柳州《南國(guó)今報(bào)》廣告銷(xiāo)售價(jià)值推介報(bào)告

1、媒體與產(chǎn)品研究部2005年7月主辦主辦: :中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院友情支持友情支持: :東晨國(guó)際訓(xùn)練機(jī)構(gòu)東晨國(guó)際訓(xùn)練機(jī)構(gòu)名譽(yù)顧問(wèn)名譽(yù)顧問(wèn): :彭小東彭小東( (版權(quán)所有版權(quán)所有 違者必究）違者必究）彭小東老師彭小東老師n 主要背景：主要背景：n實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，企業(yè)資深培訓(xùn)教練，n高級(jí)管理咨詢(xún)師高級(jí)管理咨詢(xún)師.資深廣告人資深廣告人,傳媒人傳媒人;策劃人策劃人n中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師;n排名全球培訓(xùn)師前排名全球培訓(xùn)師前50名講師名講師n中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)n中國(guó)廣

2、告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人n“弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者倡導(dǎo)者n2003年年廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍n2006年被評(píng)為年被評(píng)為“中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)第一人”;n時(shí)代光華時(shí)代光華,前沿講座，全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師前沿講座，全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師.n山西省人民廣播電臺(tái)山西省人民廣播電臺(tái),山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái)山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái),四川明熙傳媒集團(tuán)等多家廣告四川明熙傳媒集團(tuán)等多家廣告,傳媒傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)特邀

3、高級(jí)顧問(wèn)n哈佛商業(yè)評(píng)論哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人世界經(jīng)理人.世界咨詢(xún)師世界咨詢(xún)師.世界企業(yè)家世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專(zhuān)欄作家名傳媒專(zhuān)欄作家:特約撰稿人特約撰稿人;2目錄第一部分 報(bào)告說(shuō)明 .3調(diào)查公司簡(jiǎn)介4研究背景5研究方法6第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊/獨(dú)占分析.7第三部分 讀者群特征.11第四部分 閱讀習(xí)慣.16第五部分 廣告關(guān)注情況 22第六部分 產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)29第七部分 總 結(jié)433第一部分第一部分 報(bào)告說(shuō)明報(bào)告說(shuō)明調(diào)查公司簡(jiǎn)介vCTR 市場(chǎng)研究是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成立于1995年，2001年改制成為股份制企業(yè)，主要投資

4、方為中國(guó)國(guó)際電視總公司和世界排名第二的市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS。CTR是目前中國(guó)本土最大的市場(chǎng)和媒介研究公司。vCTR市場(chǎng)研究致力于提供專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查和在調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢(xún)建議服務(wù)，公司還于2002年末通過(guò)了 ISO 9001:2000版質(zhì)量管理體系認(rèn)證。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專(zhuān)門(mén)從事平面媒體研究的部門(mén)。5研究背景v南國(guó)今報(bào)于2002年12月18日創(chuàng)刊，是繼南國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)之后廣西日?qǐng)?bào)社主辦的第三張子報(bào)。南國(guó)今報(bào)堅(jiān)持以人為本、服務(wù)讀者的辦報(bào)宗旨，關(guān)注時(shí)政，傾情民生，謳歌改革開(kāi)放給廣西帶來(lái)的新事物、新變化。v南國(guó)今報(bào)是一份以柳州市民為主要受眾的綜合性都市生活類(lèi)日?qǐng)?bào)。在創(chuàng)刊不到兩年的時(shí)間里，南國(guó)

5、今報(bào)發(fā)展迅猛，無(wú)論是發(fā)行量還是廣告收入，都在快速增長(zhǎng)，對(duì)于正處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，其業(yè)績(jī)是令人矚目的。v目前，市場(chǎng)中的第三方常規(guī)的讀者調(diào)查（如CTR的全國(guó)讀者調(diào)查CNRS），只在廣西南寧市進(jìn)行，在柳州沒(méi)有調(diào)查，南國(guó)今報(bào)的廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)無(wú)法得以展現(xiàn)。因此，需要通過(guò)個(gè)案研究，了解南國(guó)今報(bào)在柳州市的閱讀情況，分析南國(guó)今報(bào)的廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)。v為此，央視市場(chǎng)研究股份有限公司對(duì)南國(guó)今報(bào)的廣告價(jià)值進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)研究，了解南國(guó)今報(bào)在柳州市的讀者規(guī)模、讀者構(gòu)成，閱讀行為、廣告關(guān)注度、讀者的產(chǎn)品消費(fèi)力等指標(biāo)，充分展示南國(guó)今報(bào)的廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)。6v 調(diào)查區(qū)域考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及南國(guó)今報(bào)的發(fā)行特征。本次調(diào)查的區(qū)域定

