“夏日麼麼茶”國(guó)際沙灘野營(yíng)節(jié)市場(chǎng)推廣書

1、“夏日麼麼茶”國(guó)際沙灘野營(yíng)節(jié)http:/市場(chǎng)推廣書市場(chǎng)推廣書背景夏季很容易讓人聯(lián)想到多姿多彩的戶外活動(dòng)。享受每一個(gè)新鮮、刺激的周末或假期更是活力無(wú)盡的年輕人的期盼?！跋娜拯N麼茶”針對(duì)這種期盼，設(shè)計(jì)了豐富誘人的系列沙灘野營(yíng)活動(dòng)，這是一個(gè)由都市中22-30歲年輕白領(lǐng)自發(fā)組織的嘉年華會(huì)，也是新一代年輕人的假日天堂。21世紀(jì)主張的是體驗(yàn)、個(gè)性、創(chuàng)新、自由?！跋娜拯N麼茶”便通過(guò)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、電影、表演、比賽、篝火晚會(huì)等給予參加者實(shí)現(xiàn)這種主張的空間。電視、電臺(tái)、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)都樂(lè)于報(bào)道和參與這一新事物。這幾類媒體的豐富資源不但能使“夏日麼麼茶”極具娛樂(lè)性，而且能迅速創(chuàng)造和傳播這一時(shí)尚新潮流，

2、其中商機(jī)無(wú)可限量。 注: 本活動(dòng)由上海申體體育咨詢有限公司主辦，由上海硬盤咖啡互聯(lián)網(wǎng)俱樂(lè)部承辦，活動(dòng)得到了朱家尖旅游開(kāi)發(fā)投資有限公司的支持、并得到了國(guó)內(nèi)大型門戶網(wǎng)站、大型體育休閑網(wǎng)站、電視臺(tái)等各種媒體的宣傳支持及跟蹤采訪報(bào)道?；顒?dòng)期間將在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外引起不小的轟動(dòng)，并成為整個(gè)暑期年輕人談?wù)摰脑掝}之一，社會(huì)影響極大。許多國(guó)際知名品牌將對(duì)次項(xiàng)目進(jìn)行各種形式的贊助，涉及飲料、食品、藥品、體育用品、服裝、化妝品、膠卷等，以使在沙灘野營(yíng)的各地各國(guó)的朋友以極低的費(fèi)用得到盡量好的服務(wù)和娛樂(lè)，同時(shí)這也是品牌宣傳的絕好機(jī)會(huì)。 背景市場(chǎng)定位根據(jù)我們對(duì)前期1,800人的報(bào)名分析 ，可看出以下趨勢(shì)：男女比例均勻年齡層

3、比較集中高學(xué)歷者占絕對(duì)多數(shù)普遍缺少野營(yíng)經(jīng)歷由此可見(jiàn)，休閑室外運(yùn)動(dòng)正迅速成為上海白領(lǐng)階層的時(shí)尚潮流，有大量沒(méi)有野營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的年輕白領(lǐng)正試圖融入此潮流。各大企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注此動(dòng)向，不放過(guò)這種市場(chǎng)機(jī)會(huì)下頁(yè)為分析圖表市場(chǎng)定位52.347.7020406080100男女男女比例年齡分析20303014%14%20-3020-3062%62%教育程度碩士以上碩士以上14%14%本科本科40%40%高中高中11%11%大專大專35%35%2377050100有沒(méi)有野營(yíng)經(jīng)驗(yàn)活動(dòng)簡(jiǎn)介 活動(dòng)名稱：夏日麼麼茶風(fēng)格定位：時(shí)尚，活力，奔放歡樂(lè)，自由自然，環(huán)保時(shí)間： 七月十月，共15周，以周末為主，平日有長(zhǎng)住的 野營(yíng)者。參加人

