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認證類型：個人認證

認證主體：徐**（實名認證）

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IP屬地：湖北 上傳時間：2021-10-28 格式：PPT 頁數(shù)：31 大小：4.78MB 積分：28 舉報 版權申訴

1、【情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ那槿斯?jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?COCHIO古時古時2010我和你的時全時美我和你的時全時美活動推廣方案活動推廣方案一、前言一、前言二、目的與意義二、目的與意義三、活動主題三、活動主題四、古時誓言四、古時誓言五、活動安排五、活動安排六、活動布置六、活動布置七、活動宣傳七、活動宣傳目目 錄錄每一年都有情人節(jié)，而每一年都有情人節(jié)，而20102010年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。我們如何借用情人節(jié)的契機將古時的品牌名度、美譽度提升到最大化是本案的我們如何借用情人節(jié)的契機將古時的品牌名度、美譽度提升到最大化是本案的重點，同時刺激潛

2、在客戶購買古時珠寶。重點，同時刺激潛在客戶購買古時珠寶。本案所針對的武漢市場與深圳市場的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知本案所針對的武漢市場與深圳市場的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知名度，拓展會員基數(shù)，建立名度，拓展會員基數(shù)，建立VIPVIP會員資源，為古時在深圳的形象起到畫龍點睛會員資源，為古時在深圳的形象起到畫龍點睛的作用，而武漢市場古時已經建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會員，激的作用，而武漢市場古時已經建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會員，激活重點活重點VIPVIP會員，不斷拓展新會員，達到銷售最大化，成為武漢市場中高端的會員，不斷拓展新會員，達到銷售最大化，成為武漢市場

3、中高端的一線品牌。一線品牌。整個活動高起點，多角度，集互動性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、整個活動高起點，多角度，集互動性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、現(xiàn)場現(xiàn)場情感文化演繹、店內情感文化演繹、店內促銷活動有機的融為一體，吸引促銷活動有機的融為一體，吸引情侶情侶的積極參與，的積極參與，讓潛在讓潛在客戶了解客戶了解COCHIOCOCHIO古時的古時的品牌內涵，并與品牌內涵，并與COCHIOCOCHIO古時古時形成形成互動，塑造互動，塑造COCHIO COCHIO 古時的品牌知名度古時的品牌知名度與與品牌美譽度品牌美譽度, , 獲得良好的社會效應與消費者印獲得良好的社會效應與消費者印象。象。前前

4、 言言目的和意義目的和意義1、深圳市場建立品牌知名度，武漢市場高知名度與美譽度同步提升；2、以情感路線，引發(fā)目標客戶關注，制造轟動效應；3、深圳市場建立會員資源，武漢市場激活VIP客戶；4、通過活動巧妙的引發(fā)潛在客戶對ROSAFIRE 81切面鉆石的興趣，實際 上情人節(jié)活動同時也是古時珠寶新品發(fā)布會；5、情人節(jié)活動作為2010年品牌建設的重點公關事件，為后期產品銷售作 好鋪墊。主題主題 20 10 20 10 我和你我和你 的的 時全時美時全時美注：以此為主題設計宣傳海報和活動的布置背景?！暗摹弊钟脙擅断嘟坏你@戒圖案代替。20代表2人，10寓意十全十美。十全十美是對幸福的最高詮釋，2010年，

5、剛好是一個寓意著十全十美的年份，而2010年春節(jié)恰好與情人節(jié)相重疊，更加突出十全十美這個主題，而通過“時全時美”這個諧音，則將古時品牌不知不覺潛移默化傳給了消費者?！拔液湍恪笔潜本W運主題旋律，是古時珠寶借東風通過祝福天下“有情人”達到促銷目的的巧妙之筆。 活動備選主題活動備選主題注：鑒證通見證，一語雙關，讓消費者鑒賞古時珠珠寶與古時見證消費者注：鑒證通見證，一語雙關，讓消費者鑒賞古時珠珠寶與古時見證消費者的愛情，新浪漫既是古時的新浪漫主義的理念，又是的愛情，新浪漫既是古時的新浪漫主義的理念，又是8181切面玫瑰閃鉆切面玫瑰閃鉆所所富含富含的精神表現(xiàn)。的精神表現(xiàn)。20102010百年是引發(fā)潛在

