產(chǎn)品語意設計方法

1、 產(chǎn)品語意設計的方法產(chǎn)品語意設計的方法李丹丹李丹丹CONTENTS產(chǎn)品語意的構建1產(chǎn)品語意構建的系統(tǒng)觀2語意設計的實踐技巧3小結(jié)4 語意指語言的意義 形態(tài)的語意是指通過產(chǎn)品的視覺識別性，對產(chǎn)品物態(tài)的心理、精神方面的潛在語意研究。研究人造形態(tài)在使用環(huán)境中的象征特性。l 目的：使用者通過形態(tài)的認知，了解形態(tài)的意義， 并正確有效的使用產(chǎn)品l 產(chǎn)品語意學： 產(chǎn)品語意學的概念于1983年美國克里彭多夫和德國布特教授提出，并在1984年美國克蘭布魯克藝術學院由美國工業(yè)設計師協(xié)會舉辦的“產(chǎn)品語意學研討會”中予以定義：產(chǎn)品語意學乃是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，以及如何應用在工業(yè)設計上的學問。1.

2、產(chǎn)品語意的構建產(chǎn)品語意的構建1. 產(chǎn)品語意的構建產(chǎn)品語意的構建 產(chǎn)品語意的構建是對形態(tài)的創(chuàng)造、重構、提煉，它是用擠壓、組合、加減、排列、造型等基本方式對形態(tài)元素進行整合，完成構建目標的過程。 基本的點、線、面等形態(tài)是復雜形態(tài)的基礎，產(chǎn)品語意的構建，就是要用簡單的基本形態(tài)來搭建復雜的語意體系。除了造型之外，語意的材質(zhì)、色彩、圖案等表面屬性也是語意傳達的重要方面。 產(chǎn)品語意的形態(tài)構建須注重審美。審美是形態(tài)的宏觀印象，也是形態(tài)構建的深入的內(nèi)涵因素，它能引起人的情感共鳴。2. 產(chǎn)品語意構建的系統(tǒng)觀產(chǎn)品語意構建的系統(tǒng)觀 產(chǎn)品節(jié)點通常是產(chǎn)品操作的關鍵部件，每一個部件都有對應的功能和形態(tài)意義。讓信息傳達準確

3、，讓信息與整體系統(tǒng)保持統(tǒng)一，減少錯誤理解和錯誤使用行為，都是形態(tài)節(jié)點的設計需要。每一個節(jié)點都是形態(tài)語意符號，這些符號包含產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、肌理、材料等。 從整個產(chǎn)品系統(tǒng)來看，符號必須對應的編碼方式有這樣一些：形態(tài)語意的編碼和語意的修辭手法。2.1 形態(tài)語意的編碼形態(tài)語意的編碼 根據(jù)產(chǎn)品節(jié)點的關鍵形態(tài)來區(qū)別它的語意，形態(tài)兼容造型美感和功能操作意義的傳達，以達到減少人的理解斷層，方便操作。案例：B&B Italia UP series 扶手椅設計 Up series 該系列設計于1969年，成為B&B Italia最杰出的設計典范之一。UP5是其中最著名的一款產(chǎn)品，已成為一種標志。

4、一個酷似女性形體的產(chǎn)品和兩個球形的軟凳象征著世俗對女性的禁錮和女性不屈的抗爭，它將藝術與設計完美的結(jié)合在一起。其不同尺寸的七款座椅產(chǎn)品以其特殊的視覺沖擊成為當代獨具一格的作品。其彈性布料有多種顏色可供選擇：黑色，紅色，黃色，藍色，深綠色，米色和橙色相間的條紋。2.1 形態(tài)語意的編碼形態(tài)語意的編碼2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法 修辭是語意傳達設計中非常重要的一種方法。修辭是一種表現(xiàn)技巧，也是對于事務進行闡釋的方式，它可以蘊涵溝通技巧，也可以蘊涵審美方式，它與文化直接關聯(lián)。 羅曼雅各布森的理論認為，修辭應當分為隱喻和換喻兩類。 設計并非千篇一律，如果我們把產(chǎn)品類比成為語意系統(tǒng)，在產(chǎn)品語意認知