4、數(shù)：平均500人/周, 共10,000人.地點(diǎn)： 朱家尖，南沙和千沙，均1000米長(zhǎng)，200米寬，沙質(zhì) 細(xì)膩，適合野營(yíng)主要營(yíng)員：1）旅游愛(ài)好者 2）公司團(tuán)隊(duì) 3）外國(guó)朋友 參加方法：1）自由報(bào)名（網(wǎng)上、電話、傳真） 活動(dòng)內(nèi)容：1）水上/沙灘運(yùn)動(dòng) 2）各項(xiàng)比賽及主題活動(dòng) 3）技能學(xué)習(xí)/集體游戲 4）晚會(huì)（不同時(shí)間有不同主題，詳見(jiàn)活動(dòng)構(gòu)思） 5）交流交友 6）海島風(fēng)情旅游活動(dòng)簡(jiǎn)介 活動(dòng)簡(jiǎn)介 組織方法：1） 營(yíng)區(qū)由南沙營(yíng)區(qū)和千沙營(yíng)區(qū)組成。南沙營(yíng)區(qū)有：l生活營(yíng)區(qū)：南沙營(yíng)區(qū)共有12個(gè)營(yíng)地，每個(gè)營(yíng)地由25個(gè)帳篷組成方陣，周圍用16塊5m長(zhǎng)1m高的分隔低板和5塊5m長(zhǎng)2m高的分隔背板圍住，共放置300頂帳篷

5、，配置全套野營(yíng)用具，營(yíng)后的沙坡上及靠海的沙灘上放200頂陽(yáng)傘及配套桌椅。附近配備購(gòu)物點(diǎn)、飲料亭，山腳放置移動(dòng)廁所l游泳區(qū)：南沙是個(gè)天然海濱浴場(chǎng)，已裝配放鯊網(wǎng)、浮球、救生員、醫(yī)護(hù)室、沖淋房，是整個(gè)朱家尖唯一可以進(jìn)行水上運(yùn)動(dòng)的沙灘。l表演展示區(qū)：南沙有個(gè)中心廣場(chǎng)，有演出場(chǎng)地300平米，演出背后有1塊9m x 3m 背景板和1塊4m x 2.5m背景板，還可掛1條1m x 10m 的橫幅?；顒?dòng)簡(jiǎn)介 l酒吧篝火區(qū)：南沙營(yíng)地邊，有大片沙灘可供舉辦篝火晚會(huì)，可擺放很多椅子，酒吧供應(yīng)啤酒和雞尾酒。千沙營(yíng)區(qū)有：l自然野營(yíng)區(qū)：1000平米，供自帶帳篷的野營(yíng)愛(ài)好者自由扎營(yíng)。l活動(dòng)比賽區(qū)：2000平米，周圍擺放60

6、塊1.2m x 0.6m的展板，可以舉行沙灘排球、沙灘足球、高爾夫聯(lián)系、團(tuán)隊(duì)游戲等活動(dòng)2）50名義工協(xié)助當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門進(jìn)行治安，環(huán)保衛(wèi)生和救生急救的管理與協(xié)調(diào)。營(yíng)區(qū)的后勤供應(yīng)、交通、活動(dòng)的組織安排亦由義工負(fù)責(zé)或協(xié)調(diào)。3）營(yíng)員達(dá)200人開(kāi)營(yíng)，備有300多頂帳篷，最大容量1000人。 相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 一、online: l mmt專題網(wǎng)站: 1) 獨(dú)家冠名 2) 相應(yīng)企業(yè)標(biāo)識(shí) 3) 相應(yīng)的banner button, (1000cpm) 4) 贊助產(chǎn)品介紹專欄 5) 贊助主題活動(dòng)，如攝影展等 l mmt專題電子雜志: 制作電子雜志定期發(fā)送，主題為旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑 在“夏日麼麼茶”期間，

7、重點(diǎn)報(bào)道各類活動(dòng)消息相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 一、online: l mmt專題網(wǎng)站: 1) 獨(dú)家冠名 2) 相應(yīng)企業(yè)標(biāo)識(shí) 3) 相應(yīng)的banner button, (1000cpm) 4) 贊助產(chǎn)品介紹專欄 5) 贊助主題活動(dòng)，如攝影展等 l mmt專題電子雜志: 制作電子雜志定期發(fā)送，主題為旅游、運(yùn)動(dòng)、休閑 在“夏日麼麼茶”期間，重點(diǎn)報(bào)道各類活動(dòng)消息相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 三、現(xiàn)場(chǎng)廣告資源（1）： 名稱名稱面積面積數(shù)量數(shù)量單位單位廣告位置廣告位置流動(dòng)廁所1m x 0.5m10個(gè)兩側(cè)面服務(wù)亭1.5m x 0.3m10個(gè)酒吧涼棚1座帳篷0.3m x 0.3m300個(gè)四面沙灘躺椅0.5m x

