渤海銀行網(wǎng)上銀行推廣

1、渤海銀行網(wǎng)上銀行暨品牌網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣(一)渤海銀行網(wǎng)上銀行網(wǎng)上征名活動(dòng)策劃方案1 活動(dòng)目的2 活動(dòng)背景3 活動(dòng)形式及策略4 媒介計(jì)劃及排期5 廣告創(chuàng)意形式6效果監(jiān)測7預(yù)算讓大眾關(guān)注了解渤海銀行,普及渤海銀行的品牌理念及產(chǎn)品特色，為渤海銀行網(wǎng)上銀行產(chǎn)品的上線及推廣造勢.讓客戶自發(fā)參入互動(dòng),進(jìn)而與渤海銀行發(fā)生關(guān)系通過網(wǎng)上的征名,擴(kuò)大渤海銀行網(wǎng)上銀行的名字的記憶點(diǎn).樹立渤海銀行網(wǎng)上銀行在廣大消費(fèi)者心中的形象 活動(dòng)目的：活動(dòng)背景分析:一,渤海銀行的優(yōu)勢在創(chuàng)建階段就建立起良好的公司治理結(jié)構(gòu)；輕裝前進(jìn)，有利提升發(fā)展速度沒有呆壞帳的包袱，在信息化建設(shè)方面有成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,具有跨越式發(fā)展的優(yōu)勢,政策導(dǎo)向,政府

2、扶持 二,渤海銀行的劣勢成立時(shí)間短,普通大眾對(duì)渤海銀行的品牌認(rèn)知度不足金融體制的放開,競爭顯得更加激烈.媒體環(huán)境比過去更加雜噪.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重.三,竟品分析延續(xù)“您身邊的銀行”之定位。大規(guī)模的線上廣告的傳播(2006年網(wǎng)銀線上推廣費(fèi)用1000多萬)；既有客戶優(yōu)勢，積極鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶的使用；安全戰(zhàn)略的實(shí)施，贈(zèng)送“u盾”等活動(dòng)；以特色業(yè)務(wù)作為突破口其網(wǎng)上銀行的公積金業(yè)務(wù)對(duì)特定人群有較高的吸引力。主打優(yōu)勢業(yè)務(wù)對(duì)公及外匯業(yè)務(wù)；服務(wù)全面，安全方便。缺點(diǎn)是推廣和網(wǎng)站頁面都顯得混亂, 記憶點(diǎn)不足。 網(wǎng)銀作為拓展市場的利器；不斷開發(fā)，倡導(dǎo)網(wǎng)銀體驗(yàn)；品牌個(gè)性的明確,全員參與營銷,推廣形象立體,適合時(shí)尚的城市年輕人

3、1998.81997.7 2001.91999.8 1998.3 近來剛升級(jí)，推廣力度加大,大規(guī)模的網(wǎng)上推廣,得到好評(píng);但,其固有的品牌形象,顯得服務(wù)不夠?qū)I(yè)，安全性尚可上線時(shí)間營銷簡析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前招商銀行的“一網(wǎng)通”認(rèn)知度最高，參加調(diào)研的網(wǎng)民中有58.5%知道這個(gè)品牌，其次是工商銀行的“金融家”認(rèn)知度達(dá)到55.7%，然后是建設(shè)銀行43.4%和工商銀行“理財(cái)e站通”42.5%，另外網(wǎng)民對(duì)農(nóng)業(yè)銀行的“金e順”也有不錯(cuò)的認(rèn)知度。 工行和招行的網(wǎng)銀價(jià)值深得受眾的認(rèn)可；中?。ㄐ屡d）銀行較為重視網(wǎng)銀品牌的建設(shè)；地方品牌尚未大規(guī)模投入網(wǎng)銀建設(shè)。四,2005年度銀行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放分析網(wǎng)絡(luò)推廣已凸顯其優(yōu)勢

4、,投放費(fèi)用不斷增長；推廣方式已具備策略性； 媒介選擇偏重門戶； 行業(yè)垂直網(wǎng)站覆蓋面窄； 重視新業(yè)務(wù)和卡類產(chǎn)品的推廣；六,產(chǎn)品現(xiàn)狀分析:萬事具備,只欠東方五,目標(biāo)群體分析:中國互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期。網(wǎng)民人數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了12300萬人、5450萬臺(tái)， 活動(dòng)形式及策略上線前造勢上線買點(diǎn)推廣相關(guān)功能推廣持續(xù)營銷為產(chǎn)品的上線及推廣造勢.巧妙地讓客戶自發(fā)參入互動(dòng),進(jìn)而更好的關(guān)注渤海銀行及相關(guān)產(chǎn)品.形成媒體的暴光率為何要征名?名正言順啊!當(dāng)然,即使最終不采用任何新的名字也不影響此次活動(dòng)“網(wǎng)上銀行”只是一行業(yè)通用名,而“渤?！笔切忻安澈＞W(wǎng)上銀行”只能算是個(gè)”大名”,必須有一可以延展的產(chǎn)品名