5、的方法上，知覺系統(tǒng)是按照知覺類比原則進行的，例如類比、相似、想象、肖像。像語言文字一樣，設計師在設計中使用多種修辭方法。 隱喻：是通過對本體物的邏輯推斷構成類似對象的過程。它包含本體物、類似物以及兩者之間的關系。它需要對本體進行抽象理解，是一種意向重構的過程，本體物和類似物之間的關系并非簡單的物理或外在關聯(lián)，而是與信息理解方式相關的。 案例：黑川雅之設計的Kiri 手表 黑川雅之是世界著名的建筑與工業(yè)設計師，被譽為開創(chuàng)日本建筑和工業(yè)設計新時代的代表性人物。他成功地將東西方審美理念融為一體，形成優(yōu)雅的藝術風格。他設計的作品主要有燈具、照相機、飾品、手表、工業(yè)產(chǎn)品等。2.2 語意的修辭手法語意的修

6、辭手法2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法 換喻：是語意要素的替換，替換的兩者在物理特征上通常有直接或間接的關聯(lián)。與隱喻不同，換喻是直接替換，它建立在事物的類似關系的基礎上，它是有比較直接的邏輯關系的。2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法2005年 Aarnio 為Magis 設計的兒童椅李劍葉設計的“愛你五百年”戒指 提喻：是以某類符號中的一種符號或一種要素作為意向指代此類符號的過程。此過程中，利用特意、著重的手法突出事物的特性，達到將特征強化的目的。 提喻往往是抓住意向主要特征的表現(xiàn)方式，它有利于人對事物產(chǎn)生更加升華的認識。也就是說，使用提喻時包含了比沒

7、有使用提喻時更多的信息傳達。在錯綜復雜的物質(zhì)世界中，強調(diào)比平鋪直敘更能讓信息被人記住。2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法 Nao Tamura 設計的Ring 凳2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法 諷喻：是利用事物或意向之間的矛盾，產(chǎn)生更深層的思考，也就達到了加強意指的目的。成語“指鹿為馬”就是利用兩種事物的相異，產(chǎn)生明顯的矛盾，這種矛盾恰恰夸大了想要表達的語意，也就喚起人的反思。2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法坪井浩尚設計的 Stand Umbrella 2.2 語意的修辭手法語意的修辭手法不同語意修辭的對比不同語意修辭的對比修辭特點舉例說明隱喻它

8、是由本體物、類似物和兩者關系構成的，它是建構在邏輯上的推斷通常豎起大拇指隱喻贊許；流線型的外形隱喻其速度快換喻它是由類似物的直接替換而新生的信息概念白云像棉花糖一樣是換喻的修辭；湖泊像鏡子一樣也是換喻的修辭提喻將信息強化而得出的信息聚焦效果，在語言中類似重音或是對于事物的強調(diào)寶馬（BMW）車頭前臉兩扇巨大的進氣格柵，美式機車的巨大輪子諷喻它利用突出矛盾意向，強化語意表達，達到效果軟的汽車外殼3. 語意設計的實踐技巧語意設計的實踐技巧 如何利用語意學在設計中的實踐技法，這里面包含對于造型審美的把握，對于形態(tài)意義的傳達，對于形態(tài)與功能合理性的表現(xiàn)，也有對于深層精神層次的追求。 在設計實踐中，有一些

