aFocus數(shù)字公關(guān)策略及執(zhí)行(201103)

1、2011.03aFocus數(shù)字公關(guān)策略及執(zhí)行2目錄 aFocus數(shù)字公關(guān)業(yè)務(wù)概述 aFocus數(shù)字公關(guān)傳播服務(wù) aFocus口碑營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) aFocus數(shù)字公關(guān)案例031523393l數(shù)字公關(guān)提供了全譜系公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的能力l數(shù)字化公關(guān)服務(wù)四大能力要素laFocus數(shù)字公關(guān)資源及服務(wù)體系aFocus數(shù)字公關(guān)業(yè)務(wù)概述4數(shù)字公關(guān)開(kāi)創(chuàng)了公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代數(shù)字公關(guān)，借著數(shù)字媒體迅速發(fā)展的契機(jī)，使用先進(jìn)的數(shù)字化手段，激發(fā)消費(fèi)者參與品牌傳播活動(dòng)，從而在互動(dòng)中建立信賴(lài)！過(guò)去幾十年的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，都是由廣告主通過(guò)傳統(tǒng)媒體向消費(fèi)者傳播信息，這種溝通方式更多的是單向傳播。5數(shù)字公關(guān)提供了全譜系公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的能力 消費(fèi)者參與傳播形成

2、口碑。 品牌吸引和教育消費(fèi)者的階段 決定消費(fèi)者的第一次購(gòu)買(mǎi)。 品牌和產(chǎn)品證明與消費(fèi)者關(guān)系的階段決定消費(fèi)者的下一次購(gòu)買(mǎi)，以及消費(fèi)者的口碑行為。傳統(tǒng)公關(guān)主要影響前三階段通過(guò)對(duì)消費(fèi)通路中各種行為的有效模擬、減弱或放大，數(shù)字公關(guān)提供了全階段影響能力 消費(fèi)者習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上查找詳細(xì)產(chǎn)品信息、體驗(yàn)者口碑和評(píng)論后再做出消費(fèi)決策，也樂(lè)于在使用產(chǎn)品后在數(shù)字媒體中分享消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而影響在后來(lái)的消費(fèi)者這是數(shù)字公關(guān)取得今日地位的最重要市場(chǎng)基礎(chǔ)。6數(shù)字公關(guān)服務(wù)四大能力要素準(zhǔn)確評(píng)估數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值準(zhǔn)確評(píng)估數(shù)字媒體價(jià)值，是建立正確數(shù)字媒體策略的基礎(chǔ)。數(shù)字媒體有效整合能力在評(píng)估的基礎(chǔ)上，有效整合數(shù)字媒體價(jià)值，是完成有效營(yíng)銷(xiāo)投

3、放、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)意圖的基礎(chǔ)?！胺嚎诒睜I(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意能力 “泛口碑”不僅僅是塑造企業(yè)的品牌或產(chǎn)品口碑，更深刻的理解是塑造市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為與滿(mǎn)意度，并形成數(shù)字媒體互動(dòng)環(huán)境下的鏈?zhǔn)絺鞑ミ@是數(shù)字公關(guān)的典型營(yíng)銷(xiāo)策略。數(shù)字輿情監(jiān)控及評(píng)估能力 數(shù)字輿情的有效監(jiān)控和評(píng)估能力，是評(píng)估口碑環(huán)境，決定公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略，及確認(rèn)并實(shí)施危機(jī)公關(guān)的技術(shù)基礎(chǔ)。7aFocus的數(shù)字公關(guān)資源及服務(wù)500家中國(guó)15級(jí)城市核心地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高流量資源（含全國(guó)性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站）200家中國(guó)15線城市本地主流論壇(含全國(guó)性論壇)IT分眾與游戲分眾、汽車(chē)分眾控制1600個(gè)中國(guó)15級(jí)城市核心地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頻道的內(nèi)容發(fā)布8aFocus數(shù)字公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略：三

