裝設計。以更好的的滿足消費者的需求和企業(yè)的銷售。由以上幾點結論中我們可以得到很多的信息，以下給予幾點建議：1、 注重品牌建立和品牌宣傳。品牌推廣的成功與否不但決定了其知名度，而且對其美譽度和消費者的忠誠度的增加都有好處。根據(jù)調(diào)查所知廣告是消費者認識產(chǎn)品的首要原因，因此必須在銷售額增加的根底上加

16、大廣告的投放力度和密度，從消費者的心理樹立對產(chǎn)品的良好品牌形象。同時節(jié)假日或定期搞新產(chǎn)品的推廣活動，投資適量的資金進展免費的試飲和促銷活動，讓消費者從親身飲用中理解我們的產(chǎn)品，宣傳我們的產(chǎn)品。在日益復雜與劇烈的水果飲料的市場中，唯有走品牌的道路才能讓企業(yè)走得更遠，才能更好的進步企業(yè)的市場競爭力，獲得更多的利潤。2、 加強產(chǎn)品的的創(chuàng)新，進步產(chǎn)品的質(zhì)量。無論什么時候，無論什么東西沒有創(chuàng)新就沒有開展前途，遲早都會被社會潮流所淘汰，企業(yè)也是如此，創(chuàng)新是企業(yè)開展的動力，因此企業(yè)要求開展，就必須不斷的探究，不斷的來發(fā)合適市場需求的新產(chǎn)品。果汁的品質(zhì)和創(chuàng)新已成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，調(diào)查顯示出消費者都熱衷

17、于多種產(chǎn)品 ，口味不斷的變化，假如沒有創(chuàng)新，企業(yè)的前途那么不言而喻了。質(zhì)量是產(chǎn)品的靈魂，只有不斷提產(chǎn)品的質(zhì)量程度，才能確保產(chǎn)品在消費者中的良好形象，才能在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。3、 適當?shù)拈_發(fā)新的具有宏大潛力銷售渠道，逐步實現(xiàn)銷售渠道的多元化，降低企業(yè)的銷售風險。如今消費者主要集中于超市購置水果飲料，個體商店也是主要的購置渠道，而其他的渠道卻占很少得比例，這一方面反映了消費者的購置心理，同時也從側(cè)面反映了企業(yè)的銷售渠道目前還沒有足夠完善，許多的潛在的市場渠道沒有得到足夠的挖掘。同時比較單一的渠道必然加大競爭者互相之間的強烈競爭，不利于企業(yè)的可持續(xù)開展。應該更多的讓我們的產(chǎn)品進入個人商店和小超市

18、，這些方便消費者的購置，擴大產(chǎn)品的銷售面。4、 一切以實際出發(fā)，一切以市場為導向。抓住以青少年和中年人這批主要消費群體，尤其是女性消費者。開發(fā)合適他們口味的不同種類，不同包裝的水果飲料。目前中國存在著非常宏大的潛在的消費市場，從長遠戰(zhàn)略出發(fā)，把脈市場走向，不斷探究和挖掘潛在的消費市場。5、 實行多品牌戰(zhàn)略，滿足消費者多品牌的心理。多品牌戰(zhàn)略不是每一企業(yè)都能一蹴而就的，但是作為飲料行業(yè)有必要在企業(yè)的不斷開展的前提下，不斷的實現(xiàn)這個目的的。當然，由于調(diào)查的受眾的樣本數(shù)量有限，不可能完全反響市場的的真實情況，可能會存在一定的片面性。要通過理論來不斷的檢驗我們的報告反響的真實性與可靠性。當然我們的報告