6、為柳州市的城中區(qū)、魚(yú)峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個(gè)市轄區(qū)。v 調(diào)查對(duì)象：調(diào)查區(qū)域內(nèi)15-69歲非農(nóng)常住居民。v 樣本量與抽樣方法：655人，在95%的置信度下最大絕對(duì)誤差為4%。以多階段隨機(jī)抽樣方法抽取樣本。v 訪(fǎng)問(wèn)方法：訪(fǎng)問(wèn)員持問(wèn)卷入戶(hù)面訪(fǎng)。v 訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間：2005年5月27日-2005年6月15日v 質(zhì)量控制：符合ISO9001:2000質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。v 加權(quán)與推及：根據(jù)年齡、性別加權(quán)，推及總體為 607,100人。研究方法7第二部分第二部分讀者規(guī)模和讀者重疊讀者規(guī)模和讀者重疊/ /獨(dú)占分析獨(dú)占分析讀者規(guī)模柳州第一 在柳州市， 南國(guó)今報(bào)的每期閱讀率為51.2%，讀者規(guī)模達(dá)31.1萬(wàn)人，在柳州市的日?qǐng)?bào)

7、中名列第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于柳州晚報(bào)、 柳州日?qǐng)?bào)和 南國(guó)早報(bào)等報(bào)的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)的廣告能到達(dá)更多的受眾，是在柳州進(jìn)行廣告宣傳的上佳媒體。單位：人 單位：% 53364138087217323109463.622.78.851.2050000100000150000200000250000300000350000400000450000南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)-10.00.010.020.030.040.050.060.0讀者規(guī)模讀者比例9獨(dú)占讀者多，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙讀者的覆蓋率高 南國(guó)今報(bào) vs 柳州晚報(bào)獨(dú)占讀者：只閱讀某報(bào)而不閱讀其它報(bào)紙的讀者；獨(dú)占比例：某報(bào)

8、獨(dú)占讀者占該報(bào)讀者總數(shù)的比例；重疊讀者：在某一時(shí)間內(nèi)閱讀了兩份或以上報(bào)紙的讀者；南國(guó)今報(bào)南國(guó)今報(bào)(310,946人人)獨(dú)占讀者：208,333人獨(dú)占率：67.0%獨(dú)占讀者：35,474人獨(dú)占率：25.7%重疊讀者：重疊讀者：102,613 人33.0% of 南國(guó)今報(bào)74.3% of 柳州晚報(bào)柳州晚報(bào)（柳州晚報(bào)（138,087人人) 在柳州市， 相對(duì)于柳州晚報(bào)，南國(guó)今報(bào)的獨(dú)占讀者較多，獨(dú)占率達(dá)到67.0%，而相對(duì)于南國(guó)今報(bào)，柳州晚報(bào)的獨(dú)占讀者較少，獨(dú)占率只有25.7%，也就是說(shuō)絕大多數(shù)（74.3%）柳州晚報(bào)的讀者也是南國(guó)今報(bào)的讀者，而南國(guó)今報(bào)的讀者中只有少數(shù)（33.0%）也是柳州晚報(bào)的讀者。說(shuō)

9、明南國(guó)今報(bào)對(duì)柳州晚報(bào)讀者的影響力較大。10獨(dú)占讀者多，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙讀者的覆蓋率高 南國(guó)今報(bào) vs 柳州日?qǐng)?bào) 在柳州市， 相對(duì)于柳州日?qǐng)?bào)，南國(guó)今報(bào)的獨(dú)占讀者較多，獨(dú)占率達(dá)到86.1%，而相對(duì)于南國(guó)今報(bào)，柳州日?qǐng)?bào)的獨(dú)占讀者較少，獨(dú)占率只有18.9%，也就是說(shuō)絕大多數(shù)（81.1%）柳州日?qǐng)?bào)的讀者也是南國(guó)今報(bào)的讀者，而南國(guó)今報(bào)的讀者中只有少數(shù)（13.9%）也是柳州日?qǐng)?bào)的讀者。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)對(duì)柳州日?qǐng)?bào)讀者的影響力較大。南國(guó)今報(bào)南國(guó)今報(bào)(310,946人人)獨(dú)占讀者：267,693人獨(dú)占率：86.1%獨(dú)占讀者：10,111人獨(dú)占率：18.9%重疊群體：重疊群體：43,253 人13.9% of 南國(guó)今報(bào)81.