4、個(gè)維度的立體市場(chǎng)分析l 重點(diǎn)考慮不同級(jí)別城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、市場(chǎng)形態(tài)、渠道環(huán)境差異及城市性的政策環(huán)境差異。l 重點(diǎn)考慮文化差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度差異，同時(shí)應(yīng)考慮國(guó)家的區(qū)域政策、地方性政策法規(guī)的差異。l 重點(diǎn)考慮人群購(gòu)買(mǎi)力差異以及品牌認(rèn)知、信息獲取渠道、消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異。9aFocus數(shù)字公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略：營(yíng)造立體的傳播環(huán)境 多種媒體形成的整合傳播環(huán)境，可以有效地營(yíng)造立體的公關(guān)傳播環(huán)境，有助于精確定位區(qū)域、城市和目標(biāo)人群，并創(chuàng)造更高的可信度、熱議環(huán)境和消費(fèi)熱情。10aFocus數(shù)字公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略：多層級(jí)數(shù)字化公關(guān)環(huán)境p 多層級(jí)媒體建立的立體傳播環(huán)境，能夠精確定位人群，并營(yíng)造有效的公關(guān)傳播環(huán)境

5、。城市媒體在城市傳播中筑建主場(chǎng)省級(jí)媒體在本省造勢(shì)，造成本地化熱議環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)人群11aFocus輿情監(jiān)控系統(tǒng)有效掌握數(shù)字輿情12aFocus網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)WVA準(zhǔn)確評(píng)價(jià)數(shù)字媒體第三方網(wǎng)站刊例收入數(shù)據(jù)價(jià)值模型，掌控網(wǎng)站第三方流量用戶(hù)數(shù)據(jù)WDA網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)整合MDS、MAS 、WDA、第三方公司合作及其他第三方數(shù)據(jù)，分析網(wǎng)站流量、收入、訪客等數(shù)據(jù)，輸出：商業(yè)化指數(shù)、營(yíng)收指數(shù)、客戶(hù)服務(wù)指數(shù)、行業(yè)投放指數(shù)，另外熱門(mén)廣告位、熱門(mén)頻道分析排行等，對(duì)數(shù)字公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的媒體選擇提供最專(zhuān)業(yè)的評(píng)價(jià)。WVAWVAMDS多形態(tài)信息分發(fā)系統(tǒng)MAS多站點(diǎn)廣告管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析，廣告效果行業(yè)報(bào)表，排行指數(shù)人工整理數(shù)據(jù)1

6、3aFocus MDS內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)有效整合數(shù)字媒體資源共享數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)各個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)社區(qū)互動(dòng)系統(tǒng)電子商務(wù)系統(tǒng)廣告管理系統(tǒng)MDS（多站點(diǎn)分發(fā)系統(tǒng)）： MDS系統(tǒng)能在5分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有頻道統(tǒng)一文章發(fā)布，迅速而精準(zhǔn)地管理所有頻道的內(nèi)容資源。MDS系統(tǒng)由15人團(tuán)隊(duì)用1年來(lái)完成全部開(kāi)發(fā)及后續(xù)升級(jí)，并保持一支6人維護(hù)團(tuán)隊(duì)，保證系統(tǒng)的穩(wěn)定使用。MDS的上線實(shí)現(xiàn)了數(shù)千頻道的快速內(nèi)容整合和分發(fā)管理，為區(qū)域網(wǎng)站提供零成本的頻道建設(shè)工具，加快并深化了與區(qū)域網(wǎng)站的合作。 信息采集整合異構(gòu)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化任意編碼自動(dòng)轉(zhuǎn)換信息自動(dòng)歸檔，進(jìn)入隊(duì)列各個(gè)網(wǎng)站、頻道或受眾管理以WEB、RSS、WAP、xml等多種信息形態(tài)瞬間分發(fā)至數(shù)萬(wàn)網(wǎng)站