19、也有一定的參考性。篇三：xx市果汁飲料市場調(diào)查報告中國作為一個人口大國，人均消費量在世界范圍內(nèi)占有不容無視的地位，因此果汁飲料作為休閑、聚餐、娛樂不可或缺的一種飲品，擁有著宏大的市場潛力。加之我國有著豐富的水果資源，到20xx年預計人均年消費量可達1.5公斤。但實際上我國的平均消費程度卻只到達世界程度的1/7，西歐國家的1/4。到底是什么影響了消費者的購置欲望？是什么阻礙了果汁飲料的銷售？為此，近日我公司對市果汁飲料市場進展了一次市場調(diào)查，調(diào)查以問卷形式展開，對小區(qū)和街道市民隨機的填寫調(diào)查。一、市場背景1. 市場現(xiàn)狀中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，同比增長3

20、3.1%，市場浸透率達36.5%，居飲料行業(yè)第4位，但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為1kg，為世界果汁平均消費程度的1/7，西歐國家的平均消費量為1/4，市場需求潛力宏大。2. 市場特點追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁行業(yè)的顯著特點。據(jù)調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)果汁飲料品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭非常劇烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分。3. 國內(nèi)資源狀況我國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權威機構預測，20xx年，預計果汁產(chǎn)量達195萬240萬噸，人

21、均年消費量達1.5公斤。二、消費特點1目的消費群：調(diào)查顯示，在選擇果汁飲料的消費群中，15-24歲年齡段占了34.3%；25-34歲年齡段的占了28.4%。其中，又以女性消費者居多。2影響購置因素：1口味：酸甜的味道銷量好。低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流。2包裝：家庭消費首選750 ml 和1l 裝的塑料瓶大包裝；260 ml 的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料瓶子可以當茶杯用，所以也影響了部分消費者的購置決定。3飲料種類選擇習慣：72.1%的消費者表示不會僅限于一種，會喝多種飲料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一種的有8.

22、3%。4品牌選擇習慣：習慣于多品牌選擇的消費者有54.6%；習慣性單品牌選擇的有13.1%；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據(jù)了2.5%；追求方便的比例為15.5%。5飲料品牌認知渠道：廣告：75.4%；自己喝過才知道：58.4%；賣飲料的地方：24.5% ；親友介紹：11.1%。6購置渠道選擇：在超市購置：61.3%；隨時購置：2.5%；個體商店購置：28.4%；批發(fā)市場：2.5%；大中型商場：5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購置潛力。7一次購置量：選擇喝多少就買多少的占62.4%；選擇一次性批發(fā)很多的占7.6%；會多買一點存著的占29.9%三、建議通過調(diào)查我

23、們發(fā)現(xiàn)果汁飲料在中國有著宏大的市場潛力，并且沒有著明顯的淡旺季區(qū)分。在消費過程中年輕女性消費者是主要的消費群體，同時果汁飲料又以酸甜、低糖營養(yǎng)性口味的知名品牌銷售業(yè)績佳，而廣告是讓消費者熟知品牌的重要渠道。據(jù)此，我們提出以下幾點建議：1企業(yè)在消費研發(fā)過程中要注重果汁飲料的品質(zhì)及創(chuàng)新才能與意識。2產(chǎn)品在進展宣傳時要注意加大廣告宣傳的力度。3企業(yè)在組織銷售貨品時要根據(jù)市場的變化制定來相應的營銷策略。4企業(yè)要注重打造屬于自己的、有自身特色的自主品牌。市場調(diào)查報告 篇3國內(nèi)出版業(yè)界規(guī)格最高的國際性頂峰論壇“20xx北京國際出版論壇日前在京舉行。來自政府、出版研究機構、各出版社的代表圍繞“當代青年閱讀新