10、1% of 柳州日?qǐng)?bào)柳州日?qǐng)?bào)（柳州日?qǐng)?bào)（53,364)11第三部分 讀者群特征讀者年富力強(qiáng) 19.215.117.927.225.320.223.928.32518.519.721.411.211.915.6南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)55-69歲45-54歲35-44歲25-34歲15-24歲平均年齡: 37.1歲 37.6 歲 39.0歲 在柳州，南國(guó)今報(bào)的讀者平均年齡37.1歲，低于柳州日?qǐng)?bào)和柳州晚報(bào)讀者的平均年齡，主要集中在15-44歲之間，且在這個(gè)年齡段的讀者比例高于柳州日?qǐng)?bào)和柳州晚報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)讀者主要是年富力強(qiáng)，處于社會(huì)中堅(jiān)的青壯年，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和社會(huì)影響力。單位：

11、%13在不同年齡人群中均有更多的讀者 在柳州市不同年齡的居民中，南國(guó)今報(bào)的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且在25歲以上各年齡段的人群中，閱讀率都超過(guò)50%，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是一個(gè)以青壯年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報(bào)紙，是進(jìn)行適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。39.951.257.450.59.116.516.926.531.431.561.411.311.68.15.44.24.924.13.40102030405060708015-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-69歲南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：%14在不同性別人群中均有更多的讀者 在柳州市的男性

12、和女性居民中，南國(guó)今報(bào)分別覆蓋到52.5%和49.9%的讀者，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙相應(yīng)比例，說(shuō)明，南國(guó)今報(bào)是不同性別讀者都非常喜愛(ài)的報(bào)紙，是進(jìn)行汽車(chē)、酒類(lèi)、剃須刀等男性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進(jìn)行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。52.549.96.322.323.24.52.611.2男女南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：%15擁有更多的高端讀者 南國(guó)今報(bào)在柳州市的高學(xué)歷群體、高社會(huì)影響力群體以及高收入群體中的讀者比例都是最高的，而且都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例。上述讀者通常是具有較強(qiáng)影響力和消費(fèi)能力的社會(huì)高端人群，因此南國(guó)今報(bào)的此類(lèi)讀者多，是其廣

13、告價(jià)值較高的直接體現(xiàn)。52.258.354.430.067.621.020.321.717.723.922.922.03.17.710.45.201020304050607080高學(xué)歷高社會(huì)影響力高個(gè)人收入高家庭收入南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)注： 高學(xué)歷人群（大專(zhuān)及以上學(xué)歷） 高社會(huì)影響力人群：（企事業(yè)單位管理層、公務(wù)員、高級(jí)的 教師、教授、高級(jí)律師、主任醫(yī)師） 高個(gè)人收入人群（個(gè)人平均月收入在2000元以上） 高家庭收入人群（家庭月總收入在4000元以上） 單位：%57,514人32,449人22,132人22,164人16第四部分第四部分 閱讀習(xí)慣閱讀習(xí)慣閱讀本報(bào)時(shí)間最長(zhǎng)閱讀本報(bào)時(shí)間

14、最長(zhǎng) 在柳州，南國(guó)今報(bào)讀者平均每天花將近半個(gè)小時(shí)（28.7分鐘）閱讀本報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于柳州晚報(bào)和柳州日?qǐng)?bào)讀者的相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)吸引了讀者更多的注意力資源，更可能仔細(xì)和廣泛地閱讀該報(bào)，刊登于該報(bào)上的廣告也更有可能被看到和詳細(xì)閱讀。28.719.720.70102030南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)單位：分鐘18閱讀環(huán)境好 在柳州市居民中，南國(guó)今報(bào)讀者絕大多數(shù)(80.1%)在家里閱讀該報(bào)，且高于柳州晚報(bào)和柳州日?qǐng)?bào)的相應(yīng)比例，說(shuō)明該報(bào)閱讀環(huán)境較好，有利于廣告的深入和廣泛傳播。20.359.122.280.133.576.119.121.116.40102030405060708090100南國(guó)今報(bào)柳州日