7、個(gè)或受眾。14aFocus在研發(fā)中的PR傳播評(píng)價(jià)系統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘軟性廣告用戶(hù)關(guān)注數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)存儲(chǔ)評(píng)價(jià)指數(shù)網(wǎng)友行為行業(yè)分析.媒體關(guān)注度搜索關(guān)注監(jiān)測(cè)代碼傳播監(jiān)測(cè)效果報(bào)告推廣建議投放平臺(tái) 深刻把握數(shù)字化PR傳播規(guī)律的PR傳播評(píng)價(jià)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)關(guān)注度、媒體關(guān)注度、搜索關(guān)注度的有效監(jiān)測(cè)，能夠給出每個(gè)PR傳播的評(píng)價(jià)指數(shù)。15l數(shù)字公關(guān)文章創(chuàng)意撰稿四大要素laFocus數(shù)字公關(guān)發(fā)布：全市場(chǎng)覆蓋、區(qū)域覆蓋、區(qū)域輪作laFocus數(shù)字公關(guān)發(fā)布：收錄和SEO2.aFocus數(shù)字公關(guān)傳播服務(wù)16數(shù)字公關(guān)文章創(chuàng)意撰稿四大要素17aFocus案例分享：基于傳播波段完成文章創(chuàng)意圖示：某品牌筆記本負(fù)面事件公關(guān)曲線圖階段A階段

8、B階段C關(guān)注度曲線文章創(chuàng)意階段A事件公布后的黃金應(yīng)對(duì)期明線：來(lái)自該筆記本官方聲音的有力傳播；暗線：更多行業(yè)聲音，分散注意。階段B極有可能出現(xiàn)的不穩(wěn)定期明線：正面聲音的持續(xù)放大，對(duì)事件處理結(jié)果的傳播；暗線：創(chuàng)造新焦點(diǎn)并引導(dǎo)輿論關(guān)注，引發(fā)輿論討論，逐漸脫離對(duì)該負(fù)面事件的聚焦。階段C長(zhǎng)尾期（目標(biāo)：逐漸引導(dǎo)回正常的傳播策略，并進(jìn)行時(shí)刻監(jiān)控以防止和杜絕不利因素出現(xiàn)，開(kāi)始新一輪主動(dòng)傳播，以新焦點(diǎn)話(huà)題拉高正向品牌關(guān)注度）明線：開(kāi)展大范圍品牌傳播，恢復(fù)到正常的推廣策略中；暗線：探討后續(xù)市場(chǎng)熱點(diǎn)，促使消費(fèi)者注意新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拉高主動(dòng)傳播的焦點(diǎn)話(huà)的關(guān)注度。18aFocus文章發(fā)布：全市場(chǎng)覆蓋、區(qū)域覆蓋和區(qū)域輪作 a

9、Focus利用所控制的500家網(wǎng)站1600多個(gè)頻道，分階段地采用全市場(chǎng)覆蓋、區(qū)域覆蓋和區(qū)域輪作的方式發(fā)布文章，可有效造成公關(guān)傳播中的輪次效應(yīng)，形成強(qiáng)聲場(chǎng)的傳播環(huán)境。 某制藥企業(yè)的第一波公關(guān)發(fā)布，采用全市場(chǎng)覆蓋的方式，在全國(guó)數(shù)字媒體及各區(qū)域數(shù)字媒體共同形成強(qiáng)大聲場(chǎng)。 該制藥企業(yè)的深化公關(guān)發(fā)布，采用區(qū)域輪作的方式，圖示案例是在天津、河北、山東江蘇等四省進(jìn)行區(qū)域發(fā)布。19aFocus公關(guān)文章發(fā)布：良好搜索引擎收錄發(fā)布3天后收錄情況，共收錄3630篇。 某制藥企業(yè)新藥推廣稿件發(fā)布1天后收錄情況，共收錄558篇。 aFocus所控制的1600個(gè)頻道有著良好的搜索引擎收錄效果，通過(guò)aFocus WVA系統(tǒng)