24、趨勢與出版業(yè)的開展這一話題，各抒己見，精彩對談。從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存“目前，最顯而易見的閱讀趨勢變化，是閱讀從紙質(zhì)時代進入電子與紙質(zhì)并存的時代。國務院新聞辦副主任李冰在發(fā)言中說，有資料說明，20xx年中國出版市場在紙質(zhì)圖書、報紙與期刊銷售額全面增長的情況下，博客出版、電子圖書、數(shù)字網(wǎng)絡期刊、手機出版等各種數(shù)字出版獲得打破性進展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元，網(wǎng)站推出收費閱讀，網(wǎng)絡閱讀在中國已形成一定規(guī)模。手機閱讀網(wǎng)已有近1000萬手機客戶端下載。北京方正阿帕比技術副總裁赫思佳說，近年來我國國民網(wǎng)上讀書率正在迅速增長。上網(wǎng)閱讀從*年3.7，增加到20xx年的18.3，再到20xx年27.8

25、，7年當中增長率7.5倍，平均每年增長率107。中國出版科學研究所所長郝振省認為，將來的閱讀方式除了傳統(tǒng)意義讀書之外，新的閱讀方式迅速增加，閱讀趨勢向多元化開展?！凹堎|(zhì)閱讀力雖然在下降，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位。國家新聞出版總署署長柳斌杰在論壇上說，從深層次的研讀、品味、研究上說，紙質(zhì)媒體仍是簡便易帶、老少咸宜的一種載體，最能傳達細致情感和深化思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。他表示，數(shù)字出版物不會完全代替紙質(zhì)出版物。因此，盡管新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場進展瓜分，作為傳統(tǒng)閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)出版業(yè)受到挑戰(zhàn)，但也面臨著新的開展機遇。從學習性

26、閱讀到休閑性閱讀“閱讀趨勢另一個變化是閱讀內(nèi)容趨向以休閑為主。李冰說，有人把讀書分為“學習性閱讀和“休閑性閱讀。當前，人們的閱讀方式正從“以學習和工作需要為主的“學習性閱讀，向“休閑性閱讀轉(zhuǎn)變。李冰提供的“20xx年全國國民閱讀與購置傾向抽樣調(diào)查報告說明，以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加，以升學、求職、備考為目的的閱讀開場回落。調(diào)查說明，市場購置份額前三位的依次是：文學類圖書，文化、科學、教育、體育類圖書和綜合性圖書。在期刊市場，文化娛樂、文學藝術、時尚消費、家居生活是閱讀率最高的前四類。“但就目前而言，中國出版業(yè)在內(nèi)容方面的原創(chuàng)力缺乏。柳斌杰認為，一方面高質(zhì)量的原創(chuàng)作品匱乏，不少

27、出版物內(nèi)容重復，難以喚起人們閱讀的沖動，導致傳統(tǒng)出版的消費需求趨緩；另一方面，網(wǎng)上原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容非常少，選擇的余地不大，存在著大量的文化垃圾。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容。推動出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和資源整合，才能合適閱讀開展新趨勢，滿足人民群眾不斷增長的閱讀個性化、多元化需求。從被動承受到主動參與“閱讀的另一個新變化，與網(wǎng)絡閱讀有關。即，人們從以往閱讀過程中的被動承受變成主動參與。李冰解釋說，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物作為傳統(tǒng)的出版物，通過章節(jié)設置、頁碼標注等方式規(guī)定閱讀順序，讀者一般是逐頁、逐段地閱讀。電子出版物和網(wǎng)絡出版物以“非線性的網(wǎng)狀構造和“節(jié)點為單位的信息輸出表達其內(nèi)容。讀者在閱讀時可以根據(jù)自己的需要，迅速

28、找到自己感興趣的內(nèi)容和有關信息。李冰說，更重要的是，網(wǎng)絡的開展改變了傳統(tǒng)出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權。通過博客、電子雜志、網(wǎng)絡出版等方式，人人都是內(nèi)容提供者。新技術使讀者不僅網(wǎng)絡閱讀，而且可以參與網(wǎng)絡出版。閱讀從單純的被動承受到逐漸具有了互動的可能性。深閱讀減少淺閱讀增加“人們的深度閱讀減少，閱讀式的淺閱讀增加，也是閱讀趨勢的新變化。李冰說，面對信息的海量膨脹，生活節(jié)奏的加快，要更多更快地獲得信息，人們的閱讀呈現(xiàn)出粗淺化的特點。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡閱讀和手機閱讀的主要形式。名著通俗本、普及本、精簡本、口袋本的盛行，財經(jīng)、勵志類圖書以股市語言行文替代學術說理，以及各地書店中通俗

