認(rèn)識(shí)大眾傳媒課件

1、CompanyCompany LOGOLOGO第二講 認(rèn)識(shí)大眾傳媒CompanyCompany LOGOLOGO一、初識(shí)大眾傳媒二、大眾傳媒變遷 三、大眾傳媒與公關(guān)考考 試試 介介 紹紹l次數(shù)：分三次進(jìn)行次數(shù)：分三次進(jìn)行l(wèi)形式：論文形式：論文l要求：對(duì)于字?jǐn)?shù)、提交日期等具體要求每次要求：對(duì)于字?jǐn)?shù)、提交日期等具體要求每次作業(yè)臨時(shí)闡述作業(yè)臨時(shí)闡述l目的：隨課程進(jìn)度、培養(yǎng)大家的觀(guān)察、分析、目的：隨課程進(jìn)度、培養(yǎng)大家的觀(guān)察、分析、總結(jié)能力，提升思維水平、寫(xiě)作能力，把期總結(jié)能力，提升思維水平、寫(xiě)作能力，把期末考試壓力分散在平時(shí)。末考試壓力分散在平時(shí)。l分值：總分分值：總分100100分，視作業(yè)難度分配在

2、三次分，視作業(yè)難度分配在三次作業(yè)中作業(yè)中。一、初識(shí)大眾傳媒 傳播信息的媒介或工具，稱(chēng)為 大眾傳媒是傳播大眾信息的媒體 .傳媒 你知道古代傳遞信息的工具有哪你知道古代傳遞信息的工具有哪些嗎？些嗎？“烽火戲諸侯烽火戲諸侯”烽火烽火“馬拉松戰(zhàn)馬拉松戰(zhàn)役役”人人“飛鴿傳飛鴿傳信信”飛鴿飛鴿“鴻雁傳鴻雁傳書(shū)書(shū)”鴻雁鴻雁烽火戲諸侯烽火戲諸侯,指西周時(shí)周幽王，為褒姒一笑，點(diǎn)燃了烽火臺(tái)，各路諸侯見(jiàn)烽火報(bào)警，以為京城出現(xiàn)敵情。迅速整裝帶兵而至。見(jiàn)君臣安然無(wú)恙，戲弄了諸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高興，因而又多次點(diǎn)燃烽火。后來(lái)諸侯們都不相信了，也就漸漸不來(lái)了。馬拉松古戰(zhàn)場(chǎng)馬拉松古戰(zhàn)場(chǎng)馬拉松運(yùn)動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)驛驛站

3、站遺遺址址傳送官府文書(shū)傳送官府文書(shū)古代的人們傳遞信息的方法古代的人們傳遞信息的方法口語(yǔ)口語(yǔ) 手語(yǔ)手語(yǔ) 烽火烽火 信鴿信鴿 文字文字 書(shū)籍書(shū)籍 畫(huà)畫(huà) 人人( (馬拉松馬拉松)馬馬( (驛站驛站) )等等等等 總結(jié)一下古代信息傳遞的特點(diǎn)？總結(jié)一下古代信息傳遞的特點(diǎn)？速度慢、內(nèi)容少、準(zhǔn)確度低速度慢、內(nèi)容少、準(zhǔn)確度低 真正對(duì)人們傳遞信息產(chǎn)生革命性影響的，是現(xiàn)代大眾傳媒的出現(xiàn)！現(xiàn)代傳媒的種類(lèi)有哪些現(xiàn)代傳媒的種類(lèi)有哪些?現(xiàn)代傳媒有什么特點(diǎn)現(xiàn)代傳媒有什么特點(diǎn)?迅速、準(zhǔn)確、全面、方便迅速、準(zhǔn)確、全面、方便 信件、報(bào)刊、雜志、信件、報(bào)刊、雜志、廣播、電視、電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)等廣播、電視、電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)等 電影、電話(huà)、廣