15、報(bào)柳州晚報(bào)辦公室家里戶(hù)外單位：%1954.313.325.820.858.355.30.21.40.610.97.620.03.35.75.901020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)單位訂購(gòu)的個(gè)人或家庭訂閱報(bào)刊零售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)的借閱其他人的贈(zèng)送公共場(chǎng)所看到主動(dòng)讀者多 讀者的主動(dòng)性是根據(jù)報(bào)紙的閱讀來(lái)源劃分的，通過(guò)個(gè)人或家庭訂閱或者在報(bào)刊零售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)獲得報(bào)紙的讀者被稱(chēng)作主動(dòng)讀者。報(bào)紙的主動(dòng)讀者越多，表明該報(bào)紙的可讀性越強(qiáng)，而且，讀者閱讀更加全面、詳細(xì)。在柳州市居民中，南國(guó)今報(bào)的主動(dòng)讀者達(dá)到84.1%，且高于柳州晚報(bào)和柳州日?qǐng)?bào)的相應(yīng)比例，這意味著超過(guò)80%的讀者會(huì)自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)或訂閱該報(bào)紙，

16、為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。單位：%84.1%27.6%76.1%2052.036.634.528.819.121.50.63.62.942.018.912.93.812.610.201020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)每期都讀讀了總期數(shù)的3/4讀了總期數(shù)的1/2讀了總期數(shù)的1/4讀了少于總期數(shù)的1/4閱讀比較頻繁，忠實(shí)讀者多v讀者忠誠(chéng)度是由閱讀頻率推算出的，直接反映了一份報(bào)紙讀者群體的穩(wěn)定性。忠實(shí)讀者包含幾乎每期都讀和閱讀總期數(shù)3/4以上的讀者。讀者忠誠(chéng)度是忠實(shí)讀者的比例v在柳州， 閱讀3/4以上期數(shù)南國(guó)今報(bào)的讀者，即忠實(shí)讀者比例為76.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于柳州晚

17、報(bào)和柳州日?qǐng)?bào)的相應(yīng)指標(biāo)。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)讀者閱讀該報(bào)比較頻繁，絕大多數(shù)讀者是穩(wěn)定讀者，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時(shí)能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。單位：%76.5%70.9%65.4%21閱讀比較全面 在柳州居民中，絕大多數(shù)( 75.0%)南國(guó)今報(bào)讀者閱讀該報(bào)比較全面（閱讀3/4及以上版面）。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)的各個(gè)版面受注目的機(jī)會(huì)都很高，因而確保了各版廣告的有效到達(dá)。39.038.836.931.218.723.20.81.80.838.132.623.35.53.35.901020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)幾乎全部版面大約3/4版面大約1/2版面大約1/4版面少于1/4版

18、面單位：%75.0%71.6%70.0%22第五部分第五部分 廣告關(guān)注情況廣告關(guān)注情況 讀者廣告關(guān)注度高 在柳州市居民中，有55.6%的南國(guó)今報(bào)讀者在讀報(bào)時(shí)會(huì)看報(bào)紙廣告，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)讀者更關(guān)注報(bào)紙廣告，南國(guó)今報(bào)是保證廣告高效到達(dá)的上佳媒體。55.652.454.0405060南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)單位：%24擁有更多關(guān)注廣告的讀者 在柳州市居民中，有28.1萬(wàn)報(bào)紙讀者在讀報(bào)時(shí)會(huì)看報(bào)紙廣告，其中大多數(shù)（61.6%，17.3萬(wàn)人）是南國(guó)今報(bào)的讀者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)上的廣告能到達(dá)更多的廣告受眾。61.610.026.55.6010203040