10、篩選出來(lái)的500家合作網(wǎng)站的優(yōu)秀頻道，也有著良好的收錄效果，可保障公關(guān)傳播形成充分的梯次效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。20aFocus公關(guān)文章發(fā)布：強(qiáng)大的SEO技術(shù)力量 aFocus憑借強(qiáng)大技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可保證公關(guān)發(fā)布的多種搜索收錄優(yōu)化，包括文章搜索排名、專(zhuān)區(qū)或網(wǎng)站搜索排名等，可有效支持公關(guān)發(fā)布后的收錄效果和鏈?zhǔn)絺鞑ァ?某家電企業(yè)通過(guò)aFocus平臺(tái)文章發(fā)布，排名至百度該企業(yè)品牌關(guān)鍵字搜索列表第一頁(yè)第一位。 某金融企業(yè)產(chǎn)品品牌專(zhuān)區(qū)排名至谷歌該產(chǎn)品品牌關(guān)鍵字搜索列表第二頁(yè)第一位。21aFocus數(shù)字公關(guān)文章發(fā)布產(chǎn)品：年度合作產(chǎn)品22aFocus數(shù)字公關(guān)文章發(fā)布產(chǎn)品：按周發(fā)布服務(wù)23l社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)l微博口碑營(yíng)銷(xiāo)l輿

11、情監(jiān)控3.aFocus口碑營(yíng)銷(xiāo)24口碑營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意撰稿 口碑營(yíng)銷(xiāo)堅(jiān)持的是符合網(wǎng)民喜好的輕松、搞笑、極致、創(chuàng)意型的特點(diǎn)，以具有網(wǎng)絡(luò)高傳播力的創(chuàng)意表現(xiàn)形態(tài)（Pic/Video/FLASH/Story/IM Emotion），進(jìn)行品牌（產(chǎn)品）的創(chuàng)意表達(dá)，引發(fā)快速的自發(fā)性病毒式傳播。除了文字（帖子、博文）之外，口碑營(yíng)銷(xiāo)有著多種多樣的創(chuàng)意撰稿模式：25天涯主貼：點(diǎn)擊69985， 回復(fù)1156天涯攝影置頂帖圖片故事劉翔決賽看臺(tái)上驚現(xiàn)【亞運(yùn)最純美女孩】禮儀姐黯然失色滿(mǎn)足亞組委的要求，繼續(xù)發(fā)最純美亞運(yùn)女孩照片素顏為了公益劉翔賽場(chǎng)上的“亞運(yùn)最純美女孩”身世揭秘傳播主題帖5篇社區(qū)BBS口碑營(yíng)銷(xiāo)及主陣地建設(shè) 通過(guò)在目

12、標(biāo)受眾集中的社區(qū)BBS，圍繞品牌、產(chǎn)品、事件的特定屬性，制造熱點(diǎn)話(huà)題，激發(fā)目標(biāo)人群的興趣與參與熱情，從而迅速擴(kuò)大品牌知名度或達(dá)到教育用戶(hù)的特定目標(biāo)。主陣地建設(shè)的目標(biāo)，是在一個(gè)重要BBS形成轉(zhuǎn)發(fā)源，促成鏈?zhǔn)絺鞑?。案例分享：某IT品牌亞運(yùn)會(huì)口碑營(yíng)銷(xiāo)案（天涯主陣地）。社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)：主陣地建設(shè)26社區(qū)社區(qū)BBSBBS口碑營(yíng)銷(xiāo)口碑營(yíng)銷(xiāo) 熱議環(huán)境建設(shè)熱議環(huán)境建設(shè) 熱議環(huán)境建設(shè)主要手法是在大量論壇進(jìn)行同類(lèi)話(huà)題的發(fā)帖和轉(zhuǎn)發(fā)，目的是造成論壇群的廣泛議論現(xiàn)象，形成一個(gè)“充分關(guān)注”的輿論環(huán)境，促使更多網(wǎng)友加入到被覆蓋人群中，并積極參與口碑目標(biāo)的關(guān)注和討論。案例分享：某洗衣機(jī)品牌論壇熱議環(huán)境建設(shè)案例。社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)：熱