9、微觀的設計技巧，這些技巧并非脫離理論而存在，而是理論的細致延伸，在實踐中，形式非常開放，做法也非常開放。3.1 重復形成重心或秩序感重復形成重心或秩序感 設計師在設計時常常以某個符號作為表現(xiàn)核心，使其反復出現(xiàn)，從而能將信息強烈地傳達給用戶。重復出現(xiàn)的信息不僅可以強調(diào)重點語意，而且通過語意的微變，也可以形成序列，形成秩序美感，從而形成語意系統(tǒng)。這種秩序或者系統(tǒng)包含著美感，也讓人形成了鮮明的印象。 重復可以增強認知印象，在將產(chǎn)品信息推送給使用者的時候，為了強調(diào)信息，會使用重復的方法去反復增強信息，秩序感也增強了產(chǎn)品信息的節(jié)奏，加強了信息傳遞的清晰度。 （1）重復應當遵循某種規(guī)律，元素的不斷重合層疊

10、形成集群效應，能強化語意核心。如果在設計時不能讓元素的語意指向一致，則在傳達時會使意義分散無序，也就不能形成明確的語意。 （2）不同的重復規(guī)則能形成不同的效果。疊加的不同次序或是不同的秩序感也能形成不同的語意表達。3.1 重復形成重心或秩序感重復形成重心或秩序感臺灣設計師周育潤設計的竹編沙發(fā)臺灣設計師周育潤設計的竹編沙發(fā)3.1 重復形成重心或秩序感重復形成重心或秩序感3.2 營造反差感營造反差感 當兩種元素在同一個產(chǎn)品設計中出現(xiàn)，將產(chǎn)生適度沖突的結(jié)果，而這也是讓語意設計更加吸引人的技巧。通常我們反對平鋪直敘，而跌宕起伏需要有一些相反的情節(jié)構成。新舊元素的沖突、色彩的沖突、造型形式的沖突、含義的

11、沖突，語意沖突無處不在，對于沖突的解碼通常建立在人的認知經(jīng)驗的基礎上，通常包含歷史、文化因素，所以，語意設計應當考慮理解的關聯(lián)因素。 我們在修辭手法中學習到了“諷喻”的手法，意在加強反差，突出語意傳達的修辭。在生活周遭，很多要素具有邏輯的或者是語意上的矛盾，比如“水與火”、“硬與軟”、“粗糙和光滑”。Cordula Kehrer 設計的籃子3.2 營造反差感營造反差感3.3 變形和解構變形和解構 語意有層次與系統(tǒng)，將形式結(jié)構打散重組，也就是改變語意層次的規(guī)則邏輯，就能改變整體的語意系統(tǒng)。 重構一詞源于解構主義。打散或破壞某一系統(tǒng)內(nèi)原始形態(tài)之間的舊的構成關系，根據(jù)新的時代精神和創(chuàng)作者的主觀意念，

12、在本系統(tǒng)內(nèi)或系統(tǒng)間進行重組和元素間關系的變形與移位，構成一種新的完整的秩序。 符號的變形和解構是深入探究構成符號的元素，將其抽離出來后重新組合，或者改變元素，讓其形成新的格局。在藝術中，對于含義有不同的理解。產(chǎn)品和建筑一樣，在不同時代和不同背景下有著不同的意義和解釋。多價和多元的產(chǎn)品往往以其設計語言的創(chuàng)新性來吸引人，產(chǎn)生層層新意。 Freitag 產(chǎn)品 FREITAG是一個以回收卡車的塑制帆布、廢棄腳踏車的內(nèi)胎、或是丟棄的安全帶為主要原料的包袋品牌，這些材料因為擁有堅韌的特性，所以FREITAG產(chǎn)品也相對硬挺耐用。瑞士的兄弟檔Daniel Freitag與Markus Freitag，執(zhí)行這種