19、50607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)172,950人單位：%25南國(guó)今報(bào)讀者關(guān)注的廣告內(nèi)容24.023.721.419.012.412.011.711.09.98.86.55.24.73.917.245.643.033.332.024.534.835.329.8家用電器日常用品醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械 汽車(chē)房地產(chǎn)旅游信息餐飲娛樂(lè)通訊產(chǎn)品/手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)服裝/服飾公益廣告商業(yè)/商場(chǎng)促銷(xiāo)招生/招聘/培訓(xùn)文藝演出/電影/音像制品化妝品建筑裝修/建材分類(lèi)廣告IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備企業(yè)形象網(wǎng)站金融/保險(xiǎn)鐘表/首飾會(huì)議/展覽出國(guó)留學(xué)/咨詢(xún) 南國(guó)今報(bào)讀者最為關(guān)注的前幾類(lèi)廣告信息依次是：家用電

20、器、日常用品、醫(yī)藥保健品醫(yī)療器械、汽車(chē)、房地產(chǎn)、旅游信息。單位：%26在關(guān)注各類(lèi)廣告的人群中均有更多的讀者（一） 在關(guān)注房地產(chǎn)、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、文藝演出/電影/音像制品、日常用品、分類(lèi)廣告等廣告的讀者中，南國(guó)今報(bào)讀者比例均在70%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明在南國(guó)今報(bào)上發(fā)布以上各類(lèi)廣告信息，不但可以滿(mǎn)度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。01020304050607080南國(guó)今報(bào)76.674.874.671.371.1柳州日?qǐng)?bào)13.87.521.34.19.4柳州晚報(bào)30.731.741.530.829.5南國(guó)早報(bào)6.23.64.15.18.3房地產(chǎn)醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械文

21、藝演出/電影/音像制品日常用品分類(lèi)廣告單位：%27在關(guān)注各類(lèi)廣告的人群中均有更多的讀者（二） 在關(guān)注公益廣告、家用電器、旅游信息、汽車(chē)、招生/招聘/培訓(xùn)等廣告的讀者中，南國(guó)今報(bào)讀者比例均在60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明在南國(guó)今報(bào)上發(fā)布以上各類(lèi)廣告信息，不但可以滿(mǎn)度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。01020304050607080南國(guó)今報(bào)68.767.466.466.360.1柳州日?qǐng)?bào)6.611.18.512.211.2柳州晚報(bào)21.227.828.224.723.7南國(guó)早報(bào)3.64.91.14.45.3公益廣告家用電器旅游信息 汽車(chē)招生/招聘/培訓(xùn)單位：%28在關(guān)注各類(lèi)

22、廣告的人群中均有更多的讀者（三） 在關(guān)注化妝品、餐飲娛樂(lè)、服裝/服飾、商業(yè)/商場(chǎng)促銷(xiāo)、通訊產(chǎn)品/手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備等廣告的讀者中，南國(guó)今報(bào)讀者比例均在50%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明在南國(guó)今報(bào)上發(fā)布以上各類(lèi)廣告信息，不但可以滿(mǎn)度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。01020304050607080南國(guó)今報(bào)58.958.457.25756.356.2柳州日?qǐng)?bào)55.2959.810.5柳州晚報(bào)28.524.333.423.230.231.9南國(guó)早報(bào)2.22.71.35.153.2化妝品餐飲娛樂(lè)服裝/服飾商業(yè)/商場(chǎng)促銷(xiāo)通訊產(chǎn)品/手機(jī)/網(wǎng)絡(luò)IT電腦及打印機(jī)

23、、掃描儀等相關(guān)設(shè)備單位：%29第六部分第六部分 產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)服務(wù)消費(fèi)汽車(chē) 在家庭轎車(chē)擁有者和預(yù)購(gòu)者中的閱讀率都更高45.117.117.02.9南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：汽車(chē)擁有汽車(chē)擁有汽車(chē)預(yù)購(gòu)汽車(chē)預(yù)購(gòu)60.64.831.74.4南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào) 在柳州，南國(guó)今報(bào)在家庭轎車(chē)擁有者中的閱讀率為45.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，同時(shí)， 南國(guó)今報(bào)在未來(lái)三年內(nèi)預(yù)購(gòu)家庭轎車(chē)的人群中的閱讀率是60.6%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是有關(guān)轎車(chē)維修、駕駛培訓(xùn)、配件和整車(chē)銷(xiāo)售等廣告的上佳媒體。31房地產(chǎn)在預(yù)購(gòu)者中的閱讀率更高 在柳州，南國(guó)今報(bào)在未來(lái)一年打算