13、議環(huán)境建設(shè)案例標(biāo)題：【天使愛(ài)美麗】大家怎么清洗禮服?。扛采w論壇：60 瀏覽量：272817 回帖：19161、發(fā)布60篇無(wú)刪帖，存活率100%；產(chǎn)生熱帖20個(gè)；2、求助話(huà)題，且符合產(chǎn)品針對(duì)人群，帖子主題不露廣告痕跡，靠引導(dǎo)回復(fù)進(jìn)行產(chǎn)品品牌曝光。27特殊效果帖 主要是指置頂帖、精華帖、標(biāo)紅帖、推薦帖及高樓帖。其中，高樓帖炒作難度最大，此類(lèi)炒作在策劃創(chuàng)意階段就設(shè)定完整而復(fù)雜的回復(fù)邏輯和時(shí)間節(jié)奏，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)編輯有目的地進(jìn)行回復(fù)引導(dǎo)，引發(fā)網(wǎng)友熱議、追看、圍觀，形成短期熱點(diǎn)，并可能形成網(wǎng)絡(luò)熱詞。類(lèi)似于賈君鵬、小月月均為此類(lèi)熱帖。案例分享： 為某IT品牌在天涯社區(qū)做的“純美女孩”事件營(yíng)銷(xiāo)高樓貼。社

14、區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)：特殊效果帖炒作點(diǎn)擊：1092889 回復(fù)：2008328aFocus社區(qū)BBS口碑營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品29aFocus社區(qū)BBS口碑營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品30微博口碑營(yíng)銷(xiāo)31微博口碑營(yíng)銷(xiāo)：商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)32微博吸引粉絲的方法建立帳號(hào)發(fā)表話(huà)題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼別人轉(zhuǎn)貼評(píng)論評(píng)論別人回應(yīng)回應(yīng)優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑33微博口碑營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)手法34微博口碑營(yíng)銷(xiāo)：微博傳播新浪微薄搜索客戶(hù)產(chǎn)品品牌關(guān)鍵詞，結(jié)果顯示：首頁(yè)3個(gè)微薄為afocus資源發(fā)布。微博傳播 微博傳播需要對(duì)微博網(wǎng)友閱讀習(xí)慣有充分了解，對(duì)微博的“媒體資源”有深入了解，對(duì)微博傳播規(guī)律有深入研究。這樣才可能進(jìn)行有針對(duì)性的140字撰稿、視頻創(chuàng)意、

15、圖片創(chuàng)意、微博活動(dòng)創(chuàng)意，并通過(guò)人群屬性吻合的高粉絲量博主將相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)出去，然后通過(guò)微博維護(hù)團(tuán)隊(duì)有效引導(dǎo)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作，形成微博環(huán)境中的熱議熱轉(zhuǎn)帖。案例分享： 為某家電品牌在新浪微博進(jìn)行的微博傳播。35微博口碑營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)官方微博制作企業(yè)slogan標(biāo)準(zhǔn)VI的logo微博活動(dòng)產(chǎn)品廣告（視頻）公益事業(yè)包括了企業(yè)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)等微博內(nèi)容堅(jiān)持更新的標(biāo)志 質(zhì)量較高的粉絲群發(fā)出后的回響度較高定期更新的主題活動(dòng)36微博口碑營(yíng)銷(xiāo)：官方微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值37aFocus微博口碑營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品381.范圍廣: 15萬(wàn)個(gè)主流社區(qū)、網(wǎng)媒、博客、SNS信息源2.布控精確：時(shí)間范圍及周期自定義+各類(lèi)型網(wǎng)站組合選擇1.信息采集迅速:

16、 724小時(shí)不間斷監(jiān)控2.系統(tǒng)智能分析+人工輔助判定，提高信息有效性人工報(bào)告+郵件+短信系統(tǒng)定制自動(dòng)報(bào)告，信息掌握迅速全面信息追蹤處理：正面信息擴(kuò)散、中性信息引導(dǎo)、負(fù)面信息提供預(yù)案全面詳細(xì)輿情分析報(bào)告，及時(shí)與客戶(hù)溝通，提供解決方案aFocus輿情監(jiān)控服務(wù)39l案例1：海爾洗衣機(jī)春節(jié)口碑營(yíng)銷(xiāo)案例l案例2：上海通用景程新定位推廣案例4.aFocus數(shù)字公關(guān)案例40案例1：海爾洗衣機(jī)2011春節(jié)口碑傳播案?jìng)鞑r(shí)間：2011-01-242011-02-20傳播目標(biāo)：通過(guò)以論壇為主的口碑傳播，與網(wǎng)友產(chǎn)生互動(dòng)，提升網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度，傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。傳播產(chǎn)品：卡薩帝，勻動(dòng)力傳播平臺(tái)：60個(gè)“全國(guó)論壇+

