博加保利的王道-上海浦江項目推廣策略

1、名可名，非常名形象價值保利上海最高端浦江鎮(zhèn)保利品牌產(chǎn)品價值板塊價值重建一個產(chǎn)品，有關(guān)形象與文化一個小故事 prada ，引人注目背后的文化世界prada的設(shè)計有她獨特的思想與內(nèi)涵，為女人的大腦做設(shè)計而不是身體！如果一件產(chǎn)品，只是作為使用的產(chǎn)品而不與人的心靈世界進行溝通它永遠成不了經(jīng)典的品牌以文化建構(gòu)另一個產(chǎn)品案 名精神定位產(chǎn)品定位logo平面表現(xiàn)先從案名說起公館故事（短片）【公館印象】中西文化碰撞融合的產(chǎn)物上流生活的標簽是公館又不僅僅是公館生長在新時代中意文化的融合與時俱進的時代感生長在新上海浦江鎮(zhèn)（1）從文化中尋找拿鐵咖啡咖啡與牛奶的經(jīng)典混合（coffe latte）+ 公館。圖 蘭 朵保利

2、-圖蘭朵公館the turandot mansion【案名】（聽音觀形）一妙：似花非花。一位公主的名字（解其意）二妙：中意合璧。意大利人寫的中國故事，中國人建的意大利建筑（深聯(lián)想）三妙：歌劇之美。意大利高雅、經(jīng)典的藝術(shù)形式，張藝謀版圖蘭朵，拉開了中國后奧運時代“新文化運動”的恢弘序幕 保利-圖蘭朵公館the turandot mansion社區(qū)天際線的起伏，就像一曲凝固的歌劇從城的快節(jié)奏到家的慢節(jié)奏轉(zhuǎn)換，就像一曲流動的歌劇生活情緒的起伏變換，就像一曲又一曲即興的歌劇每個日出日落里，都蘊含著歌劇的美（2）從規(guī)劃中尋找聯(lián)邦式社區(qū)一個有意思的發(fā)現(xiàn)【案名】保利-國公館非常值得玩味（1）讀法上：國-公館

3、 像國家一樣有禮序，像國家一樣有相同生活信仰，像國家一樣有界定的領(lǐng)域國公-館 每一位主人都是這個小王國的世襲國公，不是一般的人物，圈層感、身份感 （2）文化上：國，與有中心有陣型的規(guī)劃 形似；國，與意大利圍合式城邦文化 神似國，中國傳統(tǒng)文化里的家國精神，家是國，國是家一個“意國精萃”，一個“家國精神” ，以西式禮序改變生活，以中式情懷感動人心兩者無縫融合，疊生新意（3）從歷史中尋找上海有哪些有名的公館？丁香公館無疑是非常有影響力能喚起老洋房記憶的一個但這里又不僅僅是老洋房可比擬保利-新丁香公館the clove mansion很美，很上海。就像上海那些知名的地方新天地、新世界一個新字，就有了鮮

4、活的生命力把項目從歷史的精致繁復風華搖曳里，帶入當下時代既有舊的底蘊，又透著新的氣息如果說丁香公館代表著上個世紀老上海的繁華時代那新丁香公館就代表了上?，F(xiàn)時代又一個盛世的繁榮老上海，永遠不會老只因，新丁香，總在一束一束地開【案名】不妨，來一個另類的放開我們的想象，不說公館卻表達公館的意味【案名】保利-紅玫瑰與白玫瑰the red & white經(jīng)得起琢磨，耐人尋味沒有公館兩字，卻盡顯公館的味道玫瑰的意象是高貴優(yōu)雅，常用于表達貴族生活一朵，很平淡很平常，兩朵，就非常有戲劇性和故事性巧妙詮釋了意大利文化與上海文化的碰撞糅合如果說意大利熱情的生活是紅玫瑰，那上海精致含蓄的韻味就是白玫瑰這里的

5、生活精萃糅合，沒有遺憾這，還是上個世紀上海最有名的海派作家張愛玲的一本書名并有同名電影播出，細品味，里頭有嚼不盡的文藝味兒思考，不僅僅如此【備選案名】保利-百里香公館一種芳香草本植物傳說是特洛伊的海倫之淚一滴滴化成了百里香百里香的英文來自希臘，是“勇氣”的意思保利-紫百合公館純潔、高貴、幸福、榮譽、欣欣向榮源于文藝復興起源地弗羅倫薩的市花折射了上海老洋房百年風華在新時代上海的意大利風格城，朵朵綻放保利-里卡爾第公館美第奇家族的宮殿美第奇家族意大利弗羅倫薩著名家族13-17世紀在歐洲擁有強大勢力的名門望族與意大利文藝復興關(guān)聯(lián)最緊密的家族我們不能說，沒有美第奇家族就沒有意大利文藝復興但沒有美第奇家族，意大利文藝復興肯定不是今天我們所看到的面貌 保利-花漾公館花樣年華里的上海風情【案名薈】保利-圖蘭朵公館保利-新丁香公館保利-國公館保利-紅玫瑰與白玫瑰保利-里卡爾弟公館保利-百里香公館保利-紫百合公館保利-花漾公館以文化建構(gòu)另一個產(chǎn)品案 名精神定位產(chǎn)品定位logo平面表現(xiàn)保利-圖蘭朵公館浦江鎮(zhèn) 老上海 新公館【產(chǎn)品定位】【slogan】保利-圖蘭朵公館公 館 影 響 上 海公 館 影 響 上 海公館是一種精神公館是一種文化公館是一種生活【形