4、播、電視電影、電話(huà)、廣播、電視大眾傳媒的發(fā)展書(shū)籍、書(shū)籍、報(bào)紙、報(bào)紙、雜志雜志廣播、廣播、電視、電視、電話(huà)、電話(huà)、互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)思考思考: 大眾傳媒與我們的關(guān)系大眾傳媒與我們的關(guān)系?傳媒改變?nèi)藗兊膫髅礁淖內(nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)方式學(xué)習(xí)方式傳媒改變?nèi)藗兊膫髅礁淖內(nèi)藗兊墓ぷ鞣绞焦ぷ鞣绞絺髅礁淖內(nèi)藗兊膫髅礁淖內(nèi)藗兊娜粘Ｉ畲蟊妭髅綄?duì)人類(lèi)社會(huì)的影響大眾傳媒對(duì)人類(lèi)社會(huì)的影響積極作用：積極作用：推動(dòng)知識(shí)、信息的全球傳播，推動(dòng)知識(shí)、信息的全球傳播，方便人們社會(huì)生活。方便人們社會(huì)生活。消極作用：消極作用：不良信息的傳播會(huì)干擾人們正確認(rèn)知，不良信息的傳播會(huì)干擾人們正確認(rèn)知，使人們被蒙蔽、被誤導(dǎo)。使人們被蒙蔽、被誤導(dǎo)。二、大眾傳

5、媒的變遷二、大眾傳媒的變遷內(nèi)容總攬內(nèi)容總攬大眾傳媒的變遷大眾傳媒的變遷報(bào)刊業(yè)走向繁榮報(bào)刊業(yè)走向繁榮影視事業(yè)的發(fā)展影視事業(yè)的發(fā)展“第四媒介第四媒介”的的神奇魅力神奇魅力形成形成發(fā)展發(fā)展繁榮繁榮電影事業(yè)的發(fā)展電影事業(yè)的發(fā)展電視事業(yè)的發(fā)展電視事業(yè)的發(fā)展（一）報(bào)刊業(yè)走向繁榮（一）報(bào)刊業(yè)走向繁榮階段表現(xiàn)社會(huì)影響形成發(fā)展繁榮19世紀(jì)中前期，外國(guó)人在華辦報(bào)，外文有中國(guó)世紀(jì)中前期，外國(guó)人在華辦報(bào)，外文有中國(guó)從報(bào)和萬(wàn)國(guó)公報(bào)，中文有東西洋考每月從報(bào)和萬(wàn)國(guó)公報(bào)，中文有東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳申報(bào)。統(tǒng)計(jì)傳申報(bào)。1873年艾小梅的昭文新報(bào)年艾小梅的昭文新報(bào)是中國(guó)人最早的在境內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)刊。是中國(guó)人最早的在境內(nèi)創(chuàng)辦的報(bào)刊。戊戌變

6、法時(shí)期的時(shí)務(wù)報(bào)；戊戌變法時(shí)期的時(shí)務(wù)報(bào)；辛亥革命時(shí)期民報(bào)：辛亥革命時(shí)期民報(bào)：五四新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期的新青年。五四新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期的新青年。新民主主義革命時(shí)期的紅色中國(guó)報(bào)新華日新民主主義革命時(shí)期的紅色中國(guó)報(bào)新華日?qǐng)?bào)解放日?qǐng)?bào)等。報(bào)解放日?qǐng)?bào)等。新中國(guó)初期人民日?qǐng)?bào)新中國(guó)初期人民日?qǐng)?bào)文革時(shí)期不少報(bào)紙停辦文革時(shí)期不少報(bào)紙停辦成為宣傳改良、革命和新成為宣傳改良、革命和新文化的武器，發(fā)揮著制造文化的武器，發(fā)揮著制造輿論、喚醒民眾的重大啟輿論、喚醒民眾的重大啟蒙作用。蒙作用。為奪取革命勝利發(fā)揮了重為奪取革命勝利發(fā)揮了重要作用。要作用。成為宣傳黨的路線(xiàn)、政策成為宣傳黨的路線(xiàn)、政策和方針的主要輿論工具。和方針的主要輿論工具