29、讀物多居排行榜前列的現(xiàn)象，都證明人們“閱讀式淺閱讀的特征?！按譁\的閱讀替代傳統(tǒng)的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀，快餐式、閱讀式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀。柳斌杰認為，“淺閱讀時代更加凸顯出版業(yè)的文化使命。廣闊出版人要肩負文化責任，把內(nèi)容做深、做寬、做精，來提升出版物內(nèi)在的文化品位，全力防止出版業(yè)中出現(xiàn)的“快餐書、“泛娛樂文化等低俗化現(xiàn)象的蔓延。電子產(chǎn)品市場調(diào)查報告公司市場調(diào)查報告醫(yī)藥市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告 篇4一、前言加強旅游企業(yè)的亞運商機籌劃意識?；I劃經(jīng)濟是亞運經(jīng)濟的一個突出特征。 只有籌劃得當， 才能抓住亞運商機， 才能在開展亞運經(jīng)濟中獲得更為直接的效益。 樹立機遇意識，著力打造

30、和提升各旅游地形象品牌。最大限度地擴大旅游業(yè)的時機，爭取成功的效果。旅游業(yè)應該搶抓機遇，及早出擊，先聲奪人，快速樹立各 地亞運旅游形象品牌，在將來旅游市場競爭中占據(jù)顯著有利位置，做大、做強國際、國內(nèi)兩大市場。加快培養(yǎng)高質(zhì)量的涉外旅游人才。開展入境旅游，突出的矛 盾是涉外旅游人才的嚴重缺乏。 建議在全國高校、中等院校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)中，突出加強關于涉外旅游的電子商務。信息和多語種翻譯以及導游、領隊人才的精 心培養(yǎng)，為我國涉外旅游和新世紀國際旅游的迅猛開展儲存、聚集一批高質(zhì)量的 各類涉外旅游人才。未理解涉外旅游的市場占有率，評估東華理工大學的環(huán)境，制定響應的營銷 策略，先進展東華理工大學及各高校市

31、場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進展。二、調(diào)查目的要求詳細理解東華理工大學及各高校市場各方面情況，為該活動的擴展制定 科學合理的營銷方案提供根據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研方案書。1、 全面摸清涉外旅游在消費者中的知名度、浸透率、美譽度和忠誠度。2、 全面理解東華理工大學及各高校涉外旅游的現(xiàn)狀。3、 全面理解目前涉外旅游主要競爭對手、廣告、促銷等營銷策略。4、 理解東華理工大學及各高校消費者的觀點、習慣。5、 理解東華理工大學及各高校在校學生的人口統(tǒng)計學資料，預測涉外旅游市場容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩 個部

32、分，此次市場調(diào)研主要運用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：一行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、涉外旅游市場的容量及開展?jié)摿?2、東華理工大學及各高校該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況;3、學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)開展的影響;4、當前東華理工大學及各高校對涉外旅游的態(tài)度及運營狀況;二消費者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、消費者對涉外旅游的地點狀態(tài)看過什么風光、到過什么地點、選地點的標準等與消費心理必須品、偏愛、 經(jīng)濟、便利、精彩等。2、消費者對涉外旅游的理解程度包括時間、地點等;3、消費者對時間的意識、對景點及競爭景點的觀念及景點的忠誠度;4、消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計;5、消費者理想旅游景點的描繪