6、客戶對這個情人節(jié)的重視，在這個情人節(jié)百年是引發(fā)潛在客戶對這個情人節(jié)的重視，在這個情人節(jié)你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時約定。你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時約定。 活動備選主題活動備選主題注：古時注：古時ROSAFIRE 81ROSAFIRE 81切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃，切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃，在最大化表現(xiàn)主題的同時，也會讓消費者對活動本身有逆反心理，需考慮。在最大化表現(xiàn)主題的同時，也會讓消費者對活動本身有逆反心理，需考慮。 古時，古羅馬時期，眾神皇后約娜是婚姻之神。 內容為從歷史到現(xiàn)代，從神話到文明，

7、從鉆石到 人生，從情感到古時。層層遞進，表現(xiàn)古時珠寶 的獨特魅力內涵，在大家感受愛情宣言膾炙人口 的優(yōu)美文字意境的同時，古時也完成了品牌的潛 移默化。一、促銷時間 10 年 2月 6日 2月 21日（情人節(jié)） 二、宣傳檔期 10年 2月 1日 2月 19日（ 14天） 三、活動時間10年2月14日-2月16日（暫定）內部安排：2010年1月05日2月13日 1、廣告造勢、消息發(fā)布、公布活動內容；協(xié)調活動場地、相關政府部門及 廣告、制作公司。2010年1月10日2月12日1、準備禮品與道具2、 聯(lián)系攝影攝像與活動司儀，邀請相關媒體3、落實方案的具體實施細則及相關準備工作4、落實現(xiàn)場的布置及廣告位

8、設置5、設備到位及現(xiàn)場調試6、全體工作人員動員會議及各項人員和負責人分工7、各部門培訓、協(xié)調配合10：00活動開始主持人介紹古時珠寶及產品，宣布活動開始；參與者亮相；真情告白（主持人煽動現(xiàn)場情緒實現(xiàn)感性購買）現(xiàn)場贈送玫瑰花；此間，誠意客戶填寫體驗卡進入古時珠寶金光華店，體驗81切面（獲得贈品）；銷售員對新品（ROSAFIRE 81切面鉆石）進行深度介紹；顧客試戴留影，促成購買；購買者獲得三年時間VIP優(yōu)惠，并由主持人引導其簡單說明購買原因與感受；此間可穿插互動小游戲；此間對誠意客戶進行一年時間VIP優(yōu)惠登記。 一、雙心結 2月14日當天在金光華廣場搭建活動展臺，顯著位置擺放一大型“雙心結”（竹

9、編和花泥組成，中間張貼古時誓言）。雙心結宣誓墻是本次活動的爆發(fā)點，持續(xù)擺放一周，吸引人氣，抓住時機促銷和做足噱頭。顧客可以寫出對自己、對他人愛情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在“雙心結”上，以此來表達對完美愛情的祈盼和祝愿。 二、心型卡片 普通的傳單幾乎是沒有人會接，接了后也不會放在身邊，而此創(chuàng)意關鍵在于它的價值與可保留性。制作精美，如采用金邊特種紙制作，大小適合放在錢包中，卡片打開后，一面是貼照片的位置，一面是寫宣誓的語言。僅保留古時的LOGO、廣告語與電話。心型卡片（玫瑰色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍色代表成熟的愛情，適合25-45歲的人；金色代表完美的愛情，適合45歲

10、以上的人），凡是在2月14日當天持卡片光顧的顧客都可以獲得一個在心形宣誓墻前為愛情許愿和祝福的機會，每人獲得一支紅玫瑰（代表“一生一世”和一張標簽（代表“一生承諾”）。 三、古時永相傳歌曲（備選） 通過網絡征集與專業(yè)寫手結合的方式，來創(chuàng)作這曲歌曲的人可以是音樂愛好者，可以是情人間的合作，也可以是戀愛的一方寫給另一方等，既為活動的炒作起 到事半功倍的作用，也可以在后期各分店播放，成為企業(yè)文化與吸引客戶的一 部分，甚至于成為一首情人間的流行曲。 一分鉆！一份情！1、贈送一分的鉆石，浪漫情懷，點滴珍愛（每天送出100份，暫定三天）2、設置鉆石展示對比臺 58面鉆石& ROSA FIRE 81

