從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新

1、從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新 摘 要：新媒體技術(shù)的深入發(fā)展，在提升了媒體整體水平和發(fā)展取渠道的同時，也加劇了市場競爭。為了在激烈的市場競爭中流于不敗之地，就要從受眾的角度出發(fā)對電視新聞編輯進行創(chuàng)新，使其適應時代發(fā)展的潮流。受眾的需求和思想觀念影響著傳播效果，并其受眾是電視新聞觀看的主體，電視新聞的編輯只有滿足大眾的需求才能得到廣泛的傳播，達到其本身傳播新聞事實的目的。本文從受眾需求角度談電視新聞編輯的創(chuàng)新，提出了一些建議，希望對電視新聞編輯未來得發(fā)展提供幫助。 關(guān)鍵詞：受眾需求；電視新聞；新聞編輯；創(chuàng)新 受眾需求主要是滿足人民群眾的心理需求，從百姓的角度和心理去理解和體驗新聞編輯的內(nèi)容和

2、形式，使其滿足受眾的需求，保證傳播的效果?？倫圻M行電視新聞編輯時，應該從人民群眾的角度出發(fā)，針對受眾的喜愛用貧民化的視角進行新聞編輯，不能脫離群眾，這樣不僅不利于新聞的傳播更會使受眾產(chǎn)生抵觸的心理，不利于電視新聞的進一步發(fā)展。采用人民群眾喜聞樂見的方式，講述百姓的身邊事，時刻關(guān)注受眾的心理需求和心里變化，只有從受眾的角度出發(fā)才能使電視新聞的傳播達到預想的效果。本文從受眾的視角來分析針電視新聞編輯中存在的問題，并采取積極的方式進行創(chuàng)新和解決。 要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國政治、經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷

3、提高、自主意識不斷增強，于是在傳播領(lǐng)域，受眾的接受心理發(fā)生了很大變化，受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點，一個是大眾化心理和需求，即受眾共同的心理和需求，再一個是多元化需求，也是差異化需求。 1.1 空話連篇 當前電視新聞編輯存在的問題就是空話連篇，脫離了社會的現(xiàn)實，新聞應該是百姓獲得社會信息的關(guān)鍵渠道，新聞編輯的真實性和準確性直接關(guān)系到整個新聞的真實性，現(xiàn)在有些新聞編輯的空話比較多，沒有實際意義。對于新聞中的相關(guān)文字都是套話、空話，沒有實際的現(xiàn)實的意義，對于語言的選擇不具有合理性。 1.2 時效性較差 現(xiàn)在新聞的時間概念都比較模糊，譬如，在一些新聞稿件里，常出現(xiàn)“前不久”“最近”或“今年以來”

4、等時概念模糊的詞。因此，新聞編輯應該加強新聞的時效性，使新聞節(jié)目能夠真實地反映新聞的時效。 2 從受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞的編輯方法 電視新聞始于受眾又終于受眾，為了使電視新聞的長久發(fā)展，必須從受眾的角度出發(fā)滿足人民群眾的心里需求，之所人民大眾喜聞樂見的平民新聞。新聞工作者是人民的口舌，要時刻謹記這一責任，從受眾的角度出發(fā)來進行電視新聞的編輯工作。下面筆者提出了幾點建議。（1）堅持新聞本身的特點。新聞報道具有真實性、時效性等特點，在進行新聞編輯的過程中要盡量涵蓋這一方面的特質(zhì)，包含的越多新聞本身的質(zhì)量就越高，越能滿足受眾的需求，進而使新聞達到理想的傳播效果。（2）加強新聞的宣傳性。一般來說，廣

5、播電視的傳播者還具有宣傳新聞的職責，除了做好對內(nèi)宣傳之外還要積極的進行外部宣傳，保證新聞的所蘊含的信息全面、生動，能夠吸引廣大受眾的注意力，提升傳播效果。（3）提高新聞的創(chuàng)新能力。隨著經(jīng)濟的發(fā)展進步，人們的生活水平和整體的素質(zhì)也得到了廣泛的提升，就現(xiàn)階段來說傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)不能滿足受眾的需求，受眾的需求也隨著是時代的變化而變化。因此，電視新聞要結(jié)合先進的技術(shù)，應用新媒體等方式來進行新聞的創(chuàng)新，并且結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點，利用設(shè)備進行現(xiàn)場直播等方式來保證新聞的時效性，加快新聞的傳播速度，增加新聞報道的畫面感和真實感。使受眾能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，增強新聞傳播的效果。（4）堅持正確的價值觀在新世界新階