13、回收利用的工作至少已經(jīng)二十載。當初人人不看好的創(chuàng)業(yè)物料，如今卻變成各種連結(jié)副業(yè)的母體，成為各式發(fā)展枝節(jié)的基本養(yǎng)份外，甚至在培育其他產(chǎn)品或概念的基礎上，做了一個最好的實作導師與示范。3.3 變形和解構變形和解構3.4 象征和隱喻象征和隱喻 關聯(lián)性是象征和隱喻的基礎。它是利用抽象方式通過另一些含義符號去幫助理解作者想要表達的內(nèi)容的手段。值得注意的是，象征和隱喻的手法通常與文化意義緊密相連，所以若要真正掌握此設計技巧，必須對人的認知經(jīng)驗和文化通識有準確的認識。 象征和隱喻的社會性的認知基礎要求設計師在對于目標人群的理解能力精確把握的基礎上，將感性的意向融入所設計的象征情境中，這種情境，有些來自于流傳

14、的故事，有些來自于回憶，有些來自于社會現(xiàn)象。有了闡釋性的語意關聯(lián)，才能體現(xiàn)象征和隱喻的設計手法的價值。日本設計師 Nao Tamura 設計的season 餐盤3.4 象征和隱喻象征和隱喻3.5 抽象升華抽象升華 抽象是語意使用的高境界，它與深層認知有關，當形式語言無法理性分析的時候，感性的抽象理解就發(fā)揮作用了。它是將認知經(jīng)驗通過審美升華的產(chǎn)物，也是高層面的欣賞，有時候就想詩意一樣感性，富于美感。 隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展，產(chǎn)品與用戶交流時，不僅僅有直接的功能意義，也是一種多維度的體驗，這種體驗伴隨著故事的講述，伴隨著行為的參與，才能讓設計變得更加有吸引力。抽象升華是人的認知設計的高要求，要求設計師

15、具有廣闊的知識面，也要對人文和自然精神有更深的理解。 日本nendo 設計的卷心菜椅 這款名叫Cabbage Chair的設計作品，是來自 Nendo 的另外一個設計，椅子的材料來源于廢棄的褶皺紙，褶皺紙在紡織生產(chǎn)褶皺布料的時候大量生產(chǎn)并通常當作廢物拋棄。 Nendo 使用一卷這種褶皺紙剝出一條椅子，這種紙在生產(chǎn)過程中添加的樹脂可以為這條椅子帶來強度，同時褶皺的結(jié)構也為 Cabbage Chair 帶來了彈性，增強舒適性。3.5 抽象升華抽象升華3.6 表面裝飾表面裝飾 自古以來人們就有各種語意上的裝飾技巧，陶瓷器表面的青花圖案，或是現(xiàn)代產(chǎn)品表面的浮雕，都是一種裝飾，裝飾可以讓產(chǎn)品更美觀，更能

16、被欣賞、喜愛。透過裝飾圖案也能更好地指示一些信息，有時候，裝飾本身甚至就是一種功能。Joris Laarman 設計的散熱器3.6 表面裝飾表面裝飾3.7 功能與暗示功能與暗示 產(chǎn)品語意，可以指示功能，人通常會按照自己的經(jīng)驗去使用產(chǎn)品，好的產(chǎn)品應當符合人的認知經(jīng)驗，而讓人減少理解或使用時的障礙，這在產(chǎn)品設計中也是非常重要的。我們通常會從設計心理學去找途徑，從直覺、行為方式、記憶中去找到編碼的方式。 從功能層面，設計細節(jié)必須尊崇人的認知規(guī)律，讓人在讀取、使用、操作的時候更加自然有效，減少人的錯誤行為從而大大提高產(chǎn)品的使用效率，也會更加安全可靠。同時，使用者并非動物，不僅擁有智慧，而且還擁有豐富的情感。更加多層次的信息暗示也能完善設計師對產(chǎn)品的訴求。設計的帶凹槽的傘3.7 功能與暗示功能與暗示 深澤直人與原研哉一起定義了無印良品的設計語言，推出了許多歷久彌新的經(jīng)典產(chǎn)品，他最知名的身份正是無印良品的靈魂設計師，他是在工業(yè)設計界備受推崇的大師深澤直人。 “無意識設計“是深澤直人最著名的設計理念，亦