11、琢面玫瑰車工藝術 閃鉆做比較，品鑒；3、準備好會員卡，古時特價商品（情人節(jié)特價宣傳目錄），店員要做好顧 客資料登記。4、情人節(jié)當天播放古時永相傳古時永相傳等各種關于愛情為主題的歌曲；附：填寫相關資料，同步成為COCHIO古時風尚會會員活動配合活動配合免費派發(fā)鉆石回饋消費者免費派發(fā)鉆石回饋消費者 新聞主要是從愛情角度闡述“情”的含義，創(chuàng)造出”情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹熬拖嗉s古時的社會氛圍。 采取“平面報紙+廣播電視+現(xiàn)場pop廣告+宣傳單頁”四種方式相結合的形式進行宣傳。2月11日至2月13日在深圳（或本地）發(fā)行量較大的幾家報紙上刊登主題為“情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要時

12、全時美”平面軟新聞，以及在幾個主流廣播電臺和電視重點民生欄目（第一現(xiàn)場）播放同主題的立體廣告軟新聞。2月12日至2月14日在店內用宣傳單頁對活動展開宣傳。2月12日在報紙上刊登主題為情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要時全時美的平面軟文，2月12日及14日在店內用主題pop展開宣傳。內容1、情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ?、2010，我和你的時全時美3、我們不是賈君鵬！我們知道愛4、年逾花甲才明白情人節(jié)5、陶醉在愛情的誓言里點滴故事6、意大利制造，中國人享受7、 愛如美鉆，情定“古時” 備選推廣軟文主題：備選推廣軟文主題： 1、主標：愛如美鉆，情定古時！副標：古時珠寶鑒證2010浪漫

13、新年情人節(jié)引文：簡短情人節(jié)的由來及故事小標a：古時珠寶與你相約，百年浪漫新年情人節(jié)！小標b：古時珠寶，意大利情懷，演繹浪漫情愫！小標c：全球首發(fā)81面玫瑰切工，炫出你的浪漫情懷！備選推廣軟文主題：備選推廣軟文主題： 2、主標：古時珠寶與您演繹愛的傾訴！副標：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標暫時同上3、主標：尋找新年浪漫有情人！副標：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標暫時同上4、主標：愛的火花，閃耀著意大利式的光芒！副標：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標暫時同上5、主標：古時珠寶，讓您的愛亮起來！副標：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標暫時同上6、主標

14、：相約古時，愛其實可以更浪漫！副標：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標暫時同上文案模擬文案模擬 5050后后 已屆花甲，人生的風景在視野中已經逐漸凝固成了工筆作品。七彩的顏色在眼中已攪不動浮躁的波瀾，在心中卻已煅燒成了價值不菲的釉下五彩?；厥淄拢瑲v歷在目，是是非非，名利角逐，成敗功過，正淡如煙云。60年的沉淀，惟留下身旁朝夕相處的伴侶，和伴侶般的古時在見證我們的心跡。文案模擬文案模擬 6060后后 享受到了事業(yè)輝煌的果實，體驗到了兒女成長的悲喜。社會怪相、武俠江湖和兒女情長已經演化成了我們信手拈來的故事，連鬢的彘須和啤酒肚皮也在無聲的傳遞著我們智慧的演繹。起落沉浮，大喜大悲，天命之

15、年同樣有人生的迷茫來不斷把我們敲擊。沉默之余，看看沉穩(wěn)的愛侶，凝視指上的古時，神秘的光圈和永不磨滅的璨爛，是否讓你悟到了生活的真諦？文案模擬文案模擬 7070后后矯健的步伐在漸漸緩慢，靈動的眼眸正慢慢內斂，少年意氣幻化成了足下堅實的印記，指點江山不再沉迷于圓規(guī)和畫筆，而立，不惑，催發(fā)成了你生命之樹茁壯的年輪，不惑的意念，也正如古時清晰的切割線，讓你不再為身邊的雜草所羈絆，而沿著自己筆直的光芒堅定地向前！文案模擬文案模擬 8080后后 我們成長在多變的年代，叔輩們艷羨我們的青春和機會，90后弟妹說我們享受了時代特有的關愛，有人說我們是垮掉的一族，有人說社會的變革由我們承載。奧特曼、李宇春和哈利波特在伴隨著我們的成長，蟻族、奧運、哥本哈根同樣讓我們命運的神經氣喘。傳統(tǒng)和現(xiàn)實的交織與傳承，這正如“古時”的貴族經典與現(xiàn)代浪漫，讓我們在人生的風雨中百煉成鋼。我們不是媽媽羽