6、段，我黨的知道思想隨著時代的變化而不斷的更新，時刻保證人民和歸家的利益不動搖。在電視新聞編輯的過程中，要時刻堅持黨的思想路線不動搖，盡量報道正能量的消息，促進社會的和諧穩(wěn)定，并且在報道負面消息時要獲得上方的允許，并且要時刻注意輿論的導向性。 2.1 受眾心理的“隨意性”要求新聞內(nèi)容易于接收，通俗易懂。由于電視新聞具有線性流程的特點，再加上頻道、節(jié)目的日益增多，人們收看電視新聞帶有很大的隨意性，如果在收看電視新聞時，內(nèi)容很難理解，語言晦澀難懂，不方便接收，那么受眾很有可能就是換臺，放棄這個節(jié)目。這就要求編輯在新聞語言，文字，聲音及畫面各方面對新聞內(nèi)容進行仔細的選窈駝合，注意內(nèi)容的貼近性。 2.2

7、 滿足受眾對信息的需求，加大新聞內(nèi)容信息含量。對攝錄信息進行選擇的過程，實際就是一個取舍的過程。一方面是省略、刪節(jié)，一方面是強調(diào)與突出，而所做的省略與刪節(jié)其實也就是對強調(diào)與突出的襯托。為了保證在做出選擇后能讓受眾接收到豐富、飽滿的新聞信息，應該確立以下幾個選擇的標準：（1）合理刪減，提高有效信息含量；（2）運用新聞背景，新聞鏈接，增加信息含量；（3）滿足受眾對真的需求，讓受眾身臨其境；（4）滿足求“近”的心理需求，選擇與受眾息息相關(guān)。 3 在新聞表現(xiàn)形式上滿足受眾對“新”、“變”的需求 3.1 畫面和聲音要給人以新鮮感 在編輯畫面時要注意引入其它的視覺傳播符號，如屏幕文字、電子圖表與動畫等，與

8、采訪中攝取的畫面互為補充，形成視覺元素的豐富性，帶給觀眾變化的感覺。同時要注意一些資料畫面的運用，現(xiàn)在一些編輯喜歡頻繁就用資料畫面，時間一長，觀眾必然會產(chǎn)生厭倦心理。 在聲音方面，采用以播音為主，其它類型聲音適當介入的模式。如果只有播音，會顯得單調(diào)，所以要引入同期聲、記者的過音旁白、原音等多種類型的聲音元素，與播音文字稿交替出現(xiàn)，互為映襯。 3.2 創(chuàng)新電視新聞編排模式 電視新聞的編排不能理解為各條新聞的隨意拼湊與組合，而要根據(jù)新聞的內(nèi)容及其特點，按照宣傳報道的意圖，賦予它一種特殊而又全新的效應。按照一定的模式進行編輯，確立新聞內(nèi)容的傳播形式，會給觀眾一種有規(guī)律可循的穩(wěn)定感。但是多少年都不變的模式也會讓人厭倦。 結(jié)束語 電視新聞主要是圍繞人民群眾的身邊的事情來進行報道，其內(nèi)容主要是人民群眾所關(guān)心的，并且需要迫切的解決和反應的現(xiàn)實的問題。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在為電視新聞提供嶄新報道平臺的同時，也帶來了一定的沖擊。因此，電視新聞編輯的手段要進行不斷的創(chuàng)新，要立足于人民群眾內(nèi)心的需要從受眾的角度出發(fā)來進行新聞的編輯，積極的反應人民群眾的心聲，為電視新聞的進一步發(fā)展提供保證。 參考文獻 1許秋月，陳小靜.電視新聞編輯的修養(yǎng)j.今傳媒