33、。三競爭者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容：1、主要競爭者的地點及景點設計;2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略;3、主要競爭者市場概況;4、旅游景點在主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡狀態(tài);四、調(diào)研對象及抽樣 因為涉外旅游在高校的獨特性，全體在校學生都是調(diào)查對象，但因為家庭經(jīng) 濟背景的差異，全校學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購置習慣的 差異性，因此他她們在選擇涉外旅游的地點、時間、價格上都會有所不同。 為了準確、快速的得出調(diào)查結果，此次調(diào)查決定采用分層隨機抽樣法：先按其住 宿條件的不同分為兩層住宿條件根本上能反映各學生的家庭經(jīng)濟條件公寓學生與普通宿舍學生，然后再進展隨機抽樣。消費者樣本要求：1、 家庭成員中

34、沒有人在涉外旅游的工作單位2、 家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。3、 消費者沒有在最近半年中承受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。4、 消費者所學專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。五、調(diào)查員的規(guī)定1、 儀表端正、大方。2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3、 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。4、 訪員要具有把握談話氣氛的才能。5、 訪員專業(yè)素質(zhì)好。六、人員安排根據(jù)我們的調(diào)研方案， 在東華理工大學及市區(qū)進展本次調(diào)研需要的人員有三 種：調(diào)研督導、調(diào)查人員、復核員。詳細配置如下： 調(diào)研督導：1 名 調(diào)查人員： 5 名 其中 3 名對消費者進展問卷調(diào)查、2 名對經(jīng)銷商進展深 度訪談 復核

35、員：12 名七、市場調(diào)查方法及詳細施行1、對消費者以問卷調(diào)查為主，詳細施行方法如下： 在完成市場調(diào)查問卷的設計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關工作后， 就可 以開展詳細的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或 晚餐后這段時間開場進展調(diào)查 因為此時學生們多剛呆在宿舍里， 便于集中調(diào)查， 可以給本次調(diào)查節(jié)約時間和本錢。調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲 明在調(diào)查完畢后將贈送被調(diào)查者精巧禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、 得到 正確有效的調(diào)查結果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應耐心等待，切不可催促。記得一定 要求其在調(diào)查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、 號碼，以便以后的問 卷復核。調(diào)

36、查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回這有力于被調(diào)查者充 分考慮，得出更真實有效的結果。2、對經(jīng)銷商以深度訪談為主： 由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進展深 度訪談的調(diào)查者訪員相對于施行問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)程度要求更 高一些。因為時間較長，調(diào)查員對經(jīng)銷商進展深度訪談以前一般要預約好時間， 訪談前調(diào)查員要做好充分的準備、列出調(diào)查所要理解的所有問題。調(diào)查者在訪談 過程中應占據(jù)主導地位，把握著整個談話的方向，可以準確挑選談話并內(nèi)容快速 做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結果。3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查東華理工及市區(qū)人口統(tǒng)計資料： 調(diào)查者查找資料時應注意其權威性及時

37、效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復核員完成。八、調(diào)查程序及時間安排 市場調(diào)研大致來說可分為準備、施行和結果處理三個階段。1、準備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設計調(diào)研方案、設計調(diào)研問卷或 調(diào)研提綱三個部分。2、施行階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地搜集與調(diào) 查活動有關的信息。3、結果處理階段：將搜集的信息進展匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研 結果以書面的形式調(diào)研報告表述出來。 在客戶確認工程后，有方案的安排調(diào)研工作的各項日程，用以標準和保證調(diào) 研工作的順利施行。市場調(diào)查報告 篇5引言近幾年，在經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟程度的迅速進步低，我國企業(yè)所面臨的市場營銷環(huán)境將