17、區(qū)域論壇”傳播總量：發(fā)布540篇次傳播效果：目標(biāo)瀏覽量200萬(wàn) 目標(biāo)回復(fù)量16200 目標(biāo)效果貼100個(gè)41產(chǎn)品發(fā)布篇次 論壇數(shù)量傳播時(shí)間瀏覽量 回復(fù)量效果貼置頂精華/標(biāo)紅卡薩帝36060個(gè)/篇25天1822402122183296勻動(dòng)力18060個(gè)/篇25天7757726302951合計(jì)25981741852041147口碑營(yíng)銷(xiāo)策略及整體傳播效果論壇社區(qū)選擇策略：采用天涯、貓撲、新浪、搜狐等20多家全國(guó)性論壇，杭州19樓、西祠胡同、青青島社區(qū)等30多家區(qū)域性論壇，形成傳播環(huán)境。傳播創(chuàng)意策略：1、在稿件發(fā)布傳播過(guò)程中，根據(jù)話(huà)題本身的性質(zhì)，選擇最適合的版塊。如：“孕媽咪想換臺(tái)高一點(diǎn)不用彎腰的洗衣

18、機(jī)，親們給推薦一款吧”盡可能選擇育兒、親子類(lèi)版塊發(fā)布，提高稿件內(nèi)容的關(guān)注度，進(jìn)行有效傳播。2、話(huà)題內(nèi)容設(shè)計(jì)追求趣味性、互動(dòng)性上，以期達(dá)到預(yù)期口碑傳播效果?；诖嗽O(shè)定話(huà)題主要采用以下幾類(lèi)：趣味型、知識(shí)教育型、美女參與型、具有誘惑的活動(dòng)型、精神及情感型。項(xiàng)目實(shí)際效果：42標(biāo)題： 1、求鑒定，老公相中一個(gè)滾筒洗衣機(jī)，不知好不好用？ 2、為了讓老公不后悔，求親給點(diǎn)意見(jiàn)瀏覽量：257283 回帖：2077 時(shí)間：2-151、發(fā)布70個(gè)論壇，存活65個(gè)，刪帖率7%；2、此貼規(guī)劃了兩個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題1吸引“熱心人”關(guān)注，標(biāo)題2吸引“好奇的人”關(guān)注，增加了總體的關(guān)注度.社區(qū)BBS主題帖發(fā)帖效果展示43項(xiàng)目背景： 基于雪佛蘭景程車(chē)主構(gòu)成的變化，進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播覆蓋，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其20個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行覆蓋，進(jìn)而精準(zhǔn)覆蓋其目標(biāo)人群。項(xiàng)目時(shí)間：2周數(shù)字公關(guān)及口碑營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目傳播城市：案例2：上海通用景程新定位推廣昆明武漢廣州鄭州合肥深圳杭州青島寧波太原上海北京西安成都南京蘇州長(zhǎng)沙重慶沈陽(yáng)濟(jì)南44目標(biāo)受眾分析私營(yíng)業(yè)主公司、企事業(yè)單位職員（中層管理以上，包括銀行職員、律師、醫(yī)生和教師等）公務(wù)員（中層領(lǐng)導(dǎo)干部以上）45傳播總量及所用資源揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng) 華聲在線 中國(guó)寧波網(wǎng)漢網(wǎng) 浙江在線 東方網(wǎng) 名城蘇州 中安在線 京華網(wǎng) 齊魯網(wǎng) 東北新聞網(wǎng) 大河網(wǎng) 山西新聞網(wǎng) 青島新聞網(wǎng) 華商網(wǎng) 深圳