7、。改革開(kāi)放以來(lái)欣欣向榮的景象改革開(kāi)放以來(lái)欣欣向榮的景象1978年報(bào)紙只有年報(bào)紙只有186家，家，2000年達(dá)到年達(dá)到2007家，日家，日?qǐng)?bào)千人擁有超過(guò)報(bào)千人擁有超過(guò)100份份刊物由刊物由1978年的年的930種增加到種增加到2000年的年的8752種種 返 回漁光曲劇照我漁光曲劇照我國(guó)第一部獲得際榮國(guó)第一部獲得際榮譽(yù)的影片譽(yù)的影片 風(fēng)云兒女風(fēng)云兒女紅色娘子軍紅色娘子軍阮阮 玲玲 玉玉胡胡 蝶蝶趙趙 丹丹（二）影視事業(yè)的發(fā)（二）影視事業(yè)的發(fā)展展電影小結(jié)電影小結(jié)定軍山劇照 定軍山是第一部國(guó)定軍山是第一部國(guó)產(chǎn)無(wú)聲京劇影片。產(chǎn)無(wú)聲京劇影片。1905年由北京豐泰照像館攝制。取材于東漢末（219年）劉備大

8、將黃忠在定軍山（今陜西勉縣西南）斬曹操大將夏侯淵的故事。由著名京劇演員譚鑫培主演老將黃忠。放映轟動(dòng)北京，萬(wàn)人空巷。它開(kāi)始了中國(guó)人拍電影的最初嘗試。這部影片不論對(duì)中國(guó)電影史還是中國(guó)京劇史來(lái)講，都是彌足珍貴的資料。 歌女紅牡丹我國(guó)第一部有聲故事片。歌女紅牡丹我國(guó)第一部有聲故事片。明星影片公司1931年攝制，洪深編劇，張石川導(dǎo)演，胡蝶主演。劇情為紅牡丹從小學(xué)演舊戲，嫁一無(wú)賴(lài)丈夫，備受虐待。后丈夫失手殺人入獄，她不咎既往，探監(jiān)營(yíng)救。1931年3月15日在上海新光大戲院首次公映，轟動(dòng)了上海灘，轟動(dòng)了全國(guó)各大城市，同時(shí)也吸引了南洋各地的華僑。歌女紅牡丹劇照歌女紅牡丹劇照漁光曲劇照 漁光曲是中國(guó)第一部獲得國(guó)

9、際榮譽(yù)的影片。聯(lián)華影業(yè)公司1934年攝制，蔡楚生編導(dǎo)，王人美等主演。劇情為漁民徐福被漁霸逼死，女兒小貓、兒子小猿由母撫養(yǎng)，仍襲父業(yè)。在一場(chǎng)海匪洗劫漁村中破產(chǎn)，徐家姊弟流落上海，在碼頭賣(mài)唱度日。小猿勞累病倒，在小貓的漁光曲聲中凄慘死去。影片創(chuàng)賣(mài)座最高紀(jì)錄，1935年獲莫斯科國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)。19341934年，公映時(shí)創(chuàng)下連映年，公映時(shí)創(chuàng)下連映8484天的記錄。天的記錄。19351935年，年，漁光曲漁光曲在國(guó)際電影節(jié)上首次獲獎(jiǎng)。在國(guó)際電影節(jié)上首次獲獎(jiǎng)。主題曲 成為新中國(guó)國(guó)歌風(fēng)云兒女風(fēng)云兒女劇照劇照電視事業(yè)的誕生電視事業(yè)的誕生電視事業(yè)的發(fā)展電視事業(yè)的發(fā)展上上帝帝在在上上網(wǎng)網(wǎng)第四媒介的神奇魅力第四媒