38、更加復雜，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也越來越劇烈，在這種環(huán)境下，市場營銷教育一定要緊跟時代開展的步伐，為企業(yè)培養(yǎng)出大批的市場營銷人才，在學習和理論市場營銷過程中，不僅要讓學生掌握相關的專業(yè)知識，還要更加注重培養(yǎng)學生的市場營銷理論才能。1市場營銷教育中存在的問題1.1教學形式較單一隨著我國教育體制的改革和開展，各個院校都開場積極響應號召對教學形式進展改革。目前，絕大多數(shù)的學校已開場把多媒體教學引入到課堂教學中，既豐富了課堂內(nèi)容，又增添了許多教學知識，使課堂教學更加生動形象。不過現(xiàn)階段，大部分的學校在面對市場營銷這門學科時，專業(yè)老師的教學形式仍然以傳統(tǒng)的灌輸式教學為主，教學方法非常單一，老師在課堂中照教

39、材內(nèi)容進展宣講，羅列出市場營銷專業(yè)的教學重點提綱，而學生那么處于被動承受的狀態(tài)，完全與老師沒有任何的交流和互動。即使在硬件設施較好的學校中，老師在市場營銷教學過程中運用了較為先進的教學方式，但是卻沒有將先進教學方式的作用真正地發(fā)揮出來，只是形式上使用先進的教學方式而已，比方在使用多媒體技術時只是代替?zhèn)鹘y(tǒng)黑板的作用而已，雖然在課堂教學中會應用與市場營銷有關的案例，但也僅僅是為了活潑課堂氣氛。這樣單一化的教學形式，很難使市場營銷教學到達理想的效果，甚至會給市場營銷的教學質(zhì)量帶來嚴重影響。1.2忽略了對學生才能的培養(yǎng)市場營銷創(chuàng)新程度的上下與市場營銷的職業(yè)才能程度息息相關。不過現(xiàn)階段絕大多數(shù)的學校在進

40、展市場營銷教學中，老師受傳統(tǒng)教學觀念和教學形式的影響較深，在市場營銷課堂教學期間只是一味地對學生進展理論知識的灌輸，卻忽略了培養(yǎng)學生的市場營銷才能，特別是對學生市場營銷創(chuàng)新才能的培養(yǎng)沒有得到應有的重視。學生在走進社會參加工作后，就會深化地體會到，在市場經(jīng)濟運行的大環(huán)境下，雖然可以掌握豐富的市場營銷理論知識，卻不能在理論中得到很好的運用。2市場營銷教育中學生才能的培養(yǎng)途徑要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)技能型人才，在市場營銷專業(yè)的教學過程中老師就必需要重視對學生才能的培養(yǎng)。一名優(yōu)秀、合格的營銷人員一定要在理論知識、綜合素質(zhì)和理論才能上具備一定的修養(yǎng)。2.1培養(yǎng)學生的理論才能對于市場營銷教學來說，培養(yǎng)

41、學生的理論才能是其開展的主要方向。當今社會更多的需要市場營銷實戰(zhàn)型人才，學習市場營銷教材的理論知識固然重要，但是理論才能的培養(yǎng)卻是穩(wěn)固理論知識的必要途徑，學生在課堂教學中所學習的理論知識一定要通過理論活動才可以得以穩(wěn)固和運用，這樣才可以到達市場營銷專業(yè)的實際教學效果。市場營銷教學需要學生全面、系統(tǒng)地掌握該學科的理論知識，并且可以把這些理論知識很好的應用到理論活動中，為企業(yè)解決市場營銷中所出現(xiàn)的一系列問題。老師在實際教學過程中，需不斷訓練學生的根本技能，讓學生在面對日益劇烈的市場環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)所面臨的實際問題進展分析、考慮，這樣可以鍛煉并培養(yǎng)學生的分析才能和解決問題的才能。比方，老師可利用課下

