曉光路項(xiàng)目案名建議-PPT

1、曉光路項(xiàng)目案名建議1234項(xiàng)目概述案名關(guān)鍵點(diǎn)案名核心案名展示目錄1項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述1概述：概述：1、項(xiàng)目初步基礎(chǔ)資料建筑面積：5萬平左右規(guī)劃業(yè)態(tài)：住宅為主2、項(xiàng)目區(qū)域認(rèn)識(shí) 位處?kù)F凇中路交匯住宅資源少 臨近商業(yè)、企業(yè)、汽車服貿(mào)等業(yè)態(tài) 片區(qū)新城開發(fā)，前景規(guī)劃利好2案名關(guān)鍵點(diǎn)案名關(guān)鍵點(diǎn)2能提升樓盤品牌附加值，準(zhǔn)確反映出市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。能形成營(yíng)銷推廣差異點(diǎn)，以案名撬動(dòng)市場(chǎng)第一驅(qū)動(dòng)力。能體現(xiàn)出產(chǎn)品建筑風(fēng)格，承載開發(fā)商為置業(yè)者提供的承諾能反映出居住文化理念，案名能給予置業(yè)者心理暗示。點(diǎn)關(guān)鍵3案名核心案名核心3 結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查，本項(xiàng)目的命名須著重體現(xiàn)及把握的幾點(diǎn)如下： 要體現(xiàn)本案的區(qū)位價(jià)值（ 新城，易居，城市

2、新便利生活） (擴(kuò)大項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值的范圍，案名體現(xiàn)城脈、文脈、人脈) 要體現(xiàn)區(qū)域的價(jià)值 要符合本項(xiàng)目的實(shí)際情況體量小，要突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，本項(xiàng)目要樹立屬于小而精的新城區(qū)中高檔項(xiàng)目的形象。要提高形象品質(zhì)，但不宜過度表現(xiàn)出高端、尊貴、奢華，與某些競(jìng)品盤形成有效的區(qū)隔，以免增加客戶抗性。 案名決定推廣的調(diào)性，從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮，榮邦華福屬于本案的一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們所倡導(dǎo)或訴求的居住文化理念要與之有區(qū)別，因此，在案名上要體現(xiàn)此點(diǎn)策略。 案名核心3如何利用案名實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的突破？如何利用案名實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的突破？POST CARD Made in England我們最關(guān)注的考量指標(biāo)如何很好的詮釋項(xiàng)目？如何在競(jìng)爭(zhēng)同行

3、中突顯出來？如何表現(xiàn)樓盤的氣質(zhì)與風(fēng)格？是否利于傳播記憶？是否具有很好的延展性？是否針對(duì)我們的目標(biāo)受眾？是否暗合客群心理?案名核心3模仿內(nèi)化創(chuàng)新Step One：它是一個(gè)精神符號(hào)，能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同。絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同。Step Two：它是一個(gè)社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。Step Three：它是城市生活理念的一個(gè)提煉，是時(shí)代精神的一個(gè)概括。Step Four：它是作為一家人對(duì)于家的符號(hào)與稱謂。Step Five：它是項(xiàng)目的靈魂。案名的作用4案名展示1構(gòu)想一： 愛丁堡是英國(guó)著名的文化古城、蘇格蘭首府，位于蘇格蘭中部低地的福斯灣

4、的南岸。構(gòu)想二： “堡”，私人專屬地域，安全感，尊貴感凸顯，一字間透漏貴族氣息。構(gòu)想三： 案名極具識(shí)別性，較之區(qū)域內(nèi)其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。英國(guó)本土風(fēng)情英國(guó)本土風(fēng)情2構(gòu)想一： “康詩(shī)”源于再別康橋中的詩(shī)句感覺，一種濃濃的英式情懷。構(gòu)想二： “丹”為點(diǎn)睛之意，區(qū)域中盛開的一朵獨(dú)束紅花。構(gòu)想三： 案名具有英國(guó)本土特色，并兼具貴族調(diào)性，有助于提升項(xiàng)目整體市場(chǎng)地位。也可從案名體會(huì)項(xiàng)目建筑風(fēng)格與精細(xì)度。3構(gòu)想一： 伯明翰（英語：Birmingham）是僅次于倫敦的英國(guó)第二大城市，在英格蘭中部、倫敦至利物浦的鐵路干線上。為全英主要制造業(yè)中心之一。構(gòu)想二： 公館，作為高檔住所的代名詞，能夠

5、提升項(xiàng)目整體調(diào)性。構(gòu)想三： 案名極具英倫識(shí)別性，較之區(qū)域內(nèi)其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。 4構(gòu)想一： “貝里克”貝里克是英格蘭最北部的小鎮(zhèn)，首先映入眼簾的就是貝里克壯觀的城墻，沿途有奇妙的、視野寬闊的風(fēng)景。構(gòu)想二： 冠以一個(gè)具有英國(guó)最美小鎮(zhèn)的名字，利用知名度遠(yuǎn)比那些虛無的英倫概念更能打動(dòng)人心，而且更被普通大眾所熟識(shí)，同時(shí)也突出了英倫感。構(gòu)想二： 而“小鎮(zhèn)”的地理形態(tài)則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸福棲息之地，更具人性化與生活化 5構(gòu)想一： “郡”是英國(guó)最重要的地方行政單位，極具英國(guó)特點(diǎn)，更是代表優(yōu)質(zhì)生活的范本，代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。