10、介的神奇魅力 美國(guó)科學(xué)家米歇爾美國(guó)科學(xué)家米歇爾科茲曼對(duì)近科茲曼對(duì)近現(xiàn)代歷史作的劃定：現(xiàn)代歷史作的劃定：“19“19世紀(jì)是鐵路世紀(jì)是鐵路時(shí)代，時(shí)代，2020世紀(jì)是高速公路時(shí)代，世紀(jì)是高速公路時(shí)代，2121世世紀(jì)將是寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。紀(jì)將是寬帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?！本W(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)了什么？網(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)了什么？20世紀(jì)60年代末,互聯(lián)網(wǎng)誕生20世紀(jì)90年代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的利用和普及,”網(wǎng)絡(luò)媒介”誕生. 互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡全球1994年中國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng).互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展1.集報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)于一體； 2.費(fèi)用低廉； 3.可以高度互動(dòng)，雙向傳受；4.可以更主動(dòng)、更便捷和最大限度地獲取信息。互聯(lián)網(wǎng)的功能特點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)使它

11、較之其他媒介更具發(fā)展?jié)摿Γ前选半p刃劍”，只有正確使用才能促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步. 互聯(lián)網(wǎng)總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)總結(jié):思考：大眾傳媒的作用是什么？思考：大眾傳媒的作用是什么？三、大眾傳媒與公關(guān)三、大眾傳媒與公關(guān)v思考：大眾傳媒給思考：大眾傳媒給公共關(guān)系創(chuàng)造了那些公共關(guān)系創(chuàng)造了那些機(jī)會(huì)？機(jī)會(huì)？紙質(zhì)媒介與公關(guān)報(bào)紙雜志書(shū)籍媒介特點(diǎn)價(jià)格低廉 新聞報(bào)道 發(fā)行量大 選擇性強(qiáng)，適合于深度報(bào)道 與報(bào)紙相比：內(nèi)容更深更豐富出版周期更長(zhǎng) 制作更精致時(shí)效性比較差 影響大公關(guān)機(jī)會(huì)報(bào)紙是公共關(guān)系的一報(bào)紙是公共關(guān)系的一個(gè)很重要的載體。個(gè)很重要的載體。告之報(bào)社提供新聞稿和資料私交傾向于深度報(bào)道的媒體 協(xié)助作家邀請(qǐng)作家要求加入自己機(jī)構(gòu)

12、的內(nèi)容自己編寫(xiě)備注不適合短期的公關(guān)避免廣告和推廣色彩很濃 電子媒介與公關(guān)廣播電視電影媒介特點(diǎn)聽(tīng)覺(jué) 覆蓋面廣、速度快 、價(jià)格低廉、便攜性、隨意性、 擁有特定的宣傳群體視聽(tīng)結(jié)合具有傳播范圍廣和時(shí)間短的特點(diǎn)，具有一定的時(shí)效性 作為大眾傳播媒體是精華，制作的時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)效性差，可是影響深遠(yuǎn)公關(guān)機(jī)會(huì)主要適用于那些需要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行公關(guān)的宣傳活動(dòng)公關(guān)人員常把電視作公關(guān)人員常把電視作為他們傳播信息的最為他們傳播信息的最佳渠道佳渠道主動(dòng)向電視媒體提供新聞稿件或者錄影新聞稿利用談對(duì)話(huà)節(jié)目對(duì)于公共關(guān)系來(lái)講，對(duì)于公共關(guān)系來(lái)講，電影所起到的宣傳作電影所起到的宣傳作用很有限。用很有限。出現(xiàn)、談到或使用某一品牌的商品。宣傳理念但任專(zhuān)業(yè)顧問(wèn) 備注對(duì)出鏡公關(guān)人員的要求避免廣告和推廣色彩很濃 新媒體與公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)媒體媒介特點(diǎn)互動(dòng)和多媒體性 信息傳播的同步性和異步性 開(kāi)放性和信息共享度 發(fā)布時(shí)操作簡(jiǎn)單費(fèi)用低廉，有