8、0.2m100個(gè)帆布椅面陽(yáng)傘300頂頂上及傘邊椅子800個(gè)帆布靠背t恤印標(biāo)識(shí)10000 件前后帽子10000 頂背包500個(gè)后面名稱名稱面積面積數(shù)量數(shù)量單位單位廣告位置廣告位置排球網(wǎng)3副嵌入l o go高爾夫網(wǎng)1副嵌入l o go分類垃圾桶50個(gè)宣傳海報(bào)4開(kāi)8 0克 銅版紙彩印3000張營(yíng)地指南64開(kāi)，每品牌印一頁(yè)10000 冊(cè)表演臺(tái)背景板9m x 3m1塊表演臺(tái)背景板4m x 2.5m1塊促銷區(qū)橫幅1m x 10m1條比賽區(qū)展板1.2m x 0.6 m60塊兩面印營(yíng)地分隔低板5m x 1m150塊兩面印營(yíng)地分隔背板5m x 2m60塊相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源 三、現(xiàn)場(chǎng)廣告資源（2）： 四、沙

9、灘贊助商主題周（主題活動(dòng)），例如： 1）“”主題周，主題：陽(yáng)光沙灘佳人 2）主題沙灘攝影比賽 / 攝影展 五、營(yíng)地名稱冠名，總共12個(gè)營(yíng)地 1）營(yíng)地名稱注明“ibm營(yíng)”、“sohu營(yíng)”、“柯達(dá)營(yíng)”等 2）營(yíng)地之間的比賽，參賽隊(duì)用營(yíng)地名稱 3）參賽隊(duì)員穿贊助商指定服裝 相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源六、指定用品： 其他主題活動(dòng)獎(jiǎng)品： 實(shí)物贊助，推廣贊助商品牌 （主題活 動(dòng)列表參見(jiàn)附件1） 七、mmt手機(jī)俱樂(lè)部： 利用sms技術(shù)的群發(fā)功能，在向俱樂(lè)部各會(huì)員傳送信息，會(huì)員通過(guò)手機(jī)就可加入和退出，管理者通過(guò)手機(jī)向會(huì)員群發(fā)消息。消息下面加注廣告信息。 八、星吧現(xiàn)場(chǎng)贊助商、合作伙伴答謝會(huì) ： 上海最好的體育主題

10、吧專場(chǎng)；婁一晨 / 唐蒙 主持人；otv / stv 報(bào)道 相關(guān)媒體資源相關(guān)媒體資源贊助商權(quán)益：總冠名（贊助商權(quán)益：總冠名（1）100100萬(wàn)萬(wàn)o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:冠名獨(dú)家顯著位置企業(yè)標(biāo)識(shí)、文字全程合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識(shí)）有企業(yè)專欄特別詳細(xì)網(wǎng)站專題按鈕廣告四月mmt電子雜志冠名獨(dú)家企業(yè)廣告次10底部企業(yè)標(biāo)識(shí)有總冠名刊例價(jià)刊例價(jià)贊助商權(quán)益：總冠名（贊助商權(quán)益：總冠名（2）offlineofflinetv通稿3次全部出現(xiàn)事件報(bào)道10次全部出現(xiàn)新聞報(bào)道2次全部出現(xiàn)專題報(bào)道2次全部出現(xiàn)報(bào)紙雜志專題采風(fēng)30次次全部出現(xiàn)主題活動(dòng)采訪報(bào)道20次次全部出現(xiàn)radio事件報(bào)道20次全部出

11、現(xiàn)專題錄播3次全部出現(xiàn)在線錄播/ 回放20次全部出現(xiàn)總冠名on groundon ground宣傳海報(bào)4開(kāi)8 0克 銅版紙彩印3000張出現(xiàn)營(yíng)地指南64開(kāi)，每品牌印一頁(yè)10000冊(cè)封底、內(nèi)頁(yè)表演臺(tái)背景板9mx3m1塊出現(xiàn)表演臺(tái)背景板4mx2.5m1塊出現(xiàn)促銷區(qū)橫幅1mx10m1條出現(xiàn)比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊1營(yíng)地分隔低板兩面印 5mx1m150塊2營(yíng)地分隔背板5mx2m60塊2贊助商名錄塊列出免費(fèi)名額人4現(xiàn)場(chǎng)促銷促銷場(chǎng)地3 m x 4 m天20天總冠名贊助商權(quán)益：總冠名（贊助商權(quán)益：總冠名（3）贊助商權(quán)益：主題活動(dòng)冠名（贊助商權(quán)益：主題活動(dòng)冠名（1）1010萬(wàn)/ 個(gè) （共1 5

