市場營銷學(xué)前言

1、 市 場 營 銷 學(xué)主講教師：熊高強主講教師：熊高強 聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：1373919677213739196772前前 言言1. 為什么要學(xué)習(xí)營銷：營銷視野2. 市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求3. 市場營銷學(xué)學(xué)科框架4. 如何學(xué)習(xí)5. 參考書籍與參考網(wǎng)站6. 討論與聯(lián)系 企業(yè)需要營銷以滿足消費者的需要； 學(xué)校需要營銷以滿足廣大學(xué)生的需要； 醫(yī)生需要營銷以滿足其患者的健康需要； 政治家需要營銷，以滿足他的人民的需要； 我們自己也需要營銷，以滿足與人有效交往的需要。1. 1.為什么要學(xué)習(xí)營銷為什么要學(xué)習(xí)營銷 營銷視野營銷視野營銷在我們的營銷在我們的 生活中無處不在生活中無處不在1 總有人試圖向我們推銷什

2、么，我們需要識別他們這么做的方式及原因；我們在不久的將來進(jìn)入職業(yè)市場，必須進(jìn)行“營銷調(diào)研”以找到最佳機遇和向我們未來的老板“自我營銷”的最佳方式。1. 1.為什么要學(xué)習(xí)營銷為什么要學(xué)習(xí)營銷 營銷視野營銷視野營銷在我們的營銷在我們的 生活中無處不在生活中無處不在22. 2. 市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求 思維思維的能力：的能力： 掌握市場營銷學(xué)的基本規(guī)律和理論知識，以及市場營銷學(xué)的專業(yè)分析工具。 實踐實踐的能力：的能力： 把理論知識和模型運用到實踐，指導(dǎo)企業(yè)營銷實踐的能力。3.3.市場營銷學(xué)學(xué)科框架市場營銷學(xué)學(xué)科框架核心概念營銷觀念環(huán)境分析需求分析營銷計劃營銷組織營銷執(zhí)行營銷控制產(chǎn)品

3、策略定價策略分銷策略促銷策略競爭性營銷營銷調(diào)研市場細(xì)分目標(biāo)市場市場定位基礎(chǔ)理論基礎(chǔ)理論戰(zhàn)略理論戰(zhàn)略理論策略理論策略理論管理理論管理理論市場營銷分析的基本程序市場營銷分析的基本程序市場機市場機會分析會分析選擇目選擇目標(biāo)市場標(biāo)市場確定市場確定市場營銷組合營銷組合市場營銷市場營銷活動的管理活動的管理市場調(diào)研市場調(diào)研營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析市場分析市場分析產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略價格策略價格策略分銷策略分銷策略促銷策略促銷策略市場細(xì)分市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場市場定位市場定位營銷計劃營銷計劃營銷組織營銷組織營銷執(zhí)行營銷執(zhí)行營銷控制營銷控制3. 3. 市場營銷學(xué)學(xué)科框架市場營銷學(xué)學(xué)科框架第一章 市場營銷學(xué)

4、導(dǎo)論第二章 市場營銷環(huán)境第三章 消費者購買行為分析第四章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場預(yù)測第五章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略第六章 產(chǎn)品策略第七章 價格策略第八章 分銷策略第九章 促銷策略第十章 市場營銷管理：計劃、組織、執(zhí)行與控制把營銷從經(jīng)驗的池塘放進(jìn)理性的海洋 唐舒爾茨 4. 4. 如何學(xué)習(xí)如何學(xué)習(xí) 課堂學(xué)習(xí)課堂學(xué)習(xí)課堂講授 約占6070課時案例準(zhǔn)備與演講 約占2030課時經(jīng)典案例賞析 約占10課時 業(yè)余學(xué)習(xí)業(yè)余學(xué)習(xí)作業(yè)：每章習(xí)題、案例分析其他學(xué)習(xí)方式 網(wǎng)絡(luò)互動交流：天涯討論版5. 5. 參考書籍參考書籍1. 1.營銷管理（亞洲版）營銷管理（亞洲版） 菲利普.科特勒主編，人民大學(xué)出版社，2010年第五版2. 2.市場