2005澎湃動(dòng)感,揮灑激情-AUDIA4PARTY

1、項(xiàng)目背景項(xiàng)目目標(biāo)預(yù)期效果活動(dòng)要素活動(dòng)定位創(chuàng)意策略活動(dòng)主題活動(dòng)架構(gòu)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程嘉賓邀請會(huì)務(wù)安排費(fèi)用預(yù)估名人建議媒體宣傳audi品牌理解 audi是最有進(jìn)取性的高檔品牌 產(chǎn)品定位理解：audi產(chǎn)品背景： audi a4自本年度5月以來，銷量不斷出現(xiàn)下滑 近期，同類型及價(jià)格的品牌車輛出現(xiàn)，競爭日趨激烈化，潛在客戶群的注意力被分流到其它品牌車上 03年推出audi a4至今，市場手段上已較缺少新的亮點(diǎn)喚起目標(biāo)消費(fèi)群對其的激情活動(dòng)背景： 較少只針對audi a4進(jìn)行公關(guān)推廣活動(dòng) 曾多次舉辦“試乘試駕”活動(dòng)：以零距離接觸潛在消費(fèi)群，以增強(qiáng)其對產(chǎn)品性能特性、技術(shù)亮點(diǎn)等，取得一定的銷售成效。亦是現(xiàn)時(shí)常見的

2、汽車推廣手段 目前，缺少新的潛在客戶資源，急需開拓更多的潛在目標(biāo)客戶，作針對性的推廣 執(zhí)行時(shí)間：06年10月中旬的周末，傍晚17:00pm（建議周五） 地點(diǎn)建議：廣州番禺長隆酒店 出席嘉賓建議：audi高管新舊潛在目標(biāo)客戶經(jīng)銷商代表、銷售代表各界名人、明星媒體 出席人數(shù):約100人audi a4 “釋放你內(nèi)心的激情”audi a4化身為猛虎，帶大家進(jìn)入動(dòng)感的激情世界較一般動(dòng)物更具激情與活力、較一般老虎更高貴、珍稀盡展白虎激情與活力的結(jié)合體，虎化其兇猛本色迎賓簽到酒會(huì)交流步入會(huì)場主持人出場audi a4特技表演開場儀式嘉賓致辭時(shí)尚的激情動(dòng)感的激情迷幻的激情優(yōu)雅的激情fashion show：優(yōu)雅

3、中帶點(diǎn)野性model與audi結(jié)合展現(xiàn)魔術(shù)表演或電子迷幻音樂band活動(dòng)結(jié)束:冷煙花達(dá)高潮激情閉幕audi a4車隊(duì)audi a4車燈光道象征audi的四環(huán)logomodel于大道兩旁，以艷麗的造型與audi a4相輝相映宋嘉其宋嘉其廣東電視臺(tái)力推的粵語方言主持人。現(xiàn)主持的節(jié)目： 娛樂一線（星期1到星期5傍晚18：15廣東電視珠江頻道）,廚神爭霸（逢星期6晚上20：00廣東電視珠江頻道），心聲相映（星期6晚上20：00廣東電視公共頻道，星期日晚上19：40廣東電視公共頻道），相聚珠江（逢星期6和日傍晚18：00）等 陳陳 燁燁廣州電視臺(tái)美女主播常春曉常春曉02年萊卡風(fēng)尚模特提名；02，03年分

4、別獲周末畫報(bào)的十大最具潛力模特和十大超模獎(jiǎng)。03年由tom評為最魅力的女人。2000年開始做專職模特，包括廣告及平面，t臺(tái)模特。曾拍攝或擔(dān)任代言人的廣告作品曾拍攝或擔(dān)任代言人的廣告作品麥當(dāng)勞、雷達(dá)表、雀巢雪糕.為內(nèi)地，香港，韓國，日本各類雜志拍攝封面和服裝美容大片。為年國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師拍攝其服裝樣冊和宣傳海報(bào)，柏仙多格播木真了等。 李子寧李子寧04年新絲路世界模特大賽冠軍等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)嘉賓停車安排 安排專門區(qū)域，供來賓停車之用 設(shè)專人指引停車位置安排 嘉賓憑“大會(huì)停車證”進(jìn)內(nèi)分類標(biāo)識(shí)： 嘉賓停車證 媒體證 vip襟花 嘉賓標(biāo)識(shí)禮品： 嘉賓禮品（禮品、audi品牌及產(chǎn)品資料等） 媒體禮品（新聞稿、品牌及產(chǎn)品資料等） 網(wǎng)站推廣駕校寶典 http:/ 駕考寶典網(wǎng)活動(dòng)結(jié)束后，于周末畫報(bào)上進(jìn)行輯編報(bào)道 購約100份周末畫報(bào)并付上感謝信向到來的來賓寄發(fā) 讓來賓感受到主辦方的專業(yè)與心思 讓來賓加深對活動(dòng)的印象與回憶 增加來賓的對品牌情感意識(shí)活動(dòng)結(jié)束后，將提交本次活動(dòng)的評估及總結(jié)報(bào)道 以回顧及檢討活動(dòng)的質(zhì)量 回訪客戶意見，增加與客戶的溝通 對不足之處，加以改善，作為日后推廣方式的參考資料本活動(dòng)方案僅為初步構(gòu)想，細(xì)節(jié)需雙方商確后進(jìn)一步細(xì)化執(zhí)行。保密條款：本策劃方案之版權(quán)為“廣州