12、 次）萬(wàn)/ 個(gè) （共1 5 次）o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:顯著位置企業(yè)標(biāo)識(shí)、文字主題周前后（共10天）合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識(shí)）有企業(yè)專欄主題周特別詳細(xì)網(wǎng)站專題按鈕廣告兩周mmt電子雜志：企業(yè)廣告次2主題活動(dòng)冠名刊例價(jià)刊例價(jià)贊助商權(quán)益：主題活動(dòng)冠名（贊助商權(quán)益：主題活動(dòng)冠名（2）offlineofflinetv事件報(bào)道10次主題周出現(xiàn)1次報(bào)紙雜志專題采風(fēng)30次次主題周出現(xiàn)1次主題活動(dòng)采訪報(bào)道20次次主題周出現(xiàn)1次radio事件報(bào)道20次主題周出現(xiàn)1次在線錄播/ 回放20次主題周出現(xiàn)1次主題活動(dòng)冠名贊助商權(quán)益：主題活動(dòng)冠名（贊助商權(quán)益：主題活動(dòng)冠名（3）on groundon g

13、round營(yíng)地指南64開(kāi)，每品牌印一頁(yè)10000 冊(cè)內(nèi)頁(yè)表演臺(tái)背景板9mx3m1塊主題周表演臺(tái)背景板4mx2.5m1塊主題周促銷區(qū)橫幅1mx10m1條主題周比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊2營(yíng)地分隔低板兩面印 5mx1m150塊2贊助商名錄塊列出免費(fèi)名額個(gè)2現(xiàn)場(chǎng)促銷促銷場(chǎng)地3 m x 4 m天2天主題活動(dòng)冠名贊助商權(quán)益：營(yíng)地贊助商權(quán)益：營(yíng)地&參賽隊(duì)冠名（參賽隊(duì)冠名（1）5 5萬(wàn)/ 個(gè) （1 2 個(gè)）萬(wàn)/ 個(gè) （1 2 個(gè)）o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識(shí)）有企業(yè)專欄相關(guān)活動(dòng)詳細(xì)網(wǎng)站專題按鈕廣告一周mmt電子雜志企業(yè)廣告次 2offlinetv事

14、件報(bào)道10次 出現(xiàn)1次報(bào)紙雜志專題采風(fēng)30次次 出現(xiàn)多次主題活動(dòng)采訪報(bào)道20次次 專題活動(dòng)大量出現(xiàn)radio在線錄播/ 回放20次 主題周出現(xiàn)2次營(yíng)地& 參賽 隊(duì)冠名刊例價(jià)刊例價(jià)贊助商權(quán)益：營(yíng)地贊助商權(quán)益：營(yíng)地&參賽隊(duì)冠名（參賽隊(duì)冠名（2）on groundon ground營(yíng)地指南64開(kāi)，每品牌印一頁(yè)10000冊(cè)內(nèi)頁(yè)促銷區(qū)橫幅1mx10m1條活動(dòng)周比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊2營(yíng)地分隔低板兩面印 5mx1m150塊2營(yíng)地分隔背板5mx2m60塊1贊助商名錄塊列出免費(fèi)名額個(gè)2現(xiàn)場(chǎng)促銷促銷場(chǎng)地3 m x 4 m天1天營(yíng)地& 參賽 隊(duì)冠名現(xiàn)金現(xiàn)金+實(shí)物實(shí)物2萬(wàn)以

15、上萬(wàn)以上o onlinenlinemmt專題網(wǎng)站:合作伙伴列表（含企業(yè)標(biāo)識(shí)）有企業(yè)專欄有mmt電子雜志企業(yè)廣告次1on ground（1 ）on ground（1 ）營(yíng)地指南64開(kāi)，每品牌印一頁(yè)10000冊(cè)內(nèi)頁(yè)比賽區(qū)展板兩面印1.2mx0.6m60塊(3000元)營(yíng)地分隔低板兩面印 5mx1m150塊(2500元)營(yíng)地分隔背板5mx2m60塊(5000元)流動(dòng)廁所兩側(cè)面1mx0.5m10個(gè)(1000元)服務(wù)亭頂邊和柜臺(tái)頂邊1 . 5mx0.3m， 柜 臺(tái)1 . 5 m x 1.2m10個(gè)(3000元)友情贊助刊例價(jià)刊例價(jià)贊助商權(quán)益：友情贊助（贊助商權(quán)益：友情贊助（1）贊助商權(quán)益：友情贊助（贊助