24、購(gòu)買(mǎi)住房者中的閱讀率為58.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)有關(guān)房地產(chǎn)廣告的上佳媒體。58.510.120.53.601020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：%3257.610.222.43.1南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)電腦 在家用電腦擁有者和預(yù)購(gòu)者中的閱讀率都更高50.410.221.64.8南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：電腦擁有電腦擁有電腦預(yù)購(gòu)電腦預(yù)購(gòu) 在柳州，南國(guó)今報(bào)在家用電腦擁有者中的閱讀率為50.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，同時(shí)， 南國(guó)今報(bào)在未來(lái)半年內(nèi)預(yù)購(gòu)家用電腦的人群中的閱讀率是57.6%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例

25、，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是有關(guān)電腦維修、培訓(xùn)、配件、外設(shè)和整機(jī)銷(xiāo)售等廣告的上佳媒體。3353.65.626.91.3南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)53.110.521.84.2南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)手機(jī) 在手機(jī)擁有者和預(yù)購(gòu)者中的閱讀率都更高單位：手機(jī)擁有手機(jī)擁有手機(jī)預(yù)購(gòu)手機(jī)預(yù)購(gòu) 在柳州，南國(guó)今報(bào)在手機(jī)擁有者中的閱讀率為53.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，同時(shí)， 南國(guó)今報(bào)在未來(lái)半年內(nèi)預(yù)購(gòu)手機(jī)的人群中的閱讀率是53.6%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是有關(guān)短信增值服務(wù)和手機(jī)整機(jī)銷(xiāo)售等廣告的上佳媒體。34家電及數(shù)碼產(chǎn)品 在空調(diào)等預(yù)購(gòu)者中的閱讀率都更高 在柳州市居民中， 南國(guó)今報(bào)在

26、未來(lái)半年內(nèi)預(yù)購(gòu)空調(diào)、微波爐等家電以及數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和MP3等數(shù)碼產(chǎn)品的人群中都擁有較高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是上述產(chǎn)品廣告的上佳媒體。01020304050607080南國(guó)今報(bào)65.867.451.863.838.4柳州日?qǐng)?bào)5.86.815.63.44.9柳州晚報(bào)29.314.517.918.66.8南國(guó)早報(bào)3.54.81.62.20空調(diào)微波爐數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼攝像機(jī)MP3單位：%35化妝品化妝品 在彩妝化妝品等使用者中的閱讀率更高 在柳州市居民中， 南國(guó)今報(bào)在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)使用過(guò)彩妝類(lèi)化妝品以及護(hù)膚/潤(rùn)膚/潔膚品的人群中都擁有較高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)

27、高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是上述產(chǎn)品廣告的上佳媒體。01020304050607080南國(guó)今報(bào)56.651.7柳州日?qǐng)?bào)6.910.5柳州晚報(bào)18.522.9南國(guó)早報(bào)2.33.9彩妝護(hù)膚/潤(rùn)膚/潔膚品單位：%36飲料在經(jīng)常消費(fèi)汽水、可樂(lè)等飲料者中的閱讀率更高 在柳州市， 南國(guó)今報(bào)在經(jīng)常（每周4次以上）消費(fèi)汽水、可樂(lè)、茶飲料以及酸奶等的居民中的閱讀率為56.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是進(jìn)行飲料廣告的上佳媒體。56.110.121.64.401020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：%37藥品在止咳藥等消費(fèi)者中的閱讀率更高 在柳州市， 南國(guó)今

28、報(bào)在過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò)止咳藥、潤(rùn)喉藥、感冒藥、止痛藥、腸胃藥、眼藥水和抗高血壓藥等的居民中的閱讀率均較高，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是進(jìn)行上述藥品廣告的上佳媒體。01020304050607080南國(guó)今報(bào)57.857.252.459.262.55263.3柳州日?qǐng)?bào)9.29.78.710.311.56.919.6柳州晚報(bào)22.324.922.223.526.520.532南國(guó)早報(bào)4.54.33.85.35.33.714.1止咳藥潤(rùn)喉藥感冒藥止痛藥腸胃藥眼藥水抗高血壓藥單位：%38保健品在營(yíng)養(yǎng)保健品服用者中的閱讀率更高 在柳州市， 南國(guó)今報(bào)在過(guò)去12個(gè)月服用營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品的居民中