42、時間，組織學生進展市場營銷教學理論。把當前熱點問題和學生感興趣的商品結合在一起，讓學生進展大膽嘗試，對商品進展設計、包裝，并在校園內(nèi)或者社會上對該商品進展銷售。在這樣的理論嘗試過程中，可以進步學生的銷售程度和語言表達才能，從而調(diào)動學生學習市場營銷的積極性。2.2培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì)一名優(yōu)秀的市場營銷人員通常都具有獨到的見解，并具備不依賴、不人云亦云的特點。因此，老師在實際教學期間就要不斷培養(yǎng)學生的獨立性和創(chuàng)造性，讓學生具有和別人不一樣的思維方法，可以進展大膽創(chuàng)新和改革。另外，老師還要在教學過程中培養(yǎng)學生的邏輯思維性，讓學生可以在學習期間具有廣闊的胸懷和認真學習的態(tài)度。2.3培養(yǎng)學生的溝通才能在當

43、前劇烈的市場競爭和高效率的工作機制下，市場營銷人員不但要有良好的語言表達才能，還要具備優(yōu)秀的溝通才能。為了讓學生在校期間可以進步自己的溝通才能，老師在市場營銷教學中，要重點培養(yǎng)學生和客戶、和競爭對手、和同事之間的溝通才能，讓學生學會怎樣推銷并展示自己，鼓勵學生敢想敢說敢參與，讓學生可以真正意識到溝通的重要性。溝通才能在市場營銷中主要表達在三個方面：1傾聽才能。就是要理解客戶所表達的含義和需求。2表達才能。要讓客戶明白自己所表達的意思。3設計才能。就是通過對產(chǎn)品的設計到達客戶的實際需求。學生在市場營銷課堂中和老師與學生之間的溝通是很有必要的，老師要讓學生學會怎樣在社會中處理人際關系，并學會怎樣欣

44、賞別人和贊賞別人，這樣學生的溝通才能才能得到進一步進步。比方，在市場營銷課堂教學中，老師可以組織角色扮演的活動，讓學生扮演產(chǎn)品的銷售者和消費者，并為學生設置多重障礙。讓學生通過理論學會傾聽并感受客戶的實際需要，再運用自己對產(chǎn)品的設計最終到達客戶對產(chǎn)品的需要，另外在溝通過程中還要用各種贊賞的語言來說服客戶，最終完成交易。在此期間，老師要鼓勵學生積極地參與到提問和討論中，這樣不但進步了學生的溝通才能，還能在一定程度上激發(fā)學生的學習熱情。3結語總而言之，老師在對學生進展市場營銷才能的培養(yǎng)中，要讓學生在教學理論過程中不斷積累豐富的經(jīng)歷，增強人際溝通、待人處事等各個方面的才能和技能，從而培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意

45、識和創(chuàng)業(yè)積極性，并可以在一定程度上進步學生的理論才能，最終獲得良好的教學效果。市場調(diào)查報告 篇6一、市場概述蘇州原稱吳，又稱姑蘇，素有“人間天堂之美譽。蘇州市位于長江三角洲中部、江蘇省南部，現(xiàn)轄5縣市7區(qū)，全市總面積8488平方公里，其中市區(qū)面積1650平方公里，古城區(qū)14.2平方公里。全市平原占54.8%，水面占42.5%，丘陵占3%，平均海拔4米左右。境內(nèi)河流縱橫，湖泊眾多，京杭運河貫穿南北，望虞河、婁江、太浦河等連接東西，太湖、陽澄湖、昆承湖、淀山湖鑲嵌其間。xx年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人，地區(qū)消費總值2802億元，城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入12361元，農(nóng)民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)、“絲綢之府、“工藝之都。改革開放以來，國民經(jīng)濟加速開展，成為全國經(jīng)濟興隆地區(qū)之一。二、 商家格局蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟文化中心，數(shù)百個中外商家毗鄰而設，商品種類豐富，消費層次鮮明。老字號風光仍然，新商家大批涌入。觀前街日常人流量近12萬人次，節(jié)假日頂峰時竟達35萬。這里的營業(yè)額以25%的增幅快速增長。隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進駐蘇州市場以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領域占據(jù)統(tǒng)治地位的場面，但蘇州市人民商場股份、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其