16、商權(quán)益：友情贊助（2）on ground（2 ）on ground（2 ）酒吧涼棚頂邊和柜臺(tái)1座(5000元)帳篷四面0.3mx0.3m300個(gè)(500元)沙灘躺椅帆布椅面0.5mx0.2m100個(gè)(1000元)陽(yáng)傘和椅子擺放300頂(100元)t恤印標(biāo)識(shí)前后10000件(10元)帽子后面10000頂(10元)背包嵌入logo500個(gè)(200元)排球網(wǎng)嵌入logo3副(1000元)高爾夫網(wǎng)1副(5000元)分類垃圾桶50個(gè)(200元)贊助商名錄列出現(xiàn)場(chǎng)促銷促銷場(chǎng)地3 m x 4 m天(1000元)手機(jī)俱樂(lè)部(30000元)星吧現(xiàn)場(chǎng)贊助商、合作伙伴答謝會(huì)(100000元) u 時(shí)間：時(shí)間：200

17、1年年7月的某個(gè)周末月的某個(gè)周末 u 地點(diǎn)：朱家尖南沙地點(diǎn)：朱家尖南沙 素有東方夏威夷朱家尖東北部蜿蜒伸展著九個(gè)金色綢緞般的沙灘，全長(zhǎng)5千多米，灘面沙質(zhì)細(xì)膩，柔似絨毯，含沙量在98%以上，號(hào)稱“十里金沙”，是上海附近難得的渡假海灘。與臨近的普陀山不同，朱家尖以純自然的海島風(fēng)景而著稱。我們?cè)谶@些沙灘中選中生活設(shè)施完備的南沙海濱浴場(chǎng)作為大本營(yíng)，同時(shí)開(kāi)辟未被開(kāi)發(fā)的千沙和東沙以及有大片原始森林的里沙生態(tài)園作為輔助營(yíng)地，既能充分體味野趣，又能享受度假的舒適。 此外朱家尖還有白山石林及漳州小灣等風(fēng)景區(qū)，乘船15分鐘就能到佛教名山普陀山。今年在南沙還將舉辦大學(xué)生沙雕節(jié)、第三界國(guó)際沙雕節(jié)、國(guó)際跳傘比賽等活動(dòng)。

18、 我們的營(yíng)地就安排在南沙東面一個(gè)獨(dú)立的角落，營(yíng)地旁有一條通道可以到達(dá)與南沙相臨的金沙度假村，沙灘娛樂(lè)之余可以到金沙度假村的餐廳品嘗舟山漁場(chǎng)的美味海鮮。 所在位置為我們營(yíng)地所在地。 u 交通：交通： 方案一：往-周五6:30pm 上海十六鋪?zhàn)稳?:30am到達(dá)南沙 返-周日5:00pm 南沙乘車去定海坐船，次日7:00am到達(dá)十六 鋪 單程100元方案二：往-周五12:00am 虹橋機(jī)場(chǎng)，12:45am到達(dá)朱家尖，13:15到沙灘 返-周日12:00am 朱家尖民航機(jī)場(chǎng)，12:45am到達(dá)虹橋機(jī)場(chǎng)單程390元 方案三：往-周五14:00pm 徐家匯，11:00am到達(dá)朱家尖 返-周日14:

19、00pm 朱家尖，11:00am到達(dá)徐家匯 單程125元 u 住宿：住宿：住帳篷公寓，內(nèi)有4套睡袋及防潮墊，住2人比較舒適，含熱水淋浴。每人80元 u 飲食：飲食：早餐：自助餐，有牛奶、煎蛋、果汁、面包、稀飯、咸鴨蛋、咸菜等 每人20元午餐：10人桌，四冷八熱一湯。以海鮮為特色。每人50元晚餐：自助餐，以燒烤為特色。每人80元酒吧：來(lái)自上海的一流dj、雞尾酒、啤酒每人100元 u 活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：沙灘排球、游泳沖浪、團(tuán)隊(duì)游戲、野外生存技巧每人300元 u 景點(diǎn)旅游：景點(diǎn)旅游： 朱家尖東海岸情人島位于南沙與東沙之間，是渡假休閑好地處。著名景區(qū)有：“蛟龍?zhí)绞住?、“龍洞”、“落鷹峰”等，并設(shè)有夏令宿營(yíng)場(chǎng)所。情人島與朱家尖間有一座122米的懸索橋，游人行走在懸索橋上，橋下潮