5、,為未來的推廣做好有利條件工行農(nóng)行招行交行建行活動(dòng)主題:渤海銀行網(wǎng)上銀行即將登場有獎(jiǎng)面向社會(huì)征網(wǎng)銀產(chǎn)品名及廣告語共同參與渤海銀行網(wǎng)上銀行上線進(jìn)行時(shí)（有獎(jiǎng)?wù)骷W(wǎng)銀名稱及廣告語）活動(dòng)日期：2007年1月30日- 2月10日征集方式：北方網(wǎng)首頁廣告通欄. 新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道征集專區(qū)、和訊網(wǎng)征集專區(qū) 搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道征集專區(qū)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)頻道專區(qū)、 渤海銀行網(wǎng)站征集專區(qū)等獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：大獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品：香港新春八日游(或價(jià)值5000rmb獎(jiǎng)品) 優(yōu)秀獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)品：價(jià)值500rmb精美獎(jiǎng)品一份最佳互動(dòng)參與獎(jiǎng)1000名,獎(jiǎng)品：價(jià)值80rmb精美禮物一份獎(jiǎng)項(xiàng)公布： 中獎(jiǎng)?wù)叩男彰褪謾C(jī)尾號(hào)將在2月11日起在渤海銀行網(wǎng)站、北

6、方網(wǎng)、新浪網(wǎng)等網(wǎng)站公布. 媒介計(jì)劃及排期網(wǎng)銀廣告第一步網(wǎng)銀活動(dòng)第二步網(wǎng)銀體驗(yàn)第三步網(wǎng)銀注冊第四步傳遞3a3b3c3d3參與2a2b2c2d2回應(yīng)1a1b1c1d1單點(diǎn)到多點(diǎn)消費(fèi)者參與的程度lowhighvaluefocus線上線下的互動(dòng) 帶動(dòng)渤海網(wǎng)銀知名度和注冊量渤海網(wǎng)銀媒介投放策略指導(dǎo)模型我們需要在媒介投放策略方面進(jìn)行兩步走：一、告知媒介策略： 1 輻射全國的大眾媒體+專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體 2 能夠影響天津本地的互動(dòng)媒體二、活動(dòng)媒介策略 1 積極讓本地居民參與進(jìn)來，媒介策略的重點(diǎn)在于對(duì)天津的有效性。 2 北方網(wǎng)可考慮較大比率投放,精準(zhǔn)投放、sina、和訊、搜狐、網(wǎng)易等 可選擇采用百度竟價(jià)排名,許可

7、郵件直郵等. 3 天津當(dāng)?shù)氐木€下媒體,今晚報(bào),天津日?qǐng)?bào)可考慮幾個(gè)百分點(diǎn)的投放北方網(wǎng)：天津本地網(wǎng)民月度訪問次數(shù)超過 google天津本地網(wǎng)民覆蓋人數(shù)超過網(wǎng)易、 yahoo 、 tom 等天津本地網(wǎng)民人均單頁平均瀏覽時(shí)間超 qq 接近新浪 新浪首頁：2600萬日均流量 面向大眾營造品牌形象網(wǎng)易財(cái)經(jīng)：300萬日均流量 目標(biāo)受眾精準(zhǔn)/高端和訊：專業(yè)理財(cái)門戶 精準(zhǔn)人群聚集 最有效的口碑營銷和訊 中國最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)平臺(tái)，日流量200多萬，日活躍用戶15萬，是國內(nèi)金融類的重要投放媒體。艾瑞市場咨詢（i-research）數(shù)據(jù)顯示和訊在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站瀏覽量排名第一alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示和訊網(wǎng)流量alexa全球中文網(wǎng)站排名前 30 名 廣告創(chuàng)意形式動(dòng)態(tài)flash區(qū)活動(dòng)介紹區(qū)名字/廣告語填寫區(qū)客戶基本信息區(qū)網(wǎng)上互動(dòng)區(qū)渤海銀行網(wǎng)站及相關(guān)產(chǎn)品連接效果監(jiān)測廣告效果監(jiān)測體系廣告效果監(jiān)測體系在廣告投放前建立評(píng)估體系，使廣告目的性、針對(duì)性更強(qiáng)權(quán)威、科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具,有效顯示和衡量廣告效果。廣告評(píng)估系統(tǒng)：針對(duì)不同時(shí)期制定不