29、的閱讀率為55.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品廣告的上佳媒體。55.28.727.44.001020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：%39 在柳州市， 南國(guó)今報(bào)在未來(lái)半年打算旅游的居民中的閱讀率為57.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是進(jìn)行旅游信息廣告的上佳媒體。57.214.022.24.801020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：%旅游在打算旅游者中的閱讀率更高40餐飲娛樂(lè)在經(jīng)常到飯店/餐廳就餐者中的閱讀率更高46.410.121.84.701020304050607080南國(guó)今報(bào)柳州

30、日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào) 在柳州市， 南國(guó)今報(bào)在經(jīng)常（每周至少一次）到飯店/餐廳就餐的居民中的閱讀率為46.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是進(jìn)行飯店/餐廳有關(guān)廣告的上佳媒體。單位：%41餐飲娛樂(lè)在本地風(fēng)味飯店等就餐者中的閱讀率更高 在柳州市， 南國(guó)今報(bào)在過(guò)去半年去過(guò)中式快餐店、西式快餐店以及本地風(fēng)味、湖南風(fēng)味和廣東風(fēng)味飯店就餐的居民中的閱讀率均較高，且都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報(bào)的相應(yīng)比例。說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是進(jìn)行上述快餐店或飯店有關(guān)廣告的上佳媒體。010203040506070南國(guó)今報(bào)53.6 52.9 54.2 52.8 64.0 柳州日?qǐng)?bào)10.9 11.4 9.9 13.2 20.2 柳州晚

31、報(bào)23.0 19.6 25.0 22.4 31.6 南國(guó)早報(bào)3.5 0.0 3.9 2.9 2.4 中式快餐店西式快餐店本地風(fēng)味飯店湖南風(fēng)味飯店廣東風(fēng)味飯店單位：%42餐飲娛樂(lè)在經(jīng)常去卡拉OK廳、咖啡廳/酒吧者中的閱讀率都更高 在柳州，南國(guó)今報(bào)在經(jīng)常去卡拉OK廳以及去咖啡廳/酒吧等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的居民中的閱讀率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報(bào)的相應(yīng)比例，說(shuō)明南國(guó)今報(bào)是上述場(chǎng)所進(jìn)行廣告的上佳媒體。50.38.719.30.7南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)單位：去去卡拉卡拉OK廳廳去去咖啡廳咖啡廳/酒吧酒吧33.88.719.38.4南國(guó)今報(bào)柳州日?qǐng)?bào)柳州晚報(bào)南國(guó)早報(bào)43第七部分第七部分 總總 結(jié)結(jié)南國(guó)今報(bào)是柳州

32、市的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒，是各類(lèi)廣告投放的首選v 讀者規(guī)模較大：讀者規(guī)模較大：在柳州市居民中，南國(guó)今報(bào)的每期閱讀率達(dá)到51.2%，讀者規(guī)模達(dá)31.1萬(wàn)，在柳州各報(bào)紙中名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報(bào)紙的讀者規(guī)模，在柳州所有報(bào)紙中處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位。v 獨(dú)占讀者多，不可替代性高：獨(dú)占讀者多，不可替代性高：南國(guó)今報(bào)的讀者規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙，保證了南國(guó)今報(bào)的廣告可以到達(dá)其它報(bào)紙不能到達(dá)的受眾。以讀者規(guī)模處于第二位的報(bào)紙A為例， 超過(guò)60%的南國(guó)今報(bào)讀者，即20多萬(wàn)讀者，只讀南國(guó)今報(bào)而不同時(shí)閱讀A報(bào)。說(shuō)明至少有20萬(wàn)讀者是南國(guó)今報(bào)廣告可達(dá)到而A報(bào)不能達(dá)到的，因此南國(guó)今報(bào)具有較高的不可替代性。v 在不同讀者中閱讀率都很高：在不同讀者中閱讀率都很高： 在不同性別閱讀率均在50%左右，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出南國(guó)今報(bào)對(duì)不同性別群體均有較強(qiáng)的影響力，適合各類(lèi)廣告的投放。 在不同年齡的居民中，南國(guó)今報(bào)的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品的廣告。 在高社會(huì)影響力、高學(xué)歷、高收入人群中的閱讀率均超過(guò)50%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出南國(guó)今報(bào)在高端人群中的較強(qiáng)影響力，是其廣告具有較高影響力的有力