6、構(gòu)想二： “英”代表了英國(guó)，在漢語里“英雄”“英俊”都是贊美之詞，這一字雙關(guān)的解釋為項(xiàng)目增添文化底蘊(yùn)。構(gòu)想二： 案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時(shí)尚、國(guó)際的認(rèn)知層面，并且通俗易懂，一字雙關(guān)。 6構(gòu)想一： 布里斯托爾（Bristol），英國(guó)西南部最大的城市，它是歷史上出現(xiàn)在英倫三島土地上的第二座城市，是一座擁有最多的英國(guó)傳統(tǒng)建筑，最古老的港口，歷史文物最多有著傳奇色彩的城市。構(gòu)想二： 案名極具英倫識(shí)別性，較之區(qū)域內(nèi)其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。 1構(gòu)想一： 將代表著深邃情感與愛的玫瑰花融入項(xiàng)目中，以其芬芳藝術(shù)氣質(zhì)賦予項(xiàng)目自然、深情的生活感悟，給予置業(yè)者引人入勝的生活遐想。

7、構(gòu)想二： 玫瑰花是英國(guó)的國(guó)花而同時(shí)又是吉林市的市花，這是一個(gè)芬芳 的巧合。構(gòu)想三： 麗舍，美麗而又精致的居所，襯托出項(xiàng)目小而精的園區(qū)特點(diǎn)。 英倫情調(diào)英倫情調(diào)2構(gòu)想一： “約克鎮(zhèn)”它的歷史可追溯到公元71年，羅馬人為防御外敵而建立了城堡?，F(xiàn)在的約克還保留著古老的、正方形的城墻，長(zhǎng)5公里，是羅馬人在17世紀(jì)建造的。構(gòu)想二： “鎮(zhèn)”小而不擁擠，大而不過于奢華，平凡生活平凡的幸福。構(gòu)想二： 案名極具英倫識(shí)別性和藝術(shù)性，體現(xiàn)了項(xiàng)目對(duì)于人文藝術(shù)的追求。 3構(gòu)想一： 諾丁漢（英語：Nottingham，香港舊譯為諾定咸），位于英國(guó)英格蘭東米德蘭茲區(qū)域諾丁漢郡，英格蘭的單一管理區(qū)、城市、自治市鎮(zhèn)。英國(guó)英格蘭東

8、米德蘭重要工業(yè)城市，諾丁漢郡首府，是英國(guó)僅次于倫敦的第二大貿(mào)易集散地。俠盜羅賓漢也出自這個(gè)城市，諾丁漢市是英國(guó)最古老的城市之一，城區(qū)內(nèi)一派古色古香。構(gòu)想二： 案名具有英倫特點(diǎn)，并該名詞知名度較高，同時(shí)也借喻項(xiàng)目是購(gòu)房者與家人新幸福生活的開始，無論從時(shí)間還是地理緯度。 4構(gòu)想一： 英國(guó)“莎翁”是威廉莎士比亞，華人社會(huì)常尊稱為莎翁，清末民初魯迅在摩羅詩(shī)力說（1908年2月）稱莎翁為“狹斯丕爾”）是英國(guó)文學(xué)史上最杰出的戲劇家，也是西方文藝史上最杰出的作家之一，他的戲劇有各種主要語言的譯本，且表演次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何戲劇家的作品。構(gòu)想二： 一個(gè)私有的具有藝術(shù)氣息的住所，英式的浪漫主義。1構(gòu)想一： “小

9、”，項(xiàng)目戶型面積段不大，但足夠全家幸福生活不擁擠。構(gòu)想二： “洋”，英倫風(fēng)格，絕對(duì)的英式藝術(shù)時(shí)尚主義。構(gòu)想三： “小洋房”，接地氣，符合東北人對(duì)于高檔住所的稱謂，一種羨慕的語氣不言而喻，且“小洋房”最早就是指洋人居住的居所，案名符合本地人民俗習(xí)慣的同時(shí)，又突出了項(xiàng)目最大的特點(diǎn)，“小”面積不大，“洋”氣外觀，帶電梯才稱的上是“洋房”。 項(xiàng)目自身元素項(xiàng)目自身元素2構(gòu)想一： 簡(jiǎn)愛（Jane Eyre）是十九世紀(jì)英國(guó)著名的女作家夏洛蒂勃朗特的代表作，人們普遍認(rèn)為簡(jiǎn)愛是夏洛蒂勃朗特“詩(shī)意的生平寫照”，是一部具有自傳色彩的作品。講述一位從小變成孤兒的英國(guó)女子在各種磨難中不斷追求自由與尊嚴(yán)，堅(jiān)持自我，最終獲得幸福的故事，是眾所周知的英國(guó)書籍，且故事陽光向上。構(gòu)想